奥迪平面广告赏析（精选8篇）
篇1：奥迪平面广告赏析
奥迪A1，以小见大。
到简约个性的色彩装备；从动感智能的内饰承载，到精准舒适的动力操控—它将您对于生活的伟大渴望关注于细微之上。
奥迪A3，导演精彩生活。
自信而活力充沛、动感而清晰，总是以自由的精髓突破惯常的驾驶尺度，这就是奥迪A3。
奥迪A4L，驾驭你的想象。
在非凡表现和卓越能效，纵情运动和自在掌控，智能和情感之间，精确打造理想的平衡，让您自由聆听风的呼啸。
奥迪A5，美到彻底，不留任何余地。
以经典的造型诠释出人们心中的渴望，以创新的设计定义超越时代的完美动感。
奥迪A6L，变，以驭万变。
世界不断改变，改变带来创新，创新才能领先。变而弥新，带来全新震撼。
奥迪A7，灵感天成。
用线条和车身打破车种的界限，用包围式的私密空间解读人类最渴望的舒适，用5.6秒百公里加速和quattro全时四轮驱动演绎涌动的激情，用智能驾驶彰显纯粹自由的灵感。
奥迪A8L，享受探索。
以震撼性思考，突破世界感官，以动人心魄的设计，创造人性化智能杰作。以带动行业创新标准的高效动力配置，打破一切规则标准，改变你对世界的认知。
奥迪Q5，进·享自由。
一部动感而全能的SUV，它完美融合了运动型轿车的灵敏操控、SUV的越野安全以及旅行车灵活多变的内部空间。
奥迪Q7，势为强者。
创造性的使运动型和多功能性完美结合，无论驰骋在平坦的城市道路，或是纵横在蜿蜒起伏的山间，都将呈现最完美的驾控表现。
奥迪TT，让时尚，取悦你。
纯粹设计，纯粹吸引。一个关于设计的里程碑。它的特点从设计之初便彰显尽致，而且多年以后仍然悉数保留。
奥迪R8，王者基因。
完美的运动线条只是其出众内涵的昭示：超凡动感的性能和致臻完美的工艺，对技术精密性和车身驱动性的每一项要求几乎都接近极限。
篇2：奥迪平面广告赏析
有时候，我们奢求一种沉默的语言，一种于无声处听惊雷的震撼，还有一种于生俱来的高远前瞻。我们听心、听感、听念，听隐藏在光耀背后的渊源。
仿若奥迪，从历史中走出的精灵，用璀耀诠释高贵，以内在铸就豪华，它高贵的血统有着异乎寻常的超凡生命力。
篇3：奥迪平面广告赏析
沙画艺术是近几年刚刚兴起的一种与舞台艺术相结合的表演形式, 它是指在白色背景板上现场用沙子作画, 并结合音乐通过投影展现在屏幕上, 发明者是匈牙利布达佩斯的Ferenc Cako。以白板代纸、黄沙为墨, 流动的沙子在手指间舞动, 在瞬间变换风景人物故事中勾画出绚丽多姿的奇妙画面, 让观众陶醉在虚与实的幻想空间, 进入梦幻般的艺术世界。由于沙艺表演的独特形式和超乎寻常的艺术感染力, 近来多被人们应用到各种文化或商业活动中达到渲染艺术氛围、提升艺术品位的作用。
奥迪形象《沙画篇》以精细如雨丝般的沙粒落地和如烟如雾般的沙粒撒播两个连续画面开始, 伴随着有节奏的音乐, 给人以新奇美妙的视觉享受。画面中奥迪车实物与沙画幻境相得益彰, 如影如幻, 手创沙画线条流畅, 挥洒自如, 画面上流线型的沙线幻化成汽车顶棚的曲线, 细沙绘制成的树影倒映在车前的风挡玻璃上……这则广告极具艺术气息和后现代风格, 荣获第十七届中国广告长城奖影视类银奖, 新兴艺术形式沙画的巧妙运用在其中起到了关键性的作用。
一、新兴艺术形式在电视广告创意表现中运用的意义
1. 以“新”制胜。
电视媒体是一个声画结合、艺术表现力极强的媒体。新兴艺术形式对于受众来讲无疑是新鲜的, 运用到电视广告创意表现中会使得电视广告变得新奇、有趣, 给受众带来很强的视觉吸引力。通过这种形式传播商品信息, 可以凸显产品个性、展示企业形象、表明服务诉求等, 极大的强化了受众获得信息时的感官知觉。
沙画表演虽然已经有很多的优秀作品出现, 但大多都是在网络上, 通过网友之间相互推荐来传播。把沙画表演运用到电视广告中, 奥迪形象《沙画篇》还是第一次。对于曾经接触过和没有接触过沙画的受众来讲都是一种非常新鲜的视觉享受, 这在无形中就能吸引受众的注意, 引起受众的兴趣, 从而提高了该广告对奥迪汽车形象宣传的效果。
2. 以“美”制胜。
广告是商业性与艺术性的统一体, 是“带着镣铐跳舞”的艺术, 也是披着艺术外衣的商业。好的广告作品, 能够以艺术化方式完成商业信息传播的功利目的而又不落直白, 不留痕迹, 让人在美感的享受中接受广告中传达的信息, 是艺术性与商业性的完美结合。奥迪形象《沙画篇》中沙画的运用恰如其分, 结合电视广告技术所带来的视觉冲击, 将平面沙画与立体现实相结合, 交错着技术美、时空美、信息美和符号美, 给受众以多时空的审美感受和延伸的想象, 与汽车实物交相辉映, 给人以梦幻般的艺术享受, 达到深入人心的传播效果。沙画艺术的运用大大提高了该广告片的品味, 使其充满了流动的美感, 使受众在美的享受中接受了广告所传达的信息, 这种美感的享受又会寄寓到奥迪品牌形象上, 从而大大拉近了与消费者之间的心灵距离, 完成了品牌形象塑造的使命。
二、关于新兴艺术形式在电视广告创意表现中灵活运用的建议
1. 新兴艺术形式的运用应结合广告产品特点和品牌文化。
在广告中采用新兴艺术形式时应考虑到产品自身的特点和品牌文化, 选用与产品形象和品牌形象相符合的艺术形式, 表现产品文化特色或文化理念, 避免广告形式与内容产生冲突。在广告创意表现中所选取的艺术形式必须与产品特点和广告中的产品表现和品牌文化相融合, 使广告内容更加深入的融入到艺术形式中, 使广告形式更精确有效的表达广告内容。奥迪形象《沙画篇》就做到了形势与内容的完美融合, 充分考虑到产品特点和品牌文化, 将沙画的流畅表达与奥迪汽车的优雅自如结合起来, 通过沙画艺术诠释品牌形象、传达品牌理念, 为企业产品和企业文化增添了艺术气息。
2. 应根据广告创意表现的风格选取合适的艺术形式。
