平面广告赏析

平面广告赏析（通用8篇）

篇1：平面广告赏析

平面广告赏析心得

从大一开始，我们就有平面广告赏析课程了。那是李宗诚老师的课，到如今已经大三了，现在这门课程由王慧灵老师的课。俗语曰，一千个读者就有一千个哈姆雷特。不同老师之间讲课风格也有所不同。我对这门课程还是挺感兴趣的。因为老师讲课的方式还是挺有趣的，很多时候老师讲课的好坏程度基本可以用学生们能不能主动放下手机来衡量。而平面广告作品赏析恰恰是这样一门为数不多可以让我放下手机的课程。

一直都认为广告应该是一门艺术。欣赏广告应该是欣赏艺术。然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。使我们厌烦或者麻木。广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。例如我一直深恶痛绝的金嗓子喉宝的一则广告：先是罗纳尔多踢球的画面，然后他站在镜头前咧嘴笑着露出一口白森森的牙齿，手拿一盒金嗓子举着，雄壮的男声配音：“金嗓子喉宝!广西~金嗓子~！!”我就纳了闷了。这金嗓子喉宝关罗纳尔多什么事?除了能吸引那些喜欢小罗的球迷，我找不到不讨厌这则广告的任何理由。(这还是一家大企业!居然拍出这么低级的广告，沈阳公交车体广告还经常在CCTV播出，简直是强奸人的眼球啊!)还有“还珠格格”热的时候，出现了很多以宫廷为背景的广告：“皇阿玛”要XX牌的麦片，妃子不孕去XXX医院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八宝粥就眉开眼笑„„我们会喜欢这样的广告吗?会觉得它“有意思”或者“很诱人”吗?至少对于我来说，它们只会让我产生排斥感。以上我举的这两个失败的例子，都有个共同的毛病，就是不自然。

另外我还想说一些事例，是自己对平面广告赏析的一些个人感悟。广告如果做得自然贴切，内容和形式浑然天成，就能让人印象深刻，回味无穷。举个例子，最近我翻看莫军华的《广告设计》一书，里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。这个广告打破常规，跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框，将广告放在了大街上：一条再寻常不过的人行横道，每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO，LOGO下面是风格一致的四个字：“安全美白”。斑马线、安全和美白，在这里结合得天衣无缝!另外一幅，依然是再寻常不过的一条林阴道，每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO，下面写着的是“美白防蛀”。树木、美白和防蛀，又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵，这样机智聪明的广告，实在叫人不得不爱!这里，同样也体现着文案的重要和精彩。试想想，如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO，而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字，能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙，斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适，文字说明也是恰到好处。这就是好的平面广告，这就是我们应该多读书的理由。书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。这并不是一句玩笑话，如果我们能多看看关于平面广告设计一类的书籍，那么，我们绝对会受益匪浅。

对于这么课，我想说的的其实还有很多。这门课程很讲究基础的原始积累。首先就是对绘图软件的掌握，说起来很惭愧，还真不是很精通ps，每次想到的创意和做出来的简直就不是一回事，还好自己小组有能人精通此软件，可以让我们很轻松的表达心中所想。不知不觉我们就大三了，也要慢慢离开校园去外面拼搏了。其实还是很感谢老师对我的培养。让我打实了基础，虽然外面可能会有很多困难，但是心中仍有无限感慨。对外面还是挺有信心的。感谢学校，感谢老师，感谢同学。

篇2：平面广告赏析

一、饮料平面广告

这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。

二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。

这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。

这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。

麦当劳万圣节系列广告

（一）麦当劳万圣节系列广告（二)

以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。

KFC系列广告

（一）KFC系列广告

（二）KFC系列广告

（三）以上三张系列广告的主题是“其他的吃起来都是甜的”。通过鲜明的辣椒形象表明了此种商品是辣味的，然后切开来的辣椒内部则是分层分明的类似于三明治的形象，通过辣椒结合面包，生动形象的描绘出了此款产品的属性——口味极辣的汉堡包，再加上配上的广告语，意思就更加的一目了然了，创意很独特。

三、服饰平面广告

李维斯系列广告

（一）李维斯系列广告

（二）这两个李维斯的系列广告，采用了使用李维斯牛仔裤的布料碎片拼凑出人脸的方法呈现出来，画面上还有一句简短的文案：为你裁剪。广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤是按照你的特性打造出来的牛仔裤，因为是为了你裁剪，量身定做的，所以穿着起来会是既有个性又非常舒服的。画面中牛仔布碎片拼凑出来的人物也是看上去非常有个性的年轻人，这说明了李维斯的主要目标消费群体就是这样一批有个性的年轻人。

四、汽车平面广告

大众系列广告

（一）大众系列广告

（二）这是大众汽车的广告，画面一种是一对母子，画面二中是一对老夫妻，两则画面都充满了温馨感，很祥和，而他们的共同点则是都盖着印有大众车子图案的毛毯，意思就是使用大众汽车会非常的安全，在大众汽车的庇护下会非常的安逸，祥和，是一则很好的运用了感性诉求的方式传达了汽车性能很高的系列平面广告。

