生存策略（精选十篇）
生存策略 篇1
关键词：视频网站,生存策略
2011年7月中国互联网络信息中心发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 网络视频继续保持平稳增长。艾瑞咨询提供的《2010-2011年中国在线视频年度监测报告》则预计, 到2013年, 我国在线视频用户规模将在4.83亿人左右。
一、国内视频网站的生存现状
网络视频用户的持续增长, 使得视频网站行业看到了更多前景, 众多视频网站一时间纷纷加大投资, 扩充自身实力, 然而一片火热投资的背后, 视频网站也不得不面对各种现实利益问题, 如高昂宽带、高额版权费等高额透支, 催促着视频网站必须正视并解决现实难题, 才能在行业的激烈竞争中存活下来。
1. 视频网站面临盈利难题
盈利一直是视频网站无法回避的软肋, 长久以来, 传统的盈利模式一直过分倚重广告收入, 而与之形成鲜明对比的是视频网站巨大的资金支出。且不说维持正常运行的高投入宽带网络, 水涨船高的影视版权价格一直是困扰视频行业盈利的最大包袱, 加之整个行业的极速竞争, 视频行业的成本压力愈发增大。
2. 视频网站陷低俗、侵权境地
长久以来, 视频网站尤其是民营视频网站经常被打上低俗、盗版的标签, 这的确是视频网站发展过程中遭遇的恶性循环, 某些只考虑短期利益的做法无疑纵容了媚俗内容的出现, 一味追求高点播率不仅有损视频网站本身所应遵守的道德规范, 更让受众对视频网站的企业追求产生质疑。有违道德底线的做法将使视频网站无法立存, 甚至带来恶劣的社会影响。内容为王的时代, 视频网站深知内容的重要性, 这就极易陷入惨烈的版权之争, 中小视频网站可能因资金匮乏而成为盗版、侵权的聚集地, 而视频行业的日趋成熟显然应该考虑如何提供高清、正版的优质内容, 这就意味着, 依靠粗制、非法内容的视频网站更加难以为继。
二、国内视频网站的生存策略
过去, 在网络视频监管问题上并未明确文化部及广电总局谁来监督, 这也令视频网站选择打擦边球, 而2009年广电新规的发布表明, 将由广电总局担任网络视频的监管者角色。有了制度的规范与限制, 视频网站机遇与挑战并存。
1. 与其他媒体的整合
视频网站发展至今, 目光已不再仅仅局限于视频行业之内, 开始将眼光投向与多种资源进行优势互补, 其中视频网站与电视台的合作可谓一股强大的新助力, 将引领视频行业走向更加健康良性的轨道。电视台本身所具有的权威性有助于提升视频网站的可信赖度, 帮助视频网站更好地塑造自身形象, 加之视频网站灵活丰富的形态, 极大地拓展了整体资源与价值, 同时, 电视台所具有的强大的正版资源也将有利于解决视频网站的版权难问题, 这种网台联动的方式最终会扩大传播内容的覆盖面和影响力, 高效改善用户体验。
在尝试共赢的征途上, 已经有不少视频网站走出了与电视台合作的第一步, 如悠视网与北京电视台达成战略合作协议, 六间房与凤凰卫视正式达成战略合作协议等等。越来越多的行业者开始积极参与业外的互动合作, 这其中包括与手机媒体、i Pad等移动终端的深度合作, 对于视频行业来说, 这不仅有助于最大限度地扩大用户规模、拓宽盈利空间, 更将是视频网站实现自身价值最大化以及视频行业未来发展的必然趋势。
2. 个性化的定位
2012年初, 优酷网与土豆网宣布合并, 这无疑是视频行业的一颗重磅炸弹。优酷、土豆强势合并, 成为中国第一大视频集团, 这意味着视频行业将走向更具深度的精细化发展。合并之后的土豆网推出了诸多改版动作继续强化其品牌特质, 突出其与优酷网的差异性, 不仅推出一系列土豆网自制的节目以及独家版权内容, 更有推出极具潜力和特色的“豆泡”等独家产品。改版之后的土豆定位于“时尚、青春、个性;不甘平凡”, 与优酷“主流、大气、励志、实现梦想”的品牌定位形成差异互补, 未来更有助于两平台在降低用户重合度的基础上实现最大发展。
差异化路线是视频网站向前发展的必然道路, 不同视频网站应充分挖掘内容创意, 最大限度地清晰自身定位, 同时针对不同受众提供更加细致的内容分类, 专业化、精细化将是视频网站走向成熟的市场要求。
3. 寻求多样化的资金来源
视频网站成立之初, 大多依靠风险投资的支持, 而风险投资的不确定性使得视频网站极易面对资金链被迫中断的情形, 一旦资金流出现问题, 视频网站将无法支撑。如何寻求更广泛的资金来源, 寻求新的利润增长点?这需要视频网站敏锐的市场洞察力。
收费模式已经逐步在一些视频网站上线并形成具体的运作方式, 比如网上院线的点播。以乐视网为例, 采取的是收费加免费的模式, 免费频道包含了乐视网所有的影视剧, 而收费频道除包含最新上映的院线影片之外, 还能提供超高清的影片, 充分考虑到了不同受众的观赏体验。目前来看, 视频网站基本将延续收费与免费共存的模式。除此之外, 视频网站还应该继续开辟新的增值领域, 如电子商务、3G应用、SNS等, 不断拓宽市场前景, 加大与市场的运营合作。
三、结语
视频网站的长久发展不仅需要面对技术革新, 更要面对产品创新, 只有优化定位、广泛合作、精细开发, 才能在视频行业日趋激烈的深度竞争中占据一席之地。■
参考文献
[1]周海滨.视频网站难改烧钱局面[J], 中国经济周刊, 2011年11期.
[2]李以霞.视频网站发展的困境与出路[J], 现代商业, 2011年06期.
办公室生存有道十大策略 篇2
特别提示：如果你的性格刻薄自私，为人挑剔，心胸狭窄，在此奉劝你还是放弃成为成功人士的梦想，也无需读此策略，因为根本没有人会愿意与你一起工作。此策略仅供愿意善待，无微不至关怀身边的人来参考。必读一：尊重别人的私人空间在OFFICE里，私人空间是很宝贵的，必需受到尊重。“打搅了”、“不好意思”是有求于人或打断别人工作时必不可少的说话。另外，谨记先敲门再进入别人的办公室，不要私自阅读别人办公桌上的信件或文件，或未经许可而翻阅别人的名片盒。必读二：办公室礼仪A、电话：若你要找的同事恰巧不在，别要他的助理替你记下一大段口信，应请他转拨至电话录音，留下你的姓名，内线。简单的内容然后挂线。B、复印机：当你有一大叠文件需复印，而轮候在你之后的同事只想复印一份时，应让他先用。如果复印机纸用罄，谨记添加；若纸张卡塞，应先处理好再离开，如不懂修理，就请别人帮忙。C、走廊：如非必要，别打断同事间的对话。假如你已经打断，应确保原先的同事不被忽略。必读三：保持清洁A、办公桌：所有食物必须及时吃完或丢掉，否则你的桌子有可能会变成苍蝇密布的垃圾堆。B、如果有公共厨房：别将脏了的咖啡杯放在洗碗池内，亦不要将糊状或难以辨认的垃圾倒入垃圾箱。此外，避免用微波炉加热气味浓烈的食物。若菜汁四溅，谨记抹干净后再离开。若你喝的是最后一杯水，请添补。C、女洗手间：如厕后谨记冲厕并确保所有“东西”已被冲走。若厕纸用完，请帮忙更换新的。废物应准确地抛入垃圾桶。必读四：有借有还假如同事顺道替你买外卖，请先付所需费用，或在他回来后及时把钱交还对方。若你刚好钱不够，也要在翌日还清，因为没有人喜欢厚着脸皮向人追讨金钱。同样地，虽然公司内的用具并非私人物品，但亦须有借有还，否则可能妨碍别人的工作。必读五：严守条规无论你的公司如何宽松，也别过分从中取利。可能没有人会因为你早下班15分钟而责斥你，但是，大模大样地离开只会令人觉得你对这份工作不投入、不专业，那些需超时工作的同事反倒觉得自己多余。此外，亦别滥用公司给你应酬用的金钱作私人用途，如打长途电话。必读六：守口如瓶即使同事在某工作的表现不尽理想，也不要在他背后向其他人说起，说是道非最容易引起同事们的不信任。道理非常简单：当某同事在你面前说别人是非时，难道你不会怀疑他在其他人面前如何形容你?上司通常极之厌恶是非。若你向上司打小报告只会令他觉得虽然你是“局内人”，却未能专心工作。假如上司将公司机密告诉你，谨记别泄漏一字半句。