健康养生行业发展趋势

健康养生行业发展趋势（精选8篇）

篇1：健康养生行业发展趋势

2014中国健康养生行业的发展趋势及如何选择养生项目 健康产业及养生保健美容行业从以往的第三、第四产业上升为全球第一大行业，目前中国的美容养生项目也迅速的崛起。

进入二十一世纪，随着中国人民生活水平的提高，健康成为百姓最关心的事情，人们在高品质生活于高压的工作中，亚健康这个新名词也随之‘时尚流行’起来，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也随之而生，这些人们不得不更加关注自身健康问题。健康养生顺理成章的变身朝阳产业，在中国大地上迅速发展。1998年至2008年1年间在北京就以几十家发展到几万家这样的健康养生机构，但目前健康养生市场并不规范，在各项产品服务方向还不系统，不全面.不科学缺乏相关规范化，八成以上机构业务方向单一，不够专业，没有特点。但随着近年来国家的规范，市场的整合呈现出了以下几个特点

一、市场的专业化细分越来越明显

二、‚80后、90后‛将引领个性服务消费

三、专卖店增加美容服务，加剧服务领域的竞争

四、部分化妆品网购将成为销售的主要渠道

五、养生项目类产品市场占有率显著提高

六、药食同源累产品崭露头角

随着大众对美容养生消费的不断增多，能引起消费者关注的项目是很多的，在网络兴起的时代网络宣传招商也成为了一大批创业发展人员选择一条快速通道。上网一搜即可发现大量的招商信息例如：美容院加盟、中医养生会所加盟、养生项目等等主要关键词就会发现各式各样的公司、产品。那么如何选择和考察信息的真实性呢！

首先，电话沟通确认

1.公司地址电话，产品生产地址。

2.公司人员结构与数量。

3.加盟要求，加盟方案。

其次，实地考察

1.到公司所在地参观考察

2.到生产厂家参观考察

3.到实体店参见考察

4.与已经加盟合作的店主沟通

再次，确定合作后的人员及方案支持

1、确定开业人员与承诺业绩

2、开业后老师下店时段与次数

以上是本人简单的归纳了几点加盟前要注意的事项，接下来和大家简单介绍一下目前市场上主流的几类项目

1、面部：抗衰老累、紧致提升类、高保湿补水累、美白类等

2、身体：精油类、药油类、藏密熏蒸类、泡浴类等

3、生殖：喷雾，栓剂，护贴，洗液等

总之市场上种类繁多玲琅满目，套用一句话：市场有风险投资请谨慎。特别推荐：类医美旗下所有品牌皆是类似医医疗整形类的产品而生不开刀达到开刀的效果！藏密熏蒸来源于宋代的西藏宫廷配方，现在**提供！敬请咨询考察！

篇2：健康养生行业发展趋势

健康产业、健康及养生保健美容相关产业将从以往的第三、第四产业上升为全球第一大产业，健康产业是无烟产业、健康产业是绿色环保产业，健康及养生保健美容相关产业是现代服务业，中医产业是有自主知识产权的现代服务业，中医药产业是有自主知识产权的现代服务业，磁疗保健、远红外保健无疑是现代服务业的代表。

养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。

多元化发展格局初步形成：

传统行业进入微利时代，竞争日趋白日化，举步维艰，而随着城市经济的高速发展和市民生活水平的持续提高，越来越多的人开始关注健康，注重身体的保健。随着时代的变化，人们更渴望的是一种时尚、高雅、健康、享受的消费形式。

目前健康产业存在的主要问题：

一、产业发展初具规模，增长潜力巨大，产业体系相对完善。

2007年我国健康产业的产值构成，医疗服务行业和医药业占1.2万亿，健康娱乐业占8000亿，保健食品占6000亿，健康保险业达到574亿，健康管理达300多亿，大约占2007年GDP总值的6%。

二、受美元贬值，国内物价上涨等因素影响2010年因素保健行业销售量有所下滑

三、仿制生产能力强，自主创新能力弱。

解决办法。如：可用”天津东润科技”生产保健粉末；集合传统工艺增加特色品种。

2011年发展将是气势磅礴的一年

1从经济方面分析：国际上公认，当一个国家人均GDP国民生产总值超过1000

美元，在1500美元之间时。那么，健康管理产业就会迎来发展的高峰。2中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临，为健康养生在中国发展奠定了群众基础。

3现代文明和发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着健康养生产业的全面发展，因为，国外发达国家几十年的发展已充分证明，健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质，更能够大大降低医疗费用的支出，这无论个人、家庭、国家、社会都是最大的福音。

4、中国一批先知先觉的企业，用他们实际的市场行为，已进行了多年的实践，已逐步闯出一条中国特色的养生健康发展之路。

综上所述，无论从哪一角度来说，养生健康一定会成为中国健康产业之必然趋势。

篇3：健康养生行业发展趋势

广西在健康养老养生产业的发展上具有非常大的优势和发展空间,并且已经有了一定的成果。为满足市场需求,充分利用广西自身竞争优势来发展健康养老养生产业,实现经济效益、社会效益、环境效益共赢,为健康养老养生产业发展提供新的增长空间和注入新的活力。

一、概念界定

目前,对于健康养老养生产业,学界还没有明确完整的定义,大部分学者都是分别对健康产业、养老产业及养生产业进行概念界定。

(一)健康产业

健康产业是经济社会发展到一定阶段的产物,而国内外迄今为止没有对健康产业做出过权威的界定。按照世界卫生组织定义,健康是一个人在身体、精神和社会等方面都处于良好的状态。现代健康观念经过社会长时间的发展,如今不仅仅局限于身体上无病痛,而是更为关注人心理、行为、智力等方面的健康。伴随着这样一种现代健康观念的发展,健康产业由传统的医药卫生产业逐渐转变为包含了医药卫生、健康食品、健身、保健品、健康保险等多个产业服务领域,形成了一个维持健康、促进健康、修复健康的产业链和产业体系。

