大品牌创意广告标语

大品牌创意广告标语（精选8篇）

篇1：大品牌创意广告标语

1. “卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服

2. 如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装

3. “哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服

4. 现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司

5. 心无界，路无限。 千里马

6. 我酷我行，创造未来。 公牛世家

7. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣

8. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋

9. 看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋

10. 走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子

11. 一切为行动中的青年人。 国际制鞋公司

12. 你的脚下踩着美国的骄傲。 艾迪考特制鞋公司

13. 给小美国人穿上伟大的鞋。 爱德华兹制鞋公司

14. 会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司

15. 你总是比别人先迈一步。 康纳利制鞋公司

16. 为新鞋赋予旧鞋的感觉。 肖尔博士牌鞋垫

17. 他使你将走路视为乐趣。 特莱德制鞋公司

18. 像你的丝袜一样合脚。 肖特巴克制鞋公司

19. 足下之领带。 ELBEO袜子

20. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜

21. 不只是吸引。 浪莎袜业

篇2：大品牌创意广告标语

2. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

3. 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

4. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

5. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

6. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

7. 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

8. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

9. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

10. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

11. 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

12. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

13. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

14. 无所不动，无处不在。

15. 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

16. 开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

17. 新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

18. 让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

19. 杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

篇3：大品牌创意广告标语

广告摄影创意是广告促销活动中, 摄影对象制作的核心, 是具体表现对象, 通过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的过程。创造性思维是指打破常规, 开拓创新的思维形式。

创造性思维是各种思维形式的综合运用, 具有科学思维的本质特征。在思维过程中, 再现性思维本质上不产生新的东西, 是自然物质的重新再现。创造性思维是各种思维形式的协调和统一, 是高效综合运用和不断辩证发展的思维过程, 是在创造活动中表现出来的具有独创性的, 产生新事物的高级、复杂的思维活动。

摄影的创造性思维依赖人脑对事物的直觉性观察和思考。摄影者在进行创作活动时, 首先就要对自然物质进行直接观察, 把握第一印象, 取得第一手资料, 再通过联想与想象之间的反复作用, 从整体上进行归纳和总结, 创作出令人满意的作品。一切艺术创作活动都离不开想象。想象是人脑所具有的特殊功能之一, 它通过对记忆中的表象进行加工从而得到创造性的形象。

与其他的摄影形式不同, 广告摄影不仅仅是记录被摄物体, 被摄物体在广告摄影中只不过是一种媒介与载体, 要通过它来传达一种情感, 一种概念。广告摄影创作中有许多具体的形象或形式存在, 在视觉——艺术思维训练过程中, 可以结合这些特点带有诱导性的提示。如视觉艺术思维能否通过对广告摄影创意用材的选择进行有目标的诱导对形象的构成用不同的方法进行重新处理, 形成新的艺术形象, 对相同或相近的对象用类比的方法加以诱导, 使广告摄影创作在进行过程中受到较多较好的提示, 从而增强视觉艺术思维的效果。

广告摄影的创意可以从这样几个方面进行诱导:首先从选择题材方面进行诱导, 如选择什么题材、从什么角度选择题材、反映什么风格和表现什么情感等;其次可以从形象处理方面进行诱导, 如组合、简便、简化、打散重排和颠倒等;最后可以从各种因素的类比方面进行诱导, 如综合类比、直接类比、拟人类比、象征类比和因果类比等。根据这三点的思维途径, 我们进行广告摄影创作时, 在对其加以分析、探讨, 不要忽略任何一个小小的细节和相关的因素, 从中作出正确的判断和评价, 选择那些具有挑战的、最富美感的思路进行进一步创作。

我们至今所认识的只是脑的功能的一小部分, 就像冰山的一角, 我们人脑的其他大部分功能, 就像潜藏在海面下的庞大冰山一样, 潜藏着许多非意识、无意识的更多功能。这种无意识功能中的大部分被称为潜意识。潜意识是我们人类智慧的仓库, 在潜意识中潜藏的智慧, 不分昼夜, 不停地工作着, 可以转变为情感或创造的灵感。所谓潜意识是指人们长期积累起来的, 储存在头脑中的知识、经验和方法, 在此, 潜意识与意识是相对而言的, 一般认为, 显意识的控制体系是一个逻辑系统, 而潜意识的控制体系则是一个情感本能系统。所以在显意识中不能组合的信息, 能在潜意识中形成组合块。潜意识的内容是在显意识状态下长期积累而成的, 因而潜意识成果一旦闪现, 就会表现为显意识, 并为显意识所同化和变形。所以创意思维是在显意识—潜意识的反复交替作用下最后达到创意目标的。

