体育休闲与户外运动的市场需求分析

体育休闲与户外运动的市场需求分析（精选9篇）

篇1：体育休闲与户外运动的市场需求分析

体育休闲与户外运动的市场需求分析

1体育休闲与户外运动的基本概念的辨析 1.1户外运动的定义

2003年，时任国家登山管理中心户外运动部主任的李舒平在“登山户外运动在户外运动中的研究与对策”一文中提出：“户外运动是一组以自然环境为场地（非专用场地）的带有探险性质的体育运动项目群。”可见，户外运动可以向两个方向发展，一是户外体育休闲，一是户外体育竞技探险。

1.2体育休闲与户外运动的关系

体育休闲与户外运动既有联系又有区别，我们可以通过它们的结构进一步的认识其关联。由于户外运动具有探险性，我们将这一因素考虑进来作为基本结构要素之一。从图1我们可以看到，体育与休闲的结合成为我们常说的体育休闲，它也还包括户外休闲和休闲旅游。这是以休闲学为主体，从休闲学的角度来探讨体育休闲，这是休闲的细分，是以娱乐身心、体验为主。而户外运动是从体育学的视角进行细分的运动方式，它包括体育探险、户外体育竞技和探险旅游，是以挑战身心极限为主。体育休闲条件舒适，轻松自在，通常被称之为“腐败型”户外运动；体育竞技探险条件艰苦、紧张刺激，身心都会承受极限挑战，又被称之为“自虐型”户外运动。

2四川省体育休闲与户外运动的资源优势 2.1四川省体育休闲与户外运动的自然资源优势

四川省位于我国西南地区、长江上游，全省总面积48.5万平方公里。西有青藏高原相扼，东有三峡险峰重叠，北有巴山秦岭屏障，南有云贵高原拱卫，形成了闻名于世的四川盆地。整个四川盆地又可以从西到东又可以分为川西高原地区、成都平原和川东丘陵地区。四川的山地资源丰富，境内河流众多。四川气候总的特点是：区域表现差异显著，东部冬暖、春早、夏热、秋雨、多云雾、少日照、生长季长；西部则寒冷、冬长、基本无夏、日照充足、降水集中、干雨季分明；气候垂直变化大，气候类型多，冷暖适合，湿度适中。

2.2四川省体育休闲与户外运动的人文资源优势

民族风情浓郁。四川省位于中国西南部，是一个多民族的大省，有55个少数民族，其中世居的少数民族有14个，是全国最大的彝族聚居地，第二大藏族聚居地和唯一的羌族聚居区。各兄弟民族都有自己独特的休闲方式和体育竞赛项目。具有广阔的市场优势。四川是全国的人口大省之一，庞大的人口基数增加了群众参与户外运动的可能性。人们对户外运动的了解和认识度比较高，加上开发商的大量进入以及俱乐部相应的建立，使得群众参与户外运动的可能变成现实，很多群众愿意花时间和精力去参与体育休闲和户外运动。技术力量雄厚。四川登山户外运动协会和四川山地救援队有技术娴熟、体能充沛的专业人才；成都体育学院、四川师范大学、成都理工、西南科技大学、四川烹专等院校设置了体育休闲与户外运动专业，开设了体育休闲与户外运动专业课程；所有这些都为推动四川省体育休闲户外运动顺利开展培养了大批的骨干力量。

3四川省体育休闲与户外运动的市场需求

近年来，随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人利用节假日走向户外，走进自然，并自觉地与运动健身相结合起来，形成了声势浩大的体育休闲与户外运动热潮。四川省就成为了体育休闲与户外运动的一片热土。就体育休闲与户外运动的市场需求我们在四川省内进行问卷调查，随机抽样获得样板632份，讨论以下的相关问题：

3.1体育休闲与户外运动的兴趣

如图2所示，参与体育休闲与户外运动频率每月1次的占总数的12.7%，每月2次的占15.1%，每月3次及以上占17.2%，不固定的占50.9%，1次都没有的占4.1%。从这可以看出绝大部分调查对象都参与过户外运动，而且多次参与户外运动的比重也非常之高。同时，在本次调查中，大多数调查对象对户外运动都有不同程度的了解，而且都有参与户外运动的愿望。通过以上调查可以得出，人们对体育休闲与户外运动浓厚的兴趣，对四川省体育休闲与户外运动的发展具有良好的推动作用。

3.2对体育休闲与户外运动项目的需求调查

如表1所示，人们参与的户外运动项目主要集中于登山、野营野炊和徒步旅游，之所以这3种户外项目受到大多数人的喜爱，总结主要原因是这些项目出行简单，对场地、装备都要求不高，难度、危险度都不是很大，比较舒适和休闲，适于大部分人的需求。

3.3户外运动用品市场需求分析 3.3.1户外用品的价格定位

本次调查还对体育休闲与户外用品价格的满意度进行了考查，用以体现本文对户外运动市场的全面了解（见图3）。结果表明，被调查者的大多数人认为户外用品的价格定位偏高，满意度只有7.9%，不满意和非常不满意之和占总数的46%。出现这种情况的原因有以下几点：首先，户外运动装备是针对特殊要求而生产制造的，都具有一定的功能，而要达到这种功能的良好效果对生产技术的要求就非常高了，同样户外装备使用的也是高科技材料，所以制造成本就比一般服装、用品高出许多。再者就是相关部门对户外产品的价格定位也没有一个具体的标准，很多定价都是虚标的很高，也就是说其中的利益巨大。

3.3.2购买体育休闲与户外用品的人群分类

需求是在一定的时期，在既定的价格水平下，消费者愿意并且有能力购买的商品数量。体育休闲与户外运动属于文化奢侈需要，消费具有弹性程度较高，比较难于达到饱和度的特点，是一个潜力巨大的市场。“产品需求”是消费者的心理变数，“购买力”是消费者的行为变数，按“产品需求”和“购买力”，将四川省购买体育休闲与户外用品的消费者进行分类。（1）低需求、低消费力者。对体育休闲与户外活动缺乏基本认识和经济能力,认同、接受力低。中低收入者是这个群体的主要组成部分,在调查中显示有70.1%调查对象的生活费余额在500元以下,他们的生活依然维持在不宽裕的状态,没有多余的能力去进行这个领域的消费。（2）高需求、低消费力者。对体育休闲与户外运动感兴趣，对户外休闲产品认识较专业、品质需求较高，但消费力或对产品的消费价值观较低。这一部分人是目前四川省内以及国内户外运动产品的主要消费人群，他们主要是大城市内的年轻人、学生以及中等收入的工薪阶层。他们接受良好的教育、善于了解和接受前沿的咨询，关注户外运动及其产品并具有一定程度的认识，但在消费力上属于中低水平。（3）低需求、高消费力者。对体育休闲与户外运动的兴趣一般，对户外休闲产品认识不够充分、产品要求不高，但有较高的消费能力。这类人是专属户外品牌商家的目标群体，是实现商业目标的基础，但这个群体也是其他所有非生活必须消费市场要抢夺的目标群体，所以如何引导他们的消费观念、如何培养市场,将会是一个长期投入的工作。（4）高需求、高消费力者。对体育休闲与户外活动非常关注,对其产品要求很高，并且有较高的消费能力。这一群体是户外休闲产品、户外休闲消费概念的核心受众，对相关产品及品牌有较高的忠诚度，他们容易接受商家设定的消费观念及功能宣传，有能力消费高端产品，是商家借以影响其他群体的媒介，但这个群体是4个群体中规模最小。

4四川省体育休闲与户外运动的安全救援 4.1四川省体育休闲与户外运动的安全状况

体育休闲与户外运动的不断快速发展，在活动过程中的伤害事故也频频发生。尤其是“5.12汶川大地震”后，发生次生灾害的可能性大大增加，对开展体育休闲和户外运动有很大隐患。2009年1月29日，四川省简阳市9名大学生趁春节放假之际，相约前往都江堰市赵公山登山，因不熟悉山区冬季自然气候变化，不知山上积雪后地形难以分辨，冒险从赵公山顶穿越泰安镇。在途中因前路中断，大雪覆盖迷路。同年5月，美国爱德嘉峰登山队攀登位于四川省甘孜州海拔6618m的爱德嘉峰，但在原定的下撤期内，3人未按时返回大本营，由于山区没有通信讯号，大本营队员无法与攀登队员取得联络。事故造成2人死亡，1人失踪。2011年国庆期间，2“驴友”在雪宝顶遭遇雪崩1死1伤，10“驴友”和一名向导、3名背夫穿越四姑娘山失去联系2周。一系列事件为户外运动敲响了警钟，如不重视安全问题将严重影响四川省内的体育休闲与户外运动的发展。

