手机品牌创意广告词

手机品牌创意广告词（精选14篇）

篇1：手机品牌创意广告词

1. 中国移动话机世界

2. 极致体验零元购

3. 智能手机中心

4. 人逢知“机”

5. 机不可失

6. 机缘巧合

7. 欢乐放价(“价”通“假”)

8. 以人为本，诚信立业。

9. 服务大众的是信誉。

10. 买手机，到北方。

11. 信息时代，我引潮流。

12. 通讯中的神州5号。

13. 以信誉服务大众。

14. 以服务招来顾客。

15. 凭实力服务大众。

16. 打得放心，用得贴心。

17. 品牌齐全任你选保质保修价格低。

18. 大昌通讯实现您的通讯梦想。

19. 从自身的特色出发，多考虑客户的需求。

20. “机”不可失·大昌通讯。

21. 手机易得，好机难求·大昌通讯。

22. 手机哪里好?都往大昌跑!

篇2：手机品牌创意广告词

2. 5880，iphone带回家。有超过十万个程序供您使用……科技的魅力无处不在!

3. iphone3Gs在中国是“有8万个应用软件，几乎能做任何事，尽在iphone

4. 再一次改变一切。——iphone4

5. 只有不敢做，没有不能做，全球最先进的手机就是它——iPhone手机

6. iPhone改变一切。

7. 只有不敢做，没有不能做。全球最先进的手机就是它，iPhone手机。

8. 出色的iPhone，如今更出色。

9. VK500-----拍你所想,想你所拍!

10. VK530-----一个”拍”挡,多种精彩!

11. TCLU8-----飞越新高度体验高清晰

12. NECN8-----即拍即现，即发即见

13. NECN820----炫彩魅力诱惑难挡

14. 大唐GX20N----让真实更精彩

15. MOTOV303----为色彩而生

16. MOTOV66-----优雅纯粹

17. 波导女人星----诱惑你自己!

18. 中国联通：情系中国结，联通四海心

19. 商务通：科技让你更轻松

篇3：手机品牌创意广告词

广告摄影创意是广告促销活动中, 摄影对象制作的核心, 是具体表现对象, 通过构思、创新、视觉化、艺术化、形象化的过程。创造性思维是指打破常规, 开拓创新的思维形式。

创造性思维是各种思维形式的综合运用, 具有科学思维的本质特征。在思维过程中, 再现性思维本质上不产生新的东西, 是自然物质的重新再现。创造性思维是各种思维形式的协调和统一, 是高效综合运用和不断辩证发展的思维过程, 是在创造活动中表现出来的具有独创性的, 产生新事物的高级、复杂的思维活动。

摄影的创造性思维依赖人脑对事物的直觉性观察和思考。摄影者在进行创作活动时, 首先就要对自然物质进行直接观察, 把握第一印象, 取得第一手资料, 再通过联想与想象之间的反复作用, 从整体上进行归纳和总结, 创作出令人满意的作品。一切艺术创作活动都离不开想象。想象是人脑所具有的特殊功能之一, 它通过对记忆中的表象进行加工从而得到创造性的形象。

与其他的摄影形式不同, 广告摄影不仅仅是记录被摄物体, 被摄物体在广告摄影中只不过是一种媒介与载体, 要通过它来传达一种情感, 一种概念。广告摄影创作中有许多具体的形象或形式存在, 在视觉——艺术思维训练过程中, 可以结合这些特点带有诱导性的提示。如视觉艺术思维能否通过对广告摄影创意用材的选择进行有目标的诱导对形象的构成用不同的方法进行重新处理, 形成新的艺术形象, 对相同或相近的对象用类比的方法加以诱导, 使广告摄影创作在进行过程中受到较多较好的提示, 从而增强视觉艺术思维的效果。

广告摄影的创意可以从这样几个方面进行诱导:首先从选择题材方面进行诱导, 如选择什么题材、从什么角度选择题材、反映什么风格和表现什么情感等;其次可以从形象处理方面进行诱导, 如组合、简便、简化、打散重排和颠倒等;最后可以从各种因素的类比方面进行诱导, 如综合类比、直接类比、拟人类比、象征类比和因果类比等。根据这三点的思维途径, 我们进行广告摄影创作时, 在对其加以分析、探讨, 不要忽略任何一个小小的细节和相关的因素, 从中作出正确的判断和评价, 选择那些具有挑战的、最富美感的思路进行进一步创作。

我们至今所认识的只是脑的功能的一小部分, 就像冰山的一角, 我们人脑的其他大部分功能, 就像潜藏在海面下的庞大冰山一样, 潜藏着许多非意识、无意识的更多功能。这种无意识功能中的大部分被称为潜意识。潜意识是我们人类智慧的仓库, 在潜意识中潜藏的智慧, 不分昼夜, 不停地工作着, 可以转变为情感或创造的灵感。所谓潜意识是指人们长期积累起来的, 储存在头脑中的知识、经验和方法, 在此, 潜意识与意识是相对而言的, 一般认为, 显意识的控制体系是一个逻辑系统, 而潜意识的控制体系则是一个情感本能系统。所以在显意识中不能组合的信息, 能在潜意识中形成组合块。潜意识的内容是在显意识状态下长期积累而成的, 因而潜意识成果一旦闪现, 就会表现为显意识, 并为显意识所同化和变形。所以创意思维是在显意识—潜意识的反复交替作用下最后达到创意目标的。

二、品牌建设中的广告创意

1. 从视觉语言到创意高度

视觉语言是可以跨越地域和国界的, 在广告摄影作品中, 摄影者通过摄影作品, 以图片的形式向消费者传达商品的形态与使用价值, 将商品的信息以创意的形式表现出来, 使商品的功能进一步优化, 从而展现在消费者的眼中。我们所看到的广告摄影作品都是摄影师传达给我们的“视觉语言”, 然而这种视觉语言在摄影作品中则达到了一种创意的高度, 通过创意表达了摄影者对此的情感。

摄影作为表现广告创意的视觉语言之一, 具有其他视觉语言, 如绘画和文字所无可比拟的真实性, 能够在第一时间内抓住人们的注意力, 又很容易引导人们进入品牌所要传达的一种情绪之中。

在企业的品牌建设中, 广告摄影创意是一种运用“视觉语言”对消费者进行深度说服的一种传播手段, 创意与视觉语言是两大构成要素, 一个企业的品牌建设, 要求广告摄影能够达到视觉与创意融合为一的至高境界, 与消费者进行内心的对话, 营造企业的强大品牌优势, 达到企业品牌建设的最终目的。