五、公益平面广告

这是一则公益广告，画面上是一个人的屁股，但是上面有一个鼻子，其实这是一张人的脸，但是这张脸是畸形的，该长嘴巴的地方，长的却是屁股，看上去有点恐怖，但是右下角的广告语作出了说明，请文明用语，谢谢！说明了这是一则规劝大众说文明话，做文明人的公益广告。广告采用的手法是比较刺激的反常规的画面使人印象深刻，从而起到一种警示规劝的效果的。

篇3：广告英语的语音策略赏析

广告英语不同于普通的英语, 它必须极富表现力和感染力, 给人无限的遐想, 在受众的头脑中留下重要的品牌信息。语音策略是广告创作的常用手段之一。广告创作者通常借助语言的美音效果实现英语广告的四大功能, 即attention (吸引注意) 、interest (引发兴趣) 、desire (购买欲望) 、action (购买行为) 。因此, 英语广告创作者致力于把单词的发音和商品特性结合在一起, 使广告语听起来优美, 读起来顺口, 记起来容易。本文拟从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。

二、广告英语的语音模式

(一) 头韵

头韵是指一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头。使用头韵策略的广告词极富朗读乐趣和听觉美感, 单词巧妙的选择和组合传递出了一种特别的内涵, 令人过耳不忘。

例1When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special. (饮立顿红茶, 品独到风味。)

这是立顿红茶的广告。Sipping, something, special三个词押头韵, 动静结合, 描述了从入口品茶———感受独特的味道———享受高贵的品质这一情景;且[s]柔性辅音既给人以轻呷慢尝之感, 又有入口爽滑之意味;还与表嗅觉的词smell相呼应, 这些都是立顿红茶带来唇齿留香、沁人心脾的美妙感受。

例2 Cigarettes smoke people. (不是你在抽烟, 而是烟在抽你。)

这是一则禁烟公益广告, 它并没有直接说出吸烟有害身体健康这样的大道理, 而是前两个单词押头韵, 起到了重复和警告的效果。且[s]音与中文的“死”发音相似, 暗示吸烟甚至会造成死亡的严重后果, 读起来使人触目惊心, 达到了公益广告劝化的效果, 可谓润物细无声。

(二) 尾韵

尾韵是指两个或两个以上的词的尾元音及后的辅音相同而产生的音韵。尾韵也能增强英语广告的节奏感。

例3 From sharp minds, come sharp products. (来自智慧的结晶。)

在这则夏普产品的广告中, from与come押尾韵[m], 既相联系, 也有对比, “from”是“因”, “come”是“果”;“minds”和”products”通过辅音[s]结尾也突出强调了该广告的重点, 即产品来自于敏锐的思想。两个分句中“sharp” (汉译为“敏捷的;锋利的;急剧的”) 的重复使用更加强了对比的效果, 既表明思想或观念的更新之敏捷和快速, 也暗含了该产品在市场上将以锐不可挡的势头发展。“sharp”发音也与产品名“夏普”相呼应;元音[a:]发音洪亮、激昂, 让人精神振奋, 可谓音、形、意相统一, 堪为广告创意的典范。

例4 The taste is great. (味道好极了)

这则雀巢咖啡的广告押尾韵[t], [t]为齿龈音, 让人读来有种唇齿流香之感, 咖啡的口味醇正由此可见一斑。且taste与great中[ei]还互为准押韵, 即相同的重读元音被重复, 给人以较强的对比力量。双元音[ei]比较长, 且由一个纯元音滑向另一个纯元音, 暗示了雀巢咖啡入口回味悠长, 令人恋恋不忘。

需要说明的是, 句中韵的使用不如头韵和尾韵常见, 但也会和头韵、尾韵搭配使用, 这里不再举例。

(三) 押韵

押韵是指一个或几个音节在句子间的相对应位置的重复。

例5 Good time, great taste. (美好时光, 美味共享)

这则麦当劳广告词是典型的押韵。[g][t]在相对应的位置重复出现, 既增强了广告的诵读效果, 又便于读者记忆。

例6 Takes a licking and keeps on ticking. (轻轻触动, 永不停息)

这是Timex手表的广告语。句中takes与keeps中间部分发音相似, 尾部押[s]韵, licking与ticking押尾韵, 句式工整对称, 押韵特征明显, 读来朗朗上口。Ticking也指时钟的滴答声, 可谓音韵与意义统一。此句充分体现天美时手表技术创新的优势和准点、用不停歇的功能。且keep一次也包涵其技术创新永无止境之意, 难怪Timex被称为“150年创新不断的领导品牌”, 畅销不衰。

(四) 谐音双关

双关的使用使单词具备多种含义, 有时甚至故意引起歧义, 以达到语言幽默诙谐、妙趣横生的文体效果。英语双关一般可分为语音双关和语义双关。语音双关即指谐音双关, 是将两个拼写语义不同但读音相同或相近的词语 (同音或者近音词) 天衣无缝地安排在句子中而产生的双关。语音双关法能增强广告的感染力, 给消费者留下深刻的印象。以下主要讨论语音双关这一语音策略。

