优秀广告作品赏析

优秀广告作品赏析（精选8篇）

篇1：优秀广告作品赏析

语文研究性学习--广告词赏析

制作人：陈静雯

班级：高一四班

联想：人类失去联想，世界将会怎样

联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去„„会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！诺基亚：科技以人为本

来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

篇2：优秀广告作品赏析

1、亨氏营养方便米粉广告语：营养第一，方便第二。

赏析：它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。

2、以“说普通话”为内容的公益广告语：推广普通话，靠你、靠我、靠大家。赏析；这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。

3、张弓酒广告语：东西南北中，好酒在张弓

赏析：向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪亮，有气势。

4、“亮妆”化妆品的广告语：人靠衣装，美靠亮妆。

赏析：这句话是由 “人靠衣装，佛靠金装”改造而来，巧妙地嵌入了“亮妆”化妆品的名字，把产品的功能说了个明明白白。

5、“联想”电脑的广告语：人类失去联想，世界将会怎样？

赏析：既用设问，又用双关，突出了联想电脑与人们生活的密切关系，还令人产生许多“联想”。这样的广告语不但优美动听，而且含蓄隽永，耐人寻味。

篇3：如何让广告作品更具魅力

在诸多应用写作中, 诸如文学创作中十分擅长的想象、夸张、幽默、调侃、惊悚、变异、错位等等, 是不能“植入”的, 或者说一但“植入”便是错误的。人们常说的在应用写作中的“学生腔”和“文艺调”, 便属此类。比如, 某单位年终工作总结有这样的表述:“我公司所属××分公司, 去年借助外部东风, 生产一度像穿云燕子, 飞向百尺竿头。曾几何时, 今春以来, 却又像冰山开化似的, 一泻千里……”。如此这般撰写公务文书, 显然是很不得体的, 会贻笑大方的。而广告创作既不是文学创作, 也不是纯粹的公文写作, 在其创作手法和应用效果上具有特殊性。综观现实中大量的广告作品文本, 尤其是对成功的作品与失败的作品进行对比分析, 我们不难发现, 一些广告作品之所以成功, 往往是打破了应用文体的传统创作手法, 具有独创性, 赋予生命和活力。如果没有独创, 没有新意, 落入窠臼, 注定会失败的。

总体来说, 广告创作应当注重以下问题。

一、简洁传神:真实性是广告创作的灵魂与生命

与所有的应用写作一样, 真实性是广告创作的灵魂与生命。惟有真实才能可信, 任何虚假、浮夸的内容, 或许可以一时遮人耳目, 使人雾里看花, 但最终会在真实的光华中, 显露出苍白和虚弱的原形。失败的广告作品, 最常见的是那些坑人骗人, 或者扭捏作秀的作品, 即“跑偏”了的广告作品。

成功的广告作品, 都有其独特之处。我们欣赏一则大文豪鲁迅在一九二六年创作的广告:“所谓《未名丛刊》者, 并非无名丛书之意, 乃是还未想定名目, 然而这就作为名字, 不再去苦想他了。这也并非学者们精选的宝书, 凡国民都非看不可。只要有稿子, 有印费, 便即付印, 想使萧索的读者、作者、译者, 大家稍微感到一点热闹。内容自然是很庞杂的, 因为希图在这庞杂中略见一致, 所以又一括而为相近的形式, 而名之曰《未名丛刊》。大志向是丝毫也没有。所愿的:无非在自己, 是希望那印成的从速卖完, 可以收回钱来再印第二种;对于读者, 是希望看了之后, 不至于以为太受欺骗了。以上是一九二四年十二月间的话。现在将这分为两部分了。《未名丛刊》专收译本;另外又分立了一种单印不阔气的作者的创作的, 叫作《乌合丛书》。” (注:本篇最初印入一九二六年七月未名社出版的台静农所编《关于鲁迅及其著作》版权页后) 。现代节奏相比, 虽然它显得徐缓冗长了一点, 但其中蕴含着的那份实实在在的坦诚和慎重其事的语气, 却给人一种超乎一般的非凡之感, 看后让人印象深刻。

二、表达神韵:展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一

广告作品超出其他应用文体之处, 与其说是真实性, 还不如说是审美性。我们知道, 为了增加视听效果, 广告作品中大量运用了旋律优美的广告歌, 朗朗上口的广告诗, 诙谐幽默的相声, 节奏明快的山东快书, 清脆入耳的京韵大鼓, 以及色彩绚丽、构图精美、堪比纯艺术作品的广告画等等。这种颇具艺术性的创作形式, 让人耳目一新, 取得了其他应用文体难以达到的特殊效果。从一系列广告作品文本的对比分析中, 人们已经认识到:广告创作的真实性是必须的, 是毫不含糊的。同时, 还有一个问题值得人们关注, 那就是:在广告作品的创作过程中, 真实性只是普遍真实与特殊真实的有限统一。

比如, 给一种香皂做广告。如果只是喋喋不休地宣传这种香皂本身如何去污洁体, 从一定意义上说, 当然是必要的。问题是这些“大道理”, 消费者并不觉得新鲜, 也不能产生联想。因为并不是所有真实的东西都会使人感兴趣, 都具有吸引力。倘若换一种写法, 把香皂这一产品同人们整个沐浴活动联系起来, 着眼于使用香皂所获得的愉快和舒适, 指出它能“使你精神爽快、身心舒畅地去迎接新的工作!”这就给人一种活泼、美好的心理感受, 其效果就大不一样了。