2. 打破艺术与商业的界限

“摄影艺术作品”和“广告摄影作品”在产生、内容和属性上的不同之处:一是摄影艺术作品的创作初衷不是为交换而产生的, 而是艺术家对世界认识的表现, 是艺术家本质力量的生动体现, 如战争年代出现的大量的音乐、美术作品、摄影作品充满了艺术家保家卫国的激情, 也鼓舞了中国人民与敌人斗争到底的决心, 大量的广告摄影作品则是艺术生产者在商品流通过程中按照商品交换的原则, 为满足他人的需要而产生的, 而对于广告摄影者来说, 从事广告摄影作品拍摄是他们赖以生存的手段。所以有人说:“诗一旦变成诗人的手段, 诗人就不称其为诗人”讲的正是这样一个道理。二是摄影艺术作品凝结着艺术家的全部生活体验、知识积累和艺术功力, 还渗透了艺术家的人格力量, 并受到创作时的生活状况、思想状态的影响, 创作出永不重复的作品, 是艺术家对世界的反应, 属意识形态范畴。广告摄影者大多是把批量化、标准化制造的产品卖给别人, 同时, 交换回自己需要的价值, 广告摄影作品无论以何种物质形态表现出来, 都和物质产品一样, 参与市场流通, 交换和消费, 正如调侃那样, “摄影艺术作品好比公鸡打鸣, 广告摄影作品好像母鸡下蛋”。

广告摄影, 当今世界市场经济的鼓号手, 在商品销售的大舞台上, 吹奏了一支又一支进行曲, 创造了一个又一个的销售奇迹。广告摄影, 是销售产品的第一手段;在激烈的市场竞争中, 广告是走在最前列的尖兵, 而广告摄影则是广告的具体表现形式。当代地球村, 消费品的世界就是广告的世界。报纸、杂志、广播、电视, 四大广告媒介, 把产品形象与消费者的情感融为一体。不是思想的说教, 不是意识的交流, 而是一种简单扼要的信息传递。传递, 将有价值的信息物, 采取艺术法, 把商品、劳务高度精练的信息, 通过媒介, 改变人们的观念, 引导人们的购买行为。致使广告摄影在品牌建设过程中, 打破了艺术与商业上的界限, 更好地为品牌建设服务。

三、广告摄影创意与企业品牌建设的关系

1. 广告摄影创意打造企业品牌

在产品越发丰富、市场竞争日益激烈的今天, 品牌不仅成为企业攻占市场的利器, 更成为企业稳定发展、快速增长的发动机。一个品牌从创立、成长到发展、成熟, 要经历过许许多多的磨砺与考验。

几乎每个企业都想拥有自己的品牌, 想把企业做大, 想把品牌做好, 但是我们毕竟生活在一个多因素社会, 这个社会里的二八法则永远不会变, 如果全世界80%的人都是有钱人, 那钱也就没有什么价值了, 所以说在一个行业下不可能所有的企业都会变成品牌, 这也给打造品牌造成了很大的难度, 在种种恶劣的环境下让我们很难塑造自己的品牌。然而, 几乎每个品牌的建立都离不开广告, 没有一个企业可以离得开广告, 当然绝大多数产品也在每天做广告, 可就是形成不了品牌, 很多企业在一个大媒体全都上过广告, 很多条件也都满足, 就是形成不了品牌, 是什么原因造成的呢?很简单, 问题出在广告身上, 没有一个好的广告创意, 就无法吸引消费者的眼球, 即使产品再好, 也无法得到社会的认可, 企业的品牌也就无法建立。

2. 广告摄影创意在品牌建设中的渗透

广告摄影作品的商品属性使它要面对市场, 就不能不讲经济效益, 但作为社会主义的艺术生产者和经营者, 又必须重视特殊精神商品的价值导向, 力求在创造最佳经济效益的同时, 创造最佳的社会效益, 从而实现摄影艺术作品与商业摄影作品的共荣并存, 相互促进, 繁荣社会主义市场经济体制下的艺术事业。

今天我们生活在一个品牌的世界里, 渗透于生活的每一个细节, 并深刻地影响着人们的日常行为和生活方式。品牌作为一个符号, 人们消费的不仅是它的功能, 更是它长期以来被构建出来的意义, 广告在这个过程中无疑起到了至关重要的作用。一个好的广告创意, 救活一个工厂;一个好的广告创意, 使企业复苏。广告创意能够呼风唤雨。其最高目的, 是从世界上赶走贫穷。广告创意, 也是社会的竞争手段。当市场上有几个以上的企业进行同一种产品的推销, 必然产生竞争。竞争就是一种较量, 广告的创意, 给竞争竞争造成巨大声势;广告的创意, 使竞争公之于众;广告创意, 能够赢得消费者对企业的选择。竞争需要广告创意, 广告创意的同时促进竞争。

四、广告摄影创意的社会价值体现

任何一个时代的经济发展, 都离不开相应的信息传播模式, 与其他传媒介质相比, 广告摄影具有直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等特点。在全球经济迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中, 广告摄影图像以其无可替代的又是大量介入商业领域, 并且刺激着经济的发展, 广告摄影图像在商业广告图像中的比例以达到90%以上, 市场的需求量极大。随着数字化程度日趋提高, 网络的日益发达, 广告摄影图像已经成为商家竞争的重要因素。广告摄影在商业领域的特点要求其必须要全面地展示和传递商品信息。优秀的广告摄影作品往往具有很强的创意性与艺术性, 这种创意性与艺术性是一种你中有我、我中有你, 密不可分的辩证关系。广告摄影还担负着满足消费者的审美心理、引导消费者的审美观念的重任, 其社会价值的存在和体现, 是无法被人们忽视的。

首先, 广告摄影创意全面展示和传递了商品信息。“创意是广告摄影的灵魂, 广告摄影的创意是企业品牌建设的灵魂”广告摄影的竞争, 可以说是创意的竞争。一幅广告摄影图片要想吸引人的注意就必须具有独特的创意, 无论从技术层面还是从艺术层面, 都给人以新鲜的感觉。消费者的被动心理是非常普遍的, 再加之“喜新厌旧”的人的本性, 使新的事物更容易引起人们的注意和兴趣, 重复的事物难以给人留下印象, 没有创意、没有个性的广告摄影只能迅速被淹没。

其次, 广告摄影中艺术性与商业性的有机契合, 给商品社会带来了机遇与挑战。在广告摄影中, 商业性成分处于无可争辩的地位, 但是作为商业艺术的广告摄影从不也不可能排斥艺术的表现。优秀的广告摄影往往具有很强的艺术性, 它能借助艺术性提高广告的艺术品位, 吸引人们对广告内容的关注, 从而实现传递信息的目的。越是追求商业价值, 越要重视艺术表现力, 优秀的广告摄影就是附加了商业元素、体现着商业价值的艺术摄影。

再次, 广告摄影的创意, 在无形之中满足了消费者的审美心理, 引导着消费者的审美观念。摄影图像具有对受众心灵渗透的力量, 这是现代摄影图像融入文化的体现。广告摄影除了因其商业性而致力于创造人类理想的物质空间外, 它作为一种艺术形式, 还担负着创造人类精神家园的重任。通过摄影师独具匠心的拍摄, 将常见的商品形象转化成生动的视觉形象, 从而即使该商品的信息从众多的竞争对手中脱颖而出, 同时又使消费者得到了心灵的愉悦。

广告摄影面对的是不同层次的广大的消费者群体, 它首先必须顾及受众的理解和接纳程度, 保证信息准确地传播。随着改革开放, 西方现代审美文化的一系列新异的审美观念和审美信息涌进国门, 中国的审美心理结构再次受到猛烈撞击。当代中国人已日渐处于现代审美文化信息的多层次包围和全方位浸染之中。受众的审美意识是随着社会的发展而不断进步的, 这个发展过程是在各门类艺术的不断完善中促成的。广告摄影创意更是在深化受众审美心灵成长的层面, 对其做出应有的精神引导。

参考文献

[1]张西蒙.广告摄影新形象[M].重庆:重庆出版社, 2003.

