优秀影视广告作品赏析

第一篇：优秀影视广告作品赏析

优秀广告词赏析

(一)优秀广告词赏析(朱华贤)

禁止抽烟，连皇冠牌也不例外

——推销皇冠牌香烟广告词

〔赏析〕香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决;另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。

没有加进什么不过提出水分

——推销奶粉广告词

〔赏析〕许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。

语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。

车到山前必有路有路必有丰田车

——推销丰田汽车广告词

〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明;二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如;三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。

广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。

千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主

——首饰店收购黄金的广告词

〔赏析〕自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主;至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。

先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。

(选自《应用写作》1991年第5期)

(二)广告的战术运用(姚亚平)

不许偷看!

——吸引公众注意的技巧

国外有一饮食店，门前摆了一个大酒桶，引人注目地写道：“不许偷看!”但无遮无拦，路过的行人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上写：“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”一句“不许偷看”，引起了所有人的注意力。

当今做广告的人，一般都感觉到最关键、最困难的问题，是如何接触到他们试图要施加影响的人。心理学家们曾把教师传播信息与广告商传播信息作过比较。认为教师虽然不一定能使学生接受他的观点，但能保证学生都能听到他的观点，因为学生必须上课;而一个做广告的人要花费大量的金钱，绞尽脑汁才能达到同样的效果。他必须选择某种传播媒介，例如电视，他要找到一个大家都爱看的节目，并且保证在做广告时人们不离开座位，不调换频道。即使这一切都成功地达到了，他还是只接触到期望中很小比例的观众——他如果选择了电视上最流行的节目，也只占有看电视人口的30%。普通报纸的社论也只有25%的读者读到它，何况这一切在一般情况下做不到。广告与听(观)众的接触是一种低水平的接触。

这种低水平接触的一个重要原因在于听(观)众有种逃避广告的心理。不但在听(看)到广告后会自然产生一种抗拒心理来抵制广告，就是在听(看)到广告的那一刹那，他们也采取一种回避态度，充耳不闻或转移开视线。这种现象在心理学上得到了解释，人们对外界事物并不是事事注意的。外界事物的信息到达人的信息接受器官那里时，并不能畅通无阻地被接收，人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息，对于他不想接收的那些信息，则采取一种排斥态度，广告，常常就属于人们所排斥的信息中的一种。所以，广告宣传战要想获得胜利，首先第一个战役就是要吸引听(观)众的注意，让他们听(看)到广告，并注意广告的内容，只要做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。

要使广告吸引人们的注意力，应该做到如下几点：

1.新颖

人们天生有种好奇心，他们对那些新颖奇特、与众不同的事物，不但会驻足观看，还会到处打听，做广告可以针对这种心理，采取新颖的开头、新颖的手法或新颖的活动。这样的广告能够吸引人们的注意力。1986年9月，珠海市的街头出现一队身着小丑服装的马戏团游行队，小丑们戴着各式面具，从街头招摇而过。街上行人见了，无不驻足观望。从他们的横幅和肩绶上，才知道日本木下马戏团将在一星期后来珠海珍珠乐团举行来华第一次演出。这是他们做的预期广告。当初，演出决定做出后，人们都在忧虑，珠海市人口不过12万，能有多少观众来看演出。主办单位认为，演出时间在我国国庆期间，珍珠乐园设备一流，珠海又紧邻港澳，各方面的有利条件不少，只要在宣传攻势上取得主动，观众是没问题的。于是他们改变了那种张贴海报的方法，而采用小丑表演队的形式，极大地吸引了群众的注意力，群众回去后又口耳相传，做了义务广告，结果只有12万人口的珠海市，却售出了47万张票。

2.亲切

在当今社会中，人们置身于广告的世界中，时时受到广告的袭击，久而久之，广告对人们的吸引力逐渐减弱，人们对广告的心理承受力也逐渐降低。因此，现代广告的制作必须设法激发人们对广告已经麻木了的感觉，吸引他们的注意力。因为人们总是会对与自身有关的事情感兴趣，因此，广告可以据此采取相应的措施。

“您想去口臭吗?请用西湖牙膏!” (牙膏广告)

“您工作累了吧?请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!” (茶叶广告)

“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗?请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)

上述广告均以一个针对某些人需要的设问开头，这种广告对于那些刚好有这种需要的人确实是一种“正合吾心”的语言，直逼他们眼前，使他们喜出望外，“是呀，我正想这样呢!有什么办法吗?”于是乎，就将广告的下文听(看)下去了。