实际上,可以将健康产业理解为是与人的整体健康相关的产业的统称。另一方面,健康产业是一个复合型的产业群体,是为人的健康提供相关产品和服务的各类社会经济组织的集合。

(二)养老产业

养老产业,又称“银色产业”、“银发产业”,是指为老年人提供商品、设施及服务,满足其特殊需要,具有同类属性的行业、企业经济活动的产业集合。

养老产业是人口老龄化社会的新兴产业,借鉴国外养老产业发展的实践,可以将养老产业概述为制药业和健康服务业、家庭服务业、日常生活用品业、养老保险业、养老地产业、旅游和娱乐业、金融业等十个行业。由此可见,养老产业是一个从第一、第二、第三产业中分离出来的、横跨三个行业的综合产业体系,养老服务、养老产品和养老产业链构成了养老产业的三大核心部分。其主要特点是涉及面广、产业链长、环境友好、可持续等。

(三)养生产业

养生一词首见于《庄子》,是指有目的地通过各种那个手段护养认得生命的行为,它既包括生理层面的养生,也包括心理层面的养生。养生产业是当今世界上发展前景广阔的新兴产业之一,随着生活节奏的加快和老龄化社会的到来,养生产业正在作为一项极具潜力的朝阳产业迅速崛起,并被视为我国继房地产、汽车之后的第三次消费浪潮。

养生产业就是指满足人类健康养生需求所包含的生态工业、生态农业、健康产业以及文化艺术服务业等,是促进和谐社会建设、推进物质、精神与生态文明的重要产业。

二、理论基础

波特钻石理论又称钻石模型或竞争优势理论,是由美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔·波特于1990年提出的。其主要内容是,决定一个国家或地区的某种产业竞争力有四个因素:(1)生产要素———包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施等;(2)需求条件———主要是本国市场的需求;(3)相关产业和支持产业的表现———这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力;(4)企业的战略、结构、竞争对手的表现等。在这一基础上,他认为这四个要素具有双向作用,形成钻石体系(如图)。

钻石模型图

在这四大要素之外,还存在着两大变数,即政府与机会。机会是无法控制的,政府政策的影响是不可忽视的。从这一理论中可以得出,一个国家或地区要想形成独特的竞争优势,就要充分把握和利用这四大要素和两大变数,才能在市场竞争中占得发展先机。

因此,虽然波特的钻石理论是针对分析一国的竞争力而提出的,但其适用性远不限于此,它对于分析广西健康养老养生产业的竞争力和发展对策研究也有很现实的理论意义。

三、广西健康养老养生旅游产业竞争力分析

(一)生产要素分析

波特在钻石理论中,将生产要素划分为初级生产要素和高级生产要素。从健康养老养生角度来讲,其产业的初级生产要素就是健康及养老养生资源,而高级生产要素则是包括产业人才、技术创新等。

就初级生产要素而言,广西拥有着优美的自然及生态环境,是良好的养老养生胜地,有着巴马、永福、金秀等23个“中国长寿之乡”,是中国拥有长寿之乡最多的省区;同时,广西是中国著名的“中草药王国”,共有4623种中草药资源,数量位居全国第二,具有发展健康制药产业的巨大优势。因此,广西健康养老养生产业发展的初级生产要素极具竞争优势。

在高级生产要素方面,首先要在人力和资本上进行长期有效的投资。目前,广西医学类院校主要有广西中医药大学、广西医科大学、桂林医学院、右江民族医学院、柳州医学高等不到10所,且基本上都属于大专类院校。截至2014年,我区共有卫生技术人员25.86万人,其中执业医师和执业助理医师有8.65万人,注册护士10.40万人,仅占全国的3.5%、3%和3.6%,专业人才十分缺乏。此外,专业人才中,大部分服务人员都是大专文凭,教育水平相对较低,因此服务水平低下,甚至许多养老服务机构没有形成统一的服务标准及行业规范,导致产业问题层出不穷。同时,广西制药科技水平较低、创新能力不足,导致产业发展的高级生产要素较弱。

(二)需求分析

我国目前共有60岁及以上老年人21242万,占全国总人口的15.5%,已经步入老龄化社会。而广西也是一个典型的“未富先老”的地区。截至2014年底,全区60岁及以上老年人口已达781.25万人,同比增长8.39%,远远高于全国平均水平,提前进入老龄化社会。老年人的增加无疑会增大健康养老养生产业的需求,大大促进产业发展。此外,亚健康逐渐成为社会日益关注的焦点,甚至许多中青年人也成为亚健康的重要组成人群。相关数据显示,目前中国亚健康状态者所占总人口比例高达77%,即中国处于亚健康状态的人数已超7亿,饮食不合理、休息不足、过度紧张、压力太大以及长久的不良情绪都是导致亚健康的主要原因。因此在这一方面,甚至是中青年对于健康及养生的需求都是非常大的。

市场的需求状况是决定一国或一个地区产业竞争力的重要因素,广西健康养老养生产业表现出供不应求的情况。截止2014年年底,广西已拥有养老床位12万张,平均每千名老人拥有床位18.3张,仍远远落后于全国平均水平每千名老人26张床位的标准。同时,社会福利院103个,敬老院1177个,社区服务机构906个,老年活动中心128个,均低于全国平均水平。随着老龄人口的不断增加,这种供需矛盾会越来越大,产业逐渐供不应求,也大大限制了广西健康养老养生产业的进一步发展。