二、品牌建设中的广告创意

1. 从视觉语言到创意高度

视觉语言是可以跨越地域和国界的, 在广告摄影作品中, 摄影者通过摄影作品, 以图片的形式向消费者传达商品的形态与使用价值, 将商品的信息以创意的形式表现出来, 使商品的功能进一步优化, 从而展现在消费者的眼中。我们所看到的广告摄影作品都是摄影师传达给我们的“视觉语言”, 然而这种视觉语言在摄影作品中则达到了一种创意的高度, 通过创意表达了摄影者对此的情感。

摄影作为表现广告创意的视觉语言之一, 具有其他视觉语言, 如绘画和文字所无可比拟的真实性, 能够在第一时间内抓住人们的注意力, 又很容易引导人们进入品牌所要传达的一种情绪之中。

在企业的品牌建设中, 广告摄影创意是一种运用“视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播手段, 创意与视觉语言是两大构成要素, 一个企业的品牌建设, 要求广告摄影能够达到视觉与创意融合为一的至高境界, 与消费者进行内心的对话, 营造企业的强大品牌优势, 达到企业品牌建设的最终目的。

2. 打破艺术与商业的界限

“摄影艺术作品”和“广告摄影作品”在产生、内容和属性上的不同之处:一是摄影艺术作品的创作初衷不是为交换而产生的, 而是艺术家对世界认识的表现, 是艺术家本质力量的生动体现, 如战争年代出现的大量的音乐、美术作品、摄影作品充满了艺术家保家卫国的激情, 也鼓舞了中国人民与敌人斗争到底的决心, 大量的广告摄影作品则是艺术生产者在商品流通过程中按照商品交换的原则, 为满足他人的需要而产生的, 而对于广告摄影者来说, 从事广告摄影作品拍摄是他们赖以生存的手段。所以有人说:“诗一旦变成诗人的手段, 诗人就不称其为诗人”讲的正是这样一个道理。二是摄影艺术作品凝结着艺术家的全部生活体验、知识积累和艺术功力, 还渗透了艺术家的人格力量, 并受到创作时的生活状况、思想状态的影响, 创作出永不重复的作品, 是艺术家对世界的反应, 属意识形态范畴。广告摄影者大多是把批量化、标准化制造的产品卖给别人, 同时, 交换回自己需要的价值, 广告摄影作品无论以何种物质形态表现出来, 都和物质产品一样, 参与市场流通, 交换和消费, 正如调侃那样, “摄影艺术作品好比公鸡打鸣, 广告摄影作品好像母鸡下蛋”。

广告摄影, 当今世界市场经济的鼓号手, 在商品销售的大舞台上, 吹奏了一支又一支进行曲, 创造了一个又一个的销售奇迹。广告摄影, 是销售产品的第一手段;在激烈的市场竞争中, 广告是走在最前列的尖兵, 而广告摄影则是广告的具体表现形式。当代地球村, 消费品的世界就是广告的世界。报纸、杂志、广播、电视, 四大广告媒介, 把产品形象与消费者的情感融为一体。不是思想的说教, 不是意识的交流, 而是一种简单扼要的信息传递。传递, 将有价值的信息物, 采取艺术法, 把商品、劳务高度精练的信息, 通过媒介, 改变人们的观念, 引导人们的购买行为。致使广告摄影在品牌建设过程中, 打破了艺术与商业上的界限, 更好地为品牌建设服务。

三、广告摄影创意与企业品牌建设的关系

1. 广告摄影创意打造企业品牌

在产品越发丰富、市场竞争日益激烈的今天, 品牌不仅成为企业攻占市场的利器, 更成为企业稳定发展、快速增长的发动机。一个品牌从创立、成长到发展、成熟, 要经历过许许多多的磨砺与考验。

