农业广告创意论文

摘要：民俗是民族传统文化的重要载体，广告与民俗有着必然的联系。本文重点论述广告创意中中国民俗、民俗文化运用的意义，从而提出如何正确地在广告中运用民俗文化以增强传播效果。下面小编整理了一些《农业广告创意论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

农业广告创意论文 篇1：

新媒体时代下广告创意课程教学探索

摘 要：近年来，随着科技水平的发展，手机等高科技通讯产品的普及率越来越高，当今时代已经进入了新媒体时代，在新媒体时代条件下，广告传播方式已经发生了很大变化，这就需要广告课程教学能够随着时代的变化而做出相应改变。本文通过对新媒体时代进行分析，并提出了新媒体时代对广告创意课堂教学的挑战，希望能够为新媒体时代下广告创意课程教学体系改革提供相应借鉴。

关键词：新媒体时代；广告创意课程；教学探索

广告创意课程要求学生不仅具有基本的广告学知识，还需要学生对广告进行创新，通过这种创新从而达到对广告设计水平的提高。[1]新媒体是科技信息发展进步的结果，在新媒体时代下，信息传播方式发生了极大的变化，而广告就是以信息传播为主要目的活动。因此，广告创意也需要顺应时代发展潮流，做出一些必要的改变。

1 新媒体环境对广告创意教学课程的新要求

新媒体时代的发展使信息传播的数字化水平得到极大提高，为了适应新媒体时代的发展需要，就需要对广告创意课程做出适当调整。[2]传统的广告教学模式已经不适应新媒体时代发展需要，新媒体时代对广告创意课堂教学提出了新的要求。

1.1 新媒体分析能力

伴随着信息化传播技术的发展，新媒体技术得到了飞速发展，新媒体技术主要包括微信传播平台、QQ传播平台、微博传播平台等等，新媒体工具已经成为人们获取信息的主要工具，在人们生活当中发挥着越来越重要的作用，可以说人们的生活已经离不开新媒体工具，在这种条件下，广告学专业的学生则需要及时考虑到时代的变化与发展。新媒体手段除了可以使广告行业在信息传播方面的精准化水平、个性化水平以及智能化水平在一定程度上得到提高外，与此同时，也使广告行业的数据信息处理能力不得不进行相应地改变，在这种条件下，就需要广告专业的学生必须具备较强的信息分析能力。例如，在传统条件下，广告专业学生大多数为文科专业的学生，普遍存在数学知识掌握比较薄弱的情况，然而在新媒体时代下，就需要广告专业学生不仅仅需要掌握新媒体的运用技术，还需要具备一定的数据分析能力。

1.2 新媒体营销能力

新媒体时代的到来，也对广告的营销方式提出了更高的要求。在传统的广告教学当中，老师往往会注重对学生广告设计能力进行培训，但是新媒时代的到来为广告的传播提供了更多途径，在这种情况下，广告创意课程在教学当中必须考虑到新媒体时代下广告的传播方式，并且能够根据广告的传播方式进行广告创新设计。当然，新的广告创意也需要与之相适应的广告营销方式，客户资源也随之发生了相应变化，这就对广告营销方式提出了新的挑战。

1.3 新媒体技术能力

当今的广告学生大多是新媒体手段陪伴下成长的一代，学生对新媒体手段的掌握比较熟练，新媒体也成了他们生活当中的重要组成部分，在这种情况下，老师就需要在广告创意课程教学当中充分考虑到新媒体技术的运用，对传统的广告创意课程的教学模式、教学内容进行必要地调整，使学生在学习当中能够将广告设计运用到新媒体工具当中去，并且培养广告专业学生的新媒体运用能力。

2 新媒体时代下广告创意课堂的教学体系的构建

2.1 交叉学科和跨学科课程设置

随着广告传播方式的进一步发展，广告创意学科也不得不与其他学科进行高度融合，并且将不同学科的知识进行交叉和共融，这就需要在新媒体环境下对广告创意课程进行一些必要调整。[3]传统的广告学专业在课程设计方面比较单一，仅仅局限于与广告学专业相关的课程，但是原有的课程设计在很大程度上已经无法适应新媒体时代发展的要求了，这就需要对广告学的课程安排做出必要调整。例如，新媒体时代下人们的阅读心理将会发生巨大的改变，这就需要广告创意学专业的学生能够对人们的阅读心理进行研究，实现心理学与广告学的融合。除此之外，新媒体需要以互联网技术为依托，这就需要广告创意课程教学在进行教学改革时，对互联网知识进行学习，掌握牢固的互联网技术，充分适应新媒体时代对广告创意课堂的教学要求。