(三)相关和支持产业分析

相关及支持产业的竞争优势是波特钻石理论中最有影响力的发现,有关联辅助性行业的支持,是一个地区或产业能够取得竞争优势的重要关键。健康养老养生产业是一个综合性很强的产业,涉及到社会生活的多个方面,包括旅游业、房地产业、制药业、体育业、交通业、住宿业、餐饮业等。

然而广西一些养老养生地的交通可进入性较差。广西目前虽然拥有南宁、柳州、桂林等7个民用机场,公路总里程达114900公里,铁路营业里程达4711公里,形成了较为完善的交通格局,然而许多通往养老养生地或者是山区老人所在地的道路仍然是较难进入的,多为二级路或是普通乡道,交通不便利,极大的限制了产业的发展。

另一方面,广西依托生态优势、长寿品牌和特色资源,大力发展“候鸟型”栖息式养老等中高端休闲养生养老模式,促进了休闲养生与养老健康产业的发展。然而健康养老养生产业的配套服务设施不够完善,一些健康养老养生地特别是养生旅游胜地等相关产业配套设施不足,一定程度上限制了广西健康养老养生产业的进一步发展。就巴马而言,作为广西最知名的养老养生胜地,其基础设施仍然较为落后,特别是景区配套设施,如停车场、公共厕所等,旅游高峰时期接待能力明显不足。

(四)企业战略、结构和同业竞争分析

健康养老养生企业的战略及结构决定了广西的壮瑶医药、中国长寿之乡等健康养老养生资源丰富,拥有着发展健康养生养老优越的产业环境。然而,由于广西经济发展水平较其他省(区)较为落后,广西健康养老养生产业尚未形成完整而成熟的产业体系。

广西作为中医药资源大省,特别是壮药、瑶药作为少数民族传统著名中医药体系,受到许多民众的追捧。广西中药材资源丰富,是名副其实的“中药材王国”。但是,目前广西已开发利用的中草药物种仅有1078种,不足全区药用植物总资源的30%,整体自愿开发利用率不高。此外,广西中医药企业发展迅速,但整体规模较小,只有几家企业被列入全国中药重点企业50强,其企业普遍为中小企业,生产能力、研发创新能力低,管理水平不强,对产业发展有极大的限制。

目前广西健康养老养生模式主要以旅游养老养生为依托,大多发展模式雷同,缺乏产品创新,产业恶性竞争激烈且发展不平衡。在养老养生产业方面,广西虽然已经有一些旅游地进行了旅游养生养老项目的开发,但是由于产业起步较晚,没有形成完整的产业链和产业结构,从而能削弱了市场竞争力,限制了广西健康养老养生产业的发展。

(五)政府分析

波特在钻石理论中认为:要想形成一个产业的竞争力及产业优势,政府的作用同样不可忽视。就广西健康养老养生产业而言,广西区政府及各辖市政府都对于这一产业均大力支持,希望能够通过发展健康及养老养生产业,带动全市乃至全区经济发展和社会进步。

一方面,政府没有设定统一的行业标准和相关协作。目前,广西虽然出台了多个有利于健康养老养生产业发展的条例,且各主要健康养老养生地也出台了相关条例或规划,如《广西巴马盘阳河流域养生长寿健康产业发展规划》、《广西养生长寿健康产业永福发展规划》等,并举办广西国际健康长寿养生养老产业博览会、成立广西保健养生学会等措施来促进产业发展。然而,这些条例及规划并未形成统一的产业标准及行业规范,导致产业发展不平衡,且产业之间的协作缺乏,影响整体产业的同步发展。

另一方面,政府对于广西健康养老养生产业的投入不足。虽然广西各级政府都安排并逐年加大投入养老服务体系建设,但无论其总量还是比例都与先进省(区)有较大差距。除社会力量兴办的养老服务机构外,广西养老服务体系建设的投入主体主要是财政资金,社会捐助以及市场运作的资金还远远不够。社会养老服务体系建设的资金来源与日益增长的社会养老服务需求极不适应,导致各地养老服务设施陈旧、功能单一、服务水平低。

(六)机遇分析

广西在经济及社会发展过程中,拥有非常良好的机遇与环境。自2004年,广西南宁成为中国东盟博览会的永久举办地,为中国及东盟合作提供了广阔的平台及空间,促进了双方的合作与交流。随后,中国东盟自贸区的建立,加强了中国与东盟的产业合作,使广西成为“中国———东盟合作的经济走廊”。此外,中国·南宁第45届世界体操锦标赛、广西柳州国际水上狂欢节等一系列赛事的成功举办,都大大扩大了广西在中国乃至世界的知名度和影响力,为广西的发展提供了良好的投资及发展机遇。

同时,我国对于健康养老养生产业的逐渐重视为广西发展这一产业提供了极大的产业机遇。自2013年以来,国家对社会老龄化、养老养生事业和产业更加重视,规范和扶持的力量明显加大,相继颁布了《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》、《关于促进健康服务业发展的若干意见》等,大大促进了健康养老养生产业的发展。除此之外,互联网技术的应用、电子商务的发展以及科技的革新等,也将大大带动和促进健康养老养生产业的发展。

四、广西健康养老养生产业发展策略

对于广西健康养老养生企业而言,正确的分析产业竞争力、运用钻石理论分析并提出相关发展策略,对于促进产业进一步发展有着重大的意义。

(一)把握优势要素,整合产业资源

首先,要充分认识到广西所拥有的自然资源和生态环境是其发展健康养老养生产业的重要生产要素。要充分利用广西丰富的资源及环境要素,整合相关健康养老养生资源,加强对广西基础设施的建设,特别是交通设施的建设,为发展健康养老养生产业独居优势的地区提供便利的交通通达度。另外,加强广西生活娱乐基础设施的建设,特别是公众基础娱乐休闲设施的建设与完善,以提高人们的生活水平,提升人们对自身健康养老养生的重视及关注。

