宣传白酒的广告词

2024-05-05

宣传白酒的广告词（通用17篇）

篇1：宣传白酒的广告词

1. 品酒，犹如艺术品鉴赏。

2. 依赖的是独特眼光。

3. 更多的是生活品位。

4. 始终追求更好的。

5. 遇上张裕解百纳干红。

6. 是我最美丽的邂逅。

7. 她的浓郁醇厚。

8. 跨越百年时空。

9. 酝酿世纪感动!

10. 我的生活。

11. 我的态度。

12. 传承千年酿造工艺，历经天宝洞藏。红花国色，酱香典范，红花郎!

13. 神采飞扬中国郎!

14. 男人要奋斗，喝郎酒，像男人一样。

15. 郎酒LongLonga go。

16. 酱香典范红花郎，和谐兼香新郎酒，郎牌特曲，领秀人生，让勇敢充满自己，传世酱香老郎酒。

17. 他乡遇故知，洞房花烛夜;金榜题名时，人生喜乐事，精品老郎酒。

18. 四特，四季发财，特别顺心。

19. 清香醇纯，回味无穷。

20. 上等好酒只因四特。

篇2：宣传白酒的广告词

2. 金玉良酒，珍醇永享。

3. 品味玉白菜，回味已千年。

4. 商务宴请点什么，当然要点玉白菜。

5. 玉白菜酒，逢天下友。

6. 成功必备，商仕典范。

7. 百财之酒十里飘香，升官发财必备之品。

8. 觥筹交错间，百财自然来。

9. 闻酒识贵人，品酒遇财神。

10. 朋友远方来，同品玉白菜。

11. 嚼一嚼白菜根，品一回玉白菜。

12. 酒逢知己千杯少，喝酒就喝玉白菜。

13. 喝了玉白菜，出门遇横财。

14. 聚财有道，以礼相待。

篇3：宣传白酒的广告词

电视广告与公众心理

公众心理是广告策划的基础。广告策划只有研究和熟悉公众心理,把握他们的情感需求和文化需求,才能有效地影响公众的购买决策和消费习惯,增强广告作品的心理渗透力。公众对于商品的接纳与认定有一系列的心理活动过程,这个心理过程可以划分出三个有机的心理活动过程,即认知过程,情感过程和意志过程。对于电视广告来说,必须以公众的认知、情感、意志过程为策划线索,遵循公众的心理思维特性及其变化、发展规律,符合公众的认知习惯和心理。电视广告由于声画并茂,并集声音、画面、色彩、语言文字于一体, 同时作用于受众的视觉和听觉,因此在海量电视广告不绝于耳,充斥荧屏、令人厌烦的情况下,如何使电视广告在前2秒能够脱颖而出,形成注意力,继而抓住观众的眼球,是电视广告创作人员的新的要求。运用精美的画面讲话,突出主要商品信息,借助文化的意念创造出商品的特色和个性特征,使商品形象获得升华,这是酒类品牌在电视广告中经常使用的方法。

白云边电视广告效应

作为湖北省的白酒品牌,2013年“白云边”全年白酒主业销售达到48.1亿元,比上年增长18%。而2013年,白云边酒业上交税金6.6亿元,比上年增加2亿元,创下历史新纪录,稳占四大鄂酒品牌(“枝江”“白云边”“稻花香”“黄鹤楼”)销售之鳌头。除了它严把产品质量关及合理的销售策略、扩大配销通路外,对于电视广告的大量投放,尤其是在央视一台,三台,八台和湖北卫视的黄金时段的播出是其市场决胜之法宝。经过八年艰苦卓绝的发展, 白云边酒已经成为中国白酒行业的驰名商标,白酒品牌“100强”之一。根据一项市场调查显示,白云边酒的品牌认可度达到82.1%,产品满意度达到89.3%, 每一百个饮用白酒的人中有近三分之一会首选白云边,美誉度达到83.6%。可以说,电视广告的传播效应促成了白云边酒的品牌效应和知名度,塑造了有文化氛围的企业形象,成为家喻户晓的拳头产品。

那么,白云边电视广告又是如何进行广告诉求的呢?它的特色体现在哪里?在下文中会给出答案。

白云边电视广告

所谓广告诉求(AdvertisingAppeal) 是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为。这个卖点要切合消费者的心理,符合他们的需求,应与中国传统文化和民族特色相结合,古典诗词带来的“中国风”就能取得良好的广告传播效果。

仼在“白云边”电视广告中,以一组水墨动画来表现:

画面一:古朴的衬底上映出“公元七五九年秋,诗仙李白游洞庭湖……”的文字。

画面二:水天一色静静的湖面上,一叶扁舟缓缓驶入,踏碎了月光的倒影。

画面三:李白伫立船首,微风吹拂着衣衫,一簇簇芦花从船头闪过。

画面四:秋叶飘零,李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。

画面五:水中的月影像是巍峨的高冠,李白捻着胡须仰天吟诗:“南湖秋水夜无烟,耐可乘流直上天,且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。”画面六: 朦胧月色中,小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光,酒幌随风摇曳。