2.2 将新媒体实验作为广告创意课程教学的主要手段

（1）在广告创意课堂实施高仿真教学实践活动。新媒体条件下，广告创意课堂不仅仅需要老师对课堂教学方式和教学内容做出相应的调整，与此同时还需要学生也做出一定的改变。[4]首先，老师需要做出相应调整，老师应该走出课堂，到广告公司或者是相关的网络公司参与实际的广告设计工作，通过这种方法能够让老师及时把握社会的发展变化，并能够抓住广告创意实践当中的最新技术以及最新方法。除此之外，学校还应该将一些著名广告公司的专家请到学校去，及时将新媒体条件下广告创意变化的信息带到学校中，使学生能够在学习当中了解到社会的需要，从而使学生树立一种运用新媒体工具的意识，能够在学习当中结合新媒体时代的需求对广告设计进行创新，最终能够让学生养成一种运用新媒体方式进行广告设计的思维方式。

（2）建立健全开放的新媒体广告实验技术。新媒体时代下的广告创意课堂不仅需要进行理论教学，还应该进行新媒体教学实践，这就需要学校为广告创意课堂提供必要的硬件支持，具体就需要学校创建一些与新媒体广告创意课堂相关的实验设备。例如，数字化的广告创意实验室、新媒体媒介下的广告媒介实验室，除此之外还包括广告效果实验室等等，当然在实验室当中应该采用硬件设备和软件设备相结合的实验设备。[5]在实验当中，老师还应该对学生进行指导，及时发现学生的错误，并进行纠正，当然对于学生在广告创意中表现比较优异的地方，老师也应该给予表扬。

（3）为学生创造更多的实践机会。市场是受新媒体影响最为明显的环节，为了让学生们能够真实感受到市场的需要，就需要学校为广告专业学生创造更多的实践机会。[6]首先，学校应该与一些大型的广告设计公司进行合作，为广告专业学生提供更多的实习机会，在这种条件下，学生就可以直接感受到新媒体对广告设计市场的需求，并明白将新媒体技术运用到市场当中的具体流程和实现方法，这就会在很大程度上使学生能够切身感受到新媒体对广告创意课堂的现实需要，并且能够根据实际的需要，在实际工作当中进行一些必要的创新。

3 结束语

随着科技水平的进步，信息化的传播方式已经发生了巨大变化，在这种条件下，新媒体时代已经到来，为了适应新媒体时代的发展，广告创意课程教学也应该做出相应的调整，及时完善教学内容，从而将新媒体手段及时运用到广告创意教学当中，从而提高广告创意课堂的教学质量。

参考文献：

[1] 余兰亭.新媒体时代下平面广告创意设计课程改革研究[J].大众文艺，2015（4）：224-225.

[2] 李凯宁.关于广告创意、概念方案实验课程改革的若干思考[J].华章，2014（18）：183-183.

[3] 黄丽燕.广告创意课程训练与竞赛项目建构的研究[J].仲恺农业工程学院学报，2011，24（z1）：109-112.

[4] 朱金鑫，金灿.信息交互时代下的广告创意课程教学探索[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014（18）：255-256.

[5] 钟慧敏.高职院校中广告创意课程的课题式教学模式[J].哈尔滨职业技术学院学报，2011（5）：11-12.

[6] 高甫.浅析独立学院艺术设计专业《广告创意》课程教学研究[J].文艺生活·文海艺苑，2013（7）：218-219.