其次,而随着现代经济社会的发展,高级生产要素正在起着越来越重要的作用。因此,要大力提高产业人力资源素质,完善健康养老养生队伍。要着重进行健康养老养生产业人力资源的培养工作,特别是中医及养生保健相关的高端人才培训,强化服务意识。应大力加强与国际高水平人才的合作交流,提高整体行业的素质,完善健康养老养生队伍。健全健康养老养生的培训教育机构,鼓励有条件的院校可以设立养老服务专业,积极推行养老护理员职业资格制度,优先培育养老服务护理专业人才,提高养老服务专业化水平。

(二)抓住市场需求,创新产品及服务

抓住当下健康养老养生市场的极大需求,积极开发研究广西健康养老养生新产品。对广西传统的养生保健产品及健康产品进行重新设计及包装,将广西著名的保健产品如大新苦丁茶、金秀绞股蓝茶、巴马火麻汤等进行重新开发,迎合市场需求设计不同类型、独具特色的功能性产品;同时,要着重加强对广西传统民族中医药产业的研究,研发适合当下健康及养老养生的新产品,发展健康饮品、保健酒类、营养膳食等多形式的产品及服务,以供人们能够有更多个性化的选择。

在养老产业方面,要按照市场需求,加大养老产业模式的多元化发展,推进“虚拟养老院”、候鸟式养老等多种养生养老方式,鼓励不同形式的健康养老养生产业发展;同时,要结合养生产业和健康产业进行创新,围绕健康养老养生的文化娱乐、体育健身等各个方面拓展养老个性化服务,形成新的市场需求与竞争力。

(三)加强相关产业发展,提升产业融合力度

广西健康养老养生产业的发展,离不开地产、旅游、保健品、医疗护理、娱乐、餐饮、体育运动等相关产业及行业的发展,必须提升产业融合力度,多渠道增加健康养老养生产业服务资金保障,扩大产业规模及效应。因此,发展广西健康养老养生产业必须注重产业链的延伸及扩展,围绕“旅游度假—养生长寿—医疗康复—研发制造”产业链,大力加强文化产业、旅游产业与健康养老养生产业的融合,积极发展健康养老养生产业旅游,从而拉长健康养老养生产业链,实现规模效应。在实现产业融合的发展下,推动“泛巴马世界级养生健康长寿产业圈”、“大漓江国际养生健康产业带”、“北部湾经济区海洋养生长寿健康产业带”及“西江经济带养生长寿健康产业带”的形成,创建“一圈三带”的健康养老养生产业发展格局,使广西成为面向全国、辐射东南亚地区的国际化健康养老养生服务产业基地,实现产业集群化发展。

(四)建立良好竞合关系,完善产业结构

广西的健康养老养生产业应该大力推进产业经营主体的多元发展,避免恶性竞争,加强行业间的合作与共赢。允许并鼓励不同经营方式、不同经营机构和模式的存在,并积极形成广西健康养老养生产业战略及结构,以促进产业的全面规模化发展。积极创建多元化发展健康养老服务、森林生态疗养服务、中医药医疗保健服务等特色健康服务业,打造辐射港澳的珠江-西江经济带健康养老产业集聚区,形成多样化的产业结构与格局。

同时,要借助各方媒体,特别是自媒体进行营销宣传。迎合电子商务“互联网+”的热潮,推动网络营销在广西健康养老养生产业中的大力应用,特别是要积极建立广西健康养老养生信息网络平台,搭建并完善健康及养老养生产业相关沟通渠道和信息,吸引相关企业经营者和客户进一步了解,拓展经营主体和市场的多元化,完善产业结构。

(五)利用政府职能,加大产业投入

广西发展健康养老养生产业,一方面要利用政府职能,营造宽松、积极的政策环境,为广西健康养老养生产业的发展提供坚实的保障;另一方面,政府应出台有利于广西健康养老养生产业发展的政策及措施,特别是推动这一产业市场化和产业化进程,助力其发展成为具有一定规模的产业,从而为其向市场化发展。

此外,要进一步完善土地供应政策,发展养生养老地产,优化产业环境,实施差别化的个体政策,在安排土地利用年度计划指标时,适度增加健康及养老养生产业用地指标。在金融支持上,要鼓励金融机构对广西健康养老养生产业的支持,积极发展符合条件的健康养老养生企业上市融资;实施公平投资引资政策,减少贸易壁垒和滥用配额等行为;鼓励广西健康养老养生企业开展具有市场化的服务业务,寻求新业态的发展。在财政支持上,将健康养老养生产业纳入服务业、旅游业发展支持范围,并加大对其支持力度。

(六)抓住产业发展机遇,打开国际市场

南宁自2004年以来成为中国东盟博览会的永久举办地,成为联系东南亚与中国的重要国际交流合作通道。随着北部湾经济开发区和中国—东盟自贸区的建成,促进了广西企业与东盟优秀企业的合作与共赢。广西应抓住国家及全区大力发展健康养老养生产业的势头,充分借鉴及学习其他国家健康养老养生产业发展经验,努力进行改革创新,加强国际交流与合作,促进产业国际化发展。

随着2014年“一带一路”倡议的提出,将形成产业合作新的平台。广西应发挥其在“一带一路”的重要战略地位,及与东盟国家良好的国际合作环境优势,抓住中国———东盟合作“黄金十年”的契机,积极探索新的产业合作空间、合作渠道及企业合作模式,扩大产业的国际市场,进一步推动广西健康养老养生产业的国际化、市场化。

参考文献

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[2]杨伟容,胡静,李星明.基于钻石理论对区域旅游合作中产业集群的探讨[J].华中师范大学学报(自然科学版),2008(3)

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[4]汪绘琴.基于“钻石模型”湖北省旅游发展策略研究[J].三峡大学学报(人文社会科学版),2009(12)

