微博营销工作总结

微博营销工作总结（精选6篇）

篇1：微博营销工作总结

1：为自己的网站的建立官方微博。在选择注册微博域名时应尽量与自己网站的域名相结合，此外，微博昵称也尽量以网站推广名称命名。官方微博简介可以是自己网站的简介，头像设置为网站的LOGO。设置与网站栏目或内容相关的网络营销标签。如果你的网站已经有了足够的访问量，并且通过了工信部的备案，以新浪微博为例便可申请网站加V认证，借此提**方微博的公信力。

2：“工欲善其事，必先利其器！”，第一步你的网站就必须添加上社会化分享按钮，常用的如加网、微集分等工具都可以免费使用。为网站推广访问者提供转发和订阅的工具，无疑是成本最低而效果极佳的一种方式。此外，你的网站还可以加上微博的小工具。以新浪微博为例，点击帐号进入我的工具配置好调用的样式，将代码插入网站合适的网络营销位置即可。加上了微博小工具，访问者除了可以阅读你发布的最新微博，还可以直接点击关注，进一步促使访问者成为网站的忠实访客。

3：使用微博管理工具，常用的免费微博工具有众趣、孔明社交管理、皮皮时光机等，设置发布微博的时间和条数。一般是每天早上7点发布一条问候微博，每隔60分钟发布与网站推广内容相关的微博。晚上11点发布最后一条晚安微博。使用微博管理工具是为了保证每天都有网络营销内容的产生，不至于让粉丝觉得官方微博死气沉沉，许久不更新，缺少继续关注的必要。

4：微博内容的选取应精益求精，尽量把网站最有价值或原创性较强的网络营销内容进行发布。切忌赤裸裸的的广告性语言，不能把群发QQ群广告、邮件广告的坏习惯用到微博上。微博内容可以适当加链接，引导粉丝进入网站阅读详细网站推广内容。当然，与微博内容贴切的配图是少不了的，配图除了清晰和加上版权水印之外，还应该注意文件大小问题，以免出现加载缓慢而导致粉丝直接关闭浏览。微博内容的成败取决于站长的把握，避免犯为了广告而广告，为了引流量而引流量的低级错误。所以说，做微博营销就像谈恋爱，慢工才能出细活。

5：创建微博话题，比如你做的是电影网站，那么及时跟进最新的影片信息，以影片名字、影片演员等为关键词的话题微博无疑是吸引新粉丝的一种绝佳方式。通常以#话题关键词#置于微博内容中，那么假如该网络营销话题恰好是热门话题，极有可能被搜索到，而你微博网站推广内容又是特别关注此类话题的，那么吸引粉丝关注的可能性就大大增强了。

6：主动出击寻找目标粉丝并加关注。寻找目标粉丝可以在微博搜索中以自己网站内容为网络营销关键词进行搜索。对目标粉丝加关注之后以私信方式或者求关注的方式发出互粉邀请。前期的关注人数一般是大于粉丝人数的，那么到了后期慢慢发展，则应该降低关注人数，保持粉丝人数持续上升。

7：加入目标微群积极参与讨论。通过微博的微群搜索与自己网站推广内容相关的微群申请加入。在微群发布网络营销内容时还是要禁忌赤裸裸的广告，咱们的目标是吸引粉丝，而不是为了那一两个没有价值的ip。

8：利用传统营销工具增加粉丝，例如QQ群、论坛签名档直接调用微博代码、发邮件邀请关注等。之所以不放弃传统营销工具的利用，为的就是不把微博网络营销做得死板。盲目崇拜与盲目跟风却忘记了最有价值的东西，即便做尽微博营销也枉然。

9：积极与粉丝进行互动。官方微博不要一味地只发内容而缺少了与粉丝的互动讨论。可以适当地发布具有争议性的网站推广问题，诱导粉丝展开讨论。这种方式尤其适合地方性论坛，针对地方热点事件的关注，无疑可以提高微博的转发次数和评论次数。

10：为自己的网站建立手机版，或者是生成安卓、IOS、塞班等平台的客户端。当然，这些都是免费的。例如国内的追信魔盒、Appcan等工具都可以轻松地在线为自己的网站推广开发智能手机客户端，而且适合多种智能手机系统，非常方便进行社会化网络营销。利用网站客户端的形式进一步巩固访客基础，这无疑是对微博营销的一次延伸。手机版网站的建立可以提高用户体验，我们必须得考虑到微博用户已有很大一部分是使用手机客户端的。