作者：陈欣

农业广告创意论文 篇2：

民俗与广告创意探究

摘要：民俗是民族传统文化的重要载体，广告与民俗有着必然的联系。本文重点论述广告创意中中国民俗、民俗文化运用的意义，从而提出如何正确地在广告中运用民俗文化以增强传播效果。

关键词：中国民俗 广告创意 传播

在当前世界经济一体化和文化趋同化大潮的冲击下，表现人文底蕴和地域特色民俗文化的广告犹如给广告界吹来的一股清风，在带给人们震撼的同时，也使人耳目一新。广告创意的风格和题材都离不开其深厚的文化根源和社会背景。

民俗与广告传播的关系

民俗与广告传播的联姻可以说是由来已久，并将长相厮守。

民俗与广告传播的联姻。在国外，作为学术术语的“民俗”是在英国首先出现的，它是由英国民俗学会创始人之一、考古学家汤姆斯（W.J.Thoms）用“Folk”和“Lore”两个词合成的，其本意是指“民众的知识”或“民间的智慧”，作为学科名称可以译为“关于民众知识的科学”。民俗文化是一种沟通民众物质生活和精神生活，反映民间社区的和集体的人群意愿，并主要通过人作为载体进行世代相习和传承的生生不息的文化现象。①

综观古今中外广告发展史，都能发现民俗文化在广告中的身影。广告创意的表现形式和表现主题都反映出民俗文化的深刻影响。我国宋代的广告把原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合。如卖糖的商贩靠吹管箫乐器来招徕顾客。卖梅花酒的，吹奏《梅花引》叫卖。

近些年，国内外的广告人有意识或无意识地在广告作品中借助民俗文化来传递商品、服务的信息或企业理念。在这类广告创意中也不乏优秀之作，有些是反映本国民俗文化的，如反映美国西部牛仔文化的万宝路香烟；还有反映他国民俗文化的，如日本丰田汽车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，并且在画面中出现孙悟空的形象，用中国文化中熟悉的语言和形象来打动中国消费者的心。

广告传播要遵循民俗文化。广告传播之所以要遵循民俗文化，是因为广告活动是以民俗文化来确定广告目标市场的基准之一。只有充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点，充分利用不同大众喜闻乐见的文化形式、艺术形式来传播广告信息，这样，才可以让本国市场的受众或目标市场国的受众喜爱和接收广告信息。

“广告创作者一方面从礼仪风俗文化中获取素材、灵感，催化出惊人的创意，另一方面利用风俗文化所具有的魅力、号召力来征服大众。如上所述，同一民族、同一地区的人们长期在一种环境中生活，具有共同的生活内容、生活方式，这样就形成了具有鲜明民族特色、区域特色的风俗文化。风俗文化一经形成，就具有相对的稳定性、传承性，规范甚至制约着人们的物质生活和精神生活，影响着人们的性格气质、思想感情，影响着人们对客观事物的审美观照、功利评价。”②

广告创意中的中国民俗

参考《中国民俗》③，把民俗划分为以下六种类型，由此我们进一步探究广告创意中的中国民俗：

广告创意中的岁时节日民俗。岁时节日民俗是由岁时民俗与节日民俗两部分组成。岁时民俗指的是一年中伴随着季节和时序的变化而相继出现的一些风俗。节日民俗是指人们约定在某些具体日期进行某种活动和仪式的民俗。可口可乐创作了多则反映春节民俗的广告创意，比较有代表性的是可口可乐的“贺岁”篇：一个身着红色小肚兜、头顶一撮头发的小阿福在一派红彤彤的欢乐景象中，为大家表演中国民俗剪纸，并祝来年喜庆吉祥。中国移动通信贺岁剪纸篇系列广告通过剪纸这一形式，利用年年有余、天降财神、左右门神等在中国人心中极具吉祥意味的形象，以及中国人在春节走亲访友的习俗，结合现代商品特征，既充满喜庆气氛，又增强了广告的感染力。这类广告创意迎合了中国传统民俗，渲染传统节日的喜庆气氛，以唤起观众对于传统民俗的认同，将传统节日民俗与所宣传产品联系起来，使产品带上了浓厚的象征意味，增强了受众的消费欲望。