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[7]张文菊.产业融合视角下的西南地区养生养老旅游发展战略研究——以广西桂林为例[J].南宁职业技术学院学报,2015(20)

[8]李东,吴定伟.对广西旅游养老产业发展的思考[J].广西职业技术学院学报,2011(8)

[9]莫海量.广西养老环境的地域特征与养老产业发展模式研究[J].规划师,2012(28)

[10]任静,张振忠,王云屏,等.我国健康产业发展现状研究[J].卫生经济研究,2013(6)

篇4：健康养生行业发展趋势

本刊采访了青岛出版集团科技出版中心健康图书编辑部主任付刚,结合青岛出版集团的此类图书,谈谈未来健康类图书市场的几种发展趋势。

第一种趋势:理念性和操作性完美结合

在健康养生书刚刚兴起的时候,谈健康理念有助于帮助读者了解健康常识,形成正确的健康观念,而现在可以说已经过了“健康扫盲”阶段,付刚觉得,“只有把理念性和操作性完美结合起来,这样能够进一步满足读者的需求,有助于在未来发展中占领市场。这既是读者健康知识和观念提升的表现,也是健康书市场成熟的表现。”

青岛出版集团曾出版《让健康听你的——做自己身体的主人》,此书由山东中医药学会副会长、博士生导师尹常健教授主审,内容从倾听身体的声音、生命之源、充满智慧的大脑、营造生命家园、爱自已从爱牙开始、善待你的肠胃、敏感的健康晴雨表等几个专题,阐述了时尚科学的健康方法,提出了“健康为你,也为爱你和你爱的人”的健康主题。另外,“我国有着悠久而丰富多彩的养生文化传统,《论语》、《周易》、《老子》、《黄帝内经》等经典名篇中,无不蕴含着灿烂的中国传统养生文化。”付刚解释说,青岛出版集团目前还策划了“读名篇悟养生”系列(包括读《论语》悟养生、读《周易》悟养生、读《老子》悟养生、读《黄帝内经》悟养生),这种原创的贴近百姓的健康知识文本,具有为大众所接受并迅速传播的基本因素,也为健康养生图书的出版提供了一种新的模式。

第二种趋势:“小众健康”定位精确

付刚指出:随着健康养生图书市场的进一步细化,此类图书的目标读者定位将逐渐精确,面向不同群体、针对不同疾病、具有不同功用的“小众健康”图书,由于有很强的针对性将受到读者的追捧。

青岛出版集团出版的关于心血管疾病防治的新书《登上心健康快车》,就是洪昭光教授回归其心血管病专业本行的作品。而由糖尿病权威专家向红丁教授、心血管病权威专家胡大一教授主编的《糖尿病居家调养自疗金典》、《冠心病居家调养自疗金典》、《高血压居家调养自疗金典》,内容包括饮食、运动、药疗、按摩,从日常居家自我保健角度入手,告诉患者最具体的调养方法。这些细分的“小众健康”图书,皆取得良好的市场反映。

第三种趋势:形式创新,敢于突破

“在图书的整体设计上,形式的创新与突破,也将成为健康养生书的一大发展趋势。” 付刚认为,作为编辑应当重视图书的封面设计,撰写好宣传文案,充分利用封面有限的版面资源,封面、封底、勒口、书脊,一个也不能放过。因为同类图书种类繁多,读者考虑是否购买图书的时间大都只有几分钟,为了能在这么短的时间里,抓住读者眼球,图书从封面设计、开本设计、目录设计都要做好细致的准备。”

以畅销书《细节决定健康》为例,它在形式上就具备许多畅销书条件:开篇位置设计了四个健康测试卷,让读者随时检测自己的健康,对读者非常有吸引力;在开本设计上采用了时尚的20开,有别于市场上其他养生类图书;内文采用轻型纸、四种专色印刷,格调高雅,封面设计时尚大气,一扫养生书封面的传统模式,给读者焕然一新的感觉。

第四种趋势:阶段性出版战略

“一个新的健康理念推出后,应适时跟进,不断丰富和拓展其内涵。这样一来可以使建立起来的品牌形象得到维护,二来使健康理念产生的出版资源得到充分挖掘,获得最大化利益。用阶段性的出版战略,将是健康养生书发展另一大趋势。”

为了能够维护好《细节决定健康》一书的品牌,使其能够在市场上获得更长的销售周期,带动整个健康养生图书的销售,青岛出版集团对于“细节决定健康”系列图书作出了一个中长期的出版规划,陆续推出了《细节决定健康Ⅱ》、《细节决定健康》男人版及女人版等10余个品种,基本涵盖了保健的方方面面,丰富了“细节”类图书的产品线,扩大了市场规模,并起到了相互拉动销售的作用。

第五种趋势:版权图书“软着陆”

“今后表述个人养生感悟和治疗体验的书会受到更多关注,感悟和体验并非理论,具有明显的个人化写作风格,透露着自身对生命和健康的感悟,阅读起来更轻松,也更贴近读者的实际生活。此类图书在国外和台湾地区较为盛行,而且大多集中于女性健康题材,一是由于女性是健康类图书的主要读者,二是此类图书细腻的写作风格也适合女性阅读。因此,引进版权图书,将成为未来角逐健康养生图书市场的重要砝码。”

付刚认为,在引进版权的同时,也要注意两个问题:

一、应注意与中国国情相结合。

由于生活习惯和文化的差异,健康类图书的引进往往存在着“水土不服”的风险,应选择那些理念类和适合中国人实际操作的图书,并进行必要的技术性处理,使其“软着陆”。青岛出版集团引进出版的《专属女人的健康日历》,该书作者维多利亚·莫瑞。由于作者对东方文化非常推崇,书中的内容非常适合东方女性阅读,同时编辑也对书中纯西化的内容进行了技术性处理,因此本书可以说是新年献给女性朋友最好的健康礼物。

