色彩营销论文范文

评职称或毕业的时候，都会遇到论文的烦恼，为此精选了《色彩营销论文范文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。色彩具有先声夺人的“第一感受力”，是一把打开消费者心灵的钥匙。在中国家用轿车行业，色彩是影响消费者购买家用轿车决策的重要因素之一，并成为家用轿车营销中新的增值点。通过改变家用轿车外观色彩的设计，提高了产品10%-25%的附加值，并凸显色彩在家用轿车外观色彩设计中的重要性。

第一篇：色彩营销论文范文

浅析服装色彩营销

服装商品是否受到市场的认可，色彩的表现在意境的营造上具有的重要作用，就造成了色彩装饰的视觉流动美的发展历史上，众多的创造者都力图将丰富的色彩、真挚的感情以及精致的产品结合起来。通过研究发现，针对色彩营销功能的多样性，以“扬弃”和严谨的研究态度来对色彩营销商业色彩营销机制做一个相对深刻的研究。最后，提出问题，再找出解决问题的可行性方法与措施。因此，我国中小型企业新思路的发展就是其信息化的色彩营销服务发展的重要举措，需要给予重视。

一、拟解决什么问题

在竞争日益激烈的今天，对于服装企业来说，注重消费者态度，提升产品质量，是制胜发展的关键，是企业的质量、价格、服务优势建设生命力所在。而服装色彩营销主要就是以“朋友“的模式来重视消费者的消费需求，来实现有效的营销。在激烈竞争的女装市场，女装广告利用色彩在广告中的认知性、情感性、审美性、真实性等作用，为女装品牌广告寻求色彩营销的切入点.

二、研究重点是什么

在供大于求的女装业竞争中，色彩展现出的是一种语言魅力！在消费者流连于琳琅满目的女装时，色彩将发挥主导作用，及时准确地传达给消费者女装广告信息，所以现代女装广告色彩在竞争中起到非常重要的作用，并且被越来越多的企业所重视。

三、本次研究能解决的问题

通过研究发现，针对服装色彩营销功能的多样性，以“扬弃”和严谨的研究态度来对服装色彩营销商业服装色彩营销机制做一个相对深刻的研究。与传统营销的单向传播不同，色彩营销的传播形式主要是双向传播的，传播的互动性就大大增强了。这些媒体的使用者不仅仅是信息的接受者也是信息的传播者。这种互动性的增强，一方面有利于色彩营销者及时从消费者那里得到反馈来实现自身信息的调整，另一方面也有利于消费者发挥自己的主动性和意愿，人们使用色彩营销的目的性与选择的主动性更强。

（一）加强客户关系管理

在市场激烈的竞争和强大的电子色彩体系中，将消费者和供应商在企业经营体制中都做好相应的信用评价，实现完善的供求客户体系建设。女装的市场营销用什么样的手法，形式，女装包装在市场营销中如何达到最强烈的视觉冲击效果使女装的市场营销包装的商品在其他同类产品中脱颖而出，加深消费者对该产品的品牌、女装的市场营销消费产生好的印象，并最终促进女装的市场营销目标的达成。色彩营销色调统一深浅黑白色彩增添了淡雅以及愉悦轻松的氛围。此外，在整个包装设计的细节设置上，也是颇具匠心，都是整体呈现出一种令人身心愉悦的淡雅、清新的氛围。品牌文化的历史底蕴中汲取灵感和设计元素，创造成代表文化特色的符号.现在的服装包装设计，尤其是职业女性服装包装设计都追求一种简单而又不俗，干净而又有内涵的设计包装，这正是这个年龄层次所能代表的颜色。使人眼花缭乱，从而没有购买的欲望。职业女性服装不需要用那些五颜六色的包装去突出服装的质感和档次，反而用彩色更显得庸俗和幼稚。色彩营销优势带来信誉。营销管理是市场竞争需要的一种重要形式，色彩营销模式在激烈的市场经济发展中，能为企业获得更大的发展空间和利润收入，是为应对激烈的商业竞争采取的一种重要的营销管理行为。色彩营销优势所带来的优势，不仅满足企业的发展需求，也满足客户的发展需要。

