南通市旅游资源介绍

南通市旅游资源介绍（精选9篇）

篇1：南通市旅游资源介绍

南通是美丽海西的金凤凰。海西建设的春风，吹遍了八闽大地。八闽儿女借着这股春风，努力工作，为家乡建设出谋划策，要把我们的福建建设成走在全国前列的美丽海西。

远的不说，近的就说说我们的家乡南通吧。

踏着海西建设的新浪潮，我们南通镇积极引进了几个开发项目——福州农副产品批发物流中心、奥特莱斯折扣城等。当我拿着报纸，向爸爸询问海西建设前景时，爸爸激动地告诉我，这两个项目投资近百亿，会给南通带来巨大的经济效益，不久的将来，我们南通的面貌将焕然一新，我们南通人民的生活将更加美好。

听了爸爸的话，我心里可高兴啦。这天正好是星期天，我缠着爸爸，要他带我去工地看看施工现场。来到王腾村的物流中心建设现场，只见一大片高楼拔地而起，高大的塔吊伸出长长的手臂，忙着吊装建筑材料。工人们激情四射地忙碌藉，欢声笑语溢满工地……

爸爸说，这个项目总投资34亿元，建成后将是国内一流，全省规模最大的现代化的农副产品批发物流区，将会成为世界的一颗新星。我听了心里甭提多高兴了。我们的南通要和世界接轨啦!

听着爸爸的介绍，看着这些热火朝天的场面，我心潮澎湃，我多么想加入建设的行列啊。不过，爸爸说了，现在我年纪还小，还不能更好地为海西建设做贡献。不过，他要求我现在要努力学好各门功课，特别是英语，掌握真正的本领，做好兖分准备，将来迎接世界各地的来宾。

我使劲儿地点着头，我对海西的来发展充满了信心，我对南通的未来发展充满了憧憬。我相信，在不久的将来，我的家乡南通，一定会成为一只美丽的金凤凰，为我们南通人民带来吉祥和幸福。

篇2：南通市旅游资源介绍

记得上幼儿园的时候，走的是泥土路和石子路，爷爷奶奶骑着自行车送我上学，一路颠簸，常让我情不自禁喊屁股疼。现在变化可大了，宽阔平坦的水泥路、柏油马路四通八达，路两旁都种上了郁郁葱葱的花草树木。爸爸开着汽车送我上学，或乘坐方便的公交车，再也不怕下雨淋湿了书包。马路上来来往往的私家车也越来越多了。听爸爸说：“苏通大桥的建成，拉近了南通和大城市上海距离，现在开车去上海一个半小时就到了。”

在我家附近，每天都能听到“呜呜”汽笛声，那是从南通火车站开往各地的列车发出的。新建成的南通火车站气势磅礴，环境优雅。车站每天人流如潮，热闹非凡。今年暑假，爸爸就打算带我乘火车去北京，参观鸟巢和水立方。

许多工业园区如雨后春笋，吸引了许多外商投资。爸爸妈妈再也不要背井离乡，到外地打工了。双休日，他们就带我出去参观游玩。每天都和爸爸妈妈在一起，真幸福!

家家户户都建起了漂亮的别墅洋楼，喝上了自来水，装上了数字电视和太阳能热水器，宽带网络也连接到各家各户。人们种地都用上了现代化的农业机械，爷爷常说：“现在种地轻松多了，再也不用面朝黄土背朝天了。”

篇3：南通市旅游资源介绍

1 资料来源与方法

采用每千人口卫生资源数目反映卫生资源配置情况;基于服务人口数的基尼系数评价卫生资源分布的公平性;环比增长率反映床位数动态变化情况、病床使用率分析床位利用情况。医疗机构床位数和病床使用率信息来自2011年《南通统计年鉴》[2]和2011年《南通市国民经济和社会发展统计公报》[3];2002-2010年每千人口卫生资源配置数据来自《江苏省卫生统计工作年报表》[4]和《南通市“十二五”卫生事业发展规划》[5], 2011年南通市每千人口卫生资源配置数据根据现有卫生人力资源和人口数测算, 江苏省每千人口数据来自2011年《江苏省卫生事业发展统计简报》[6];依据2011年《南通统计年鉴》中的数据, 计算基于反映卫生资源分布公平性的基尼指数。论文中我国的数据信息参考2011年《中国卫生统计年鉴》[7]。

利用Stata Intercooled 9.2统计软件进行数据分析, 通过Stata软件加载DASP (distributive analysis Stata package) 模块计算基尼系数, 基尼系数介于0~1之间, 越接近0, 表示卫生服务资源分布越公平, 基尼系数0.2以下为最佳的平均状态, 0.2~0.3之间为比较公平, 0.3~0.4之间为正常状态。

2 结果

2.1 卫生人力资源数

分析近10年南通市卫生技术人员数表明, 卫生技术人员数已由2002年2.75万人增至2011年3.21万人, 执业 (助理) 医师与注册护士比例从1.63∶1降至1.19∶1。每千人口卫生技术人员数自2003年起逐年增加, 每千人口执业 (助理) 医师数自2007年起高于江苏省同期平均值, 但是2002-2011年每千人口注册护士数均低于全省同期平均值 (表1) 。

2.2 医疗卫生机构床位数及病床使用率

2003年全市医疗卫生机构床位数为1.997万张, 较2002年床位数2.004万张降低0.37%。2004-2011年间的床位数呈现逐年增加的趋势, 环比增长率最低值为2.58%;2010-2011年床位数的环比增长率最高, 达到10.30%, 其次是2005-2006年, 环比增长率为7.00%。每千人口床位数高于江苏省同期平均值, 2011年达到每千人口3.98张 (表2) 。