二、针对出版社现有的图书结构和图书品种,以及未来的发展方向,精心挑选合作伙伴和图书项目。

如此,一来可以充实现有品种,同时对图书策划、编辑质量和整体设计水平都有很大的借鉴和提升作用;二来对我们目前尚未涉足的板块,可以加快出版节奏,迅速占领市场。

篇5：2011年养生行业发展趋势

在日益进步的社会里，在繁忙的都市中，人们在繁重的工作压力下，身体严重透支，身心俱疲的人占有80%以上。距数据统计我国高血压患者达1.6亿，心脑血管患者3000万，糖尿病4000万。现在许多人抱着“我还年轻”的侥幸心理，夜以继日的投入在工作当中，却忽视了自身的健康。祖国医学历来讲究三分治，七分养。中医养生是慢性病人康复的有效手段。此外，亚健康的人群已达到70%，中医强调不治已病治未病，提倡养生防病。因此，中医养生更是为亚健康人群恢复健康，预防疾病提供了丰富的手段。二十一世纪，传统中医药面临复兴。中医养生将孕育一个前景无限的朝阳产业。

养生行业市场分析

养生是一种高深的人体科学，不同打起了不同的“养生”牌，而目前的养生市场多为鱼龙混杂十分混乱。养生的形式无非有下面几种：

第一代：食补疗法，主要的代表形式有食疗、进补等方式。自然疗法在物质匮乏的年代颇有建树。

第二代：人工理疗，主要的代表形式有推拿、足疗等。人工理疗的风行，得益于人们对药品毒副作用的恐惧。药品对治疗亚健康效果并不明显，而且有毒副作用，所以多数人都选择中医推拿等人工理疗方式。

第三代：自然疗法，主要代表形式有药油经络疗法、熏蒸疗法、疏通经络等。这种保健方式主要讲求天人合一，即在大自然中寻求天然有效的保健方法。

珍草萃是隶属于北京星后集团旗下的全国连锁性企业，以“传承千年中医养生文化,弘扬传统中医养生精粹，共享健康产业财富”为己任，积极响应国家“保持和发展中医特色优势，提高全民健康水平服务”的号召，“珍草萃”尊崇中国养生经典，结合中国特有珍稀草本与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的亚健康调理。

珍草萃吸取《皇帝内经》、《伤寒杂病论》等古代中医智慧，集中华民族数千年养生文化于一身，独特的理论体系为基础，丰富的临床经验为特点，汇聚华夏五千年医学养生文化精粹，以“净”、“充”、“和”的理论为基础，与北京中医药大学、卫生部全国卫生产业企业管理协会等权威机构通力合作，推出“内脏五藏平衡调养术”、“珍草萃八中体质调养术”、“五音五行毛孔养生系列”、“悬灸系列”、“舒筋拓骨系列”等养生保健项目。“珍草萃”真正把祖国传统养生文化与现代科技融为一体的全国机构，以传承千年中医养生文化,弘扬传统中医养生精粹，共享健康产业财富为己任，运用成熟可靠的运作模式，完善合理的产品结构，稳健成熟的运营指导，专业有效的技术培训，实效可行终端推动方案，专业专注的研发团队，强大可靠的技术支持确保所有创业者运营无忧。

珍草萃品牌加盟热线：010-51085208 51085228邮箱地址：zhencaocui@163.com珍草萃品牌官方网站：http://

篇6：健康养生行业发展趋势

在按国际标准划分的15类国际化产业中，保健品行业是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健养生产品的销售额每年以13%的速度增长。保健养生行业中的大部分产品层次不高，但附加值普遍较高，所有营养保健食品中，绝大多数属于第一代和第二代产品。行业中缺少具有龙头作用的大型企业和集团公司。现阶段做在市场中起到主导作用的几家保健养生品行业公司主要有安利(中国)日用品有限公司、武汉瑞恒医药生物有限公司、完美(中国)日用品有限公司、万基健康保健品有限公司、哈药集团有限公司等。

我国大部分营养保健养生品的功能大多集中在补肾壮阳、美容减肥、调节免疫力三个方面，产品原料、功能、性状等同质化严重，导致了企业之间的竞争异常激烈，尤其是在一线城市市场，以及沿海大中城市。

据权威部门调查表明：消费者认为保健食品能达到预期全部效果的只占3%，认为部分有效的为60%，认为没有任何效果的为26%，认为有副作用的为2%。导致这一现象的主要原因还是与政府准入制度不完善、缺乏相应质量标准、从业者资质良莠不齐密不可分的。随着市场的发展，为了避免竞争加剧和市场混乱，经销商开始自己开设专营店、专柜(店中店)、连锁加盟专卖店;一些专业人士将开设服务中心、会议营销服务中心直销经销商店。

篇7：健康养生行业发展趋势

据研究显示，截至2013年末，全国美容企业单店达180余万家，从业人员1600万，营业额高达一万亿元。除去美发营业额约3757亿元后，美容企业的年产值超过6200亿元，而这一数字在2002年仅为1680亿元。十年间，中国的美容业产值翻了三番。但与产值相比，这个行业的发展前景可谓一半是海水，一半是火焰：一方面，作为未来新一轮经济的增长点，日渐受政府重视的健康服务产业，必然导致美容养生企业可得到更多的社会资源；另一方面由于巨大的市场效益，一些不具备资格和条件的机构和人员在经济利益的驱动下纷纷涉足美容养生行业，来自中国消费者协会的信息显示，美容历来是消费者投诉最多的行业。

“美容神话”时代一去不复返

美容养生行业依靠概念炒作而虚夸的时代已经一去不复返，要尽快根据2013年国发40号文件《关于促进健康服务业发展的若干意见》建立行业新标准，规范和转变商业经营模式，是业内人士及消费者的共识和呼声。而首先要面对的是日渐凸显的诸多发展难题： 传统化妆美容的方式已经落伍