3.无预告

广告在某种意义上可说是一种说服行为。心理学的研究证明，无预告的说服比有预告的说服更能说服人。心理学家齐纳森·弗里德曼和戴维·西尔斯曾做过一个实验，证实了这一结论。他们将一群十几岁的少年分成A、B两组，他们告诉A组少年，将要听取一个“为什么不允许青少年开车”的讲话，几分钟后，讲话才开始;对于B组少年则没有预告就给他们呈现了同样的内容。结果表明，B组比A组更易被宣传完全说服。广告行为也一样。有些电台常常在播放广告之前来一句：“现在是广告节目时间……”人们往往听到这一句，就会关上收音机，因为他们已经得知广播马上要劝说他们了。其实电台与电视台将广告播放时间固定下来，并不是一种好的办法，特别是最近中央电视台在新闻联播的前后安排两段广告固定节目，并在前面打出“广而告之”、“榜上有名”这样的预告性字幕，降低了广告本来可达到的更好的效果。现在有许多电视广告做得比较好，广告已开始了，人们还不知道是广告，还以为是电视剧的开头什么的，连忙聚精会神地看下去，虽然看了一会儿知道是广告，但已被广告的内容所吸引了。而不像预告的广告一样，一听到预告，就拒绝接收，以至于真正吸引人的广告也漏掉了。

请大家告诉大家……

——保持公众记忆的技巧

成功的广告，不但要使公众一下子就注意到它，而且要使公众能长时间地记住它。如果广告成了过眼烟云，那当时取得了再好的瞬间效果也是白搭。广告信息只有被人们记住并贮存起来，当人们购物时就会自动地浮现出来，这时才能说广告真正达到了效果。台湾有家鞋店，在它的鞋子广告上劈头来一句：

“请大家告诉大家……” 这种新奇的句子不但引起人们的高度注意，而且使人们过目不忘，互相转告，真的像广告所希望的那样，大家看了，又告诉大家。这家鞋店也随之名声大振，后来别的糖店、布店也如法炮制，但公众看到“请大家告诉大家”，还是想起原来第一次这样说的那家鞋店。这则广告之所以能够长久地被人们传诵，能够不让别人仿制，别人仿制了也是为自己做宣传，原因就在于这个句子产生了强烈的记忆效能。被人们记住，这是广告效果的延伸，也是广告成功的第二个关键。

要使广告具有强烈的记忆功能，有四点值得注意：

1.逻辑性强，观点突出。

从记忆的角度讲，逻辑条理强的要比逻辑条理弱的好记，主要观点突出的要比主要观点隐晦的好记，例如：

速效感冒丸，贵在速效。

九个字的广告，就重复了两次“速效”。强调广告的重点，给人深刻印象。

2.押韵顺口，朗朗上口。

心理学家的研究证明，押韵顺口的东西念起来非常上口，这种生理上的惯性造成了记忆上的惯性。几乎每个人都有类似的体验，拗口的文章比顺口的诗歌难记多了。加之中国具有几千年的诗歌传统，诗歌的韵律特点已逐渐融化到中国人的潜意识中去了，成为他们阅读时的一种心理需求。所以，中国广告有许多都采取押韵顺口的方法，取得了较好效果。例如：

全国首创，质量优良;

色泽光亮，染色力强。

(黑又亮鞋油广告)

香味浓郁，滋味醇厚;

常年饮用，延年益寿。

(江西绿茶广告)

家有凯歌，人人欢乐。

(上海凯歌牌电视机广告)

要想牙病除，请用草珊瑚。

(南昌草珊瑚牙膏广告)

上述四例都采用押韵的方式，强调商品的特点、品牌、功能，使人过目不忘。

3.借用熟语

在各国语言中，都有许多格言、成语、套话、引语……之类的熟语。人们使用起来往往不假思索，随口道来。广告可借助这些熟语，巧妙地与广告内容联系上，在人们的记忆中留下深刻的印象。例如，日本丰田汽车公司在北京做的广告：

车到山前必有路，

有路必有丰田车。

任何人见了这则广告，都有种惊喜的感觉，惊喜之余不觉将它念上两三遍，以后也难以忘记。其成功的要诀在于：首先，借用了汉语格言“车到山前必有路”，为广告找到一个极好的导语，接着，运用一个汉语常用的顶真手法，承上句末尾“有路”两字，再用“有路”起头带出第二句，给人造成一种逻辑推理的印象，最后，仿照上句的“必有”，在下句也用一个“必有”，暗示出丰田车的出现与山前路的出现一样必然，还表现出广告者的自信。这样的广告当然会令人过目成诵，诵后不忘。

4.超常搭配与故意出错

人们阅读广告总是一扫而过，因为大脑的阅读模式保证了这种阅读速度，这种模式的形成是以语言各个单位组成的习惯为基础的。在这种模式的影响下，人们的阅读速度就产生了一种惯性，它使得人们对一些信息忽略不计或看(听)而不记。那么如果广告语言违反语言的一般搭配规律，或者违反一般的语言规律，出现一种超常搭配或明显错误，就会使人们产生一种疑问，在阅读的过程中加入一个纠正的活动，这样在大脑中留下的印象就深刻得多。如前举“请大家告诉大家”一例，一般说来，“告诉”的施动者与受动者不是一个词，但这里用的正是同一个词“大家”，好像是自我指示，但细想又不是，而在这“细想”之中，广告就嵌入记忆中了。再如：