2002-2010年医院病床使用率均逐年增加, 其中2002-2006年病床使用率是73.0%~88.2%, 2007-2009年病床使用率是93.0%~97.7%;中心卫生院2002-2007年病床使用率是41.0%~43.5%, 2008-2009年病床使用率是50.3%~56.9%;乡卫生院2002-2007年病床使用率是28.0%~34.0%, 2008-2009年病床使用率是41.7%~46.8%。全市医院2010年病床使用率达到105.1%, 中心卫生院病床使用率是56.3%, 乡卫生院病床使用率为46.5%。

2.3 基于服务人口数的卫生资源分布情况分析

分析执业 (助理) 医师与注册护士比例发现, 市区医护比为0.97∶1, 市辖县的医护比介于1.49~2.01, 依次是海安县1.49∶1、如东县1.60∶1、启东市1.81∶1、如皋市2.01∶1、海门市1.52∶1。

基于服务人口数公平性程度最低的是注册护士 (0.38) , 而卫生机构床位数、执业 (助理) 医师数、药剂人员数、检验人员的基尼系数均值介于0.25~0.30之间 (表3) 。

3 讨论与建议

3.1 科学配置和优化卫生资源

卫生资源配置影响卫生资源的利用效率, 影响卫生服务的数量和质量, 影响卫生系统的发展以及卫生需求满足的程度。研究表明, 全市每千人口医疗卫生机构床位数、每千人口执业 (助理) 医师数、每千人口注册护士数均呈现增加趋势。2011年每千人口拥有床位3.98张、执业 (助理) 医师1.87人、注册护士1.56人。根据《南通市“十二五”卫生事业发展规划》中对卫生资源配置的要求, 到2015年, 每千人拥有床位4.1张、每千人拥有执业 (助理) 医师2.15人、每千人拥有注册护士2.20人[5]。上述指标中, 每千人拥有注册护士数与“十二五”规划目标差距最大, 同时本研究提示2002-2011年每千人口注册护士数均低于江苏省同期平均值, 说明全市护士配置缺口相对较大, 亟需充实护理人员队伍。根据《中国护理事业发展规划纲要 (2011-2015年) 》, 到2015年全国执业 (助理) 医师与注册护士比达到1∶1~1∶1.2[8]。地区卫生资源的公平配置是提高该地区卫生服务体系绩效的重要结构性因素, 也是规划卫生资源配置的重要依据。研究提示, 基于服务人口数测算公平性程度最低的指标是注册护士数, 医护比地区间差距较大。市辖县达到纲要的目标还需要进一步优化执业 (助理) 医师和注册护士的数量, 彻底解决医护比例倒置问题。

3.2 提高乡镇卫生院的资源利用率

全市医院2010年病床使用率达到105.1%, 高于同期省内 (94.4%) 及我国平均值 (86.7%) , 医院病床面临超负荷运转状态。尽管中心卫生院和乡卫生院病床使用率呈增加趋势, 但是2010年乡卫生院病床使用率为46.5%, 低于同期省内 (57.6%) 及全国平均值 (55.1%) ;中心卫生院病床使用率为56.3%, 亦低于同期省内 (61.0%) 及全国平均值 (60.3%) 。乡镇卫生院是预防为主、防治结合的卫生机构, 是农村三级卫生服务网的枢纽, 是新型农村合作医疗制度的重要服务载体。上述数据间接反映乡镇卫生院的病床还有很大利用空间, 服务能力和服务水平需要提升, 卫生资源利用率有待提高。为进一步推进农村基本卫生保健工作, 需要加强乡村两级医疗卫生机构建设, 完善医疗卫生服务体系[9]。基层卫生服务人员结构仍亟需改善, 应逐步建立全科医生培养制度, 完善激励机制, 引导专业人才到基层执业, 提升基层卫生服务能力[10]。此外, 需要加强卫生人力管理的制度和机制创新, 从数量、质量、结构、环境、管理等各方面全面促进卫生人力资源建设[11]。

研究建议根据南通市经济社会和卫生事业发展现状, 不断健全城乡医疗卫生服务体系, 加强医护人员的专业人才队伍建设, 提升卫生工作在全省的位次和影响。加大医疗卫生资源布局优化力度, 加强乡镇卫生院建设, 保证常见病、多发病诊疗和公共卫生服务的提供。

参考文献

[1]Gai RY, Zhou CC, Xu LZ, et al.Health resource allocation and productive efficiency of Chinese county hospitals:data from 1993 to2005[J].Biosci Trends, 2010, 4 (5) :218-224.

[2]南通市统计局.2011南通统计年鉴[M].北京:中国统计出版社, 2011.

[3]南通市统计局.2011年南通市国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. (2012-04-19) [2012-07-20].http://tjj.nantong.gov.cn/art/2012/4/19/art_11625_923756.html.

[4]江苏省卫生信息统计中心.2002-2010江苏省卫生统计工作年报表[EB/OL] (.2012-02-01) [2012-07-20].http://www.jswst.gov.cn/gb/jsswst/tjxx/index.html.

[5]南通市政府.市政府办公室关于印发南通市“十二五”卫生事业发展规划的通知[EB/OL] (.2012-02-28) [2012-07-20].http://www.nantong.gov.cn/art/2012/3/9/art_27219_83.html.

[6]江苏省卫生信息统计中心.2011年江苏省卫生事业发展统计简报[EB/OL] (.2012-03-01) [2012-07-20].http://www.jswst.gov.cn/gb/jsswst/tjxx/ndtjgb/userobject1ai29723.html.

[7]中华人民共和国卫生部.2002-2011中国卫生统计年鉴[M].北京:中国协和医科大学出版社, 2011.

[8]中华人民共和国卫生部.卫生部关于印发《中国护理事业发展规划纲要 (2011-2015年) 》的通知[EB/OL] (.2012-01-06) [2012-07-28].http://www.moh.gov.cn/publicfiles/business/html files/mohyzs/s3593/201201/53897.htm.