三、虚构的情境:用有限的信息激起无限的想象与回忆

在广告创作过程中, 一些没有经验的广告创作者, 往往因为不了解广告作品的威力在于唤醒和暗示, 误以为语言的信息量越大, 广告的效果便越好。于是, 吃力不讨好地挥霍语言信息, 罗列敷陈的现象比比皆是, 以至于成了困扰广告创作者进行创作的顽症。这个问题, 应当引起足够重视。

创作广告作品绝不能等同于编写商品说明书。有经验的广告创作者都明白, 必须千方百计地用强化的局部来唤醒消费者的整体经验, 而且只要能够做到这一点, 这则广告就可以宣告“成功”了。但要做到这一点, 需要创作者具有一定的功力和才华。创作的基本要领是:向读者输送“足够”的信息, 但不是全部信息。这个“足够”, 就是达到激起读者的想象, 并能用读者的生活记忆去补充, 丰富语言信息的那个限度, 用自然科学的语言来说, 就是那种“阈值”。达不到这个阈值, 就不能引起读者大脑皮层相应区域的兴奋, 就不能激发或维持读者的兴趣。但是, 如果超出了这个阈值, 信息量过多, 读者被刺激得过了限, 他的回忆或想象过分纷纭, 读者的大脑皮层就会产生多个兴奋中心。根据巴甫洛夫大脑神经兴奋负诱导规律, 各个中心之间就互相抑制, 多中心就变成了无中心, 同样也不能充分激起或长久维持读者的兴趣。

比如, 做销售茶叶的广告。有时, 我们还能看到诸如:“选用香、色、味俱全之上等茶叶配制。色泽自然, 香气馥郁, 其香味浓、强、鲜、爽!包装新颖, 清洁卫生, 饮用方便, 欢迎选购。”其实, 这种大肆地铺陈罗列, 往往会影响对产品特殊性的升华。而且这些因使用过多已变得老化的套语, 其暗示意义已经在长期的使用过程中被磨损殆尽, 至于对读者的记忆和想象的刺激, 已经达不到那个阈值。因此, 严格地说, 这也应该算是一种败笔了。那么, 换一种写法, 比如:“你想使你的身材变得更苗条吗?”这种同消费者直接对话的语气, 一方面很有亲和力, 另一方面能很自然地使人联想到喝茶能使人变得体态轻盈、美好。于是, 便很容易引起人们的注意并且置身其中。

四、造境写情:化抽象的事物为具体的形象

广告创作要能够调动起读者的感性经验, 造成形象的鲜明性与生动性, 甚至能使之充实、膨胀。

比如, 在美国旅游业不景气的情况下, 布什总统曾经接受邀请亲自给美利坚合众国做广告。在绿色如茵的高尔夫球场上, 当时的美国总统一边潇洒地漫步, 一边向英国民众如数家珍地介绍:“在美利坚这片广袤的土地上, 你可以看到迥然不同的景色。交叠起伏的绿色田野、平坦的白沙海滩、迪斯尼乐园和明快而狂热的黑人爵士乐。你可以一睹大湖区和大峡谷的风光。——现在, 你比以往有更多的理由来美国参观游览, 没有比现在这个时候更好的了。——总统发出邀请, 你还等待什么呢?”这则广告除了启用一位出人意料的名人之外, 精心设计的广告词, 向人们展现了一幅幅花团锦簇、多姿多彩的旖旎景色, 其诱惑力是可想而知的了。

五、出奇的灵性:善于通过假定状态变异现实生活

广告可以通过假定状态变异现实生活。必须明白, 广告的创作, 重要的不是讲道理或者传播知识, 而是能够使人们心动并产生一种“逼真的幻觉”。那就是用意象符号达到与读者内心视象的一种契合, 从而显示出一种不平常的发现。当然, 这是一种更高层次的创造, 但运用得好也会达到意想不到的效果。

比如, 一则“活心丸”的广告, 作者用了四幅画面:“打开的钟表——药体——上油——活心”。其构思的巧妙在于以人们熟悉的钟表做喻体, 用它的运作比喻人的心脏功能。钟表齿轮老化缺油会运转滞缓, 人的心脏功能如果出现障碍会呈现病态。而滴上油会使钟表运转灵活, 正如病人服活心丸会康复如初。在这里, 创作者成功地将非视觉化的对象视觉化了, 同时运用平行蒙太奇的手法, 把两个对象并列起来作视觉对比, 使形象更富感染力和可信性。

再比如, 给一种化妆品作广告, 如果你不厌其烦地介绍有关知识性的内容, 或者大讲使用它的道理;抑或对事物的各个部分作静态的形容, 还不如只从其中抽出一部分, 把事物写活了更好:“你想使自己获得诱人的魅力吗?”因为这样, 不仅能把众多的特征统一起来, 还隐约地透露出一种感情的生动, 使感受者产生一种小小的内心震动。

现实中, 诸如“金利来, 男人的世界”, “戴海霸添身架”, “维维豆奶, 欢乐开怀”等都是此等成功之作。

六.要有味道:也要辨明文学与非文学的关系

在所有的应用文体写作中, 广告的主观性和抒情性是无可比拟的。这种主观抒情性, 使它与文学创作很接近, 其写作也放得很开。但值得注意的是, 广告创作的初始动机和终极目的都不是为了审美。也就是说, 广告的审美性 (或价值) 最终都要向它的功利性 (或价值) 回归。对广告而言, 审美价值是手段, 功利价值才是目的。因此, 纯艺术地看待或创作广告作品都是不适宜的。

比如, 一则嘉陵牌摩托车的电视广告:

唐杰忠:老马, 您在等谁呀?