喜欢这个香烟应该。

(温斯顿香烟广告)

的确牙膏本身有很好的防腐作用。

(克瑞斯特牙膏广告)

这两则广告都犯有明显的语序错误，但正是这有语法错误的广告给人留下深刻印象，前者“使温斯顿香烟从很低的销售地位一下子上升到最畅销的地位”，后者也使克瑞斯特牙膏“在宣传后成了销售量最大的名牌货之一”。如果广告制作者“不犯错误”，将广告语正确地写作：“应该喜欢这种香烟”，“牙膏本身的确具有很好的防腐作用”，那就难以有什么惊人的效果。这种现象已受到社会心理学家的注意。

长颈X.O.，高人一等

——广告宣传战中的竞争术

在风云变幻的市场上，广告面临着两重任务，首先它正面要吸引、说服公众，其次它侧面与其他广告竞争。现在，许多广告宣传的产品都是同类产品中的一种，其广告本身也往往是许多同类广告中的一个，所以，广告的竞争性就异常突出，甚至广告要想更好地吸引、说服公众，首先就要在这种竞争中获胜。这种竞争技巧有几点：

1.强调自己产品的个性

个性就是特长，就是竞争的实力，广告对此当然要大肆宣传。在美国，七喜汽水公司与可口可乐公司、百事可乐公司展开了激烈的竞争。自1980年以来，七喜公司的广告增加了一倍多，但仍然亏损700多万美元。1983年，该公司利用人们畏惧咖啡因的心理，强调自己产品的特点，开展“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的宣传攻势，该公司当年转亏为盈。国外还有一种名叫X.O.的白兰地，当年公关人员在为它构思广告语言，使它打入市场时，就抓住它的酒瓶颈子特别长的特征，拟出一条：“长颈X.O.，高人一等”的广告语，取得显著效果。

2.引用官方、权威的证明

社会心理学家赖尔·贝姆做过有趣的分析：一种阿斯匹林的广告宣传说它是百分之百的纯阿斯匹林，广告上还说官方的检验已证明，再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了。其实这种证明实际等于零，因为所有阿斯匹林的药性都是一样的。“再也没有比这种阿斯匹林的药性更强更有效的去痛药了”就等于“再也没有比这种阿斯匹林的药性更弱更无效的去痛药了”，但就因为它提到官方证明，虽然每百片高达美元，比其他的阿斯匹林贵5倍，但前者的销售量却大于后者。

3.要实事求是，语言得体

在竞争中，广告不是吹得越响越值钱，事实上，说话恰当、得体的广告反而能将那些趾高气扬的广告比下去。据说伦敦同一条街有三个裁缝。一天甲挂出一块招牌：

伦敦最好的裁缝。

乙看了也急急忙忙地挂出一块招牌，上面也用大字母写上：

英国最好的裁缝。

丙看了，思考良久，几天后，也挂出一块招牌，上面写着：

本街最好的裁缝。

第一个裁缝已经有夸张失度、令人生厌之嫌;第二个裁缝还想以更大的牛皮来竞争，其结果必然更糟;第三个的广告最好，用“本街”与用“伦敦”、“英国”相比，无疑是谦虚得多，更能给人真实感，再说，“本街”的所指也包括了那两位裁缝，所以他的广告最有竞争力。

4.要有自信心

广告实践证明，只要不夸张失度，不自吹自擂，自信心的加强无疑会提高广告的魅力与效果。例如雅科卡在出任克莱斯勒汽车公司总裁时曾亲自做广告。他在电视广告中亮出一个“绝招”(雅科卡语)，说道：

你可以买克莱斯勒公司的汽车，也可以买别人的汽车——让自己去碰运气吧，但是……

他用手指着电视摄影机的镜头，以充满信心的语气大声疾呼：

如果你能找到一辆更好的汽车，那就把它买下吧!

能说出这话，当然要汽车质量确实过硬，但是光这一点不行，还得靠充满自信的语言。这种语言的感召力是相当巨大的。雅科卡事后接到许多来信，告诉他说：“我照你的话去做了。可是我到处在找，就是找不到一辆更好的车。”而且这句话在广告界里也产生巨大影响。很多人改头换面地模仿雅科卡的语言，在达拉斯有块很大的广告牌，上面写道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌酒，那就喝掉它吧!”甚至有些寄给雅科卡本人的直邮广告也写道：“如果你能找到一只更好的柠檬，那就吮它的汁吧!”雅科卡对此只好置之不理，一笑了之。但这事本身说明充满自信的语言是多么吸引人。

(选自《公共关系语言艺术》，广东科技出版社1990年版)

(三)“维维豆奶身体棒” (邵建元)

中央电视台曾经播出过这样一则广告，母亲说：“维维豆奶营养好。”儿子接其话茬说：“身体棒。”

若将这句广告词连缀起来，就成了“维维豆奶营养好，身体棒”。“身体棒”显然是承前省略了主语。但加入主语后却成了“维维豆奶营养好，维维豆奶身体棒”。这成了什么话?

