营销部口号（共18篇）
篇1：营销部口号
1. 一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底
2. 专业代理，优势尽显，素质提升，你能我也能
3. 愉悦工作，心中有梦，齐心协力，再振雄风
4. 忠诚合作用心乐观发奋开拓勇往直前
5. 经营客户，加大回访，用心专业，客户至上
6. 正因有缘咱们相聚，成功靠大家发奋
7. 这天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌
8. 公司有我，无所不能(团队名称)，永争第一
9. 不吃饭不睡觉，打起精神赚钞票
10. 人人心中有目标，失败成功我都要
11. 金九月，多累积，我出单，我愉悦，哦耶
12. 春光乍现，拜访争先，客户服务，情义无限
13. 索取说，功夫老道，热忱为本，永续经营
篇2：营销部口号
2)激情飞扬，看谁最强!
3)挑战自我、突破极限
4)奋发拼搏、勇于开拓
5)展现自我、争创新高
6)奥运精神、永驻我心
7)顽强拼搏、勇夺第一
8)挑战自我、突破极限
9)一只雄鹰天上飞，裁判打车往前追，不知是谁这般猛，我们永远闪光辉。
10)奋发拼搏、勇于开拓
11)快乐问答，智慧比拼!
12)华山狭路，舍我其谁!
13)竞赛得分，我的!我的!我的!
14)急速抢答，拼了!拼了!拼了!
15)七月先锋，首当其冲，六部自宫,盖世神功
16)奋发拼搏、勇于开拓展现自我、争创新
17)杏南杏南，力挽狂澜!丹厦之剑，勇往直前
18)团结一致，奋力拼搏;争创一流，展我雄风!
19)有志者自有千方百计，无志者只感千难万难。
20)心者，栖神之舍;神者，知识之本;思者，神识之妙用也。
21)不思，故有惑;不求，故无得;不问，故不知。
22)非学无以广才，非志无以成学。
23)勤学，勤思，勤问，苦钻
24)行者常至，为者常成
25)精神成就事业，态度决定一切。
26)顽强拼搏，超越自我，不鸣则已，一鸣惊人团结进取，争创佳绩，努力拼搏，挑战自我
27)积极进取，努力拼搏，磨练意志，强健体魄龙腾虎跃，雷霆万钧，无与伦比，万众一心
28)奥运精神、永驻我心挥动激情、放飞梦想青春无悔、激情无限磨砺意志、奋发冲刺
29)与时俱进,奋力拼搏,齐心协力,争创一流
30)团结拼搏,争创伟绩,飞跃梦想,自强不息
31)挑战自我,超越梦想,团结互助,共创佳绩
32)励精图治,开拓进取,超越刘翔,从我做起
33)奋力拼搏,扬我班风,努力学习,勇争第一
34)激情无限，努力拼搏，勇往直前。
35)齐心协力、力争上游
36)凌云赛场,斗志昂扬.
37)文韬武略,笑傲群芳.
38)利剑出鞘,倒海翻江
39)军中骄子，校园精英
40)挥动激情展翅高飞青春无畏逐梦扬威
41)青春如火超越自我看我精英明日之星
42)中二十二、独一无二、清华北大、统统拿下
43)不苦不累，人生无味;不拼不搏，等于白活
44)鹰隼试翼，风尘翕张
45)面对理想，直面阳光
46)精领天下，英才神话
47)时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩
48)落实拜访，本周破零，活动管理，行销真谛
49)技巧提升，业绩攀升，持之以恒，业绩骄人
50)全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中
51)永不言退，我们是最好的团队!
52)成功决不容易，还要加倍努力!
53)因为自信，所以成功!
54)相信自己，相信伙伴!
55)一鼓作气，挑战佳绩!
56)因为有缘我们相聚，成功靠大家努力!
57)今天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌!
58)目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营!
59)经营客户，加大回访，用心专业，客户至上!
60)成功靠朋友，成长靠对手，成就靠团队。
61)创意是金钱，策划显业绩，思考才致富。
62)知道是知识，做到才智慧，多做少多说。
63)积极激励我，多劳多收获，汗水育成果。
64)梦想聚团队，团队铸梦想，激情快乐人
65)百分之一的失误，百分之百的损失
66)品质观念须放眼于大局，着手于微小
67)品质最重要，每个环节要做到
68)要想企业不衰老，建立体系须趁早
69)等待是失败的源头，行动是成功的开始
70)发奋图强砺剑磨枪谱我华章立万名扬
71)顽强拼搏，超越自我，不鸣则已，一鸣惊人
72)龙腾虎跃，雷霆万钧，无与伦比，万众一心。
73)齐心协力，争创佳绩，勇夺三军，所向披靡。
74)服从命令听从指挥团结互助争创佳绩
75)挑战极限超越自我自强不息厚德载物
76)团结进取奋力拼搏齐心协力共铸辉煌
77)军纪如铁意志如钢刻苦训练严格要求
78)听从指挥服从命令团结互助争创第一
79)军中骄子，校园精英，铿锵十八，勇往直前!
80)天骄十八，不懈追求，勇往直前，争创一流。
81)猛龙十八,新闻骄子,青春无悔,强身立志
82)尖刀十八,勇往直前,冲锋险阵,用我必胜
83)精英十八，豪情满天：重志诚橙，勇往直前
84)军中骄子，校园精英，神勇十八,谁与争锋
85)释放激丶情，放飞梦想，今天明天，由我创造。
86)青春似火，超越自我，放飞梦想，创造辉煌。
87)团结一心，奋勇向前，追求卓越，争创第一。
88)积极进取，努力拼搏，磨练意志，强健体魄。
篇3：营销部口号
实际上,人们在创造性地使用语言的时候,也总是要把有声的语言序列千方百计地“谱成音乐”,即使谱不成音乐,也要将声音编排得尽量悦耳一点,将其节奏编排得和谐一点,这就是语音的“乐音化倾向”。这一点在英语语言中体现最为明显的应该是广告,表现得极其淋漓尽致的应是英语广告口号。
一、人本身是包含了无数信息的一首凝固的乐曲
生活中的很多人把这一原理有意或无意地运用到工作中,从而取得了事业的成功。人的心理机能决定了精神要求。这就很容易理解,人们对于单调不变化的事物、对于倾斜不平衡的事物、对于杂乱而不统一的事物,从心理和生理上都会感到不舒服;而由一定的频率构成的有节奏的、和谐的声响,可以与人耳的鼓膜振动,与人体内部的血液循环、脉搏的跳动等生理机制相适应,这样的声响对人类来说是一种悦耳之声。某些语音给人以美感的原因也是这个道理。
二、英语广告口号的语言美
英语广告语言经过长期的发展,已形成一种独立的语体,构成语言运用形式的一个组成部分。它使用的英语无论在语言风格还是语用功能方面都极具特色。事实上,英语广告语言是最鲜活的一种社会语言,属于“鼓动性的语言”,有着强烈的“说服力”,含有音乐美的因素。正因为人体是包含了无数信息的一首凝固的乐曲,因而,英语广告口号很容易让消费者接受,它甚至能影响人们的价值观念,左右人们的生活。那么,英语广告口号通常使用什么样的修辞方法,来达到这一效果的呢?英语广告口号中常见的修辞手法有如下几种:排比、拟人、押韵、反复、明喻、双关、对偶、仿拟。
笔者总结了30则人们耳熟能详的英语广告口号,就修辞手法使用的频率做了统计,押韵和反复大约占到50%。由此说明,一个成功的广告交际,实际上是一种周密计划严格控制的“刺激一反应”过程,它是用优美的旋律和强烈的节奏来刺激消费者的感官,达到有形的文字与无形的受众感知的合力。广告口号还通过反复使用,可以提高受众的记忆度,协助广告为某一个品牌或组织树立形象、创造识别标志或明确定位。
三、保持英语广告口号的连续持久的美(以可口可乐为例)
随着市场环境、消费者心理和营销策略等因素的变化,广告口号也要适时进行更新。现在分析可口可乐一百多年来的广告口号(1886—2006年),或许对广告制作者有些启迪。下面列举几个典型的例子:
(1)1886——Drink Coca-Cola (请喝可口可乐)。运用动宾词组,无主谓结构,读起来轻松自然。
(2)1982——Coke Is It!(这就是可乐)。这里“It”的妙用引起了人们对Coke产品的探求;同时,广告语的标点符号“!”它给顾客的信息很多:如果以前没有尝试Coke,那非常的遗憾;此外,“Coke Is It!”这三个简单的词还传达了可口可乐公司的一种自信,一种霸气,“这就是可乐”。应该说广告——“Coke Is It!”字字千斤,寓意深刻。
(3)1995-Always Coca-Cola(永远的可口可乐)。先看广告的语言结构:“副词+名词”,十分简洁;词汇也很口语化、生活化;广告语中“always”的运用非常经典,它的确是其他任何副词所不能给予的,“always”有两个音节,正好与后面的Coca-Cola相协调。其次,“always”(永远、总是)突出了可口可乐产品的品牌核心内容(既有传统和古典,又不乏激情与活力)的一贯性。如果细细读来,这则短语暗含着一种人文关怀,透视着可口可乐的企业文化,有着中国的知名品牌海尔的“真诚到永远”的韵味,这则广告是典型的形式美和内容美的完美结合。
(4)2006——“The Coke Side of Life”(生活中的可乐一面),这则广告除韵律美外,它的寓意符合世界主题:人们祈求和平,向往快乐,这是本则广告的绝妙之处,人们希望生活中充满欢声笑语,而不是枪林弹雨,在世界物质文明高度发展的今天,人们希望“enjoy”是生活的主旋律。
从上面几个句子可以看出:可口可乐公司的广告口号变化了许多次,但它们共同的特点是:简单易懂,修辞格运用得当。同时也运用了中国台湾地区广告研究者樊志育总结出来的广告口号写作技巧:品牌名称+号召;企业名称+商品特点;品牌名称+企业特点等。
四、结束语
人们生活的需求日益增加,对美的要求也呈现多样化,不断挖掘语言的美,创造出符合人们需要的产品和英语广告语,以此来促进产品的销售。“一个伟大的创意能转变我们的语言。一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业。一个伟大的创意能彻底改变世界”。用好的创意来挖掘语言的美。
摘要：语言是人类社会最重要的社会现象，从交际功能角度看，语言是交际工具；从思维功能角度看，语言是一种特殊的心理行为；从信息功能的角度看，语言是诉诸听觉的符号系统；从美学角度看，语言还是审美对象。语言具有审美属性，本文从语音和乐音内在的关联性来分析英语广告口号的言语美。
关键词：广告,英语口号,美学语言
参考文献
[1]初广志．广告文案写作[M]．北京：高等教育出版社，2005：134．
[2]杜文捷．广告英语的语言特点及翻译策略[J]．商场现代化，2007，(6)：397-398．
篇4：保健新口号：“戒糖!”