几乎每个企业都想拥有自己的品牌, 想把企业做大, 想把品牌做好, 但是我们毕竟生活在一个多因素社会, 这个社会里的二八法则永远不会变, 如果全世界80%的人都是有钱人, 那钱也就没有什么价值了, 所以说在一个行业下不可能所有的企业都会变成品牌, 这也给打造品牌造成了很大的难度, 在种种恶劣的环境下让我们很难塑造自己的品牌。然而, 几乎每个品牌的建立都离不开广告, 没有一个企业可以离得开广告, 当然绝大多数产品也在每天做广告, 可就是形成不了品牌, 很多企业在一个大媒体全都上过广告, 很多条件也都满足, 就是形成不了品牌, 是什么原因造成的呢?很简单, 问题出在广告身上, 没有一个好的广告创意, 就无法吸引消费者的眼球, 即使产品再好, 也无法得到社会的认可, 企业的品牌也就无法建立。

2. 广告摄影创意在品牌建设中的渗透

广告摄影作品的商品属性使它要面对市场, 就不能不讲经济效益, 但作为社会主义的艺术生产者和经营者, 又必须重视特殊精神商品的价值导向, 力求在创造最佳经济效益的同时, 创造最佳的社会效益, 从而实现摄影艺术作品与商业摄影作品的共荣并存, 相互促进, 繁荣社会主义市场经济体制下的艺术事业。

今天我们生活在一个品牌的世界里, 渗透于生活的每一个细节, 并深刻地影响着人们的日常行为和生活方式。品牌作为一个符号, 人们消费的不仅是它的功能, 更是它长期以来被构建出来的意义, 广告在这个过程中无疑起到了至关重要的作用。一个好的广告创意, 救活一个工厂;一个好的广告创意, 使企业复苏。广告创意能够呼风唤雨。其最高目的, 是从世界上赶走贫穷。广告创意, 也是社会的竞争手段。当市场上有几个以上的企业进行同一种产品的推销, 必然产生竞争。竞争就是一种较量, 广告的创意, 给竞争竞争造成巨大声势;广告的创意, 使竞争公之于众;广告创意, 能够赢得消费者对企业的选择。竞争需要广告创意, 广告创意的同时促进竞争。

四、广告摄影创意的社会价值体现

任何一个时代的经济发展, 都离不开相应的信息传播模式, 与其他传媒介质相比, 广告摄影具有直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等特点。在全球经济迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中, 广告摄影图像以其无可替代的又是大量介入商业领域, 并且刺激着经济的发展, 广告摄影图像在商业广告图像中的比例以达到90%以上, 市场的需求量极大。随着数字化程度日趋提高, 网络的日益发达, 广告摄影图像已经成为商家竞争的重要因素。广告摄影在商业领域的特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影作品往往具有很强的创意性与艺术性, 这种创意性与艺术性是一种你中有我、我中有你, 密不可分的辩证关系。广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任, 其社会价值的存在和体现, 是无法被人们忽视的。

首先, 广告摄影创意全面展示和传递了商品信息。“创意是广告摄影的灵魂, 广告摄影的创意是企业品牌建设的灵魂”广告摄影的竞争, 可以说是创意的竞争。一幅广告摄影图片要想吸引人的注意就必须具有独特的创意, 无论从技术层面还是从艺术层面, 都给人以新鲜的感觉。消费者的被动心理是非常普遍的, 再加之“喜新厌旧”的人的本性, 使新的事物更容易引起人们的注意和兴趣, 重复的事物难以给人留下印象, 没有创意、没有个性的广告摄影只能迅速被淹没。

其次, 广告摄影中艺术性与商业性的有机契合, 给商品社会带来了机遇与挑战。在广告摄影中, 商业性成分处于无可争辩的地位, 但是作为商业艺术的广告摄影从不也不可能排斥艺术的表现。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性, 它能借助艺术性提高广告的艺术品位, 吸引人们对广告内容的关注, 从而实现传递信息的目的。越是追求商业价值, 越要重视艺术表现力, 优秀的广告摄影就是附加了商业元素、体现着商业价值的艺术摄影。

再次, 广告摄影的创意, 在无形之中满足了消费者的审美心理, 引导着消费者的审美观念。摄影图像具有对受众心灵渗透的力量, 这是现代摄影图像融入文化的体现。广告摄影除了因其商业性而致力于创造人类理想的物质空间外, 它作为一种艺术形式, 还担负着创造人类精神家园的重任。通过摄影师独具匠心的拍摄, 将常见的商品形象转化成生动的视觉形象, 从而即使该商品的信息从众多的竞争对手中脱颖而出, 同时又使消费者得到了心灵的愉悦。