广告创意中的人生礼仪民俗。人生礼仪民俗指的是在人的一生中的不同年龄阶段所举行的与之相应的仪式和礼节，主要由诞生礼、成年礼、婚礼、寿礼和葬礼等民俗仪式组成。奥斯曼生眉笔的“摇篮篇”表现了眉毛乌黑浓密、形如弯月的新疆维吾尔族母亲为摇篮中新出生的女儿用乌斯玛草生眉的世代相传的民俗，从而传达出含有该成分的产品神奇的生眉特点（新疆维吾尔族历来有举行摇床礼为孩子祁福的民俗）。立邦漆的“哈萨克婚礼篇”是表现地域民俗文化的佳作，教室里年轻的女教师演奏手风琴乐曲，新疆少数民族小朋友欢快地歌唱。村民有秩序地传递漆桶，用立邦漆在墙面绘制的红白相间的哈萨克民间传统图案。接着是一幅幅色彩亮丽的画面：红色的屋顶、蓝色的椽子、橘色的烟囱、蓝色的窗子……马队载来了美丽的新娘，载歌载舞的婚礼场面，尤其是女方德高望重的老年妇女向新郎身上撒“喜食”（哈萨克语称“沙修”，即糖果、奶疙瘩等食物）把广告推向了高潮。受众在领略鲜明地域特色的婚俗文化的同时也接受了创造多彩生活的品牌精神。

广告创意中的物质生产民俗和消费民俗。物质生产民俗主要包括农业生产民俗、渔业生产民俗、畜牧业生产民俗、林业生产民俗、手工业生产民俗、商业生产民俗以及工业生产民俗等。消费民俗是由于人类的基本日常生活需要，满足人类起码的生存条件而产生的一系列民俗事象。消费民俗主要包括饮食民俗、服饰民俗和居住民俗。如，伊利“黄金牧场”版广告中身着蒙古族服饰的小男孩从蒙古包中跑出来给挤奶的奶奶送木桶。伊力特白酒广告中新疆牧民在广阔的大草原骑马放牧的场景。广告创意集中体现了物质生产民俗和消费民俗。

广告创意中的社会组织民俗。社会组织民俗是指传统社会中所形成的各种较为稳定的人类共同体。如家庭、家族、亲族、村落和行会、帮会、秘密结社等民间组织。中国历来是崇尚礼仪的文明之邦，广告中也经常表现社交礼节（待客）。在我国的广告创意中有许多表现一家人其乐融融地欢聚一堂的情景，特别是日常消费品的广告创意，如食用油、水饺等商品较多采用这类创意。这与我国历来推崇的“和”文化是相吻合的。

广告创意中的信仰祭祀民俗。民间信仰，指的是长期的历史发展中民众自发产生的一套神灵崇拜观念、行为习惯和相应的仪式等民俗事象。按照民间信仰的内容和方式，可以划分为信仰对象民俗、信仰媒介民俗和信仰方式民俗三类。例如，我国优秀的廉政公益广告“门神篇”，在铿锵的戏曲声中门神出场，接着传来话外音“浩然正气，廉洁奉公”，左右门神挥舞着鞭锏高呼“手莫伸，伸手必被抓”。最后，屏幕上出现对联“共守清廉，以正驱邪”。此广告以人们喜闻乐见的民间信仰民俗元素门神在人们心目中的威严形象来提醒和震慑贪污受贿的腐败分子。（门神是道教和民间共同信仰的守卫门户的神灵，旧时人们将其神像贴于门上，用以驱邪避鬼，卫家宅，保平安，助功利，降吉祥，是最受人们欢迎的保护神之一。）

广告创意中的游艺竞技民俗。游艺竞技民俗是一种以消遣和调节身心健康为主要目的的民俗活动。从其内容和性质上分，游艺竞技民俗包括游戏民俗、竞技民俗、杂艺民俗三类。例如，在立邦漆广告“高空王子阿地力篇”中，高空王子阿地力身着色彩鲜艳的维吾尔族传统民族服饰在没有安全保护措施的情况下表演惊险的达瓦孜，脚下就是万丈深渊，惊险刺激的新疆传统杂艺民俗和品牌给受众留下了深刻印象。（“达瓦孜”是维吾尔语“高空走绳”，是维吾尔族人民喜爱的传统体育活动。）

在广告创意中运用民俗的作用

借助民俗文化的新奇性提高广告的注目率。民俗是一个国家民族精神的主要组成部分，是民族文化的重要基石。民俗文化是在数千年的历史发展过程中逐渐形成的。多民族、多自然生态、多文化形态的民族民俗特点，具有鲜明的个性和地域文化特征。对当今现代社会的许多人来说是比较陌生的，但同时这种新奇性也让人们有极强的好奇心。