画面七:李白卧于酒坛边,邀月对酌。

画面八:静静的月色荷塘,一只蜻蜓乍起,随即又落在荷叶上。

画面九:船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿,泛起阵阵涟漪。

旁白:白云边酒由此得名。白云边酒,历史悠久。白云边酒香醇高雅。

画面十:又一滴酒于水,在水纹散开处,化出“白云边”三个字,接着又化出白云边的酒瓶造型。

画面十一:古香古色的衬底上映出字幕:“白云边酒厂,中国湖北松兹”。

这一广告片,以中国传统文化作为表现手段,选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节,对宣传商品信息作了大胆尝试,该广告荣获1992年上海国际动画节广告单项奖,是一则成功的电视广告片。此广告片清新、雅致, 创意独特,将李白与白云边酒很自然地联系起来,用富有浪漫主义的九个画面勾画出白云边酒的品牌来历,仿佛经历一段历史故事,体现出酒的香醇、高雅的品味和神韵,以情感诉求方式让消费者记住了这个品牌,让消费者获得了美好的意境体验,于文化熏陶中也记住了这四句广告语。这种注重诗化意境和文化品位的诉求方式使得白云边的电视广告唯美、观赏性很强,符合广告表现的AIDMA法则,即以李白富有浪漫主义的诗引起观众的注意(Attention),唤起他们对本产品的兴趣(Interest),刺激他们饮用白云边的欲望(Desire),加强他们的记忆(Memory)并促成消费者的购买行动(Action)。

优秀广告作品是企业运营成功的标志。衡量一则电视广告是否成功的三个条件:创意新;原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性为一体;画面流畅、精致、好看。而这则广告三个条件都具备,完全是因为创作者靠平时积累,对产品、对企业、对文化、对社会等的深入认识,从而使作品形成强大的视觉冲击力。

实际上此广告也是一种软文广告, 或者说柔性广告,让受众在不知不觉中既欣赏了中国传统文化——唐代诗歌的魅力,体验到浪漫主义的奇特,也理解和接受了产品的有关信息。

而白云边的另外一广告语“往事越千年,陈酿白云边”的电视传播效果也相当显著,好记上口,有一种白酒陈酿的沧桑感,成为一经典口号。

文化诉求在电视广告中的作用及效应

在经济全球化和市场经济与新经济中,广告成为企业开拓市场、赢得公众的第一法宝,面对琳琅满目的商品, 公众会显得无所适从,广告就成为公众购买和消费商品不可或缺的向导,“跟着广告走”也成为现代人特有的消费心态。产品质量过硬,加上广告成功,犹如猛虎添翼,给市场经营开辟了道路。广告不仅是一种商业文化,而且是一种社会文化,而诉求什么和怎样诉求也成为广告成败的关键。

在市场经济中广告是一种劝服的艺术,广告诉求通常分为两种类型,即理性诉求和感性诉求,而感性诉求又包括文化诉求,通常文化诉求是指运用一些文化策略和文化表现形式,在产品或服务的广告活动中植入文化因素,以文化为切入点影响和打动消费者内心,从而达到广告目的的做法。文化诉求并不直接告知公众商品的利益点,而是将某种文化感情与商品相结合,增加商品的文化附加值,通过唤起消费者对这种文化的感知,激发消费者在潜意识层面中对该种文化情节或文化模式的认同感,从而激起消费者的购买欲望。白云边电视广告就是唤起消费者对中国传统文化和诗仙李白的认同,赋予产品独特的文化属性和文化价值,这在中国酒业中首当其冲,形成了强势的品牌张力和无形资产。

对于酒类品牌来说,广告诉求以中国传统文化为依据,来表现酒的历史悠久或独特的文化内涵,这种广告既宣传了商品,又传递了古典文化,可谓一石二鸟。

象其他的酒类电视广告如孔府家酒,其广告语是“孔府家酒,叫人想家”弘扬的是一种家文化,也是中国传统观念在广告中的体现;而五粮春的电视广告语“名门之秀,五粮春”将大家闺秀的形象与五粮春进行相连,运用了含蓄的表现手法,引起人们的遐想; 金六福酒的电视广告词“金六福酒——中国人的福酒”则在广告文字中运用了吉祥文化;庐洲老窖则强调自己的历史渊源,反映的是东方的含蓄的,意境的文化诉求。这些都是比较成功的电视广告。《孔府家酒仼想家篇》广告还于1994年获得“花都杯”首届中国电视广告大赛“金塔奖”“公众奖”“最佳广告语奖”,并于次年获得全国第四届广告作品展影视类金奖,广受专家好评, 靠的也是正面文化诉求的方式,唤起公众的情感归属。以上例子说明酒类品牌电视广告诉求关键是要激发消费者积极的情感体验,传达酒类的文化附属性, 使品牌依托于一定的文化底蕴,所谓“文化搭台,经济唱戏”。