（二）准确定位目标市场，形成差异化

伴随着现代科技的发展，企业经营要扩充自身发展，是需要重视色彩营销的积极作用的，充分利用色彩营销来拓展企业经营发展的平台，具有积极的意义。实现现代企业经营的多样化发展。在现代科技的支持下，传统企业经营也面临着巨大的发展和挑战，需要顺应色彩营销发展的趋势实现多样化的经营来满足不断壮大的市场需求。在色彩营销技术以及巨大的商业活动色彩的支撑下，传统企业经营实现多样化的经营也具备可操作性。服饰企业需要致力于色彩营销的创新，不盲目照搬国外经验理论，结合市场需求和客户的特点进行创新，服饰企业可以率先进入服饰潮流新领域，从而获得开发服饰新型款式的优势，进而推出新的服饰产品，在一定时期内形成与其他竞争者的差异化竞争优势；然后，客户定位差异化，服饰企业可以集中自身有限的资源来为市场目标客户提供更多符合客户实际需要的服务，以形成差异化竞争，例如实力稍强的服饰企业可以在精品服饰上定位中高端，这就可以合理配置服饰企业资源为客户服务；最后，挖掘客户的新需求，服饰企业可以深入研究已经掌握的客户资料。

（三）重视产品质量，加强品牌推广

对于中小服饰企业来说，要强培养和提高消费者的产品忠诚度，很重要的一点就是要重视产品的质量。因为产品的质量会最终决定着消费者的消费体验，当产品能够给予消费者较好的消费体验时，就有助于增强消费者对产品的认同，反之，则会产生严重后果，消费者的反馈信息是极为重要的。5服饰企业应该重视与消费者的双向沟通，通过构建色彩信息平台，例如公众微信、新浪微博等，与广大消费者在线交流，及时跟踪了解消费者对于产品的消费体验，对于消费者提出的建议应该及时给与回复，并在产品生产上进行改进。此外服饰企业在产品生产过程中，应该严把质量关，制定本企业内部的生产标准，严格控制产品各项指标，确保各种投放市场的服饰产品质量合格，保证产品安全。

色彩在市场营销中的作用，其最大的特点就是将色彩的感染力的整体与口碑相结合，利用情绪化的手段、情节化的宣传来展示某种产品的意义和内涵。这种方式实现了和消费者的互动和心灵的共振，更容易将产品的理念、价值观、内涵等深层次的价值传递给消费者，发挥市场营销的广告和选宣传效应。可以说，色彩在市场营销中开创了一个用品牌和口碑宣传产品的新时代。从而形成品牌互动效应。服饰企业在品牌形象推广上，一定要结合企业的文化特色进行宣传。公司坚持不断创新的发展理念，给予消费者越来越好的消费体验，国内消费者的好评。因此服饰企业要加大在品牌推广上的投入力度，组织专业团队来负责品牌推广工作，从而提高企业品牌的市场知名度。

四、研究办法与过程

（一）了解服装市场状况。

（二）了解服装消费者的人口统计学资料，测算服装市场容量及潜力。

（三）了解服装消费者对使用服装的观点、习惯。

（四）了解国内知名的服装的消费者情况。

五、预估分析

在供大于求的女装业竞争中，色彩展现出的是一种语言魅力！在消费者流连于琳琅满目的女装时，色彩将发挥主导作用，及时准确地传达给消费者女装广告信息，通过消费者的审美情感和品牌记忆，购买行为就在色彩效应中无形的产生。所以现代女装广告色彩在竞争中起到非常重要的作用，并且被越来越多的企业所重视。