多年沉积的民俗文化，增强了受众对广告的记忆效果。远离都市现代人的民俗文化有着鲜明的个性和深厚的底蕴。从广告心理学的角度分析，越是司空见惯的广告表现，越不能形成很好的记忆效果；反之，越是新奇独特的广告表现，越能让广告受众形成良好的记忆效果。

在传播商品信息的同时让受众了解民俗。尽管借助民俗文化来表现广告创意的主要目的不是为了传播民俗文化，但是，在这个广告过程中也间接起到了传播民俗文化的作用。许多受众通过观看具有民俗文化特色的广告，在接受商品观念的同时，也领略了民俗文化的魅力。当然，对于现代人而言，挖掘民俗瑰宝，传承民俗文化也是摆在我们面前的一个迫切任务。

如何在广告创意中运用民俗

深入挖掘民俗文化与广告创意的关联性。在广告传播过程中若要借助民俗文化提高传播效果，首先，就必须对民俗文化有深入的理解。其次，产品或服务的广告定位应和民俗文化有着密切的关联性。立邦漆草原篇与哈萨克婚礼篇正是凸显了内蒙古牧民与新疆哈萨克牧民服饰、居所色彩丰富的特点，以及地方民俗文化所体现的鲜明个性，这恰好与立邦漆处处放光彩的广告语传达出的核心理念是完全吻合的。

在传播过程中正确理解手段与目的的关系。广告传播的本质目的是要追求销售目标或建立企业知名度，不是传播民俗文化，民俗文化在广告中的表现是广告传播的一个手段而不是目的。在广告传播过程中要正确理解二者的关系，要有技巧地借民俗文化传递广告信息，实现广告传播的效果。

成功运用要建立在把握民族心理、理解民俗文化的前提下。不同国家和地域的民俗文化都存在着很大差异，表现在宗教信仰、饮食禁忌和生活习惯等诸多方面，在我国就有“百里不同风，千里不同俗”的谚语。并不是所有借助民俗文化来表现的广告创意都取得了较好的传播效果，这类广告中也不乏失败的案例，之所以出现这种情况，多是基于对民族心理的忽视和民族文化理解上的偏差。这些广告的失败，正是由于没有准确把握民族心理、理解民俗文化，在广告传播过程中，引起了歧义，使受众产生了误会，甚至是反感情绪，极大地影响了广告效果。

结语

广告创意中借民俗文化来表现创意的优秀作品多为以下情形：广告创意在体现商品产地优势时，可利用代表地域文化的民俗符号；借助民俗文化的元素来展现商品的特殊工艺、悠久历史等特征；消费对象具有独特的地域文化和民族特征，如我国的少数民族聚居区；单纯借助民俗文化的新奇性来吸引受众关注品牌。

广告要遵循民俗文化的规律，充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点，利用不同大众所喜闻乐见的文化形式、艺术形式来传播广告信息。广告创意在借助民俗文化来表现商品特性时，必须巧妙地构建两者的关系，要表现得自然、妥帖，要以突出商品定位为目的，才能获取良好的传播效果。（本文为新疆大学校院联合项目，项目名称：新疆民俗与广告传播效果研究）

注 释：

①仲富兰：《中国民俗文化导论》，杭州：浙江人民出版社，1998年版。

②肖建春、傅小平、陈卓、吕晖、王萍：《现代广告语传统文化》，成都：四川大学出版社，2002年版。

③叶涛：《中国民俗》，北京：中国社会出版社，2006年版。

（作者单位：新疆大学新闻与传播学院）

编校：张红玲

作者：王红缨 叶卫玲

农业广告创意论文 篇3：

数字社交媒体时代的广告策略研究

摘 要：本文主要以社交媒体时代为背景，介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体时代的分析以及广告创意策略的研究，找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例，深入探讨以“同道大叔”为主的微信公众号在广告策略方面如何与社交媒体进行融合与适应，为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略，进而让广告人作出与时代相符的创意策划，同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断，具有一定的理论价值和实践意义。