[9]伍碧, 刘俊荣.我国乡镇卫生院医疗资源配置现状分析[J].中国卫生资源, 2012, 15 (4) :338-340.

[10]王芳, 朱晓丽, 丁雪.我国基层卫生人力资源配置现状及公平性分析[J].中国卫生事业管理, 2012 (2) :108-110.

篇4：南通市旅游资源介绍

摘 要：旅游产品的开发的依赖于对旅游城市资源的把握和切实需求的分析，而成功的旅游开发也势必会带动旅游城市的进一步优化发展。本文在查阅相关文献的基础上，对南通旅游资源及其旅游市场的问题进行了简要概括，并对其旅游产品的开发思路进行了初步探索，望为深入研究提供有益的参考。

关键词：工业设计；旅游纪念品；江苏南通；旅游文化

随着中国经济的不断发展和生活水平的日益提高，旅游越来越为人们所熟知接受，同时也为旅游城市带来了丰厚的经济效益。但随着时间的推移，游客人数的增加，传统旅游城市已经人满为患，游客急需找到新的旅游目的地，在这样的大背景下，一批拥有相当旅游资源的新兴旅游城市应运而生。与此同时，旅游纪念品作为旅游业的重要组成部分在这些城市的发展中起到了重要的作用。但是，其旅游纪念品的设计也出现了一系列亟待解决的问题，有必要进行深入的研究。现以江苏省南通市旅游产品设计为例进行探讨。

1 南通旅游资源概况

南通位于江苏省东部，长江入海口北岸，东抵黄海，南望长江，“据江海之会、扼南北之喉”，与上海隔江相望。背依广袤的苏北平原，素有“江海门户”之称。独特的地理环境与历史积淀使其拥有了具有了独特的多样性的旅游资源。

（1）江风海韵，秀水灵山。南通的自然风光类资源丰富且多元化，江（长江）、河（濠河）、山（狼山）、海（黄海）交相辉映、水乳交融。南通具有滨江临海城市的迷人神韵，其有海鱼类130多种，贝类蕴藏量达8万吨以上，“天下第一鲜”文蛤的出产量占全国的三分之二。已有一千多年历史的濠河环抱老城区的中心，史载“城成即有河”。历代多加修葺，亭台桥榭掩映其间，画舫游艇荡漾水中，增添了濠河迷人的风情。狼山是由海溯江的第一座名山，称为江海第一山。虽仅100多米，但位列佛教八小名山之首，是西方三圣之一大势至菩萨的道场，终年香火旺盛，游人如织。位于入海口北端的圆陀角风景区海滩开阔，海边滩涂有“海上迪斯科——踩文蛤”和“空中交响乐——放风筝之旅”特色旅游项目。远看水天一色，近看江水海水泾渭分明，风光尤为独特。

（2）人文荟萃，源远流长。南通人杰地灵，历史悠久。其历史文化类资源分为古代与近代两条主线。古之南通温文尔雅，近之南通挥斥方遒。明末四公子之一的冒辟疆与秦淮八艳之一的董小宛在水绘园演绎了浪漫的爱情故事，被称为东方的罗密欧与朱丽叶，到南通观赏水绘园，感受才子佳人的美丽故事，品位徽派文化，令人遐思无限。而清末状元张骞创造性地开展了城市建设，以南通城区为主体，构建了“一城三镇、城乡相间”的独特城市格局，把世界近代城市物质、精神文明要素包容其中，使南通被誉为“中国近代第一城”。其创办的南通博物苑更是中国最早的博物馆。

（3）风土庞厚，民俗淳雅。隋以前先民“俗尚淳朴，好节约”。至唐，洲上多“流人”，煮盐为业，谦和相处，“性轻扬而尚鬼好祀”。史志中记载诸多民俗。例如，立春“烧春”、“打春”，元宵“放哨火”，端阳吃“和菜”、重阳登狼山、除夕“打囤子”。清代，蓝印花布成为人们主要的衣料，更有戏盆景、放鹞子、做冷蒸等习俗。

2 南通旅游产品设计发展现状

南通享有得天独厚的旅游资源，但一直名声不显，不能在游客心中形成品牌意识，旅游纪念品的开发同样较为滞后，主要有以下几点：

（1）缺乏与其他旅游城市的区分。南通文化为典型的苏杭文化，又与上海隔江相望，使得其长期处于老牌旅游城市的笼罩之下，而其旅游纪念品也同样与邻近的苏州等热门城市的竞争中缺乏鲜明的特色，不能与周边城市区别开来。而与成熟的苏杭、上海相比，更显得质量低劣简单。

（2）旅游资源零散分割。景区之间没有较好的联系与呼应，景区的开发也缺少足够的外延，造成旅游产品单一，缺少亮点。具有足够竞争力的拳头产品较少。

（3）缺乏具有鲜明特色的形象设计。没有统一的旅游标志、吉祥物等。视觉设计可以让旅游者直观地感知旅游地的形象，旅游形象的缺乏导致了对于南通旅游形象认知的模糊性。

（4）整体包装不够明显。很难看到一条便捷完整、具有个性的旅游线路。而在名胜风景区入口处、也较少看见方向箭头及有关简介，因为缺乏这种整体包装及方向感，游人常常有身在“福地”不知福的感觉。

最后，南通旅游在宣传、市场定位方面也有许多缺陷。例如，南通作为近代第一城，与其他历史文化名城完全可以齐名，然而很多本地人都不知道“第一城”的由来和底蕴。市场定位也不够准确，对短途游与长途游没有很好的区分。