4.2四川省体育休闲与户外运动救援的现状

户外运动救援机构应该是由国家体育总局登山运动管理中心领导下，由各地方、各景区具体实施救援的一个有组织、有领导的救援体系。1979年经四川省人民政府批准，四川省登山协会正式成立（后改名为四川省登山户外运动协会），负责四川省内山难与户外运动事故的处理。四川省登山户外运动协会山地救援工作委员会，是四川省登山户外运动协会下属的一个分支机构。2009年在四姑娘山国家级风景区又成立了四姑娘山应急分队，在泸州成立的山地救援队救援犬基地，现有救援犬6只。四川省山地救援队的主要职责是，在四川省人民政府，和省体育局的领导下开展救援工作，主要负责四川省境内的山地救援工作及其他各种地质灾害救援防灾减灾培训等各种救援工作。协会成立至今，共处置登山户外运动事故失踪及遇难救援20余起，得到了外交部、体育总局登山运动管理中心、四川省人民政府、社会各界及失踪遇难者家属的肯定及表彰。

5四川省体育休闲与户外运动存在的问题 5.1管理关系未理顺权限责任不清楚

政府管理层次过多，政企不分、政社不分、政事不分，以及很多不该管、管不了的事务性工作，继而削弱了政府的宏观管理职能。社会社团管理型由于各自特定的利益关系，在管理中的利益分配、沟通与协同等方面也不易能够协调，甚至会发生争执和相互抵制等问题。体育休闲与户外运动是一项集体育、旅游、教育、科学探险为一体的新生项目群，涉及的范围广，内容多，单单靠政府来进行管理和监督，是很难得以实现的。

5.2参与者价值观念和安全意识的偏离 一些“驴友”热衷于“穷游”，认为参加体育休闲与户外运动花钱越少就是表现自己水平越高缺乏，必要的安全意识淡漠，必须得装备器材、后勤支撑缺失，拿生命当儿戏，“AA制”结伴出行而无责任主体，进入景区不如实报告行动方案、活动内容和行进路线，由人为失误导致的山难屡在此类人群中发生。

5.3户外俱乐部管理不规范户外专业人员匮乏

在调查中发现，现今市场的户外俱乐部、拓展培训公司参差不齐、良莠难辨，市场门槛过低，准入较为自由随便，缺乏管理监督，有些根本就不具备组织体育休闲与户外运动的资质和条件；收费无物价部门审定，从暴利到价格竞争无所不有，形成恶性竞争；领队和教练缺乏系统知识的培训，水平难以提高，缺乏资质的“滥竽充数”也不在少数；市场供需双方尚没有意识到活动性服务的质量构成。

5.4户外用品缺少制定标准，产品品种价位过高

户外体育休闲产品呈现为趋同化，产品品种少、质量差问题普遍存在，缺乏创新和对产品的深度开发。户外休闲产品价位不够大众化，相关部门也没有对价格问题制定标准，致使户外用品价格一直趋高不下，使消费者望而却步。尤其是围绕着登山、野营和漂流穿越等项目，对消费该服务的文化内涵和技术知识的挖掘还在摸索阶段，从而抑制了该产业的继续发展。

5.5四川省体育休闲与户外运动救援存在的问题

目前，四川省救援的联动机制缺乏，相关法律法规缺乏，救援的基础配套设施缺乏，以及救援资金无法到位，各部门之间的衔接造成了断流等，是当前在救援中存在的主要问题。如何联动社会上的救援组织、医疗、公交消防部门的资源，设立政府统筹联动管理机制，以畅顺解决应急救助、资金垫付、善后处理等系列复杂问题，整合成一套一体化的救援体系，对四川体育休闲与户外运动救援具有重要意义。

6结论与建议 6.1结论

四川有优秀的体育休闲与户外运动资源优势、人才优势、技术优势，四川省要在“西部大开发”中实现跨越式的发展，以体育休闲与户外运动为旅游这个支柱产业带来更多的客源和资金不失为一种创新手段。但是，体育休闲与户外运动中有很多项目属于高危险性项目，5.12汶川大地震”后次生灾害的可能性大大增加，安全问题就更为重要。政府要加紧制定体育休闲与户外运动的政策法规，加强理论与实践的研究和安全管理，才能促使四川省的体育休闲与户外运动科学、安全、健康、有序的发展。

6.2建议 6.2.1以防为主

大力开展体育休闲与户外运动安全知识教育通过教育手段增加参与者和从业者的安全意识、安全知识与安全技能，强化登山户外运动组织机构的安全文化建设和职业道德建设，从而规范登山户外运动管理，减少相关人员的不安全行为。加大宣传力度，提高公众对登山户外运动的认识，唤起社会公众对登山户外运动安全问题的关注。

6.2.2制定和完善相应的政策法规

为体育休闲与户外运动的开展提供法律依据政策法规能够从政策法律的权威性和强制性的角度来规范和指导登山户外运动从业人员的行为，强化从业人员的安全防范意识，从而为登山户外运动安全风险管理创造良好的社会环境。制定、实施登山户外运动救援法，从救援主体、责任、义务和救援保险等方面予以规范，减少不必要的法律纠纷。

6.2.3建立完善的安全预警系统

登山户外运动安全预警是指围绕登山户外运动安全收集相关信息并采取科学的理论和方法对未来的登山户外运动安全做出判断、发出警告的方法。通过登山户外运动安全预警分析，可以探明风险产生的原因，有利于登山户外运动安全标准的制定与实施，也给登山户外运动安全教育培训提供了一个高效的平台。登山户外运动安全预警对政府制定未来登山户外运动政策、采取有效措施消除登山户外运动安全隐患具有重要意义。

6.2.4研发体育休闲与户外运动安全网络监控系统

相关的科研单位研发了一批与应急平台相关的信息系统和管理系统，如美国的NEMIS国家应急管理信息系统、FEMIS联邦政府应急管理信息系统和CAMEO计算机辅助应急执行管理系统等，包括遥感影像的生成和3D-GIS地图，而有大量真实遥感数据的支持，能够产生高真实感的三维地形地貌，还可利用3G多媒体传输音像数据远程移动传输，可以在现场施救、监控和可视化指挥中发挥重要的作用，为救援队伍找出事故发生地提供了便利途径，大大加强了遇险者获救的机会。6.2.5强化体育休闲与户外运动预警系统

体育休闲与户外运动安全预警系统结构的复杂性和特殊性要求系统的行政组织机构应是多个政府职能部门的协调系统。应该融合体育局、气象局、公安局、卫生局和信息发布机构等职能体系。整合信息通讯指挥系统，加强应急指挥信息网络建设。在安全信息发布上，要充分利用当前移动网络技术的发展和手机等移动通信工具的普及，提前发布天气预报、疾病灾害、地质情况等的信息，以便户外运动者掌握及时信息，快速调整运行路线和方案，减少因为信息不了解而产生的伤亡事故的发生。

6.2.6建立体育休闲与户外运动救援联动

救援联动机制是为了实施户外救援而建立，涉及到与户外安全各相关层面的组织机构的分工与协作。可以在应急委员会下设置分支机构，并将相关部门的一些机构吸收为常设单位，定期组织召开联席会议，明确各自的职责，分析遇到的灾难险情，随时修订完善各类计划，使之更加切合实际、更能发挥每个部门的作用。事件发生时，动员各方力量，组织应急反应，进行应急指挥。提供应急经费保障，组织反应迅速的安全救援系统。结合当地经济发展状况，建立与经济增长和社会需要相一致的经费保障机制设立专门基金，用于进行预防、处置、补偿、设施恢复等项目。除此之外，还要动员社会各机构、各阶层的力量，如民政部门、保险公司、慈善机构等，定期进行资金募捐，以平时备急需，形成全方位、多渠道的救援经费，为政府承担一定的经费开支。组织反应敏捷、行动迅速的安全救援系统，协调各相关层面的组织机构和包括登山户外运动救援的分工、协作的工作体系。