关键词：社交媒体 微信传播 广告创意 广告策略

随着智能手机功能的日渐强大，“低头族”越来越多，再加上移动互联网的迅猛发展让人们生活的便捷程度大大提升。面對面的交流变少了，移动社交媒体改变了人们的沟通方式，但是需求并没有减少，我们进入了社交媒体新时代。这种新的方式渐渐地让我们对以往的信息关注方式发生了改变。互联网改变了我们对世界的认识和认知方式的不同。这种改变驱使人们的行为方式和思维模式发生改变，进而塑造出一个新态势、新特征的新社会。

广告策略不仅是广告主与策划人之间的代表词，现在更是成为了每一个人生活都离不开的一部分。而创意更是人们生活中不可缺少的东西，不仅是广告人和广告主利用创意来获取收益，创意策略更是渗入到每个人平凡的生活中，成为了完善生活的一个版块。

1 数字社交媒体

1.1 数字社交媒体的含义

数字社交媒体是一种提供给用户极大参与空间的新型在线媒体，包括论坛、博客、IM、视频分享网站、维基、SNS、微信等，而这些媒体上新闻的发布者同时也是制造者和传播者。并且在拥有了极大的空间展示后，让用户们能体验到“被崇拜”和“受到关注”的感觉，这让用户的参与度大大提升，从而产生关系网，形成完整的数字社交媒体圈子。

首先，数字社交媒体的传播，让信息被每个人接收又不断传递出去。受众在这个媒体平台上不仅可以交换彼此感兴趣的新闻时事和社会问题，同时也是个大大的分享平台，每个人都可以在这上面展示出自己的生活、兴趣爱好以及情绪，可以实现低成本、高效率的多级传播。其次，在互动中，展现出了极强的导向功能。比如说爱心募捐这类活动，也由一开始的传统媒体曝光转由微信微博这类社交媒体传递爱心，都会收获比以往更好的效果，正能量在社交媒体上得以快速传播、放大、最快程度实现，这些都说明数字社交媒体的导向功能。数字社交媒体的另两项功能就是搜索与商务功能，这两项功能让社交媒体作为日常生活中大家都能用到的媒体变得完善起来，社交媒体的便捷与即时，让更多人都加入了这个群体中来，而为了吸引更多用户，快速让他们加入到这个圈子中来，迅速与之建立关联。

1.2 数字社交媒体的传播特点

数字社交媒体具有参与性、交流性、连通性、公开性、对话性和社区化等几个基本特征。在这个媒体平台上，由“人”传递给“人”信息，按道理讲，这个平台应该与真实世界一样反映人与人之间的社会关系。在这个平台上，所有信息都公开被传递、分享、反馈，并且使用和参与这些信息都没有什么障碍，除了个别受保护的内容，这使得人们形成了对话，形成了交际社区，在社交媒体这个社区中人们找到自己关心感兴趣的话题来互相聊天交流，没有太多限制，这使得更多人愿意加入这个平台，参与互动。而社交媒体拥有这样的特性，使得各个类型的媒体都发挥出长处，促进各个社区中兴趣小组的形成和成长。

2 广告策略相关理论

2.1 何为广告策略

常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。广告策略的定义为实现、实施广告策略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。通常有五种表现形式：广告产品策略——配合产品策略而产生的广告策略；广告市场策略——配合市场目标采取的广告策略；广告发布时机策略——配合营销时机而采取的广告策略；广告媒体策略——配合营销区域而采取的广告策略；广告表现策略——配合广告表现而采取的广告策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。

策略作为广告至关重要的一部分，发挥了举足轻重的作用。众所周知，广告的目的是促进销售，广告策略的制定是营销中的关键一步。不论是其中哪一块出了差错，都会导致最终效果发生变化。广告策略就是为了找到消费者想要什么，来为广告执行做准备。

2.2 广告创意策略的个人化

现在除了极少数的企业有需求之外，更多品牌开始依赖随机性或即兴创意，这些创意策略的成本和效率都是传统创意团队作战无法抗衡的。越来越多的自媒体出现，人人都是信息的发布者，那么同理，人人都可以是创意策略的制作者。创意策略越来越自由化，越来越个人化。不同于以往把创意看成是一门技能和赖以生存的技术，现在的创意策略大多成本预算很低但是执行力却很强，并非都是由专业的人员创作出来的，随性给他们的创意增添了一丝独特的魅力，很打动人心。所以当创意变得自由时，我们就应该把日常生活当作是创作的平台，不管你在做什么，广告创意策略是无处不在的。