例7 “Drink Tang, gang, it’s Tang-erific”- Tang, 1960s

这是美国卡夫公司旗下的Tang果珍广告。除使用尾韵策略外, 这里用了一个词Tang-erific来形容喝Tang果珍的感受。Tang-erific这一词是创作者杜撰出来的, 因其发音与单词terrific (极棒的!最佳的!) 相似, 取得了较好的谐音双关的效果。Tang-erific不仅表明Tang果珍口味非常棒, 还隐含了喝Tang果珍的人也相当棒的意思, 喝Tang果珍是顾客的最佳选择。该广告实现了语音双关和语义双关, 创作者可谓独具匠心。

三、语音象征

(胡状麟、刘世生, 2004) 认为有些语音或音簇能够扮演意义的角色或者在一定程度上适合于意义的表达, 这被称为语音象征, 还可以称为语音感觉。拟声法就是用词语模拟客观事物的声音, 以增强文字的实际声音感觉的方式。根据拟声的特征和应用范围, 拟声可以分为直接语音象征和联觉语音象征。直觉语音象征是指词的语音直接模拟自然声音。联觉语音象征是由某个或是某几组语音的发音特征联想到某种意义。

(一) 直觉语音象征

例8“Zoom Zoom Zoom”—Mazda, 2000s

这则马自达汽车的广告语中“ZOOM-ZOOM”是儿童模仿发动机轰鸣的声音“嗡, 嗡, 嗡”。

在自由驰骋间, 久违的感觉重新浮现———那童年时代自由奔跑, 感受“嗖嗖”风声的纯真快乐, 那穿梭往来的汽车经过身边时发出的“Zoom-Zoom”声, 曾经使幼小的心灵为之震撼。这则广告唤起了每个人儿时对动感的憧憬, 对速度的渴望。

例9“Klunk!Klick!Every trip”—UK Public Information Film for seat belts

这是一则提醒驾驶者要随时系好安全带的公益广告。Klunk是模仿扣上安全带时“咔嚓”的声响。且[k]连续四次出现, 形成极强的韵律感和紧迫感, 仿佛在持续不断地告诫驾驶者要有系好安全带的意识, 不论何时何地 (Klick, 每一里;Every trip, 每一程。) 不能松懈。

(二) 联觉语音象征

联觉语音象征主要通过音高、音强、音长和音色来实现, 它涉及语气、节奏、音组等。

音色与音长、音强的组合在听觉上形成了元音和辅音音素。

从语音的性质上来讲, 元音普遍要比辅音的音量强, 响度大。浊辅音比清辅音音量强, 响度大。开口度大的元音比口型窄的元音音量强, 响度大。长的音给人以舒缓、柔和的感觉, 而短的音给人的感觉是紧促、有力。阻塞大的音给人以力量大、响亮的感觉。

例10 Feel the new space.感受新境界。 (三星电子)

这是三星电子的广告语。Feel, new, space三词中[i:][u:]是长元音, [ei]是双元音, 给人以舒缓、柔和、回味悠长的感觉, 便于消费者记忆。New也体现出产品新潮、焕发新生之内涵, new space既体现三星电子产品的与众不同, 也褒扬了此款产品的购买者独具慧眼, 可谓一箭双雕。

例11 Good to the last drop.麦斯威尔咖啡:滴滴香浓, 意犹未尽。

在这则麦斯威尔咖啡的广告中, 元音呈现发音舌位较高或口型较大的特点。good[u], to[u:]的发音嘴唇都要呈圆形, 容易让人联想到嘴巴。last中[a:]的发音口型张得较大, 而the, drop中则发音舌位较高。长、短元音的交替使用使广告充满了节奏感, 仿佛香醇浓郁的咖啡味扑面而来, 张大嘴巴一饮而尽后仍回味无穷。特别是good, last, drop三词中句尾辅音都是爆破音, 爆破音的连续增加了整句话的节奏和力度, 读起来铿锵有力, 给人听觉上美的享受。

四、结语

除了上面所提到的语音策略外, 还有排比、拟人、重复等常用策略。一则广告往往会运用两种或两种以上的语音策略, 以求达到最好的语音效果。例2中用cigarette做主语, smoke做谓语兼有拟人的意味;例3中夏普广告中sharp还有双关的意味, 既代表产品特征, 又与产品名同音。例5中taste既有品尝又有品味之双关的意味。总之, 合理地使用语音策略能更好地发挥广告语的功能, 吸引消费者。

摘要：广告英语是一种具有专门用途的英语, 它与普通英语有着较大的差异。语音策略是广告英语创作的常用策略之一, 能增强广告的诵读价值和记忆价值。本文通过对大量广告实例的赏析, 从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。

关键词：广告英语,语音模式,语音象征,语音策略

参考文献

[1]秦秀白.英语语体和文体要略[M].上海外语教育出版社, 2001:56-78.