据九大城市美容护肤品消费意向调查统计，消费者只接受外用护肤品的达34%，无所谓达12%，只接受内服滋补品的达12%。美容企业依托传统单纯的化妆美容、保健品推销、针灸理疗的产品体系和服务模式，已经不能满足人们对健康和美丽日益增强的需求。

从业人员素质普遍不高

目前中国美容养生企业发展面临的一大瓶颈就是从业者结构复杂，原来以解决就业为目的的低端人才，大多数无法用专业健康知识与顾客交流，令顾客更了解健康的重要性及美容养生的方法，只经过简单培训的从业者无法从事高质量的服务。

消费者需求不断提高

消费者对于提升健康人生、生活品位的个性化服务需求不断增加，需求也更为理性，对安全、健康的要求也日趋严格。从原有关注美容产品价格和功效转为更为注重企业的品质、服务及人员专业性。

竞争激烈，经营困难

中国健康服务业的发展态势迅猛，但行业缺乏规范，无序竞争、恶性竞争比较普遍。由于美容养生行业缺乏严格的准入控制，队伍良莠不齐，蛇龙混杂，假冒伪劣的美容保健产品充斥市场的现象十分严重，大多数企业缺乏服务诚信、人员素质低，导致发展举步维艰。

涉嫌非法行医

针灸、刮痧、艾灸、疏通经络，是一些养生保健、美容企业提供的惯有服务。日前，国家卫计委及中医药管理局明确界定，上述行为均涉嫌非法行医。如果不进行身份转型和经营模式转变，势必会影响整个行业的健康发展。

通过健康管理升级转型找到出路

通过三个去向，四个做法，北京世健联健商医学研究院的专家提出了美容养生企业的新发展战略，希望能够把转型升级的概念扩展至整个行业。去向一：商业模式必须改变

根据国务院2013年40号文件精神，要将传统美容机构提升为健康美容，打造成为健康服务产业的一部分。提供“一站式”健康护理服务，金币独创的彩虹膳食按照食物颜色进行选择，遵循国际健康饮食标准和膳食平衡宝塔通过多彩膳食，提高身体燃烧脂肪的能力，达到减轻体重的效果。杜绝盲目减肥，取而代之的营养干预。此理论还得到美国国白宫原首席营养顾问、全美最佳医生大卫赫伯，中国卫生部卫生防疫司原司长、中国预防医学会科学院院长陈春明等国际专家认可。从单纯向客户推销产品和服务项目转为提供健康管理、设计和综合解决方案，满足顾客多种个性化的需求，形成一种全新的综合性商业服务模式。

去向二：人员素质需要全面提升

通过美容养生向健康管理服务转型，重新制定人员从业标准，系统的进行健康管理培训，统一接受严格的素质教育和岗位技能教育，使消费者可以在美容养生企业接受更全面更专业的健康管理服务。

去向三：盈利模式需要转变

以美容产品、保健产品为中心的营销向提供健康服务为中心的营销转变；由价格为竞争导向的营销转变为以整个价值链营销转变。通过升级后的健康管理人才向消费者传播健康养生理念，结合营养保健产品为顾客进行内调理+外养护综合性全方位，具有美容养生特点的健康管理服务，形成新的消费热点。

做法一：减少招商增加培训

可以通过减少市场招商成本，增加企业培训收入，由以渠道、终端抢夺为主的营销向以建设渠道伙伴关系的营销转变；由单纯的产品买卖转变为共同面向终端消费者进行营销推广的深度合作，适应市场需求形成崭新产业运作模式。

做法二：拓展渠道及合作领域

面向自身渠道以外的行业，甚至包括竞争对手的加盟店，扩大招商宣传与加盟力度。由以促销、广告为手段的营销向整合传播为主的营销转变，从单一的渠道转型为涉及保健食品、健康餐饮、教育培训等多领域、多层次的专业健康服务行业。未来中国发展比较好的减肥美体机构，大多会采取连锁经营的模式。因为连锁店统一管理，统一经营，开设新店的成本将下降，有利于扩大市场。目前金币体重管理公司面向浙江、江苏、上海、北京。进行单店特许加盟、区域特许加盟两种模式的全面招商！加盟商可得到专业指导与培训等人力，物力支持。

做法三：全员培训常态化

企业可以通过分期返还学费或者提升工资的方式，鼓励员工以消费者的“美丽”“健康”“安全”为己任，定期进行各类管理、营销和技术在职学习培训。不但有利于提高员工的整体素质，而且可以保证团队稳定，并减少企业人力资源成本。

做法四：打造专业化健康管理师团队

篇8：健康养生行业发展趋势

从目前的气象节目市场研究来看, 现在越来越多的人更多的关注天气服务、气候变化、气象专题影视节目, 农业气象、交通气象、军事气象、旅游气象以及健康气象等。而与其他气象影视非主流节目相比, 现在气象健康节目, 如《健康物语》《四季养生堂》等备受宠爱和关注。为什么气象健康节目会独领风骚?它们有怎样的特色和特点?本文就当前气象健康影视节目发展现状, 提出几点粗浅的看法。

气象健康节目首先要有充足的市场分析和明确的定位

中国古代著名的《黄帝内经》是一部医学典籍, 它着重说明了人类的疾病从何而来, 来自气象变化?来自行星运动?然而行星运动决定着气象变化, 气象异常则会发生流行性疾病, 可见《黄帝内经》的神妙世界不是“养生宝典”这四个字所能概括得了的!其“神妙”之处更在于“天文”与“气象”这“四个字”。