然而，英国著名生理学家安娜·哈丁经多年研究指出，空腹喝糖茶，或饮一杯果汁，或吃一块巧克力，会损伤体内的蛋白质吸收。越来越多的证据表明，空腹食糖的嗜好时间越长，对各种蛋白质吸收的损害程度越严重。由于各种蛋白质是生命活动的基础，如酶具有催化作用，抗体具有免疫作用，血浆蛋白具有运输作用，肌肉蛋白具有运动作用。连某些激素也是由蛋白质组成，因而长期空腹吃糖，会影响人体各种正常机能，乃至寿命。
糖对人体亦有害——几十年前，工业发达国家的食糖量急剧增加，那时把糖用量多视为文明的标志之一。而今科学家们发现，人口死亡率曲线与糖的消耗量成正比关系。
长期吃高糖食物的人平均寿命要比吃正常食物的人短得多，这是因为食糖过多，易患肥胖症、心血管病、糖尿病等疾病，这是导致人类寿命短暂和死亡的主要原因。
世界卫生组织在调查了23个国家的各种死因结果后，提出了一个新口号：“戒糖”。
但要人们完全“戒糖”，恐怕要比戒烟还困难。为避免对人体的危害，科学家们正在寻找新的糖源。看来今后人类的甜食将逐渐放弃蔗糖、糖精、葡萄糖等，而以果糖、木糖醇这类对人体无大害而又富有营养的甜味品取而代之。
白糖变黄可以食用——白糖有时会出现变黄的现象，于是有的人就认为是变质了，不能再食用了。其实不然，白糖是赤砂糖、古巴糖等反复脱色、重新精制加工而成的纯度较高的糖，但难免夹杂一些有色非糖成分，一般情况下这些成分对人体无害。白糖中所含有色成分存放的时间长了，会略变黄色，但并不是白糖变质不可以食用了。
煮奶过程中不要加糖——有的人在煮奶时把糖放进去一起煮，认为这样可以把糖消消毒，其实，这种做法是错误的。牛奶中含有赖氨酸物质，如果与糖在高温下接触会产生有毒物质果糖基赖氨酸。所以，给牛奶加糖最好等到牛奶煮开后不烫手时为宜。
喝豆浆时不要放红糖——有人认为红糖白糖都是糖，喝豆浆时放红糖也一样，其实，这样做是错误的。红糖含有多种有机酸，能与豆浆中的蛋白酶结合，使蛋白质变性沉淀，不易吸收，白糖则无此现象。
服中药不要加糖——一般中药都有苦味，所以有的人在服用时，喜欢加上点红糖或是白糖，这样做对药效会有影响。从中医观点看，糖本身也是药性之物，认为白糖可以祛火，红糖可以驱寒。所以在中药中加糖是不对的，因为苦味药有时专为借助其苦刺激人体消化腺和促进疗效，随意去之会减弱疗效。
肝炎病人吃糖并非越多越好——普遍的说法是肝炎病人要多吃糖，其实并非如此，如果患者饮食正常的话，多吃的糖会在体内转化为脂肪，而脂肪代谢障碍更会加重肝炎。另外，糖吃多了会影响食欲，并可诱发糖尿病。
红糖不比白糖含有更多的维生素和矿物质——其实，红糖与白糖只是制作过程不同而已，两者所含维生素和矿物质相同。“红糖含有较多的维生素”、“红糖有利于健康”是人们的想象和传说，没有一点科学依据。
篇5：草原旅游营销口号
草原旅游营销口号1
1、风吹草低现牛羊，张北坝上望不尽。
2、品味敕勒遗韵，醉心张北草原。
3、唯美草原风景，尽享清凉一刻。
4、张北坝草原，非一般的感觉。
5、最美北国风光，蓝天白云尽赏。
6、首都游鸟巢，草原到张北。
7、华夏草原，首推北京张北。
8、避暑天堂，张北草原。
9、放松身心的好地方——张北草原。
10、让心在张北草原上飞。
11、多情张北，生态之旅。
12、放飞灵魂枷锁，张扬自由风采。
13、承帝王之气，沐民族之风。
14、草原，还是张北的.美。
15、领略华夏风光，必观张北草原。
16、湿地草原，避署圣地。
17、张北草原，绿态生活。
18、风情张北坝，神韵草原风。
19、想爽，去张北草原。
20、草原青青草，热情张北坝。
21、拥抱碧水蓝天，体验张北风情。
22、风景，从此与纵不同。
23、坝上草原，北国风光。
24、古都在北京，草原在张北。
25、原生态草原就在张北。
26、天苍苍，野茫茫，消暑圣地是草原。
27、张北草美，张北马肥，张北微风吹。
28、看不够的草原，说不出的享受。
29、美丽的草原在张北。
30、京城夏游哪里去，张北草原欢迎您。
31、北京一夏，张北草原。
32、张北草原，引领自然。
33、近京大草原，宜人美张北。
34、草如泼墨，景如歌，张北草原乐。
35、草原之上，自由飞翔。
36、魅力张北，您的梦想国度。
37、张北草原景色好，风光不与四时同。
38、天苍苍，野茫茫，风吹北坝圆梦想。
39、张北坝上，塞外天堂。
40、避署无觅处，张坝好乘凉。
41、人文风情看首都，首都风情到张北。
42、蓝天白云，绿海无边——张北草原。
43、坝上风景美，张北醉草原。
44、坐拥京都繁华，共享草原闲适。
45、张北草原，人间天堂。
46、那一片绿色梦境，你永远的家。
47、苍茫天野，张北草原。
48、青山碧水，立体画卷。
49、张北草原之美绝天下。
50、青草情，草原风，尽在张北坝。
51、张北草原，相约有缘。
52、美丽张北，北京的避暑圣地。
53、草原梦，张北情。
54、东方天堂——张北草原欢迎您。
55、游坝上重镇，必看张北坝上草原。
56、浩瀚草原，张北风情。
57、天蓝草绿湖美，京城绿园张北。
58、大美张北，夏季草原。
59、绿色草原，张北草原。
60、张北夏季爽天下，醉美草原景如画。
草原旅游营销口号2
一、原生态草原就在张北。
二、草原青青草，热情张北坝。
三、风景，从此与纵不同。
四、华夏草原，首推北京张北。
五、张北草原，绿态生活。
六、想爽，去张北草原。
七、蓝天白云，绿海无边坝上风景美，张北醉草原。
八、避暑天堂，张北草原。
九、拥抱碧水蓝天，体验张北风情。
十、苍茫天野，张北草原。
十一、放飞灵魂枷锁，张扬自由风采。
十二、大美张北，夏季草原。
十三、魅力张北，您的梦想国度。
十四、最美北国风光，蓝天白云尽赏。
十五、青山碧水，立体画卷。
十六、美丽的草原在张北。
十七、张北草原，引领自然。
十八、唯美草原风景，尽享清凉一刻。
十九、张北草原，人间天堂。
二十、浩瀚草原，张北风情。
二十一、放松身心的好地方让心在张北草原上飞。
二十二、避署无觅处，张坝好乘凉。
二十三、品味敕勒遗韵，醉心张北草原。
二十四、青草情，草原风，尽在张北坝。
二十五、湿地草原，避署圣地。
二十六、风情张北坝，神韵草原风。
二十七、风吹草低现牛羊，张北坝上望不尽。
二十八、张北草原，相约有缘。
二十九、张北坝草原，非一般的感觉。
三十、承帝王之气，沐民族之风。
三十一、天蓝草绿湖美，京城绿园张北。
三十二、草原，还是张北的美。
三十三、近京大草原，宜人美张北。
三十四、坝上草原，北国风光。
三十五、那一片绿色梦境，你永远的`家。
三十六、人文风情看首都，首都风情到张北。
三十七、张北草原之美绝天下。
三十八、张北夏季爽天下，醉美草原景如画。
三十九、张北坝上，塞外天堂。
四十、首都游鸟巢，草原到张北。
四十一、天苍苍，野茫茫，消暑圣地是草原。
四十二、草原梦，张北情。
四十三、京城夏游哪里去，张北草原欢迎您。
四十四、领略华夏风光，必观张北草原。
四十五、多情张北，生态之旅。
四十六、草如泼墨，景如歌，张北草原乐。
四十七、坐拥京都繁华，共享草原闲适。
四十八、张北草美，张北马肥，张北微风吹。
四十九、东方天堂游坝上重镇，必看张北坝上草原。
五十、草原之上，自由飞翔。
五十一、看不够的草原，说不出的享受。
五十二、天苍苍，野茫茫，风吹北坝圆梦想。
五十三、美丽张北，北京的避暑圣地。
五十四、古都在北京，草原在张北。
五十五、绿色草原，张北草原。
五十六、张北草原景色好，风光不与四时同。
篇6：营销团队宣传口号
2、付出一定会有回报。
3、永不言退，我们是的团队。
4、相信自己，相信伙伴。
5、因为有缘我们相聚，成功要靠大家努力!
6、失败与挫折只是暂时的，成功已不会太遥远!
7、道路是曲折的，“钱”途无限光明!
8、物美价廉、沟通无限。
9、诚信、高效、创新、超越。
10、“三新二点”：新机遇、新挑战、新市场;服务只有起点，满意没有终点。
11、放我的真心在您的手心。
12、效益源自创新!