广告作品创意的理性诉求和感性诉求等不同风格也会影响到新兴艺术形式的采用。注重介绍产品特点的理性诉求广告应采用大气凝重的艺术表现形式, 使得广告表现更让人信赖, 更具说服力。如央视形象广告《水墨篇》以一实一虚新兴的电脑特技形式将中国传统文化元素表现得淋漓尽致, 整个广告片大气沉稳, 同时又亦美亦幻, 给人带来极其震撼的美感享受之外, 也传达出央视的让人信服的影响力和创新、引领时尚潮流的美学思维。而进行感性诉求的广告则更适合采用轻松活泼的艺术形式, 更容易从情感上拉近与消费者之间的距离。如央视公益广告《家》采用卡通形式描述了一个家庭的变迁, 孩子的成长以及父母的老去, 使受众在美得享受中自然而然的接受传统说教的内容, 并产生极大的触动。
3. 选取的艺术形式与消费者的审美取向和审美品味相一致。
在广告创意表现中, 目标消费者的审美取向和审美品位也是应用好新兴艺术形式的必要考量因素。广告表现形式所体现的美学特点和文化价值应与目标消费者的审美取向和审美品位相一致, 这样才能更有效地吸引目标消费者的注意, 拉近与目标消费者之间的关系。根据目标消费群的审美特点选用“阳春白雪”式或“下里巴人”式的视觉表现元素, 在广告带来的美感享受中使广告所传达的信息更容易被目标消费者所接受和认同。因此新兴艺术形式的选择应当深入分析和考虑目标消费者的审美取向和审美品位, 使艺术形式所带来的美学价值成为通往目标消费者心中的一条捷径, 成为打动消费者的重要因素。
三、结语
奥迪形象《沙画篇》采用新兴艺术形式沙画进行广告表现, 是商业艺术的一种创新, 一种大胆的尝试, 一种与时俱进的精神, 同时也是汽车类广告的一种突破。新兴艺术形式以其新颖和美感成为了商业的新宠, 是广告创意表现的新生视觉源泉, 是非常值得关注和推广应用的。而对于如何在广告中运用新兴的艺术形式使广告更具艺术气息和美感, 从而达到更好的传播效果, 还需要我们进行进一步的探讨。
参考文献
[1]、王纯菲.广告美学[M].长沙:中南大学出版社, 2005, 4
[2]、高鑫.电视艺术美学[M].北京:文化艺术出版社, 2004, 11
篇4：广告、宣传用语赏析
随着改革开放的深入，我国经济稳步上升现代广告事业蓬勃发展，广告语言也进入我们日常生活范围。广告作为现代营销手段之一，间接影响着人们的生活观念和消费意识。广告语言又是广告中最重要的组成部分，因此广告商对于广告语言的创作更是费尽心思，创造在创造，层出不穷。广告语言在大众中传播，是语言存在的一种新的形式。现代广告语言与现代社会发展密切相关，与人们的生活质量也有密切的关联。现代广告语言的特色主要表现在对企业文化，企业品牌，企业声誉的注重，对人性化的情感表达和生活情操的理解。总体而言，中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创造比较活跃是领域。与此同时出现脍炙人口的广告语言，这对丰富我们国语言文字的表达与应用起到一定的积极作用。但由于广告语言应用出现了诸多的问题，明显违反国家通用语言文字法的规定。飞速发展的广告业促使广告用语的日新月异。广告语言因此灵活多变、生动形象、趣味盎然的特色日益吸引着大众或褒或贬的眼光。自改革开放以来经历了三个重要时期：探索时期、兴盛时期和深化时期。这标志我国语言文字应用能力从萌芽到成熟，从零散到规范的过渡。在前辈的基础研究上，本人也提出广告宣传用语中发现的诸多问题，系统的提出和简析。
第二章 有关广告宣传语言应用的管理规定
中国国家通用语言文字法的第十四条规定：“招牌、广告用字应该以国家通用语言文字为基础的用语用字”，国家工商行政管理局也在1998年1月15日发布了《广告语言文字管理暂行规定》，并于当年3月1日开始实施，这是目前规范和管理广告语言文字管理的直接依据。《广告语言文字管理暂行规定》，包括：《广告法》、《及广告管理条例》（1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会对十次会议通过）、《广播电视广告播放管理暂行办法》（国家广播电视电影总局2003年8月18日发布）、印发《关于企业、商店牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字好人汉语拼音的若干规定》的通知（国家语言文字工作委员会、商业部、对外经济贸易部、国家工商管理局1987年4月17日发布）、《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》（国家工商行政管理局1996年11月1日起发布）本文摘自【lunwon.lkcjian.com】 随着广告业的日益增多，国家出台了一系列的法律法规来对广告用语进行规范。通过对有关广告语的法律和现有的规章制度的总结。我们认为广告用语的规范问题主要有以下几点：
1广告用字应当使用规范汉字
广告用字，应当规范、标准，包括不得使用错别字，不得违反国家法律，不得使用国家已废止的印刷字形，不得故意使用错别字，广告中因创意等需要使用手写字体、美术字、变形字、古文汉字，应当易于辨认，不得引起误导。
2在广告语中成语谐音的使用，不准故意乱改成语。
3在广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需要使用汉语拼音时候，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。广告中不得单独使用外国语言文字，如需要以中文为主，外国语言为辅。
第三章 广告用字、宣传用语解析
1 用字错误简析