马季:我的那个嘉陵。

唐杰忠:嘉陵是您“爱人”呀?

马季:我太喜爱嘉陵了, 它有许多优点, 容貌长的盖世无双, 风度潇洒、帅气, 平地走路象仙女腾云驾雾, 爬坡就如嫦娥奔月, 唱歌优美动听。与嘉陵结为“伴侣”太幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了, 连姑娘们都在追求嘉陵哪!

唐杰忠:什么, 姑娘们也向您“爱人”求爱?!

马季:什么呀!你瞧, 它来了。

唐杰忠:啊, 原来是嘉陵牌摩托车啊!

《爱嘉陵》这则相声, 不管马季和唐杰忠说得多么热闹, 但是, 如果搬到舞台上表演都会感到很别扭。再比如, 象“黄河电器”, “水仙牌洗衣机”等广告, 不管其音乐多么优美, 并且唱的跟真的一样, 在本质上, 它们也都无法达到超功利的纯粹的艺术境界。正如春节艺术晚会的小品作品里出现诸如“搜狗”或某名牌酒的情况, 便引起了观众不满, 这其中的道理是一样的。

曾在中央电视台黄金时段播放了很长时间的一则广告, 也引起过一些争议:电视画面里, 青山环抱下的一条清冽的小溪旁, 一个老母亲在用传统的手工方法洗衣服, 累得腰酸背痛。之后, 山间的公路上一辆汽车驶过, 老母亲因辛劳而疲惫的脸上洋溢出幸福的微笑, 并和村里人一起喜笑颜开地迎接“威力牌”洗衣机。伴随着抒情的音乐, 画外是一位女性甜润温暖的声音:“妈妈, 我又梦见了村边的小溪, 梦见了奶奶, 梦见了你——妈妈, 我给你捎去一样好东西。”“威力牌洗衣机——献给母亲的爱!”有人认为, 这种纯朴的山村画面, 加上这段情真意切的旁白, 会深深打动消费者, 并使消费者在深受感动之余激起购买欲望。也有人认为, 商业宣传本来是功利性的, 而这则广告的感情抒发太过理想化和艺术化。虽然这则广告在构思上很有特点, 但总感觉有些地方缺乏愉悦感。因此, 主观感受是否愉悦, 对购买欲望有着重要影响。如果用户在购买和使用的过程中发生任何一种不愉快, 都会有一种尴尬的感受。所以, 广告创作中的抒情, 应当做到恰到好处。

总体说来, 具有功利目的广告作品, 其抒情性应当“收”与“放”之间掌握好一个“度”, 即:在“放”的同时, 要有所“收”。这个“收”指的是广告中的抒情成分不可能象文学作品那样细腻与复杂, 惟其如此, 即使广告词再朗朗上口, 广告歌再悦耳, 广告画再精美, 它们最终也很难达到艺术作品流传千古和惊世骇俗的美学高度。这是由于它的本质决定的。明确了这个本质, 在广告的创作过程中就会有一种自觉:掌握好这里面的限度, 因为低于这一限度则不够味, 而超出这一限度又不得体。从某种意义上说, 驾驭广告的艺术, 就是自觉地掌握和控制好这种限度的艺术。

参考文献

[1]、张耀辉.简明财经写作[M].高等教育出版社, 2010.3。

[2]、邵龙青.应用写作教程[M].语文出版社, 2001.2。

[3]、陈培爱.广告写作艺术[M].中国对外经济贸易出版社, 1990.4。

[4]、赵炎秋.林纾叙事思想初探[J].文学评论, 2010.2。

[5]、王晶.浅议广告策划书的写作[J].写作, 2011.2。

篇4：优秀广告文案赏析

正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜像期（mirror）、电浆荧屏（plasma screen）、普朗克能源（plank energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、生殖系细胞疗法（germ-line therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age gene）、邶风、托雷多景色（view of Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、組织工程学（tissue engineering）、文法的喻况（grammatical figure）、黑暗物质（dark matter）、高超人（met humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an apology for poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historical landscape）、明湖居听书、中界躯体（lamina bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩证学（dialectic）、视觉政权（scopes regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient Greek mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（melodrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychotropic Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛·哈央姆（Omar Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould cheese）、扁鍬形虫研究（Kirsches study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游戏（Role Play Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。

因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟片也装不满。关于学习要永远谦虚。

这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。

文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读下去。

正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对该广告的印象。

高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额外给企业“时尚先锋”的形象加分。

正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格——因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮流——自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。