篇2：微博营销工作总结

前言

2012年11月15日湖南举办的微博营销大会已经落幕，此次大会主题是“微世界，大未来”。大会总结和分享了新浪微博上线几年来的发展成果，运用微博营销取得成功的案例，同时从总体上分析了当今社会化媒体营销逐渐走向成熟的前提下，微博营销的当前状况，以及将来的发展前景和趋势。大会在下午也分别针对政府和企业的微博运营做了相关的经验的分享和一些指导，主要介绍了一些推广策略以及建设期最令企业头痛的几个常见问题的解决方案。个人觉得新浪此次活动一是为了在湖南本土大力推广微博营销，二也是为了新浪自己品牌做宣传推广，介于此，大会很多内容都是相关的广告与商家推销信息，真正能令我们中小企业学习并应用到的知识有限，我将在下面具体分析。

主要内容及对比分析

大会上午到席嘉宾有新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋，中国人民大学新闻学院副院长喻国明、免费午餐发起人邓飞、快书包创始人徐智明等众多业内知名人士。

葛总就新浪微博营销当前在湖南的发展做了全面的介绍，对社会化媒体营销进行了全方位的分析，他强调：人力资源与企业文化的建设应该纳入微博营销新时代的政策中。我个人以为，这是很必要的，首先，微博（官网）应该得到重视。在社会化媒体发展迅猛的情况下我们必须遵守市场的规则和发展的趋势，随着网络社会化媒体的日益

发达以及各种移动商务平台功能日趋完善，日后消费者必将选取更方便快捷，更网络化的方式来获取自己想要的信息。这种情况下，传统的营销模式和人员在大部分行业将不再那么受用，取而代之的将是一大批网络研究者，网络营销者。要建立完善的网络营销体系或者想跟随市场，从网络营销上占领市场，宣传企业，获得消费者，企业就必须有一批专门的网络营销的人员和正式的，完善的网络营销政策支持。由此，对微博营销的人力选择和培养以及对网络营销政策和企业相关文化的建设显得尤为重要。我建议，将微博营销纳入到所有员工（至少是管理者）的日常工作中，实现所有员工都处在在服务于消费者的第一线，做到每个员工都是企业代表。为此，我们可以将公司内部各个岗位的人员的微博以客服形式链接在官微上，让消费者直接与前台，服务，投诉，订购等不同的公司代表在微博上或者官网上直接对话，这样的互动能更加深入的倾听到消费者的声音，也能获得更多消费者的好感。

“一切以粉丝数量为衡量标准的都是臭流氓”，我深有同感，与其加一万不知所谓的僵尸粉还不如有一两百能到我们这来消费的忠实客户。由于我们KTV行业的各种局限性，如地域，时间，年龄等对我们所期望的粉丝和消费者也产生了许多局限。比如，一个在黑龙江的粉丝就算看到我们这说得天花乱坠，甚至于不要钱消费，我相信他都不会产生欲望，别傻了，车费就要成百上千。因此，在粉丝经营上我建议，对年龄，地域，和他们的活跃度以及发帖量上来衡量他是否能成为我们的消费者或者能帮我们带来相关的消费者是最好的，不要

花了大价钱，大精力确不见一个顾客。（对于粉丝转化为消费者这一块还有待研究和摸索，在日后统计收集中来确定我们所需要的粉丝。微信的话现阶段主要可以通过硬性广告（海报，传单等），微博等，抓取我们附近的人，对我们感兴趣的人，这些潜在消费者都在步行街周边范围内，在日后微信公众平台的建设中将逐步完善微信的各种功能）

在我看来，快书包和邓飞的发言主要介绍了怎么样发现和创造微博的引爆点，“一招鲜，吃遍天”是永远不变的真理，由此，做营销不能一成不变，需要时时刻刻思索新的想法和点子以产生引爆点和消费拉动力。我想在可以在公司时不时的征集一些活动思想和素材等，人人参与比一个人的力量显然要大得多。喻教授所讲的是微博和这种社会化媒体营销都必须以人为本，做人们想要的，发人们关注的，需要透明且人们想参与，易参与，但是最好能与我们自己行业的，宣传主题衔接。

上午主要从营销思想和决策上分享了一些经验，颇为受用。下午新浪的几位同事就企业微博的建设做了相关的介绍，主要围绕微博建设四部曲来阐述建设一个官微所需要的元素和注意事项。定位——设立社交体验——对话与互动——效果评估，资源优化