用字的错误既是文字的原因，也是词汇方面的原因。就文字而言由于没有搞清楚词汇单位的符号造成的，或者同音而误，或因形而误。在广告中用错别子颇多，主要是由于粗心或者为了某种创意而恶意篡改。我们生活中常见在商铺中看到为了达到某种效果将正确的字故意写错。例如：理发店的招牌，本是“简简单单”写成“剪剪单单”。快餐店的牌匾，本是“十全十美”写成“食全食美”。鞋店更有意思，将“不容错过”写成“步容错过”。卖化妆品的专卖店，“每时每刻”写成“美时美刻”。这些广告用语打在商铺门口，有些人口比较密集的地方，这样造成社会影响比较大。这样的小广告中竟然出现明显的错误，说明广告主的文化修养需要大力加强，这样的错误对社会主义精神文明建设非常不利，正所谓千里之堤毁于蚁穴。这是违反广告用语比较多的情况，2009年第2季度，西城工商分局广告科和各工商所监测各种报刊杂志媒介广告90934条，涉嫌违法广告54条。涉嫌违法广告中使用“顶级、最佳”居消费者之间的攀比，误导不良的消费心理，产生不良的消费习惯。例如已经被修改的脑白金广告，原先为：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，变相的取代“脑白金中国最好的句话”。这句广告语用绝对的语气词否定了其他同类的产品，这类词语屡禁不止，想法设法使用“最好、最高”的词语，比如极品中的极品的品牌”。更有一些产品冠以“帝王、贵族”，等等这样的字眼。如：王老吉的集团推出的广告用语： “怕上火就喝王老吉”，另一层的意思是说如果不喝王老吉就会上火，喝王老吉就不会上火。这样的广告词语我个人认为是不可取的，对于这样我们要提高警惕，要对事物要分析，慎重。
2成语的正确使用及规范
成语是语言中的一种非常固定的词语，用最简洁的来表达一种特定的思想意思，可谓是中华民族千百年来的语言文化结晶，它显著的特点意义具有完整性，整体性。越来越多的成语像雨后的春笋般成长起来，很多广告为了表达到“奇特”的效果，使用同音不同形的代替，使成语的特性受到威胁。如默默无“蚊”（蚊香广告），“衣衣”不舍（服装广告）“食”全“食”美（美食广告）等等。这些语言的出现幽默风趣，生动形象，耐人寻味。但是这样的“成语”对中小学生的汉语教学产生不良的影响，特别是中小学生对这些成语云里雾里。语言文字的不规范化对外来文化的浸透造成一个可乘之机。作为公民都有义务去纠正，维护汉语言文字的独特性。
3 滥用谐音
“谐音”是利用语言文字的同音不同字的关系，使一句话涉及到两件或者两种内容的思想。当今的很多广告用语存在滥用谐音的现象。汉字同音字（词）比较多，这些字（词）读音一致，意义各异。汉语的谐音也正式巧妙的利用了这个特点起到表情达意是作用。在古文诗歌中就留下了很多经典的例子为后人传诵。如李商隐《无题》：“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中的丝谐思。刘禹锡《竹枝词》“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”晴谐情。这些词语利用谐音的手法更生动形象的表达作者的一种难以言表的情愫。成了千古名句，为后人谐音的研究提供了研究的依据。其实历史经验告诉我们，恰到好处的谐音手法会有出其不意的效果。汾酒的广告就是一个成功的例子，“汾酒必喝，喝酒必汾”，这是我们见过的化用古文最成功的一句。“汾”与“逢”，汾酒必喝，喝酒必相逢。想想看这样在结构创意上很巧妙符合大众的心理。2001年月1月1日起实施的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定：公共服务行业以规范汉字为基本是服务用字。因公共服务需要，招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的，应当使用规范汉字。由此可见，不恰当的使用谐音属于违法行为。广大广告业主和经营主不要追求广告效益滥用谐音字而违法，使之社会造成负面影响，使之千年文化而遭受践踏轻视。
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第四章 （宣传广告）用语中的成语、单字对中小学生的影响及解决办法
第一节 广告（宣传）用语中的成语，单字对中小学生的影响
一定的经济对于政治，文化具有深远持久的影响，特别是对文化影响极其深。改革开放至今我国的政治、经济、文化都有翻天覆地的变化。人们从追求丰富的物质条件下的幸福生活，到追求精神层面的幸福生活，人们的审美观点和生活习惯也发生了改变。从人们的购物和商场选择就可以看出，在选择物美的同时，时刻关注商场的外在形式够不够独特。一些商家也随之大众的心理而出现新的变化。商家开始在招牌下工夫，这就出现了规范汉字被滥用的问题，去谋取“利益”。大众的辩知能力，认知能力是有限度的，对于不良的现象只有任之随之，但对于中小学生的语文教学教育极其不利的。中小学生处于对知识事物的理解上，缺乏辩解能力、认知能力，往往书本上的知识不能满足现在对于知识事物的理解认识就会寻找社会上的知识来满足学习的欲望。社会上的不良现象与书本上的知识发生冲突时，弄的学生云里来雾里去的，不知所措。我曾经去商场买东西，一位妈妈领着12岁大的孩子去购物，我观察男孩好长时间，好奇心特别的强。一会问这个字为什么这样写，一会问这个字念什么。过一会，他们来到一家商铺前买服装。那个孩子惊奇的发现招牌写着“衣冠勤售”的字样。孩子和妈妈说：“老师说过衣冠禽兽是贬义词而且不是这样写为什么放在卖衣服这里呢”。对于孩子的提问妈妈闪烁其词的说：“可能是写错了把”。那个男孩对妈妈的解释疑惑不解。之后去了餐厅招牌写着“食”全“食”美，那个男孩眉毛紧缩没有问妈妈。这个案例是真实的，同时我们的广告宣传用语用字的规范性的受到挑战，整改的必要性已经达到可不容缓的地步。
第二节 广告（宣传）用语中的成语、单字对中小学生的影响解决办法
1、制定关于使用规范性的汉字的法律法规来规范使用汉字的使用。
2、我们不能限制商家在广告、宣传用语用字上的创意但是必须要有所标注。
3、媒体要做好宣传规范用语用字的报道，电视台要制作播放关于正确使用规范汉字的公益广告，报社要制作漫画进行宣传。
