天工陶瓷城内部刊物策划书

天工陶瓷城内部刊物策划书（共2篇）

篇1：天工陶瓷城内部刊物策划书

晋江诚意陶瓷营销中心

天工陶瓷城内部刊物策划书

天工陶瓷城内部资料性出版刊物，是限于福建闽南一带陶瓷行业内交流的信息载体和宣传平台，旨在传递陶瓷城的新形象，推广商家品牌，为消费者提供有关居家的专业知识和信息，同时作为一种公关手段向外推广天工陶瓷城，提高陶瓷城知名度和美誉度。由于它的非公开出版发行的特殊性，其内容定位、编辑原则、栏目策划，也必然按这种特殊要求而有一种限定性。内部资料性出版物，虽然在内容上有限制，但它既然是一个信息载体和宣传平台，就必然会对业内工作和读者的思想和心理起到引导作用和影响。因此，作好刊物内容和栏目的创意策划具有重要意义。

该刊物应与较专业的陶瓷门户网站互相配合做推广，否则难以达到预期效果。

一、刊物定位

作为天工陶瓷城内部刊物，意在宣传天工陶瓷城、推广商家、为消费者提供从陶瓷到居家的一站式指导性信息服务。

二、目标市场

以天工陶瓷城为中心，伴随期刊成长而扩大，走出晋江，成为福建最有影响力的陶瓷期刊，当然最理想的是成为全国有影响力的陶瓷期刊。

三、阅读对象

天工陶瓷城各商家，购买客户，相关产业城、商家，甚至部分佛山陶瓷厂商等。

四、刊物名称

《瓷光魅影——装修宝典》

五、广告语

天工陶瓷，内外兼修

六、平台载体

天工陶瓷城是香港天工公司与磁灶镇政府合资创建的特大型陶瓷专业市场。经过几年的发展，规模不断扩大，功能日臻健全，汇集了产业博览、产品贸易、行业信息、文化展示、生产配套五大功能，也是福建陶瓷产区的展示平台。在福建省实施建立海峡西岸经济的战略中，天工也迎来了新的发展机会。

天工健全的配套设施，优越的地理位置，亲商、安商、富商的融市思想，为客商创造了良好的经营环境。

天工陶瓷城内部刊物以宣扬天工陶瓷城为主，为消费者提供确切完整的陶瓷信息。以温馨富有知性的风格为主传播陶瓷城的形象，同时传播企业经验、弘扬企业文化、树立企业形象，介绍交流瓷砖新产品、新材料、新工艺、新技术。栏目进行梳理，要搭配得当，有轻有重、有主有次、相得益彰，增强刊物的可读性、贴近性、知识性，不给人以沉闷乏味的感受。