3 南通市旅游产品设计开发思路

根据南通旅游资源极其切实需求，旅游产品的开发必须坚持和而不同的理念，只有这样才能在老牌旅游城市的包围下创出新的天地。

（1）南通旅游形象系统设计。南通缺乏统一且富有特色的系统设计，没有明确的旅游标志、吉祥物等。这势必会影响游客对南通的整体感知，使旅游印象模糊。因此，须建立一套

风格统一的形象系统。这个系统不仅局限在一个景区，而推广于南通的各个主要窗口地点。

（2）“近代第一城”系列产品设计。南通是中国近代轻工业发祥地，张骞及其近代实业文化的遗迹遍布南通，“中国近代第一城”是区别于其他城市的具有唯一性的城市识别。因此，以张骞为主题旅游产品设计是重中之重。设计的主体可以是馆藏文物、故居旧址的拓展，也可以是张骞有关的生活延伸。但在设计中须注意突出“近代”风格。

（3）濠河—狼山休闲运动类产品设计。濠河与狼山是老牌景点，但其不能很好地结合起来。因此，有必要将两个景点作为整体进行产品设计，突出山水文化，休闲运动主题，开发一系列风格统一的如钓具、运动设备等产品。

（4）佛教“八小名山之首”主题设计。狼山是佛教八小名山之首，西方三圣之一的大势至菩萨的道场，香火鼎盛，远近闻名，吸引了相当数量的游客拜谒。因此，有必要从佛文化入手并结合狼山道场特色进行产品设计。

（5）海滨滩涂娱乐用品主题设计。圆陀角风景区与其他滨海地区的景点没有较好的区分度，而以海滨娱乐用品。例如，赶海工具、物品存放设施、儿童保护用品等为主题的设计国内还缺乏成熟案例，这些设计的成功势必提升滨海景点的游客认可度。

（6）以“水绘园”为载体的民俗主题设计。南通民俗类旅游资源丰富，但较为零散。水绘园作为徽派园林孤本拥有较高影响力与文化高度，同时，其也是实实在在的民间生活图景。因此，如能将民俗融入水绘园作为整体，以冒辟疆与董小宛的身份情景，融合徽派园林风格进行设计，便可使民俗不“俗”。

（7）旅游设施类设计。南通旅游基础设施不够完善，成功的设计会提升南通旅游环境的快速飞跃。此类设计可以从公共座椅、公共健身器材、公共直饮水等方面进行展开。必须注意的是，其须契合整体形象，契合“近代第一城”的主线。

4 小结

对于旅游纪念品的设计，必须建立在不断挖掘当地文化旅游特色的基础上进行，一切想当然或者生拉硬套的设计思路，不但无法起到宣传带动旅游业发展的作用，更会使得纪念品失去了其最基本的意义。

作者简介：鄢琳（1989—），男，陕西人，硕士，研究方向：工业产品设计与方法。

隋和（1990—），女，山东人，硕士，研究方向：工业产品设计与方法。

篇5：介绍家乡南通的作文

一路上，我满怀期待想去瞧瞧南通的真面目。因为激动，我都想跳起来，心也在扑通扑通的跳。

终于到了南通。我们迫不及待地和老师去了第一站：南通博物苑。在这博物苑里，呈现出令人大开眼界的物品。你瞧，那边，一只只丹顶鹤昂着头，挺着胸，正向我们打招呼呢!还有各种各样的化石，让人看得们了现在它们目不暇接。最让我难忘的是恐龙厅。

一进大厅，四周伸手不见五指，只是远处还有一丝亮光，只见有一只恐龙脖子伸得老高，好似在仰天长啸。在这黑暗中，我不禁有些害怕。突然，我发现离我不远的地方有个小坡。我再也按那不住心中的恐惧，径直冲下去。哇!我一边跑一边看周围的景色。只见我身边有几块奇形怪状的岩石，它们高低错落;还有几只恐龙也出来凑热闹了，有的摇摇尾巴，正在像人们炫耀自己英俊的一面，有的东张西望，大概是在寻找食物来大饱口福呢!

眨眼间，就到了终点那里了，你要问我冲到那里是什么滋味，我会不假思索地回答你一个字。在冲下来时，我没有感觉到害怕。只感觉到一阵凉风使人十分清爽……

篇6：介绍家乡南通的作文

南通海底世界简直就是个魔幻的世界，让同学们见到了凶猛异常的恐鳄，形态可怕的鳄鱼，会吃人的食人鱼，身上有一些蓝色斑点，像撒上了小小的珍珠片，因此而得名的珍珠鱼。

鱼的种类太多了，真是数不胜数，令人目不暇接，有中华鲟、有娃娃鱼，有鳐鱼啊……这可真是让我大饱眼福了，接着我们又去观看了海狮表演。

瞧，没有开始之前乐乐和桃桃就开始热身了，训兽师一上台，一吹哨子，乐乐和桃桃就也上台了，首先，乐乐因没有听到大家的掌声鼓励，失败了，水都溅到了观众们的身上，看着它的滑稽像，我忍不住的捧腹大笑。第二次，乐乐有了经验，翻滚成功，桃桃也不甘示弱，训兽师给了桃桃一个球，桃桃用鳍抱住球，在水中仰泳，看着海狮丰富多彩的表演，我情不自禁的为两个海狮鼓掌。

篇7：介绍家乡南通的作文

刚踏入博物院的大门，首先映入眼帘的便是那一棵棵饱经风霜的大树了。你瞧，那些梧桐叶已经开始泛黄了。它们有的随风在树上玩起了游戏，荡起了秋千;有的陆陆续续地飘落到草地上;还有的三五成群的结着伴扭成一团，打着旋儿落在了泥土中。只见道路上铺上了一层金黄色的厚毯子，远看像一片金色的海洋，真美!虽然飒飒秋风肆意地吹着，但经霜更红的枫叶却仍然挺立在风中，它们被风吹得摇晃起来，沙沙作响，就像是唱起了“树的奏鸣曲”真妙!来到大草坪，因为今天天气好，里面有人在打太极，有人踢足球，十分热闹。