4、政府组织有关部门进行下乡下村的宣传教育工作。
5、商家广告业主加强个人修养素质，增强爱国之心。
6、对于教育工作者要做到对学生规范汉使用引导教育职责。
7、人民群众要依法使用规范汉字，宣传使用规范汉字的义务
8、加强个人的文化修养努力维护使用规范汉字。
几点的建议是我个人的想法，通过认真思考得来的。希望我们共同努力，保护好我们的母语。
小记
广告用语及宣传用语必须符合国家语言文字法的规定。语言文字是民族文化的象征，是智慧的结晶。要热爱自己祖国的文字，也要肩负起保护祖国文字的任务。对于商业广告、用语我们公民有权利有义务去监督，必要时向有关部门去检举。保护语言文字不仅要靠个人，全中国的人要行动起来，要靠我们执法部门去监督。个人要提高素质，执法部门要提高执法力度，让我们确确实实去履行义务，不要纸上谈兵。语言文字是中国的象征，似中国的脸面，人们都喜欢自己的脸干干净净，更何况是中国的脸面？
几日的实践奔波以及拍摄了相关的照片，更重要的是自己要行动起来保护祖国的语言文字。语言文字的滥用看之痛心，碍于能力有限只好为此文，更重要的是让那些为谋私利的广告业主们不要为了一己私利而损害国家的形象。
注：错别字一栏资料在河北石家庄市
篇5：奥迪A8广告策划书
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：
总体的经济形势：纵观中国的高档轿车市场，奥迪一直都是一个经久不衰的品牌，长久以来，“4个圈”在国人心里就代表着高档与 豪华，其品牌的领先地位不容撼动。奥迪a8将面对宝马760li、奔驰新s级及volvos80等的挑战，一时间，高档豪华轿车市场的争夺剑拔弩张。但凭借a6及a4此前在中国打下的雄厚基础，再加上其自身的不断科技创新，使新奥迪a8初出江湖即表现出一种“青出于蓝胜于蓝”之势，品牌知名度以及奥迪产品多年来在国人心中树立的良好口碑形象，将是其致胜的武器。
中国经济增长的态势没有发生变化。工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本力量。汽车行业可以拉动150 多个相关行业，人们对汽车的追求，实际上已经不是一个简单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，对社会进步的追求，一种文明的追求。面对外部的金融风暴，我国汽车业要坚持扩大内需，保持信心
（2）市场的政治法律背景：
（3）市场的文化背景：
2． 市场营销环境中的微观制约因素
（1）企业简介
德国奥迪汽车公司，建立于1937年，负责奥迪品牌进口车在中国的整车及零部件的市场及。自建立以来，奥迪中国成功地在中国销售了10万辆进口奥迪轿车。目前为止，中国市场已经成为奥迪公司在亚洲最大的市场。
（2）供应商与企业关系
奥迪选拔优秀的供应商为其提供各种零部件。奥迪的供应商遍布于全球。
（3）产品的营销中间商和产品的关系
奥迪采用4S店直销的销售方式，4s店是一种汽车服务方式，包括整车销售（sale)、零配件（spare part）、售后服务（service）、信息反馈等（survey）。
3、市场概况：
（1）市场的规模
（2）市场的构成中国汽车业的高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马。
（3）市场构成的特征
按照近几年的汽车消费规律，每到秋冬季节，汽车销售最为火爆，被业内人士称之为“黄金季节”，而春夏季相对来说就清淡很多。
4、营销环境分析总结
国内轿车产业外部整体环境趋好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。特别是国内大中城市有着强劲的消费能力，超前的消费观念，高质素的消费群体，使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场，市场成功率极大，回报率极高。奥迪A8轿车是奥迪豪华轿车系列中价格最昂贵，技术最先进的最高档旗舰产品，也是奥迪与奔驰S级轿车和宝马7系列轿车相抗衡的法宝。在中国，豪华
轿车市场还在成长中，与经济型轿车和中档轿车相比，市场规模还较小。尽管如此，竞争却非常激烈。
（二）消费者分析
1、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，由于世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能使整车在消费者心中上一个档次。
（2）消费者行为分析
购买奥迪A8的主要是高收入的家庭。购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。
（3）现有消费者的态度
消费者喜欢奥迪A8的外形，对奥迪A8的品牌也有一定喜爱。
2． 现有消费者分析
在国内的销售对象是政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。
3、潜在消费者
（1）潜在消费者特征：高收入、豪华、气派。
（2）潜在消费者的购买行为：
潜在消费者可能已经购买了奔驰S级轿车和宝马7系列轿车等品牌，已经有点排斥现有车。
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者他们不满足于现在已经拥有的车型。在有资金的前提下，准备换成中高档车。他们也被奥迪A8的小排量吸引。
（三）: 产品分析
1、产品特征分析
新奥迪A8共有3种排量11种型号可选，具体型号如下：
排量2.8L车款
2009款 2.8FSI 标准型 85.80万
2009款 3.0FSI 标准型 92.80万
2009款 3.0FSI 豪华型 95.80万