在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了受众深刻的心灵体会。

参考文献：

篇5：优秀电视广告赏析

优秀电视广告赏析

一镜到底的Nike“Find Your Greatness”

系列广告胖子篇

学

院：

文学与新闻传播学院

专

业：

广告学

学生姓名：

XXX

学

号：

1111111111

1指导教师：

XXX

2015 年 5 月

一、广告描述

Nike, “Jogger”

Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Lance Acord, Park Pictures

镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；

镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：Find Your Greatness。

二、技巧分析

Nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。画面拍摄简单，配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸引受众注意，吊足观众胃口。知道一分钟的画面结束，镜头给以主人公全身并打出字幕：Find Your Greatness，才让观众恍然大悟，寓意深长。

三、创意评析

众所周知，Nike并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。

Nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。他叫Nathan，12岁，来自于伦敦。他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。

篇6：优秀广告语赏析

1、要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝

2、比献出的血更宝贵的是你的真情。(献血)

3、超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD

4、波导手机，手机中的战斗机出自：波导手机

5、做光明的牛，产光明的奶出自：光明

6、万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列

7、有一个美丽的地方，万科四季花城出自：万科

8、果冻我要喜之郎出自：喜之郎

9、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求出自：西服

10、让一亿人先聪明起来。出自：巨人脑黄金

11、突破科技，启迪未来出自：audi

12、随心工作、随逸生活出自：联想天逸

13、左右策划把您搞大出自：A企广告语

14、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?出自：

15、有线的价值无线的享受出自：小灵通

16、经典精铸，隽永典藏出自：明基

17、坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车

18、“闲”妻良母出自：洗衣机

19、弹指一挥间，世界皆互联出自：《互联网周刊》

20、四海一家的解决之道出自：IBM

21、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油

22、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信

23、上海别克：当代精神，当代车出自：上海别克

24、天地正气，网络乾坤出自：天地网络

25、有一种酒是用来留传的.出自：十八酒坊

26、播下一个行动，你将收获一种习惯;播下一种习惯，你将收获一种性格;播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯

27、安全保障自有一套出自：安全套

28、送礼就送脑白金。出自：脑白金

29、深入成就深度出自：南方周末

30、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机

31、现在流行第五季出自：健力宝

32、我们一直在努力!出自：爱多

33、卫浴出出进进的快感出自：卫浴

34、科技以人为本，诺基亚出自：诺基亚

35、喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒

36、世界因你而广阔

37、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自：北极海狗油

38、省优，部优，葛优?出自：双汇火腿肠

39、孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒

40、男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机

41、永远的绿色，永远的秦池。出自：秦池酒

42、以产业报国、以民族昌盛为己任出自：长虹

43、因智慧而不同出自：多普达

44、当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。出自：南方周末新版广告语

45、不要太潇洒!出自：杉杉西服

46、没有摩擦的感觉象在飞出自：某润滑油

47、当之无愧出自：当铺广告

48、钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指

49、补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂

50、金利来——男人的世界!出自：金利来

51、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托

52、康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅

53、美国货，本土价出自：DELL

54、有家就有联合利华出自：联合利华

55、有空间，就有可能出自：别克汽车

56、选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司

57、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语

58、一种质感，两种表情出自：熊猫手机

59、犹如情人的手出自：某避孕套广告

60、润迅通讯：一呼天下应出自：润迅通讯

61、灵活，让篮球场不再是一个平面出自：李宁牌

62、SOHU：足迹生活每一天出自：SOHU

63、飘柔，就是这么自信。出自：飘柔

64、您身边的银行，可信赖的银行出自：中国工商银行

65、万家乐，乐万家。出自：万家乐电器

66、让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢?出自：阿里巴巴

67、健康成就未来。出自：海王

68、看看孩子脸上那天真的微笑，我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?(和平)

69、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟(医院禁烟)

70、超越平凡生活出自：卓越网

71、地球人都知道了出自：北极绒

72、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装

73、共创美的前程，共度美的人生。出自：美的电器

74、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐

75、三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水

76、非常可乐，非常选择出自：非常可乐

77、商务通：科技让你更轻松出自：商务通

78、喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁

79、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

篇7：优秀广告作品赏析

音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。

女：真讨厌！刚到热闹处，就停电了。

男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。

音效：按门铃声

男：来啦，来啦！

女：谁呀？停电了还串门？！（走动的声音）

（开门声）

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？

女：没有！（没好气）

音效：哐的一声，门关上（音效夸张一点）

女：刚搬进来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊？！

男：贪小便宜也没见过这样的。

女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！

音效：门铃声，开门声。

女：怎么又是你？！（音效淡入）

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

（音乐渐强）

旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！

小丫的学费 湖北台

(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)