结语

总之,酒类产品是国人消费的一大类别,为了突出差异化,个性化特色,在运用电视广告进行宣传时应用传统文化和中国元素进行包装,满足消费者的文化消费喜好,使文化与现代广告有机地融合在一起,有效地提高酒类产品的文化品位,打造一个具有文化内涵的酒类企业形象,这样才能使消费者加深对产品的印象,从而产生习惯性购买行为,使企业在激烈的商战中立于不败之地。

篇4：白酒广告浪费咋避免

打开央视，白酒广告此起彼伏，从最高端的，到区域龙头的，应有尽有。考察企业，走在路上，高炮、户外也不断进入眼帘。但真正问及企业，这些广告究竟哪些起了作用，哪些没起作用，白酒企业同样无法真正指标量化。一些白酒企业家苦笑着将此生动地形容为：不敢打广告等死，打广告找死，不会打广告生不如死。

笔者认为，要解决目前白酒广告浪费严重的问题，关键是要广告回归广告的本质，只有这样，广告才能起到应有作用。

白酒企业广告需要回归广告本质，是由白酒广告的同质化现状决定的。从内容说，白酒广告一段时间打窖藏，满天下都是窖藏；打年份，又到处都是年份；追求国字头，全部向国字头靠拢。整体趋势是从一线品牌起源，二三线跟随，核心特点是产品为王，普遍忽略对消费心智特殊性的把握。从表现形式看，目前普遍的表现路径是一线冲央视等高端，二线卫视加户外，三线做地方，很少能根据自身的特殊性，创新性开创自身独特的传播路径。

造成外在表现同质化的原因是企业内在理念的趋同化。看竞品打广告，怕自己会在市场营销方面落后，因此不经过战略考虑，仓促应战，最终造成形态或正向或反向的同质化；与跟随心态不同的是，相当部分企业对广告认识浅表化，想当然认为广告能起这样或那样的作用，大肆投放广告；一些投放了广告，虽然与预期不合，但因为怕收缩会带来负面影响等原因不得不继续投放广告。这些都造成广告的同质化和严重浪费。

广告，有其自身的锐利性，但同样存在局限性。作为一种营销活动，是品牌系统的一部分而非全部。因此，要让广告起到应有的作用，必须重视目的性、匹配性和阶段性三个要素。

只有明确目的，才能形成具体的广告表现形式和内容。而这都是在目标消费群明确的基础上进行的。剑南春李幼斌版播出后广受业界诟病，从剑南春本身的品位和李幼斌的气质来看，确实存在不对位的问题。但从剑南春希望突破军政系统的目的性看，李幼斌的银幕形象与其目的本身又是吻合的。而这就构成了剑南春广告的独特性。实际上，目的性是决定广告内容和形式的灵魂，做销量的，做形象的，都需要根据具体目标消费群的不同而进行不同卖点、表现形式的配置，才能最终成就预想的效果。

从匹配性看，其是目的性达成的更重要因素。严格地说，任何一个广告的成功，并非仅仅广告的成功，而是战略、定位、诉求、包装、渠道模式、传播模式系统作用的成功。若只能看到口子窖的广告，在终端却没有口子窖人员的推荐，最终人们选择的未必是口子窖。因此，从本质说，匹配性与目的性是广告的双翼，不同的目的需要不同的匹配。想成为团购市场主流品牌，尽管广告目标诉求再明确，如果没有名烟名酒渠道，没有团购资源，没有营销人员的密切配合，很难真正达到目的。同样，想面对白领，但最终选择的载体却是高炮，没有把广告放在消费者必经的渠道旁，这在白酒并不鲜见，打工皇帝酒就是这样的案例，而这种不重匹配性的广告也就很难有应有效果。

阶段性如广告活动的主干，不同的阶段企业目的不同，匹配性也就不同。只有以人为本，明确阶段性、目的性和匹配性的铁三角对广告活动的限制与支持关系，广告活动才因为受到限制而能变得独特起来，并最终因为独特而走出宣传产品的同质化窠臼，汇人满足需求的新时代主潮，成就独具一格的广告与品牌。

篇5：低度白酒的宣传广告词

2. 百魅口中饮，青春心中留。

3. 百样年华，魅力举杯。

4. 百魅千年韵，一品两味中。

5. 人生百品味，年轻最滋味。

6. 百醇精品，魅力永存。

7. 浪漫情调，百魅酿造。

8. 百样年华，年轻最魅。

9. 醉爱百魅生，醉美英雄味。

10. 有实力才有魅力。

11. 喝酒选百魅，酒纯而不醉，喝出您的百魅人生!