3 数字社交媒体时代广告策略的变化分析

数字社交媒体凭借其开放性、快捷性和大众性迅速获得了大众的喜爱，并且赋予了大众更多的话语权和表决权，成为了现代人们交流最常用的手段。与此同时，广告策略制定者也改变了之前的创意思维，开始研究广告策略怎样最大程度地发挥出数字媒体的优势来为营销助力。

3.1 广告策略出现的变化——以微信为例

在传统媒体广告时代，广告的投放以及制作都带有针对性，面向一部分目标群体，试图让广告对目标群体产生作用。但是实际上，即使把目标群体分得再细小、再明确，也很难完全把握这些个体的兴趣点从而加以利用，使得广告对他们产生影响。但是在数字社交媒体环境下，传播者试图通过受众之间相互影响这一点，使目标消费者自觉地传递、分享和接收信息，并且不会让他们觉得是广告引导了他们，而是看到内容之后产生共鸣，自己发现了内容信息并加以传播，自己成为了广告的制造者和传播者。这种被动变能动的转换，使得创意跟随受众出现了一些变化。而这种转变就像是信号一样，告知我们数字社交广告具有造价低、线上线下结合运作、广告和内容界限消弭等特点，这些都有利于企业对于自身资源和网络上大量资源的整合利用，较之传统广告而言，不仅是时代的一个变化，更是自身的进化。而“共鸣”，就是社交媒体广告沟通的入口。

这里我们就以微信这一社交软件来具体说明，首先，微信的强交往，弱传播模式，使得广告人在创作创意时需要把创意更贴近生活，或引起共鸣或引发讨论，这样人们才能持续传递下去，让更多的人看到你的创意，从而被创意吸引产生购买商品的欲望，达到营销的目的。我们在设计时，要把用户当成主体，围绕着用户的兴趣来设计话题或活动，才能获得点击量与关注度。

其次，微信具有很强的互动性，而沟通正是企业希望与消费者建立起来的一种联系，利用个性化的体验来让更多消费者感受产品，是最好和最直接的方式，不仅用户自身的体验反馈给企业留下了珍贵的信息，大大缩短了品牌与用户之间的差距感，而且这种体验也让消费者印象深刻，并且愿意再传递给更多人知道，增加消费者之间、消费者与企业之间的沟通，能为产品造势宣传。

最后就是用情感牌来打动消费者的心，增加对品牌的好感。在微信里，这一点更是能得到极大地发挥，因为微信本身就是一个交流情感的平台，在情感交流中加入创意元素，不但让用户产生好感，产生向往，更能对产品展现出购买兴趣。在用户来看，这种创意更能获得好感，为品牌增添一丝亲近感，又易于接受，大大提升了品牌在用户心中的形象地位。还要做到有趣味性，微信的红包就是一个成功代表，不管每个人分得多少钱，但是这个“抢红包”的噱头是大家都喜欢的，所以会有一波又一波的人来关注和把这个话题热度维持下去。这就延伸出来现在的参与有奖活动。商家利用人们这种喜欢凑热闹的心理，在举办线上活动时，经常放出一些具有诱惑力的礼品来吸引用户，再根据用户的喜好创作出活动主题，或者让用户参与部分活动方案的设计，增加用户的参与感，最大程度地勾起用户的好奇心。这样做不仅能让活动热度提高，也让企业形象得到提升。