广告摄影面对的是不同层次的广大的消费者群体, 它首先必须顾及受众的理解和接纳程度, 保证信息准确地传播。随着改革开放, 西方现代审美文化的一系列新异的审美观念和审美信息涌进国门, 中国的审美心理结构再次受到猛烈撞击。当代中国人已日渐处于现代审美文化信息的多层次包围和全方位浸染之中。受众的审美意识是随着社会的发展而不断进步的, 这个发展过程是在各门类艺术的不断完善中促成的。广告摄影创意更是在深化受众审美心灵成长的层面, 对其做出应有的精神引导。

参考文献

[1]张西蒙.广告摄影新形象[M].重庆:重庆出版社, 2003.

[2]余明阳, 戴世富.品牌文化[M].武汉:武汉大学出版社, 2008.

[3]舒咏平, 郑伶俐.品牌传播与管理[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2008.

[4]戴元光.传媒, 传播, 传播学[M].上海:上海交通大学出版社, 2008.

篇4：实效广告创意，为品牌增值

我根据国内外一些广告、品牌、营销理论，结合自己多年来的品牌管理与形象传播实践，从富有成效的专业创作、分析、归纳、策略等，最终创造杰出的最实效的广告创意进行阐述，期望能给予大家一些新的启示。

赋予创意以生命

为什么需要创意？为了给品牌增值。仅仅通过示范或隐喻不是以构成一个非凡的创意，其它的因素也必须加上，以使这个创意变得“生动”。生动的示范或隐喻可以使品牌在如下各方面增值：

区别性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他品牌区分开来，并高于其他品牌。

记忆：生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的时间比广告显露的时间更长，虽然只有几秒的广告，但效果会一直持续，仍然“活”在消费者的心目中。

持久：生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。

创意有一个被认知的意念

判断创意是否生动及质量如何，我设计出一种评判标准。

生动的示范：该品牌有什么样的表现形式？例如“汽车更灵敏”、“洗衣粉使衣物更白”，表现的优越性和独特品质是最基本、最实效的创意形式。

生动的隐喻：品牌代表什么？有时具体表现不能使品牌显得独特或实效，恰当的隐喻可以使人们体会到独特性和优越性，所有平常的事物一经比喻就显得不平常。但是有一条要记住，不管是直接表现还是比喻，创意都是从事物的某一特征中提炼出来的，而非无中生有。

惊讶：要做到引人注目并让受众吃惊，创意可以不落俗套，夸张甚至让人难以置信。但只要与品牌有关，仍可以让观众产生共鸣，并建立起一种情感的联系。描绘该品牌如同其在实际生活中使用的那样，这样的方式不太像为品牌做广告，而是在展现它本是观众生活的自然组成部分，这样可能比想象更生动。

颤栗：充满情感的创意当然是生动的，情感往往会让人颤抖、大笑、惊恐、恶心或开心或冲动，触到内心深处，令人感动。

增效：采用多种媒体并多次重复使用这个创意，使它变得清晰认识到创意是知识资产。不断地重复它，以增加其熟悉度、乐趣和效果。

简易：有时为自己的创意搞得忘乎所以，而使它过于复杂，把受众的生活搞得很别扭。而简明的阐述使沟通更为迅捷、清晰、生动，在一个杂乱的媒介环境中会显得更加独特和出众。

创意需要灵感

广告需要创意不再是新奇和独特的思想，但很少人可以为创作者提供指导方针或给其他人提供评判标准。

收集资料：这一点显然很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料，但却被赶时间和其他权宜之计而忽略，结果对着张白纸闭门造车。资料需要收集，知道与产品和消费者有关的事实，并试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。

消化：这些资料素材会萦绕于脑海，从不同角度和不同思路探究它们，着力寻找其新的关联和新的结合。如果将之与事实结合的任务变得费时费力，并且最终发现它是毫无希望的，那就不妨放弃。

酝酿：先不提问题，而交由潜意识去想。这不应被认为不负责任，因为思维最有创意时，会创造神奇，有人称之为直觉。听听音乐，看电影，看电视，读书，与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。

灵感：灵感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间、午夜梦醒时，无意识将“１＋１”变成日。这是灵感飘然而至的方式：经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来。