小丫：娘„„，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧？

娘：（音乐渐进）小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊„„？

村长：（打断小丫娘的话）谁说不念书了？

小丫、娘：（异口同声地）哦，村长„„，村长伯伯„„

村长：小丫的学费给解决了！省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢！

小丫：真„„的？！

村长：真的！（音乐渐弱）

旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德！

创作：王芳

演播：王曼、华岳、晓何、林岚

制作：陈安详

诚信主题公益——曾子杀彘 山东台经济频道

（悠远的古乐）

男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

男童：妈妈，我也要去！我也要去嘛！

女声：贝贝啊，听话啊！在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃！

男童：好呀！

（音乐过渡）

（音效：磨刀声．．．．．．）

女声：老公啊，我回来了！唉，你磨刀干什么？

男声：杀猪给孩子吃肉啊！

女声：哎哟，那不是哄孩子吗？别当真！

男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。

（音效：杀猪声）

男声：华夏文明，源远流长；诚实守信，血脉相承。

蒙娜丽莎的眼泪 上海东方台

女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？

男：开心啊！

女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？

男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

旁白：保护知识产权，知识才会微笑！

主创人员：吕民生、武平

环境保护（审讯电池篇）深圳台

（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）

（威——武——）

男：把两名犯人带上公堂！

（拍板声——）

犯人纽扣电池，你污染了６０万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人１号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！

男、女合：冤枉啊，大人！

男２：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！

男１：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！

众人：是！

男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！

女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！

计划生育宣传（流动人口篇）厦门台

(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)

夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的

夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。

妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

妻：（思考地）叫什么呢？

夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

（众人的笑——）

播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

策划：杨启航

演播：宋康、闻涛

录音合成：曹磊

规范网吧之网吧游戏篇 常熟市

出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

母亲：（气急败坏）好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去！

儿子：（哀求苦恼）妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了„„

母亲：（气愤地抢白）赢，赢，不读书，你能赢什么？！

出电脑游戏胜利的效果声

儿子：（兴高采烈、极度兴奋）啊，我赢了！妈你看，我不是赢了嘛。

（渐低）你还不相信我，哎，我赢了！我赢了！！

（压混）男声（庄重地）：沉溺网吧，赢了游戏，输了未来！

创意：李后起、金震茅

播音：廖缤、陆晴、徐小明

制作：秦锦春

乌龟悲情 江苏台

（涓涓水声，江南雅韵）

旁白（男声Ａ）：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

乌龟（男声Ｂ）：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

骆驼（女声）：哇！真甜哪！江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记！

（风沙声，骆驼声）

旁白（男声A）：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

乌龟（男声B）：（虚弱地）骆驼小妹„„

骆驼（女声）（疑惑地）：咦，你是？

乌龟（男声B）：我是乌龟大哥啊！

骆驼（女声）：啊？你的背上怎么也有了驼峰呢？

乌龟（男声B）：唉！人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊！

骆驼（女声）：唉！可惜了啊„„

旁白（男声A）：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演！

创意：韩文根

文案：韩文根、伍慕梅、常珩

演播：邓煌、孙达、郭欣

互联网 南京雷迪欧广告公司

（伴随着咳嗽声„„）

女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气„„

（水声„„噪音„„）

男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢„„

（伴随着噪音„„玻璃破碎声„„）

女：您决不能容忍您的家人备受骚扰„„

男：您一定会采取行动！

（音乐——）

女:INTERNET 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖„„

男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

女：互联网——整洁的网、健康的网„„

（歌声中结束„„）

退耕还林 贵州台

（音乐淡入„„）

灰喜鹊：红松大爷，你们家族好兴旺哟，真是满坡满岭的呀！

红松：是灰喜鹊呀！

灰喜鹊：往年，这里都是些庄稼地呀？

红松：哈哈哈，退耕还林罗，我们都回来了。瞧，还有紫杉、银杏、香樟，都回来了！

灰喜鹊：回来还干老本行？

红松：对罗，保持土壤，涵养水源。这回我们该“发”罗！

（音乐淡出．．．．．．）

播：退耕还林，改善生态，利国利民。

创意：彭鸿书、晏茂愚

制作：马小军 赵培义

音效：刘晓梅

监制：蒋金林 姚世权

成都夜色 成都台

忙了一天，终于可以轻松一下了。

（歌：听花开的声音，看，星星的表情）

小虫都忙碌起来了。

（歌：啊，歌从远角处飘来，像在月亮中散开）

我们，感动起来了。

美丽夜色成都造，我爱成都。

雪灾 新疆台

广播声音效果: 各位听众，我是新疆人民广播电台记者，在阿勒泰为您做口头报道，入冬以来阿勒泰地区„„大量的牲畜和野生动物被困在深达半米的雪地里，苦苦挣扎，生命垂危，一路上，我们不时看到雪地里被冻僵的牲畜和动物的尸体。