13、诚信高效、服务用户、团结进取、争创效益。
14、全心全意传递祝福，尽职尽责开拓创新。
15、爱岗敬业、开拓进取、创新服务、放眼未来。
16、网内存知己，天涯若比邻。
17、每天进步一点点。
18、失败铺垫出来成功之路!
19、团结一心，其利断金!
篇7：内衣营销口号
一、女人如花，芬芳无暇关爱自己，从你开始芬妮舒，让你更杰出。
二、性感，由内而外女人需要美丽，更需要内涵。
三、舒适，你我分享这一刻。
四、衣穿百美生一切出于爱缔造完美女人，打造曼妙身姿。
五、你的撩人我知道关爱自己，从芬妮舒开始！
六、不只（单）是诱惑芬妮舒，绽放青春、绽放美丽！
七、时尚，由内而外芬妮舒，最知女人心。
八、贴心呵护每一天带给我们芬芳春泥般的舒爽感觉，尽在芬舒。
九、芬妮舒心，永不分离。
十、我的性感我做主 缔造时尚品牌来自最深的诱惑芬妮舒，只因在乎你。
十一、曼妙身姿，多彩世界，尽在芬妮舒。
十二、舒服地秀一场芬妮舒，肌肤之亲。
十三、无可替代你的.拥抱穿出完美的自己与身体一起旅行芬妮舒，贴身的拥抱！
十四、美因你而存在只为呵护美芬妮舒，呵护您的肌肤。
十五、芬妮舒，不准偷看！
十六、迷人，由依开始芬妮舒，挑战你的底线。
十七、不要太吸引更懂“妮”人心亲近的味道芬妮舒，让每个女人都有“娇”点。
十八、要外表美，更要内在美性感芬妮舒，男人不外出。
十九、从里秀到外“芬”外诱惑，妩媚惹火。
二十、芬妮舒，尽添妖娆。
二十一、藏不住的美丽为你蠢蠢欲动，芬妮舒！
篇8：广告口号翻译的方法
关键词：广告,口号,翻译,方法
在中国, 严复提出的“信, 达, 雅”是翻译者所普遍遵循的原则, 但是广告口号的翻译又不同于一般的翻译, 广告口号的翻译是市场经济产生的一种活动, 这一活动的进行当然要依据市场这一大环境。具体而言, 广告口号的翻译是针对读者的, 也就是针对的是消费者, 所以广告口号翻译的同时要考虑到消费者的心理, 成功与否要以消费者的反应来判断。在广告口号翻译中, 读者, 即消费者发挥了重要的作用, 这是广告口号翻译不同于其他任何翻译的一个独特之处。所以选择广告口号的翻译方法时要充分考虑消费者的年龄, 性别, 社会地位, 以及购物心理等等。
一、直译法
所谓直译, 是指用现代汉语的词对原文进行逐字逐句地对应翻译, 做到实词、虚词尽可能文意相对。直译的好处是字字落实;其不足之处是有时译句文意难懂, 语言也不够通顺。例如:How to win friends and influence people (如何赢得朋友, 如何影响别人) 。此广告口号的原文为”how”引出的, “and”连接的一个并列结构。采用直译的方法使得译文整齐而有力。再如:A business in millions A profit in pennies。该口号是两个并列的名词词组, 采用直译的方法翻译为:百万生意, 毫厘利润。译文同样为两个并列的名词词组, 该译文能使消费者感觉到该产品巨大的规模及市场, 也能给消费者以物美价廉的感觉。相似的实例还有:Reliably solid, solidly reliable. (安如磐石, 磐石之安) 。直译的方法能够保持原文的风格, 能够保留原文的词汇和比喻意义, 能够最大限度的达到忠实于原文的效果。
二、意译法
所谓意译, 则是根据语句的意思进行翻译, 做到尽量符合原文意思, 语句尽可能照顾原文词义。意译有一定的灵活性, 文字可增可减, 词语的位置可以变化, 句式也可以变化。意译的好处是文意连贯, 译文符合现代语言的表达习惯, 比较通顺、流畅、好懂。其不足之处是有时原文不能字字落实。例如:A Mars a day keeps you work, rest and play.如果按照直译的方法来翻译, 译文为:每天一颗“火星”, 让你工作, 休息和玩。显然这样的译文会使读者觉得艰涩难懂, 如果用意译的方法则为:每天一颗“火星”, 让你万事称心。这样的译文当然使读者感觉朗朗上口, 从而产生购买的欲望。再如:Women can indeed go bold.这是一则护发中心的广告, 如果以直译的方法翻译为:女子的确可能秃头, 但是这读起来听起来根本不象一个广告的标语。在原文中“indeed”一次加强了口号的口气, 但在译文中使用意译的翻译方法, 改为了反问句:谁说女子不秃头?这样更加加强了广告口号的语气, 更能吸引消费者的注意力。
三、借用法
借用法常常用于用英语语言中本身存在的成语, 谚语等作为广告口号的翻译, 它指的是借鉴英语的语言结构, 运用汉语中相应的语言结构来翻译原文。例如:All is well that ends well.是一个香烟广告的口号。这则口号本来就是英语中的一个成语, 对应的汉语意义为:结局好, 全都好, 而这也正好是汉语中常用的语言结构, 所以把“结局好, 全都好”作为译文是再恰当不过的了。再如:Better late than the late是一则交通警示广告, 它源于英语中的一个成语“Better late than never” (晚来总比不来好) , 广告中的“the late”的意思是“the dead”。从而译文也由汉语的“晚来总比不来好”演变为“迟到总比丧命好。”借用法能够保留原文的文化特征, 还能对原文的语言起到浓缩的作用。
四、补偿法
有些广告口号具有双关的特征, 在翻译时不能同时把双关意义翻译出来, 这时就可以运用补偿法。这种方法常用于对电视, 收音机等媒体广告口号的翻译。例如“OIC”是一则眼镜的广告口号。一方面这三个大写字母从字型上看就象一副眼镜, 而三个大写字母被读出来发音就是“Oh, I see”。这则广告口号不但从视觉上, 而且从听觉上都达到了吸引消费者, 愉悦消费者的目的, 但是翻译成中文时很难把两者结合起来, 只能采用补偿法译为“哇, 我看见了”, 同时可用用声音或者图片在收音机或者电视上对这一点进行补偿。
五、结束语
广告口号的翻译方法多种多样, 常用的还有模仿法, 分裂法等等, 而且运用十分灵活。总而言之, 采用什么样的方法对广告口号进行翻译要看原文的语言特征, 还要考虑到消费者的种种心理与特征, 只有把各个因素灵活地结合起来, 才能获得完美有效的译文, 从而推动商品的销售。
参考文献
[1]David, O.1983.Ogilvy on advertising.London:Multimedia Publications (UK) L td
[2]Cui, G.[崔刚].1993《, 广告英语300句》。北京:北京理工大学出版社
[3]Guo, Y.[郭颐顿], Zhang, Y[张颖].1995《, 商务英汉翻译教程》.上海:中山大学出版社
篇9：漫话安全口号
说起安全口号，大家不会感到陌生，尤其像我们长年累月作业在生产一线随时可见“安全第一、预防为主、警钟长鸣、事故为零”以及“高高兴兴上班、平平安安回家”之类的安全口号，它时刻提醒职工小心谨慎，千万不出事故。
安全口号不是普普通通的标语口号，它是一种文化——安全文化，虽然安全口号瘳瘳数语，但每一条都是一首代价昂贵的挽歌，都是一种充满爱心的呼喊，更是一种振聋发聩的警钟。简洁、明了、上口是安全口号最显著的特点。如“事故牵动千万家，安全要靠你我他”、“一时疏忽、一世痛苦”等，即通俗易懂，又过目难忘。
安全口号具有明显规劝、提醒的作用。如对单位、部门领导，有“重效率轻安全后患无穷，抓安全促生产效益不断”、“要为官一任，保一方平安”等。对生产岗位上的职工有“一人把关一处安全，众人把关稳如泰山”、“宁做安全平凡人，莫当违章英雄汉”等。有的安全口号是有针对性的，如对汽车驾驶员“车轮一转想责任，油门紧连行人命”、船舶“绳子断在细处，事故出在松处”。有两条我们比较熟悉的是“见了违章要批评，道是无情却有情”、“宁让职工骂着走，不让家属哭着来”。这两句已成为许多从事安全管理工作同志的座右铭。