提炼：灵感不是一产生就是完善的。更要耐心研讨，找出不足之处，以接受客观的批评，补充先前忽略的不足之处。不要太孤芳自赏，因为如果它是一个好的灵感，其他人亦会受到感染而补足它，不要以为这是多么了不起的主意，只有被人接受才有价值。

创意建立品牌个性

事实证明品牌像人那样可以发展个性，实际上，品牌可以被消费者以人的方式加以形容。广告在该方面是很重要的，有两个原因：如品牌在功能上无异于同类，独特个性可使之标新立异，逐渐营造的品牌个性可增加其熟悉度和亲切感，使之成为更吸引人的选择。另一捷径就是使用某种著名类型的名人，你还可以使用图示的方式与竞争品牌进行个性的对比。

品牌个性不必是目标消费群的直接写照和阐述，很少消费者希望在广告中看到对他们的真实的反映，大多数是表现目标消费群心目中的期望和向往，这是最吸引人之处。怎样表达品牌个性？品牌个性尽可能鲜明，甚至可以像人类可分性别和年龄，例如：玉米片夫人无私奉献所有精力给家庭的妇女，但仍保留着她自己的感觉，就像你的母亲；SALEM香烟：沙龙夫妇，年轻、时髦、乐观、纯真、热爱生活现代新潮一族。

塑造品牌个性的方式很重要，有几点要注意：1．列举人类的一些特征，如智慧、活泼、群居等。只代表各种性格成分的品牌个性有必要完全拟人化。例如，品牌是一位你喜欢的叔叔，可能不会很令人激动，但完全可以信赖。2．确保品牌个性是被品牌所承托的。说明白一些，一种高档的香皂不能拥有象兰博（《第一滴血》）的个性。3．当你已经确定现在品牌之个性时，考虑是否它还需要变化或改进？

方案需要简洁

简练简报和提案都是至关重要的，因为：堆砌事实和数据是费时和累赘的，尤其事实数据正是由客户提供的时候；用一页纸展示几句清楚的阐述可能更有吸引力，更能清晰和快捷地传达你的思想；因为将误解和混淆减至最少，对一页简洁文件的讨论能更集中要害和更有成效。总之，品牌策略和创意方案一样需要简洁、深刻和真诚。

实效广告可预估效果

广告最终的目标是为了影响消费者的想法和行为。准确决定我们所期望的广告目的，有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上，同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。

直接行为 使消费者采取的直接行为，填订货单、打电话、申请直销、落订、购买。

寻找信息 使消费者想获得更多信息，全新的信息会使他更仔细研究广告，参观商店或陈列室，去拿宣传册子，以备购买。

个人需求 使消费者将品牌列入心中购物清单中，在适当的机会进行购买。

心中首选 提醒曾见到，购买或喜欢该品牌的消费者，在适当机会达成购买行为。

改变认识 让消费者重新评价曾购买品牌的负面或错误的印象，这种新的认识是鼓励尝试。

加强态度 广告令消费者确信现时购买决定正确，以鼓励继续或追加购买。

创意诉求对象 这一人群必须被重新演绎和更紧密集中，这时在定义上是目标“人”，诉求对象必须定义在态度、生活方式和购买品牌的动机上，对广告创意人来说，详细描述目标消费者的动机和思维形态很重要。