必读七：切忌插话。别人发表意见时中途插话是一件极无理的事情，更影响别人对你的印象和你的信誉。在会议中(或任何时候)，请留心别人的说话。若你想发表意见，先把它记下，待适当时机再提出。必读八：别炫耀若你刚去完充满阳光的海滩度假，当然不能一下子掩盖你古铜色的肌肤，但也别在一直埋头苦干、连气也几乎喘不过来的同事面前手舞足蹈地描述你愉快的假期；亦不要在尚是独身的同事面前夸耀你那俊朗不凡、体贴入微的丈夫或情人；又或在肥胖的同事面前自夸“吃什么也不会胖”，这样只会令别人疏远你。必读九：多称赞别人现代人可能太忙，对事情往往无暇作出正面的回应(例如说声“谢谢”和赞美的话语)，忽略了这种简单却有效、随时能令你所称赞的人有助你一把的表现。Lily的上司总是在每天下班前多谢她所做的一切和努力，令Lily非常满足，亦下决心要全力为上司工作。称赞别人的其他好处尚有：接待员会提醒你今天老板的心情极差；同事会在工作限期前不断催赶你。只要你多称赞别人，便可能得到不可估计的回报。必读十：别虚耗时间虚耗别人的时间是最常见的过错，好些人之所以要把工作带回家，全因只有这样才可在没有任何妨碍下完成工作。因此 A、别写长篇大论的电子邮件：可用标题显示“紧急”，内容也必务求简洁。B、别hold线：假如你和别人谈话时，一个更重要的电话接来，应请第一谈话方先挂线，迟些再回复他。C、准时：对准时的人来说，要等待迟到的人开会绝对不是好事。假如你是会议负责人，请在会议前一天把有关的备忘、议程等分发给各人。会议的举行时间最好是下班前30分钟，因为此时人人赶着下班，会议能更有效地进行。也请准时开始会议，别等迟到的人。D、别烦扰上司：不要事无大小都请示上司。若真需要上司的帮忙。因先预备答案再寻求他的指引。E、别多嘴：本来同事之间倾谈并无不妥，但也要自律。若你正在休息，别人可能刚好相反，最好避免令同事分心。若你的同事经常进入你的房间，可试试背着大门坐；若情况不受控制，可搬走你的会客椅，对方便不会久留。广州日报
企业长久生存的最佳策略 篇3
商业世界过去是个残酷无情的地方，一切都围着一个“利”字—但情况正在发生变化。现在人们能更容易地发现哪家公司纯粹追逐利润，哪家公司更有道德感，并以此为依据做出消费选择。这意味着从长远来看，本文开篇提到的推动社区改变的公司能够生存并发展下去。
技术正在推动这种改变，而最近的研究揭示了这一策略的益处。去年我看了一个博弈论研究的结果，说自私的行为并不能提高物种生存下去的机率。密歇根大学的两位研究者克里斯托夫·阿达米（Christoph Adami）和阿伦德·辛茨（Arend Hintze）发现，交流和合作比保守和自私好得多。
阿达米在接受BBC采访时说：“吝于分享可以在短期内带来些许优势，但长久来看肯定不行—这样的物种会走向消亡。”虽然他们的结论是站在自然界进化的立场上，但也一样适用于创业者和经理人。
在向别人阐述公司理念时，最好找几个专注于在各自领域改善社会的榜样企业，再把自己的商业模式和它们做对比。所举的例子一定要是实实在在成功的企业，而且要和创业者自己脑中的规划相似。比如在创业和公益的平衡方面，卖出一双鞋就捐出一双鞋的Toms和支持保护大堡礁的Ben & Jerry’s都是很好的例子。
创立可靠的商业模式之后，就要突出独特性—我的产品或服务为什么比别人好、为什么更有吸引力。在此基础上，你就创造出了自己的优势：只要产品或服务的质量达到或者超过行业平均水平，几乎所有人都会选择更有道义的那一家。
你可能会发现，当你说希望能在获取利润的同时，改善人类或者地球的状况，这时对方开始失去兴趣，可能他们最关心的只是短期利益，对于更深远的意义则没有什么追求。此时的创业者不能避讳这个问题，而是要直面并解决它。
当碰到这样的合作者时，创业者不能急于表达自己，而是要停下来倾听，围绕对方面临的困难提问，以便理解他们的处境，并思考应对的方法。如果你确实能提供一个可持续的方案，既能有钱赚，而且从长远来看，也能帮助政府完成使命，那就用对方可以理解的方式，把这个信息传递过去。
维珍公司经常遇到类似的障碍。“碳作战室”（The Carbon War Room）是我们资助的一个非盈利组织。它专注于用基于市场的手段，来解决气候变暖的问题。但它不能仅仅简单地主张“温室气体导致了全球变暖”。为了让大型组织（比如海运行业）采取能够改变局面的政策，它必须制订全面的计划，和愿意让行业变得更好的企业通力合作，告诉它们减少碳排放带来的巨大益处。
如果一次项目展示没能得到对方首肯，不要气馁，重整旗鼓，继续向前。换一种方法、寻找其他投资人，或者再想别的方案。千万别浪费时间，为那些不欢迎改变的组织焦虑—它们很快会尝到守旧的苦头。你只要继续寻找愿意听你讲，并且真心关注更重大问题的投资者，因为他们才是你未来几年与之共事的伙伴。
当然，公司成立之后也有其他事情需要留意。期待竞争对手总是遵守规则是不现实的，在过去数十年里，维珍遇到过的不厚道的对手数都数不清，从航空业到饮料业无处不在。你需要做的就是坚持自己的战略、坚持自己的信念，只有这样才能把对手的客户变成自己的。而且还要坚持倾听，包括倾听对手—如果你能做好这一点，说不定最终还能和对手携手共进。
地方广播电视台生存策略分析 篇4
作为一个地方台, 到底节目怎样搞?现在可以说是繁荣昌盛, 五花八门。大的当然差不多, 也不可能“差”。是指导思想上, 一定是高举邓小平理论伟大旗帜, 以党的十七大精神为指针, 努力落实中共中央提出的“以正确的舆论引导人”等主要任务, 坚持“改革、发展、稳定”这个全党工作的大局, 坚持“团结、稳定、鼓劲”正面宣传为主的方针, 坚持为人民服务、为社会主义服务的方向, 围绕党和政府的中心工作, 切实搞好宣传报道。在节目设置上, 一般都有新闻类、社教类 (专题类) 、文艺类、服务类等, 但具体到底如何为好, 结合工作实践, 我谈点粗浅的体会。
首先是节目的定位。目前的地 (市) 级广播电视台一般都是二套节目, 有少数是三套或四套的, 从大的方面说, 地方广播电视台首先应该是党和政府的喉舌, 党性原则是广播电视台最基本的属性, 是由广播电视的性质决定的;其次是地方广播电视台要为地方政府服务, 我们的地方广播电视台不是中央台, 也不是省台, 应该紧紧围绕地方政府的中心工作进行宣传, 应该成为地方老百姓的知音;第三是无论是广播还是电视, 一定要根据自身的特点, 发挥出广播电视的优势, 办出像样的广播电视节目。所以, 地方广播电视的节目具体定位是:综合台突出新闻的主体地位, 以强化舆论引导的主功能, 实际上是一个时政台的模式;第二套节目则以社会新闻为主, 凸现经济、服务、娱乐的多功能。对于各类节目, 我们采取了“主攻新闻, 精办专题, 搞活文艺, 加强服务, 质量立台”的方针。
主攻新闻。新闻是立台之本。一个台的新闻节目搞不好, 这个台就立不起来, 正像是一个人的骨架, 一座建筑物中的钢筋。因此, 我们要在力量的配备、经费的保障、领导的关注等方面给以充分的倾斜, 使新闻节目的影响力越来越大, 不但牢牢地把住了舆论导向, 而且引导水平也不断提高。
精办专题 (专栏) , 包括一些系列报道等。新闻以快取胜, 专题则以精、以深为佳, 尤其是广播电视, 系列报道的效果较好。要精办, 首先要精心策划, 精心组织, 深信“活鱼”在活水中, “大鱼”在深水中的道理。
搞活文艺。假如新闻是一个人的骨架, 是一座建筑物的钢筋, 那么, 文艺是血和肉, 是水泥和沙子, 没有新闻一个台就立不起来, 而没有文艺一个台就活不起来, 就没有生机和活力。
加强服务。目前, 很多地方的广播电视台都能牢固树立服务经济、服务生活、服务大众的意识, 不但开设了“热线传呼”、“市民热线”、“健康频道”和证券类、信息服务类节目, 还组织一系列的社会活动, 使广播电视收听收视效果大大增加。