小孩：爸爸，我们去滑雪吧！

女：老公，你看，外面的雪景多美呀！

男：嘘„„别吵，听广播！

女播：冰天雪地，其乐融融！

男播：冰天雪地，冷酷无情！

女播：别忘了，灾区人民需要您的帮助！

创意：张雷、胡小红

主播：彭公益、何剑云

录音制作：冯锐

公德从小事做起 天津台经济频率

（音响）：马路上车辆行人嘈杂效果，停车声„„

（妈妈）：乖儿子，快走。

（儿子）：妈妈，你看是红灯。

（妈妈）：现在没有车，警察叔叔也没在，乖，快走吧！

（儿子）：不行。过马路绿灯才能走呢！

（主持人）：朋友，生活中您遇到过这样的事情吗„„

编辑：周伟、刘陈寅

播音：周海涛、胡月、虎子

录音：沈红敏、赵毅

公德篇 广东台

男：（吟诵）仙女散花落九天

（玻璃碎声）

女：谁在楼上丢东西呀？

男：吞云吐雾赛神仙

（咳嗽声：咳„„咳）

女：烟雾缭绕，受不了啦！

男：满园春色摘一朵

（鸟叫声）

女：花草何以遭此劫？

男：不甘人后勇争先

（汽车、人群声：别挤啦！别挤啦！）

男：啊哈，终于抢到了座位，舒服！

童声：叔叔，你不能这样！老师说只顾自己是不对的！（残响）不对的！„„

编辑：黄红星

录制：梁忠诚、徐捷

演播：刘远飞、徐靓、董欣昕

人与自然对话 山西台

（音乐 压混）

女A：有一天，我正经过一座花坛，这时，一个其、八岁的小女孩挡住了我的去路——

小女孩：阿姨，先别过去，那儿有一只蝴蝶，你别把它吓了。

（另一场景）

女B：有一天，我正在花店卖花儿，这时候，进来了一个有着绅士风度的男士—

男A：小姐，请把橱窗里得花儿拿出来一部分，好吗？

女B：好的，先生，您要买多少？

男A:对不起，我不买花，我看它们太拥挤了，怕它们被挤坏了。

（背景音乐切换）

男B：因为拥有童贞，我们的眼睛变得透明/因为充满爱心，我们的世界将不断延伸„„

（乐扬起）

创意：李惠文

录音：张丽

演播：陈新、古岩、张翊、苏莘等

清洁广州，从我做起 广州台

当你漫步在洁净的二沙岛沿江长堤，欣赏珠江美景的时候„„

（小鸟欢鸣，轻快音乐„„突然被粗鲁的咳嗽，吐痰声打断„„）

当你走在熙熙攘攘的上下九步行街观光购物的时候„„

（随手扔可乐罐的声音„„）

又或者漫步在麓湖公园的幽静小路上„„

（“哎呦”，“小心”，“谁这么缺德，随手扔香蕉皮啊？„„”）

你的心里是否也会感到一丝遗憾„„

（旁白）：可爱的广州我的家，清洁广州，从我做起！

创意：陈奇林

监制：迟明秀、郭一曲、陈坤、卢坚梅

演播：黎广怡等

一定要常常看妈妈 武汉广电局

在夜的黑暗里，思念像长了翅膀似的到处乱窜，真想打电话和你说会二话。可是，妈妈，我怎么也找不到天堂里您的联系号码。

怅然若失的我，坐在电脑前，轻击键盘，告诉一个又一个认识和不认识的朋友：记得一定要常常回家，记得一定要常常打电话，记得一定要常常看妈妈！

编辑：马兰、司尚沛

播音：叶蕾

制作：魏玮

手机作弊，贻害无穷 青岛新闻频率

（音效：手机铃声1）

（男声：语言电话模式处理）“老朋友，最近忙什么呢„„？”

（女声：亲切）——用手机传递一声声真挚的问候。

（淡入：清新的乐曲„„）

（转接音效：手机铃声2）

（女声：阅读短信—清晰、缓慢）“„„今晚6点一起去看电影„„”

（女声：甜蜜的微笑，开心）“„„他终于约会我了！”

（男声：真情）——用手机可以表达浓浓的情意。

（淡入：吉他乐曲声„„）

（女声：转折预期）“可有时„„”

（转接音乐：神秘与震撼，寓意窃取与卑鄙）

（男声：语言电话模式处理）“1C 2B 3A 4A„„”

“没听清？！„„”

（转接音乐：剧烈的电子音乐）

（男声：心切/肺腑之言）“手机作弊，危及社会公平原则，（音乐：结束场）贻害无穷！”

创意：陈湛

制作：刘程煜、李金武

演播：林岚、王奔

监制：毛元辉、高峰

噪音篇 陕西台

（连续十秒的各种刺耳噪音，例如：电锯、工地噪音等等）

男：仅仅十秒钟，您就接受不了了吧！

（鸟鸣，音乐起————）

珍爱环境，拒绝噪音

编创：倪俊、李照、高峰

监制：吉广利

请给小鸟一个生存空间 郑州台

（鹦鹉，麻雀叫声）

（用动画片变调形式对播）

鹦鹉：喂，小麻雀，你们这是去哪呀？

麻雀：鹦鹉大哥，我们要去一个空气清新，环境优美的地方。

鹦鹉：唉，我可真羡慕你们能自由自在地在蓝天上飞翔，想去哪就去哪，还有那么多朋友。

麻雀：唉，我们更羡慕你，有吃有喝，还有漂亮的家，我们天天风餐露宿，无家可归！

鹦鹉：为什么会这样呢？你们的家呢？

麻雀：我们的家都被人类先后给砍伐破坏了，我们饮水的那条小河也被工厂排出的污水给污染了，这儿的环境一天天变坏，我们无法在这儿生存下去了。再见了，鹦鹉大哥。

鹦鹉：（悲伤、沮丧地说）你们都走了，我没有朋友了。

画外音：小鸟是我们人类的朋友，请给它们一个生存空间！

作者：王晓冰

编辑：许敏学

演播：聂晶 赵小丽

经历风雨，再见彩虹 湖南台经济频率

男：我们不愿听到的消息。

旁白：湖南省气象局发出预告，说今年6月份的雨情跟1998年非常相似。

男：我们不希望再出现的声音。

旁白：到了生死攸关的时刻，战士们发誓“严防死守，人在堤在„„”