[2]刘世生.文体学概论[M].北京大学出版社, 2006:77-85.

[3]刘明信, 董凤英.广告英语中语音修辞赏析[J].武汉工程职业技术学院学报, 2007, (2) :54-56.

[4]邓万勇.对英语字母层面语音象征现象的思考[J].外语教学, 2003, (3) :20-22.

[5]黄任.英语修辞与写作[M].上海:上海外语教育出版社, 1994:162.

篇4：广告、宣传用语赏析

随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。

第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定

中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：

1广告用字应当使用规范汉字

广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。

2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。

3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。

第三章 广告用字、宣传用语解析

1 用字错误简析

用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。

2成语的正确使用及规范

成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。

3 滥用谐音

“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。

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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法

第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响

一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。

第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法

1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。

2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。

3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。

4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。

5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。

6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。

7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务

8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。

几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。

小记

广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？

几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。

注：错别字一栏资料在河北石家庄市

篇5：伊利纯牛奶平面广告赏析

在此之前，我看过很多的广告，只会觉得好玩或是有趣，从未想过广告是如何策划，或是怎么写文案的。对于广告文案，我最想要了解和学习到的东西就是如何写出广告文案，广告文案结构是怎么构成的，广告标题、广告口号、广告正文等一些细节。此外，要写出优秀的广告文案，要注意哪些问题。如何让自己有独具创意的广告文案，广告文案又是如何实施的？

伊利纯牛奶平面广告赏析

广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

广告口号：青青大草原 自然好牛奶

广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶

赏析：其实这个平面广告貌似已经推出好长时间了，最近翻到往期的《读者》，又因为作业的原因才细细的看了几遍，有了以下的感悟。

这三则系列广告，第一眼吸引人眼球的莫过于那个有些趣味而不显庸俗的文字。画面巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。然后打出的广告口号则是：青青大草原，自然好牛奶，让人不禁联想翩翩，那美丽的草原孕育出来的牛奶，纯正而自然，口感美味，让人想要品尝一番，有了购买该产品的渴望。

整个广告除了角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型，但给人的印象是深刻的。其中，最值得一说就是广告文案对画面主体文字说明。广告语言对广告作了形象说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。

篇6：广告赏析十篇

广告赏析

 John mullaly 的牙医广告（户外） AudiQ7奥迪汽车广告  Burn可口可乐功能性饮料广告  Otrivin药品广告  Slurpee思乐冰广告  奥利奥广告

 吸烟有害健康公益广告

 农夫山泉健康水篇广告（视频） 泰国潘婷广告（视频） 易信广告（视频）

John Mullaly的牙医广告

当你行走在街头，突然看见前方的柱子上张贴着醒目而亮眼的广告，想必你一定会忍不住想要靠近一探究竟。

这是牙医John Mullaly在美国密西根的马斯基根街头发布的一则广告，两圈粉红色的卡纸中间整齐地张贴着写有医生联系方式及地址的圆角小卡片，就像是嘴张开露出的牙齿。

作为一个街头广告，它的吸睛程度绝对是一流的，能让人一看

便有了解详情的欲望。做成牙齿的形状也是呼应广告的主题，即是无声的询问“大家，有要来拔牙么？”

牙齿有问题的话，就快来John Mullaly的诊所吧，在这里，拔牙就像从柱子上把小卡片撕下来那么容易，并不是一件可怕的事。同时可以注意到，小卡片上有“SMILE”的字样，也就是牙医在向大家保证：解决牙齿问题，就可以自信地露出笑容，何乐而不为呢。

简简单单由纸片做成的广告，却能有良好的广告效果，John Mullaly的诊所的创意真是令人惊叹。

AudiQ7奥迪汽车广告+MapGps定位系统一看到这一系列平面广告，我们便会立刻被图中巨大的绿色工字钉吸引住。四个圈的奥迪标志大家都并不陌生，然而这组广告中并没有出现汽车，连经典的奥迪标志都只是以很小的尺寸出现在广告的角落，整则广告，旨在利用一种更直接的方式表现出其全球定位系统的准确性。

AudiQ7是奥迪公司2005年上市的越野系列，与保时捷卡宴和大众途锐同平台。卡宴注重公路性能，途锐偏向于越野，而Q7则是在二者之间找平衡，尺寸更大，兼顾越野和公路的豪华SUV。

三张图片，分别是在繁华的都市中，横架两岸的大桥上，以及荒无人的沙漠中，工字钉组成蜿蜒的路线，清楚地表达出：不管你是穿行在怎样的环境中，定位系统总能准确地找到你所在的位置。

系列图中的文案使用了同一句话：“Dejate llevar”，西班牙语的“放手去闯”，即是向消费者做出承诺，有了AudiQ7所使用的MapGps定位系统，便可“放手去闯”，不用担心会迷失方向。