这是他们所推荐的官微建设四部曲。其中他们有关于每一步的简单介绍在这我就不做阐述。个人认为，可以按照其步骤进行建设，但是具体每一步的实施方案和内容等还需根据我们行业的特性来进行具体分析，因为我认为这些步骤中的方法并不能在所有行业领取都

能取得相同的效果，所以，我们必须结合他们的经验和策略，自己摸索出适合我们自己的推广和运营模式。

总结

关键词：人力资源与企业文化建设，全员参与微博营销，服务于消费者第一线，人人都是企业代表，善用资源，以人为本，官微定位，体验，互动，反馈等。

具体的实施方案（草案）我已经在整理，待修改和完善以后再待批阅。

报告人：

篇3：微博营销工作总结

1 微博营销在图书出版的应用现状

微博营销是以微博作为营销平台, 每天更新内容就可以跟大家交流互动, 或者发布大家感兴趣的话题, 这样来达到营销的目的, 这样的方式就是新兴推出的微博营销。[1]目前, 国内各大出版商均在各门户网站开设了官方微博, 与其编辑、作者互相关注, 形成一个微博团体, 互相转发出书信息、图书内容等, 共同推广图书。同时通过微群、微话题讨论等来增加与读者的互动, 提高自身在微博圈中的知名度, 来达到图书营销的目的。

2“ONE·一个” APP工作室的微博营销策略

2. 1 发挥微博在出版营销的作用。微博在图书营销中扮演着四种角色, “ONE·一个”APP工作室是发挥微博的四种角色作用成功的案例。第一, 信息发布平台。例如, “ONE·一个”APP工作室目前共有94 万粉丝, 相当于发布一条信息立即就有94 万人知道, 加上转发量, 就会有更多未关注的用户了解信息, 使得微博这一平台充分发挥的其信息发布的作用。第二, 读者互动平台。“ONE·一个”APP工作室通过微博平台发布新书讯息使读者关注新书, 也经常转发回复读者的评论, 与读者互动, 拉近与读者的距离。第三, 出版资源开发平台。 “ONE·一个”APP工作室在微博上挖掘新的作者, 提供投稿地址接收大量原创性内容成为的新的出版资源。第四, 品牌维护平台。在与 “ONE·一个”APP工作室官方微博互动过程中, 名人的作用尤为突出, 如韩寒、七堇年、左右等都能加深普通网友对 “一个APP工作室”的认知和关注。

2. 2 合理使用营销手段。赠阅营销是读客微博营销的最大特色之一, 为粉丝提供一些打折优惠信息, 迎合了读者的利益需求。“ONE·一个”APP工作室对其出版的图书都开展了此类赠阅抽奖活动, 如 《很高兴遇见你》、 《去你家玩好吗》、 《想得美》等。同时还有口碑营销。“ONE·一个”APP工作室充分利用了微博这个信息传递平台, 在微博上树立了良好的口碑。通过关注和被关注, 将消息迅速扩散广泛传播。一个高质量的微博受到的转发、评论次数越多, 达到口碑营销的效果也就越好。

2. 3 微博营销与其他营销渠道和平台的整合。第一, 微博营销与传统营销方式结合。新媒体与传统媒体并不是替代关系, 而是逐渐呈现出一种互相借鉴、融合发展、共同进步的格局。这些不同媒体的形态, 满足了不同受众群和用户群体差异化的需求。[2]在《想得美》宣传期间就举办过签售会, “ONE·一个”请了陈湛、蒋话话、张嘉佳等年轻作者和 “ONE”主创, 读者与作者贴近, 微博也作为一个宣传平台发布签售信息。第二, 微博平台与其他网络平台结合。“ONE·一个”APP工作室除了微博以外还拥有其他网络平台, 如 “ONE·一个”APP, “ONE·一个”官网等, 这几个平台互相结合, 使更多人了解 “ONE·一个”这一品牌和这一品牌所打造的图书, 弥补了微博信息量薄弱的缺陷, 让微博无法普及到的潜在读者也能了解图书。

3 微博营销的优势与局限性

3. 1 优势。微博营销相较于传统出版营销具有使用方便, 成本低、传播范围广, 针对性强、互动性强, 容易了解读者意向、口碑效应好, 打造品牌、媒体表现形式众多, 宣传作用大等优势。