12. 尊于品，贵于心。

13. 醉醇时尚，低度健康。

14. 酒品百魅，久品百味。

篇6：生态白酒的宣传广告词

2. 距离不是问题，女神给你助力。

3. 亲吻女神，精彩逆袭。

4. 屌丝爱女神，成功伴你行。

5. 屌丝的激情，健康的活力。

6. 喝了神魔酒，神马都不放在眼里。

7. 爱她怕拒绝，请她喝神魔。

8. 逆袭矮穷矬，相聚喝神魔。

9. 女神有品位，逆袭自尊贵。

10. 女神品神魔，迷倒众屌丝。

11. 只为为屌丝喝彩——神魔酒。

12. 神魔，让你享受征服的快感。

13. 追女生，要配神魔酒。

14. 屌丝的言，高帅的行，言必信行必果，低度喝高调做。

篇7：高档白酒品牌的宣传广告词

2. 素瓷雅香，古韵琼浆。

3. 瓷言瓷语，酒韵填心。

4. 精雕细磨，入口可感。

5. 酒自然，陶非凡。

6. 白玉美酒，举世无双。

7. 陶瓷天地，好酒演绎。

8. 陶瓷中酒，似有情怀。

9. 陶瓷酒酿，值得拥有!

10. 瓷情瓷景，美酒风行。

11. 陶醉之道，真情智造。

12. 悠悠陶瓷情，滴滴琼浆香。

13. 白玉美酒，神工酿制。

篇8：我国当前白酒广告投放现状探析

关键词：白酒广告,投放策略,公关广告

1 白酒行业电视广告投放统计

央视长久以来一直是白酒的形象广告和公关广告的首先。对于这个白酒行业最亲睐的广告平台, 据统计, 2012—2013年白酒行业在央视投放广告44.9亿元, 酒精饮料行业的中标额占比2013年为23.5%。而酒精饮料行业中, 以白酒企业为主。国内部分白酒公司2013年年报中披露的广告费用、营业收入、销售费用和营业利润显示, 一线白酒广告费用占销售费用的比例普遍较高。

2012年央视广告的时段招标结果显示:2012年央视标王为茅台, 其以5亿元的数额稳坐头把交椅。西凤酒与习酒位列二、三位;而其他一线白酒品牌如剑南春、古井、郎酒、劲酒等也都纷纷抢占央视的优质广告资源。一线白酒企业的电视广告费用占销售费用普遍较高的原因在于一线酒企在利好的市场背景下, 一线酒企大多对大众消费需求缺乏研究, 发展战略只重视高端品牌, 不重视系列酒子品牌, 高中低端产品比例不够平衡, 产品线上的中低端品牌没有注重渠道布局, 对经销商体系不够重视, 长期依靠总经销商包揽多品牌的发展。当高端销量大幅下降时, 中低端销量提升不明显, 无法拉动整个品牌的销量, 暴露出自身对市场的运作能力的弱势。过度依赖电视广告随着央视的“限酒令”的具体实施, 本来紧俏的电视广告资源变得更为稀缺。

1.1 白酒广告各月投放次数、时长和费用

白酒广告投放的季节特征较为明显, 冬季是广告投放的高峰季节, 2012年1~3月、9~12月、2013年1~4月投放次数、时长和费用较其他月份明显偏高。

图1说明:此图表主要统计2012年1月~2013年4月, 几个知名酒品牌 (茅台、五粮液、劲酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等) 于央视频道的电视广告投放量。

图2说明 (同上) 。

图3说明 (同上) 。

1.2 白酒广告一周各天投放次数和时长

白酒广告一周七天中, 周四至周六较多, 而周一和周三明显较少。

图4说明:此图表主要统计2012年1月~2013年4月, 几个知名酒品牌 (茅台、五粮液、劲酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等) 每周于央视频道的电视广告投放量。

图5说明 (同上) 。

1.3 白酒广告各时段投放次数和时长

晚间18:00—23:00是白酒广告投放的高峰时段, 该时段的白酒广告个数占全天白酒广告总个数的73.5%, 广告时长占全天白酒广告时长的72.8%。

图6说明:此图表主要统计2012年1月~2013年4月期间各时段, 几个知名酒品牌 (茅台、五粮液、劲酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等) 于央视频道的电视广告投放量。

图7说明 (同上) 。

1.4 白酒广告各版本长度比例

白酒电视广告以15秒版本居多, 其次是5秒版本, 45秒以上版本所占比例低于5%。

图8说明:此图表主要统计2012年1月~2013年4月, 几个知名酒品牌 (茅台、五粮液、劲酒、泸州老窖、剑南春、古井贡等) 于央视频道的电视广告版本长度投放量。

1.5 白酒广告各级频道投放情况

白酒广告投放除了央视频道, 其他频道也很多。时长从省级卫视、省级频道到市级频道依次增加, 投放费用省级频道最高, 省级卫视和市级频道相差不大。

图10说明:此图表统计的是所有品牌的白酒电视广告在各级频道的投放情况。

1.6 白酒广告全球性品牌各时段投放时长

四个全球性品牌, 金六福投放重点在18~22点, 茅台投放量最大的时段是18点、20点和23点, 五粮液投放量最大的时段是17~18点, 古井贡投放量最大的时段是18点。