博物院里有好几个馆，有高大上的新展馆，主要是介绍南通古代文明。还有东馆、南馆，可我最喜欢的是自然厅。我们来到了自然厅，刚进去，一只只奇形怪状的恐龙便占据了我的眼球。有的恐龙背部突起，有的前脚抬起后脚着地，有的嘴巴张开，仿佛正在觅食……但其中最为引人注目的便是那条巨型恐龙了。只见，那条恐龙由好几根长支架架起，在空中悬挂着，身长达到七十多米。哇塞!我拿我自己来比比，在它面前可真是个小蚂蚁。身长还不到它的脚一半哩。只见它的双眼凹了进去，杀气腾腾地，好像马上就要向我们进攻了。

自然厅二楼陈列的都是鸟类，有的舒展，正要展翅高飞，有的低着头，好像在认真仔细的寻找着什么，有的漫天遨游，翩翩起舞，有的三五成群在说着悄悄话，有的则站在高处。而我最喜欢的便是那正在团聚的丹顶鹤一家了，只见，丹顶鹤的脑袋上，那一颗“红宝石”在灯光下闪闪发亮。丹顶鹤妈妈在孩子旁边与它促膝谈心，丹顶鹤爸爸在一旁把他那长长的细细的脖子挺得直直的，双臂张开，好像是在母女面前展现他的威风……

篇8：南通市旅游资源介绍

博物馆旅游是指以博物馆文化及其文化衍生物为对象, 利用一定资金、技术将博物馆的资源优势转化为旅游产品优势, 吸引游客以参观游览、假日休闲、学习、提高自身文化素质为目的的各种旅游活动的总称。目前, 世界旅游业正处于蓬勃发展的朝阳期。博物馆旅游作为一种新兴的旅游形式, 兼备重要的文化传承和教育功能。文物资源以其不可替代的优势, 在旅游业中发挥着越来越重要的作用, 而博物馆旅游则提供了一种保护和利用相结合的合理方式。

SWOT (优势、劣势、机遇、威胁) 是英文第一个字母 (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) 的缩写。S和W是指内部优势和劣势, O和T是指外部机会和威胁。[1]博物馆旅游的SWOT分析, 就是基于南通博物馆旅游内部条件和外部环境, 对SWOT诸要素进行综合分析和系统评价, 力求为南通博物馆旅游发展尽绵薄之力。

二、南通博物馆旅游的SWOT分析

1. 南通博物馆旅游的优势分析。

(1) 区位优势。南通滨江临海, 地处长三角经济区的核心, 南接苏锡常, 东临大上海, 已经纳入上海一小时都市圈的规划建设中。随着苏通大桥和崇启大桥的建成通车, 南通已经改变了过去难通的局面, 交通便利, 四通八达。目前, 沪通铁路和南通轻轨也正在规划当中。

(2) 资源优势。南通是中国文博事业的发祥地。博物馆文化是南通城市文化中最具影响、最具特色的内容之一。早在1905年, 张謇先生就在博物馆学方面提出了一系列的建议和主张。并建成南通博物苑。1980年, 国家文物局在成都召开中国博物馆学会筹备委员会, 会议一致认为:“中国人自己办的博物馆是1905年张謇创办的南通博物苑, 我们把它称为中国人自己创办的第一个博物馆。”[2]目前, 南通共有54家博物馆, 市区每5万人就拥有一座博物馆, 这一指标达到了世界发达国家的水平。南通环濠河博物馆群作为重要的旅游资源, 吸引着众多中外游客。

(3) 价格优势。2004年1月1日浙江省率先实行了博物馆常年免费开放。据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》显示, 从2008年开始到2011年底, 博物馆的免费开放也进行了4年的时间, 全国有1804个公共博物馆实现了免费开放, 除了遗址性博物馆, 文物系统的全国公共博物馆已经全部实现了免费开放。行业博物馆的免费开放也在积极地推进当中。这一举措使得深化文化体制改革与提升公共文化服务能力相结合, 使免费服务成为政府的重要民生项目和公共文化服务体制。自2005年11月, 南通博物苑也开始对部分人群免费开放。如今, 南通大部分的博物馆都实行了免费开放, 回归公益本位。开放后的博物馆再也不是虚无缥缈的空中楼阁, 人流量倍增, 也促进了一些旅游相关产品的销售, 带来了一定的经济收益。

(4) 个性鲜明, 文化底蕴深厚, 多元化发展。众所周知, 南通历来享有风筝之乡, 近代第一城, 蓝印花布故乡等美誉。环濠河博物馆群紧紧围绕南通的民俗风情, 如蓝印花布博物馆、审计博物馆、珠算博物馆、风筝博物馆等开展多元化发展, 主题多样, 个性鲜明。除了无形的文化得到了传承, 有形的文化也融入了博物馆的设计中。

2. 南通博物馆旅游的劣势。

(1) 数量众多, 但是缺少精品。目前, 南通环濠河博物馆群, 共有国际一级博物馆1家、“国字号”博物馆2家, 国家一级文化馆5家, 全国重点文物保护单位6家, 国家级非遗项目6个、国家一、二级文物141件, 国家珍贵古籍17部, 博物馆等级度之高, 也是全国罕见的。[3]但是这些光环仅仅笼罩在南通博物苑这样的国家馆身上, 很多行业馆、民营馆生存都成问题, 就更谈不上精品了。

(2) 非国营博物馆运营举步维艰。据南通文博协会调研发现:虽然南通博物馆数量众多, 但除部分国有博物馆运营良好外, 不少行业博物馆、民营博物馆却举步维艰, 有的已闭馆或半关半开。在财政补贴和政策扶持方面, 国有馆与行业馆、民营馆都有不小的差别, 那些处于生存困境的行业馆和民营馆, 希望政府能够在资金和政策扶持方面给予更多的帮助, 因为“不管是国有还是民营, 博物馆都是在传承文化”。[4]