[2]余明阳, 戴世富.品牌文化[M].武汉:武汉大学出版社, 2008.

[3]舒咏平, 郑伶俐.品牌传播与管理[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2008.

[4]戴元光.传媒, 传播, 传播学[M].上海:上海交通大学出版社, 2008.

篇4：手机品牌创意广告词

“2011年12月成交数据显示，手机淘宝客户端销量能占到整体无线淘宝（手机网页+客户端）销量的45%。2012年将会是智能手机拥有量爆发的一年，客户端肯定会成为手机淘宝重要的一个增长点”，卢忠涛这样解释此次手机淘宝广告推出的大背景。卢忠涛预计今年中国市场上智能机的拥有量将会达到1亿部，手机淘宝的目标是最大限度地覆盖到这部分智能机人群。据《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》显示，2011年，淘宝无线全年成交额近120亿元，同比增长555%。伴随着智能手机和终端的快速普及，将有大批的新智能机用户进入到市场。可是尽管手机淘宝取得了不错的成绩，但相比PC端的淘宝而言，这点成绩还是相差甚远。这其中有智能手机总用户量的限制，可是还有一个原因同样不可忽视，那就是消费者还未对淘宝手机客户端有足够了解并进行充分利用。因此通过广告提高消费者对淘宝手机客户端的认知和使用成为了淘宝的自然之路。

此次手机购物广告的主题是“淘不出手心”，不仅体现了手机淘宝客户端的产品特性，亦表达了现代都市人一切尽在掌握的社会心理。广告采用“手形人+微景观”的创意，在微型场景中，表现手型人在碎片化利用手机淘宝随时随地购物的特性。卢忠涛强调目前手机淘宝还没有到情感诉求的阶段，此次手机淘宝广告更多展现的还是功能性诉求，广告版本主要有两个：一个是地铁版，一个是公园版，选择的都是人们碎片化时间所在的场所，突出的则是手机淘宝可以随时随地购物、娱乐的特点。具体来看，地铁版中人形人是女生，针对的是用ios系统的苹果女性用户；公园版中人形人是男性，针对的是广大使用安卓系统的男性用户。根据手机淘宝移动购物的特征，用户可充分利用上下班途中、午休、晚上睡觉前、公园、地铁、餐厅等碎片化时间，随时随地淘。因此，卢忠涛并不排除手机淘宝会再推出其它版本的类似广告。此次手机淘宝的广告针对脱离PC的环境，以线下（地铁、楼宇、户外等）投放为主，重点城市则是杭州、北京、上海、广州等一二线重点城市。

目前手机淘宝虽然成交总量没法与PC端的淘宝成交总量相提并论，可是近几年它的发展是极其迅速的。2010年手机淘宝成交额是18亿，2011年则达到了118亿，预计2012年其成交额将会突破500亿。卢忠涛表示，经过近几年的发展，手机淘宝形成了一些显著特点，如用户体现出两极分化的明显特征，主要是以注重时尚、年轻有活力的学生和白领为主；以前以充值缴费等虚拟物品为主，现在则是比较均衡；每个手机平台用户也有细微的差别，安卓是男性用户多一点，苹果是女生用户多一点，Ipad则是成交额比较高；移动平台会与PC平台形成一个接力，早上10点之前和晚上10点以后手机淘宝访问量比较大。

篇5：世界品牌创意广告词

2. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

3. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

4. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

5. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

6. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

7. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

8. 幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

9. 畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

10. 相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

11. 营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

12. 咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

13. 把握人生，沟通世界。(手机广告词) 新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

14. 时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

15. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

16. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

17. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

18. 美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

19. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

20. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

篇6：品牌的创意广告词

2. 人头马XO:人头马一开，好事自然来

3. 鹿牌威士忌:自在，则无所不在

4. 德芙巧克力:牛奶香浓，丝般感受

5. 可口可乐:永远的可口可乐，独一无二好味道

6. 盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子

7. 适合大众,价廉物美.工农牌服装

8. 富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装

9. 简单朴实,运动服装.工农牌服装

10. 任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装

11. 办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣

12. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装

13. 使你更修长纤细!印度开前襟洋装

14. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装

15. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装

16. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装

17. 轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服

18. 新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装

19. 浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装

篇7：运动品牌创意广告词

2. 美特斯邦威metersbonwe：不走寻常路。

3. 鸿星尔克Erke：成为第一，To be NO.

4. 耐克Nike：Just do it 事在人为;想做就做。

5. 斐乐Fila：运动社交界。

6. 彪马Puma：快乐的走路族;有灵魂的运动鞋。

7. 耐克Nike——just do it. 只管去做。

8. 李宁Lining——一切皆有可能。

9. 美津浓——Mizuno means Serious Performance.美津浓意味着杰出的表现。

10. 百事——Ask for more. 渴望无限。

篇8：手机品牌创意广告词

互联网Web2.0时代到来的必然性

互联网主体人群的结构变化。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 第67期《互联网发展信息与动态》的数据显示, 截至2011年3月, 全球网民数达20.95亿人。据CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 截至2011年6月底, 中国网民规模达到4.85亿。互联网俨然已成为一个新的“人口大国”。在CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》中显示“互联网继续向低端学历群体渗透。2011年上半年, 我国网民中低学历网民继续增加, 初中及以下学历网民占比从2010年底的41.2%攀升至43.8%。而高中以上学历群体从58.9%降低为56.1%”, “网民中学生群体占比最高, 达到29.9%”。量的积累势必带来质的变化, 互联网不再只是精英的舞台, 老百姓才是其未来的中坚力量。

互联网主体人群的需求变化。根据美国著名人本主义心理学家马斯洛在1970年出版的《动机与人格》一书中对需求层次理论的研究, 人类的需求分为:生理需求、安全需求、隶属与爱的需求、自尊需求、认知的需求、自我实现的需求。这几个层次从最低级的生理需求开始向最高级的自我实现的需求发展并呈阶梯形。如今的网民已不再只满足于当一名被动的信息接收者, 而是有了更高的需求发展。即时通信工具、社交网站成为网民热衷的互联网应用方式, 个性化和社群交往成为主流需求, 这正是人类高级需求中自尊与自我实现的需求, 而这些新的需求将决定未来互联网发展的方向。