在语言表述中，省略是可以的，特别是在具体语境中，省略更为常见，但不管如何省略，一定要符合语言习惯。“身体棒”只能用来陈述人，不能陈述物。应在“身体棒”前加入“喝了”等词语，这句话才说得通。

(选自《咬文嚼字》1998年第6期)

(四)“朵而”不是“朵尔” (尤敦明)

常看电视的人都熟知“朵而”胶囊这则广告，然而如果不看画面，就弄不清这种养颜胶囊的名称究竟是哪两个字，因为画面音是duǒ’ěr(朵尔)。“朵而”应该读作duǒ’ér。“朵”是上声字。大家知道两个上声字相连，前一个字声调变得像阳平duó，但上声字和其他声调字相连则读音不是变得像阳平。“而”的声调是阳平，所以“朵”不可能变成阳平，像广告中的读音，那只有把“而”(ér)改成“尔”(ěr)才行。人们对两个上声相连的词常常读不好，这使我联想到一个常用词“偶尔”(ǒu’ěr)就是一个典型的例子，很多人读ǒu’ér，也许因为不熟悉“尔”的声调，也可能是读不好两个上声相连的变调。这种胶囊的名字“朵而”正好避开了上声字相连的变调，为什么一定要让它来一个变调呢?眼下年轻的姑娘们口头出现的已经都是duǒ’ěr(朵尔)了。这则广告画面不错，如果把语音纠正一下，一定会收到更佳的广告效果。

(选自《咬文嚼字》2000年第6期)

(五)电视剧《水浒》的语文差错(宋礼夫)

去年，中央电视台播出的电视连续剧《水浒》，我虽然只是间或看了几集，却发现了多处语文差错。现把尚能记住的几处失误写出来，以期抛砖引玉。

令尊

第22集里，吴用对宋江的父亲说：“小人吴用、阮小七与宋押司是生死之交，特来拜见令尊大人。”令尊，是敬辞，用于与人谈话时尊称对方的父亲。“拜见令尊大人”，等于说“拜见您的父亲”。难道吴用真的要见宋江的祖父吗?显然不是，而是编剧或演员误将“令尊大人”当作对宋江父亲宋太公的称呼了。

府上

府上，也是敬辞，用于尊称对方的家或老家。剧中的柴进，却把自己的家说成“我府上”。我们中国人自古讲究自称示谦，自己的家无论怎样豪华，也要用“寒舍”等谦辞来自称，岂有称自家为“府上”的道理?这个毛病不仅《水浒》里有，有一部叫做《大红灯笼高高挂》的电影，更是把“府上”错用得“淋漓尽致”。

病尉迟

第29集里，宋江把“病尉(yù)迟”错读成“病尉(wèi)迟”。尉(yù)迟，是复姓。“病尉迟”里的“尉迟”，是指唐朝名将尉迟恭(字敬德)。“病尉迟”是梁山好汉孙立的绰号，形容他武功高强，仅次于尉迟恭。

“熬汤”

第29集里，徐宁的妻子吩咐丫鬟“四更起来熬汤”。她要熬什么汤呢?《水浒传》原著里接上文写道：“多时，汤滚，捧面汤上去，徐宁洗漱了……”可见，这里的“汤”是指洗脸的热水，即南方某些地方方言里所说的“面汤”。既然如此，这“汤”就用不着像熬粥、熬药那样“熬”了，谁能把烧开水说成“熬开水”呢?其实，原著里就是说“你们四更起来烧汤，安排点心”。

“我也想会一下宋江一面”

第40集里，方腊说：“我也想会一下宋江一面。”这句话把“我也想会一下宋江”和“我也想会宋江一面”两种说法糅在一起，形成句式混杂，造成结构混乱，应去掉“一下”或“一面”。

大夫

第42集里，“武德大夫”、“武功大夫”里的“大(dà)夫”被错读为“大(dài)夫

第二篇：优秀广告语赏析

1、 亨氏营养方便米粉广告语：营养第一，方便第二。

赏析：它巧妙地套用了“友谊第

一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。

2、 以“说普通话”为内容的公益广告语：推广普通话，靠你、靠我、靠大家。赏析;这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。

3、 张弓酒广告语：东西南北中，好酒在张弓

赏析：向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪亮，有气势。

4、“亮妆”化妆品的广告语：人靠衣装，美靠亮妆。

赏析：这句话是由 “人靠衣装，佛靠金装”改造而来，巧妙地嵌入了“亮妆”化妆品的名字，把产品的功能说了个明明白白。

5、“联想”电脑的广告语：人类失去联想，世界将会怎样?