男：但我们永远有获胜的坚定的信心。

旁白：中国人民是不可战胜的。

男：经历风雨，再现彩虹，在我们心中有一道永远坚固的防洪大堤！

自觉回收废电池 吉林市台

（森林里小溪的流水声，小鸟的叫声„„）

孩子：爸爸，我要和小溪照相。

爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

爸爸：哎，那可千万不行。

孩子：它不是没有用了吗？

爸爸：可是你知道吗？一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗？

孩子：一节废电池的危害这么大呀！爸爸我记住了。

（音乐渐起„„）

篇8：广告英语的语音策略赏析

广告英语不同于普通的英语, 它必须极富表现力和感染力, 给人无限的遐想, 在受众的头脑中留下重要的品牌信息。语音策略是广告创作的常用手段之一。广告创作者通常借助语言的美音效果实现英语广告的四大功能, 即attention (吸引注意) 、interest (引发兴趣) 、desire (购买欲望) 、action (购买行为) 。因此, 英语广告创作者致力于把单词的发音和商品特性结合在一起, 使广告语听起来优美, 读起来顺口, 记起来容易。本文拟从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。

二、广告英语的语音模式

(一) 头韵

头韵是指一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头。使用头韵策略的广告词极富朗读乐趣和听觉美感, 单词巧妙的选择和组合传递出了一种特别的内涵, 令人过耳不忘。

例1When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special. (饮立顿红茶, 品独到风味。)

这是立顿红茶的广告。Sipping, something, special三个词押头韵, 动静结合, 描述了从入口品茶———感受独特的味道———享受高贵的品质这一情景;且[s]柔性辅音既给人以轻呷慢尝之感, 又有入口爽滑之意味;还与表嗅觉的词smell相呼应, 这些都是立顿红茶带来唇齿留香、沁人心脾的美妙感受。

例2 Cigarettes smoke people. (不是你在抽烟, 而是烟在抽你。)

这是一则禁烟公益广告, 它并没有直接说出吸烟有害身体健康这样的大道理, 而是前两个单词押头韵, 起到了重复和警告的效果。且[s]音与中文的“死”发音相似, 暗示吸烟甚至会造成死亡的严重后果, 读起来使人触目惊心, 达到了公益广告劝化的效果, 可谓润物细无声。

(二) 尾韵

尾韵是指两个或两个以上的词的尾元音及后的辅音相同而产生的音韵。尾韵也能增强英语广告的节奏感。

例3 From sharp minds, come sharp products. (来自智慧的结晶。)

在这则夏普产品的广告中, from与come押尾韵[m], 既相联系, 也有对比, “from”是“因”, “come”是“果”;“minds”和”products”通过辅音[s]结尾也突出强调了该广告的重点, 即产品来自于敏锐的思想。两个分句中“sharp” (汉译为“敏捷的;锋利的;急剧的”) 的重复使用更加强了对比的效果, 既表明思想或观念的更新之敏捷和快速, 也暗含了该产品在市场上将以锐不可挡的势头发展。“sharp”发音也与产品名“夏普”相呼应;元音[a:]发音洪亮、激昂, 让人精神振奋, 可谓音、形、意相统一, 堪为广告创意的典范。

例4 The taste is great. (味道好极了)

这则雀巢咖啡的广告押尾韵[t], [t]为齿龈音, 让人读来有种唇齿流香之感, 咖啡的口味醇正由此可见一斑。且taste与great中[ei]还互为准押韵, 即相同的重读元音被重复, 给人以较强的对比力量。双元音[ei]比较长, 且由一个纯元音滑向另一个纯元音, 暗示了雀巢咖啡入口回味悠长, 令人恋恋不忘。

需要说明的是, 句中韵的使用不如头韵和尾韵常见, 但也会和头韵、尾韵搭配使用, 这里不再举例。

(三) 押韵

押韵是指一个或几个音节在句子间的相对应位置的重复。

例5 Good time, great taste. (美好时光, 美味共享)

这则麦当劳广告词是典型的押韵。[g][t]在相对应的位置重复出现, 既增强了广告的诵读效果, 又便于读者记忆。

例6 Takes a licking and keeps on ticking. (轻轻触动, 永不停息)

这是Timex手表的广告语。句中takes与keeps中间部分发音相似, 尾部押[s]韵, licking与ticking押尾韵, 句式工整对称, 押韵特征明显, 读来朗朗上口。Ticking也指时钟的滴答声, 可谓音韵与意义统一。此句充分体现天美时手表技术创新的优势和准点、用不停歇的功能。且keep一次也包涵其技术创新永无止境之意, 难怪Timex被称为“150年创新不断的领导品牌”, 畅销不衰。

(四) 谐音双关

双关的使用使单词具备多种含义, 有时甚至故意引起歧义, 以达到语言幽默诙谐、妙趣横生的文体效果。英语双关一般可分为语音双关和语义双关。语音双关即指谐音双关, 是将两个拼写语义不同但读音相同或相近的词语 (同音或者近音词) 天衣无缝地安排在句子中而产生的双关。语音双关法能增强广告的感染力, 给消费者留下深刻的印象。以下主要讨论语音双关这一语音策略。