事故发生必然危及家庭幸福生活。所以，许多安全口号都着眼于家庭及其成员平安、幸福这一角度，这样的安全口号往往能起来良好的警策作用。如“上有老、下有小、出了事故不得了”、“严是爱、松是害、出了事故害三代。”等。还有的安全口号带有一些文学色彩，有些类似格言，给人一种耳目一新的感觉。“狼咬离群羊。祸找违章人”、“愚者用鲜血换取教训，智者以教训避免事故。”
篇10：八字营销励志口号
2. 争创一流，展我雄风
3. 激情飞扬，超越梦想;
4. 挑战极限，铸就辉煌
5. 超越自我，挑战极限;
6. 团结互助，勇创佳绩
7. 天骄十九，不懈追求;
8. 勇往直前，争创一流
9. 军中骄子，校园精英;
10. 铿锵二十，谁与争锋
11. 团结进取，奋力拼搏
12. 勇往直前，争创一流
13. 骄阳无惧，奋勇向前。
14. 校园精英 谁敢争锋
篇11：营销团队口号
1. 双牛并进，必压群雄，××××加油
2. ××××，永不言弃，再创辉煌，誓夺第一
3. 吼一吼，业绩抖三抖加油
4. 全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中
5. 客户服务，重在回访，仔细倾听，你认心情
6. 今天付出，明天收获，全力以赴，事业辉煌
7. 大家好，才是真的好
8. 成功决不容易，还要加倍努力
9. 我们的策略是：以质量取胜
10. 路是曲折的，钱途无限光明
11. 相信自己，相信伙伴
12. 本周破零，笑口常开，重诺守信，受益无穷
13. 攻守并重，全员实动，活动目标，服务导向
14. 销售没有冬天
15. 服务客户，播种金钱，增加信任，稳定续收
16. 市场是企业的方向，质量是企业的生命
17. 心态要祥和，销售传福音，服务献爱心
18. 忠诚合作积极乐观努力开拓勇往直前
19. 一马当先，全员举绩，梅开二度，业绩保底
20. 把握真人性洞悉真人心成就真人生
21. 行销起步，天天拜访，事业发展，用心学习
22. 快乐工作，心中有梦，齐心协力，再振雄风
23. 经营客户，加大回访，用心专业，客户至上
24. 争取一个客户不容易，失去一个客户很简单
25. 争气不生气，行动先心动，助人实助己
26. 客户满意，人脉延伸，良性循环，回报一生
27. 索取介绍，功夫老道，热忱为本，永续经营
28. 每天多卖一百块
29. 因为有缘我们相聚，成功靠大家努力
30. 团结一致，再创佳绩
31. 市场是海，企业是船，质量是帆，人是舵手
32. 技巧提升，业绩攀升，持之以恒，业绩骄人
33. 主动出击，抢得先机，活动有序，提高效率
34. 目标明确，坚定不移，天道酬勤，永续经营
35. 业务规划，重在管理，坚持不懈，永葆佳绩
36. 成功靠朋友，成长靠对手，成就靠团队
37. 金九月，多累积，我出单，我快乐，哦耶
38. 创意是金钱，策划显业绩，思考才致富
39. 三心二意，扬鞭奋蹄，四面出击，勇争第一
40. 吃得苦中苦，受得气中气，方为人上人
41. 积极激励我，多劳多收获，汗水育成果
42. 素质提升，交流分享，精耕深耕，永续辉煌
43. 回馈客户，从我做起，心中有情，客户有心
44. 失败铺垫出来成功之路
45. 情真意切，深耕市场，全力以赴，掌声响起
46. 知道是知识，做到才智慧，多做少多说
47. 不吃饭不睡觉，打起精神赚钞票
48. 失败与挫折只是暂时的`，成功已不会太遥远
49. 做事先做人，销售先销己，挣钱先夺心
50. 时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩
51. 梦想聚团队，团队铸梦想，激情快乐人
52. 业绩攀升，持之以恒，业绩骄人
53. 开拓市场，有我最强;××××，我为单狂
54. 落实拜访，本周破零，活动管理，行销真谛
55. 快乐,九月争优，勇争上游
56. 全员实动，开张大吉，销售创意，呼唤奇迹
57. 公司有我，无所不能，××××，永争第一
58. 巅峰之队舍我其谁;纵箭出击谁与匹敌××××奋力冲刺
59. 专业代理，优势尽显，素质提升，你能我也能
60. 付出一定会有回报
61. 市场竞争不同情弱者，不创新突破只有出局
62. 永不言退，我们是最好的团队
63. 提高售后服务质量，提升客户满意程度
64. 顾客是我们的上帝，品质是上帝的需求
65. 一鼓作气，挑战佳绩
66. 抱怨事件速处理，客户满意又欢喜
67. 多见一个客户就多一个机会
68. 梦想聚团队，团队铸梦想，****快乐人
69. 道路是曲折的，钱途无限光明
70. 每天进步一点点
71. 本周举绩，皆大欢喜，职域行销，划片经营
72. 团结一心，其利断金
73. 观念身先，技巧神显，持之以恒，芝麻开门
74. 众志成城飞越颠峰
75. 风起云涌，人人出动，翻箱倒柜，拜访积极
篇12：营销口号
2、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。
3、世界会向那些有目标和远见的人让路。
4、世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。
5、每一日你所付出的代价都比前一日高，因为你的生命又消短了一天，所以每一日你都要更积极。今天太宝贵，不应该为酸苦的忧虑和辛涩的悔恨所销蚀，抬起下巴，抓住今天，它不再回来。
6、一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前途担心。
7、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。
8、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。
9、怠惰是贫穷的制造厂。
10、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。
11、真心的`对别人产生点兴趣，是推销员最重要的品格。
12、事实上，成功仅代表了你工作的1%，成功是99%失败的结果。
13、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。
14、含泪播种的人一定能含笑收获。
15、若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。
16、凡真心尝试助人者，没有不帮到自己的。
17、积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。
18、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。
19、挫折其实就是迈向成功所应缴的学费。
20、造物之前，必先造人。
21、自古成功在尝试。
22、以诚感人者，人亦诚而应。
23、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。
24、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。
25、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。
26、即使爬到的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。
27、回避现实的人，未来将更不理想。
28、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。
29、靠山山会倒，靠水水会流，靠自己永远不倒。
30、与其临渊羡鱼，不如退而结网。
31、一滴蜂蜜比一加仑胆汁能够捕到更多的苍蝇。
32、任何的限制，都是从自己的内心开始的。
33、当你感到悲哀痛苦时，是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。