6.2.7推出体育休闲与户外运动保险制度

保险对个人来说是风险发生后主要的经济补偿手段，对俱乐部来说是意外事故发生后迅速恢复运转的有力经济支持，而对管理者来说是市场经济条件下整个行业持续健康发展不可或缺的必要条件。体育休闲与户外运动保险的设立，为登山户外运动的健康发展提供一份保障，为我们的户外爱好者减少后顾之忧，也为救援队救援工作的开展提供保障，必将推动户外运动的发展，也有利于救援工作的进行。

篇2：体育休闲与户外运动的市场需求分析

一，引述

户外用品行业是随着人们亲近大自然休闲生活方式兴起而发展起来的朝阳产业,户外休闲在欧美发达国家已成为大众的时尚的代名词，在中国也同样显露出诱人的前景。由于中国市场发展越来越快，物质生活不断完善，使户外休闲形成巨大产业系统。

二，中国户外休闲用品市场调研和分析

中国的户外用品市场经过近十几年的发展，已经从高端走向时尚，我国户外休闲家具及用品产业规模快速增长。数据显示，2000年至2013年中国户外用品产业规模发展迅猛，零售总额年均增长率高达40%以上，高于全国消费品零售总额增速，2013年全行业实现117.3亿元人民币销售额。

《2011-2015年中国户外休闲家具及用品市场研究及投资分析报告》指出，户外休闲产业在中国所蕴藏的市场价值将超过120亿元人民币，户外休闲产业巨大的市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，户外用品市场将有着良好的前景。

三，尚派swot分析

四，尚派传统市场操作

篇3：体育休闲与户外运动的市场需求分析

关键词：岭南民众,休闲体育,运动需求,运动动机

广东是改革开放的前沿阵地,三十年来经济高速发展,使得岭南人率先富裕了起来。富裕起来的岭南人,衣食无忧之余,更多地考虑如何活得有意义有价值,如何健康地生活。“请人吃饭,不如请人流汗”,这是经济发达地区人们社交模式的一个观念上的转变, 即从重视“吃喝”转换为重视“健康”。具有岭南特色的体育活动源远流长,岭南民众积极参与这种富有特色的休闲活动之中[1]。该文试图从运动需求与动机层面分析探讨参与休闲体育活动的岭南民众心理行为特征,旨在促进岭南休闲体育文化的发展。

1 研究方法

1.1 研究对象

在广州市选取三个具有代表性的休闲场所为研究点,对在这三个地方进行休闲体育活动的民众进行随机调查,共获取了541名男性(平均年龄46.92±17.67岁)及522名女性(平均年龄47.23±17.08岁)被试的有效数据。

1.2 研究方法

主要研究方法是问卷调查研究。调查问卷是研究者结合岭南休闲体育文化特征,自行设计具有针对性的问卷。问卷信度和效度经过严格检测,具有较好的品质,符合研究要求。在问卷调查的同时,对少数参与休闲体育活动的被试就问卷涉及的相关问题进行了访谈。

2 结果与分析

需要是个体对满足自我所必须的事物的渴求和力求占有的趋势,是个体的一种内心状态。当需要被个体意识到,其强度达到一定水平后就会转变为个体行为的动机而引起个体活动[2]。休闲体育活动至于个体,是一种需求,在一定条件下能够满足个体物质层面和精神层面的需要,实现个体的愿望。

人本主义心理学家马斯洛根据人在不同情况下的需求状况, 构建了需要层次学说。这个学说强调,一般而言,人的基本需要是生存,当这一需要没有得到满足时,其它任何形式的需要都不会出现,即高级需求的出现决定于低级需求的满足程度[3]。低级需求是保障生命存在的基本要素,三十年前,很多人生活在贫穷落后的状况下,衣食尚有忧虑,何来休闲活动这种高级需求奢望?经过三十年飞速发展的经济建设,岭南有了雄厚的经济基础,基本需求得到了满足,更高级需求上升到主要追求目标。正如马斯洛需要层次论所言,当经济基础达到一定水平,基本的生活到充分满足,生存需求不成问题时,人们的高级生活欲望就出慢慢出现,低级生活需求就会退到次级的地位。休闲体育活动显然属于高级生活需求。岭南民众有了一定的物质基础和时间保证,休闲体育活动就乘时而兴了,休闲体育活动在岭南民众之中广泛地开展了起来,富有岭南传统文化特色的岭南休闲体育项目也有众多的爱好者怀着浓烈的兴趣参与其中,充分享受这种富有特色的休闲活动给自我生活带来的乐趣[4,5]。

运用“运动动机问卷”在参加休闲体育活动的岭南民众之中进行调查研究。自行编制的运动动机问卷包括五个条目,每个条目代表一个动机因素,对每一条目进行三个层次的作答:不符合、适中与符合。问卷从五个层面进行动机分析。条目1“因为我觉得这项运动有趣”代表运动兴趣;条目2“因为在运动中可以与人增进交往”代表运动促进人际交往;条目3“因为从事这项运动可以增进健康”代表运动促进健康;条目4“因为我认为这项运动能为我带来快乐”代表运动带来快乐;条目5“因为这项运动对我有益”代表运动受益 (见表1)。

从研究结果来看,条目3“因为从事这项运动可以增进健康”被试选择“符合”的人数百分比最高,无论男女,95%以上的人都认为符合自己从事这项运动的实际情况,无人选择“不符合”,选择适中的人数也在5%以下,这说明,在参与休闲体育运动的人群中,为了增进健康是最大的促动因素,符合人们对运动所带来的积极效果的预期。人们价值观层面就认为运动的主要功能在于促进身心健康,所以,增进健康就成为了人们参与休闲体育活动的主要动因。

注:条目1:因为我觉得这项运动有趣;条目2:因为在运动中可以与人增进交往;条目3:因为从事这项运动可以增进健康;条目4:因 为我认为这项运动能为我带来快乐;条目5:因为这项运动对我有益。

条目1“因为我觉得这项运动有趣”、条目4“因为我认为这项运动能为我带来快乐”、条目5“因为这项运动对我有益”、三个条目被试选择“符合”的人数百分比也比较高。总体来说,这些条目反映的都是积极有益的内涵。喜爱什么样的活动是建立在个人的兴趣基础之上,运动兴趣可以促进个体积极参与相关的项目,有人喜欢太极拳、有人喜欢羽毛球、有人喜欢登山、有人喜欢散步,有些喜欢钓鱼等等。种类繁多的休闲体育项目吸引着广大喜爱者积极参与,积极参与休闲体育运动又可以强化运动兴趣。运动带来快乐、运动有益,这样一些观念已经深入人心,参与休闲体育活动的人们,会深刻体会到运动带来的积极作用。

条目2“因为在运动中可以与人增进交往”,被试选择“符合”的人数百分比最低,几乎有一半的人没有选择“符合”,同时,15.53% 的男性和22.38%的女性选择了“不符合”,说明在参加休闲体育活动的岭南人群中,增进人际交往对许多人来说并不是主要的动机因素。就增进人际交往来说,不同的休闲项目有不同的效果:乒乓球运动、羽毛球运动等需要别人协作才能完成的项目,参与者彼此之间可以交流。但有些并不是需要别人配合才能完成的项目,比如慢跑、钓鱼、踢毽子等活动,在这些活动中,几乎不需要人与人之间的协作,从这个层面来说人际交往似乎显得并不重要。个体访谈中在被问及什么原因促使他们参加休闲体育活动时被访者都强调, 生活中需要快乐,需要放松自己,需要缓解生活压力,需要与他人进行交往以便使自己能够增加与人的沟通能力,让自己在体育活动中增进身心健康。他们认识到,物质生活上升到一定层次后,更应该注重精神生活的完善,生活应该丰富多彩,而休闲体育活动是最有意义的生活方式,也是最健康有价值的生活方式。他们在心理上需要有意义健康的生活方式,而休闲体育活动能够满足这种愿望,契合他们个人兴趣,对于正在进行的运动项目有着强烈的爱好和浓厚的兴趣,从中能够收益良多。