2004年, 在O’Reilly公司和Media Live国际公司之间的头脑风暴会议中, O’Reilly公司副总裁戴尔·多尔蒂 (DaleDougherty) 提出了未来互联网发展的新理论和思想体系——Web2.0。从Web1.0时代到Web2.0时代是互联网从单向信息获取到双向信息共建的过程, 是应用与服务模式的创新, 互联网将走向由专业IT人员创建互联网到非专业网民参与共建的新时代。

互联网Web2.0时代的主要特征

Web2.0时代的商业应用与服务。互联网Web2.0的应用和服务具有完全基于网页、透过浏览器就能完成的人机交互功能。网民在网站系统内拥有个人数据信息, 网民与网站之间、网民与网民之间双向互动, 共同建设、传播信息。Web2.0的应用和服务主要包括博客、RSS、百科全书 (Wiki) 、分类信息、社交网络平台 (SNS) 、P2P、即时信息 (IM) 等。以脸谱网 (Facebook) 为代表的社交网站、以推特 (Twitter) 为代表的微博和以高朋 (Groupon) 为代表的网络团购近年来掀起了Web2.0商业应用和服务的创新高潮。

Web2.0时代的主要特征。Web2.0时代强调“以人为本”, 相对于Web1.0时代, Web2.0时代的互联网呈现以下主要特征:

一是在线社群型生活。人的社会属性决定了其在呈现个性化、多元化需求和生活形态之后将呈现另一种形态的重聚。Web2.0时代的互联网, 网友根据爱好、生活观念的异同在互联网里重新分化、聚合, 拥有同质性的网民在网络社区中可以建立频繁的互动, 形成各具特色的网络社区。Facebook正是靠网民集体的内容生产、交互和共享活动构建出的全球第一大社交网站。而国内的豆瓣网是一个典型的“满足小众需求”的网络社区, 网友在这里可以找到在电影、音乐、读书方面有共同爱好的同道中人。社群型生活成为Web2.0时代网民主流的在线生活方式, 网络社区特色鲜明, 互动性强, 具有很强的用户黏性, 能让人们寻求到心理归属感。

二是平民化、个性化、交互式的信息生产。Web2.0时代的互联网, 人们不再信奉所谓权威的信息来源, 希望从不同角度了解更全面的信息, 在意其他网民的意见和表达自我主张。百度贴吧就是完全由网友自主创建的自己感兴趣的主题关键词贴吧, 可以将主题关键词细分到最小单位, 从而形成各自完全独立的贴吧。而其他网友通过百度搜索引擎进行关键词搜索就可以在百度贴吧里找到众多的主题贴吧, 浏览、留言、跟帖, 共建贴吧内容。从2005年选秀节目《超级女声》的大量粉丝聚集贴吧, 到2009年网友在“魔兽世界”贴吧发帖《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》成为2010年网友最常用的网络用语, 百度贴吧体现了互联网平民化、个性化、交互式的信息生产架构。

三是从传播信息到传播情感体验。网友需求的变化不仅影响着互联网信息的生产, 也影响着信息的传播。从早期人们上网寻找和分享有实际用途的信息、资源, 到“给力”、“杯具、洗具、餐具”、“童鞋”、“小盆友”、“犀利哥”这些网络热词与网络红人的广为传播, 人们对互联网信息的认知正在发生改变。过去那些自上而下的信息已对网友失去吸引力, 网友更愿意传播的是基于自身经历、文化背景下所认同的试图颠覆传统与权威的草根价值观与情感体验。

网络品牌广告创意策略新趋势

随着互联网从Web1.0时代进入Web2.0时代, 网络经济不断发展, 网络广告也在不断创新。网络品牌广告是对现有网络广告中除基于搜索引擎的付费搜索广告以外的所有形式的统称。网络品牌广告包含的形式多样, 个性化强, 既能传播产品促销信息, 又能树立品牌形象, 在网络广告中具有非常重要的商业价值。但正如法国广告创意大师雅克·塞盖拉所说:“传播业内, 广告最需要自我变革, 不变则亡。消费者已经改变了模样, 他们不再甘当传播的客体, 而执意成为传播的主体, 成为‘消费主’。”创意是广告策划的延伸与深化, 是广告的灵魂。网络品牌广告要变革, 首先应该改变创意的思路, 在现代广告创意策略所包含的“关联性、原创性、震撼力、沟通性、亲和性、美感性”[1]的基础上, 结合互联网Web2.0时代主要特征的变化, 寻找更有效、更适宜的创意策略。

平民化、个性化趋势。Web2.0时代的互联网更具民主色彩, 其平民化、个性化的信息生产特征和重视平民情感体验的信息传播特征, 决定了网络品牌广告更需要用老百姓熟悉的语言进行加工创造, 可以简单但不能平庸。网络受众更崇尚自由, 自主性强, 重视内心的感受和体验, 喜欢娱乐, 善于用幽默搞笑的方式吸引眼球。所以网络品牌广告的个性化, 其具体内涵应重点把握娱乐与幽默的视觉表现。在美国经济学家B·约瑟夫·派恩的《体验经济》一书中, 将人的体验分成了教育体验、逃避现实体验、审美体验、娱乐体验四个部分。其中娱乐体验是人类最古老的体验之一, 也是最自然、最亲切的体验。而幽默是层次极高的娱乐体验, 是通过深入浅出的方式, 高度提炼表达语言或视觉符号, 带给受众的一种心领神会的情感愉悦。如中国电信3G套餐的网络品牌广告, 用微博的谐音“围脖”作为创意点, 将日常生活中织毛衣的情景带入广告, 巨大的毛线团暗喻中国电信3G套餐的超大流量, 加上夸张形象的织围脖的动态设计, 整个广告的创意平易近人, 于幽默中将广告信息点传递给受众。

隐秘化趋势。互联网Web2.0时代人以群分的特征为网络品牌广告创意开拓了新的道路, 一种隐秘化的、类似网友自拍的广告以网络视频的形式出现在社交网站、视频网站上, 通过人群病毒式传播达到更广泛和深入的广告传播效果。如奥美互动为IBM Rational软件创新论坛在2009年所创意的网络品牌广告《IBMTheProposal》, 广告以求婚作为创意点, 一位程序员在同事们的帮助下用IBM电脑输入程序, 控制手机屏幕显示, 以手机灯光秀的方式向女友成功求婚。整个广告看上去就像普通网友自拍的生活小短片, 生动、惊喜、感人。视频一经播出, “快来看程序员如何求婚”就成为IT圈里圈外最热门的话题, 网友在各大社交网站、视频网站、IT博客上观看、转发、分享, 并链接观看者到相关软件讨论群对IBM Rational软件创新论坛进行注册。小故事却赢得了目标受众的情感认同, 该广告获得2010 DMA ECHO奖IT类全球金奖、中国艾菲奖银奖和亚洲实效营销节 (AME) 铜奖。在这个“微”字领跑互联网的时代, 隐秘化的广告创意还出现在了微电影中。微电影故事情节性强, 内容紧凑, 或幽默搞怪、或时尚唯美、或有公益教育意义, 可以单独成篇, 也可系列成剧。微电影以其较普通网络视频更优质的画面质感成为众多品牌钟爱的网络品牌广告投放新形式。如三星手机2011年在各大微博网站、论坛、视频网站推出的微电影《微绑架》, 将三星产品植入故事情节中, 故事用幽默夸张的口吻调侃了全民微博热, 微博是把双刃剑, 既给了大众表达自我的平台, 也成了大众暴露隐私的空间。