篇5：世界品牌创意广告标语

2. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜

3. 不只是吸引。 浪莎袜业

4. 步步都精彩。 耐尔袜业

5. 她身上有一处是人工的。 日本“爱德兰”丝袜

6. 美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。 美特牌丝袜

7. 如此柔软，十个女人九个爱。 PP牌丝袜

8. 美来自内心，美来自美宝莲。 美宝莲化妆品

9. 分享这份梦幻。 夏奈尔香水

10. 钻石恒久远，一颗永留传。 迪比尔斯

11. Cartier，独一无二的艺术。 Cartier 首饰

12. 人人爱“戴”。 莫奈特首饰

13. 贝克莱的领带把整个世界系在一起。 贝克莱领带

14. 盛锡福——以“帽”取人。 盛锡福帽子

15. 下雨时，你唯一能想起的名字。 三角雨衣

16. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣

17. 我酷我行，创造未来。 公牛世家

18. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣

19. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋

篇6：品牌的创意广告标语

2. 人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装

3. 古今胸罩，一戴添娇。 古今内衣

4. 由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽 法兰西百合内衣公司

5. 不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司

6. 兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣

7. 时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装

8. 我没穿上斯库大夫鞋以前，总以为当护士，脚痛是天经地义的。 斯库大夫鞋

9. 穿柔和女鞋，闯强硬世界。 “柔和”牌女鞋

10. 我们好似在为坚硬的人行道铺设地毯。 轻云制鞋公司

11. 千里之行，始于足下。 双星牌鞋

12. Ask for more(渴望无限) 百事流行鞋

13. 有别的鞋，但是也有别的职业 锐步足球鞋

14. 别怕与众不同。 亚瑟十士球鞋

15. 把精彩留给自己! 李宁

16. 一切皆有可能。 李宁

17. 我选择，我喜欢! 安踏

18. 陪你走到天荒地老。 老皇宝鞋业

19. 坚持一步一个精彩 。 明泰鞋业

20. 多一份随意，多一份陶醉。 Hush Puppies 休闲鞋

21. 要么爱之，要么恨之。 Superga鞋

22. 运动美时美克! 美时美克

23. 因百变而美丽! 百丽

篇7：品牌的经典创意广告标语

2. 活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精

3. 渴望无限 百事可乐

4. 就像美人痣一样。 美RiceKrispies饼干

5. 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力

6. 滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡

7. 有健康，才有将来 安利AMWAY

8. 冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅

9. 医药 生命相托，健康承诺 万泽药业

10. 你的健康是天大的事情 天大药业

11. 金融 世事难料，安泰比较好 安泰保险

12. 聆听所至，真诚所在 信诚保险

13. 酒类 把自己伪装起来 JUSTERINI BROOKS 威士忌

14. 自在，则无所不在 鹿牌威士忌

15. 让人懒散的酒 Strongbow酒

16. 香烟 为了一支骆驼，我愿走一里路 美国骆驼牌

17. MARLBORO--Man Always Remember Love Because Of Romantic Only!--男人只记住浪漫的爱情! 万宝路MARLBORO

18. 美国的自由女神。 美国KENT健牌香烟

19. 思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴 总督牌香烟

篇8：大品牌创意广告标语

互联网Web2.0时代到来的必然性

互联网主体人群的结构变化。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 第67期《互联网发展信息与动态》的数据显示, 截至2011年3月, 全球网民数达20.95亿人。据CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2011年6月底, 中国网民规模达到4.85亿。互联网俨然已成为一个新的“人口大国”。在CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中显示“互联网继续向低端学历群体渗透。2011年上半年, 我国网民中低学历网民继续增加, 初中及以下学历网民占比从2010年底的41.2%攀升至43.8%。而高中以上学历群体从58.9%降低为56.1%”, “网民中学生群体占比最高, 达到29.9%”。量的积累势必带来质的变化, 互联网不再只是精英的舞台, 老百姓才是其未来的中坚力量。

互联网主体人群的需求变化。根据美国著名人本主义心理学家马斯洛在1970年出版的《动机与人格》一书中对需求层次理论的研究, 人类的需求分为:生理需求、安全需求、隶属与爱的需求、自尊需求、认知的需求、自我实现的需求。这几个层次从最低级的生理需求开始向最高级的自我实现的需求发展并呈阶梯形。如今的网民已不再只满足于当一名被动的信息接收者, 而是有了更高的需求发展。即时通信工具、社交网站成为网民热衷的互联网应用方式, 个性化和社群交往成为主流需求, 这正是人类高级需求中自尊与自我实现的需求, 而这些新的需求将决定未来互联网发展的方向。

2004年, 在O’Reilly公司和Media Live国际公司之间的头脑风暴会议中, O’Reilly公司副总裁戴尔·多尔蒂 (DaleDougherty) 提出了未来互联网发展的新理论和思想体系——Web2.0。从Web1.0时代到Web2.0时代是互联网从单向信息获取到双向信息共建的过程, 是应用与服务模式的创新, 互联网将走向由专业IT人员创建互联网到非专业网民参与共建的新时代。

互联网Web2.0时代的主要特征

Web2.0时代的商业应用与服务。互联网Web2.0的应用和服务具有完全基于网页、透过浏览器就能完成的人机交互功能。网民在网站系统内拥有个人数据信息, 网民与网站之间、网民与网民之间双向互动, 共同建设、传播信息。Web2.0的应用和服务主要包括博客、RSS、百科全书 (Wiki) 、分类信息、社交网络平台 (SNS) 、P2P、即时信息 (IM) 等。以脸谱网 (Facebook) 为代表的社交网站、以推特 (Twitter) 为代表的微博和以高朋 (Groupon) 为代表的网络团购近年来掀起了Web2.0商业应用和服务的创新高潮。