赏析：既用设问，又用双关，突出了联想电脑与人们生活的密切关系，还令人产生许多“联想”。这样的广告语不但优美动听，而且含蓄隽永，耐人寻味。

6、

第三篇：赏析优秀广告语

一、构思美

二、修辞美

广告语为了句式优美，匀称，读上去琅琅上口，或引人注意，或意味深长，常采用各种各样的修辞手法。 1、对偶

运用对偶句式，广告简洁匀称，言少意丰，易读易记。例如：统一润滑油的广告语是：多一些润滑，学生运用对偶知识，大多能对出下句“少一些摩擦”。上海市在申办2010年世博会，：中国如有一份幸运，世界将添一片异彩。江苏省承办的十运会的主题宣传语是“拼搏2005，梦圆2008”，句式整齐，含义深刻，鼓舞人心。江苏省纪委2005年举办了廉政公益广告征集，获奖作品绝大部分是对仗工整的佳句，如“大事小事秉公办事，大节小节清廉为节”，“松竹梅，岁寒三友;清正廉，为官三律”，“公正是无畏的基石，清廉是秉公的土壤”——这些工整的廉政宣传语既庄重典雅，又亲切感人，“润物细无声”，收到了良好的教育效果。 2、谐音

谐音广告语常化用成语而来，幽默有趣，一语双关。如饮以为乐(饮料)，默默无蚊(蚊香)，无屑可击(洗发精)等。如三精葡萄糖酸锌的广告是：聪明的妈妈会用锌。“用锌”与“用心”是谐音，告诉为人母者要用心关怀子女，用心选好营养品。 3、夸张

一般广告语都是恰如其分的宣传产品的优点，怕招致“言过其实”的指责甚至欺骗消费者的罪名。然而，白丽美容香皂却大胆地使用了“今年二十，明年十八”的广告语。明摆着是夸张，离奇的说法，却令人接受，就因为它迎合了人们想拥有年轻，拥有漂亮的心理。 4、比兴

“红牛”饮料的广告语是：汽车要加油，我要喝红牛。先言他物，再说饮料，把喝“红牛”饮料说成像汽车要加油一样重要，形象而诱人。 5、仿用。

广告语言中的仿用大多是在有相当知名度的一个词或一句话里作些改动，使其成为自己品牌的“代言人”。如“亮妆”化妆品的广告语是“人靠衣装，美靠亮妆”。这句话是由“人靠衣裳，马靠鞍”，“人靠衣装，佛靠金装”改造而来，巧妙地嵌入了“亮妆”化妆品的名字，把产品的功能说了个明明白白。

另外还有设问，双关，反问，拟人，排比等修辞手法，兼用两种，三种的也有。如“联想”电脑的广告语是“假如人类失去联想，世界将会怎样”既用设问，又用双关，突出了联想电脑与人们生活的密切关系，还令人产生许多“联想”。这样的广告语不但优美动听，而且含蓄隽永，耐人寻味。

第四篇：第十八次全国优秀广播广告作品评选公益类广告获奖文案

邻里关系 中央台

音效: 电视机里播放紧急求救的场面。嘎然而止。

女：真讨厌!刚到热闹处，就停电了。

男：嘿!搬来第一天就停电，真够倒霉的。

音效：按门铃声

男：来啦，来啦!

女：谁呀?停电了还串门?!(走动的声音)

(开门声)

孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗?

女：没有!(没好气)

音效：哐的一声，门关上(音效夸张一点)

女：刚搬进来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊?!

男：贪小便宜也没见过这样的。

女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的!

音效：门铃声，开门声。

女：怎么又是你?!(音效淡入)

孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

(音乐渐强)

旁边：屋里亮啦，心里也亮啦!

小丫的学费 湖北台

(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)

小丫：娘„„，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧?

娘：(音乐渐进)小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊„„?

村长：(打断小丫娘的话)谁说不念书了?

小丫、娘：(异口同声地)哦，村长„„，村长伯伯„„

村长：小丫的学费给解决了!省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢!

小丫：真„„的?!

村长：真的!(音乐渐弱)

旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德!

创作：王芳

演播：王曼、华岳、晓何、林岚

制作：陈安详

诚信主题公益——曾子杀彘 山东台经济频道

(悠远的古乐)

男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

男童：妈妈，我也要去!我也要去嘛!

女声：贝贝啊，听话啊!在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃!

男童：好呀!

(音乐过渡)

(音效：磨刀声......)

女声：老公啊，我回来了!唉，你磨刀干什么?

男声：杀猪给孩子吃肉啊!

女声：哎哟，那不是哄孩子吗?别当真!

