中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究

2022-09-12

随着传统文化的复兴,人们对于传统文化的认同感也越来越强。这就要求设计师在设计包装时,对传统文化元素进行继承与发扬。这种继承绝不是简单的照搬,而是在充分领悟的前提下进行精神的提炼与形式的概括,把传统文化的元素与现代生活有机结合,使传统中国元素在美观大方的商品包装中获得新生。

一、当代我国包装设计的现状与问题

随着我国经济的高速发展,物质财富的日渐丰富,消费者的审美观、消费观都有了更高水平的发展。与此同时,科技与艺术的发展也为包装设计师提供了比以往更多样的材料与素材。这种情况下,现代的包装设计如果不进行创新,迟早会被淘汰。现在已经有越来越多的企业认识到包装设计创新的作用,并不断地对自己的产品包装推陈出新,以满足广大消费者的需求。然而这些还远远不够,我国的包装设计领域还是存在着一些固有问题。

1)包装设计粗糙。包装是材料、造型、色彩的综合体,一款优秀的包装,三者缺一不可。而现在我国还有不少企业没有充分认识到包装的作用,在包装设计上不愿或者无法增加投入,依旧沿用陈旧的包装材料和形式,虽然表面上降低了成本,但是削弱了产品的竞争力,得不偿失。

2)风格雷同。现今我国的一些企业也部分认识到了包装设计的重要性,然而本身并不愿意在包装设计上犹如太多,或者找不到合适的设计人员。于是就对同类或相似产品的包装进行模仿甚至抄袭。导致很多商品的包装大同小异,不仅使消费者难以选择,而且给了假冒伪劣商品生存的温床。

3)过度包装。精美的包装的确能够刺激消费者的购买欲,然而凡事过犹不及。在拆开巨大的包装盒之后,还得打开一层层的内部包装,最后面对最里面小的可怜的商品,很多消费者已经出离愤怒。过度的包装不仅消耗着消费者的耐心,而且使商品价格虚高,使很多人望而却步。同时,过度包装还造成了严重的资源浪费和环境问题,是一项亟待解决的问题。

二、中国传统元素在包装设计中的作用

1)文化作用。随着经济与科技的高速发展,面对日趋多元的文化和外来商品的冲击,商品的包装已经不再局限于保护商品的功能。可以说现在的包装满足的不仅是人们的物质需求,还有精神需求。在与外国商品相互竞争的时候,更是肩负着发扬民族传统文化的重任。在包装设计中灵活运用中国传统元素,不仅可以大大提升商品的文化内涵,还能更好的体现商品的文化价值,吸引消费者。设计师在设计包装时,应尽量做到把传统元素与现代元素有机结合,使二者相辅相成,提升商品的内涵与价值。

2)审美作用。中国传统文化发展了几千年,不仅中国,甚至韩国、日本、越南等东亚文化圈内国家的消费者都在审美上偏向于中国传统文化。其他国家的消费者也对中国的传统文化有着自己的审美体验。把中国传统元素融入包装设计之后,包装就不仅是包装,更是附带上丰富的文化与美学内涵,消费者购买商品,看到包装的同时,不仅是一个消费过程,更是一种美的享受。

3)经济作用。把中国传统元素融入包装设计中,不仅提升商品的内涵,而且可以更好的吸引消费者的眼球,刺激购买欲,提升产品的附加值,增加企业的利润。

三、中国传统元素在现代包装设计中的融入方式

1)文字图案。中国传统元素在包装中有很多的表现形式,最初级的就是文字和简单的图案。除了装饰作用,还表达了丰富的寓意和人们对美好生活的向往。带有吉祥的文字或图案的包装,体现了中国传统元素与现代生活的完美结合。在尊重传统元素内涵的基础上,结合现代人的审美观,设计出既新颖又能传承中国传统文化内涵的包装,成为现在许多包装设计师的新思路。现在的很多商品包装也采用了中国传统的龙、凤、牡丹等吉祥图案,并在线条和画风上做出了一定改进,不仅彰显了中华民族悠久的历史文化,而且迎合了现代人的审美观,使国人对其具有强烈的认同感。

2)色彩。色彩在包装设计中也占有重要的地位,国家、地区的文化,民族风俗、宗教信仰等因素,都对包装采用何种色彩有着深刻的影响。在中国,红色意味着喜庆、红火、大吉大利。传统的婚礼、寿宴等喜庆场合都会把场地布置成红色。因此在包装设计中,红色的应用十分广泛。黄色或金色象征尊贵,亦被广泛采用。此外,设计师在选用包装的色彩时,也应考虑多数消费者或潜在消费者的年龄、民族、宗教信仰等进行灵活调整,使消费者产生感情共鸣,这样的设计才会成功。

3)结构与造型。现代包装中的许多造型也都来源于传统元素,比如葫芦。葫芦谐音“福禄”,代表了人民对于美好生活的殷切期望。传统的包装造型能使消费者感受到厚重的历史与文化,增加了商品的附加值。

四、中国传统元素在现代包装设计中的应用策略

1)融合过程中保持时代特色。在设计过程中,必须保证融入的传统元素富有生命力,符合现代人的审美观与使用习惯,在继承的基础上有所发展。把传统元素与现代人的审美观相融合,使包装具有浓厚的时代特色

2)加深对传统文化的理解,避免滥用或歧义。中国传统文化博大精深,一些比较小众的或寓意模糊的元素已不能被多数人理解,不能滥用。雨果设计师自身不能理解其内涵,采用哲学元素就不会被大众所接受,甚至张冠李戴,引起歧义,贻笑大方。要避免这类问题,就需要设计师加深对中国传统文化的理解,并在设计中灵活运用。

3)以美为设计原则。一款包装不论如何设计,都要保持美观。设计师应该预见到,并不是所有的传统元素都符合现代人的审美观。即使符合,也可能因为运用方式不恰当而破坏其原本的美。这就需要设计师有深厚的美学造诣,对传统元素去芜存菁,灵活运用,设计出美观的包装作品。

五、总结

在现代包装设计的基础上推陈出新,融入传统元素,这是现代包装设计的新思路。虽然这个过程还存在一些问题,但设计师们应该客观的开袋这些问题,对传统元素去芜存菁,灵活运用,设计出更多具有中国元素的作品,使全世界感受到中华文化的魅力。

摘要：包装是商品的重要组成部分,精美的包装往往能够更好的吸引消费者的注意,刺激他们的购买欲。对于我国的企业来说,在包装设计中融入传统的中国元素,设计出美观、大气并且符合国人传统的审美观的包装,是增加企业利润,提升企业竞争力的重要手段。本文将从传统中国元素在包装设计中的作用入手,全面剖析中国传统元素在包装设计中的运用策略,以供读者参考。

关键词：中国元素,传统,创新