(3) 博物馆旅游的公众认知度低, 吸引力弱。[5]“博物馆是一项重要的人文旅游资源, 旅游者可以通过它看到一个地区、一个民族、一个国家乃至整个人类社会的发展过程, 了解当时社会的方方面面。”[6]南通市文博协会调研显示, 现在运作的20座环濠河博物馆, 管理文物藏品123 970件, 年接待观众114万多人次。而据2012年南通统计报表显示:全年接待海内外旅游者总人数2 451.54万人次, 国内旅游者2 407.46万人次。 (如图1所示)

(4) 不了解游客需求, 很难提供高品质的服务。很多博物馆习惯性的沉浸于规模的扩张和馆藏文物的拥有量, 偏离了旅游市场的需求。虽然处于一个全民参与旅游的黄金时期, 却游客寥寥, 门可罗雀, 更不用说提供高品质的服务了。博物馆的管理和服务人员大多偏重政绩和研究, 不看成效。很多员工缺乏服务意识, 服务态度差, 把自己摆在了很高的位置, 很难给游客留下好的印象。一些博物馆的管理人员介绍, 博物馆的主要职责是保障场馆运行, 保证藏品完好。至于是不是有人参观, 效果如何, 考虑的不多。

(5) 缺乏创新性和体验性。大多数博物馆仍然停留在传统的展示阶段, 博物馆里所有的东西看起来都一样, 游客始终处于被动接受的一方, 缺乏创新性。很多的博物馆缺乏市场化运营的理念, 完全依靠政府, 同时又形成了畸形的体制和衙门式的作风。经营和管理趋于保守, 缺乏活力, 与现代旅游的新模式背道而驰。新兴的旅游者更注重旅游的体验性和吸引力, 希望能够参与到景点景区的游乐项目当中, 而不是上车睡觉下车照相的传统旅游方式。然而博物馆旅游却在这方面钻了牛角尖。

(6) 旅游业对博物馆缺少关注, 线路的设计和组织老套, 没有深度挖掘博物馆产品的内涵, 对博物馆旅游产品的开发上缺乏应有的远见。南通是江苏省很重要的旅游客源地, 很多旅行社为了追求利益的最大化, 都在积极的组织和推荐游客走出去, 而没能起到推广本地旅游市场的作用。开发和营销一种高雅严肃的文化产品存在高风险和高成本。

3. 机会分析

(1) 国内旅游市场需求日益膨胀带来的机会。中国旅游业发展前景十分广阔。中国已经实现了从亚洲旅游大国到世界旅游大国的转变, 开始迈入建设世界旅游强国的进程。在未来两年, 中国至少2/3的经济增长将来自旅游业。这块诱人的巨大蛋糕, 如何更好的分享它, 已引起了视旅游业为支柱产业的中国许多城市和旅游界的共同关注。[7]南通的博物馆旅游市场应紧紧抓住这个机遇, 依托文化发展旅游、依托旅游带动产业, 展示与适度活化旅游文化, 推动文化与旅游深度融合。

(2) 环濠河博物馆群列入首批国家公共文化服务体系示范区 (项目) 带来的机会。被列入国家示范, 南通环濠河博物馆群将如何作为?近日, 南通市政府刚刚下发了《南通环濠河博物馆群创建国家公共文化服务体系示范项目工作规划》, 计划利用两年时间, 使“环濠河博物馆群”基本形成文博内涵更加丰富、运行机制更加完善、公益活动更加突出、服务效果更加显著的公共文化特色品牌。

4. 威胁分析

(1) 南通周边旅游业蓬勃发展的对博物馆旅游的冲击。南通地处长三角经济核心区, 周边城市不仅经济发达, 旅游市场也异常活跃。近年来一直火爆的华东五市旅游线路基本看不到南通的影子, 上海及苏锡常抢占了大部分的旅游市场份额。南通想在这些知名旅游城市中抢占市场, 还有很长的路要走。

(2) 市场化运作机制存在缺陷, 博物馆旅游人才匮乏。博物馆虽然是以文化传承为主的非盈利性组织, 但是也必须以参观者的需求为导向, 通过展品和服务创造价值。目前, 南通的大多数博物馆还是靠拨款吃饭, 混日子。博物馆旅游是依托某项或一系列旅游资源, 以吸引大量旅游者的经营活动。该文化吸引物应该作为独立的有特色的旅游产品来经营。规范化、市场化、产品化是博物馆旅游发展的必由之路。同时, 博物馆旅游策划人才匮乏也是当下面临的严重问题, 博物馆的管理人员大多是一些学术研究者, 对于市场化经营没有概念。

5. 发展南通博物馆旅游的措施

(1) 对博物馆旅游资源进行合理开发利用形成品牌旅游产品。当前, 南通市应借助环濠河博物馆群示范建设之路合理整合博物馆旅游资源, 打造属于自己的旅游品牌。利用各种先进手段对博物馆旅游资源进行合理的开发和利用, 创新经营管理模式, 引进高端旅游人才, 走市场化运营的道路。

(2) 与其他产业融合发展博物馆旅游是文化旅游的一部分, 是一种高品位的旅游资源, 具有较高的旅游承载力和一定的独特性, 其发展道路必然离不开各种文化的支撑。文化作为一种社会现象涵盖了社会发展的方方面面。因此博物馆旅游必然要和相关的很多产业融合起来共同发展, 开创一条文化创新的发展之路。

(3) 广泛与业内联系, 加入热点旅游线路。环濠河博物馆群位于国家5A级景区濠河周边, 地理位置得天独厚。可以与一些知名的旅行社和酒店等旅游相关机构合作, 加入博物馆旅游这一线路。并请旅行社等机构及时反馈一些需求和建议, 共同开发旅游产品, 提供优质服务, 互利共赢。