2009款 3.0FSI 尊贵型 99.80万
20092008排量20092008排量20092009款 3.0FSI 百年纪念版 105.80万款 2.8FSI 豪华型 97.00万4.2L车款款 4.2FSI quattro 尊贵型 168.00万款 4.2FSI quattro 尊贵型 142.20万6.0L车款款 6.0L quattro 旗舰型 249.80万款 6.0L quattro 百年纪念版 254.00万
2009款 6.0L quattro 专享尊崇型 291.90万
2、产品生命周期分析
奥迪A8的销量良好，处在产品的成长期。公司要加强对产品的宣传，进一步扩大奥迪A8的销量.3、产品的品牌形象分析和定位
产品的形象是豪华、气派。定位为高档车。
（四）：企业和竞争对手的竞争状况分析
宝马760li、奔驰新s级及volvos80是奥迪A8的最大的竞争对手。宝马 760Li 发动机排量(cc)5972，车价199.65万。奥迪A8的优势在于内部空间非常舒适，其座椅可满足最苛刻的需求。它有多种豪华座椅可供选择，如舒适型和跑车型。舒适型座椅的特点是采用软质面料，跑车型座椅则有侧面支撑。
（五）：企业与竞争对手广告分析
1、企业与竞争对手以往广告活动情况、目标策略、产品定位、广告诉求、广告效果
奥迪A8：投入大量网络广告。目的为加强美誉度。诉求对象为政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物。广告效果不错，达到了预定目标。
宝马760li：投入大量广告，目的为增加销量，广告费用稍高于奥迪A8。诉求对象为高收入者，政府高级官员。
2、总结
宝马760li的优势在于投入费用多，产生的知名度广。奥迪A8的优势在于强化了产品形象。
二:广告策略
（一）：广告的目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量。
（二）:目标市场策
通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把奥迪A8的目标市场定位为政府高级官员、外交官、商界领袖及社会名流等一批上层人物所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次
超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。他们追求豪华，气派。
（三）:产品定位策略
奥迪A8是一款高档车。以其豪华、结实、实用、操控性好等特点，是超豪华的小轿车首选。
（四）：广告诉求策略
奥迪A8的诉求对象为高收入的男性，以能满足他们追求豪华、气派，张扬个性为诉求重点。诉求方法强调奥迪A8的性能和外观，突出他在目前市场的无人可及性。
（五）：广告表现策略：
（六）：广告媒介策略
1、以网络广告为主，这类消费者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等等网页上定制页面广告。
2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》等的汽车周刊中，刊登广告。10.1至10.8在汽车周刊中发布一整版的广告。
3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于奥迪A8的性能、外观、价格以及奥迪A8的相对于其他车的优势的文章。采用16开的版面，杂志广告全部放在封二，采用16开整面广告。
4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。
三:广告计划
（一）：广告目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在国内家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销售量，力争销售量高于宝马760li等一些竞争对手。
（二）:广告时间
开始时间：2011年10月1日，国庆开始前一个星期可以做个促销活动，把广告打的更响。
活动结束时间：2011年10月8日
持续时间：2011年12月底
（三）:广告的目标市场
以北京、上海、广州、深圳、浙江等沿海地区为主要目标市场，以高收入人群为主。年龄在35到40岁之间的男性，在大中城市定居。
七）：广告费用预算
广告预算的总金额为:500万
1、广告设计费用5万元
2、广告制作费用5万元
3、网络广告按照每千人次访问次数作为收费单位，点击：5元/次。共计：200万。
4、报纸广告费用100万
5、汽车杂志、娱乐杂志、精英杂志等费用150万
篇6：平面广告案例赏析
一、饮料平面广告
这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告
这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告
（一）麦当劳万圣节系列广告（二)
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
KFC系列广告
（一）KFC系列广告
（二）KFC系列广告
（三）以上三张系列广告的主题是“其他的吃起来都是甜的”。通过鲜明的辣椒形象表明了此种商品是辣味的，然后切开来的辣椒内部则是分层分明的类似于三明治的形象，通过辣椒结合面包，生动形象的描绘出了此款产品的属性——口味极辣的汉堡包，再加上配上的广告语，意思就更加的一目了然了，创意很独特。
三、服饰平面广告
李维斯系列广告
（一）李维斯系列广告