图11说明:此图表主要具体统计金六福、茅台、五粮液、古井贡电视广告在各电视频道的投放时长。

1.7 白酒广告全国品牌各版本长度比例

四个全国性品牌金六福只有15秒版本, 茅台以15秒版本为主, 五粮液30秒和15秒两个版本相差不大, 古井贡以15秒版本为主、以5秒版本为辅。

图12说明:此图表主要具体统计金六福、茅台、五粮液、古井贡电视广告版本长度在各电视频道的投放比例。

2 白酒行业网络广告投放统计

随着社会消费品零售总额的稳步提高, 食品饮料类的广告在2013年的投入同比增长至11亿, 较去年同期增加25.3%, 白酒广告投放以电视广告为主, 网络广告为辅。

2.1 广告投放时间

由于白酒的消费特点, 其广告投放时间点基于节假日消费明显上扬。在中秋、春节和年末的销量显著, 所以, 在销售旺季的网络投放广告时间明显增多。

2.2 广告投放媒体选择

在媒体的投放选择上, 酒精类和饮料类侧重点明显不同。饮料类的消费群体以年轻人为主, 所以, 视频网站和客户端的两个媒体类别广告投入较大, 当然还包括一线社区网站。而酒精类其主要消费群体为男性, 因此在男性偏爱的财经网站、IT网站、汽车论坛等门户和新闻网站的投放费用位居前列。

2.3 广告投放情况

由于6月开始进入炎热的夏季, 白酒类网络广告投放均大幅度缩减。随着季节的转换, 9月初, 啤酒的旺季即将结束, 白酒类广告投放逐渐增多。9月, 酒业品牌网络广告投放规模大幅增长, 白酒类网络广告投放涨幅巨大, 也是拉动整体酒类市场规模的主因, 尤其是贵州茅台、宜宾五粮液、国窖1573等一线大品牌强势回归。10月, 白酒类网络广告因为受到“双节”结束的影响, 投放规模环比减少。11月, 酒业品牌网络广告投放规模继规模持续缩减, 这个时节是白酒和啤酒的转换时期, 啤酒已经转入销售淡季, 白酒的热销旺季还没有到来, 在此接洽转换时间段, 酒类的网络广告投放规模为最低谷。12月, 随着年末和春节的来临, 白酒、洋酒企业的销售欲望强烈, 12月及1月的网络广告投放量大幅攀升, 其中以白酒的网络投放量最大。

图13说明:此图表统计的是2013年白酒网络广告与酒业网络广告投放量的对比, 以表现白酒网络广告的投放量的多少。

3 总结

总体来说, 如今的白酒广告广告创意不断创新, 而投放媒介、投放时间都选取得很恰当, 但从2012年下半年开始, 受“三公”禁酒、“塑化剂”事件等一系列国家政策和市场环境的影响, 市场遇冷, 白酒行业进入深度调整期。2013年上半年, 白酒行业收入2402.1亿元, 利润399.1亿元, 增速较去年同期分别大幅下降18.2%和54.5%。同比增速创10年来新低。白酒市场需求结构发生了改变, 需求向商务、个人倾斜;消费变得多元化和个性化;而白酒行业产能的过剩使得市场竞争更加激烈, 营销战略和营销体系需要变革, 白酒广告首当其冲。白酒广告用钱砸市场的时代已经过去了, 需要在整合营销传播策略上下功夫, 修身养性, 苦练内功, 提升品牌形象, 加强营销模式创新, 而不是盲目投放广告。而白酒公关广告得到不少白酒企业的认可。因为白酒公关广告的优点在于:一是“在商不言商”, 即淡化商业痕迹;二是“润物细无声”, 避免急功近利;三是“细水长流, 滴水穿石”。公关广告恰恰可以弥补受众排斥白酒电视广告的缺陷。公关广告注重长远利益, 追求品牌形象的树立和维护。在不同的阶段, 使公众对品牌的认知不断强化和理解深刻, 整体性分阶段实施, 在一次一次的“惊喜”中增强其对品牌的忠诚度。所以, 白酒企业需要整合白酒营销传播, 增加白酒公关广告在传播体系中的比重, 即把产品、广告、公关、终端融会贯通, 始终如一的将品牌功能与目标受众的心理需要连接起来, 并通过各种方式将品牌定位的信息和优势准确地转化为目标受众对于这种品牌的心理认知, 提高组织的知名度和美誉度, 赢得公众信任和合作, 从而实现白酒品牌的可持续发展。

参考文献

[1]中研普华.2013—2017年中国白酒产业现状分析及营销策略研究报告[R].深圳:中国行业研究网, 2013.

[2]郭庆然, 吴磊.广告理论与实务[M].北京:对外经济贸易大学出版社, 2008.

[3]姚力.广播电视广告原理[M].北京:高等教育出版社, 2006.

[4]马梅.广播电视广告概论[M].合肥:合肥工业大学出版社, 2009.