公司形象和信誉发展，包括在品牌营销的过程中实现深度的传播，保证整体销售渠道的扩充，以及整体的销售口碑的提升。在艺术设计中，品牌标识通过色彩拓宽了表现的意境。可以说，色彩营销在市场营销中开创了一个用品牌和口碑宣传产品的新时代。伴随着现代科技的发展，企业经营要扩充自身发展，是需要重视色彩营销的积极作用的，充分利用色彩营销来拓展企业经营发展的平台，具有积极的意义。实现现代企业经营的多样化发展。在现代科技的支持下，传统企业经营也面临着巨大的发展和挑战，需要顺应色彩营销发展的趋势实现多样化的经营来满足不断壮大的市场需求。在色彩营销技术以及巨大的商业活动色彩营销的支撑下，传统企业经营实现多样化的经营也具备可操作性。

（作者单位为中山大学新华学院 ）

作者：邵诗茹

第二篇：色彩营销在家用轿车外观色彩设计中的研究

色彩具有先声夺人的“第一感受力”，是一把打开消费者心灵的钥匙。在中国家用轿车行业，色彩是影响消费者购买家用轿车决策的重要因素之一，并成为家用轿车营销中新的增值点。通过改变家用轿车外观色彩的设计，提高了产品10%-25%的附加值，并凸显色彩在家用轿车外观色彩设计中的重要性。

一、色彩营销的内涵与方法

基于色彩营销理论研究的基础上，充分挖掘色彩营销的实用价值，针对不同的营销市场、不同的消费人群制定相应的营销策略。

(一) 色彩营销的涵义

色彩营销是在明确目标消费者对产品色彩情感需求的基础上，对产品进行合理定位，有计划、有策略的将色彩与营销组合来促进产品销售，实现需求、色彩、产品三者的有机结合。使企业品牌或产品高度情感化，从而使产品能够成为与消费者沟通的桥梁，将产品的思想传达给消费者，使营销省力和高效[1]。20世纪90年代，中国的企业开始将色彩营销理论运用到营销实践当中，奇瑞汽车公司的奇瑞QQ系列，将色彩因素率先运用到家用轿车外观色设计之中，推出“苹果绿”等高彩度的家用轿车外观色彩。

(二)色彩营销的方法

1.调查色彩消费市场

针对目标消费者对产品色彩的使用习惯进行调查，将消费群体以区分方式对每类消费群体的生活方式进行研究，得出每类消费者的色彩喜好，从而了解消费者的购买动机和色彩心理感受，进而分析消费者需要产品传达给他们怎样的的色彩信息，才符合他们的色彩感受及购买欲望。

2.设定企业色彩形象与产品造型色彩

通过以上色彩消费市场的调查，定位企业产品的消费对象，结合色彩流行性、品牌文化、消费者的色彩喜好等色彩环境方面的分析测定，进行色彩组合、产品的造型、材料和图案等设定企业的色彩形象与产品造型色彩。

3.展开色彩营销计划

对目前家用轿车市场分析，得出以下三种适用于中国家用轿车色彩营销方法：第一，家用轿车外观色彩共鸣化，在营销过程中突出家用轿车品牌理念和引起消费者共鸣的色彩;第二，轿车外观色彩名称个性化，在家用轿车外观色彩营销的推广中，推出富有家用轿车外观色彩特点的个性化色彩名称;第三，家用轿车外观色彩形象化，把家用轿车外观色彩形象与卡通人物形象或音乐等结合起来，使消费者与产品形象之间更好的沟通[2]。

4.建立色彩信息管理系统

获取对于目标消费者的产品色彩市场调研资料，归纳总结“最受欢迎的产品色彩”及“色彩受欢迎的理由”两个要点[3]，并根据标准的色彩特征、色彩模式及产品色彩使用原则，建立一套合理的色彩信息资料系统。

二、家用轿车外观色彩设计中的运用原则

在家用轿车外观色彩的选择上，由于目标消费者的身份、色彩感受的不同，色彩的选择也会有所差异。一个具有创造性并吸引消费者眼球的家用轿车外观设计，在色彩的运用中需要遵循产品的功能性、审美性、经济性、独创性这四个原则，增强消费者对产品的信赖感与认同感，使家用轿车的更富有时尚化、人性化、科技化。