不同类型的被访者参加休闲体育活动的动机有所区别:退休人员认为参加休闲体育活动有以下几个原因:(1)退休后,有大量休闲时间需要充实,体育活动恰好能够使得自己的休闲时间得到充实;(2)老年人最关心自己的身体健康,体育活动可以强身健体, 可以预防疾病;(3)喜欢与他人进行交往,在与他人进行沟通的过程中能够让自己心情愉快。退休后老闷在家里会闷出病来,有人一起做有益于健康的事情非常有价值;(4)参加体育活动轻松愉快, 心情舒畅,是很好的生活方式。中年女性认为促使自己参加休闲体育活动的原因很简单:其一,喜欢运动,在这方面有很浓烈的兴趣; 其二,作为事业有为的女性,虽说工作繁忙,但渴望美丽健康的天性依然存在,所以近几年来选择的休闲体育活动项目主要与健美有关。年轻人认为促使自己参加休闲体育活动的主要原因是兴趣和爱好。虽说是一种业余活动,这样的活动必须建立在兴趣浓厚的基础上才能持之以恒,多年坚持,已经成为了生活的一部分,没有兴趣是不可想象的;另外一个原因就是自己在追求一个境界,心底里有一种愿望,渴望一种不同于繁杂尘世的生活方式。

因此,可以这样认为,健康、快乐、有趣和受益是岭南民众参加休闲体育活动的主要动机因素。显然,以健康快乐为休闲体育活动的主要诉求,是岭南民众需求层次的客观反映,符合社会实际状况,切合马斯洛需求层次理论。休闲体育是比较高级的活动形式, 行为特征要求“有闲”和“有钱”者从事之,富裕起来的岭南民众,能够满足这个条件,且主观上有“健康快乐”的需求。需求产生动机, 动机转化为行为,所以,岭南休闲体育活动是岭南人需求提升的客观反映。

3 结语

篇4：体育休闲与户外运动的市场需求分析

摘 要 本文采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法等研究方法，从消费者的角度入手，针对四川省中小城市运动休闲健身市场的市场需求状况进行了调查与分析。结果发现：四川省中小城市运动休闲健身消费者的消费需求呈现出了多元化的发展态势，且消费者对运动休闲健身消费项目的定价和服务质量仍然不够满意。在后续的发展过程中，应针对上述问题从项目的多元化设置、合理定价以及加强体育健身产业人才管理等方面入手，针对四川省中小城市运动休闲健身市场进行进一步的调节与完善。

关键词 运动休闲健身市场 市场需求状况 中小城市 四川省

近些年，四川省中小城市居民的经济生活水平也得到了明显的提升，而经济发展的提速，同样也带动了四川省中小城市居民生活质量的提高和生活方式的改善，使得更多的居民参与到了运动休闲健身活动之中。然而，由于四川省中小城市运动休闲健身市场的发展起步的时间比较晚，缺乏丰富的经验，所以在发展的过程中还存在着诸多的问题。

一、研究对象

本研究的研究对象为四川省中小城市运动休闲健身市场的需求状况，具体涉及了四川省德阳市、自贡市、内江市、广安市、宜宾市、广元市、乐山市、泸州市等8个地级市的运动休闲建设市场的需求状况。另外，在研究开展的过程中，为了了解四川省中小城市运动休闲健身市场的需求状况，采用随机取样的方法，在上述8个地级市选取了500名运动休闲健身消费者作为调查对象进行了问卷调查。

二、研究方法

在研究开展的过程中，主要采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法等研究方法，其中，采用随机取样的方法在四川省德阳市、自贡市、内江市、广安市、宜宾市、广元市、乐山市、泸州市等8个地级市选取了500名运动休闲健身消费者进行问卷调查，共发放调查问卷500份，回收476份，95.2%，其中有效问卷412份82.4%，符合本研究的开展需求。

三、结果与分析

（一）消费者对运动休闲健身项目的需求情况

在问卷调查的过程中，为了了解四川省中小城市运动休闲健身消费者对运动休闲健身项目的需求状况，针对你最喜欢的运动休闲健身项目进行了调查与分析。结果发现：芭蕾形体和有氧健身操是最受消费者欢迎的两项运动休闲健身项目，选择这两项的运动休闲健身项目的消费者分别占到了接受调查的消费者总数的54.85%和51.46%，多以中青年，尤其是中青年女性居多。另外，选择游泳、跑步、器械健身、爵士舞、瑜伽以及普拉提和动感单车、肚皮舞的消费者所占的比例也比较高，选择以上这几项运动休闲健身项目的消费者也均占到了接受调查的消费者总数的30%以上；而除了以上两类项目之外，在接受调查的消费者中还有一部分表示对太极拳和武术等民族传统体育项目比较感兴趣，这部分消费者多以老年人居多。由此可见，现阶段四川省中小城市运动休闲健身消费者对运动休闲健身项目的需求呈现出了多样的发展态势。

但是，综观现阶段四川省中小城市运动休闲健身市场现有的项目却可以发现，目前，运动休闲健身市场中运动休闲健身项目的种类比较集中，主要以芭蕾形体、有氧健身操、器械健身、跑步以及动感单车等为主，还无法很好的满足消费者多元化的健身需求。例如：目前在四川省中小城市运动休闲健身市场中开设了太极拳和武术等民族传统体育项目的健身场馆非常少，以至于影响了老年人的消费积极性，不利于运动休闲健身市场的健康发展。

（二）消费者对运动休闲健身项目价格定位的评价

价格定位是影响运动休闲健身消费者消费行为的重要因素，因此，在研究开展的过程中还针对四川省中小城市运动休闲健身消费者对目前运动休闲健身项目价格的定位进行了评价。结果发现，在接受调查的人中，有34.71%的人认为定价合理；有58.98%的人认为定价偏高；有6.3%的人认为定价偏低。由此可见，目前四川省中小城市的多数运动休闲健身消费者认为运动休闲健身项目的定价是偏高的，而之所以会出现这种情况，据分析与居民的消费观念有一定的关系。由于在我国长期以来，体育都是作为一项公益性的事业存在的，所以，现在还有相当一部分居民没有真正接受“花钱买健康”的观念，所以就会在潜意识里出现“定价偏高”的印象。要改变这种问题，一是要注意通过合理的宣传来增加居民对运动休闲健身的认识，让居民真正了解健身的价值；二是要注意根据当地居民的经济水平和消费习惯等对运动休闲健身场馆的项目进行合理的定价。

（三）消费者对运动休闲健身服务质量的评价

运动休闲健身服务的质量会直接影响到消费者对服务的满意度。在研究的过程中，通过问卷调查发现，在调查的消费者中，有19.42%的人对目前的服务质量非常满意；有39.32%的人对目前的服务质量比较满意；有33.74%的人对目前的服务质量不满意；有7.5%的人对目前的服务质量非常不满意。而之所以会出现这种情况，据分析与运动休闲健身服务业从业人员的综合素质之间存在一定的关系，例如：运动休闲健身场馆的教练员主要是由体育院校的毕业生、退役的运动员以及健身爱好者构成的，虽然具有一定的运动健身经验但是却很少有人取得了职业资格认证，而且学历水平也有待进一步的提升，以至于影响了服务质量和消费者满意度。

四、结论

篇5：化妆品市场需求分析与预测

虽然在过去的几年里许多国家和地区出现了经济衰退，但国际化妆品市场在1993年——1999年仍保持较高的上升势头。中国的化妆品市场的增长速度高于世界平均增长速度，1993——1997年上升了20%，1997——1999年，上升了10%以上。几个主要产品需求增长的预测如下：