质量立台, 以质取胜, 以健康向上, 喜闻乐听的广播电视节目赢得听众。广播电视的产品就是有声有画的节目, 节目的质量如何, 对于受众市场至关重要。我说搞节目跟其他事情一样, 也一定要实事求是, 一切从实际出发。一个地方的广播电视台把所有节目都办成精品, 既不客观, 也不现实, 应该在“精”、“特”、“专”、“新”、“活”上下工夫。
首先是“精”。一个“产品”既要有“精品屋”, 也要有“大众店”。几个重头戏一定要精心策划, 精心组织, 精心采制, 精心编播。从课题的选择确立, 派谁去采访, 由谁编辑制作播音, 包括采访、播出设备等方面都要精心安排, 方能成为有“收藏价值”的精品。
其次是“特”, 这一点很重要。从某种意义上说, 没有特色就没有活力和生命力。也就是说在唱响主旋律, 牢牢把住导向关的前提下, 要考虑广播电视的特点, 地方特色, 老百姓的口味。如菜桌上, 有的喜欢吃大鱼大肉, 有的则以素为主。虽然还有其他的社会因素, 但是量体裁衣, 看菜吃饭, 一切从实际出发, 总不会错, 正像产品要适销对路一样。
第三是“专”, 我主张广播电视要变“窄”播。有老人、妇女、儿童, 有机关、企业、农村、学校等等各类节目。我们没有条件办专业台, 但可以办专业节目。只要每档节目的定位准确, 对象明确, 有一定的固定受众群就行, 在此基础上发展、扩大受众市场。
第四是“新”, 创新是一种生命力和社会进步的体现, 是一个民族, 一个单位, 一个人的精神面貌。“文革”时期, 姑娘们穿一套旧军装很美, 现在的小伙子穿一套西装很帅。“新”的标准是形式要新, 内容要新, 文章要做深、做透、做好, 不落俗套。
第五是“活”, 就是宏观控制, 微观搞活, 形式多样, 喜闻乐听, 调动广大听众浓厚的兴趣。为了增强宣传的指导性, 权威性, 可信度, 比如, 某地方台开设了每周一次的《局长接待日》, 请市委市府及各部委局办领导走进直播室与听众交谈, 释疑解惑。还有我们每年总要组织十多个大型活动, 把直播室搬到街头、基层, 很受群众欢迎。
生存策略 篇5
告宣传策略 民营医院的生存之道
来源：编辑：xiaoliang时间：2010-1-15
新平医院独树一帜的软文
——浅谈民营医院广告宣传策略
民营医院的生存之道
民营医院的出现并非偶然，公立医院在经历了数十年不变的政策后，出现了诸多问题，而民营医院在老百姓对公立医院既依赖又痛恨还无奈的情绪中浮出水面，短时间内迅速发展壮大，目前，全国民营医院已经达到17844家，但这只是个概数，实际数量可能远远高于这个数字。
与公立医院相比，民营医院医务人员对患者要耐心得多，患者有做“上帝”的感觉。挂号、就诊、检查、治疗都有导医小姐全程陪同讲解，问寒问暖。上楼下楼、排队、交费等耗费体力的事情也会根据患者要求全部代办。
医生收红包早已被业内人士和媒体公认为是典型的医疗腐败，有的医生甚至会公然向患者或家属索要“红包”。一些经济条件较差的农村患者在“红包通则”面前也无法幸免，硬着头皮借钱也得送。对于这种现象，各级医疗主管部门也屡次进行“严打”、“整治”，但仍然是屡禁难绝，收效甚微。而与此相对应的是，许多民营医院从诞生时开始就天然地敌视“医生收红包”这一弊病，受到老百姓的好评。
另外，公立医院都以药品“明扣”形式筹集经费以药养医，而药品营销人员给医院是“明扣”，给医务人员则是“暗扣”。在这种情况下，一些医生不是本着对患者负责的原则用药，而是受利益的驱动变着法儿开大处方、开高价药。“虚高”的药价已经成为社会顽疾。而民营医院的机制和管理不同于公立医院，药品回扣现象几乎被杜绝。未来，随着民营医院的不断壮大，行业垄断被逐步打破，所有的医院都必然会把医疗服务费用包括药品价格等降低下来，以应对市场竞争。
平价医院的定位，迎来市场春风
即使民营医院的出现给公立医院的垄断带来了一定的冲击，但由于民营医院发展不够规范，从民营资本介入医疗卫生服务市场以来，优美的就诊环境、贴心的服务标准让老百姓感到医疗市场吹来的一股和暖的春风，而经过初期的尝试之后，收费的昂贵让老百姓给民营医院定位为“贵族医院”，很多民营医院的发展因此受到限制。
新平医院在进入市场前期，经过详细的市场调查后，以“平价医疗”出击，并将药费诊疗费用透明化，消除了百姓的一大忧虑，短短两三年时间迅速发展，业绩飙升。但是到了2005年底，也进入了一个相对低迷的时期。医院决策层冷静分析了形势，认为医院对平价的定位是正确的，老百姓是需要的，社会是认可的。但是，如何把这些信息尽可能准确、生动、立体地传达给消费者呢？
除了广告，民营医院还能做什么？
民营医院的崛起，依靠的是铺天盖地的广告！这已是业内广为传颂的口号。大多数民营医院都把“轰炸式”广告当作了创业初期的“救命草”。由于民营医院在知名度、设备、技术等方面与公立医院相比先天不足，为了在市场竞争中分得一块蛋糕，相当一部分民营医疗机构不得不斥资在各大媒体上做广告，一些民营医院为了尽快打开知名度甚至负债大做广告。例如，北京新兴医院开业时在电视台投放的系列广告每月投入费用高达１０００多万元。高频次的广告的确取得了良好的短期效应，还拿新兴医院为例，广告播放不到半年慕名而来的患者便蜂拥而至，新兴医院一时成为人们谈论的焦点。
医院的经营在于长线发展，当广告的短期效应渐渐弱化，不规范的广告产生的负面效应逐渐显现。
广告的铺天盖地带来的并不都是病源，还有患者的不信任。患者在经历了广告与现实的落差后，“高价低效”的恶劣口碑逐渐形成，民营医院与患者之间产生了难以消除的隔膜。据权威部门统计，在全国各级民营医疗机构总数量已占半壁江山的情况下，其诊疗人次数却仅占全国医疗机构总诊疗人次数的2.7%，入院人数占全国医疗机构入院人数的2.5%，在每年超过万亿元人民币的中国医疗市场这块大蛋糕中，民营医院仅占不到3%。
另一方面，民营医院又遭遇一大棘手问题——“广告不许做了，医院药品加价要取消了，3年免税期到了，医生不许走穴了，准入制度开始了。”……
处于患者的不信任和政策的限制双重打击下的民营医院，如何在夹缝中求生存，谋发展？
路在何方？品牌何以成就
与大多数民营医院遇到的困境一样，新平医院尝了“平价”定位准确带来的甜头，平价已经深入人心，但同样遭遇信任危机，平价一方面带来了一部分经济条件不太好的患者，同时也把低价与低效结合在一起，把更多的患者挡在了门外。这种情况下，广告没有更新，继平价之后，技术好、设备全、专家多等形象宣传没有跟进，品牌难以树立起来，广告效果越来越弱，广告费用增加，业绩不增加；广告费用下降，业绩立即下降。
此时，广告已经不再是促进医院发展的手段，而成为了制约因素。新平医院的发展遭遇瓶颈，问题的根本在于无法解决的越来越严重的“诚信危机”。
如何重新建立诚信？痛定思痛，只有一条路可走——品牌之路。怎么走？一切都在摸索，品牌是立体的，经营、管理、服务等方面要面面俱到，要做到每一个小细节上。我们在此仅谈论广告方面如何体现品牌概念。
走出自己的道路——“软文”领先
有营销专家说过，民营医院的发展贵在走差异化的道路，在新平医院的广告策略方面，老许企划工作室同样开辟了差异化的蹊径，取得了一定的成功。软性文章并不是新鲜事物，它被广泛应用于广告宣传当中，其中很多药品、保健品的成功都借助了软文的力量，脑白金的成功就是最好的一例。但在2005年，医疗广告全国互相抄袭，且以大版面纯硬广告的形式出现，软文还极少运用。在这种情况下，老许企划大胆地把保健品的软文操作成功经验引入医疗广告，实践证明，效果很好。
我们深知：现代营销其实只做两件事——宣传和活动。很多时候，起关键作用的往往是那些最基本的东西。因为营销手法变了，但基本人性没有变。从实际情形来看，“经营顾客心”，老老实实地运作“长线”，解决持久信任的问题，是民营医院能否笑到最后的关键，是真正的马力，而能够解决长线问题的也必须是长期的努力，细水长流，慢慢浇灌患者的心灵，必将有开花结果的一天。