七、发行刊期

刊物定为月刊，每月3号发行。在年尾发行一期特别版或者纪念版

八、印刷与包装

本刊全部使用彩色铜版纸。整体重视包装设计和图片运用，力求做得美轮美奂、凸显档次、富有视觉冲击力，对于首期刊物来说，这点显得尤为重要。

由美工设计采编人员规划设计期刊的印刷与包装。

九、版式

纸张大小采用杂志普遍大小，210*285，期刊页数视每期情况而定，总体保持在58页。全刊对图片的要求高。

栏目众多，每期固的有：如水年华，他山之石，居家倒影，软装花开，拂手点将，陶瓷微样和团购单页。

其余栏目可视具体情况取舍。

 内容包括——.卷首语

内容：天工陶瓷城简介，重点突出天工陶瓷城的全面、便捷性，不要太多商业味道，卷首语如果过于商业影响读者阅读积极性。

 如水年华……

 最新资讯

天工陶瓷城在这一个月里的相关活动、新闻

国内外陶瓷行业最新信息

相关行业的一些最新信息

 天工·售宝

部分店铺的介绍（每期介绍3家店铺，图片由商家提供）

店家销售排行榜

 天工·搜宝

重点店铺推荐（每期介绍2家店铺，以陶瓷城大型企业为主）

重点陶瓷推荐（由商家提供）

 他山之石……

 风生水起

介绍一些风水知识，或者具体案例

 倾情DIY

 一些DIY作品，如陶瓷、饰品类产品，也可以是教做家居DIY作品的文章 居家倒影……

 设计名家

介绍省内名家居设计家，也可做成人物访谈，每期一到两个。（也可以由企业推荐） 居家生活

介绍一些家庭设计成品，以图片为主。

也可以是一些名人的居家设计、装修



 软装花开…… 每期1-2篇室内软装修文章 流光溢彩……（八卦性质）

一些最新娱乐信息，如趣味小说、当红话语、网络最前沿、电影侃侃。

看了这么多专业信息之后看一点娱乐性质的东西，调节心态情绪，接着看之后的栏目内容。 拂手点将……

首期内容是询问一些店铺里的客户，对其意见整理，后面可以用上一些读者来信，读者最想知道信息

介绍客户想了解的店铺或知识信息。

 陶瓷人文……

每期一篇陶瓷人文文章，如2008年的行业报告或者陶瓷艺术发展史或者陶瓷工业50年回顾之类的。

 陶瓷微样……

每期一篇，介绍陶瓷常识

 本刊特稿……

与其他陶瓷刊物联系，可与旗下记者联系，邀其写文，或者刊登一些专家研究作品。也可以刊登一些消费者装修的感慨、心路历程等

 广告……

不独立成为一个栏目，只在普通页面插放

分类广告形式，甚至可以软广告形式存在，主要突出对读者的指导性。

 团购单页……

团购报名单页，可裁剪

十、

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 发行渠道 以泉州为基地，辐射全省，甚至渗透广东地区 直接送达天工陶瓷城各个商家、分销商、直营店 直接送达周边的装修公司，较远的以邮寄方式派给 通过商家送给购买陶瓷的客户 展会推广 以邮寄或网络的方式传送到政府相关部门、管理协会和有关企业 用邮寄的方式送给佛山陶瓷商家、公司、厂家

 用邮寄的方式寄给相关行业聚集地的商家或专业市场，如建材、家具、装修、陶瓷机械 这些发行渠道需要一个专门的部门管理，各个发行渠道都需要有人整理、确认发行

十一、经营方式

此刊物是天工陶瓷城的内部刊物，也是陶瓷城对外形象的一种展示，可当作一种品牌来经营。在此提出集中经营手段：广告网络经营（陶瓷及其他相关行业的广告等）、品牌延伸（如举办封面评选或受欢迎商家评选之类的）等。