全球化妆品市场需求及预测（亿美元）

***02005

洗发品24.7325.2425.8726.731.18

浴用品7.027.177.327.528.41

护肤品19.7020.1821.1522.1527.88

洗发品年平均增长率为2.9%，浴用品增长率为2.3%，护肤品增长率为4.4%（数据来源：《国际市场追踪》）。

美国在全球仍保持第一位的市场占有率，巴西1993——1997化妆品市场突飞猛进，增长了197%，中国的化妆品市场需求增长了235%。

中国化妆品市场销量（亿美元）

***61997 0.991.311.882.703.10 年增长率为12.8%。

近几年来，中国城市化妆品处于由成长期向成熟期过渡的阶段，目前这个行业仍保持较快的发展速度。农村广大的市场有待于开发，2000年，全国化妆品销售为350亿元人民币，增长速度为15%。根据专家预测，2010年，中国化妆品市场销售额可达到800亿元人民币。年增长平均为12.9%。据市场调查，洗发护发用品市场占有率最高（97.4%），其次为润肤品及洁肤沐浴品普及程度高。中国化妆品市场仍未饱和。人均消费化妆品由80年的0.2元，到89年的2元，发展到目前的16.5元，增长速度很快。但和国外相比仍有很大差距。

国内化妆品市场为三分天下，国外合资厂如：宝洁、联合利华、雅芳等占主导地位。国有大中型企业，集团、北京三露厂、天津郁美净公司重庆奥妮，即为它们的代表。另外，民营和小型企业虽然在资金和技术上优势不明显，但其机制灵活、决策速度快，仍在市场上占有一席之地，而且呈不断上升趋势。它们的加入使市场更加活跃。亨泰日化的产品就是其中的代表。国产品牌已经被广大消费者所接受。

天然植物和药物提取有效成份制成的化妆品越来越受到消费者的欢迎，尽管价格较贵，但很畅销。国外天然提取液市场每年5—10%的速度增长。新一代海洋生物、中草药、热带作物化妆品在欧美和中国大陆流行。

资料来源：新生代市场监测机构《2002年CCB中国品牌评价报告》

篇6：体育休闲与户外运动的市场需求分析

市场需求：颗粒全自动包装机所应用的主要对象是食品和药品等产品，而这些产品都与人们生活有着非常密切的联系，当下人们生活水平不断提高，对于健康要求越来越高，继而对于食品与药物的需求处于不断的增长之中。而且人们对于包装的质量，卫生条件的要求也在提升，这对于包装机械市场是挑战也是机遇。

用于生产医药和个人护理产品的包装设备市场将保持较快的发展速度．原因是发展中国家对设备的投入增加。越来越多地使用一次性医疗器械和发达国家人口老龄化愈加严重。随着药物品种的迅速增加．这一市场对包装设备的需求也水涨船高。饮料包装机械市场也将呈现稳健的发展态势，因为许多发展中国家对饮料包装产品的消费日益高涨。并且更多地利用更高效、高端的包装设备。而在工业化国家更是如此。最引人关注的是，食品加工领域仍将是包装设备的最大需求市场。

全球医药用品行业是包装业重点发展的一个领域，但是由于全球金融危机的影响．制药企业也受到了一定的打击．如医药企业巨头辉瑞公司2010年1月就宣布了裁员计划。然而．据美国市场研究机构弗里多尼亚集团公司预测．世界医药包装市场的需求预计仍将以每年6，3％的速度增长。美国、日本和西欧等发达国家将继续占据全球医药包装市场需求量的70％以上。就发展后劲来说，由于迅速增加的药品制造能力和政府制定的多项旨在提升医药产质量的政策措施．中国医药包装市场将保持强劲的发展态势。其他主要发展中国家，印度和巴西也将有较强的增长潜力。

此外，中国包装机械市场有很大一部分由国外产品长期占据，因此开发适合。中国国情，成本更低，性价比更高的包装机械一定可以在市场上有不俗的表现。

技术发展趋势：

1、颗粒全自动包装机向多功能、高效、低耗的方向发展。许多加工设备，已经越来越被用户，要求向着多功能方向发展。比如一套设备可以生产两种以上的不同型号产品，因此包装机械也必须向多功能方向发展。同时，要求设备提高效率，降低消耗，以降低成本．赢得市场；

2、要求包装机械向灵活性、柔软性方向发展。对于同一种设备，每一个用户都有不同的要求。因为其产品各有特色，这就要求包装机械．根据用户要求的不同而设计、变化；

3、包装具有保质期的食品，药品等物料，一旦出现机械故障导致停产，就会导致物料积压和浪费。所以更高的稳定性、可靠性是一个发展方向。

4、颗粒全自动包装机在采用技术上，越来越多地向高科技方向发展。包装机械已越来越多地

采用了机、电、光、声、磁、化、生等技术，使其越来越适合于各类户的要求。同时采用高新技术，操作方便，维修简单，稳定性好，寿命长，同时给生产管理上带来很大益处。

5、包装机械越来越多地体现出其社会性。如其对环境保护、使用安全等方 面的考虑，体现得越来越多。

篇7：体育休闲与户外运动的市场需求分析

摘要：高校体育教育中需要充分了解阳光体育的概念，从阳光体育的内涵出发，积极分析当前在高校体育教学中存在的主要问题，更好地适应阳光体育运动需求。本文首先分析阳光体育运动的内涵和作用，制定战略性的体育锻炼目标，然后分析了当前在高校体育教育中存在的主要问题，最后针对如何适应阳光体育运动的需求作出了科学具体的分析。

关键词：高校体育教学改革;阳光体育运动;需求分析

近年来我国的体育教育取得了很大进步，为了更好地适应阳光体育运动需求，需要注重体育教学改革，不断更新教育观念，积极提高学生的综合素质和专业能力，构建高效的体育课堂，从而提高学生的体育技能，在阳光下开展体育教育，鼓励学生及时走出课堂，从而有效增强体育教育效果。学校应积极响应人才强国的战略目标，积极培养德智体的人才，在日常教学中将体育教育与德育教育结合起来，鼓励学生树立正确的人生观和价值观，不断提升个人修养，从而深刻地了解体育教育与德育之间的关系，提高学生的体育技能，进一步加强学生对阳光体育内涵的认识和理解，有效地推动了高校体育教育改革。

1、阳光体育运动的内涵和作用

阳光体育作为全民参与的一项锻炼活动，有目标、有任务，有针对性地开展体育活动，以健身为主，为构建和谐良好社会主义社会做贡献，及时制定战略性的体育锻炼目标，这对提高人民的体育意识起到了很好的作用。引导青少年走出户外，形成了体育运动热潮，主要目标是提高学生的体育水平，促使学生形成终身体育意识。在高校体育教学中，以实践为主，明确高校体育教学与社会体育之间的.关系，严格执行体育教育措施，培养学生的体育意识和创新意识，这对阳光体育运动的开展起到了非常重要的引导作用。

2、当前在高校体育教育中存在的主要问题

2.1教育目标不明确

体育教育是为了培养更多的技能型人才，提高人员的体育意识，但是在实际教学中，部分人员意识不到体育教育的重要性，没有明确体育教学目标，这不符合阳光体育运动的需求。部分高校在开展体育教学的过程中，没有将心理素质、技能水平、人文素质等多项指标联合起来，缺乏对学生体育意识的培养，这种情况下，学生的体育意识不高，在日常学习中主动意识不强，影响了身心健康发展。

2.2教学模式单一

由于教学模式单一，目前在高校体育教学中，部分教师还是采用传统方法来引导学生，由于教学方式单一，固定，导致了学生的主动性不高，这不符合阳光体育的运动需求、在教学中忽略了对全面发展的必要性，由于重视不够，导致了学生的体育意识淡薄，这不仅不利于学生更好地发展，也对高校整个教育工作产生了不利影响。教学方法不灵活，当前高校的体育教学目标与阳光体育运动需求相背离，制定的体育教学措施缺乏针对性。

2.3对体育教学的投入不够

在素质教育的背景下，需要加大对体育教育的投入力度，但是在实际调查中发现，部分学校对体育教育的投入力度不够，没有从阳光体育运动的需求出发。目前教学条件有限，教学设施不够完备，相应的锻炼设施不够齐全，因此在日常锻炼中，部分学生的兴趣不高，不能主动学习体育知识，至今还没有树立终身体育观念。