(一)遵循色彩与造型互动、统一性的原则

设计概念的定位是由目标消费者的需求所决定，而造型与色彩是表现设计概念的两种手段。如：表达“稳重”，使用简洁规整的形体和沉稳的冷色要好于采用复杂多变的造型及红色、黄色。在家用轿车外观色彩设计时，充分的运用色彩规律中的色相、纯度、明度的不同将色彩进行恰当的组合与协调，产生色彩对比、明度对比、纯度对比和面积效应等变化，从而丰富色彩的表现力。主要组合有对比色彩的组合和相似色彩的组合，对比色彩的反差效果具有强烈的色彩生命力，刺激消费者的视觉效果;而相似色彩的组合选用同色系颜色形成色形成统一色调。

(二) 遵循流行性、地域性原则

家用轿车外观设计的流行性是根据人们的审美意识及社会倾向而随之改变的，当符合消费者的认识、兴趣、欲望时，具有色彩特征性的颜色就会流行开来。这需要掌握人们对色彩喜爱的变化规律，了解时代特征、满足人们的情感需求。如20世纪80年白色汽车居多，90年代所占比例开始下降;21世纪，银色系列又成为主调色;近年，舒适明亮的色彩开始受到欢迎，蓝色、火焰黄色等相继成为大众所热衷的色彩。

家用轿车外观设计中的色彩运用还具有地域性原则。热带地区喜欢浅色调，寒冷地区喜欢深色调;低纬地区，人们喜欢柔和的中间色调来消除日照和车身的反差，而在高纬度地区，人们喜欢强烈的纯色以加强车身造型效果;在寒冷的北方，人们喜好暖色调的轿车，以满足人们色彩心理的温暖感，南方城市多喜好冷色调的轿车，满足人们色彩心理的凉爽感。

(三)遵循安全性原则

家用轿车行车的安全性主要受到车身色彩能见度的影响。心理学家认为，视认性好的色彩能见度佳，用于家用车外观设计可以提高行车安全性。视认性与色彩因素有一定的关系，数据显示：白色视认性好于银灰色、蓝色、绿色、黑色。而红色易引起视觉疲劳，不利于行车安全。在雾天、雨天或清晨、傍晚时分，黄色、浅绿色轿车最易被人发现且发现的距离比一般深色轿车要远3倍。所以，浅淡且鲜艳的颜色看似增大轿车外观体积，使轿车有较好的可视性，让迎面的家用车驾驶员精神振奋，利于安全行驶。

三、色彩营销对家用轿车外观色彩设计的作用

色彩营销作为第一视觉的元素，在家用轿车外观色彩设计中起到不容忽视的重要作用。家用轿车外观色彩设计是对消费者的色彩需求、色彩文化、色彩视觉效果等的解读，使外观色彩设计满足功能与审美的双重需求。

(一)满足细分消费群体的色彩需求

在家用轿车外观色彩设计中，通过对色彩营销应用，满足消费群体的色彩需求，细分消费群体的色彩感受，将其不同类的感受应用于外观色彩设计中。色彩营销在家用轿车外观色彩设计的应用成功的区分消费人群的色彩需求，凸显家用轿车外观设计中消费者的个性化和家用车外观的色彩多样化。

从消费者的年龄、职业、性别、文化品味等角度区分，智慧的蓝色深受白领阶层的喜爱，激情的红色，多为女性所钟爱。从价格上划分，分为经济型、中档型和中高档型，经济型轿车定位为收入基本稳定的消费群体，此消费群体多为数量庞大的年轻人，对轿车外观色彩的多样化需求较高，如红、橙、黄、绿、蓝等颜色获此类消费群体亲睐。从地域文化的角度区分，由于每个国家的政治经济、文化背景不同，色彩在不同民族具有不同意义。如： 银灰色受德国人喜爱，蓝、绿、红色受美国人喜爱，黑、白色受日本人喜爱等。[4]。