Web2.0时代的主要特征。Web2.0时代强调“以人为本”, 相对于Web1.0时代, Web2.0时代的互联网呈现以下主要特征:

一是在线社群型生活。人的社会属性决定了其在呈现个性化、多元化需求和生活形态之后将呈现另一种形态的重聚。Web2.0时代的互联网, 网友根据爱好、生活观念的异同在互联网里重新分化、聚合, 拥有同质性的网民在网络社区中可以建立频繁的互动, 形成各具特色的网络社区。Facebook正是靠网民集体的内容生产、交互和共享活动构建出的全球第一大社交网站。而国内的豆瓣网是一个典型的“满足小众需求”的网络社区, 网友在这里可以找到在电影、音乐、读书方面有共同爱好的同道中人。社群型生活成为Web2.0时代网民主流的在线生活方式, 网络社区特色鲜明, 互动性强, 具有很强的用户黏性, 能让人们寻求到心理归属感。

二是平民化、个性化、交互式的信息生产。Web2.0时代的互联网, 人们不再信奉所谓权威的信息来源, 希望从不同角度了解更全面的信息, 在意其他网民的意见和表达自我主张。百度贴吧就是完全由网友自主创建的自己感兴趣的主题关键词贴吧, 可以将主题关键词细分到最小单位, 从而形成各自完全独立的贴吧。而其他网友通过百度搜索引擎进行关键词搜索就可以在百度贴吧里找到众多的主题贴吧, 浏览、留言、跟帖, 共建贴吧内容。从2005年选秀节目《超级女声》的大量粉丝聚集贴吧, 到2009年网友在“魔兽世界”贴吧发帖《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》成为2010年网友最常用的网络用语, 百度贴吧体现了互联网平民化、个性化、交互式的信息生产架构。

三是从传播信息到传播情感体验。网友需求的变化不仅影响着互联网信息的生产, 也影响着信息的传播。从早期人们上网寻找和分享有实际用途的信息、资源, 到“给力”、“杯具、洗具、餐具”、“童鞋”、“小盆友”、“犀利哥”这些网络热词与网络红人的广为传播, 人们对互联网信息的认知正在发生改变。过去那些自上而下的信息已对网友失去吸引力, 网友更愿意传播的是基于自身经历、文化背景下所认同的试图颠覆传统与权威的草根价值观与情感体验。

网络品牌广告创意策略新趋势

随着互联网从Web1.0时代进入Web2.0时代, 网络经济不断发展, 网络广告也在不断创新。网络品牌广告是对现有网络广告中除基于搜索引擎的付费搜索广告以外的所有形式的统称。网络品牌广告包含的形式多样, 个性化强, 既能传播产品促销信息, 又能树立品牌形象, 在网络广告中具有非常重要的商业价值。但正如法国广告创意大师雅克·塞盖拉所说:“传播业内, 广告最需要自我变革, 不变则亡。消费者已经改变了模样, 他们不再甘当传播的客体, 而执意成为传播的主体, 成为‘消费主’。”创意是广告策划的延伸与深化, 是广告的灵魂。网络品牌广告要变革, 首先应该改变创意的思路, 在现代广告创意策略所包含的“关联性、原创性、震撼力、沟通性、亲和性、美感性”[1]的基础上, 结合互联网Web2.0时代主要特征的变化, 寻找更有效、更适宜的创意策略。

平民化、个性化趋势。Web2.0时代的互联网更具民主色彩, 其平民化、个性化的信息生产特征和重视平民情感体验的信息传播特征, 决定了网络品牌广告更需要用老百姓熟悉的语言进行加工创造, 可以简单但不能平庸。网络受众更崇尚自由, 自主性强, 重视内心的感受和体验, 喜欢娱乐, 善于用幽默搞笑的方式吸引眼球。所以网络品牌广告的个性化, 其具体内涵应重点把握娱乐与幽默的视觉表现。在美国经济学家B·约瑟夫·派恩的《体验经济》一书中, 将人的体验分成了教育体验、逃避现实体验、审美体验、娱乐体验四个部分。其中娱乐体验是人类最古老的体验之一, 也是最自然、最亲切的体验。而幽默是层次极高的娱乐体验, 是通过深入浅出的方式, 高度提炼表达语言或视觉符号, 带给受众的一种心领神会的情感愉悦。如中国电信3G套餐的网络品牌广告, 用微博的谐音“围脖”作为创意点, 将日常生活中织毛衣的情景带入广告, 巨大的毛线团暗喻中国电信3G套餐的超大流量, 加上夸张形象的织围脖的动态设计, 整个广告的创意平易近人, 于幽默中将广告信息点传递给受众。