34、夫妇一条心，泥土变黄金。
35、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上攀爬的。
36、环境永远不会十全十美，消极的人受环境控制，积极的人却控制环境。
37、你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物——微笑，一定要成为你工作的资产。
38、不是境况造就人，而是人造就境况。
篇13：莫把创建“无违章”班组当口号
开展创建“无违章”班组活动, 是强化安全生产的保证, 是进一步巩固和发展安全生产良好局面的必然要求, 是做好各项工作的重要前提。但是, 有些单位对这项活动认识不清, 仅是做做样子, 应付一下检查。很显然, 这样的做法不可取。
笔者认为, 开展创建“无违章”班组活动, 需要强化3个方面工作。一是激发员工自身反违章的内生动力。培养员工的安全风险意识, 从提高安全观念和技术素质, 培养自觉遵守规章制度的习惯入手, 为反习惯性违章打下良好的基础。同时, 借鉴运用海恩法则、破窗理论, 把别人的事故当作自己发生的事故, 举一反三, 从中吸取教训。二是同事间互助、互帮、互监督。安全生产不是哪一个人的事情, 需要大家共同来完成。培养同事间相互关心、相互提醒、相互监督的亲和意识, 通过同事间协同作业、相互关照、彼此监护, 实现“监督零宽容、人员零违章、班组零伤害、生产零差错”。三是领导关心、关注班组员工。领导干部时刻观察掌握员工的思想情绪, 做好他们的思想稳定工作, 通过落实看得见、摸得着的关爱和提醒, 让大家感觉到自身的重要性。同时, 对因习惯性违章受警告、处罚的员工进行交心谈心, 帮助他们摈弃错误的想法、做法和不良习惯, 减轻他们的心理负担, 从而实现岗位和班组安全生产无事故。
总之, 开展创建“无违章”班组活动不是一句口号、一纸承诺, 需要大家积极行动起来, 从现在做起, 从点滴做起, 多一点关爱, 多一点关心, 多一点责任, 把“无违章”班组创建工作推向深入, 实现安全生产的长治久安。
篇14：口号与寄语
一个几乎约定俗成的做法是，毕业寄语总得有一些告诫、一些期许。告诫的来由，多半是寄语者本人经历过的教训。期许的方向，则更多是寄语者尚未实现的梦想。正是如此，法律人给法科毕业生的寄语，总是容易谈到对法律的信仰、对规则的尊重，最终也总是容易归结为法治。然而扪心自问，站在讲台上慷慨寄语的教师们，有几个人敢毫无愧色地告诉台下的毕业生，自己自从法学院毕业以来，就从未做过任何违背法治精神的事情？至少我不敢这样说。比如当爱人住院待产时，家人按惯例曾去“打点”医生，只不过没有勉强我让我经手而已。当女儿要上幼儿园时，我也曾积极联络供职政府的朋友，虽说最终没有借助他们的力量走后门，但至少因此知悉不少内幕和先机。甚至我也不敢保证，以后如果再出现就医、入学、升职等关键家事，我会不会做出更加出格的选择。而我知道，我的诸多法律人同行里面，其实不乏一些道德上值得谴责的人。我认识一些曾受贿的司法人员，也知悉一些曾行贿的律师，其中也有人是法学院的教师。我读过一些人义正词严呼吁法治的论文甚至专著，但也知道他们转身就投入利润丰厚且手段可疑的律师业务甚至掮客人生。然而不管是我自己，还是我的这些同行，一旦走上讲台为毕业生寄语将来时，都总是语重心长地强调法治。
这看起来不无荒诞。然而仔细思量，谁又能轻易诉诸简单的道德臧否？存在不一定合理，但是存在一定有原因。每一个人都是理性且自利的经济人，任何一个在现实中背离了法治理想的法律人，肯定都有在经济学上合理的理由。当手术刀下是你的妻子和即将出生的孩子，有谁愿意冒险让医生对你有偏见？当不同学校的教育质量和收费水平有天壤之别，有谁心甘情愿将唯一的孩子送进差的那一所？甚至于，当一个电话或一顿饭局可以显著增加一个上亿标的案件的赢面，并为自己带来丰厚的代理费收入，有多少兼职律师的法学院教师可以抑制住联系现任法官、前学生的冲动？
毫无疑问，环境会改造人。今天也许还有不少“天真”的毕业生，但他们终有“成熟”的那一天。经济人的假设从未被推翻，现实的利益衡量总会将莘莘学子改造成为生计奔波的普通人。学生时代的激情和理想，相当部分都会在生活中磨蚀乃至消失殆尽。对于规则和法治的宗教式信仰，在遭受现实的一次次撞击之后，也许更多只保留在对更年轻的后辈毕业生们的寄语当中。历史似乎总是如此滑稽地重复。
怀疑多数学生的判断力，本身就是缺乏判断力的体现。我们必须承认，今天毕业的法科学生，许多人已经足够“成熟”。至少我们必须相信，即使今天依然天真的毕业生，也必然会逐渐退去青涩。然而“成熟”并不一定意味着法治信仰的彻底丧失。其实对于多数学生而言，浪漫化的理想固然会趋于销蚀，但一条源于朴素的良知并被法学院教育所强化的底线，却或多或少会得到保留甚至张扬。这一条底线，也许不至于让他们成为斗士甚至烈士，甚至不足于阻止他们送出红包或笑纳贿赂，但却可能让他们在送出红包时心生自责，或者至少不会轻易因为贿赂而故意“祸害忠良”。正是因为这一条底线，可能才构成未来法治社会的根基，才是万丈高楼所依赖的基础，因此也正是众多法学院教师—那些曾经的毕业生们如今聊以自慰的凭借，以及不厌其烦地在寄语后辈时想要唤起的东西。
两千多年前，身为私塾教师的孔子曾言：“取乎其上，得乎其中；取乎其中；得乎其下；取乎其下，则无所得矣。”身为教师者，也许必须要有小题大做的意识和策略。实现法治之路也许无比漫长，无数法律人可能都不得不经历理想与现实的艰难龃龉。然而如果没有作为口号的目标，没有诉诸天真的理想的呼吁和努力，也许我们连基本的底线都难以守住。
篇15：精准营销口号
2) 持之以恒，芝麻开门
3) 攻守并重，全员发动
4) 活动目标，服务导向
5) 全力以赴，掌声响起
6) 志存高远，细微做起
7) 一分付出，一分收获
8) 全力举绩，皆大欢喜
9) 言传身教每一天
10) 助人人助讲奉献
11) 素质提升，你能我也能
12) 仔细倾听，体认心情
13) 天天活动，业绩轰动
14) 全力以赴，心中有梦
15) 坚持不懈，业绩长红
16) 我为人人，人人为我
17) 争分夺秒，率先举绩
18) 善用时间，提高效率
19) 总结评估，处理异议
20) 一鼓作气，再创佳绩
21) 团结拼搏，勇争第一
22) 本周举绩，皆大欢喜
23) 今天付出，明天收获
24) 团结协作、共同成长
篇16：营销口号
（2）客户积累、活动管理：两万挂历、市场播种、话术学习、感情铺垫
（3）职场布置、龙虎文化：职场内外、张灯结彩、精心布置、视觉冲击
（4）强势启动、万众一心：千人大会、凝聚人心、精英竞标、汇聚能量
（5）氛围营造、独创双喜：产品策略、双管齐下、歌唱双喜、双喜秘诀开门
（1）东方两场高端产说会、五重好礼、意向千万树信心、首战告捷
（2）高管湄洲祈福求愿望、祈求平安、一区部特色文化、心诚则灵
（3）龙虎对抗夺金元宝塔、抢夺财气、龙虎职场齐对抗、宝塔镇财
（4）创新型晨会精英标杆、齐带红花、评金龙王金虎王、龙虎争王
（5）委员接宝处经理表态、温馨祝福、你追我赶不相让、互相促进
（6）小干部小组长发短信、频发喜报、争当精英最荣耀、短信轰炸
（7）创新晨会井喷开门红、预发红包、贴喜知意向保费、大喜小喜
（8）紧扣开门红双喜临门、抽红双喜、双喜糖职场摆设、切入主题
（1）目标清晰、行动快速：小组长百万目标、只为百万不放弃
•（2）高管动员、调整方向：委员会调整思路、只为目标不言败
•（3）组训内勤、积极投入：融入职场学促成、只为伙伴搭平台
•（4）职场促成、氛围造势：人山人海氛围浓、只为职场留印象
•（5）短暂四天、收获颇丰：忙碌身影串职场、只为自己提技能
•（6）察言观色、迅速反应：促成现场当配角、只为促成学配合•（7）条款解说、水到渠成：三分钟条款解说、只为产品谈利益
•（8）时间安排、轻重缓急：十分钟保单填写、只为保单写正字
篇17：营销竞赛口号
疑难杂症销售处,你有勇气搞定否?