（二）这两个李维斯的系列广告，采用了使用李维斯牛仔裤的布料碎片拼凑出人脸的方法呈现出来，画面上还有一句简短的文案：为你裁剪。广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤是按照你的特性打造出来的牛仔裤，因为是为了你裁剪，量身定做的，所以穿着起来会是既有个性又非常舒服的。画面中牛仔布碎片拼凑出来的人物也是看上去非常有个性的年轻人，这说明了李维斯的主要目标消费群体就是这样一批有个性的年轻人。
四、汽车平面广告
大众系列广告
（一）大众系列广告
（二）这是大众汽车的广告，画面一种是一对母子，画面二中是一对老夫妻，两则画面都充满了温馨感，很祥和，而他们的共同点则是都盖着印有大众车子图案的毛毯，意思就是使用大众汽车会非常的安全，在大众汽车的庇护下会非常的安逸，祥和，是一则很好的运用了感性诉求的方式传达了汽车性能很高的系列平面广告。
五、公益平面广告
这是一则公益广告，画面上是一个人的屁股，但是上面有一个鼻子，其实这是一张人的脸，但是这张脸是畸形的，该长嘴巴的地方，长的却是屁股，看上去有点恐怖，但是右下角的广告语作出了说明，请文明用语，谢谢！说明了这是一则规劝大众说文明话，做文明人的公益广告。广告采用的手法是比较刺激的反常规的画面使人印象深刻，从而起到一种警示规劝的效果的。
篇7：广告英语的语音策略赏析
广告英语不同于普通的英语, 它必须极富表现力和感染力, 给人无限的遐想, 在受众的头脑中留下重要的品牌信息。语音策略是广告创作的常用手段之一。广告创作者通常借助语言的美音效果实现英语广告的四大功能, 即attention (吸引注意) 、interest (引发兴趣) 、desire (购买欲望) 、action (购买行为) 。因此, 英语广告创作者致力于把单词的发音和商品特性结合在一起, 使广告语听起来优美, 读起来顺口, 记起来容易。本文拟从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。
二、广告英语的语音模式
(一) 头韵
头韵是指一组词或一行诗中用相同的字母或声韵开头。使用头韵策略的广告词极富朗读乐趣和听觉美感, 单词巧妙的选择和组合传递出了一种特别的内涵, 令人过耳不忘。
例1When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special. (饮立顿红茶, 品独到风味。)
这是立顿红茶的广告。Sipping, something, special三个词押头韵, 动静结合, 描述了从入口品茶———感受独特的味道———享受高贵的品质这一情景;且[s]柔性辅音既给人以轻呷慢尝之感, 又有入口爽滑之意味;还与表嗅觉的词smell相呼应, 这些都是立顿红茶带来唇齿留香、沁人心脾的美妙感受。
例2 Cigarettes smoke people. (不是你在抽烟, 而是烟在抽你。)
这是一则禁烟公益广告, 它并没有直接说出吸烟有害身体健康这样的大道理, 而是前两个单词押头韵, 起到了重复和警告的效果。且[s]音与中文的“死”发音相似, 暗示吸烟甚至会造成死亡的严重后果, 读起来使人触目惊心, 达到了公益广告劝化的效果, 可谓润物细无声。
(二) 尾韵
尾韵是指两个或两个以上的词的尾元音及后的辅音相同而产生的音韵。尾韵也能增强英语广告的节奏感。
例3 From sharp minds, come sharp products. (来自智慧的结晶。)
在这则夏普产品的广告中, from与come押尾韵[m], 既相联系, 也有对比, “from”是“因”, “come”是“果”;“minds”和”products”通过辅音[s]结尾也突出强调了该广告的重点, 即产品来自于敏锐的思想。两个分句中“sharp” (汉译为“敏捷的;锋利的;急剧的”) 的重复使用更加强了对比的效果, 既表明思想或观念的更新之敏捷和快速, 也暗含了该产品在市场上将以锐不可挡的势头发展。“sharp”发音也与产品名“夏普”相呼应;元音[a:]发音洪亮、激昂, 让人精神振奋, 可谓音、形、意相统一, 堪为广告创意的典范。
例4 The taste is great. (味道好极了)
这则雀巢咖啡的广告押尾韵[t], [t]为齿龈音, 让人读来有种唇齿流香之感, 咖啡的口味醇正由此可见一斑。且taste与great中[ei]还互为准押韵, 即相同的重读元音被重复, 给人以较强的对比力量。双元音[ei]比较长, 且由一个纯元音滑向另一个纯元音, 暗示了雀巢咖啡入口回味悠长, 令人恋恋不忘。
需要说明的是, 句中韵的使用不如头韵和尾韵常见, 但也会和头韵、尾韵搭配使用, 这里不再举例。
(三) 押韵
押韵是指一个或几个音节在句子间的相对应位置的重复。
例5 Good time, great taste. (美好时光, 美味共享)
这则麦当劳广告词是典型的押韵。[g][t]在相对应的位置重复出现, 既增强了广告的诵读效果, 又便于读者记忆。
例6 Takes a licking and keeps on ticking. (轻轻触动, 永不停息)
这是Timex手表的广告语。句中takes与keeps中间部分发音相似, 尾部押[s]韵, licking与ticking押尾韵, 句式工整对称, 押韵特征明显, 读来朗朗上口。Ticking也指时钟的滴答声, 可谓音韵与意义统一。此句充分体现天美时手表技术创新的优势和准点、用不停歇的功能。且keep一次也包涵其技术创新永无止境之意, 难怪Timex被称为“150年创新不断的领导品牌”, 畅销不衰。
(四) 谐音双关
双关的使用使单词具备多种含义, 有时甚至故意引起歧义, 以达到语言幽默诙谐、妙趣横生的文体效果。英语双关一般可分为语音双关和语义双关。语音双关即指谐音双关, 是将两个拼写语义不同但读音相同或相近的词语 (同音或者近音词) 天衣无缝地安排在句子中而产生的双关。语音双关法能增强广告的感染力, 给消费者留下深刻的印象。以下主要讨论语音双关这一语音策略。