3. 2 局限性。第一, 图书微博营销人才力量薄弱。不同的读者对图书信息的需求是不同的, 作为一个出版社的微博粉丝, 并不是所有的内容都要接受。因此, 在图书微博营销中必须对这一环节予以重视以满足不同读者的要求。[3]此外, 大部分出版单位还没有专业的微博营销团队, 造成了微博营销中分工不明确, 工作不到位等缺陷。微博工作看似简单, 但实际上需要既熟悉文字又熟悉业务, 并对网络热点有一定敏感度的复合型人才参与, 组建微博营销团队, 加强与读者的互动。第二, 图书微博宣传缺乏系统规划性。微博营销作为一个系统工程, 不是简单的零碎工作。然而, 微博营销尚处于起步阶段和非制度化阶段, 大多数出版社对微博发布系统都缺乏系统的流程管理和长远期规划, 仅是一些片段、零散的信息推广, 更多的只是单纯介绍图书内容信息以及对外发布一些社情社讯。这样是很难取得良好的、系统性的微博营销效果的。

4 建议

4. 1 图书内容高质量。微博营销有着显著的传播效果, 但是出版单位不应该本末倒置, 重宣传而不重质量。图书才是内容消费品, 内容质量是占主导地位的。一个好的选题是成功的关键, 出版单位官方微博可以通过与读者交流, 观察粉丝们的回复, 来确定现在社会上的热点和读者的兴趣点, 使得整个话题的深度和广度在与网友的互动中不断展开。

4. 2 宣传销售以读者为中心。出版社应该将微博作为与读者沟通的桥梁, 而不是出版社谋取利益的工具。对于读者的评论, 不管是询问、好评、建议或者投诉等, 都要尽量有所回复, 让读者产生认同感, 同时也利于出版社找出自己的不足。

4. 3 官微与出版社品牌对接。出版单位官方微博应该跟出版社主打风格一致。此外微博平台所发布的每一条微博应该针对的受众, 即使微博内容与图书无关, 也要贴近受众的想法, 让读者感受到他们与出版社之间距离的拉近。

总之, 利用微博来促进出版营销, 目前尚处于探索阶段, 如何健全机制, 使微博营销更加规范、系统地为出版事业服务, 是需要每个出版人进一步思考的问题。出版企业如果能利用好微博这一口碑营销的新利器, 必将会在网络时代激烈的市场竞争中抢占先机。

摘要：微博营销的商业价值逐步显现, 为出版社图书营销带来了新的渠道。本文将介绍“One·一个”APP工作室是如何成功利用微博其信息发布平台、读者互动平台、出版资源开发平台和品牌维护平台这四种角色, 使用赠阅营销和口碑营销的手段, 并将微博营销与其他营销渠道和平台相整合来进行营销, 总结了微博营销的优势和局限性, 并提出来一些建议。

关键词：微博营销,图书出版,策略

参考文献

[1]百度百科[BK/OL]:http://baike.baidu.com/view/2939221.htm?fr=aladdin

[2]韩红星, 廖宇.出版微博营销策略浅析[J].中国出版, 2012 (07) :42.

篇4：微博官网:微博营销新进化!

要解决企业信息总沦为“分母”的问题。

微博营销的“分母”尴尬

微博营销有搞头吗？现在提出这个问题，可能会有很多人奇怪：微博已经这么火了，仅新浪微博的用户就已经过亿了，你怎么还有这种疑问？

但在记者平时与营销企业的交流中，确实发现这真是个问题。有朋友的反驳非常有力量，归纳起来就是：微博是一个特别适合看信息的地方，因为有几千万个活跃的信息源（用户）在发布信息，也在筛选着信息（只有人们感兴趣的信息才会被转载）；但微博可能不是一个适合发布企业信息的地方，因为你会发现有几千万个信息源在和你的企业信息同台争夺“眼球”！

这，就是很多企业在进行微博营销时的困惑。

带着企业营销中的这个困惑，《中外管理》采访了新浪全国销售总经理李想，深入了解微博营销的最新发展，以及企业展开怎样的微博营销，才能走出做“分母”的尴尬。

是什么在束缚企业微博？

首先，我们要了解一下，轰轰烈烈的微博营销声浪激荡一年以来，目前企业微博营销发展到怎样的阶段？主要遇到了怎样的瓶颈？

据李想介绍，目前微博已经与企业经营的很多环节都有关联。比如：很多企业在微博上做招聘（同时也是种宣传），做CRM（客户关系管理），做售后服务，甚至电商企业已经开始把微博作为销售的前台，“你会发现企业从市场部门、公关部门、销售渠道，一直到售后服务和人力资源部门，对微博都有需求”。