男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。

(音效：杀猪声)

男声：华夏文明，源远流长;诚实守信，血脉相承。

蒙娜丽莎的眼泪 上海东方台

女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗?

男：开心啊!

女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢?

男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

旁白：保护知识产权，知识才会微笑!

主创人员：吕民生、武平

环境保护(审讯电池篇) 深圳台

(模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——)

(威——武——)

男：把两名犯人带上公堂!

(拍板声——)

犯人纽扣电池，你污染了60万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人1号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪!

男、女合：冤枉啊，大人!

男2：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿!

男1：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案!

众人：是!

男(旁白)：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱!

女(旁白)：使地球充满生机，共建你我的绿色家园!

计划生育宣传(流动人口篇) 厦门台

(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)

夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的

夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。

妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

妻：(思考地)叫什么呢?

夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

(众人的笑——)

播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

策划：杨启航

演播：宋康、闻涛

录音合成：曹磊

规范网吧之网吧游戏篇 常熟市

出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

母亲：(气急败坏)好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去!

儿子：(哀求苦恼)妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了„„

母亲：(气愤地抢白)赢，赢，不读书，你能赢什么?!

出电脑游戏胜利的效果声

儿子：(兴高采烈、极度兴奋)啊，我赢了!妈你看，我不是赢了嘛。

(渐低)你还不相信我，哎，我赢了!我赢了!!!

(压混)男声(庄重地)：沉溺网吧，赢了游戏，输了未来!

创意：李后起、金震茅

播音：廖缤、陆晴、徐小明

制作：秦锦春

乌龟悲情 江苏台

(涓涓水声，江南雅韵)

旁白(男声A)：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

乌龟(男声B)：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

骆驼(女声)：哇!真甜哪!江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记!

(风沙声，骆驼声)

旁白(男声A)：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

乌龟(男声B)：(虚弱地)骆驼小妹„„

骆驼(女声)(疑惑地)：咦，你是?

乌龟(男声B)：我是乌龟大哥啊!

骆驼(女声)：啊?你的背上怎么也有了驼峰呢?

乌龟(男声B)：唉!人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊!

骆驼(女声)：唉!可惜了啊„„

旁白(男声A)：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演!

创意：韩文根

文案：韩文根、伍慕梅、常珩

演播：邓煌、孙达、郭欣

互联网 南京雷迪欧广告公司

(伴随着咳嗽声„„)

女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气„„

(水声„„噪音„„)

男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢„„

(伴随着噪音„„玻璃破碎声„„)

女：您决不能容忍您的家人备受骚扰„„

男：您一定会采取行动!

(音乐——)

女:INTERNET 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖„„

男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

女：互联网——整洁的网、健康的网„„

(歌声中结束„„)

退耕还林 贵州台

(音乐淡入„„)

灰喜鹊：红松大爷，你们家族好兴旺哟，真是满坡满岭的呀!

红松：是灰喜鹊呀!

灰喜鹊：往年，这里都是些庄稼地呀?

红松：哈哈哈，退耕还林罗，我们都回来了。瞧，还有紫杉、银杏、香樟，都回来了!

灰喜鹊：回来还干老本行?

红松：对罗，保持土壤，涵养水源。这回我们该“发”罗!

(音乐淡出......)

播：退耕还林，改善生态，利国利民。

创意：彭鸿书、晏茂愚

制作：马小军 赵培义

音效：刘晓梅

监制：蒋金林 姚世权

成都夜色 成都台

忙了一天，终于可以轻松一下了。

(歌：听花开的声音，看，星星的表情)

小虫都忙碌起来了。

(歌：啊，歌从远角处飘来，像在月亮中散开)

我们，感动起来了。

美丽夜色成都造，我爱成都。

雪灾 新疆台

广播声音效果: 各位听众，我是新疆人民广播电台记者，在阿勒泰为您做口头报道，入冬以来阿勒泰地区„„大量的牲畜和野生动物被困在深达半米的雪地里，苦苦挣扎，生命垂危，一路上，我们不时看到雪地里被冻僵的牲畜和动物的尸体。

小孩：爸爸，我们去滑雪吧!

女：老公，你看，外面的雪景多美呀!

男：嘘„„别吵，听广播!

女播：冰天雪地，其乐融融!

男播：冰天雪地，冷酷无情!

女播：别忘了，灾区人民需要您的帮助!

创意：张雷、胡小红

主播：彭公益、何剑云

录音制作：冯锐

公德从小事做起 天津台经济频率

(音响)：马路上车辆行人嘈杂效果，停车声„„

(妈妈)：乖儿子，快走。

(儿子)：妈妈，你看是红灯。

(妈妈)：现在没有车，警察叔叔也没在，乖，快走吧!

(儿子)：不行。过马路绿灯才能走呢!