互动化趋势。Web2.0时代, 互联网的交互技术使网络品牌广告可以由原来从企业角度出发的宣传和说教变为从消费者角度出发的沟通与交流, 网络受众在虚拟的交互过程中感受各个层次的情感体验。如三星M8910U的富媒体广告《放大的照片》, 该广告抓住手机具备1200万像素的照相功能进行创意, 画面近景是一个坐在露天咖啡吧椅子上的长发美女, 远景被虚化, 但网友继续推动鼠标会发现画面远景中那一层又一层逐渐清晰的画面细节, 更多的故事在发生、更多的喜怒哀乐在上演。该广告带给受众一种交互的、沉浸式的虚拟现实体验, 既突出了该款手机的照相功能, 又在交互使用的过程和感官刺激中, 加强了受众对品牌的情感体验。信息系统专家Jenny Preece等人在编著的《交互设计———超越人机设计》中提出交互设计有两个基本目标, 即可用性目标和体验性目标。“可用性目标是基于功能性的用户体验, 如有效率、有效性、安全、统一性、易学性、易记忆等。而体验性目标是基于用户情感体验指标如满意度、享受乐趣、娱乐性、有帮助的、有启发的、具有愉悦美感、能激发创意、有成就感和满足情绪需求。”[2]在进行网络品牌广告的互动化创意时既要考虑用户交互使用的功能性, 又要考虑情感的有效传达, 两者合一才能发挥互联网的交互性优势, 让网络受众在主动参与、平等对话中感受到多层次的情感体验, 从而使广告信息的传播更具深度。

结语

互联网Web2.0时代是草根阶层集体爆发的时代, 而只有建立在与老百姓平等对话、沟通的基础上, 淡化广告的功利色彩, 传达真诚而朴实的情感体验的网络品牌广告创意才能产生真正打动人心的力量, 从而实现广告的商业价值。

参考文献

[1]李巍.广告设计[M].西南师范大学出版社, 2005:64.[1]李巍.广告设计[M].西南师范大学出版社, 2005:64.

篇9：实效广告创意，为品牌增值

我根据国内外一些广告、品牌、营销理论，结合自己多年来的品牌管理与形象传播实践，从富有成效的专业创作、分析、归纳、策略等，最终创造杰出的最实效的广告创意进行阐述，期望能给予大家一些新的启示。

赋予创意以生命

为什么需要创意？为了给品牌增值。仅仅通过示范或隐喻不是以构成一个非凡的创意，其它的因素也必须加上，以使这个创意变得“生动”。生动的示范或隐喻可以使品牌在如下各方面增值：

区别性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他品牌区分开来，并高于其他品牌。

记忆：生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的时间比广告显露的时间更长，虽然只有几秒的广告，但效果会一直持续，仍然“活”在消费者的心目中。

持久：生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。

创意有一个被认知的意念

判断创意是否生动及质量如何，我设计出一种评判标准。

生动的示范：该品牌有什么样的表现形式？例如“汽车更灵敏”、“洗衣粉使衣物更白”，表现的优越性和独特品质是最基本、最实效的创意形式。

生动的隐喻：品牌代表什么？有时具体表现不能使品牌显得独特或实效，恰当的隐喻可以使人们体会到独特性和优越性，所有平常的事物一经比喻就显得不平常。但是有一条要记住，不管是直接表现还是比喻，创意都是从事物的某一特征中提炼出来的，而非无中生有。

惊讶：要做到引人注目并让受众吃惊，创意可以不落俗套，夸张甚至让人难以置信。但只要与品牌有关，仍可以让观众产生共鸣，并建立起一种情感的联系。描绘该品牌如同其在实际生活中使用的那样，这样的方式不太像为品牌做广告，而是在展现它本是观众生活的自然组成部分，这样可能比想象更生动。

颤栗：充满情感的创意当然是生动的，情感往往会让人颤抖、大笑、惊恐、恶心或开心或冲动，触到内心深处，令人感动。

增效：采用多种媒体并多次重复使用这个创意，使它变得清晰认识到创意是知识资产。不断地重复它，以增加其熟悉度、乐趣和效果。

简易：有时为自己的创意搞得忘乎所以，而使它过于复杂，把受众的生活搞得很别扭。而简明的阐述使沟通更为迅捷、清晰、生动，在一个杂乱的媒介环境中会显得更加独特和出众。

创意需要灵感

广告需要创意不再是新奇和独特的思想，但很少人可以为创作者提供指导方针或给其他人提供评判标准。

收集资料：这一点显然很重要，因为它需要大量的时间和努力收集资料，但却被赶时间和其他权宜之计而忽略，结果对着张白纸闭门造车。资料需要收集，知道与产品和消费者有关的事实，并试着和其制造者一样了解产品与消费者见面。

消化：这些资料素材会萦绕于脑海，从不同角度和不同思路探究它们，着力寻找其新的关联和新的结合。如果将之与事实结合的任务变得费时费力，并且最终发现它是毫无希望的，那就不妨放弃。

酝酿：先不提问题，而交由潜意识去想。这不应被认为不负责任，因为思维最有创意时，会创造神奇，有人称之为直觉。听听音乐，看电影，看电视，读书，与朋友聊天……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。

灵感：灵感无处不在，洗澡时、在车上、半梦半醒间、午夜梦醒时，无意识将“１＋１”变成日。这是灵感飘然而至的方式：经常在放弃苦思冥想和在求索之后的休息和放松时到来。

提炼：灵感不是一产生就是完善的。更要耐心研讨，找出不足之处，以接受客观的批评，补充先前忽略的不足之处。不要太孤芳自赏，因为如果它是一个好的灵感，其他人亦会受到感染而补足它，不要以为这是多么了不起的主意，只有被人接受才有价值。

创意建立品牌个性

事实证明品牌像人那样可以发展个性，实际上，品牌可以被消费者以人的方式加以形容。广告在该方面是很重要的，有两个原因：如品牌在功能上无异于同类，独特个性可使之标新立异，逐渐营造的品牌个性可增加其熟悉度和亲切感，使之成为更吸引人的选择。另一捷径就是使用某种著名类型的名人，你还可以使用图示的方式与竞争品牌进行个性的对比。