3、高校体育教学改革如何适应阳光体育运动的需求

3.1积极转变教学观念

目前在高校体育教学中需要及时转变教学观念，运用理论创新来带动实践创新，更好地适应阳光体育运动需求。比如在高校体育教学中，教师应树立全新的教学观念，明确高校体育教学目标，作为高校的管理层和决策层要将阳光体育作为高校体育教育改革的主要目标。创新体育教学方式，积极开展阳光体育运动，明确阳光体育教育目标，积极培养学生的心理素质、人文素质和体育意识，进一步提高学生的体育技能，加大体育教育模式创新，积极培养学生的心理素质和体育意识，并加强对体育教学模式的研究。

3.2及时拓展训练内容

在高校体育教育过程中，需要拓展体育训练内容，通过采用全新的教育模式来引导学生，提高学生对阳光体育运动的认识和理解，进一步加强对体育拓展训练内容的管理。在开展体育锻炼的过程中，组织野外求生、走钢丝等体育训练内容，需要积极培养学生的体育意识和专业技能，有效提高学生的创新意识和竞争意识，但是在体育拓展训练的环节，需要明确体育训练中的危险因素，充分考虑到体育拓展训练的危险性，进一步规范拓展训练流程，以阳光体育运动需求来开展高校体育教学活动，积极锻炼学生的髋关节，促进学生身体各部分的协调性，在训练阶段，需要学生及时掌握转身动作，摆动腿，做伸展运动，从而掌握水平方向力，提高学生的转动速度。

3.3采取多样化教学模式

在阳光体育运动中，需要以阳光体育运动需求为主，进行体育教学活动设计，充分利用体育教学理论来开展高校体育活动，不断加强体育教学实践。根据实际情况来构建有效的高效体育教学体系，以此来激发学生的学习兴趣，有效促进高校体育教学改革的顺利进行。针对学生在体育锻炼中存在的个性化差异，进行统一考试，以提高学生的综合素质和业务能力，培养终身学习观念，积极以体育教学实践来强化体育教学，根据《学生体质健康标准》来要求学生，采用俱乐部形式开展体育教学，采用班级授课形式来组织体育运动，创新体育教学模式。

3.4完善内部环境

给学生营造一个和谐的学习环境，促进学生学习，定期组织体育锻炼活动，提高学生的主动意识，不断加大在体育锻炼中的投入力度，将学生自我锻炼活动及时列入阳光体育运动中，做好规划，帮助学生树立正确的人生观和价值观，推动阳光体育运动的顺利开展。采用多种途径来提高学生的主动意识，利用现有优势来培养学生的体育意识，更好地满足学生对阳光体育运动的需求，将阳光体育运动理论运用在体育教学中，加大对体育教学资源的合理利用，让学生在课余时间充分发挥体育运动的魅力，营造和谐的校园环境，促进阳光体育运动的顺利开展。

3.5发挥体育社团的作用

有针对性的开展高校体育运动，充分发挥体育社区作用，吸引学生积极参与到体育锻炼中，确保了阳光阳光体育的有序开展，积极发挥高校体育协会的作用，以共同的观念和追求目标为基础，将体育运动作为主要的教学内容，开展多种形式的体育活动，提倡全员参与，更好的满足了学生的运动需求。定期组织体育教学活动，合理的安排体育教学时间，重视高校体育社团，加大对体育社区的支持和鼓励，全校师生参与到以协会形式开展的体育运动中，活动了课堂气氛，更好的满足了阳光体育运动的需求。

4、结语

有针对性地开展体育活动，以健身为主，加大对体育教育的投入力度，积极转变教学观念，从阳光体育运动的需求出发，运用理论创新来带动实践创新，更好地适应阳光体育运动需求，及时拓展训练内容，提高学生对阳光体育运动的认识和理解，进一步加强对体育拓展训练内容的管理。

参考文献

[1]陈玲.高校体育教学改革如何适应阳光体育运动的需求探讨[J].运动,2016(5):64-65.

[2]李航.高校体育教学改革如何适应阳光体育运动的需求探讨[J].数字化用户,(32):26.

篇8：体育休闲与户外运动的市场需求分析

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以社会(中小学校、社区)对体育人才需求为研究对象

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅有关学校体育、群众体育开展现状、高师院校课程改革等方面的文献资料,为本研究提供借鉴。

1.2.2 问卷调查法

对河南省中小学校、社区群众等制定调查问卷,搜集相关信息为本研究提供第一手资料,调查对象涉及河南省城镇中小学校50所。

1.2.3 专家咨询访谈法

就相关问题向专家、教授、领导进行咨询访谈。

2 结果与分析

2.1 中小学校对体育人才需求方面的调查

2.1.1 中小学校对体育人才内涵需求方面的调查

大学生就业难归根到底是因为当前高等教育的发展不能适应经济、社会的发展。社会上需要什么样的人才,通过劳动力市场的供求信号反映出来,进而教育部门按照这种信号进行培养目标、学科、专业和教学内容进行调整,以适应社会的需求。社会需求是人才培养的原动力,直接决定着学校人才培养目标、规格定位等。本文针对体育人才内涵建设方面的需求对河南省50所中小学校进行问卷调查,本文筛选了9项比例较高的指标进行研究,结果显示,98%的学校把体育教师思想政治觉悟方面作为选人用人的首要条件,敬业精神和良好的师德以91%排在第二位,团队合作精神和创新意识位居第三,其次是掌握心理健康知识、专业技能、专业理论知识。因此,在高校体育教育专业教学中要重视对学生的职业教育。团队合作精神和创新意识被用人单位越来越重视,提高学生的团队意识和创新精神对高校体育教学提出了较高的要求,在体育教学中要改进教学方法、更新教学理念设计或引导学生产生创新性思维;掌握心理健康知识和专业技能受到同样重视,中小学生正处于青春发育期,思想情绪不稳定易出现叛逆心理,作为体育教育者掌握心理健康知识尤为重要。

2.1.2 中小学校对体育人才素质需求方面的调查

专业教学能力排在首位说明中小学校对体育教师的要求首先是能胜任教学本职工作,这就要求高师院校培养的学生要掌握先进的教学理念、教学方法,提高毕业生的教学实践能力是应对就业压力的有效途径之一。因此,高师院校在重视技能与理论教学的同时教育实践也同样重要,教育专业提高教学实践课时和质量非常重要。专业技能排在第二位,体育教学只有娴熟、规范的专业技术才能使学生信服,才是完成高质量教学的保证,比赛组织与编排和裁判能力位居第三,随着全民健身运动和学校阳光体育运动的开展,为了丰富学生的课余体育文化生活和促进学校体育运动的开展,中小学校组织各种体育赛事已纳入规程,对体育教师掌握赛事组织、编排、裁判有一定的需求,因此高师院校要加强学生此方面的培训与教学以及参与各种赛事的实践活动,进一步提高学生对赛事的组织、裁判能力。科研能力和专业训练能力需求相对不高,但也有一定的需求,在高师院校教学中也不能忽视这方面的培养。

2.2 中小学校体育课程开设项目的调查

对50所城镇中小学校目前开设体育项目进行调查,结果显示,河南省城镇中小学体育课程主要以篮球、排球、足球、田径等传统项目为主,基本所有学校都开设篮球课,因为篮球比较适宜青少年运动具有竞争性、趣味性,男女皆宜,场地要求比较简单,调查了解到基本所有学校都有篮球场地,这也是篮球项目开展较为普及的原因。其次是排球课,调查了解到排球课属于隔网对抗性项目不易造成运动损伤,且容易组织,主要受女生的欢迎,田径课主要在初中开设,因为体育加试成绩被记入中招成绩,为了提高分数主要开设以学校达标测试项目和中招加试项目为主。足球课程主要在中学开设,分班上课男生以足球为主。体操课主要以简单的跳马、跳山羊、滚翻等简单动作为主。羽毛球、乒乓球对场地环境要求较高的项目开设率不高,健美操、舞蹈、跆拳道等新兴项目开设率较低。