软性文章是维护形象的一把“利剑”，软性文章之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。"等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。
软文广告有很多优势之处：
1、国家政策限制将更加严格，越重视软性经营、巧用企划力量的企业和产品，越容易胜出。走在前面，就能保持优势。管理是内功，企划也是内功。兵者，诡道。营销就是虚虚实实。
2、好的软文具有很强的可读性，更容易被人注意，更容易被人记住。
3、软文内容不受局限，病例、管理、环境、设备、专家、公益、活动，等等，想写什么写什么，可长可短。
4、软文节省费用：软文按字数收费，同等面积的软广告要比硬广告省很多钱。
在征得新平医院领导认可的情况下，老许企划先后创作出了《卧底新平，王老汉铁心维权》《二八一毛八：医疗搭折，利润知多少》等一系列的软文，从不同的角度、用不同手法将新平医院的院内环境建设、医生的医术医德、管理者的仁心、精良的设备、热心公益的公众形象塑造了起来。软文刊出后，在老百姓中引起了不小的反响，病源数量明显增加，业绩激增；同时，软文广告的创新在医疗广告圈中同样引起了轰动。
新平医院用自己的方式开辟了医疗广告新的途径，为民营医院的品牌道路铺下了坚固的基石。软文广告的良好效果引来了省城众多竞争者的纷纷效仿，到目前，软文广告的比例已经占到了50%左右，而新平医院作为第一个吃螃蟹的人，正在享受着软文广告带来的各种益处。
当然，广告只是一个方面，品牌的建立是多方面的，长时间的。新平医院以软文开了一个品牌之路的好头，在走差异化科室经营、服务升级等各个方面，新平医院都正在尝试。
生存策略 篇6
摘要：作为一个没有获得任何国家正式承认的非政治实体的流亡势力，从1959年流亡印度以来，西藏“流亡政府”为争取国际生存空间，就处心积虑地以各种手段积极活动，显示其国际存在。制定针对“藏独”势力对策的一个必要前提是，要充分认识“藏独”分裂势力的各种国际生存策略。
关键词：西藏“流亡政府”；国际生存空间；策略
中图分类号：D651.9；D609.9 文献标识码：A
在中国共产党十八大召开、世界目光聚集北京之际，达赖喇嘛访问了日本，并在记者会上公然将我国钓鱼岛称作日方命名的“尖阁列岛”。此举再次引起中国政府和民众的愤慨。达赖喇嘛想借此向国际社会展示其“和平人士”的形象，提升个人影响力；而日本右翼也企图借达赖喇嘛的访问，赢得它在领土争端上的舆论支持。
达赖喇嘛的上述举动就是其整套国际生存策略的表现之一。西藏“流亡政府”深知，作为一个非国家实体的流亡政治势力，要在国际舞台上生存下去，“如果没有一些外国势力的支持”，“一天也混不下去”[1]。因此，我们看到，从1959年流亡印度以来，他们一直在处心积虑地谋求国际社会的同情与支持，争取国际生存空间，显示其国际存在。综而观之，其拓展国际生存空间的策略有以下几种：
其一，竭力经营与印度的关系。
从本质上而言，政治流亡者与所在侨居国的关系是一种利益交换关系。侨居国以提供庇护所的方式置换其所需的某些政治、经济、军事或道义等方面的利益。由于地缘政治与宗教的原因，印度成为达赖喇嘛的最佳政治庇护所。在这次利益交换中，印度不仅扮演了佛教“护法者”的角色，赢得了宗教道义上的胜利，更为重要的是，在与中国的博弈中，有可能在中印之间制造一个缓冲区或缓冲国，从而减少了来自印度北方的不确定性；而西藏分裂势力在这次利益交换中则获得了宝贵的生存空间。寄人篱下的达赖喇嘛深知，自己只是印方对华战略的一个棋子，要想在印度长期生存下去，必须紧跟印度的步伐，为印方谋取各种可能的利益。由此，我们看到出生于中国青海的他多次自称是“印度之子”，“我一直靠着印度的食物生存着，而印度的自治给了我巨大的机会。由于这些原因，我将自己视为‘印度之子。外形上，我是一名藏人，而从精神上，我是一名印度人”[2]128-129。他还前往中印边界东段争议地区（我国藏南地区，印方称“阿鲁纳恰尔邦”）活动，宣称该地在战前属于印度，是被解放军以武力夺取的。熟悉西藏历史的人都清楚，1914年由英印当局与西藏分裂势力合谋划定了非法的“麦克马洪线”，印方占领了我藏南地区，中国政府从未承认此非法的边界线。实际上，在1959年前，达赖喇嘛自己也从来没有说过此地归属印方，而且藏南地区的达旺正是六世达赖喇嘛的出生地，达赖喇嘛出卖祖国领土无异于把他自家的祖宗都卖给印方了[2]128-129。
其二，频繁访问外国政要。
从1959年至20世纪70年代，西藏流亡分裂势力一直不为世人所知。冷战结束后，国际形势的变化尤其是国际共产主义运动的巨大波折为流亡势力的分裂活动提供了难得的良机，达赖喇嘛也渐为国际社会所注意。从上个世纪80年代始，他频繁活动于国际舞台，踪迹遍布几十个国家，已历练成了阅历丰富的政治家。在2011年宣布“退休”后，发誓“这辈子不再涉足政治，一生追随佛陀”的他，政治热情却愈发高涨，带着一帮新老“重臣”访问了10余个国家。他在这些活动中每每以宗教人士的身份出现，从而给外国政要创造了打“擦边球”的机会，这些政要往往以接见宗教人士的名义避开中国政府的严正抗议；而达赖喇嘛也为自身积累下了许多“国际政治资本”。
其三，在联合国制造涉藏反华人权议案。
从1959年9月起，达赖喇嘛连续三年致信联合国秘书长，要求联合国干预发生在西藏的“违反人道的犯罪行径”。此后，在某些西方大国的指使或操纵下，联大多次通过了所谓的“涉藏问题决议”。此外，他们利用联合国召开人权会议之机，展开“走廊外交”，向各国代表散发大量反华材料，并在会场外雇佣人员抗议示威，制造声势，向与会代表施压。这些政治公关运动推动了涉藏问题的国际化，在国际上制造出对中国的道德义愤，并通过这种道德义愤打压中国。客观而言，这一系列的国际政治公关的确对我国的外交与国际形象造成了负面影响，在西方的许多普通民众看来，西藏是个“被剥夺的弱势边缘群体”。
其四，假和谈，真独立。
从1979年至2010年，中央与达赖喇嘛的私人代表的正式接谈已有十次。“流亡政府”先后抛出了“五点计划”、“七点建议”、“全体藏人高度自治的备忘录”作为对话的基础，始终坚持独立或半独立、变相独立，缺乏基本的诚意，利用接谈搞分裂，欺骗国际舆论。在受到中央的批评教育后，达赖喇嘛方面中止了和中央的接谈，在国际上制造出中央拒绝接触的假象。2011年，达赖喇嘛宣布“退休”后，“首席噶伦”洛桑孙根宣称希望重启对话，并由他负责的“政府”派出代表进行商谈。明眼人很清楚，此举意在提升“谈判级别”，即由达赖的私人代表上升为“政府代表”。
其五，与其它分裂势力合谋，建立“统一战线”。
证据显示，“流亡政府”已经与“疆独”势力、海外“民运”分子建立了联系，并且还在蒙古国与我内蒙地区利用当地藏传佛教的群众基础，积极进行活动并施加影响。在2005年11月30日，达赖喇嘛第一次会见热比娅时，就声称“西藏人民与维吾尔人民、蒙古人民还将继续度过艰难的时代”。此后，他又多次宣称包括台独在内的他们这些分裂势力“具有不可剥夺的独立权利”、“西藏和新疆的问题相同，其根源是没有受到邀请的客人带着武器入侵”[2]131-133。“藏独”势力不仅与“疆独”分子沆瀣一气，他们还与海外“民运”分子合谋，掀起反华逆流。20世纪80年代在中国策划动乱的“民运”分子，始终没有放弃“回国掌权”的妄念。他们在海外上窜下跳了20多年，成立了四五十个组织，却日趋末落。少数有投机眼光的动乱分子把目光转向了达赖喇嘛，他们意识到，“只有达赖喇嘛才有魅力和权威整合中国海外民运力量”，有的“民运”分子甚至还把达赖喇嘛尊奉为“民运精神领袖”。由此我们看到，自2008年“3·14”暴乱以来，双方进入了“蜜月期”，在2009年的“藏汉大会”上，双方讨论了“西藏前途、中国民主化等重大议题”[2]112-115。
其六，利用“藏独”激进组织制造事端，吸引国际社会关注。