品牌个性不必是目标消费群的直接写照和阐述，很少消费者希望在广告中看到对他们的真实的反映，大多数是表现目标消费群心目中的期望和向往，这是最吸引人之处。怎样表达品牌个性？品牌个性尽可能鲜明，甚至可以像人类可分性别和年龄，例如：玉米片夫人无私奉献所有精力给家庭的妇女，但仍保留着她自己的感觉，就像你的母亲；SALEM香烟：沙龙夫妇，年轻、时髦、乐观、纯真、热爱生活现代新潮一族。

塑造品牌个性的方式很重要，有几点要注意：1．列举人类的一些特征，如智慧、活泼、群居等。只代表各种性格成分的品牌个性有必要完全拟人化。例如，品牌是一位你喜欢的叔叔，可能不会很令人激动，但完全可以信赖。2．确保品牌个性是被品牌所承托的。说明白一些，一种高档的香皂不能拥有象兰博（《第一滴血》）的个性。3．当你已经确定现在品牌之个性时，考虑是否它还需要变化或改进？

方案需要简洁

简练简报和提案都是至关重要的，因为：堆砌事实和数据是费时和累赘的，尤其事实数据正是由客户提供的时候；用一页纸展示几句清楚的阐述可能更有吸引力，更能清晰和快捷地传达你的思想；因为将误解和混淆减至最少，对一页简洁文件的讨论能更集中要害和更有成效。总之，品牌策略和创意方案一样需要简洁、深刻和真诚。

实效广告可预估效果

广告最终的目标是为了影响消费者的想法和行为。准确决定我们所期望的广告目的，有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上，同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。

直接行为 使消费者采取的直接行为，填订货单、打电话、申请直销、落订、购买。

寻找信息 使消费者想获得更多信息，全新的信息会使他更仔细研究广告，参观商店或陈列室，去拿宣传册子，以备购买。

个人需求 使消费者将品牌列入心中购物清单中，在适当的机会进行购买。

心中首选 提醒曾见到，购买或喜欢该品牌的消费者，在适当机会达成购买行为。

改变认识 让消费者重新评价曾购买品牌的负面或错误的印象，这种新的认识是鼓励尝试。

加强态度 广告令消费者确信现时购买决定正确，以鼓励继续或追加购买。

创意诉求对象 这一人群必须被重新演绎和更紧密集中，这时在定义上是目标“人”，诉求对象必须定义在态度、生活方式和购买品牌的动机上，对广告创意人来说，详细描述目标消费者的动机和思维形态很重要。

篇10：品牌手机创意广告标语

2. 香港电信：只要有梦想，凡事可成真。

3. 小灵通：生活因你而精彩

4. 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音三星S508---展露精彩本色

5. 三星E108----我的时尚DNA

6. 三星X608-----闪动夜的美

7. VK500-----拍你所想,想你所拍!

8. VK530-----一个”拍”挡,多种精彩!

9. TCLU8-----飞越新高度体验高清晰

10. NECN8-----即拍即现，即发即见

11. NECN820----炫彩魅力诱惑难挡

12. 大唐GX20N----让真实更精彩

13. MOTOV303----为色彩而生

14. MOTOV66-----优雅纯粹

15. 波导女人星----诱惑你自己!

16. 中国联通：情系中国结，联通四海心

17. 商务通：科技让你更轻松

18. 润迅通讯：一呼天下应

19. 西门子时尚手机系列Xelibri的广告语：好明天啊

20. 中国移动“动感动地带”广告语：我的地盘听我的

21. 诺基亚手机：科技以人为本

篇11：牛奶品牌的创意广告词

2. 中国航天员专用牛奶

3. 乐百氏奶，无言的爱。——乐百氏奶广告

4. 健康成长，乐百氏奶。——乐百氏奶

5. 乐百氏奶：今天你喝了没有?——乐百氏奶

6. 有千万理由去关心她，也很有理由要饮保鲜牛奶。——香港保鲜牛奶广告

7. 蒙牛真果粒，每粒有新意。

8. 蒂兰圣雪，只为特别的你。

9. 喝牛奶，喝新鲜，喝营养，——台湾统一特级鲜乳广告

篇12：橱柜品牌的创意广告词

2. 厨房有你更温馨——新景橱柜。

3. 厨房新景致，生活新(高)品质。

4. 标新立异，景致动人——新景橱柜。

5. 厨房有新景，天天好心情。

6. 新景厨具，带来无烟的环境。

7. 新景橱柜给你的橱房景上添花!

8. 新景橱柜，俺用得起。

9. 给您的餐具选一个好家——新景橱柜。

篇13：手机品牌创意广告词

一、企业需要改变意识

新一代消费者的迅速扩大, 他们不再是大流的追随者, 单一的产品功能不能满足他们的消费需要了。往往内在的文化或理念成为他们追捧的因素, 他们不想入大流, 但仍然需要找到属于一小部分人的归属感。而目前企业出于安全性考虑, 或认为消费者的接受程度不够高, 企业经常不愿买那些创意人员看起来好的创意, 而宁愿选择平庸的作品。今年, 素来被广告行业视为保守典范的超级国际品牌:宝洁汰渍洗衣粉和联合利华洗浴用品, 分别获得戛纳广告节平面广告全场大奖和电视广告全场大奖。国际大品牌已经开始全面“拥抱创意”。参赛稿《飞机稿》一般不会被企业所接受, 因为它具有极强的创意概念, 就像汽车行业的“概念车”, 或服装设计师在台上展示的那些美丽的无与伦比的, 但却不能日常穿着的衣服, 在展示创意水平起到积极作用。这次宝洁和联合利华, 说明国际品牌开始意识到营销和广告是互相渗透的关系, 好的创意可以激起或引导消费者人们的消费行为。目前, 企业对消费者的认知偏于保守, 认为消费者不能接受“想一想”才明白的广告, 广告应是“直白”的。其实, 只有思考才能产生记忆, 一看就懂的基本上是“一看而过”, 留不下什么印记。

二、广告代理公司需要与企业不断磨合

宝洁和联合利华的例子, 让广告业创意人员感受到的最大意义在于, 不要以为客户不会给机会, 这个机会要自己去争取。一味地抱怨机会, 就只能做平庸的创意, 根本不会在这个行业中留下任何痕迹。创意对于广告公司而言, 就是生命!但广告公司也需要改变思维从两个方面看待问题:

一方面, 很多国际性大品牌与广告代理公司合作多年, 有健全的合作模式, 不会随意更换广告代理公司, 还有一些企业有自己根深蒂固的市场策略, 所以创意人员很难得到发挥空间。作为长期合作伙伴, 广告公司可提出一些想法和客户协商, 允许广告公司做一些参赛作品, 只要不损害品牌, 客户也愿为代理商提供, 甚至包括小范围的媒体投放。广告公司在品牌经营中必须经历一个长期磨合的过程:有些有想法的创意人员会做出他们看来“很好”的创意, 看看客户能否接受, 如果客户接受, 可能在媒体一试。有时即便客户觉得尝试效果很好, 还是不愿花钱, 这时就由广告公司买单在小范围媒体投放。