例7 “Drink Tang, gang, it’s Tang-erific”- Tang, 1960s

这是美国卡夫公司旗下的Tang果珍广告。除使用尾韵策略外, 这里用了一个词Tang-erific来形容喝Tang果珍的感受。Tang-erific这一词是创作者杜撰出来的, 因其发音与单词terrific (极棒的!最佳的!) 相似, 取得了较好的谐音双关的效果。Tang-erific不仅表明Tang果珍口味非常棒, 还隐含了喝Tang果珍的人也相当棒的意思, 喝Tang果珍是顾客的最佳选择。该广告实现了语音双关和语义双关, 创作者可谓独具匠心。

三、语音象征

(胡状麟、刘世生, 2004) 认为有些语音或音簇能够扮演意义的角色或者在一定程度上适合于意义的表达, 这被称为语音象征, 还可以称为语音感觉。拟声法就是用词语模拟客观事物的声音, 以增强文字的实际声音感觉的方式。根据拟声的特征和应用范围, 拟声可以分为直接语音象征和联觉语音象征。直觉语音象征是指词的语音直接模拟自然声音。联觉语音象征是由某个或是某几组语音的发音特征联想到某种意义。

(一) 直觉语音象征

例8“Zoom Zoom Zoom”—Mazda, 2000s

这则马自达汽车的广告语中“ZOOM-ZOOM”是儿童模仿发动机轰鸣的声音“嗡, 嗡, 嗡”。

在自由驰骋间, 久违的感觉重新浮现———那童年时代自由奔跑, 感受“嗖嗖”风声的纯真快乐, 那穿梭往来的汽车经过身边时发出的“Zoom-Zoom”声, 曾经使幼小的心灵为之震撼。这则广告唤起了每个人儿时对动感的憧憬, 对速度的渴望。

例9“Klunk!Klick!Every trip”—UK Public Information Film for seat belts

这是一则提醒驾驶者要随时系好安全带的公益广告。Klunk是模仿扣上安全带时“咔嚓”的声响。且[k]连续四次出现, 形成极强的韵律感和紧迫感, 仿佛在持续不断地告诫驾驶者要有系好安全带的意识, 不论何时何地 (Klick, 每一里;Every trip, 每一程。) 不能松懈。

(二) 联觉语音象征

联觉语音象征主要通过音高、音强、音长和音色来实现, 它涉及语气、节奏、音组等。

音色与音长、音强的组合在听觉上形成了元音和辅音音素。

从语音的性质上来讲, 元音普遍要比辅音的音量强, 响度大。浊辅音比清辅音音量强, 响度大。开口度大的元音比口型窄的元音音量强, 响度大。长的音给人以舒缓、柔和的感觉, 而短的音给人的感觉是紧促、有力。阻塞大的音给人以力量大、响亮的感觉。

例10 Feel the new space.感受新境界。 (三星电子)

这是三星电子的广告语。Feel, new, space三词中[i:][u:]是长元音, [ei]是双元音, 给人以舒缓、柔和、回味悠长的感觉, 便于消费者记忆。New也体现出产品新潮、焕发新生之内涵, new space既体现三星电子产品的与众不同, 也褒扬了此款产品的购买者独具慧眼, 可谓一箭双雕。

例11 Good to the last drop.麦斯威尔咖啡:滴滴香浓, 意犹未尽。

在这则麦斯威尔咖啡的广告中, 元音呈现发音舌位较高或口型较大的特点。good[u], to[u:]的发音嘴唇都要呈圆形, 容易让人联想到嘴巴。last中[a:]的发音口型张得较大, 而the, drop中则发音舌位较高。长、短元音的交替使用使广告充满了节奏感, 仿佛香醇浓郁的咖啡味扑面而来, 张大嘴巴一饮而尽后仍回味无穷。特别是good, last, drop三词中句尾辅音都是爆破音, 爆破音的连续增加了整句话的节奏和力度, 读起来铿锵有力, 给人听觉上美的享受。

四、结语

除了上面所提到的语音策略外, 还有排比、拟人、重复等常用策略。一则广告往往会运用两种或两种以上的语音策略, 以求达到最好的语音效果。例2中用cigarette做主语, smoke做谓语兼有拟人的意味;例3中夏普广告中sharp还有双关的意味, 既代表产品特征, 又与产品名同音。例5中taste既有品尝又有品味之双关的意味。总之, 合理地使用语音策略能更好地发挥广告语的功能, 吸引消费者。

摘要：广告英语是一种具有专门用途的英语, 它与普通英语有着较大的差异。语音策略是广告英语创作的常用策略之一, 能增强广告的诵读价值和记忆价值。本文通过对大量广告实例的赏析, 从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。

关键词：广告英语,语音模式,语音象征,语音策略

参考文献

[1]秦秀白.英语语体和文体要略[M].上海外语教育出版社, 2001:56-78.

[2]刘世生.文体学概论[M].北京大学出版社, 2006:77-85.

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[5]黄任.英语修辞与写作[M].上海:上海外语教育出版社, 1994:162.