无需赘言，我们可以清楚地领略到广告要表达的意思。MapGps定位系统的强大，我们感受的到。

拥有Q7，放手去闯！

可口可乐burn能量饮料

四张图片，一组广告。

这是一组热情洋溢的广告，这是一组激情四射的广告，这是一组令人血脉喷张的广告，这是一组令人热血沸腾的广告。每一张图片的人物都被发着光亮的火焰围绕着，火焰在全黑的背景上张牙舞爪，恣意又张扬，叫人既睁不开眼又移不开眼。

在火光中运动的男性，在火光中舞蹈的女性，一个活力无限、张扬而狂放，一个张弛有度、灵动而有力。还有在火光中尽情尽兴玩乐着的男女，以及紧紧相拥的男女，无一画面不在展现着火一般的热情与四射的激情，力量蕴含其中。炫丽的光影，极致完美的火焰特效，相信没有人第一眼看到这则广告却不会张口询问“burn是什么东西？”。这便是可口可乐公司旗下的burn功能饮料。

整张平面广告没有一处文字说明，只有右下角的一瓶burn，却叫人从明亮的火光中感受到可口可乐一贯的红色般的热情，以及功能性饮料们主打的力量冲击。独特的瓶装设计，使右下角瓶装的burn在整幅图片中并不突兀，反而像是理所应当的，本来就是火焰的一部分。在沉沉的黑幕中，像是一团小火点燃了漫天大火，小小的burn点燃了无限的激情，激发出潜在的能量，发挥出巨大的力量。burn，就是燃料，就是力量的来源。

你，感受到了吗？

Otrivin药品广告

看到这三张图，你一定会发出感叹：“他们的鼻子真厉害！”的确，图中，三个年龄、体格各异的人表情逗趣地为观众“表演”了用鼻子演奏笛子、吹气球、吹吸管。

殊不知，这正是一个治鼻炎的药品的广告，Otrivin是一款治疗季节性鼻炎的喷剂，每次过敏时泪流满面的痛苦相信大部分感染者都深有体味。Otrivin之前比较出名的一则广告表现的是身患鼻炎的病人，而这次却是反其道而行，以夸张的手法，让鼻子来完成本来是由嘴巴完成的各种功能，从而展现药品的治疗效果，“治鼻炎能治成这样就好了。”

画面的左下角有药品的外形，且配上“Pleasure of breathing”的文案，给了被鼻炎困扰的人们以希望，有了Otrivin，呼吸也可以变成一种令人快乐的事，就如同吹气球或笛子玩乐那样。

除了主体人物以及左下角的小药瓶外，广告并没有别的过多的装饰，只有深色的渐变背景，让观众可以完全地把注意力放在主体设计部分。

不要再被鼻炎困扰，尽情享受呼吸的快乐！

Slurpee思乐冰

第一眼看到这则平面，我就恨不得立刻为它补充上一个大大的“爽”字。但我清楚地知道，我并不能这么做，谁也不能。因为一旦那样做，就破坏了这张广告原有的美感与艺术表现力。

除了杯子上的slurpee标志及少量文字，整张图片没有一处文字。却没有一处不在强烈地传达着冰凉清爽的滋味。整个画面是冷色调的，画面的主角在喝了一口思乐冰之后，便立刻张大了嘴巴，睁大了眼睛，表情十分震撼，以至于头发都竖了起来，长成了冰锥。透明而立体的冰锥嵌在暗蓝色的大背景里显得尤为突出，立刻夺去人们的注意，让人在炎热的夏天瞬间感觉到一股从头到脚的凉爽，有谁能抵抗这样的诱惑？

思乐冰是7-Eleven便利商店研制的碎冰饮品，与其他冰品不同，它直接将糖浆与碳酸水混合成的汽水冷冻成冰沙状，口感冰爽，胜过其他汽水或冰沙，因此在美国广受喜爱。目前中国除了香港和台湾，大陆地区只有极少数的7-Eleven便利店，说不定某一天我们就会在街头偶遇一家7-Eleven便利店，但在此之前，我们就只能“望梅止渴”，看着这则广告消消暑了。

奥利奥

一个婴儿含着母亲的乳头在喝奶，与此同时，他的左手上拿着一块奥利奥饼干。初看这则平面广告，我的理解是奥利奥奶味浓郁，使婴儿爱不释手。细细品味，我又体味到原来广告要表达的是吃奥利奥饼干就像喝母乳一样，是我们的天性，意即本能。而当我终于看到和右下角的奥利奥标志，以及一句简单的“milk’s favorite cookie”，“牛奶最喜欢的曲奇饼干”。我才领会到这则广告的真正含义：奥利奥要和牛奶搭配着吃才美味。

奥利奥在饼干市场向来占据重要地位，尝过它的人都忘不掉它的味道，其影响力不可谓不大。就像母乳对我们的影响力，给予我们营养，助我们健康成长。这个比喻精当的广告叫人百看百思，意蕴隽永。即使是没有品尝过奥利奥的人，想必也会对这样诱人的饼干产生兴趣吧。