隐秘化趋势。互联网Web2.0时代人以群分的特征为网络品牌广告创意开拓了新的道路, 一种隐秘化的、类似网友自拍的广告以网络视频的形式出现在社交网站、视频网站上, 通过人群病毒式传播达到更广泛和深入的广告传播效果。如奥美互动为IBM Rational软件创新论坛在2009年所创意的网络品牌广告《IBMTheProposal》, 广告以求婚作为创意点, 一位程序员在同事们的帮助下用IBM电脑输入程序, 控制手机屏幕显示, 以手机灯光秀的方式向女友成功求婚。整个广告看上去就像普通网友自拍的生活小短片, 生动、惊喜、感人。视频一经播出, “快来看程序员如何求婚”就成为IT圈里圈外最热门的话题, 网友在各大社交网站、视频网站、IT博客上观看、转发、分享, 并链接观看者到相关软件讨论群对IBM Rational软件创新论坛进行注册。小故事却赢得了目标受众的情感认同, 该广告获得2010 DMA ECHO奖IT类全球金奖、中国艾菲奖银奖和亚洲实效营销节 (AME) 铜奖。在这个“微”字领跑互联网的时代, 隐秘化的广告创意还出现在了微电影中。微电影故事情节性强, 内容紧凑, 或幽默搞怪、或时尚唯美、或有公益教育意义, 可以单独成篇, 也可系列成剧。微电影以其较普通网络视频更优质的画面质感成为众多品牌钟爱的网络品牌广告投放新形式。如三星手机2011年在各大微博网站、论坛、视频网站推出的微电影《微绑架》, 将三星产品植入故事情节中, 故事用幽默夸张的口吻调侃了全民微博热, 微博是把双刃剑, 既给了大众表达自我的平台, 也成了大众暴露隐私的空间。

互动化趋势。Web2.0时代, 互联网的交互技术使网络品牌广告可以由原来从企业角度出发的宣传和说教变为从消费者角度出发的沟通与交流, 网络受众在虚拟的交互过程中感受各个层次的情感体验。如三星M8910U的富媒体广告《放大的照片》, 该广告抓住手机具备1200万像素的照相功能进行创意, 画面近景是一个坐在露天咖啡吧椅子上的长发美女, 远景被虚化, 但网友继续推动鼠标会发现画面远景中那一层又一层逐渐清晰的画面细节, 更多的故事在发生、更多的喜怒哀乐在上演。该广告带给受众一种交互的、沉浸式的虚拟现实体验, 既突出了该款手机的照相功能, 又在交互使用的过程和感官刺激中, 加强了受众对品牌的情感体验。信息系统专家Jenny Preece等人在编著的《交互设计———超越人机设计》中提出交互设计有两个基本目标, 即可用性目标和体验性目标。“可用性目标是基于功能性的用户体验, 如有效率、有效性、安全、统一性、易学性、易记忆等。而体验性目标是基于用户情感体验指标如满意度、享受乐趣、娱乐性、有帮助的、有启发的、具有愉悦美感、能激发创意、有成就感和满足情绪需求。”[2]在进行网络品牌广告的互动化创意时既要考虑用户交互使用的功能性, 又要考虑情感的有效传达, 两者合一才能发挥互联网的交互性优势, 让网络受众在主动参与、平等对话中感受到多层次的情感体验, 从而使广告信息的传播更具深度。

结语

互联网Web2.0时代是草根阶层集体爆发的时代, 而只有建立在与老百姓平等对话、沟通的基础上, 淡化广告的功利色彩, 传达真诚而朴实的情感体验的网络品牌广告创意才能产生真正打动人心的力量, 从而实现广告的商业价值。

参考文献

[1]李巍.广告设计[M].西南师范大学出版社, 2005:64.[1]李巍.广告设计[M].西南师范大学出版社, 2005:64.