(二)提升家用轿车外观色彩视觉形象和体验

家用轿车车身色彩沟通方式的选择是色彩营销体系中重要的一部分，主要的方法有：选择车身沟通色;选择车身颜色名称;车身颜色形象化。通过对消费者的调查，选择适合轿车车身的颜色，合理的车身颜色的沟通方式可以更好的将设计出的车身色彩传递给消费者。

在传播渠道中通过合理的车身沟通色突出产品理念并成功吸引消费者的眼球。如法拉利已有20世纪80年代历史红色的经典，激情与速度的运动精神已经成为法拉利的品牌象征。充分证明成功的家用轿车外观色彩设计可以让一个色彩代表一个品牌。同时，在家用轿车外观色彩宣传中，个性化家用轿车外观色彩名称，并丰富家用轿车外观色彩形象，与人物形象、音乐等联合起来，是一种有效加强消费者与家用轿车外观色彩形象沟通的手段，引起消费者的兴趣，同时关注用户体验的感受。

四、结语

色彩已俨然成为消费者在选购家用轿车时必不可少的一部分。对于满足消费者的色彩情感、提升消费者的色彩品味、凸显消费者的个性起到举足轻重的作用。只有充分挖掘色彩营销的魅力，了解目标消费者的色彩感受，遵循家用轿车外观色彩设计的应用原则，才会最大化发挥色彩营销在家用轿车外观色彩设计中的作用，更凸显色彩价值的体现并在家用轿车市场竞争中脱颖而出。

注释

[1] 梅澎、鲍坦、邴丽：《论色彩营销及其应用》，《商业时代》，2004(2)。

[2] 马钧、俞一鸣：《中国汽车市场色彩营销现状及建议》，46～48页，《汽车营销》，2008。

[3] 杨莉：《包装色彩色营销策略》，167～182页，《包装工程》，2007.28(6)。

[4] 许世虎、叶东海：《工业产品设计与色彩流行》，205～206页，《包装工程》， 2006.27(2)。

参考文献

1 翟音：《色彩设计》，6～82页，杭州，中国美术学院出版社，2006。

2 [美]菲利普·科特勒，《营销管理(第9版中译本)》，上海：上海人民出版社，1999。

3 米满宁、陈坤：《中国乘用轿车色彩设计与趋势研究》121-124页，《包装工程》，2012.33(16)。

4 李和才：《浅议基于色彩的营销战略》，《科技信息》，2011(8)。

作者：赛婧智美 张继晓

第三篇：饭店业的色彩营销

摘 要 近几年,饭店业投资势能持续扩大,市场竞争日益激烈,消费者审美消费倾向日趋明显。色彩营销作为应用于化妆品、美容美发和时装行业的常用有效竞争手段也被饭店行业广泛运用。本文试从色彩理论、消费者行为研究、色彩营销策略等方面对色彩营销在饭店业的应用现状进行论述。

关键词 饭店业 色彩营销 应用

随着近十年来旅游业高速发展,大量国际、国内资本流向饭店业,“十一五”期间我国旅游饭店投资约达3400亿元。饭店业竞争日益激烈的趋势,促使各集团营销策略之间的较量更加突出。根据国家旅游局监督管理司2010年6月2日刚刚发布的《2010年第一季度全国星级饭店统计公报》显示,在全国已完成信息统计的7847家星级饭店中,一季度平均房价为280.37元/间夜,平均出租率为52.78%。详见表1

表12010年第一季度全国星级饭店经营情况统计表(按星级分)