例7 “Drink Tang, gang, it’s Tang-erific”- Tang, 1960s
这是美国卡夫公司旗下的Tang果珍广告。除使用尾韵策略外, 这里用了一个词Tang-erific来形容喝Tang果珍的感受。Tang-erific这一词是创作者杜撰出来的, 因其发音与单词terrific (极棒的!最佳的!) 相似, 取得了较好的谐音双关的效果。Tang-erific不仅表明Tang果珍口味非常棒, 还隐含了喝Tang果珍的人也相当棒的意思, 喝Tang果珍是顾客的最佳选择。该广告实现了语音双关和语义双关, 创作者可谓独具匠心。
三、语音象征
(胡状麟、刘世生, 2004) 认为有些语音或音簇能够扮演意义的角色或者在一定程度上适合于意义的表达, 这被称为语音象征, 还可以称为语音感觉。拟声法就是用词语模拟客观事物的声音, 以增强文字的实际声音感觉的方式。根据拟声的特征和应用范围, 拟声可以分为直接语音象征和联觉语音象征。直觉语音象征是指词的语音直接模拟自然声音。联觉语音象征是由某个或是某几组语音的发音特征联想到某种意义。
(一) 直觉语音象征
例8“Zoom Zoom Zoom”—Mazda, 2000s
这则马自达汽车的广告语中“ZOOM-ZOOM”是儿童模仿发动机轰鸣的声音“嗡, 嗡, 嗡”。
在自由驰骋间, 久违的感觉重新浮现———那童年时代自由奔跑, 感受“嗖嗖”风声的纯真快乐, 那穿梭往来的汽车经过身边时发出的“Zoom-Zoom”声, 曾经使幼小的心灵为之震撼。这则广告唤起了每个人儿时对动感的憧憬, 对速度的渴望。
例9“Klunk!Klick!Every trip”—UK Public Information Film for seat belts
这是一则提醒驾驶者要随时系好安全带的公益广告。Klunk是模仿扣上安全带时“咔嚓”的声响。且[k]连续四次出现, 形成极强的韵律感和紧迫感, 仿佛在持续不断地告诫驾驶者要有系好安全带的意识, 不论何时何地 (Klick, 每一里;Every trip, 每一程。) 不能松懈。
(二) 联觉语音象征
联觉语音象征主要通过音高、音强、音长和音色来实现, 它涉及语气、节奏、音组等。
音色与音长、音强的组合在听觉上形成了元音和辅音音素。
从语音的性质上来讲, 元音普遍要比辅音的音量强, 响度大。浊辅音比清辅音音量强, 响度大。开口度大的元音比口型窄的元音音量强, 响度大。长的音给人以舒缓、柔和的感觉, 而短的音给人的感觉是紧促、有力。阻塞大的音给人以力量大、响亮的感觉。
例10 Feel the new space.感受新境界。 (三星电子)
这是三星电子的广告语。Feel, new, space三词中[i:][u:]是长元音, [ei]是双元音, 给人以舒缓、柔和、回味悠长的感觉, 便于消费者记忆。New也体现出产品新潮、焕发新生之内涵, new space既体现三星电子产品的与众不同, 也褒扬了此款产品的购买者独具慧眼, 可谓一箭双雕。
例11 Good to the last drop.麦斯威尔咖啡:滴滴香浓, 意犹未尽。
在这则麦斯威尔咖啡的广告中, 元音呈现发音舌位较高或口型较大的特点。good[u], to[u:]的发音嘴唇都要呈圆形, 容易让人联想到嘴巴。last中[a:]的发音口型张得较大, 而the, drop中则发音舌位较高。长、短元音的交替使用使广告充满了节奏感, 仿佛香醇浓郁的咖啡味扑面而来, 张大嘴巴一饮而尽后仍回味无穷。特别是good, last, drop三词中句尾辅音都是爆破音, 爆破音的连续增加了整句话的节奏和力度, 读起来铿锵有力, 给人听觉上美的享受。
四、结语
除了上面所提到的语音策略外, 还有排比、拟人、重复等常用策略。一则广告往往会运用两种或两种以上的语音策略, 以求达到最好的语音效果。例2中用cigarette做主语, smoke做谓语兼有拟人的意味;例3中夏普广告中sharp还有双关的意味, 既代表产品特征, 又与产品名同音。例5中taste既有品尝又有品味之双关的意味。总之, 合理地使用语音策略能更好地发挥广告语的功能, 吸引消费者。
摘要：广告英语是一种具有专门用途的英语, 它与普通英语有着较大的差异。语音策略是广告英语创作的常用策略之一, 能增强广告的诵读价值和记忆价值。本文通过对大量广告实例的赏析, 从语音模式和语音象征两方面探析了其语音策略。
关键词：广告英语,语音模式,语音象征,语音策略
参考文献
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[5]黄任.英语修辞与写作[M].上海:上海外语教育出版社, 1994:162.
篇8：美国广告用语赏析
头韵是两个以上相邻词或音节开头辅音的重复。
World Wise.
放眼世界。(Stanley morgan 投资公司)
Seductively Smooth.
美味醇和,非喝不可。(Heineck 牌啤酒)
Escape the Everyday.
远离每天烦恼,遨游各地逍遥。(Tourism 旅游业)
Don't drink and drive. Long Live Life.
请不要酗酒驾驶,长命百岁有保险。(AAA Insurance 汽车保险公司)
脚韵是两个以上相邻词或音节结尾音的重复。
For taste,not Waist.
津津有味,不会长肥。(Subway 快餐店)
Don’t just Live,thrive.
活要活得健康。(V8 蔬菜汁)
Just one and heartburn done.