以“藏青会”为首的激进组织，每年总要选择一些敏感时机制造事端，通过给中央政府制造麻烦换取西方的各种支持，以吸引国际舆论，显示其“国际存在”。1987年到1989年的拉萨骚乱、2008年的“3·14”事件、“绑架”北京奥运会、冲击我驻外使领馆等，就是他们的“得意之作”。2011年达赖喇嘛宣布“退休”后，“流亡政府”的派系权力之争日趋激烈，为了博取达赖喇嘛的青睐，捞取更多的政治资本，“藏独”分子“期盼将出现更多流血事件”，2012年初，他们蓄意制造了几起打砸抢和自焚事件。2011年以来，在“藏独”分子的鼓动下，我国有的省份的藏区极个别地方发生了几起僧人自焚的事件，当地政府进行了妥善处理。西藏分裂势力对此大肆利用，事件后的短短几十分钟内，现场图片和自焚者生前的个人资料即出现于境外媒体，同时开展抗议绝食活动进行声援，并且肆意歪曲佛教关于自杀、教人自杀都是大恶的教义，宣称自焚不仅没有违背戒律，而且是“菩萨行”，给自焚者以“斗士的荣誉”，甚至煽动更多的人“为西藏而献身”，还给自焚者的家属开出了空头支票：大额的抚慰金、优先照顾家属偷渡出境“拜见”达赖喇嘛。对此极端的自焚行径，学者益多一针见血地指出[2]226，其意图无非有三：一是扰乱藏区发展稳定的大好局面；二是在各国重视对华关系的时代背景下，防止涉藏问题在国际上被边缘化；三是以压促谈，迫使中央对其分裂活动让步。这种以牺牲同胞为代价给中央施压的行径，恰恰是分裂势力虚弱和无奈的表现。
其七，以国际涉藏非政府组织为后援，扩大国际影响。
涉藏问题之所以有今天的国际关注度，其与大量的国际涉藏非政府组织不遗余力地推动是密不可分的。这些非政府组织往往与西藏“流亡政府”唱双簧，并与国际上其它反华反共势力遥相呼应，攻击中国的西藏政策，给我国的国际形象造成了相当大的负面影响，耗散了我们的外交资源，造成了西方对西藏的普遍误读[3]。西方反华势力借助涉藏非政府组织这个砝码频繁向北京施压，至少有两方面的战略考量：一是以涉藏问题打压中国，使北京在外交上陷于被动，抹黑中国形象；二是由于西藏接近中东、印度洋与中亚，而这些地方是世界的地缘政治中心和能源中心，因此，涉藏问题成了西方阻遏中国力量向这些地方延伸的一张牌。“把俄国推向北方之后，再在中国和中亚石油国之间设置一道像西藏这样的政治屏障”，能够更好地控制世界能源和地缘中心[4]。涉藏非政府组织在西方反华势力的战略棋局中，起着分裂中国以及阻遏中国和平崛起的作用。这些涉藏非政府组织的反华活动，成为西藏分裂分子重要的国际后援力量。
其八，在西方媒体上不断发表反华言论，混淆视听。
当今世界，人权已成为一个全球性议题。“尊重人权成为政府在其人民和国际社会面前具有统治合法性的重要一部分。媒体对侵犯人权的报道会使一个政府在公众和其他政府面前受到羞辱并缺少合法性。在这一点上，‘媒体是人权运动的可靠盟友”[5]。西方许多媒体正是利用了这一点，在涉藏问题上与藏独势力达成了合谋。“流亡政府”协同涉藏非政府组织在西方做了大量的公关工作，吸引了媒体持续的关注，并取得了相当的话语权。它们经常借助世界媒体和其自办媒体，散布所谓的西藏 “宗教压迫”、“人权迫害”、“民族同化”、“生态危机”等没有根据的谬论。议程设置与“沉默的螺旋”理论揭示，媒体有选择性地设置议程，能够很大程度上影响人们对外在世界的判断，从而形成某些共识；民众为了使自己的意见融入主流，而成为“沉默的螺旋”。诸多研究表明，西方许多媒体存在“妖魔化中国”的倾向，尤其是在人权、民主、宗教、生态等问题上，许多歪曲、失实、以偏概全的报道，严重歪曲了中国的形象，而许多西方民众对中国的有限知识往往严重依赖于媒体，从而造成对华的普遍误读。
其九，利用讲经弘法，争取民心。
达赖喇嘛利用西方社会的宗教心理与宗教体验，开展讲经弘法活动，吸引了不少追随者，其中不乏社会名流。资料显示，上世纪80年代后，藏传佛教是美国发展最快的宗教，从1989 到 1997 年的短短8年间，美国的佛教教学机构从 429 个猛增至 1062 个。达赖喇嘛弘法活动的受关注度甚至超过了许多明星演出。“世界和平时轮弘法大会”的参与者达 25 万人[6]。1988 年后的 10 年间，以英语作为工作语言的佛教机构从 429 个增至1062个[7]。美国藏传佛教的信徒分布于各个阶层，从普通民众到社会名流，从好莱坞明星到政界要人。例如，支持“流亡政府”的一个重要非政府组织——“国际西藏运动”，其主席李察·基尔（好莱坞影星）就是达赖喇嘛的忠实追随者，据说基尔已于2011年闭关修炼。他控制的基金会是“国际西藏运动”的重要财源[3]。达赖喇嘛的另一铁杆信徒——美国国会资深议员佩洛西，不遗余力地支持涉藏问题进入国会议程，并多次在国会成功通过了涉藏法案。佩洛西的助手与许多涉藏非政府组织的负责人保持着紧密的工作关系。在他们的努力下，“西藏得到了国会跨党派的普遍支持，议员及其助理们，尤其是助理同达赖的追随者一起工作，他们共同牢牢吸引住了历届美国政府和世界各关注‘西藏问题的团体的注意力。他们的努力证明是相当成功的。这一遥远的雪山和它超凡的领袖今天获得在美国和世界各国在声援和行动中独特的位置，确保了西藏始终作为一个问题超越冷战而成立”[8]。
在西方的选举制度下，藏传佛教的这种群众基础是任何政治人物不可忽视的民意。由此，我们就不难理解为何达赖喇嘛能够屡次在西方国会作演讲，并屡次受到包括总统在内的许多政要的“接见”。
其十，组建武装，袭扰我边境。
1958年，“藏独”势力纠结3000人成立了“四水六岗卫教军”，发动武装叛乱，叛乱失败后残部逃亡印度。20世纪60年代初，美国为实现对中国的战略包抄，袭扰中国的后方，由CIA牵头在尼泊尔境内的木斯塘地区重建了反攻西藏的“卫教军”。在其后的十多年间，CIA不仅提供经费、装备和武器，并参与训练、指挥。“卫教军”长期侵扰我边境与驻藏部队的运输车辆。1974年，“四水六岗卫教军”已被尼泊尔政府军歼灭。除了“卫教军”外，西藏分裂势力还有一个叛乱武装力量——“印藏特种边境部队”。该武装是于1962年11月14日，在印度与CIA的支持下建立的。印度在挑起中印边界战争失败后，为应对将来可能的对华战事而组建了该部队，以便战事发生时对我国边境进行渗透、破坏、侦察、偷袭与游击战等活动。
“流亡政府”这几十年在国际舞台上的活动基本上就是围绕上述策略来开展的。这些活动迎合了西方一些企图遏制中国的反华势力的需要，双方密切“互动”，各取所需。客观上而言，这些分裂活动的确混淆了国际视听，抹黑了中国的国际形象。对此，法国记者兼作家马克西姆·维瓦斯有过较深刻的揭示。他曾于2010年赴西藏采访。在当地，他亲眼见到了被西方媒体长期有意过滤掉的事实：西藏地方媒体都使用藏语，藏族文化成为大学的单独课程或学科，自然环境保护得力。经过一年的独立调查，他在《并非如此“禅”：达赖隐匿的另一面》一书中总结道：绝大多数西方人并不了解西藏的实际情况，也不了解达赖喇嘛隐匿的真实面。德国前总理施密特亦有同感：“我们完全被这位想通过祈祷和微笑改变世界的老人所征服，在他面前放弃批评性考。……如果我们在西藏问题上只看到达赖喇嘛的微笑，那么这就说明我们看重的是西藏问题给我们带来的象征意义，而不是西藏本身。”
其实，“流亡政府”内已有人开始认识到他们在从事“一项没有希望的事业”。对于“藏独”活动，藏族的哲理格言诗集《萨迦格言》有个极好的注脚：“终究办不到的事情，不要去妄想；消化不了的食物，不要去贪食”。我们有充分的理由相信，随着中国的日益强大以及在国际社会中话语权的日益增多，包括西藏政治流亡者在内的各种分裂势力的国际生存空间将日益缩小，其最终的结局将注定淡出历史的舞台，为正义的人们所抛弃。
[参考文献]
[1] 中央统战部常务副部长朱维群答德国《焦点》杂志记者问.西藏事务纯属中国内政不容外国干涉[N].人民日报：海外版，2009-10-16（5）.