甚至，有的企业已经发展到“微博矩阵”阶段，而不仅是一个微博账号。“仅招商银行各业务分支，各营业网点，在全国就一共有150多个微博账号！”而就是普通企业，也常有多个微博账号——企业微博发展到现在，越来越需要各账号之间进行很好的协同和关联，也越来越需要各种企业信息能够得到更好的展示。

“微博刚开始是一个平台，没有去分辨前端是普通用户在用，还是一个公司在用。”李想说。这就是企业信息会时不时成为“分母”的一个新浪方解释。当然，很多企业信息索然无味也是极其重要的原因，这种近乎垃圾的信息难道不该成为“分母”吗？

新浪：今年是微博营销元年！

而营销人非常关注的微博营销下一步会走向哪里？

据李想介绍：2010年可谓是“微博元年”——微博从创新而成为互联网的主流应用。而“2011年我们叫‘微博营销’的元年，在这一年里我们会更多尝试企业级服务”。

也就是说，新浪微博营销的最新进展是开始做微博企业版。“它的前台一看就与一般的微博账号是不一样的，微博企业版的版面设计空间会更大，能够有更多的内容承载。比如：营销活动往往需要一个持续的时间段，但现在的版面设置是：微博发新信息之后，原来的信息就会不断被‘淹没’，而微博企业版则会让一些营销活动信息稳定地出现在版面空间上，让消费者很容易发现。”

企业微博的新“进化”

但显然，真正的微博营销要解决的问题，绝不仅仅是做一个企业版面，而关键是其“后台”的服务。例如前文重点提到的：怎样解决企业信息成为“分母”的问题。

对企业微博的新“进化”，李想举了这样的例子：一个SUV汽车厂商来做企业微博，则不仅有自己的企业微博账号，而关键的是——在后台通过对微博用户的语义分析、人口属性、参与话题、加入的社群、关注的品牌等等，筛选出哪些网友可能会对这款SUV汽车感兴趣。

以上是第一步，在解决营销客户群的精准问题。接下来则要解决通过什么样的接触点，以及什么样形式，把SUV汽车的信息告诉用户的问题。

这是关键问题，因为微博营销与传统门户网站营销最大的差别就是：微博是个社交环境，不像传统网站那样可以直接做广告。在微博上要“推”企业信息，必须很自然地融入这里的沟通才行。

比如：还是刚才提到的SUV营销，新版微博营销则是：在筛选后的网友微博页面上告知：现在有一个SUV活动，你不仅能体验这款车的性能，还可以报名参加企业组织的驾车旅游活动——这个活动一定要符合相应微博用户的兴趣爱好，而非在强推广告。

“微博企业版的关键之处是：非常准确地在碎片化的、嘈杂的环境里，把企业的潜在消费者找到，然后通过精准的社会化广告（有别于传统广告）方式，把企业信息传递给他们。”李想总结道，“对于微博企业版，其实相当于企业的‘微博官网’，而且在其后台有分析和管理功能，也将有更多应用接入。”

据记者了解，微博企业版，目前只是在新浪一些认证客户中内测，几个月之后会逐步扩大测试面，一步步登上微博营销的舞台。

让“微博矩阵”不麻烦

而对于前文提到的企业困惑，例如：企业的“微博矩阵”如何管理的问题？李想介绍：对于矩阵式的微博账号，企业版微博的思路是——把它们“打通”，然后统一管理。

比如：原来这些微博是各自为战的，但企业微博将让它们的后台数据共享（即：打通），然后能够用统一的账号去登陆、管理。“如果一个企业有四个账号需要统一管理，则企业版微博的操作者，可以像新浪网的编辑一样，登陆这四个账号绑定的统一后台，来一次性管理这四个账号的内容。包括有些信息哪些账号上出现，哪些不出现，或者哪些信息在四个账号上统一出现，保持微博信息发布的统一性。”从而让“微博矩阵”出现协同作战的新格局。

企业微博核心：“像人一样沟通”