这样一则令人惊奇惊喜惊叹的广告怎么能不吸引更多的人吃奥利奥呢？

吸烟有害健康公益广告

“吸烟有害健康”这句话几乎没有人不烂熟于心，香烟的盒子上也总是印着这么一句话。我们已经习惯于在公共场所或是电视上看到这么一句简单直接的标语。

我们越习惯于那样墨守陈规的广告，这则广告带给我们的的震撼也就越大。

这是一只男人的左手。食指已经烧成灰烬，而中指也未能幸免，第一个指节处也已经烧焦，一旁的无名指也收到了波及。我们不难想象出，抽烟的人惯用食指和中指来夹住香烟，因此五只手指中最容易受到伤害的便是这两只手指。在生活中，我们常常看到常年抽烟的人的食指和中指是发黄的，显然，这则平面广告采用了夸张的艺术手法来表现抽烟带来的巨大危害。

食指的上方写着“伤害你自己”，我们都知道香烟中含有大量的尼古丁，长期抽烟会使人的牙齿发黄软化，对人的肺部及呼吸道产生巨大的危害，严重的可能导致肺癌。中指的上方写着“伤害你身边的人”，我们也知道，二手烟对人体的伤害甚至超过一手烟。

这些道理对我们来说都可谓常识，但是这则广告以一种更直观更犀利的方式将他们呈现出来，叫人胆颤又引人反省。图中只是手指烧焦，而事实上呢，我们都可以由此想到。

这则广告的威力无需我赘言。

农夫山泉健康水篇

【健康的生命需要弱碱性水】

声称“天然水”而非“纯净水”的农夫山泉在饮用水行业可谓独树一帜。农夫山泉，以其独特的品牌理念、深入人心的广告词、清新自然的广告画面，以及积极投身公益事业等多方面，成功占据了国内饮用水行业的一席之地，并逐渐占据主导地位。要探讨农夫山泉成功的因素，其广告创意及设计表现绝对不容忽视。

在早期，农夫山泉主打的广告语为“农夫山泉有点甜”，这句广告语既平易近人又深入人心，早已传遍千家万户。长期以来，人们饮用的白开水或是纯净水都是没有味道的，或者说，人们并不会仔细的去品位其味道。而农夫山泉却独树一帜，打出“有点甜”的广告语，凭借着独特的情感诉求，极大程度地激起了消费者的好奇心，成功地拉近了消费者与产品的距离，人们都想对这“有点甜”的水一探究竟。

在“农夫山泉有点甜”这句广告语传遍中国的大江南北之际，农夫山泉天然水产品在国内的地位已经较为稳定，然而，农夫山泉并未满足于现状，而是努力寻求突破，它迅速更换广告语，打出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这句深入人心的广告语。这句广告语出乎消费者的常规思维，与“水源地建厂”这一说法完美吻合，我们无需担心我们喝到的农夫山泉是自来水，因为农夫山泉只是“大自然的搬运工”。广告语既简洁有力，又富有内涵。充分展现了农夫山泉的水是绝对纯天然的，差异化策略让农夫山泉和其竞争者拉开了距离，逐渐占据了饮用水市场的主导地位。

如农夫山泉的广告语一样简洁精练、深入人心，其电视广告画面也透露着自然而清新的味道，对千岛湖湖水的特写描述，对长白山积雪的画面描摹，潺潺的流水，皑皑的白雪，一滴从绿叶上滴下的露珠，叫人对大自然无端升起一种向往与敬畏。你看，农夫山泉的水就产自这里，谁能不爱它？

再者，广告中所有的关键字都用醒目的字体展现出来，深化受众对其产品的印象，每一句话虽然朴实，但都可以单独成一句精辟的广告语，串联在一起更是创造出绝妙的效果。两杯水的鲜明对比更是展现了农夫山泉水的健康自然。

整则广告无需浑身光芒的明星，因为自然的力量是最恢弘的。广告通过有山有水、亮丽柔和、清新质朴的画面来诉求农夫山泉水的天然品质，营造了一种与自然相和谐的美好氛围，呼吁大家每天喝水，喝健康的水，由此塑造了一个深入人心的健康的天然水的品牌形象。

视频来源网址：http://?from=y1.2-1-102.3.2-2.1-1-1-1

易信

广告一开始，就一一展现出贝多芬、迈克尔杰克逊、史蒂芬乔布斯、曼德拉、卓别林、爱因斯坦等人的“挑战”。或是对音乐的挑战，或是对技术的挑战，或是对政治的挑战，或是对娱乐的挑战，或是对思想的挑战„„正如广告语所说：挑战是生活的意义，注定的使命。

广告将我们耳熟能详的名人一一陈列在我们面前，展示他们挑战时的风采，辅以精当的文字说明，声音低沉而有力的旁白，向我们充分展示了挑战的重要性和必要性。然而，如果广告仅仅到这里就结束了，那么我们只会记住这些伟人们的英姿，缅怀他们所代表的那个时代，而不会想到要主动挑战。因此，“你，可也想过挑战”下文必然承接着什么，才能给我们留下更加深刻的印象，不仅仅局限于欣赏别人的“挑战”，而开始主动出击勇于挑战。【挑战死宅】