2.3 中小学学生需求体育项目调查分析

图1显示,大球类项目男生选择率为80%,女生为30%,以男生为主,小球类项目女生高于男生,舞蹈类项目女生高于男生,女生主要以健美操、韵律操为主,男生以街舞为主,武术类项目男女生比较均衡男生选择散打、套路,女生选择太极拳、套路为主,跆拳道男女选择率基本相当,主要腿法教学和防身术为主。其他项目包括轮滑、游泳、击剑等项目比较受学生的欢迎。调查得知一些新兴体育项目非常受学生的喜好,但大部分学校均没有开设,原因主要存在于学校目前还不具备开设这些新兴项目的场地、设施等条件,另一方面缺乏这方面的师资也是主要原因之一,因此,作为培养中小学体育教师的高师院校应该根据中小学校学生需求培养相应的体育人才,这样体育教育专业的毕业生才能抓住社会发展带来的机遇、才能适应社会。

2.4 社区体育对体育人才需求方面的调查

体育教育专业学生培养目标就有能胜任社会体育指导工作,当前我国正处于体育强国建设中,群众体育是其最基础的短板,社区体育是群众体育发展的基础,社会体育指导员在社区体育发展中起着非常重要的作用,随着社会的发展,人们在满足了物质需求的同时开始追求精神需求,参与体育锻炼和体育活动是达到精神愉悦的有效途径,随着我国进入老龄化社会,老年人体育锻炼、体育康复训练越来越受到重视。

表4显示,社区居民参与体育锻炼的项目主要有武术、健美操、健身气功、交谊舞、毽球等项目,一般在公园、广场、绿地进行,问卷调查显示,老年人对健身咨询、体育康复锻炼指导具有较高的需求,武术主要以太极拳、太极扇、太极剑为主,参与群体以40-60岁之间,男女没有明显区别。乒乓球、羽毛球、游泳等项目有一定需求,以青少年学生为主,均在体育俱乐部有偿进行。因此,高师院校应根据社会需求制定相应的培养方案、改革不合理的课程结构,为社会培养需要的体育人才。

3 结论与建议

3.1 结论

1.河南省中小学用人单位对体育人才内涵方面的需求依次为体育教师思想政治觉悟、敬业精神和良好的师德、团队合作精神和创新意识、掌握心理健康知识、专业技能、专业理论知识。

2.河南省中小学用人单位对体育人才素质方面的需求依次为专业教学能力、专业技能、比赛组织及编排裁判能力、专业理论、科研和训练能力。

3.目前河南省中小学体育课程主要以篮球、排球、足球、田径等传统项目为主,羽毛球、乒乓球对场地环境要求较高的项目开设率不高,健美操、舞蹈、跆拳道等新兴项目开设率较低。

4.目前河南省中小学学生需求项目方面,女生主要以健美操、韵律操为主,男生以街舞为主,武术类项目男女生比较均衡男生选择散打、套路,女生选择太极拳、套路为主,跆拳道男女选择率基本相当,其他项目包括轮滑、游泳、击剑等项目比较受学生的欢迎,大部分项目均没有开设。

5.社区体育对体育人才需求方面,主要有武术、健美操、健身气功、交谊舞、毽球等项目,老年人对体育健身咨询、体育康复锻炼指导具有较高的需求。

3.2 建议

在高校体育教育专业教学中要重视对学生的职业教育。在体育教学中要改进教学方法、更新教学理念,设计或引导学生产生创新性思维。提高学生的团队意识和创新精神;高师院校进一步提高体育教育专业教学实践课时和质量。对赛事组织、编排、裁判等方面进行培训。高师院校体育专业应增加社会需求的专业项目,缩减社会需求较小的传统项目的教学内容和课时,增设新兴体育项目,可以采用“请进来,走出去”的方法,即把社会上新兴项目开展较好的单位或个人请进来为学校培训,或把自己的教师派出去学习。

参考文献

[1]2013年温家宝政府工作报告[R].

[2]全国普通高等学校体育教育本科专业课程方案[Z].

[3]訾新建.在2009年度河南省高等教育教学改革研究项目立项评审会议上的讲话[Z].

[4]许红峰,黄汉升,等.普通高校体育教育专业教学内容与课程体系改革实证研究[J].武汉体育学院学报.2000,6(34):43-45.

篇9：体育休闲与户外运动的市场需求分析

关键词：社会体育；户外运动；体育运动需求；成渝

中图分类号：G811.4；G80-05文献标识码：A文章编号：1006-7116(2009)03-0037-04

成都与重庆两地位列2007年我国西部地区人均收入的前两位，还是我国西部获得成为全国统筹城乡综合配套改革试验区的城市，两地独特的旅游资源及民族文化资源在体育旅游业发展进程中的问题和经验，对于西部其他城市具有导向性作用。因此，以这两市居民为实证研究对象，了解他们对体育旅游、运动休闲的愿望、方式、影响因素，据此分析未来的发展趋势，并提出相应的发展对策，对于改善居民生活、倡导户外运动休闲、创造和谐社会都有不可忽视的作用。

根据研究内容选取成都与重庆两市不同职业类别、不同性别、不同年龄、不同收入情况的居民为调查对象。采取现场访谈与问卷的方式收集资料，用统计分析软件SPSS11.5对所得数据进行统计分析。调查时间为2008年5月1日至7月30日；调查方法是随机抽样；正式开展调查之前进行了试调查，以保证调查的信度和效度。问卷包括两部分内容：第1部分是问卷主体部分，就居民喜欢的旅游资源与旅游活动、了解信息渠道、出游方式等；第2部分是被访者的人口统计特征以及社会属性，如年龄、文化程度、个人年收入等。问卷共分发并回收700份，有效问卷668份，有效率95.43％。在研究偏好户外运动休闲居民的心理与行为特点时，主要是针对旅游活动偏好中选择户外运动休闲的59.31％(n=-395人)的居民进行调查。在研究方法上主要采用Pearson相关分析和偏相关分析方法。

1成渝居民户外运动休闲需求特征

1.1人口特征与户外运动休闲偏好

根据调查数据的Pearson相关分析，女性、未婚公务员、企事业单位人员、本科以上学历及个人年收入在4万至5万元的居民更青睐户外运动休闲(Pearson相关系数为0.088)。基于成都与重庆调研情况，未婚者对于户外运动休闲的钟爱则出乎预料(Pearson相关系数为0.084)，这与未婚者户外运动休闲的制约因素相对较少，且与户外运动休闲已成为青年人认可的时尚不无关系；公务员、企事业单位人员时间与经济条件上较充裕、拥有带薪假期、工作压力的增大促使他们更希望能通过户外运动休闲放松身心；采用多元回归中的Stepwise法分步骤将个人收入变量要素引入，建立由单一变量到多变量的回归方程，经计算，引入的9个个人年收入划分区间，最终能通过回归系数假设检验的只有1个区间变量，即4万至5万元，由此可见，这一收入层次的人员应是户外运动休闲市场最为重要的目标群体。

1.2户外体育运动休闲资源偏好与户外运动休闲

用李克特5级量表(按喜欢程度由低至高分别赋予1～5分)请被访者对调研列出的6大类旅游资源进行评价。本题标准同质性信度为0.814，对本题进行方差分析，F=21.0049，P=-0.000(＜0.001)，结果表明该量表的重测度效果良好。调查显示，成都与重庆市民对水域风光型户外体育运动休闲资源有明显偏爱(均值最高)，且评价趋于一致(标准差最小)。同时，通过与偏好户外运动休闲的市民作相关分析发现，与偏好户外运动休闲相关达到显著程度的有：水上体育(Pearson相关系数为0.108)、森林山地(Peaton相关系数为0.100)。由此可见，户外运动休闲资源开发与产品设计必须具有针对性，强调亲水性，以满足有户外运动休闲需求的市民需要。