(4) 创新展示方式, 增强互动性和休闲娱乐功能。博物馆本身也应在展示方式等方面反思, 运用高科技和新媒体等手段创新布展形式, 让死的东西变活, 使游客广泛参与到旅游活动中来, 增强互动性和娱乐休闲功能。

摘要：博物馆旅游作为一种新兴的旅游形式, 兼备重要的文化传承和教育功能。南通作为中国第一所博物馆的诞生地, 其博物馆旅游在发展过程中出现了一系列的问题。通过对南通市博物馆旅游状况的内部优势和劣势、外部机会和威胁的SWOT分析, 探讨南通博物馆旅游项目的新方向。

关键词：博物馆旅游,SWOT分析,博物馆

参考文献

[1]颜庭干.我国经济型酒店发展的SWOT分析[J].经济师, 2004 (4) :133.

[2]曹志君.状元张謇与中国近代博物馆事业[J].文博, 1988 (2) :80.

[3]管德明.免费开放后博物馆的旅游价值及战略开发——以南通环濠河博物馆群为例[J].职业时空, 2012 (2) :44.

[4]何洁, 陈泓江.南通非国营博物馆运营举步维艰[N].现代快报, 2011-11-27.

[5]曾亚玲.博物馆旅游与文化创意产业的融合发展[J].中国商贸, 2012 (4) :189.

[6]陈来生.苏南博物馆和旅游业的双赢举措[J].苏州科技学院学报:社会科学, 2003 (11) :11.

篇9：南通旅游的造梦师

贾云峰：这是一件非常有趣的事情，在了解城市的过程当中，实际上是了解我们生活中的一部分，你可以了解各种各样的有趣的故事。我做城市策划，有一个非常有趣的窍门，就是先把它想象成为一个人，这个人如果是一个年轻的美女，那么她一定会产生这个时尚的背景，找到时尚的朋友，找到其他类似的朋友，找到自己的父母，找到自己未来的对象，那就是营销的过程。那如果他是一个非常睿智的理性的中年男人，那他表现的东西和他接触的都是不一样的，所以我觉得一个城市就是一个人，为一个城市的策划，就是为这个人的包装，可以是他的经纪人，也可以是他的朋友，更重要的是他跟这个市场中间的桥梁。

城市精神是一个城市通过市民的行为方式（包括工作方式、生活方式、交往方式）、精神气质、道德素质，以及城市的规章制度、城市风貌所体现出来的共同价值观念和精神特质。

在巴黎，我们通常为其浪漫高雅的精神气质所陶醉。在罗马，目睹台伯河的静流和即将为暮霭所吞没的古罗马废墟，我们会为其历史的苍茫而感动。在伦敦，我们可以感受到一种源于英国文化传统的绅士风度。由此看来，每一座城市独特的历史文化底蕴，创造了属于各自独特的精神气度。

三角洲：您近期多次来南通调研，都参加了哪些活动？参观了南通哪些地方？哪些地方给您留下了比较深的印象？

贾云峰：最近南通的一些旅游方面会议探讨活动我都有参加，最近的一次是南通旅游纪念品评选活动。

南通前前后后我来了好几次了，对这里已经非常熟悉，已经有家的感觉了。对这里的景区我都有很深的印象，他们在我脑海里都有着非常清晰的印象。我们从旅游营销的角度说点我觉得特别的吧，狼山景区、濠河景区自然都很美，会给所有人留下非常深刻的印象。而我想说的一个是如皋的长寿文化，长寿文化这个概念，在中国从古至今都是大家非常向往，也充满了神秘的一种文化。如果作为长寿之乡，可以有这么多长寿的居民，我相信肯定是有其原因的，可以是饮食的原因，也可以是民风民俗的原因，大家在一起特别开心，心情舒畅这也可以是导致长寿的因素嘛！所以，我觉得揭秘长寿文化，是一件非常有意思的事情，也一定会吸引很多游客前来探索的。

我觉得另外一个特别的地方，可能不是很大，但我觉得特别的有意思。就是李昌钰博物馆，李昌钰在美国是著名的刑事鉴识专家，而且他是南通人，他这一生破过很多的难案、悬案，一般人破不了的案子。你想，如果游客到了这里，可以跟着他的线索，一点点的深入下去破解一宗世界级的悬案，那是多有趣的一件事情啊。我想，每个人从小都会有这种探索的情结在的。

三角洲：您曾经说过：“每个城市都有她的‘第一’和‘唯一’，我的任务就是找‘第一’，做‘唯一’。”那您认为南通的“第一”和“唯一”分别是什么？

贾云峰：是的，寻找“第一”和“唯一”是我们很重要的任务，“第一”和“唯一”其实就是一个城市最大的特色，特点和亮点。南通还是有很多这样的“第一”和“唯一”的，现在我们知道的，有南通的刀鱼，天下第一鲜的文蛤，如东的海上迪斯科，河豚鱼，长寿文化等等吧。

三角洲：您还说过：“我们国家有许多城市非常美，但是没有能够把她们的美翻译给市场听。”我们知道您曾是一个很成功的制片人，您将如何用自己之前从事传媒工作的经验向市场翻译南通的美？

贾云峰：是的。我们的工作就是旅游创新传播，首先我们要发现、挖掘这个城市的美，然后就是您说的翻译工作了。通过我们的创新传播途径来把南通的美向市场翻译。比如我们之前做过的南通旅游形象片拍摄啊，就是一种很好的翻译，你在网上看了我们的宣传片，你就会被陆川导演记录下来的这些南通的瞬间而感动。南通的美不是就被我们发现，翻译给市场了么？另外，我们现在手上还在操作南通美食地图、南通旅游地图，市场上的游客们信息量有限，希望我们通过挖掘和整理，能够把南通最美的部分展示给我们的游客，这就是一种很好的翻译啊。接下去，我们还会根据南通的特色举办一系列的旅游营销活动，包括南通旅游节等大型活动，让游客感受到南通好看的景点、好吃的美食、好玩的文化特色，这样游客就会对南通有更大的兴趣了。