力拔稳操在握,团结不逊诸葛。
我欲擎天明月,创新赛过任何。
斩破风浪，共沐阳光。
永不言退，我们是最好的团队。
披荆斩棘、我们要犀利到无鞋可击。
追逐营销梦想，引领安踏时尚，尽显交院风情。
像向日葵一样微笑!
永不言退，我们是最好的团队!
成功决不容易，还要加倍努力!
因为自信，所以成功!
相信自己，相信伙伴!
一鼓作气，挑战佳绩!
1、学技术 练本领 比贡献 争第一
2、热烈祝贺“xx集团第三届青工技能大比武”举行!
3、实施人才强企战略 推动企业快速发展
4、预祝“xx集团第三届青工技能大比武”圆满成功!
5、搭建学习的平台 培养企业人才
6、预祝参加“xx集团第三届青工技能大比武”选手职得好成绩。
7、创建学习型组织 争做知识型员工
8、学技术 练本领 建设“和谐矿区”
9、展示煤矿职工风采 推进企业经济发展
10、团结 奉献 求实 进取
11、提高职工技术素质 推进企业科技进步
12、尊重知识 尊重人才 科技兴企 人才兴企
13、造就一流员工队伍 建设现代
企业
14、勤学苦练 一专多能 全面发展
15、学习新知识 推广新技术 开发新产品 创造高效益
16、学技术 练硬功 争当首席岗位工钻业务 比技能 勇夺技术第一名
17、学习技术 钻研业务 增强技能 提高素质
18、培养人才 吸引人才 留住人才 用好人才
19、知识改变命运 岗位成就事业
20、岗位练兵 展示技艺 交流经验 共同提高
释放激情，放飞梦想，今天明天，由我创造
青春似火，超越自我，放飞梦想，创造辉煌。
团结一心，奋勇向前，追求卓越，争创第一。
勤学苦练，精通技能，夯实基础，赛出水平。
知识是我们的资本，拼搏是我们的
精神，挑战是我们的最爱，创新是我们目标。
为国家服务，为人类服务
理论与实践并重。
释放激情，超越自我，放飞梦想，创造辉煌。
竞赛口号
1、展示才华 展示自我
2、奋力、奋力、再奋力
3、竞争使我们成长
4、兆龙公司：职工是主人，人人都来参与企业管理
5、汤杯公司：谁说女子不如男，妇女胜过半边天
6、五班五班，团结相伴，桃李花香，梦想起航。
7、永远向前 永不服输
8、突破自我，超越未来团结的力量无穷大五班五班，纪律最严，人人努力，争当模范。
9、五班五班，个个冒尖，争先恐后，团结向前。
10、让我们来迎接挑战
11、立胜鞋业：外来工同样是企业的主人
12、五班五班，谁敢挡咱，比赛竞技，文武双全。
13、煮酒论英雄，网2赢天下。
14、女生喊： 技术员。技术员我爱你，谁得第一我就嫁给你！帅哥，帅哥加把力，拿到第一我就去找你！
15、最强是你们，加油加油勇往直前，永不服输用智慧开创新的道路
16、没有比脚更长的路。没有比人更高的山。希望在终点向你招手
17、五班五班，年年夺冠，文化体育，看咱争先。
18、勇争第一，不畏强敌这是棋娄人的精神，这是智慧的挑战
19、成路集团：赶学比超，争做岗位能手
20、贝发集团：“安全、节约、增效”共奏企业和谐曲
21、东方集团：增强主人翁责任感，促进企业健康发展
22、智慧的较量，团结的对抗友谊第一，比赛第二能力的体现，能力的飞跃五班五班，辉耀旭日；胸有壮志，青春如诗。
23、心中坚定的信念。脚下沉稳的步伐。你用行动诉说着一个不变的真理
24、春风吹 战鼓雷 05102班怕过谁
25、班五班，非同一般。五五，生龙活虎
26、今天的竞争，为的是明天更好的竞争
27、厚生公司：赚一毛钱不是赚，省一毛钱才是赚
28、海天集团：向技术要产品，向技术要效益
29、我们追求的是更高、更强
30、五班五班，青春璀璨；桃李绚烂，辉煌明天。
31、联合物业：节水、节电、节能，确保小区平安
32、五班五班，心怀大志，品学兼优，班级旗帜。
33、网2网2友谊第一，比赛第二。赛出风格、赛出技术，立志创新，勇夺冠军。
34、建安公司：我要安全，我会安全
35、本人不才，小试牛刀
经营理念、宏伟口号：励精图治、精耕细作、虎霸天下、龙腾中华
客户积累、活动管理：两万挂历、市场播种、话术学习、感情铺垫
职场布置、龙虎文化：职场内外、张灯结彩、精心布置、视觉冲击
强势启动、万众一心：千人大会、凝聚人心、精英竞标、汇聚能量
氛围营造、独创双喜：产品策略、双管齐下、歌唱双喜、双喜秘诀开门
东方两场高端产说会、五重好礼、意向千万树信心、首战告捷
高管湄洲祈福求愿望、祈求平安、一区部特色文化、心诚则灵
龙虎对抗夺金元宝塔、抢夺财气、龙虎职场齐对抗、宝塔镇财
创新型晨会精英标杆、齐带红花、评金龙王金虎王、龙虎争王
委员接宝处经理表态、温馨祝福、你追我赶不相让、互相促进
小干部小组长发短信、频发喜报、争当精英最荣耀、短信轰炸
创新晨会井喷开门红、预发红包、贴喜知意向保费、大喜小喜
紧扣开门红双喜临门、抽红双喜、双喜糖职场摆设、切入主题
目标清晰、行动快速：小组长百万目标、只为百万不放弃
?高管动员、调整方向：委员会调整思路、只为目标不言败
?组训内勤、积极投入：融入职场学促成、只为伙伴搭平台
?职场促成、氛围造势：人山人海氛围浓、只为职场留印象
?短暂四天、收获颇丰：忙碌身影串职场、只为自己提技能
?察言观色、迅速反应：促成现场当配角、只为促成学配合
?条款解说、水到渠成：三分钟条款解说、只为产品谈利益
?时间安排、轻重缓急：十分钟保单填写、只为保单写正字
篇18：营销部口号
目前我国旅游业正处于井喷式快速发展及转型升级的关键时期, 旅游策划日益受到重视, 旅游口号作为旅游策划的重要内容之一也得到广泛关注。为凸显特质、形成比较优势, 各地都把旅游口号作为竞争的一把“利器”[1], 较多旅游地和旅游景区甚至通过向全国乃至全世界公众征集的方式获得旅游口号。但由于旅游业界、学界和公众对旅游口号本身的理解存在误区, 在旅游口号使用上也表现出表达不清、名称混乱等现象, 致使我国旅游口号的称谓出现了无序状态, 甚至出现与旅游口号意义相关或相近的表述达23种之多[2]。
旅游口号是有效传递旅游形象给旅游者并能引起旅游者心理共鸣从而产生旅游欲望的重要文字符号化表达。目前旅游口号使用上的无序不仅不利于旅游形象传播, 更不利于旅游口号体系的建立和完善, 同时还会使旅游者产生困惑, 阻碍旅游者对旅游形象的正确认知和理解。因此, 厘清旅游口号的基本内涵, 对各旅游口号进行概念辨析并分析其异同及逻辑关系, 从而构建旅游口号体系成为当务之急。为了更好地对各旅游学者的研究成果进行梳理, 同时也为了尊重其研究成果, 本文在后续的文献引用中尽量使用被引用文献原有对旅游口号的称谓。
2 研究综述