另一方面, 广告代理公司不要以为找到做《飞机稿》这种方式, 就找到了捷径, 而不去认真做自己该做的事情, 不再理会客户的要求, 态度也变得随便起来, 平时不好好做, 腾出手来专攻《飞》以求拿到奖, 功成名就。这样成长起来的创意人员是有问题的, 他们不知道真正的仗应该怎么打, 临阵就轻易退缩, 而真正有能力的创意人员, 需要在真实的市场中得到锻炼, 才能找到适合的解决办法, 同时又能做出好的作品。

三、广告创意创意可能带来的营销风险

奥美顾客关系行销广告创意总监艾伯通 (Dirk Eschenbacher) 认为, 一家负责任的广告公司从提出概念、确定创意到广告推出, 中间有很多控制风险的环节, 编织了一个“安全网”, 但最终的效果还需要市场检验。

广告给企业带来的营销风险有两种:没有效果、默默无闻和由于创作失误引来的负面争议。有争议的广告可能对企业知名度或产品销售等方面产生短期效果, 从长远考虑对企业的品牌具有破坏性, 所以广告在短期内有效果不一定就是好广告。如果广告中负面的东西逐渐上升到品牌中, 就很麻烦, 可能将来需要更大的投入才能补救。想要避免平庸无奇的广告给企业带来的营销风险, 可以将创意性极强的广告作为企业的一种广告策略, 但这无疑是在与风险“共舞”。使用不好, 就会给企业带来很多负面后果, 但是使用适当将会起来很好的传播作用。

意大利的服装品牌贝纳通就是成功运用争议广告的企业。其平面广告只要是上媒体就被禁, 且即登报刊头条, 被广为讨论。其创意多是被广泛关注的政治、社会问题, 如冷战、环保、艾滋病、宗教及非洲难民等。此广告策略是成功的, 首先创意表达的不是一个很庸俗的问题而是积极的世界观, 体现了品牌的品位调性;其次, 它的消费群体是思想开放活跃, 关注这些社会问题的年轻人, 适当的叛逆可让消费者产生价值认同感;再者, 贝纳通并非只做争议广告, 也有常规广告, 用以维持品牌的知名度。这种广告策略成为其提升品牌价值的扬声器, 让企业省了不少广告费。目前中国缺乏这样好的广告, 将好广告作为一种广告策略。最后, 一些低俗的或者说是坏品位的东西坚决不能做。

四、小结

中国市场正在“从渠道竞争为主逐步进入一个推广竞争为主的阶段”。当产品同质化非常严重时, 就需要对品牌精耕细作。中国企业对广告应该有一个开放的心理, 敢于探索, 与专业的广告公司合作, 根据中国市场的特点, 制定最为有效的广告策略。

参考文献

[1][美]威廉.阿伦斯:当代广告学[M].华夏出版社, 1999

[2][美]大卫.奥格威:一个广告人的自白[M].中国友谊出版社, 2003

[3]龙杰琦:接受洗礼改变思维[J].国际广告, 2007 (9)

[4]傅慧明:默契机会概念股[J].国际广告, 2007 (9)

篇14：手机品牌创意广告词

关键词：体验经济 城市品牌 广告创意

在飞速发展的全球化市场中，以城市为单位的品牌竞争异常激烈，城市广告作为城市品牌传播的重要手段也显得越来越重要，而随着体验经济的到来，城市品牌广告创意与体验经济则存在着密切关系。

一、体验经济与城市品牌广告创意的关系

（一）体验经济的到来

现在的经济时代是继产品经济时代、商品经济时代和服务经济时代后出现的体验经济时代。体验经济是从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存價值与空间。由于服务经济也在逐步商业化，人们的个性化消费欲望难以得到彻底的满足，人们开始把注意力和金钱的支出方向转移到能够为其提供价值的经济形态，这就是体验经济。

体验经济是经济形态发展的必然趋势，它的不断发展对经济社会、对企业、对消费者来说都是意义重大的。首先，体验经济的发展促进经济增长，提升消费者生活质量。其次，体验经济的发展拉动消费，调节再分配。最后体验经济对消费者来说是一种自我实现感。社会的发展是财富实现的过程，而财富的实现更深入的是为了人本身的价值实现。

（二）、城市品牌的概述

当今世界经济发展已经进入了体验经济时代，今天的城市竞争不仅仅是规模的竞争、经济的竞争，更表现出城市文化、城市品位和城市生活环境与生活质量的竞争，实质就是城市形象的竞争。要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、高影响力的城市品牌。

城市品牌，是指城市管理者利用城市所具有的独特要素禀赋、历史文化、产业优势等差别化品牌要素，向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以提高受众对城市的反应效用，增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效应。而一个城市品牌的形成，对于城市的发展将产生潜在的巨大推动作用。

（三）、城市品牌广告发展的现状

城市品牌的传播是塑造城市品牌的关键环节之一，而城市广告是传播的重要手段之一。城市广告是指在展示城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象，强化城市品牌在一定范围的社会公众中的地位和形象，达到增强城市整体竞争力的目的。

据央视CTR市场调研公司提供的权威数据显示，2006年仅河南、山东、江苏、安徽、浙江、江西、广东七省中，就有超过140家城市或景区进行央视广告投放。在2006年举办的“首届中国创意城市与城市形象传播市长论坛”上，来自全国30多个城市的政府官员、媒体及广告公司专业人士，就如何打造城市品牌、加强城市自身宣传进行了深入的交流和探讨。而且近几年城市广告的迅猛发展，使其成为广告市场一股不可忽视的新兴力量，受到了越来越多的媒体经营者的关注。

（四）体验经济与城市品牌广告创意之间的关系

体验经济更关注让消费者参与到整个广告乃至整个经济过程中去，无论是在城市品牌广告的生产过程还是后来的消费过程，消费者都具有较大的能动性，体验正是在这种主动参与过程中产生的，强调的是消费者的参与互动，没有消费者互动也就无法实现。因此，体验经济与城市品牌广告具有双向互动性。

当今社会，世界经济发展迅速，这就造成了消费者在消费观念和消费方式上的深刻变革，—方面消费者更加重视感性需求，另外消费者更加注重参与性，所以，树立一个成功的城市品牌广告应该做到以体验经济为前提进行创意设计。而如何把握城市品牌广告的市场规律，为客户提供更多的广告产品，推动城市品牌广告市场的快速健康发展，成为摆在我们面前的重要问题。