旅游策划和拍电影一样，是个伟大的造梦者！一要对生活真的热爱，有发现神奇的眼睛；二要有编故事的水平，更要有卖故事的能力；三要时刻思考任何社会热点与工作的关系；四要有专业性、敬业心以外，更要有责任心； 五要努力学习新事物，不要轻易否定，有一颗对事业成功充满渴望的心。

三角洲：您是否去过南通·1895文化创意产业园？那里有大量张謇时期所兴建的工厂，我国近代工业文明的风貌保存非常完好，如今已经将那里改造成一个文化创意产业中心，旅游业也将是推动1895发展的重点，请您对1895如何宣传好特色，积聚人气提些建议。

贾云峰：对，我们考察的时候去过。我们招商的时候一定要做好整体的规划，我考察的时候发现一个问题，就是同质化比较严重，走了一排的店，里面的东西都是类似的，丰富的整体布局结构是我们招商的时候应该要很好的考虑进去的。你里面的内容丰富了，自然会吸引更多的游客了。其次，要多举办艺术类创意节庆活动，特色的节庆活动是集聚人气最有效的一个办法。最后我想说的是，我们当初考察的时候是有安排专门的车辆的，但很多游客不一定有，那里的交通我感觉不是很方便，南通旅游局可以协调一下旅游专线车的安排工作。

三角洲：近期，唐闸1895园区将举行名为《甲午余硝》的大型实景演出，从2004年的《印象·刘三姐》后，我国各地纷纷推出实景演出，您比较喜欢哪一个地方的演出？您觉得这种演出形式对当地旅游的推广有何作用？

贾云峰：这种演出现在很多啊，很多景区在搞，为什么这么多景区搞呢？它必然有值得我们肯定的地方的。我个人觉得平遥的《又见平遥》演出，做的算是相当不错的。为什么呢？倒不是说他那里的表演有多精彩，而是他整个行程的活动安排相当合理，几点进去，几点到哪里，几点表演……都安排的很好，他们的演出让游客的晚间娱乐活动变得非常充实。你想想，很多景点，都是你白天去好了，晚上什么都没的看的，然后一帮子人，花了很长的时间来到这里旅游，晚上房门关上，在宾馆里打牌消磨时间，你说打牌什么时候不能在家打，对吧？所以说，这种演出充实了整个行程安排，游客又可以通过这种有当地特色的演出，更了解当地的旅游。所以，我觉得这种演出形式还是相当值得肯定的，当然，关键是要合理地安排这种演出在整个行程中占据的位置，并且演出本身的表演应该是非常具有当地文化特色的。

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三角洲：寺街-西南营改造工程正在筹备当中，在我国，许多城市都对本地的历史文化街区进行了重点改造，并涌现了许多成功典范，我们南通应该如何做才能体现出自己的特色？

贾云峰：关于这个，我想说的一点是，一定要在保护好传统文化和建筑的前提下，再做改造。民族的才是世界的。你只有保护好了原有的建筑特色、文化特色，你这里才会有卖点，才会有值得游客前来的价值。全是新的东西，现在哪里没有啊？我在全国各地碰到过很多这种情况，说是开发，把原来的古建筑风格都破坏掉了。

三角洲：如今，有很多的年轻人喜好旅行，而且随着社会的发展，旅行的方式也多了起来，但是很多人忙于事业和家庭，没有时间去完成自己旅行的心愿。我们知道您在大学没毕业的时候自己就完成了徒步穿越云贵高原的壮举，后来更是将自己的事业和梦想结合得很好，游历了许多国家和地区，您对这些有旅行愿望却不能实现的年轻人有什么想说的吗？

贾云峰：我想说的是，首先，你要敢于梦想，不要怕，先给自己定好计划，就像我那个时候一样，给自己的20岁、30岁、40岁、50岁，每个时期都定好梦想，我20岁要干哪几件事情，30岁要干哪几件事情。然后，就是要敢做。现在的年轻人最缺的就是这个，做很多事情患得患失。其实没什么的，自信点，拿出点说走就走的勇气，天塌不下来的。最后我想说的是，真的，人生在于经历。让自己多出去走走，多经历一些，人生也就丰富了，有意义了。

旅游是个让自己迅速成长的职业，是个让别人得到快乐的行业，是个让社会充满奇迹的事业。

三角洲：从宏观上，对南通的旅游业提一些建议。

贾云峰：我觉得，一个地方旅游的发展最重要的是长期的规划性和整体性。南通也同样如此，你不能今天这里弄一点，明天那里弄一点。这两年是这个决定，过两年又改了，这个对一个城市的整体发展是不利的。领导们要有一个宏大的眼光，来为南通的旅游定基调，然后规划策划都做好，我们一点点开始干，南通的旅游业就会越来越好。

对于一座城市而言，市区就是当地居民最主要的生活空间，就是城市的客厅，也是客人首先要看，也是最想去看的地方。

现在我们要建设世界旅游城市，如果只是盯着景区去做，很容易做成乡村旅游，或者做成单纯的景区景点旅游。围绕市区特别是核心的主城区下大力气建设，优化本地居民的活动空间，让老百姓热爱这座城市，才是建设世界旅游城市、让更多游客认可这座城市的基础。

有些东西是无法量化的，却又是世界旅游城市必不可少的，比如老百姓的幸福感。一个城市的老百姓幸福不幸福，看看他们脸上是否着洋溢幸福的笑容，比任何指标都重要。