【挑战学霸】

【挑战黑暗料理】

【挑战清晨的闹钟】

【挑战体力的极限】

【挑战灵感莫名的匮乏】 【挑战日益膨胀的身材】

【挑战你神圣不可侵犯的老板】

【挑战一次次的摔倒一次次的伤害】

【挑战众人追捧不可能接近的女神】

【挑战父母咄咄逼人的逼婚】

【挑战陌生的人群陌生的环境陌生的目的地】

【挑战漂泊在路上无数次破灭又重生的梦想】

【挑战身在一向的孤独迷茫厌倦和这枯燥无趣既定的生活】

【我们的生活需要挑战】

【我们平凡 甚至渺小】

【但 反正年轻】

【我们不惧失败】

【这是年轻的时代】

【这是挑战的时代】

【欢迎你与我们一起】 【将平凡过的精彩】

【将生活活得伟大】

接在“你，可也想过挑战”后面的内容是我们身边日常的小事，是我们每天都在经历的平凡事，是我们曾经想过却没有付诸实践的遗憾事。它们，就这样，一幕幕被呈现在我们面前。强烈的代入感使我们对这则广告愈发好奇，引导我们继续看下去。

从挑战死宅、挑战学霸这样的与大学生接轨的“挑战”，到挑战老板、挑战异乡这样与上班族切合的“挑战”，我们可以看出这则广告的目标受众是大学生和上班族，年龄在20-30岁之间的群体。这群人，正是需要在校园里刻苦用功，在职场上奋斗拼搏的人群。因此，“挑战”这个话题能够深深的打动我们，击中我们的内心。

“我们平凡，甚至渺小。但，反正年轻”这句广告语是整则广告的一处亮点，也是最鼓舞我们的地方。因为年轻，所以不惧失败。这个话题并不新鲜，但这则广告以一种截然不同的方式将“挑战”呈现出来，画面交叠，我们的内心也随之澎湃。

广告的最后打出“易信”的文字和标志，我们才知道，这是易信的品牌广告，但“挑战”已经深入我们心中，易信也已深入我们心中。

篇7：广告作品赏析

共鸣论

马自达广告——狗狗篇，广告的一开始一只狗狗望着纸箱，伴着优美的背景音乐，我们并不知道纸箱里有什么，接着我们看到狗狗小心翼翼的叼着纸箱，穿过了天桥、地下通道、下雨时躲在屋檐下，不让箱子淋湿，当有人来拿箱子时，狗狗马上把它叼走了，当狗狗看马自达汽车时，放下箱子回望了几眼离开了，第2天，我们才看到箱子里是一只小狗狗，此时背景音乐响起，小孩抱起小狗狗，而此刻那只大狗狗正在远处很平静的看着的画面，旁边出现字幕写着“生命中最爱的，值得最好的.”这句话一语双关，一方面，说了狗狗送走自己的孩子，要为自己最心爱的孩子找个值得信赖的，另一面，也映射了马自达的是最好的.这个广告充分的运用了狗狗对孩子的爱，引起了人类亲情的关爱，再配以“生命中最爱的，值得最好的.”极为动人的广告语，让消费者产生了情感共鸣。

品牌个性论

华仔爱立信广告，广告一直都是黑白画面，镜头一开始就响起手机铃声和荒野中的一辆汽车，华仔坐在车上，接听电话后说了一句“一切掌握”，然后响起华仔激扬的歌声，讲述了华仔是一个特务，利用手机去完成任务，第2次手机铃声响起时，直升机追赶华仔，华仔在拼命奔跑，接着画面在不停转换华仔在不同的地方，然后字幕出现“一切尽在掌握”，最后出现广告开始的华仔拿着手机的画面，不同的是关之琳也出现在车里，他们开着车扬长而去，充分的展现了爱立信的广告语。

“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。有效的抓住了消费者的兴趣和追求。

广告策划及赏析

核自院工业设计（3）班

姓名：谢怀燕

篇8：平面向量与其他知识的交汇赏析

一、平面向量与集合问题的交汇

例1已知向量a= (x-5, 3) , b= (2, x) , 且a⊥b, 则由x的值构成的集合是 ()

解析:因为a= (x-5, 3) , b= (2, x) , 且a⊥b, 所以a·b=2 (x-5) +3x=0.

所以x=2, 则由x的值构成的集合是{2}.故选 (C) .

二、平面向量与函数的交汇

例2已知平面向量a= (槡3, -1) , b= () .若存在实数k和t, 使得向量x=a+ (t2-3) b, y=-ka+tb, 且x⊥y, 试求函数关系式k=f (t) .

评注:这类问题主要考查向量的基本知识, 包括向量加减法、数量积的定义以及基本运算法则.以函数为背景, 以向量的相关知识为依托, 沟通与函数的有机联系, 着重考查函数的性质及综合运用知识和方法解决问题的能力.