(主持人)：朋友，生活中您遇到过这样的事情吗„„

编辑：周伟、刘陈寅

播音：周海涛、胡月、虎子

录音：沈红敏、赵毅

公德篇 广东台

男：(吟诵)仙女散花落九天

(玻璃碎声)

女：谁在楼上丢东西呀?

男：吞云吐雾赛神仙

(咳嗽声：咳„„咳)

女：烟雾缭绕，受不了啦!

男：满园春色摘一朵

(鸟叫声)

女：花草何以遭此劫?

男：不甘人后勇争先

(汽车、人群声：别挤啦!别挤啦!)

男：啊哈，终于抢到了座位，舒服!

童声：叔叔，你不能这样!老师说只顾自己是不对的!(残响)不对的!„„

编辑：黄红星

录制：梁忠诚、徐捷

演播：刘远飞、徐靓、董欣昕

人与自然对话 山西台

(音乐 压混)

女A：有一天，我正经过一座花坛，这时，一个其、八岁的小女孩挡住了我的去路——

小女孩：阿姨，先别过去，那儿有一只蝴蝶，你别把它吓了。

(另一场景)

女B：有一天，我正在花店卖花儿，这时候，进来了一个有着绅士风度的男士—

男A：小姐，请把橱窗里得花儿拿出来一部分，好吗?

女B：好的，先生，您要买多少?

男A:对不起，我不买花，我看它们太拥挤了，怕它们被挤坏了。

(背景音乐切换)

男B：因为拥有童贞，我们的眼睛变得透明/因为充满爱心，我们的世界将不断延伸„„

(乐扬起)

创意：李惠文

录音：张丽

演播：陈新、古岩、张翊、苏莘等

清洁广州，从我做起 广州台

当你漫步在洁净的二沙岛沿江长堤，欣赏珠江美景的时候„„

(小鸟欢鸣，轻快音乐„„突然被粗鲁的咳嗽，吐痰声打断„„)

当你走在熙熙攘攘的上下九步行街观光购物的时候„„

(随手扔可乐罐的声音„„)

又或者漫步在麓湖公园的幽静小路上„„

(“哎呦”，“小心”，“谁这么缺德，随手扔香蕉皮啊?„„”)

你的心里是否也会感到一丝遗憾„„

(旁白)：可爱的广州我的家，清洁广州，从我做起!

创意：陈奇林

监制：迟明秀、郭一曲、陈坤、卢坚梅

演播：黎广怡等

一定要常常看妈妈 武汉广电局

在夜的黑暗里，思念像长了翅膀似的到处乱窜，真想打电话和你说会二话。可是，妈妈，我怎么也找不到天堂里您的联系号码。

怅然若失的我，坐在电脑前，轻击键盘，告诉一个又一个认识和不认识的朋友：记得一定要常常回家，记得一定要常常打电话，记得一定要常常看妈妈!

编辑：马兰、司尚沛

播音：叶蕾

制作：魏玮

手机作弊，贻害无穷 青岛新闻频率

(音效：手机铃声1)

(男声：语言电话模式处理) “老朋友，最近忙什么呢„„?”

(女声：亲切) ——用手机传递一声声真挚的问候。

(淡入：清新的乐曲„„)

(转接音效：手机铃声2)

(女声：阅读短信—清晰、缓慢) “„„今晚6点一起去看电影„„”

(女声：甜蜜的微笑，开心) “„„他终于约会我了!”

(男声：真情) ——用手机可以表达浓浓的情意。

(淡入：吉他乐曲声„„)

(女声：转折预期) “可有时„„”

(转接音乐：神秘与震撼，寓意窃取与卑鄙)

(男声：语言电话模式处理) “1C 2B 3A 4A„„”

“没听清?!„„”

(转接音乐：剧烈的电子音乐)

(男声：心切/肺腑之言)“手机作弊，危及社会公平原则，

(音乐：结束场)贻害无穷!”

创意：陈湛

制作：刘程煜、李金武

演播：林岚、王奔

监制：毛元辉、高峰

噪音篇 陕西台

(连续十秒的各种刺耳噪音，例如：电锯、工地噪音等等)

男：仅仅十秒钟，您就接受不了了吧!

(鸟鸣，音乐起————)

珍爱环境，拒绝噪音

编创：倪俊、李照、高峰

监制：吉广利

请给小鸟一个生存空间 郑州台

(鹦鹉，麻雀叫声)

(用动画片变调形式对播)

鹦鹉：喂，小麻雀，你们这是去哪呀?

麻雀：鹦鹉大哥，我们要去一个空气清新，环境优美的地方。

鹦鹉：唉，我可真羡慕你们能自由自在地在蓝天上飞翔，想去哪就去哪，还有那么多朋友。

麻雀：唉，我们更羡慕你，有吃有喝，还有漂亮的家，我们天天风餐露宿，无家可归!

鹦鹉：为什么会这样呢?你们的家呢?