[5]唐志东.网络广告学[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2010.

篇9：经典的白酒公司宣传广告词

2. 品道论健康，举杯意水坊。

3. 依依水坊，把酒当歌。

4. 幸福美如意，醉爱意水坊!

5. 醉美“香”受，意水坊酒。

6. “意”求无价“水”，尽在这一“坊”。

7. 品神仙酒，忆仙如梦。上品酒，意水坊。

8. 生活“意”点通，幸福更从容。

9. 一口意水坊，一生永难忘。

10. 品味得意人生。

11. 美酒千杯，情谊万岁。

12. 情浓意水坊，好酒共分享。

13. 古巷意水坊，江南好时光。

14. 意水坊，一方水养一坊酒。

篇10：白酒公司的电视宣传广告词

2. 点滴尽显真性情!

3. 味香醇，情浓烈，意若水。

4. 浓意比酒醇，真情如水长。

5. 所谓伊人，在水一方。意水坊，为伊千杯不醉。

6. 意水坊酒，诚信常有。

7. 高朋品如意，满座春水坊。

8. 一杯美酒，一翻风情。

9. 人生得意须尽欢，得意水坊笑开颜。

10. 品如意人生，享醉美心情。

11. 一杯意水坊，十年无忧郎。

12. 饮酒新时尚，品位意水坊。

13. 情浓意水坊，待客宴八方!

14. 意水坊，一次邂逅，终生回味!

篇11：生态白酒的电视宣传广告词

2. 屌丝的激情，神魔的活力。

3. 只做说过的，只喝低度的。

4. 女神酒醉香，屌丝男最棒。

5. 高尚世界，与女分享。

6. 神魔味道，屌丝知道。

7. 神魔一杯酒，女神全都有。

8. 一杯神魔酒，万千风情笑。

9. 喝了神魔酒，就是酒中仙。

10. 混世魔王酒中仙，神魔神马醉忘我。

11. 神马不是浮云，追上就是女神。

12. 屌丝的言，高帅的行，纵然言行一致，必将饮领高度。

13. 屌丝来杯神魔，逆袭女神获芳泽。

14. 为屌丝代言，为屌丝而醉。

篇12：小议新闻性广告的企业宣传作用

关键词：广告,新闻性,广告策划,企业宣传

当广告泛滥, 传统广告信息渐渐失去受众—顾客—消费者信任的时候, 很多广告策划人选择了公关新闻的手段来代替传统广告手段。因为消费者更容易相信一则100字的新闻事实, 却难以信任天花乱坠的整版传统广告。采取新闻方法实现广告目的, 可以一举多得, 既可借用新闻的权威扩大广告效果, 又可借新闻形式降低广告成本。当传统广告与新闻联手成为新闻性广告, 给企业带来的就是意想不到的宣传效果。当然这样的广告形式还需要理性运用。

一、新闻性广告的概念及其运用手法

再好的广告播放多次也会使受众产生视听疲劳和麻木, 但新闻不会。聪明的广告策划商早就注意到了这个现象, 开始注重事件营销, 搭新闻的车, 甚至制造新闻, 扩大知名度, 营销自己的产品。

“新闻性广告”或称“软广告”, 指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度, 或可以促进企业销售的一切宣传性、阐释性文章, 包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。它是“新闻式广告策划”, 是披着新闻外衣的广告作品。无论在何种大众传播媒体上, 以新闻的面目出现, 其新颖的标题、高超的技法, 足以吸引眼球, 让受众以为是新闻, 看下去才发觉原来是一则广告策划。常用的手法如下:

采用“新闻体”写作广告文案。新闻体是指新闻特有的写作结构。以消息为例, 它是由标题、电头、导语、正文、结尾组成。新闻性广告文案在创作的时候不能再沿用传统广告文案的结构, 而应该采用“新闻体”写作文案。标题就该是新闻式标题, 正文也应该如一篇新闻报道一样有导语、有背景……例如一则报纸广告的新闻式标题, 就很能吸引受众的注意力:《美国大陆航空发现藏在海里的二分之一个世界》, 新闻式标题的特点就是有引人注目的内容, 以此来使读者驻目, 这个标题中“发现藏在海里的二分之一个世界”足可以媲美哥伦布发现新大陆, 成功地引起注意, 接下来的诉求就顺理成章了。

运用新闻语言写作广告文案。广告语言和新闻语言是截然不同的, 广告由于具有艺术性和自我宣扬的特征, 其语言可以夸张、虚构, 可以用诗歌、散文、小说等语言形式来表达广告信息。但是新闻语言要求通俗、简洁、直截了当, 尤其在对事实的描述上不能有任何的夸张和虚构。

新闻性广告要遵循新闻写作的原则, 在语言上通俗、简洁, 表达务求简单明了。因此做新闻性广告要避免浮夸, 应该像记者写新闻稿一样, 用客观的、真实的语言描述信息, 这样才能让受众信服。