由此可见,在全国饭店业普遍经营状况不甚景气,收益率较低,资源空置率较高的情形下,差异化营销新思维——“色彩营销”就成为各个饭店企业构建竞争优势的重要策略。

一、理解色彩营销的涵义

色彩营销,就是应用色彩要素来进行营销宣传,将色彩灵活运用于营销的各个阶段以期增强营销的效果。色彩营销理论最早是20世纪80年代由美国CMB公司在长期的营销实践中总结出来的。该理论主张色彩营销就是色彩四季概念,即消费者与色彩都可以依据相关的特征分为春、夏、秋、冬四大类型,然后一一对应进行搭配。它把上百种颜色按四季分为四大色彩系列,各系列的色彩形成和谐的搭配群,根据不同人的肤色、发色等自然生理特征以及形体和性格、个人面貌、职业等外貌特征,选取最适宜的色彩系列,从而最大程度地发现美。国内学者曾海燕认为:色彩营销就是根据消费者对美的个性化需求,通过对产品本身及其包装的合理用色和配色刺激消费者的视觉和感觉,以达成和扩大产品销售,满足消费者对美的需求的过程。如今,饭店之间产品的质量差距急剧缩小,技术竞争过度化、产品竞争同质化使得附加价值的差异竞争变得更为重要。

二、色彩营销的作用

色彩营销理论把颜色按四季分为四大色彩系列,各系列的色彩形成和谐的搭配群。根据不同人的自然生理特征,外表特征而选取最合理的色彩系列,从而最大限度的发现美。色彩理论最初主要应用于化妆品、美容美发和时装等领域,后来逐渐被应用到饭店企业的市场营销中并且得到了长足的发展。色彩营销已初步形成独特的经济价值。

(一)“7秒钟色彩”理论。

“7秒钟色彩”理论是指通过色彩可以在7秒钟之内让一个人对一种产品或事物形成鲜明印象。据美国流行色彩研究中心的一项调查表明:一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒,有很多消费者根据最初印象决定购买选择,而色彩是最初印象中的首要因素。当消费者再看商品时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后色彩占50%,形体占50%,并且状态一直持续。因此,通过适宜的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。根据国际流行色协会调查表明.在不增加成本的基础上,通过改变颜色可以给产品带来10-25%的附加值,所以,营销的重要定律就是要懂得“色彩营销”。

(二)有利于确立饭店企业的差异化形象。

被誉为国际无声的语言——色彩,是人们用以表达情感,进行沟通的重要载体。在长期的生活积淀中,色彩已经形成了特定的文化内涵。饭店通过色彩的应用,可以向消费者传递出其特有的企业文化和价值观,从而确立其在消费者中的差异化形象。尤其是在当前品牌繁多,竞争激烈的情况下,色彩的有效运用可以使企业明显区别于其他竞争者,刺激和引导消费者的消费行为,增强饭店的异质性和核心竞争力。

(三)色彩可以影响消费者购买行为。

有研究表明:黄色使人振奋,紫色使人压抑,淡蓝色使人凉爽,红色使人心理活跃,白色使人明快,绿色可缓解紧张,灰色使人消沉。色彩的效能,可以用来调节情绪、改善交流。对于营销来说,有着品质优良的商品是不够的,还要激发消费者的感性购买情绪。色彩营销则表现出一种非常独特的沟通效果,色彩能使人唤起联想,富含感情。利用色彩感情规律,可以更好地表达商品主题,引起人们对商品的共鸣,最终影响人们消费行为选择。

三、色彩营销的应用

将商品的视觉感官购买情绪传达给消费者是色彩营销策略应用的一个基本问题。色彩营销将传统的沟通手法,表现成情绪感官刺激影响购买决策,非常轻松的引起消费者的购买行为。

(一)色彩营销在五星级饭店的应用。

很多国际化五星级饭店在此方面率先做出有益尝试。以饭店大堂色彩设计为例:

青岛香格里拉大饭店二期大堂采用水晶吊灯、咖啡色天花板、淡黄色大理石地面、淡黄色沙发、淡黄色系为主的巨幅中国山水画作为背景墙、粉红色中式上衣的女性前台制服、绿色中式上衣的男性前台制服、白色中式上衣的行李员制服、黑色中式上衣的保安制服,凸显中国传统雍容、华贵、典雅的厚重文化底蕴,对以中华文化圈为核心的东亚、东南亚客户群体有强大的吸引力。