麻雀：我们的家都被人类先后给砍伐破坏了，我们饮水的那条小河也被工厂排出的污水给污染了，这儿的环境一天天变坏，我们无法在这儿生存下去了。再见了，鹦鹉大哥。

鹦鹉：(悲伤、沮丧地说)你们都走了，我没有朋友了。

画外音：小鸟是我们人类的朋友，请给它们一个生存空间!

作者：王晓冰

编辑：许敏学

演播：聂晶 赵小丽

经历风雨，再见彩虹 湖南台经济频率

男：我们不愿听到的消息。

旁白：湖南省气象局发出预告，说今年6月份的雨情跟1998年非常相似。

男：我们不希望再出现的声音。

旁白：到了生死攸关的时刻，战士们发誓“严防死守，人在堤在„„”

男：但我们永远有获胜的坚定的信心。

旁白：中国人民是不可战胜的。

男：经历风雨，再现彩虹，在我们心中有一道永远坚固的防洪大堤!

自觉回收废电池 吉林市台

(森林里小溪的流水声，小鸟的叫声„„)

孩子：爸爸，我要和小溪照相。

爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

爸爸：哎，那可千万不行。

孩子：它不是没有用了吗?

爸爸：可是你知道吗?一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗?

孩子：一节废电池的危害这么大呀!爸爸我记住了。

(音乐渐起„„)

女：朋友，回收一节小小的废电池，给子孙后代留下的是一个绿色家园。

第五篇：影视作品赏析

赏析——《楚门的世界》

班级：畜牧13-2班

学号：131901217

姓名：蒋金丽

摘要：

本论文，首先对《楚门的世界》这一影片作一个简单的介绍, 体会影片所要表达的中心思想，再通过对其表现手法的分析，并就影片的内容以及其所要表达的思想阐述自己的看法。

关键词： 蒙太奇

特写

声音

人生如戏

正文：

电影主人公楚门是一个被电视制作公司收养的孤儿，也是全球最受欢迎的肥皂剧《楚门秀》中的主人公，然而这一切他却全然不知。 楚门从小到大一直生活在一座巨大的摄影棚里，他的妻子，亲人，朋友都是《楚门秀》的演员。一次，由于节目制作组的疏忽，竟让在楚门小时候因他而“死”的“父亲”再次露面，楚门悲痛万分并开始怀疑，于是制作人编织了一个完美的谎言让其“父子”相见。又一次，多年前楚门一见钟情的姑娘回来了，她给了楚门一些善意的暗示，楚门便开始重新认识自己的生活。渐渐地，楚门发现他工作的公司每一个人都在他出现后才开始工作，他家附近的路上每天都有相同的人和车在反复来往，自称是医生的妻子更不是医生，楚门就开始怀疑他所生活的这个世界。痛定思痛，他决定逃出这座 “小城”。但是，制作人却次次阻挠和利诱。楚门不为所动，毅然走出通往自由的大门。

本部影片的剧情设计十分离奇，整体给人一种很荒诞的感觉。它向我们反映了人类的希望和焦虑，以现代派的艺术风格深刻揭露了西方商业活动中惟利是图、践踏人权的丑恶行径，对美国的道德、人情及世态的消极一面进行了有力的讽刺。另外，也批判了“媒体万能”的价值观，用类似“乌托邦”的虚拟的完美世界寓意着“笼中鸟”式的生存悲哀。

影片中运用了许多蒙太奇的表现手法。例如，在反映楚门每天的生活状态时，影片运用了重复蒙太奇的表现手法，旨在暗示楚门的人生是被操控的。每天上班前邻居家的狗都会扑向他，每天在上班的路上都有相同的两个人把他按在相同的地方说要买保险，场面很滑稽，但是同样的画面多次重复，以乐生悲，把人物的命运刻画得可悲可怜。

该部影片也对主人公运用了大量的特写镜头，比如楚门每天在车上开广播时的镜头特写，符合影片整体滑稽荒诞的主线，为他后来发现自己被操控做铺垫。另外，有很多“观众”在观看《楚门秀》的特写镜头传达出楚门是被观看的，同时这种近距离的放大会让“观众”意识到自己也是这部真人秀的看客。

除此之外，影片中还有几段让人印象深刻的声音。比如，广播台播放的曲子，不和谐的声音背后是操控人员的手忙脚乱，“世界”停止的那一瞬间让人感到这世界的虚伪。

从影片中，我们可以感知到，人生如戏，重要的不是谁在演这场戏，而是谁导演着这场戏，我们自己的人生不应由别人来操控。我们每个人都应该确立正确的人生观、价值观、世界观，拥有一个值得用一生去追求的理想、信仰。追求理想、信仰道路上总是会遇见很多的挫折，它将是我们受用一生的宝贵经验，我们要越挫越勇，不要被其所屈服。