3.2 广告创意策略出现变化的根本原因

3.2.1 大数据与大故事产生共鸣

广告随着数字社交媒体的应用，进入社交广告时代。而移动终端与大数据则是造就数字社交广告的终极手段。这之中智能手机的大量使用，促进了媒体的融合，使得媒体环境产生了变化，而媒体环境一变，跟着营销环节也产生了融合。搜索广告也不再像之前那样便利而精准，不能快速的在移动终端聚集粉丝群体，那品牌想要取得广泛的影响力也就不能实现了。但这个问题借助何种工具才能解决呢？应所需出现的大数据成为了数字技术与广告沟通的关键桥梁。大数据所具有的多样性、实时性和大容量等特征，都充分为营销传播提供了基础，从而社交媒体在数字广告领域中占据了优势地位。在占据优势地位后，又联结品牌进行扩张充分发挥了社交媒体根据年龄、性别、爱好与行为信息资源来挖掘消费需求的优势，使得一大批粉丝群体逐步建立起来。而随后又利用这些信息资源来提升品牌广告的实效性和响应度，所以传统上依赖经验与直觉的那些广告技能如洞察、创意、设计等便能顺利嵌入数字广告，使后者在“沟通”属性上更为活跃。而要想与客户沟通，我们就需要利用“共鸣”作为入口，打开消费者的大门。

那怎样创造“共鸣”呢？首先品牌要融入消费者的生活方式。而创造这一切的广告人就需要先给自己树立一个明确的认知，那就是我们不是在创造广告，而是在创造生活本身，我们给品牌推广的也不再单纯视为广告，而是生活的一部分内容。在引导消费者关注时，不能只从品牌推介层面上引起兴趣关注，而是要让消费者对产品或品牌本身以外的东西产生关注，并且能长期圈粉，形成粉丝群体。要做到这些就需要大数据与大故事。大数据意味着通过社交媒体侦听消费者的声音，有助于消费形态的清晰化；大故事则是要体现、塑造和传递商品之上的价值观，并站在消费者的视角去讲故事，或让消费者表达出自己的体验与感受。

3.2.2 广告创意策略的个性化塑造

廣告创意策略是企业或商品与消费者之间的重要媒介，它在潜意识里引导着消费者的消费行为，产生了购买欲望，从而去购买这些商品或服务。创意策略中对于独特的追求更是精益求精的。但创意的灵魂又是什么呢？什么关键的因素使得创意变得独一无二、精妙绝伦起来呢？是个性化。缺少了一个鲜明的特点，广告就不具备生命力，变得平凡起来，而想要推销的产品或服务也很难脱颖而出了。

一般说到个性化，我们认为它就是在大众化的基础上增加了另类、独特的元素，变得独具一格，形成了自己的风格。而在广告中说到个性化，首先就应该是丰富的想象力和新鲜的联想。要想在这个规定好正确答案的社会中找到独特的点，就要让自己拥有开阔的眼界，多听多看对于我们广告人来说尤其重要。我们是需要利用创意策略将品牌个性推广出去，这关乎品牌形象的树立，让消费者不仅能从商品本身的特性上记住品牌，更多是通过另一种行之有效的方式加深对品牌的记忆，促进购买。

但是追求个性化也是有限度的，不能一味地孤芳自赏，还是应该站在消费者的角度看待，好的广告创意策略是可以使受众轻松接受并理解的，若是忽视消费者的接受度，一味追求个人的独特品味，那这个独特的广告创意策略也就不能称之为成功的广告了，因为并没有达到深入人心的效果。但这也与所处的社会环境有极大关系，中国传统思想要求的和谐化与同一化所造成的趋同性思维，也给现代广告带来了极大的消极影响。思维方式的趋同，带来了广告创意策略随大流的不良倾向，没有了想象力也就谈不上创意的创新性了，自然会淹没在茫茫大海之中。

4 结语

策略作为新时代的风向标，总是在不断探索与改变中前行，广告人创作的广告策略已经不再像之前一样仅仅为品牌与客户服务了，更多是探索出了人们对于创意的自由化和个性化的追求，而广告策略也不再只涵盖广告人对于品牌或商品的诉求与解说，更多的是把它当做是传达信息的一种方式。在这个数据不断更新、信息爆棚的今天，营销也走向了人性化、个性化、定制化，我们在制定目标时，变得更加精准、精细，制作营销方案时也变得更有针对性。在面对信息碎片化时代，我们利用数字社交媒体这一整合工具，让广告达到了精准投放、客户传达力更强、运营成本更低，打造出许多集娱乐休闲、互动交流、订购支付于一体的移动客户端，成长为社交媒体时代最中坚的力量，推动广告业及其他相关的互联网产业迈出新的一步。

参考文献

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作者：李雪萍 吴然