1.3户外体育运动休闲旅游活动偏好与户外运动休闲

在户外体育运动休闲活动偏好方面，成都与重庆居民更喜欢风景观赏、体育趣味游乐和户外运动休闲，3类活动类型的选择比率均在55％以上。用户外运动休闲与4类旅游活动类型(风景观赏、活动参与、体育趣味游乐、知识教育)进行相关分析时发现，对户外运动休闲有偏好的居民更乐于进行活动参与(Pearson相关系数为0.091)和趣味游乐(Pearson相关系数为0.168)类型的旅游活动。结果反映出偏好户外运动休闲居民的独特的需求与偏好，尤其对登山的态度，他们几乎不考虑这项活动(Peaton相关系数为负值)；对于此类居民而言潜水、溜索是首选活动，而这两项活动则非普通居民所钟爱。此外，露营、骑马、滑雪、溯溪、滑翔伞、攀岩与户外运动休闲意愿也呈现出明显的正相关性。

1.4购买户外运动产品特点与户外运动休闲

从购买户外运动产品考虑因素、选择出行时关注的重点及喜爱的体育运动设施分析成都与重庆居民购买户外运动产品特点，排在前4位的是交通是否方便(42.37％)、旅游费用预算(52.54％)、安全问题(41.92％)、个人喜好(41.20％)。通过相关分析与控制其他因素后的偏相关分析发现，偏好户外运动休闲的居民在外出旅游时，首要考虑的因素是个人喜好而非交通(Pearson相关系数为0.118；偏相关系数为0.054)；其次是亲朋意见；安全问题则是所有被访者共同关心的问题。多数居民考虑的旅游费用预算则不影响偏好户外运动休闲的居民的外出旅游休闲，这说明偏好户外运动休闲的居民有着良好的经济基础。

1.5信息来源渠道与户外运动休闲

对旅游信息来源进行调研的结果表明，全体被访者旅游信息来源排序依次是：互联网(36.17％)、好友(43.71％)、报刊(42.07％)、旅行社(92.49％)、旅游书籍(82.29％)、电视(26.5％)、户外广告和其它分别仅占4.49％与5.39％。男性、未婚者较之女性、已婚者更乐于从网络中获取相关户外体育旅游信息；女性则不仅从网络中搜集信息，亲朋好友、报刊也是她们选择的渠道，研究表明女性在信息搜集过程中较男性更全面。将偏好户外运动休闲的居民与信息来源渠道进行的相关性分析，结果与总体样本反映相近，排在前3位的依然是网络、亲朋好友、报刊(Pearson相关系数分别为0.019、0.072、0.042)。信息技术时代，传统的户外体育旅游信息获取渠道如旅游指南、旅行社等正面临

巨大挑战(Pearson相关系数均为负值，分别是-0.094、－0.070)。

1.6出游方式与户外运动休闲

调查还显示53.0％的居民希望同行出游的伴侣在2～3人为宜，其次是4～6人，显然多数居民更愿意与亲朋好友共同分享户外体育旅游经历，而排在第3位的是10人以上的团队出游。将偏好户外运动休闲的居民与出行伴侣人数选择进行的相关性分析，结果与总体样本反映情况不一样，他们更喜欢2～3人的度假(Pearson相关系数为0.038)，无人愿意独自出行(Pearson相关系数为0)。从出行时间看，偏好户外运动休闲的居民多选择周末出行，其与周末的Pearson相关系数为0.806。在出行工具的选择上，84.3％的被访者选择旅行社或单位的车作为出行工具，其次是使用公共交通工具(占总样本的3.87％)。偏好户外运动休闲的居民则表现出与大众旅游不同的特点，相关系数最高的是自驾车出游，显然这不是一般民众所能支付的，其次是使用公共交通工具，说明户外运动休闲者更希望自助游而非旅行社的组团游。

2结论与建议

2.1结论

1)女性、未婚者、本科学历以上、个人年收入在5万至7万元及以上的公务员、高层商务人士、企事业单位的管理者是户外体育运动旅游市场的重要目标群体。环境优良的湖泊水滨、大海等水上体育，森林山地类户外体育资源更受偏好户外运动者的青睐。

2)偏好户外运动的居民更乐于进行参与性和趣味游乐型的户外体育旅游活动；各类具有时尚特色的户外运动项目将成为该类居民假日生活的一部分。个人喜好、亲朋意见、安全问题是偏好户外运动的居民购买户外体育旅游产品关注焦点。

3)网络、亲朋好友、报刊是偏好户外运动的居民旅游信息主要的获取渠道。与传统中的宾馆、招待所住宿相比，户外体育运动者更中意选择野外、森林木屋、露营帐篷等特色住宿设施。户外运动产品设计以2～3人的家庭户外运动游、自助游或以企事业单位为单元10人以上团体度假游较受欢迎；自驾车出游是他们的首选。

2.2建议

1)项目开发应优先考虑水上与森林山地类资源。

偏好户外运动休闲的市民对水域风光类旅游资源明显青睐他们最看重的是优良的自然生态环境，希望远离城市喧嚣渴望绿色、自然。因此依托自然山水风貌的各类景区应该努力保护好景区内自然生态环境，营造让人回归自然又享受自然的舒适、轻松、惬意的氛围。以水为主体资源的景区可以加大宣传力度，以亲水性为切入点，拉动户外运动休闲旅游市场。

2)目标市场应首先定位在高学历、中高收入阶层。

高学历、中高收入阶层是户外运动休闲市场的主力军。他们崇尚生活的高尚格调，通过户外运动休闲旅游、文化体验实现自我发展的价值目标，同时调整生活节奏。由于收入稳定、拥有带薪假期、竞争压力较大，无论从时间、经济还是动机上都有充分理由确信这类人群的市场潜力巨大。这一阶层虽为“强力消费群”，但他们对于户外运动休闲产品的需求却也是独特而富个性化。

3)户外运动休闲产品应向多元化、时尚化、特色化格局发展。

目前，旅游产业中完全意义上的户外运动休闲产品仍成稀缺状态，这使得户外运动休闲客的需求得不到满足。因而拓宽旅游产业的宽度，调整旅游产品势在必行。户外运动休闲消费模式向时尚化、个性化转变。各类时尚又兼具特色的户外运动休闲活动项目正逐步走入人们的视野，并日益成为偏好户外运动休闲居民假日生活的一部分，但诸如溜索、溯溪、滑翔伞、攀岩这种拓展类活动的供给缺口较大。同时，娱乐因素、情感、体验等应渗透到产品和服务之中，最终户外运动休闲旅游是要达到“三养”的目的，即养身、养心、养智。此外，户外运动休闲产品价格上的约束较观光旅游产品要小，但物有所值仍是关键。

4)户外运动休闲产品开发应注意项目与资源的配合。

根据科洛森和尼施提出的旅游吸引物开发要点，以上户外运动休闲旅游项目开发的位置选择应当注意以下几点：骑马、攀岩、高尔夫等具有明显消费者导向的项目，应当在靠近人口聚集的中心区进行集中开发；露营、溜索、溯溪等中间型项目的开发，应在目标群体短期可到达范围之内并能提供最好的旅游资源，强调进入性，旅游相关设施能够承受高强度的压力和损耗；而资源导向型项目的开发则应注意低密度开发，就成都与重庆这类城市而言，其都市圈内拥有高品质的自然旅游资源已经极少，以资源为导向短程的户外运动休闲资源难以寻觅，即便开发也应与前两类项目结合。

5)促销渠道以网络为主，兼顾传统媒介。

网络已成为人们获取信息的首选渠道，传统的旅游指南、旅行社等正面临巨大挑战。产品供应商和顾客持续经历着前所未有的互动。信息技术的发展迫使旅游企业重新审视自己的商业动作模式。偏好户外运动休闲的居民主要是通过网络、亲朋好友、报刊获取信息，运用网络促销毋庸置疑。亲朋好友的意见对于居民出行意义重大，产品的形象与口碑非常关键。

6)引领和创造户外运动休闲消费时尚。

虽然我们一再论证户外运动休闲时代的到来，但不可否认的是户外运动休闲旅游并非人们生活必需的物质消费，而主要是一种精神消费、时尚消费，因此旅游企业要想让消费者实现户外运动休闲消费，就必须设法引领和创造出时尚，赋予一些活动与服务以丰富的文化与精神内涵，让人们在户外运动休闲消费时能够获得一种心理上的满足。在环境布置、服务方式、项目设计等方面营造出一种文化氛围，使户外运动休闲者得到精神满足。由此引申出户外运动休闲产品在宣传时一定要有感染力与诱惑力。