其实, 不管是从古至今, 还是从国内到国外, 普天之下人们的共同愿望都是追求健康长寿、远离疾病困扰。这没有国别之分, 在各国均面临老龄化的今天, 人们追求健康长寿的心更加急迫。当前, 我国养生电视广播节目超过千家, 受众关注度极高。眼下养生节目最红的北京卫视《养生堂》, 已拥有接近6亿人次的收视人群。

据调查, 在日本, 养生类节目收视率一直高居不下, 播出时长达90分钟的《电视加油站》 (日本电视台第4频道) 的健康节目, 收视率曾一度高达33.1%。在德国, 140多家电视台几乎都有养生类节目, 每天至少有10%以上的播出时间涉及健康话题。美国与英国还设置了专业频道, 美国健康专业频道 (Health) 和英国的探索健康频道 (Discovery Health) 对每个健康主题的节目都会做详尽的再分类。可以说, 各国健康市场都呈现出一派繁荣的景象, 各种养生信息、理念近乎爆炸。

天气是根本, 气象健康节目必须立足“天气”

天气预知冷暖, 天气也决定健康。阴晴雨雪、风云变幻, 自然界的大宇宙时时刻刻都在影响着我们人体小宇宙。天热高温会中暑, 天冷风寒会感冒。那么, 天气就是气象健康影视节目的真正立足点。

如何立足天气, 时刻变化的刮风下雨、阴晴雨水等天气现象、要素是一个方面;另一方面, 一年二十四节气、春夏秋冬分明四季也值得注意。而这同时也与古人推崇的健康养生法不谋而合。养生必须遵照一定的准则:首先, 顺其自然, 养生是靠我们每个人按规律一点点去做的;再者, 掌握四季契机。春:生发之机, 夏:生长之机, 秋:收敛之机, 冬:收藏之机。

气象频道播出的《健康物语》《四季养生堂》节目, 立足于四季气候规律, 将健康与气候结合。如春天告诉大家二月二放风筝;夏天如何清凉消暑;秋天如何贴秋膘防秋燥;冬天如何冬藏进补等。

人与自然和谐的方法论, 是中国优秀传统文化和中医学的重要组成部分。可以说, 气象健康影视可能比天气预报更加重要, 因为它直接关系着广大民众的身体健康。这也更能突出自身节目定位的优势。

气象健康影视节目要有自己的标志与特色

气象影视节目众多, 突破“重围”, 在众多节目的竞争中占优势, 气象健康节目拿出了自己的“特色菜”。以《四季养生堂》节目为例。

1.四季包装清新悦目

在包装这一点上, 《四季养生堂》做足了功课, 栏目包装, 以凸显“四季”为特色, 按照鲜明的四季特色, 设计了整体包装, 包括了栏目片头、主持人背景、片花、字板等。既体现栏目个性, 又灵活的突出了四季分明的特点;既避免了审美疲劳, 又使人入眼便能感受到身临其境的四季气息。

也正是由于这种个性化的包装, 成为了《四季养生堂》节目区别于其他气象影视节目的特色。一贯的风格, 一贯的清新, 引起了受众的关注, 这种创新之举确实值得大家借鉴。

2.“内容为王”——特色板块、特色主题

《四季养生堂》每期节目最后, 会推出一个特定的板块——养生秘籍。这个小板块的创新之处, 就在于将专家的独到观点进行总结, 传递给观众, 内容虽简短但精辟, 让观众一看就能理解并且记住。在这个时长只有五分钟的节目中, 此板块属于一个总结之处, 此环节的设置可以说是整个节目精巧的设计之处。

3.主持人的个性与节目风格有机融合

与很多健康和访谈类节目形式不同, 《四季养生堂》节目是单人宣讲式。主持人所拥有的知识含量自然地会表现在主持人外在的情态气质上。《四季养生堂》的堂主大多出生于中医世家, 中医造诣非常之深厚。他们的出镜服装与演播室节目景别布置、中医药文化的内在气质一脉相承。这让受众对节目的认同度和关注度有了更加深刻的印象。

气象健康影视节目的市场化发展和思考

1.打造精品节目, 才有市场出路

现如今, 电视媒体竞争激烈, 养生话题异常火热, 养生节目异常火爆, 它一方面传播了健康知识与养生理念, 提高了人们健康素养。但另一方面, 从目前国内现状来看, 养生栏目一窝蜂地跟进, 使得栏目在样式和资源上呈现同质化趋势, 一系列养生电视节目的“非健康”问题也开始暴露出来。如何做出令人眼前一亮的养生节目, 如何做出健康有益的养生节目, 要吸引受众市场有限的注意力资源。最重要的还是要满足观众对于精品节目的需求。做到将节目的教育功能与文化内涵融合起来, 才能达到寓教于乐的效果, 这才是真正的市场出路。

2.找准自己的卖点和特点, 寻找不同的推广方式

一个好的电视节目不仅关注电视媒体所能提供的资源, 更希望以跨媒体的方式形成全方位的推广效果。比如, 会考虑电视媒体在主要报纸和门户网站的信息发布量、在新媒体的点击情况、对手机短信及声讯电话的参与热情等等, 希望借助这些媒体形式将宣传触达到各个年龄段、各个层面的消费群体。找准气象健康影视节目最便捷和最有利的推广方式, 是将市场与自己栏目特色相结合, 比如将《四季养生堂》《健康物语》等节目可以与广播、网络等媒体结合, 建立良好的合作关系, 进行有效的宣传与互动, 不仅会更广阔和有效的提高了信息覆盖面, 也提高了声誉度。

3.打造自己的明星和代言人, 维护好合作关系

创造市场价值, 气象健康影视节目可以多合作或者培养一些气象明星或者气象专家, 对他们进行包装和推广, 参加频道宣传活动等, 并成为一些产品的代言人, 这也成为了气象节目和气象频道开发市场的好办法。

结语