有关旅游口号的研究主要集中在旅游口号与旅游形象关系、旅游口号分类、旅游口号设计和旅游口号评价等四个方面[2]: (1) 针对旅游口号与旅游形象关系方面, 旅游形象设计的核心是形象定位。李蕾蕾认为, 形象定位最终可用旅游主题口号来表述[3];谢朝武等认为, 旅游口号的设计基础在于形象定位和旅游感知的均衡[4]。 (2) 针对旅游口号分类方面, 李山等把旅游形象区分为理念形象和营销形象, 并根据旅游形象与旅游口号的内在联系分别将旅游口号划分为定位口号和营销口号[5];苗雅杰等在分析区域旅游形象口号时将旅游口号分为资源型旅游口号、理念型旅游口号和综合型旅游口号[6];李燕琴等通过分析旅游形象口号的作用机理, 提出旅游形象口号的创意模式分为资源导向型和游客导向性[7]。 (3) 针对旅游口号设计方面, 肖敏等根据文字长度、短语结构、地名信息和诉求倾向等四个角度对旅游口号创意模式进行了分析, 提出了旅游口号的尺度差异[8];金颖若提出旅游形象口号设计的独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性、艺术性原则[9];谢朝武等通过对我国旅游城市的网络知名度分析, 得出旅游形象口号设计需要考虑内容特征、句式特征、风格特征、诉求主题[4];李天元等从品牌要素角度分析了旅游旅游目的地定位主题口号设计方法和原则[10];李蕾蕾则对旅游形象口号公众征集现象提出质疑[11];张群等[12]、白洁[13]分别对湘潭、淄博的旅游口号设计进行了分析;毕剑通过分析河南旅游形象得出河南旅游主题口号为“中”[14];曹诗图等则通过对湖北旅游形象“灵秀湖北”大胆质疑, 提出湖北旅游主题宣传口号为“骄美湖北──神奇江山, 浪漫楚风”[15]。 (4) 针对旅游口号评价方面, 1961年Roser Reeves首先提出一个好的口号应清晰地表达出产品的独特卖点[16];John Richardsont、Judy Cohen则进一步提出旅游口号评价要考虑价值命题等四个方面[17];David B Klenosky、Richard E Gitelson指出旅游口号是否有效吸引旅游者, 应考虑易记、传神和吸引市场等3个方面[18];张立建等指出, 我国旅游形象定位词存在语言夸张、定位雷同、面面俱到、庸俗平淡、语言晦涩等不足[19];曲颖等基于旅游地品牌管理指出, 优秀的旅游城市定位主题口号存在没有包含价值命题、有3个或3个以上的价值命题、价值命题没能很好地反映目标市场的利益、价值命题利益不具有独特性等评价标准[20]。马东跃[1]、黄翔[21]等也对旅游口号提出了自己的评价方法;马梅[22]从心理学的角度对旅游口号进行探讨是一个较好的方向。
3 旅游口号体系:概念辨析
3.1 旅游口号
旅游口号是旅游策划领域运用最为广泛的一种表达[2]。正是由于它的广泛使用, 众多旅游学者只是想当然地认为它是一个概念明晰的词语, 事实上旅游口号本身就首先需要厘清概念。旅游口号是旅游目的地或旅游景区在进行旅游规划、旅游策划及旅游营销过程中根据旅游资源、地方文脉、旅游交通和旅游形象等因素所提炼的各种旅游形象语和旅游宣传语的总称, 它包括旅游目的地从旅游发展至今所使用的各种口号和宣传用语[2]。
从广泛意义上, 旅游口号只是一个范畴, 是不同类型旅游口号的集合, 尽管旅游口号本身没有特定的意义, 但旅游口号所涵盖的各种内涵却存在明显的差异。旅游口号可分为旅游主题形象口号和旅游营销口号, 其中旅游主题形象口号不一定具有销售力[23];从内在联系上说, 旅游口号又可分为定位口号和营销口号, 旅游定位口号主要是针对内部人员的一种凝聚内部人员共识的旅游指南, 同时也具有市场传播功能, 旅游营销口号则是完全具有号召力和煽动性的旅游形象表达[5]。本文借鉴“旅游形象主题口号”和“旅游营销口号”、“定位口号”和“营销口号”的内涵, 尝试将旅游口号区分为旅游形象口号和旅游宣传口号[2]。
3.2 旅游形象口号
旅游形象口号是承接旅游形象定位并对旅游形象以凝练简洁、朗朗上口的语言进行表述, 向旅游市场传递自身的产品定位和独特魅力, 唤起特定市场的旅游欲望, 做出旅游决定, 具有强烈传播效果的旅游形象表达。即旅游形象是旅游形象口号的描述对象, 旅游形象口号是旅游形象的语言表达[24], 强调唯一性和稳定性。
既然旅游形象口号是旅游形象的口号化和形象化的表达, 那么它应是对当地旅游资源、旅游产品、旅游目标的提炼, 是地方旅游开发和建设的形象指南[5]。事实上, 很多情况下旅游形象口号甚至与其旅游形象定位的表述存在同一的现象, 但旅游形象定位与旅游形象口号仍有一定区别。旅游形象定位的文字表述更多的是为了给出一个概念, 使旅游者能对旅游地形成一个整体的印象;而旅游形象口号则是对形象定位的一种延展和渲染, 其语言表述相对口语化[24]。李蕾蕾认为, 旅游形象定位与旅游形象口号的同一性还与旅游地本身的发展阶段、总体宣传战略等有一定的关系[11]。
旅游形象口号延展了旅游形象定位, 是旅游地进行旅游形象传播的重要内容。山东作为全国旅游业快速发展的重要省份, 这些年同样非常重视旅游形象定位和旅游形象口号的设计工作。从最初的“一山一水一圣人”到“走近孔子, 扬帆青岛”到“齐鲁神韵, 山水豪情”再到“好客山东文化圣地, 度假天堂”, 反映出山东省旅游形象发展的变化, 从最初的简单形象描述到现在的“好客山东”, 仅仅“好客”二字就淋漓尽致地展现出山东旅游形象。在“好客山东”这一旅游形象的前提下, 又根据山东旅游资源特色和文脉设计出“文化圣地, 度假天堂”的旅游形象口号。
3.3 旅游宣传口号
旅游宣传口号即旅游地为了营销宣传的需要, 在综合考虑旅游形象和旅游形象口号的基础上, 针对不同的目标市场所设计的旅游宣传用语。旅游宣传口号重在营销和宣传, 通过旅游宣传口号的营销宣传, 使旅游地迅速引起旅游者特别是潜在旅游者的关注, 并能在各种阻力下牢固占据旅游者的信息中枢, 使旅游者形成对旅游地的清晰认识和理解。此外, 在某一相对稳定的时期内可针对不同的目标市场设计不同的旅游宣传口号。
旅游宣传口号是最能走近旅游者中间的一种亲近化的旅游用语, 是旅游者认知和认同旅游地的起锚点和着眼点[1]。尽管旅游宣传口号可以不用承担旅游形象定位的功能, 不需要对旅游资源和产品进行概括, 也不需要指明旅游地未来发展的方向和目标[5], 但是它必须在旅游形象的统领之下, 充分考虑旅游形象口号, 并在此基础上, 通过独特的视角和切入点来打动旅游者的旅游意愿。
吴必虎把旅游宣传口号的设计分为三个层面, 在旅游业发展初期, 旅游宣传口号往往是对旅游资源现象的提炼, 具有直观具体的景观指称;第二个层面, 随着旅游业的发展, 旅游形象口号的设计需要在第一个层面的基础上提升出抽象映像, 既有一定的物质形象, 又能体现一定的抽象理念;更高层面是纯抽象的设计, 虽然表面上与当地的物质景象毫无关系, 但却能深刻地体现当地的旅游特色[25]。如山西省从“华夏古文明, 山西好风光”到“晋善晋美”;重庆从“世界的重庆, 永远的三峡”到“重庆, 您非去不可”;香港从“万象之都”到“我们是香港”等都是旅游宣传口号升华的代表。
事实上, 很多旅游地在旅游业发展的早期和中期阶段并没有严格区分旅游形象口号和旅游宣传口号, 很多情况下只有一个旅游口号, 如河南旅游口号经历了由“河南旅游:拥抱青山绿水, 走进健康天地”到“中华之源、锦绣河南”等, 这些口号都直接进行市场传播, 直至在“旅游立省”背景下确定旅游形象口号为“文化河南、壮美中原”。为了更好地吸引海外旅游市场, 河南省又推出了更具有市场感染力的“记忆中原, 老家河南”、“心灵故乡, 老家河南”、“心灵家园, 老家河南”、“大河之南, 天地之中”等旅游宣传口号。