三、平面向量与三角交汇

例3设函数f (x) =a· (b+c) , 其中向量a= (sinx, -cosx) , b= (sinx, -3cosx) , c= (-cosx, sinx) , x∈R.

(1) 求函数f (x) 的最大值和最小正周期;

(2) 将函数f (x) 的图像按向量d平移, 使平移后得到的图像关于坐标原点成中心对称, 求长度最小的d.

解析: (1) 由题意得, f (x) =a· (b+c) = (sinx, -cosx) · (sinx-cosx, sinx-3cosx) =sin2x-2sinxcosx+3cos2x=2+cos2x-sin2x=2+ (2x+3π4) , 所以f (x) 的最大值为2+, 最小正周期是

评注:本小题主要考查平面向量数量积的计算方法、三角公式、三角函数的性质及图像的基本知识, 考查推理和运算能力.平面向量与三角函数在“角”之间存在着密切的联系.如果在平面向量与三角函数的交汇处设计考题, 其形式多样, 解法灵活, 极富思维性和挑战性.若根据所给的三角式的结构及向量间的相互关系进行处理, 可使解题过程得到简化, 从而提高解题的速度.向量与三角的交汇是当今高考命题的一个热点.它常常包括向量与三角函数化简、求值与证明的交汇、向量与解三角形的交汇、向量与三角函数的图象与性质的交汇等几个方面.

四、平面向量与数列交汇

例4已知非零向量a满足:a1= (x1, y1) , an= (xn, yn) = (xn-1-yn-1, xn-1+yn-1) (n≥2)

(1) 证明{|an|}是等比数列;

(2) 求向量an-1与an的夹角θ.

评注:这类问题主要是运用平面向量的模、数量积等相关知识, 实现形到数的转化, 巧妙地将平面向量、数列等知识融合在一起, 重点考查平面向量、数列的“三基”.

五、平面向量与不等式交汇

例5已知a2+b2=1, c2+d2=1, 求证:|ac+bd|≤1.

评注:a2+b2=1, c2+d2=1, 可以看作向量x= (a, b) , y= (c, d) 的模的平方, 而ac+bd则是x、y的数量积, 从而运用数量积的性质证出该不等式.在向量这部分内容的学习过程中, 我们接触了不少含不等式结构的式子, 如

六、平面向量与解析几何的交汇

例6设点A和B为抛物线y2=4x上原点以外的两个动点, 已知OA⊥OB, OM⊥AB, 求点M的轨迹方程, 并说明它表示什么曲线.

解析:本题解法很多, 而构造向量解之, 思路清晰, 运算简捷, 提高了解题速度, 拓展了学生的思维空间, 为学生今后解决解析几何问题又提供一种新思路.

化简, 得x- (t1+t2) y+4t1t2=0 (3) 将 (1) 、 (2) 代入 (3) 式, 可得点M的轨迹方程为 (x-2) 2+y2=4 (x>0) , 它表示与y轴切于原点的一个圆 (不包括原点) .

评注:从上例可以看出, 只要对于解析几何中图形的位置关系和数量关系进行认真分析, 充分挖掘问题的向量背景, 就完全有可能获得一个漂亮的向量解法.

七、平面向量在物理中的应用

例7如图2, 用两根绳子把重10 N的物体W吊在水平杆子AB上.∠ACW=150°, ∠BCW=120°, 求A和B处所受力的大小. (忽略绳子重量)

解析:设A、B处所受力分别为f1、f2, 10 N的重力用f表示, 则f1+f2=f.以重力作用点C为f1、f2的始点, 作平行四边形CFWE, 使CW为对角线, 则则∠ECW=180°-150°=30°, ∠FCW=180°-120°=60°, ∠FCE=90°.

评注:在平时的教学与复习中, 应抓住时机, 有效地渗透向量有关知识, 树立应用向量的意识.

总之, 随着新教材的逐步推广、使用, 今后高考对新增内容的考查会逐渐加大, 综合性会更强.作为新课程新增内容之一的向量具有数形兼备的特点, 成为了作为联系众多知识的桥梁.因此, 向量与三角、解析几何、函数等的交汇是当今高考命题的必然趋势, 所以必须非常重视对向量的复习与演练, 直至达到深刻理解、运用熟练的境地.

链接练习:

1. 平面直角坐标系中有点P (1, cosx) , Q (cosx, 1) , 且x∈[-

(1) 求向量的夹角θ的余弦值用x表示的函数f (x) ;

(2) 求cosθ的最值.

2. 已知向量m= (cosθ, sinθ) 和n= (-sinθ, cosθ) , θ∈ (π, 2π) , 且|m+n|=, 求cos () 的值.

3. 已知平面向量a= (1, 1) , b= (2, 1) , c= (t, 2) , 且等差数列{an}的首项为a·b, 公差为|a-b|, 前4项的和为a· (b+c) , 求实数t的值.

4. O是平面上一定点, A、B、C是平面上不共线的三个点, 动点P满足, 则P的轨迹一定通过△ABC的 ()

(A) 外心 (B) 内心

(C) 重心 (D) 垂心