青岛海尔洲际酒店大堂采用黑色的大理石地面,淡黄色的墙壁与立柱,晶莹透明的下垂式串珠、金属银色的祥云状天花板装饰,配上灰色的长衫式门僮服饰、绿色上衣黑色短裤的前台员工服饰等等,展现出一幅工业化时代金属冷色系风格。在当代的欧洲,很多著名跨国企业,如德国蒂森克虏伯集团等总部大楼色彩设计风格均是采用金属色调——黑、银灰、白。所以饭店刚刚开业就受到欧洲客户的极大青睐。

青岛万达艾美酒店大堂则采用棕黄色背景墙、白色大理石地面、白色石材立柱、红色钢琴、黑色前台;大堂休息区运用红色流线型沙发、白色小沙发、棕色小沙发、黑色带白花纹椭圆形地毯,整个色彩设计融文化和地域的个性诠释、现代时尚的设计理念、激情、优雅、尊贵的独特体验于一体,尽显法式优雅、个性、时尚生活品质。采用时尚靓丽的色调搭配色,引来很多追求新鲜、潮流的年轻顾客在此消费,这是巧妙使用色彩产生的奇效。

(二)色彩营销在经济型饭店的应用。

此外,很多经济型饭店也在色彩营销方面做出响应。比如,北京色彩连锁饭店(国展店)“colour inn-红”是一所以色彩为主题的连锁饭店,以红色为主的色调,铁艺床、圆床、吊床等7种不同风格的客房都充满红色时尚的浪漫元素。

(三)色彩营销在连锁商务饭店的应用。

近几年,连锁商务饭店也开始运用色彩营销策略参与市场竞争,比如上海艾卡时尚饭店,它是由著名的日本设计公司精心设计的时尚商务饭店。饭店的主要特色是以8种主色——金、黑、红、蓝、绿、紫、黄、粉为基调的空间构成,饭店共有32间客房,所有房间的设计都不相同,不同于传统一致的饭店客房。金色调28号房凸显金色色调典雅大方、舒适高贵的寓意。铺张艳丽的金色是此房间的最大特色,床的背后有硕大的金色镜,四条金色绸缎在床四角处垂钓而下,床前放置一个金色的金属浴池,给消费者奢侈之感。黑色调3号房凸显神秘的黑色、激情的邂逅的寓意。神秘的黑色空间,让奢侈的性感蹦然而出。大厅墙壁和天花板是大方格的黑白交接。红色调31号房凸显大红丝绸垂坠而下、缠绵不断柔情的寓意。房间色调是柔和的闪亮的红色,和夜晚的气氛非常相配。红木床体、红色窗帘、红色沙发、红色墙面的所带来的中国红色调带来喜庆与情趣。蓝色调29号房凸显静谧的深蓝、置身海天相接的浪漫寓意。静谧的深蓝,寂静神秘的感觉弥漫整个房间。绿色调23号房凸显中国风和异国风的结合的寓意。房间内柔和的祖母绿和白色构成了时尚中国风,明快中洋溢着异国风味。紫色调27号房凸显神秘而忧郁的紫色、高贵典雅的寓意。黄色调5号套房凸显自由与奔放浪漫的寓意。暗淡的黄色与神秘的黑色,让消费者充分体验自由与奔放的浪漫。粉色调30号房凸显甜蜜时尚、温馨浪漫的寓意。闪耀的水晶灯和珠帘带给消费者进入甜蜜迷幻之感。

总之,随着客户群体多元化程度的日益提高和审美需求倾向的日趋差异,饭店业产品能否带来视觉的美感、心灵的愉悦就成为营销竞争制胜的关键。这就要求广大饭店企业在运用色彩营销策略时,选色要针对不同的客户群体色彩审美偏好进行有效定位;配色要注意色彩美学对消费者购买行为的影响;营销时要着重宣传色彩代表的主题创意与灵感。

(作者:青岛酒店管理职业技术学院旅游与酒店管理学院教师,西安交通大学管理学院2009级工商管理硕士研究生)

作者：张 朋