4 旅游形象口号与旅游宣传口号异同分析
4.1 相同点
主要是: (1) 功能相近。旅游形象口号和旅游宣传口号都是对旅游形象进行有效传递的重要工具, 都具有旅游形象的表征功能。目前正处于信息空前膨胀的时代, 但由于人类记忆空间的有限性, 旅游者对旅游信息的关注度已成为稀缺资源, 即使定位清晰准确的旅游形象也需要穿过众多的认知屏障才可能被旅游者所获得。旅游形象口号和旅游宣传口号正是通过它们自身的独特语言表达来帮助旅游形象更快被旅游者所感知、认知和接收, 只是由于两者和旅游形象的远近关系而表现一定逻辑上的先后关系。 (2) 设计要求相同。旅游形象口号与旅游宣传口号都同属于旅游口号的范畴, 具有一定的亲缘关系, 它们都是在旅游形象大方向的指导下, 对旅游形象进行直接或间接表达的市场化展现。尽管两者在内涵上存在着较大的差异, 但是在形式设计方面具有相同的要求, 即应包含价值命题、信息量适度、反映旅游者利益诉求、具有独特性、情感性、创新性和艺术性等七大设计原则[1];同时也应具有广告效应, 言简意赅, 具有记忆和传播;要体现旅游地的特色并具有针对性, 迎合需求心理[25]。采取对称句式或短语句式, 但最多不能超过12个字。总体上来说, 旅游形象口号和旅游宣传口号都需要充分考虑旅游地的资源特色, 并以旅游形象为统领, 尽量从情感上打动旅游者, 使旅游者对该口号不具有较强的排斥性, 相反更能自然接受它所传达的理念和形象, 并进而有一种非去不可的冲动。
4.2 不同点
主要是: (1) 侧重点不同。旅游形象口号更多的是着眼于对旅游地的现实反映, 是对旅游地所进行的提纲携领式的表达, 它强调统领和核心、总体性和形象性, 即旅游形象口号是科学总结旅游地的发展定位和旅游地的既定形象, 指导旅游地的建设发展和营销推力, 它不一定必须具有销售力[23]。在进行旅游形象口号设计时并不要求对旅游地的所有资源都进行表达, 而只是把最核心、最具有代表性和最能引起市场共鸣的内容通过精练优美的旅游词语进行表述, 并不需要做到面面俱到。旅游宣传口号更着眼于游客的旅游感知及旅游市场的反馈, 强调营销和宣传, 使旅游者在旅游形象口号的基础上能进一步地理解旅游地的精华所在。旅游宣传口号不一定必须具有长期性和稳定性, 但却必须具有较强的市场销售力, 可以说销售力是旅游宣传口号的一个重要价值指归, 如北京奥运会前后, 北京的旅游宣传口号为“新北京、新奥运”, 青岛的旅游宣传口号为“心动、帆动”。 (2) 层次不同。首先旅游形象口号直接以旅游形象为基本尺度。我国旅游业从20世纪90年代中后期就已进入到旅游形象驱动阶段, 反映在旅游形象定位、旅游形象口号设计方面要求从形象的高度来把握, 而不能再仅仅停留在纯粹对资源本身的表述[14]。
对旅游形象口号的设计应充分利用旅游形象带来的定位高度, 但又不能拘泥于旅游形象, 而要从旅游形象的角度提炼出更自然、更朴实、更本真的形象口号[14]。应该说旅游形象口号是更接近旅游形象定位的一种既能凝聚旅游地内部人员共同认识, 又具有市场传播功能的旅游口号。但旅游宣传口号侧重在强调市场营销宣传, 它更贴近旅游者, 更具有市场影响力、震撼力和穿透力。因此, 从层次上讲, 需要在旅游形象的基础上先确定出旅游形象口号, 然后根据旅游形象、旅游形象口号和旅游地的实际情况, 在不同阶段针对目标客源设计相应的旅游宣传口号。 (3) 数量不同。一般来讲, 在一个相对稳定的时期内旅游形象只有一个, 因此更贴近旅游形象的旅游形象口号也只能有一个, 这个旅游形象口号是反映旅游地旅游形象的最核心表达, 它是旅游地政府、居民对该地旅游整体形象的综合性表述;但旅游地在一个相对稳定的时间内却可以根据不同的目标市场设计出多个旅游宣传口号, 并且旅游宣传口号也可根据某些特别事件进行更改, 并不是具有持续稳定性, 旅游宣传口号更多强调对旅游形象的外在营销和宣传。 (4) 推广目的不同、应用方法也不同。旅游形象口号强调长期性和稳定性, 而旅游宣传口号则强调及时性和市场性, 两者在媒体选取、时机选取时都应慎重甄别。如果稳步推广旅游形象口号, 则应在行业媒体上进行旅游形象宣传, 如旅游卫视等;如果要在短时期快速占领市场, 则应重点选择大众媒体, 以赋有煽动性和感染力的宣传口号吸引旅游者的关注[23]。
5 旅游口号体系:关系模型
旅游形象需要传递出旅游地最具影响力的核心旅游价值所在, 它以一种总领式的形象定位确定旅游目的地在一定时期内唯一的旅游发展方向, 该旅游形象将指导旅游目的地各项旅游建设, 以期在旅游地各利益相关者中达成共识, 并通过这种共识建立起旅游者与旅游地的沟通平台, 从而把这种共识延伸至旅游者;只有旅游地 (包括旅游策划和规划人员) 、旅游地居民和旅游者三者对旅游形象达成一致, 旅游形象才算真正建立 (图1) 。
如成都打造“休闲之都”的旅游形象, 不仅较好地诠释了成都的城市特色, 同时成都市民也认可这种休闲生活 (如打麻将、摆龙门阵、听川剧、慢节奏等) 。而作为旅游者到成都之后同样也能被这种休闲氛围深深吸引, 甚至参与其中, 其“休闲之都”的理念早已深入人心。
旅游形象既包含着旅游地核心价值的形象内涵, 同时也是旅游地对外营销的核心依据, 旅游形象口号是旅游地核心价值的体现, 但这种体现是对旅游形象的一种浓缩化的表达, 离开了旅游形象, 旅游形象口号就成了无源之水。从层次上讲先有旅游形象, 再有旅游形象口号, 然后才有旅游宣传口号, 旅游宣传口号是在旅游形象口号的主题指导下为了适应不同市场需要而设计的具有较强市场感召力和影响力的旅游口号。旅游形象口号更加强调稳定性和唯一性, 并以旅游形象为核心, 而旅游宣传口号则要充分考虑旅游形象和旅游形象口号已存在的事实, 在不违背两者内容的基础上在不同时期针对不同目标市场进行设计。
尽管旅游形象口号和旅游宣传口号都是以旅游形象为基础的, 但它们之间却具有非可逆的逻辑关系;同时, 设计优美的旅游形象口号和旅游宣传口号在进行市场传播过程中, 又可以反过来强化旅游形象, 使旅游形象得到提升, 并能进一步通过良好的旅游形象吸引更多的旅游者前往, 从而形成一个良性循环[2]。
6 结语
6.1 旅游口号使用混乱无序
旅游口号是旅游领域使用较为普遍的一种表述。但由于旅游地、旅游者和旅游学者对旅游口号的认知和理解存在偏差, 致使有关旅游口号的称谓混乱且无序, 与旅游口号意义相关或相近的表述多达23种。旅游口号使用上的无序不利于旅游形象传播, 也不利于旅游口号体系的建立和完善, 还会阻碍旅游者对旅游形象的正确认知和理解。因此, 厘清旅游口号的基本内涵, 对各旅游口号进行概念辨析并分析其逻辑关系, 从而构建旅游口号体系成为当务之急。
6.2 旅游口号之间异同明显
本文从纷繁的各旅游口号表述中归纳出旅游形象口号和旅游宣传口号。旅游形象口号和旅游宣传口在功能和设计要求方面具有一致性, 但两者在内涵、侧重点、层次、数量和传播等方面具有明显的不同。
6.3 旅游口号之间逻辑清晰