[2] 益 多.十四世达赖言行评析[M].北京：人民出版社， 2012：128-129.
[3] 曾晓阳，李冬莲.浅析国际援藏NGO的活动与影响[J].人民论坛，2012（35）：254-255.
[4] 张文木.印度的地缘战略与中国西藏问题[J].战略与管理，1998（5）：105-109.
[5] 孙 茹.人权观察[J].国际资料信息，2003（2）：38-39.
[6] Donald Jopez.Prisoners of Shangri-la：Tibetan Buddhism and the West[M].Chicago：the University of Chicago Press，1998：207.
[7] 中国现代国际关系研究院美国研究所.中美战略关系新论[M].北京：时事出版社，2005：466.
[8] John Kenneth Knaus.Official Policies and Covert Programs：The U.S.State Department，the CIA，and the Tibetan Resistance[J].Journal of Cold War Studies，2003，5（3）：78-79.
新形势下我国中小企业生存策略 篇7
上个世纪80年代, 我国中小企业蓬勃发展起来, 经历了30年的改革和开放, 中小企业作为市场经济中最活跃的主体, 以其自身在促进市场繁荣、解决就业方面无可比拟的重要作用, 在国民经济中占有越来越重要的地位。截至2006年10月底, 我国中小企业占全国企业总数的99.8%, 经工商部门注册的中小企业创造的价值占全国GDP的58.5%, 上缴利税占全国的50.2%。
但从去年下半年开始, 国内中小企业开始面临重重困难:原材料价格上涨、劳动力成本上升、人民币升值压力不断加大、融资困难, 尤其是欧美的金融海啸导致我国出口受阻, 多数出口企业及中小企业纷纷破产倒闭, 制造业的危机也显得尤为突出。2008年成了中小企业的“保命年”, 国内90%以上的中小企业由于资金问题而面临着生存的困境。珠三角、长三角、环渤海湾经济带等民营经济活跃的地区先后出现了中小企业的倒闭潮, “中国制造”这个中国经济中最值得骄傲的金字招牌受到了严重的挑战。据有关数据显示, 东莞地区2008年1~2月份的家具、零件、服装及衣着附件、塑料制品等类别商品出口均出现负增长, 而去年同期出口增幅至少在30%以上;温州20%左右的制造型企业已经停产或半停产, 纺织、服装、化工和电子机械制造等行业更是“苦不堪言”;广东省上半年规模以上工业企业亏损数量达11006家, 增长12.7%, 占全省工业企业的26%, 企业亏损额增长49.3%, 增幅同比提高25个百分点;台州、杭州等市也出现大量工业企业亏损、利润负增长。此外, 全国普遍地区都出现企业经营困难的问题, 倒闭的浪潮此起彼伏。另外一些企业由于不符合技术与环保的要求而关停, 如小火电、小水泥、小化工等技术设备水平低、能耗高、污染重;加工制造企业的倒闭潮, 主要发生在山东地区的韩国企业、珠三角地区的港台资企业以及浙江等地的民营出口加工企业。
国内中小企业面临着如此的困境, 分析其实质原因, 主要包括以下几个方面: (1) 资金不足, 融资困难, 这是当今很多中小企业面临的最大问题。由于观念上仍具有相当程度的束缚, 银行对中小企业的信贷门槛过高, 信用担保体系不健全也是导致融资困难的重要原因;政府缺少对中小企业融资的政策支持, 缺乏专门管理机构以及专门支持中小企业的金融机构, 金融支持辅助体系不健全, 绝大部分贷款都需要抵押或担保。 (2) 去年下半年以来, 美国次贷危机为导火索而引发的金融危机呈现不断扩大的趋势, 严重影响了实体经济的正常运转。由于我国东南沿海地区多数中小企业生产以出口为导向, 造成了出口依赖, 金融危机导致我国出口受到阻碍, 因此导致众多企业销售利润大幅度下跌, 缺乏营运资金导致生存难以为继, 使近几年来大量的贸易顺差掩盖的产能过剩的真相得以暴露。中小企业专业化程度较低, 大量资本重复投资在规模小、技术水平低的项目上, 生产能力不仅过剩, 而且分散, 难以形成规模优势, 又造成行业内部过度竞争。一旦外部需求发生变动即会暴露其产能过剩、出口依赖的真实状况。 (3) 缺乏规范的管理, 资源配置效率低下。我国东南沿海的中小企业多数是家族式的, 实行家长制管理, 组织体系不够合理, 没有有效的约束激励机制, 对市场没有准确科学的预测和把握, 信息匮乏, 生产盲目性比较大, 组织机构松散, 一旦受到外部冲击没有灵活的应对策略。 (4) 在劳动力、能源及原材料成本上升、人民币升值压力不断增大的背景下, 那些以劳动密集型、低端制造业为主的中小企业, 由于过分依赖出口和投资变得难以喘息。一部分高耗能、技术落后的企业由于技术环保不达标被迫关停, 还有一部分加工制造业, 以要素价格的上涨以及出口政策调整来促进转型, 这些出口企业此前利润并非基于竞争力, 而是中国要素低成本, 一旦成本优势不再, 就有生存之虞。
烧结砖企业的生存发展与策略 篇8
1 烧结制品的产生与发展
史料记载距今9 000~10 000年左右, 史前人类进入新石器时代, 开始转入定居生活。因火的使用, 让原始先民发现粘土经焙烧后可以定型, 而且变得更加坚硬。这一发现促使他们有意识地使用泥土制作所需的器物, 于是烧结制品便与人类日常生活结下不解之缘。
7300年前两河流域的先人, 用烧结的土块作为洞穴的支撑, 创造性地应用自然来改造自然, 开创了人类迈向文明的先河。华夏先祖在长期同大自然相依相存、相争相斗的生产实践中, 把水、火、泥土、空气巧妙地融合在一起, 演绎了五行相生相克的奥妙玄机。
夏商周神殿器宇的精心建造, 彰显皇室的华贵;秦砖汉瓦苦心构筑的万里长城, 昭示泱泱大国神圣不可侵犯的神威!之后历代王孙贵族修建的园林宫阙、亭台楼榭, 又曾何时少了烧结制品的倩影?