带着新闻敏感分析广告信息。新闻敏感是指一个人发现新闻价值的能力。这种能力往往是一些新闻工作者必备的素质。现在广告主 (企业) 、广告策划者也要有这样的能力才能策划出新闻性广告作品。因此作为企业宣传人员或广告策划者应该懂得带着新闻敏感分析广告信息, 寻找信息中的新闻价值, 以此作为宣传的切入点。

二、新闻性广告创作要点

不应伤害媒体公信力。真理再向前跨一步就是谬误。广告可以采用新闻的形式, 但媒体和广告策划人对待新闻性广告策划必须十分慎重, 一旦出现虚假策划, 对新闻媒体和企业的伤害是十分严重的。为赚取广告费而不惜牺牲媒体公信力的做法是一种短视行为。当“新闻报道”取代传统策划形式成为一种“潮流”时, 很多人担心它损害的不仅是媒体的公信力, 还会殃及企业自身。如果这种方式超越了某条红线, 就不再是一种营销观念与方式, 而是把广告带入一个病态的灰色地带。

新闻性广告要找准新闻价值。新闻性广告仍然要遵循新闻的规律, 既然是新闻就应该具有一定的新闻价值。新闻性广告策划由于是站在新闻的角度策划, 因此在广告策划中要把新闻价值考虑进去, 可以从几个方面找寻新闻价值:

第一, 切合时效性。从新闻价值的角度看新闻是易碎品, 就是因为新闻的时效性问题。要及时的同时还要注意适时。企业有什么新的动态, 要及时将新闻性广告稿在媒体上发布, 同时在某些适当的时候发布也能具有时效性的新闻价值, 能吸引受众的眼球, 达到良好的宣传效果。除了企业自身的新动态值得利用时效性进行新闻策划以外, 更多的应该是利用社会生活中的新闻, 策划企业的宣传活动, 使策划的新闻价值能够凸现。2003年3月20日, 以美国和英国为主的联合部队正式宣布对伊拉克开战, 所谓的第二次海湾战争爆发。美孚润滑油适时推出了新的广告策划, 广告语就是“多一些润滑, 少一些摩擦”, 一语双关, 让受众记住了品牌, 同时也对企业有深刻印象。

第二, 找准趣味性。企业做新闻性广告要知道受众关注的新闻有哪些, 愿意传播出去的新闻有哪些。美国学者罗勃·尼尔说:“新闻的要素无他, 兴趣、兴趣, 还是兴趣。” (1) 可见吸引受众眼球的就是新闻事件的趣味性, 因此企业往往要借助新闻的趣味性来为企业宣传, 而趣味性完全是可以由企业策划的。例如, 北京某企业为了利用趣味性作新闻性广告策划, 在企业剪彩时让企业领导、嘉宾扮演礼仪小姐的角色, 用盘子端着剪刀, 让消费者作为剪彩的嘉宾剪开红丝带。就是这样一个小小的噱头, 因为反常也具有趣味性, 让北京很多媒体都同时报道, 起到了很好的宣传作用。

第三, 突出重要性。新闻是受众应知、欲知、未知的事实报道。什么事实是受众应知、欲知的, 那一定是重要的事情, 重要的事情才能被人关注, 企业策划中被人关注就能为企业扩大知名度, 更重要的是能为企业争取美誉度。新闻性策划就是要突出重要事实, 以争取受众的关心与关注。2008年的三鹿奶粉事件可以说就是一个具有重要性的新闻事件, 全国上下都非常关注, 很多未查出问题的奶粉企业适时利用了事件的重要性进行新闻性策划, 用新闻报道的形式向受众表明自己产品的安全, 这样的广告不仅是一种危机公关的辅助手段, 也是挽回市场或占领市场的重要手段。

新闻性广告不能滥用。在企业宣传上, 新闻性广告策划让受众信任宣传内容的真实性, 能让信息深入人心, 但是这种信任是有限的, 它基于人们对新闻的传统认识, 也就是基于人们对新闻价值的传统判断, 新闻价值是自然存在的事实, 很多策划人想要人为地将本身不存在的新闻价值赋予企业宣传的信息中, 让新闻性广告在没有依附的事实基础上来宣传企业, 这样的做法无疑是杀鸡取卵, 除了造成受众的不信任和反感, 哗众取宠, 同时也会为企业和媒体带来负面的影响, 传播效果反而不好, 因此新闻性广告不能滥用, 不是任何宣传都适合新闻性策划, 应该在确实有新闻价值的企业宣传信息上使用新闻性策划, 这样才符合新闻性策划规律。目前市面上很多报纸广告就是对新闻性策划的滥用, 例如一些医疗类广告, 大肆使用新闻性标题, 《是什么让女老板当街撞车》、《小小肠胃病, 每年吞噬1000万人》、《揭露日本长寿村的秘密》等, 这样的标题虽然能吸引受众看广告正文, 但是一旦发现这些标题只是企业宣传的噱头时, 受众会有上当受骗的感觉, 进而影响企业的公信力。