口服一丸,胃痛即完。(Walgreens 药房)
Make it. Print it. Pack it. Ship it.
制作印刷包装运输一条龙。(Fed Ex Kinko 联邦快递及复印公司)
Start smart for heart.
早餐吃好心脏才好。(Cereal 谷物植物)
由于受篇幅的限制,广告必须尽量少用单词数来表达完整的意思。为达到此目的,广告用语往往采用词缀(affix)的方法。词缀分成前缀(prefix)和后缀(suffix)两种。
前缀是在词根(base)前面加上词缀。
Undo cigarettes everywhere.
各处都要禁烟。(City Health Dept.市保健局)
If you're a smoker,undo it.
吸烟者,请戒烟。(同上)
Can you resist? They are impossible to resist.
Irresistible.
能不买吗?无法抗拒。
非买不可。(Macy's美西百货公司)
后缀是在词根后面加上词缀。
Kissable.
口红无痕,尽管接吻。(Lipstick 口红)
Affordable housing.
大众平价房。(Pacific Real Estate太平洋实业)
Beautiful and affordable.
优雅美丽,也花得起。(Diamond 钻石)
Timeless,sunless,fearless payless.
经久防晒,放心使用,价格低廉。(Skin Lotion 护肤霜)
为节省篇幅和力求简洁,广告用语中行为(action)动词后面跟形容词而不是副词的现象常见。
Wing big.
大赢。(Casino 赌场)
Shop smart. Pay Less.
会买会省。(Christmas 圣诞节)
Eat fresh. Save big.
吃得鲜,省得多。(Fast food 快餐)
Come hungry,leave happy.
来时饿,去时乐。(同上)
United treats you different.
联合银行待你不一样。(United Commercial Bank 联合银行)
广告用语必须给人以深刻印象并具有感染力来说服人们。为此它们常采用诸如对联(parallelism)和对比(contrast)等修辞法。
对联又称平行或对句法,是为起修辞效果的句法结构重复。
Buy for looks.Buy for life.
买为美貌,买为永存。(Diamond 钻石)
Change them,wear them,love them.
换下旧镜,戴上新镜,爱上新镜。(Glassware 眼镜)
Come for price. Stay for service.
购时价格公道,售后服务周到。(Lexus 汽车)
Life takes determination. Life takes Visa.
生活需要决心,生活需要Visa卡。(Visa信用卡)
We are accountable. We are affordable.
我们负责,我们平价。(Pacific Real Estate 太平洋实业)
If you want to pay more,it's your business.
If you want to pay less,it's our business.
买贵随你们,买平找我们。(Verizon 手机)
对比是通过语言、词汇或句法方面的不同来达到意义上的对比的一种修辞手法。
Small bottle,mighty clean.
瓶小力大。 (Easy-off 洗涤剂)
High qualities and low prices.
价廉物美。(Walmart百货公司)
We pay. You play.
我们付,你们玩。(Casino 赌场)
Less pain,more gain.
痛苦少,成效多。(Amino止痛药)
Lots of allergies,just one Zertec.
唯独一种Zertec通治多种过敏。(Zertec抗敏药)
There'll always be another train.
There's never a smoother coffee.
下班火车总有,更润口的咖啡没有。(Starbuck 咖啡)
广告必须面向社会大众,因此广告用语选词力求常用易懂。最为常用的基本动词,像be,stay和make等经常出现在广告之中。
Be courageous,follow your dreams and get your degrees.
勇于追求你的理想,去争取你的学位。(UCSF 旧金山州立大学)
Be your own boss! Do your business at home!
自己当老板!家里做业务!(Homebusiness.Com 家庭业务)
Avoid debt and stay merry.
无债一身轻。(State Farm 保险公司)
Stay regular.Stay strong.
长期服用,身强力壮。(Calcium 钙片)
Make the impossible possible.You make me love you.
不能的事成可能。你让我爱上你。(Hoverround 轮椅)
Make peace with your body.
止泻安宁。(Diarrhea Drug 止泻药)
A good night's sleep makes a big difference.
晚上睡好大不一样。(Ambien 安眠药)
谚语(proverbs)既能熟悉又上口,应用谚语也是广告常用手段之一。
Learn and Live.
学了才能活。
此语系American Heart Association(美国心脏协会)的宣传广告,其意思是提醒人们要学习有关心脏及其疾病的知识。它效仿谚语Live and Learn.活到老学到老。
A dollar a day keeps hunger away.
一天吃一个一美元的汉堡包饥饿便饱。
此语系Burger King(巨无霸)的促销广告。这里的a dollar是指a one-dollar cheese hamburger(一美元一个的干酪汉堡包)。它效仿谚语An apple a day keeps doctors away.一天吃一个苹果医生不上门。
Early birds get specials.
早到者享有特价。
此语系咖啡店、早餐店和停车场的广告。它效仿谚语Early birds get worms.捷足先登。
A nose in need is a Puff's indeed.
擦鼻请用Puff's。
此语系Puff's牌纸巾(tissue)的促销广告。它效仿谚语A friend in need is a friend indeed.患难之交。
另外,近两年来美国各公司都流行商业标签(tag)的时尚。这些标签反映了各公司的理念和宗旨。
Microsoft Your potential our passion
微软电脑 我们热衷发掘你们的潜力
Citigroup Live Richly
花旗银行 丰富人生
Bank of America Bank of Opportunity
美国银行 机会所在
Toyota Moving Forward
丰田汽车 前进
Ford Bold Moves
福特汽车 勇往直前
United Airline A Better Flight
联合航空 飞得更好
Safeway Ingredients for Life
超市 生活必需
S F Ballet Theater Where Dreams Take Flight
旧金山芭蕾舞剧院 梦想之乡