人类物质文明和精神文明的需求离不开烧结制品, 烧结制品的发展必须不断满足人类的需要。因此根据社会发展开发适合人类需求的好产品, 才能被社会所认可, 才能受到市场的青睐, 企业发展才会更有前途。
2 烧结制品的现状与思考
随着我国现代建筑技术的发展和人民生活水平的提高, 人们对房屋建筑的使用功能和质量的要求越来越高。从全国建筑工程上看, 对墙体材料的需求非常巨大, 其中烧结制品占主导地位。但是目前国内烧结产品的整体质量不高, 在建筑应用中功能单一, 可调配性差, 生产控制不灵活。烧结砖瓦行业没有一个稳定的政策发展环境, 企业随时面临关门或倒闭, 总体上看整个行业处于低水平重复发展的状态。
另外, 由于我国能源和土地资源紧缺, 为了节能、节地、保护生态环境, 贯彻可持续发展, 推行墙体材料革新, 禁止在广大城市和耕地资源紧缺的地区生产和使用粘土实心砖。很多地方已经限制使用其他粘土制品。因此, 许多技术落后、设备陈旧、能耗严重的生产企业便走向绝境而被迫关门。
然而在“节能减排、环保利废”的政策引导下, 如火电、煤炭、矿山等能耗行业, 开始考虑固体废弃物的综合利用。更为可喜的是一些头脑灵活的拓荒者开始向沙漠进军, 将流沙固化制成砖坯, 用来生产烧结砖。应该说将固体废弃物或流沙转化成烧结砖是个好思路, 投资小、见效快、转化率高, 同时技术简单, 而市场需求量很大。值得注意的是, 在可行性分析和市场调研时, 应多关注市场承受能力, 切忌一哄而起, 使原本利润极低的烧结制品行业, 陷入举步维艰的境地。
砖瓦协会2004年在《对全国烧结砖瓦引进线的调研及思考》一文中指出:“从20世纪80年代开始, 我国先后从国外引进了25个烧结砖项目, 这些项目建成后, 其设备运转及生产情况、产品质量、社会及经济效益如何, 是业内人士广泛关注的问题。对此砖瓦协会进行了调研, 结果是:个别企业情况较好, 不但有良好的社会和经济效益, 而且在行业中起到了示范作用, 推动了企业的进步和行业的发展。但大多数企业问题较多, 生产不正常, 造成停产或半停产状态;部分企业经营亏损、资不抵债倒闭破产”。
引进设备如斯, 盲目投资亦如斯, 劝君举棋多思量。
3 烧结制品的生存条件与市场空间
3.1 发展烧结制品是传承和弘扬我国墙材悠久历史的必然要求
从历史来看, 砖瓦作为房屋建筑最基本、最古老的建筑材料有着非常重要的地位和辉煌的历史。数千年来它经历了萌发、雏形、技术革命、重要发展期、规范期。可见自古以来, 烧结砖瓦都是与人类生活密不可分的建筑材料。在科学技术发达的今天, 烧结砖的种类和功能更有了长足的进步, 出现了以使用性能划分的抗震砖、防冻砖、防潮砖、保温砖、超硬砖、吸音砖、隔热砖、防菌砖、调湿砖、透水砖、耐火砖、耐腐蚀砖、耐酸碱砖等;以烧结砖颜色划分的青色、红色、黄色、灰色、白色、咖啡色等多种色系。烧结制品以其优异的使用功能为人类居住环境提供特殊的建筑材料;又以丰富多彩的颜色扮靓我们生活的空间。
3.2 发展烧结砖瓦是顺应经济社会和建筑业可持续发展的客观要求
建筑工程是代表时代经济和文化生活立体空间的形象, 反映时代科学技术水平、社会经济、科技实力的浓缩的标本。烧结砖以其全天候的抗冻性能、抗酸碱性能和良好的耐久性能而得到广泛的应用, 尤其以隔热、隔音、保温、防潮、无辐射、会呼吸等诸多生物性能以及色彩丰富、造型多变、永不褪色等鲜明特色而被众多领域所认可。
据有关专家分析测算, 目前全国每年墙体材料总产量折合标砖为1.1万亿块以上, 其中烧结砖约为1万亿块占90%以上;烧结瓦产量500亿片。砖瓦工业创造的产值至少在2 500亿~3 000亿元之间, 除了创造经济价值, 作为劳动密集型产业, 其创造的劳动就业机会对社会也是一大贡献。从近几年砖瓦产量推算, 目前全国砖瓦行业从业人员已达到800万人。由此看来, 经济的发展、社会的进步和建筑业的繁荣离不开烧结制品。
3.3 发展烧结砖瓦对建设生态、节约型社会具有重大的现实意义
砖瓦行业是一个依靠窑炉生产, 以烧结为主的工业生产部门。它的固有属性和烧结砖瓦的特性决定其在发展循环经济、建设节约型社会、维护生态平衡, 促进节能减排等方面占有重要的地位。
烧结制品与大自然有着非常友善的亲和力。其全天候的耐久性能表现在不因重压负荷、温度变化、干湿交替等因素影响而产生蠕变、收缩现象致使墙体开裂变形。由其建造的建筑物虽经千百年风雨剥蚀, 却依然保存傲然风骨。在太空研究领域曾有人预言烧结制品是地球上唯一适合月球环境的建筑材料。
烧结砖的生物性功能极强, 其对人体的保健作用是其他任何建筑材料无法代替的。这是因为在焙烧工艺中, 烧失物在砖体中形成微细孔网络结构。当外界湿度较大时, 砖体吸收外界水分, 蒸汽能通过微细孔网络传递给坯体, 由于烧结砖自身具有一定的吸水性, 因此大量的湿气便被储存在坯体内。而当外界比较干燥时, 水分又可以通过微细孔网络散发开来, 以补充室内湿度, 这种水分的吸进与散出过程, 便是烧结砖的呼吸过程。别小看这水分的进进出出, 它却微观地调解室内环境温度和干湿状态。从而给人以温润舒适的感觉。
对于烧结砖的生物性能, 科研工作者曾经做过这样的试验:将两个鱼缸内分别放入水泥块和砖块, 在相同环境下培养, 经过15 d后, 加入水泥块的鱼缸内的金鱼全部死亡;而加入砖块的鱼缸内的金鱼却活得自由自在。另一个试验是将几只小白鼠分别放在由水泥和烧结砖建造的巢穴内饲养, 当两个巢穴处于同一环境温度时, 在水泥巢穴中的小白鼠全部挤在一起, 相互用身体来取暖;而在烧结砖巢穴内的小白鼠悠闲安卧。将两个巢穴相通时, 水泥巢穴中的小白鼠则全跑到烧结砖巢穴中去了。众所周知动物的感觉器官要比人类敏感很多, 它们能够凭借特殊感官感知生存环境的优劣, 可见烧结制品的生物亲和力是多么的强烈。
喜欢茗茶的朋友热衷于紫砂壶, 而紫砂壶本身就是烧结制品, 属于陶器的一种, 经过高温烧结后, 坯体内部的微细孔网络通过对空气、微生物的吞吐消纳, 形成良好的保鲜功能, 使沏好的茶达到隔夜不馊的效果。
近20年来西欧和北美发达国家对烧结制品的使用功能、生态学性能以及原料采集、生产的全过程到建筑工地的包装、运输、施工、使用寿命期及终结后的回收重复利用, 进行研究实践证明:烧结制品是最具有可持续发展的、最具有生态学价值的建筑材料。
3.4 发展烧结砖瓦是符合我国基本国情、国策及产业发展实际的必然选择
从我国墙体材料革新政策的目的和出发点看, 主要是为了节约能源、减少对耕地的人为破坏。从而达到保护生态环境的目的。
而粘土实心砖由于挤出压力较小、烧结温度不高, 其制品抗压强度低、容重高、吸水率较大, 生产过程中消耗粘土量大, 并且热能利用率太低。从节能降耗和建筑节能多角度综合考虑, 限制及禁止粘土实心砖的生产和使用是完全正确的。而烧结空心砖和空心砌块, 其孔洞率在40%以上, 可以节约大量的基础原料和燃料, 减轻了砖体自重, 同时保温隔热性能也得到大幅度提高。烧结砌块和复合砌块的单块体积增大, 不但提高了企业生产产能, 而且提高了建筑施工的砌筑时效。
煤矸石、粉煤灰和炉渣等含有一定热值的工业废弃物, 引入到烧结砖领域后, 从某种意义上将达到了“烧砖不用煤, 做砖不用土”的效果。大量生产实践证明, 烧结砖瓦行业在工业固体废弃物的综合利用上已经作出了相当大的贡献。
3.5 烧结制品不可比拟的实用性能
烧结制品具有优越的实用性能, 是多种综合性能的集中体现, 是任何一种单一材料无法替代的。
3.5.1 烧结砖的抗压强度
烧结地砖的抗压强度为35 MPa~55 MPa, 如客户有特殊要求还可以达到更高。烧结承重多孔砖抗压强度一般在15 MPa~25 MPa, 从而能够满足各种条件下的承重要求。
3.5.2 烧结砖的耐火、隔音吸声效果
烧结砖在生产过程中一般经过1 000℃左右的高温进行焙烧。因此不必考虑烧结砖的耐火等级问题。另外由于烧结过程中, 烧失物的灼减, 留下了大量蜂窝状的细小密闭或半封闭的孔洞, 因此以烧结砖为墙体的建筑物具有良好的隔音吸声效果。