广告网络经营：天工陶瓷城商家的广告业务，其他相关产业如装饰、家具、建材等企业的广告业务还有一些招商广告业务（以佛山陶瓷为主）。

还可与其他相关行业出版物共同搭建广告平台。

品牌延伸：如举办受欢迎商家评选等，参评商家的赞助等。

十二、盈利模式

显性盈利：陶瓷城商家投放的广告盈利；

本地瓷砖厂家、商家的广告投放盈利；

其他相关行业商家投放的广告盈利；

广东一些瓷砖厂家投放的招商广告盈利

隐性盈利：作为地方媒体推广网站；

十三、推广方式

本地媒体的广告推广；

相关行业刊物的广告推广（如《建材家生活》）

陶瓷刊物的广告投放

网络网站的传播（网站与内刊互相推广投放）

十四、团队组建

制作小组：采编人员1名美工人员1名

设计人员1名制作总监1名

投放小组：管理档案1名送发人员1-2名

邮寄人员2名

十五、投资费用

制作人员2000*4

印刷费用

投放费用

小计

十六、备注

此刊物作为天工陶瓷城的内部刊物，为此成立的编辑制作小组，我们相信集合整体的力量定能做到我们所能做到的最好。

期刊策划组

2009年3月29日

篇2：天工陶瓷城内部刊物策划书

禧玛雅广告策划部

2011.5广州金华陶瓷城

一、开业庆典活动方案

主题：决定—成就未来

——阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业

主题画面

仪式流程

活动主题

决定—成就未来

——阳光家居-新阳屋陶瓷城盛大开业

地点：陶瓷城广场主入口（**路）

陶瓷城

参与人员

政府官员

商铺VIP

公司领导

庆典开幕式活动筹备和进程

6月15日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。

6月10日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。

2011年6月15日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告

庆典活动构成三步曲

1、开业前的热身曲：媒体运用

2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；

3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件

仪式流程

活动内容：

时间：

2011年6月19日周日9:30-11:3014:00-17:00

活动内容：

开幕剪彩仪式：陶瓷城广场主入口

09：30-09：40签到迎宾（小提琴演奏）

09：40-10：10主持人介绍活动、领导发言

10：10-10：30剪彩（高层领导）

10：30-11：30醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入各店采青

现场表演及互动：陶瓷城广场（场地确定后方可执行）

14：00-14：10主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动

详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍

14：10-14：20小提琴组合表演

14：20-14：30Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）

14：30-14：40时尚运动模特秀（邀请音乐学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步

等）

14：40-14：50Q&A

14：50-15：00拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）

每小时一场，每场间隔半小时，共3场。

庆典现场

庆典活动

内容：

醒狮仪式

舞狮表演、吐吉祥横幅

舞狮店铺内采青

庆典活动

时间： 14：00-17：30（一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）

内容（单场安排）：

14：00-14：10主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动

详细介绍的定位，及楼层店铺介绍

14：10-14：20小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）

14：20-14：30Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）

14：30-14：40时尚运动模特秀

14：40-14：50Q&A（提一些简单的关于陶瓷品牌的问题，回答出问题者赠送消费券）

14：50-15：00拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）

二、整场开业促销

开业一月促销活动

开业有礼：

给力金华·璀璨有约——开业答宾

主题一：优惠信息放送

时间：2011.6.18-06.20

内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展

架、DM单

店铺参与方式：

提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等

提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺LOGO

截至时间：2011年6月5日前

主题二：代金券发放（非钓鱼券）

时间：2010.06.16-06.30

内容：

通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。

开业一月活动促销计划

主题三：活动展销

时间：6月15日-6月23日（周末）

内容：专门制作了促销展位，可供店铺至陶瓷城广场做展售

店铺参与方式：

以代金券置换

其他合作方式（待定）

联合促销

开业“酬宾现金券”发送

投放总费用:待定

支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加

支持方式: 依ABC三类店,不同力度支持

消费者获得方式：由管理印制DM发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满

200元即可获得现金消费券（面额偏大），可重复购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取

权，选择参与抽奖活动）

结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐

兑现。现金券模版：

特别企划

VIP企划（会员营销）

卡友来店礼

活动方式：活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为VIP会员，即可

领取VIP会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。

活动地点：总服务台

活动说明：每卡限领一份，数量有限，领完为止。

活动人员：

买门票，送优惠券

潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、6.1号-615期间来广州开唱

从有关演艺公司了解到六月份，潘玮柏、萧亚轩、容祖儿、杨千桦、等明星在6月1号-6月15号之间先后来广州做演唱会。从阵容上不难看出，这几位明星的演唱会都是30岁左右能吸引30多岁的歌迷，30岁的人大多数自己创业要不就是企业的中层管理岗位，买陶瓷购房置业的比较多。

可利用演唱会的事件，聚集人气

将金华陶瓷城间接与人气偶像关联，可以提升知名度。

金华购物满200元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票等。

三、现场布置

商家信息公告板

商家促销信息公告牌

-商场公告牌位置: 各个经过金华陶瓷成的主入口处.-要求商家提供信息:所有开业商家于6月5日前将开业酬宾信息提供给陶瓷城方面，以便公告。

DM推广宣传册

DM内容

介绍及定位

店铺分布图

商铺介绍及促销信息

优惠券（小额）

DM发送范围:

周边社区居民商务楼

商超

投放数量: 2万份

例图:

商场促销环境营造

将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格

商场外立面广告牌

楼层包柱、悬挂刀旗

电梯口X展架

活动舞台布置

商场其他部分的广告宣传

商场外立面海报喷绘

开业主题画面

活动时间预告

气氛烘托

陶瓷品牌展示位

人行道上的导视系统

商场入口的LOGO牌

沿街刀旗发布

覆盖范围：

花都区主要交通要道及广州北站附近。

费用预算

费用不含媒体推广费用

庆典布置物料在word文档！

暂略„„

主题促销活动方向

完

案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计

发出：

审核：