二、国内以体验经济为导向的城市品牌广告创意的分类

体验经济环境下，城市品牌的广告创意更加注重各类文化的体验，就目前广告市场的分析，主要集中于下面几类：

（一）历史文化的体验

我国拥有大量的历史文化名城，塑造城市品牌可以通过挖掘独特的历史文化资源来强化城市形象。例如丽江古城、三江并流世界自然遗产老君山景区、世界记忆遗产东巴文献古籍，这些都是发展旅游业独一无二的资源。丽江市政府深入挖掘丽江的城市文化内涵，确定统一的品牌定位——“天雨流芳，梦幻丽江”，并以此为广告的切入点展现历史古城的魅力，让消费者充分体验到古城的历史文化。

（二）自然环境的体验

在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来对桂林旅游定位。相关政府部门也积极开发和宣传其旅游资源。2012年8月开始，中国官方媒体新华社在纽约曼哈顿时报广场最显著的位置租赁了一块高18米，宽12米的广告牌，向每天途经这一地区的世界各国游客进行中国各方面及各地形象的推广，作为中国旅游标志性景观的“桂林山水”率先亮相，“山青、水秀、洞奇、石美”，得天独厚的自然优势，再加之淳朴的特色民族使得桂林在众多城市中脱颖而出，引起强烈反响。

（三）人文环境的体验

2003年，张艺谋执导、濮存昕配音的《成都一座来了就不想走的城市》，给很多人留下了深刻印象。故事讲的是远道而来的男主角带着年迈的奶奶对成都的眷念，走在春熙路、都江堰，感受川剧、茶文化与火锅文化，体验成都的闲适、热情与活力，不知不觉中发现自己也对成都着迷了，片尾处的“成都，一座来了就不想离开的城市”更是点睛之笔。近些年，部分城市开始挖掘本地文化，让受众充分体验当地的人文环境成为广告创意的重要主题。

（四）民风民俗的体验

我国是一个多民族国家，56个民族共同创造了祖国悠久的历史和灿烂的文化。汉族和各少数民族的服饰饮食、婚丧嫁娶、待客礼仪、节庆游乐、民族工艺、建筑形式等等形成了丰富多彩的民俗文化景观。这些民俗文化现象，以其丰富的内容、浓厚的地方色彩、鲜明的民族特点，吸引着大量的国内外游客，构成我国民俗旅游开发的丰厚资源，具有极高的旅游价值。例如在西藏昌都这个充满神秘宗教色彩的地方，昌都民俗深深打上了藏传佛教的烙印。通过央视网西藏频道发布纪录片《西藏昌都见闻》和相关报道，许多虔诚的僧众信徒慕名而来，通过讲经说法、艺术表演、作品展览等形式，参与到藏传佛教的节庆活动中，昌都成为僧俗共同欣赏的良好平台，其民风民俗成为城市广告的主要创意点。

（五）特色建筑的体验

独特的标志性建筑也是一个城市让外界了解自己的最有效手段。很多人正是通过金字塔认识开罗，通过埃菲尔铁塔和凯旋门认识巴黎，建筑是一个城市的实体VI（Visual Identity）。以北京为例，长城，故宫，颐和园，鸟巢，水立方，均为城市独特的标志性建筑，使受众通过视觉就能获得传统与现代的复合体验，感受历史与科技的巧妙融合，建筑与自然的完美统一。

（六）明星效应的体验

城市形象代言人，顾名思义，即最能代表这座城市的精神和文化内涵，最能体现城市时代风貌者。具体来说，城市代言人应该是本地人，具有高知名度，或者具备某种形象寓意。以上海为例，姚明的《无数个姚明，好一个上海》、刘翔的《上海速度、刷新梦想》，前者暗喻着上海发展的高度，后者则隐喻着城市发展的速度，使受众通过“名人”体验到城市的进步与发展。

（七）公关营销的体验

2010年末冯小刚贺岁大片《非诚勿扰2》隆重上映，与《非诚勿扰1》一样，冯小刚再次用镜头把所走城市的旅游景点录入其中。继《非1》捧红杭州西溪湿地、日本北海道后，《非2》更进一步，让观众不仅仅聚焦于某个旅游景点，而是一个城市——海南三亚。影片中台词巧妙的体现了

“不买房，去租房”的度假消费观和到海边养老的生活理念，而这两点也是三亚市旅游极力推广的两个“体验点”，度假目的地和养老目的地。不仅仅推广单个旅游景区，而是植入一个全新的生活消费理念，用更高层面价值观的塑造打通和现代人的沟通，充分激发受众的心理需要。

三、体验经济为导向的城市品牌广告创意的策略

随着传播媒体的无限增加与人们接受能力的有限形成的矛盾，现代广告程序变得更为复杂，对广告创意也提出了新的要求，整体策划、配合问题成为关键，因此整合营销传播理论更适应城市品牌广告的需求。所谓整合营销传播（IMC），即：Integrated Marketing Communication的缩写，可理解为：为获得更大的传播效果，整合所有市场沟通和传播方式（广告、公关、CIS、互动传播、国际和本土的经营方式等），形成“针尖效应”。针对广告创意，基于整合营销传播理论，我们提出以下策略：

（一）整合优势资源

每个城市都有自己与众不同的地方，都有吸引游客的着实点。在历史文化的体验、人文环境民风民俗、特色建筑、明星效应、公关营销等方面都有自己的可利用的资源，如果我们把这些方面都进行展现，务必适得其反，反而没有了自己的特点。我们可以将这些资源进行分析整理，用整合优势资源的方法，既能展现自己独特的资源，又能使自己的优势资源得到充分的发挥，从而达到事半功倍的效果。

（二）科学准确定位

精准的城市定位为城市营销的进展带来积极作用，促进当地经济的发展，进而激活居民士气，提振人心，发扬艰苦奋斗精神和敢闯敢拼的意志，实现当地物质和精神文明的跨越式发展，为当地城市整体的发展起到不可替代的作用。在我国有些城市也早已开始了城市的整体营销，并且已经取得了卓有成效的作用。在以后的城市品牌广告创意制作时我们应进行科学准确的定位，用不同的创意设计手法进行城市品牌广告宣传，以达到最好的收益。

（三）树立标杆文化

在制定城市广告宣传方式和表现形式时，应结合城市文脉基础上，找出并树立自己的标杆文化，从而刻画都市个性，弘扬城市的独特文化精神。通过标杆文化宣传来展现城市文化的气息，塑造具有个性的城市形象。我们必须找出符合每个城市自身的卖点，然后再去包装这些卖点，提出城市形象建设、内涵建设、基础设施建设方面的战略规划，在这样的基础上找一个突破口，撬动城市营销的整个盘子。

（四）注重广告表现

目前在我国城市广告创意形式有，报刊、广播、电视、路牌、橱窗、印刷品等传统媒体进行推广；利用网络banner，email等进行广告宣传。随着时代的不断发展，新的媒体技术不断涌现，对城市形象广告的推广在原有的基础上，也要结合当前的时代特点，改进宣传方式，创造城市的新文化内涵。

四、结语