最后，对于当前微博营销中出现的常见问题，李想归纳了三个主要建议：

首先，企业微博应该“像一个人一样，与用户沟通”。微博账号，不论背后是不是一个企业，它的内容都应该是“一个人”发出的，是在和其他微博用户“交谈”，而不再是一个企业品牌在发公关新闻。

其次，微博营销的核心是能够与用户“实时互动”，而非十天半个月上来一次。企业微博会打破传统的“策划、审批、制作、发布”的过程，因为等审批完，用户早已经不耐烦了——微博的交流必须实时对用户的问题进行反应，这是对企业的挑战。

再次，企业微博要持续发布信息。比如：一汽马自达在上海车展期间做过一个转发有奖活动，而类似的活动其他车企也在做，但只有一汽马自达的活动出现100多万次的转发，远超其他车企。其实背后的主要原因就是：一汽马自达在2009年新浪开始做微博测试的时候，就开始做微博营销了，每天平均发4条微博，一共坚持了400多天。其活动之所以与别人有惊人的差别，就在于背后“持续的力量”。

无论你是否在使用新的“微博企业版”，只要你想把自己的企业微博营销好，就要坚持住这三条雷打不动的微博营销准则！

篇5：2019年微博营销工作总结

这篇关于《2019年微博营销工作总结》的文章，是特地为大家整理的，希望对大家有所帮助！

在微博是现在互联网目前最为火热的一个平台目前主流的微博平台分别新浪、腾讯两个，截止目前注册用户达到1亿。他的好处显而易见，这里大概总结几点：直接，人脉强大，精准，范围广，自由方便，及时……。然而我个人认为同更容易与很多营销整合起来比如视频营销，口碑营销等等。正是微博具有这样的几个特点，受到大批营销人员的青睐。长话短说，直接进入主题。总结下微博几个推广方法渠道的利弊。

1、意见方法。

如何做好意见？它的特点是什么？

在微博中意见的特点是，容易拉拢营销对象，对消费者能起到导购作用，貌似类似经济学中的羊群效应。

但是，意见的建立是非常漫长而又艰难的过程。前期投入的经历比较大，需要做很多准备工作及人脉资源建立。对于账号要聚集强大的人脉，及较大的人气的要求。

2、活动发布

这个营销推广手段一般某企业官方账号初次建立，节日活动采用较多，这个必须要一定部门认证，也因此在初期很多为了急需招揽人脉，很多都是假的活动，现在各大微博对此把关很严。特

点，见效快，招揽人脉较快，账号建立活跃度大大提高。但是条件比较严格，成本较高，周期性短。

3、@推荐式营销

这个方法有点与上一种推广有点共同之处，其实作用的属性不一样，一个是分享给自己的好友或者认识的人。另一个可能是我不认识的，起到一个推荐的作用。这个方法就是我们平时发现有人提到你邀请你参加什么活动，这个方法需特点覆盖面广，时间短精准，自由效率较高。但是前期准备工作量较大，要收集强大的分类似账号用户名及文案的编辑工作要求严格。

4、微群营销

微群营销主要特点，范围广，容易把控到效果，精准式营销较强，容易发掘潜在客户，操作起来比较方便。但是他的弊端，前提工作量大而繁重，容易k号和提出群，如果在文章语言把控不好容易被用户视为垃圾广告。

5、应用营销

这个营销方式也是近一年才流行的，应用营销也渐渐的发热了。在我们手机中经常出现的vancl应用，这个应用有可能是游戏有可能是一种去他的网站或者产品体验的一种客户端（大部分娱乐为主），这个特点：传播范围广能容易被用户接受留下更深的记忆，能快速传递产品更新信息。弊端投入的人力精力较大，效果呈现过程缓慢，精准性较差，营销力度无法把控。

6、联盟式营销

这个联盟是不是网站联盟，不过有点相同之处，在我最早接触到这个方法是在vancl上看到的，就是发现有很多是凡客员工（邀请学校的学生）申请的微博，模拟真实消费者去分享自己用凡客的心得，去与自己的好友有很强的互动性，增强自己品牌的宣传的真实度。特点：能很好的树立口碑，互动性强用户易接受，范围较广、容易引导用户作为产品在线咨询。弊端：投入财力人力较大，周期性长，效果呈现较慢，营销力度不易把控。

篇6：微博营销技巧问题总结（推荐）

1、标签 设好了可以帮你找来你想找的人，如果标签不设好，就算你有1万粉丝也没有用的。当然不同时间需要用不同的标签，让搜索结果一直能处在第一页，这样才有机会被你想要的用户关注