三、新闻性广告如何善用新闻形式

策划能否采用新闻的形式?答案是肯定的。在商业化的媒体市场中, 新闻排斥策划, 会很难生存和发展;策划排斥新闻, 也难以取得良好的传播效果。即使懂得最好的策划是新闻, 也还必须善于运用才行, 如果运用不好, 就会产生相反的效果。

目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”。在这种经济形态中, 最重要的资源既不是传统意义上的货币资本, 也不是信息本身, 而是“注意力”, 这个世界将会展开争夺眼球的战役, 谁能吸引更多的注意力谁就能成为世界的主宰 (因此也有人标之为“眼球经济”) 。广告对新闻形式的借用, 就是吸引注意力的一种方式。记者写了成功企业的经营之道, 或对其企业主管做了专访, 既属于新闻, 又间接地为这个企业做了宣传, 使其知名度明显提高, 产品销量攀升。

可见新闻性广告的最佳途径就是用新闻形式自然而然地吸引受众的注意力, 形成一种注意力经济, 从而有效宣传企业。

参考文献

①姚纪华、秦守成:《关于新闻的趣味性》, 《新闻爱好者》, 1987 (9) 。

[1].徐凤兰:《广告策划学》, 杭州:浙江大学出版社, 2005年版。

篇13：商务白酒品牌的宣传广告词

2. 口品美酒，心念好友。

3. 以诚共谋商道，以玉经营未来。

4. 劝君更尽玉白菜，携手共赢真痛快。

5. 花间一壶酒，生意百财全到手。

6. 尊贵享受，玉白菜酒。

7. 一饮玉白菜，成功跟你走。

8. 书中颜如玉，酒中论英雄。

9. 玉之香醇，酒之精华，浓至万年。

10. 赏鉴文化臻品，品味商道人生。

11. 玉白菜酒，与百财守。

12. 酒尚往来，玉白菜酒。

13. 论商之道，品玉白菜。

14. 儒商品玉，百财聚来。

篇14：生态白酒品牌的宣传广告词

2. 神魔生态酒，屌丝风度有。

3. 女神的守望，逆袭的希望。

4. 爱她，就送她女神酒。

5. 低度的美誉，健康的魔力。

6. 女神爱什么?就喝神魔酒。

7. 酒壮吊丝胆，抱得女神还。

8. 女神，只为逆袭的男人。

9. 曾经的可能，现在的可以，决定我是谁，低度的好酒，高度的人生，决定你是谁。

10. 久有凌云志，神魔添勇气。

11. 一品神魔酒，女神也为你着魔。

12. 一喝神魔酒，女郎跟着走。

13. 神魔回味，酒仙不醉。

14. 低度神魔，低调生活。

篇15：卖商务白酒的店铺宣传广告词

2. 茅台玉白菜，香飘全世界。

3. 以诚享誉，以誉谋商，以商聚财。

4. 玉润仁人，商海同舟。

5. 茅台玉白菜，品高境自远。

6. 齿间白饭香，白菜赛玉来。

7. 人生得意须尽欢，玉白给您财运来。

8. 玉白菜酒，香在嘴里记在心里。

9. 有朋自远方来，只求玉白菜。

10. 商赢天下，情达四海。

11. 佳酿玉白菜，汇聚财富缘。

12. 摆酒俱来遇百财，白酒聚来玉白菜。

13. 一杯“玉”知己，百财自聚来。

14. 畅饮玉白菜，万事自然成。

篇16：打广告搞宣传台安花农广告意识浓

“舍得舍得, 有舍才有得, 花钱做广告我觉得合算。”说起打广告, 许中柏笑着说, 他的第一笔广告投入要追溯到2008年。当时, 从种田转行搞起花卉种植的他对产品的销路很是发愁。一次偶然的机会, 许中柏带着花卉的照片参加了山东济南的花卉展销会, 没想到, 只投入4000元做宣传, 一下子竟收到了近20万元的订单。打那时起, 明白到“酒香也怕巷子深”的道理后, 许中柏便在广告上加大了投入。

“许多园林绿化杂志上, 我都做过广告。”手拿一大摞杂志的许中柏告诉记者, 除了在专业杂志上做专题介绍、四处参加展销会外, 他还特意为自己的花卉在网络上建起了网站, 进行大力宣传, 每年仅网站的维护费用就要5万元左右。

通过投入大笔资金进行宣传, 许中柏花卉的知名度越来越高, 他的客户群体也发生了变化, 就连山东、黑龙江、内蒙古、甘肃的客户也都慕名打来电话预订花卉, 现在, 他的花根本不愁销路。

许中柏说, 目前, 全村一半以上的农户都从事花卉种植, 每年投入几万元进行广告宣传的村民大有人在。与王家村隔路相望、同是花卉种植专业村的雅化村, 种植户对广告的热衷程度也不亚于王家村。