2、话题根据你的目标听众设定话题，就是要在微博设立初期制定内容策略，就像一本杂

志的主编设定杂志内容策略是类似的。微博的最终目的其实是分享内容。对于企业来说，运用好社会化媒体的关键在于内容策略，内容策略=我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目标的内容措施

3、互动 创造有意义的experiences（体验）和interactions（互动）。只有做到这两点，客户

和潜在客户才会与你交流，才会分享你的内容。

4、善用大众热门话题每小时热门话题排行以及每日热门话题排行都是很有用的，因为这

些话题适合微博的每个人，并且善加策划进我们的营销内容，可以增加被用户搜索到的机率。一般在热门关键词加双井号如：#地震#

5、主动搜索相关话题 把我们所在的行业百度知道中用户常问的问题总结整理出来，把重

要关键词提取 如：网购如何防骗、如果鉴别真假、推荐几个女装店„„ 随时关注微博用户讨论内容，主动搜索，主动去与用户互动

6、制定有规律的更新频率 每日不能少于5条，但最好不超过10条，一个小时内不要连发

两条，频率和节奏把握不好，会让粉丝流失

7、让内容有“连载” 比如每天推荐一个好店，每周发布一次热门商品排行，连载会让粉

丝的活跃度增高

8、规划好发帖时间微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后 晚上8点，要抓住这些

高峰人群时间发帖，才可能产生高阅读率和高转发率

9、关注一定不能关注超过50人，要不断替换你所关注人的信息质量，因为微博的本质

也是获取别人分享的有价值信息，如果关注多了，会把有价值的信息掩埋，同时也不利于粉丝成长(关注就想做SEO的外链，网页上外链多了一定会影响权重，这个我已经反复测试)

10活动 一定要定期举办活动，活动能带来快速的粉丝成长，并且增加忠诚度以及建立与竞争对手的区隔

文章作者：微电互动网址：常规进行微博营销遇到的疑问总结：

1、目前微博营销的效果大吗？

这个不能一概而论，要根据企业的品牌定位，营销目的，投入等想结合。

总的原则是：如果你的客户在玩微博，那么你就应该做微博营销。例如，你的产品是面对普通大众，如电脑，衣服，自行车„„那么，你就应该做

微博营销，因为客户都在玩微博。如果您的产品，大家特别喜欢分享，如

吃喝玩乐，更应该做微博，因为大家会帮您做口碑传播。微博更多是通过

软性广告来打动人，联络感情，从而影响客户决策。如果你想通过微博直

接卖东西，可能就不是很适合。@广州微电互动 经过上百个案例的实践总

结，认为：1.做品牌传播，如@时尚工场尚透社 2.寻找客户（非零售客户）如@乐活人生有机食品网3.提供客户服务@南方航空 4.为购物网站导入流 量，如@NOP„„

2、微博营销带来的利益！

@广州微电互动 经过上百个案例的实践总结，微博营销带来的效果有：1.品牌大量传播和渗透 @朴道水汇 就是最好的例子 2.为购物网站带来大量 的有效流量，如@Vancl粉丝团，每天带来几十万的销售 3.为客户提供快捷，贴心的服务，如@南方航空 4.带来直接的销售。如餐饮行业，特别明显，@吉兆天河店 每天都是满人的„„微博带来的利益很多，特别是中小企 业，高性价比的品牌营销和产品销售渠道。

3、微博营销怎样与传统经营结合起来？

微博营销对于传统经营的特点是：1.属于自己的传播与广告渠道 2.互动 性强 3.可以实现精准定位。如果你的客户都在玩微博，想把办法通过微博 与客户沟通，可以实现很好的效果。例如@广州微电互动 给很多餐饮企业 做微博营销的时候，就想办法让食客关注餐饮企业的官方微博，这样有什 么新菜出炉，食客可以马上看到。结合的关键是：让你和你的客户通过微 博互动起来，更多的经验总结

4、企业微博营销存在哪些问题

首先明白，企业微博，更多的是在宣传和提升企业的形象。

需要注意的问题：

第一，不可以每天更新太多，基本上每个小时一条就可以。不要让别人以 为企业微博没事就刷屏。

第二，需要介绍和产品企业有关的东西。切不可随便发内容，转载内容。每一条微博都要有自己的目的。

第三，切记不要不更新。