3.5.3 烧结制品的耐久性能
烧结制品历经数千年不变质、不褪色, 现出土的史前良渚文化时期的雏形砖, 齐家文化时期的瓦, 分别埋藏于地下5 000年和4 000年, 商周时期的大型空心砖、瓦及瓦当;春秋时期的画像砖;万里长城;秦兵马俑;乃至现今仍然屹立世间的唐塔佛寺, 虽经历上千年的风雨剥蚀、地震灾害, 依旧昭示其强大的生命力。
3.5.4 优良的装饰功能
烧结砖在不使用人工色料的情况下, 即可生产出红、青、黑、灰、棕、黄、白、粉等多种颜色的产品。在生产过程中由于坯体具有良好的可塑性和烧结性能, 企业可以根据客户要求, 将坯体制作成各种形状、可雕塑亦可镂刻, 而坯体不易损坏;坯体良好的吸附性能, 为人类视觉感受提供了便利, 匠师们灵感所致或浓妆艳抹、或轻描淡写、亦或幻彩迷离, 总会有一款产品让你赏心悦目。
3.5.5 烧结砖的保温蓄热性能
烧结砖的导热系数较小, 其数值随砖体的孔洞率、孔型结构和孔洞大小的改变而变化, 一般在0.35 W/ (m·K) ~0.45 W/ (m·K) 之间。据相关资料介绍, 国外最新型的“波罗顿 (Poroton) 砖”导热系数只有0.08 W/ (m·K) 。实践证明, 如果烧结砖孔洞率和孔型设计得当, 从保温隔热性能来看, 完全可以在夏热冬冷、夏热冬暖的地区以单一材料满足我国建筑节能50%~60%的要求。由于烧结砖蓄热系数大、热稳定性好, 在户外温度变化比较大的情况下, 室内温度波动小, 身处其间便有“冬暖夏凉”之感, 同时烧结砖的湿传导速度快, 居室内不会出现潮湿、闷热等现象。烧结砖表现的如此卓越的生物亲和力, 便是数千年来人类不离不弃的重要原因之一。
3.5.6 砖体建筑低廉的维护费用
建筑物在使用过程中维修费用和日常能耗费用是不可避免的固定支出, 砖体建筑由于耐候性好、服务周期最长, 所以维修费用很低;同时由于隔热保温和湿传导功能很好, 从而能减少日常的采暖、降温、调节湿度的日常能耗的费用支出。从综合价值角度分析, 它是一种非常经济的建筑材料, 从长久发展的角度来看, 采用烧结制品更是节能减排的理想材料。
4 烧结制品行业面临的形势与任务
进入新世纪以来国内外宏观经济环境的变化对砖瓦市场产生三大影响:一是砖瓦市场上传统的低档次的产品出现饱和甚至过剩, 节能型绿色新产品存在相当的缺口, 从近年来建材市场发展趋势看, 绿色环保建材已成为时代的必然选择;二是砖瓦市场竞争加剧、竞争次序混乱, 尤其集中在低档劣质的产品之间和小规模工艺简陋的小作坊或企业之间;三是砖瓦产品 (或生产设备) 打入国际市场的能力太低, 而国外砖瓦 (或生产设备) 对国内市场的冲击日益加重。面对经济全球化和我国加入WTO过渡时期的新形势, 我国砖瓦企业如何开拓和巩固国内外市场, 在激烈的国际竞争中占有一席之地是我们必须认真思考、必须解决的头等大事。
认清形势、转变思想是摆脱困境的前提, 我国砖瓦工业点多面广, 发展速度快, 产业关联性不强。普遍附加值少、效益低下、工艺落后、产品结构矛盾突出。据不完全统计, 我国墙材生产企业10万家, 其中砖瓦企业9万家以上, 墙材总量折合标砖8 500亿块, 其中粘土实心砖5 000亿块, 各类新型墙材3 500亿块, 约占墙材总量的40%, 产品结构严重不合理, 资源严重浪费, 砖瓦市场处于无序竞争之中。因此, 必须以科学发展观为指导, 积极解决企业面临的生存发展中的矛盾和问题, 以市场为导向, 以生产绿色节能新产品为重点, 加快先进工艺的发展和转化速度, 处理好新产品和成熟产品的平衡关系, 坚持发展与淘汰相结合, 积极研究、开发利用工矿业废弃物、城市垃圾、城市污水处理厂污泥及江河淤泥、沙漠流沙等为生产原料的循环利用工艺, 使其变废为宝, 从而最大限度地降低原料成本, 达到节能减排之功效。
合理开发、科学利用各种优秀人才是企业发展的关键, 以人为本、知人善用是中华民族传统的美德, 物华天宝、人杰地灵古往今来有多少血泪史在反反复复诉说这一世间真谛, 可是很多企业决策者和经营者, 却偏偏健忘而弃之不顾, 致使大量优秀人才被埋没、抑或流失。中华复兴, 企业兴旺, 人才唯重!我劝天公重抖擞, 不拘一格降人才。
5 新型烧结制品的发展方向
建立“绿色建材”新概念, 以产品的生态学特征和使用功能为尺度, 发展新型烧结制品。
绿色建材, 又称健康建材、环境调和建材、生态建材。按1992年国际学会讨论:绿色建材为“在原料采用、产品制造、使用或者再循环以及废料处理等环节中对地球负荷最小和有利于人类健康的建筑材料”。绿色建材涵义很宽, 但主要是指资源、能源消耗小, 可以提高人类生活质量与环境协调的材料。
5.1 烧结保温隔热空心制品
烧结空心建材制品在生产过程中及在应用建筑上, 都有巨大的节能减排效应。我国新型烧结空心建筑制品发展的重点是:高保温隔热性能的外墙用烧结砌块、内墙用烧结砌块 (板) 、承重与非承重楼板 (盖) 用空心砌块、与上述结构体系配套用的门、窗过梁、圈梁、墙心柱等用的模板空心砌块 (隔断热桥的效果非常好) 以及夹心墙结构体系的承重多孔砖和清水墙装饰多孔砖。
烧结保温隔热空心制品要求将孔洞率控制在40%~60%之间、抗压强度不小于100 kg/cm2、容重为600 kg/m3~900 kg/m3, 孔型为多排孔交错排列, 有效隔断热桥效应, 因此作为非承重保温烧结制品具有优良的质量保证。
用烧结保温隔热砌块可以有效地解决墙体自身的保温问题, 西欧通墙厚的烧结砌块, 就能够满足隔热保温需要。这样结构造价低廉, 经测算比我国外墙外保温体系至少降低80元/m2~100元/m2, 并且建筑物具有更长的使用寿命, 更舒适的居住环境, 在整个建筑物使用期几乎不需要进行专门的维修。
用烧结隔墙砖或砌块砌筑的隔墙, 其尺寸稳定、耐久、防火等性能以及对室内环境的贡献均优于各种板材, 而建筑造价却低于其他板材, 综合能耗低。
烧结空心制品结构件能提高建筑的节能效果、隔断热桥效应, 还可以大大提高施工进度、降低工程造价, 解决供热单户计量中的层间、户间的绝热问题, 对降低住宅能耗有重要意义。
5.2 烧结多孔承重装饰砖
烧结多孔承重装饰砖, 也称清水砖。是以烧结多孔砖的外观质量为前提, 具有承重保温性能, 应用于建筑物外墙装饰效果的烧结制品。丰富的色彩变化是其最为重要的表现形式;承重、保温是其优良实用功能的内涵;装饰功能为其鲜明的应用特色。其最为突出的特性是将砌筑与装饰完美地结合在一起, 免装修、免维护、永不褪色是其真正的价值所在。
清水砖在基础原料的选配上无须添加任何人工色料, 所有原料均为天然矿物, 原料进厂经过严格的质量检验, 合格后方能作为基础原料使用, 由此制成的砖坯通过1 000℃以上的高温烧结, 不利于人类健康的残留物均被消耗殆尽, 因此不必担心有害物质的残存。
清水砖在烧结砖外观上具有颜色多样性, 常见的色彩有红、粉、白、黄、青、灰、棕、黑、咖啡等色系, 由里到外色泽均匀一致, 不必担心日久褪色等问题。一改昔日单一枯燥的烧结砖面孔, 如此丰富的色彩便能够满足设计师独具匠心的美学设计, 使现代建筑更具鲜明的时代气息。
清水砖在质量要求上更为严格, 在必须达到烧结多孔砖质量标准的基础上, 还要求孔洞率达到30%、抗压强度大于200 kg/cm2以上, 从而保证清水砖具有良好的保温承重效果。
清水砖首先作为烧结砖能够满足建筑的砌筑要求, 同时本身具有装饰功能, 因而省去了外墙的装饰工序和购买装饰材料的费用, 从综合造价的角度考虑是比较经济实用的, 使用清水砖是房地产开发商明智的选择。
5.3 烧结实用功能砖
烧结实用功能砖, 简称功能砖。是根据市场特殊需求, 在改变基础原料配方的前提下, 制品经过高温烧结后, 应用于某种特殊环境或达到某种特定效果的一系列烧结制品。
为解决建筑物屋顶的保温隔热及防水耐久性问题, 美化城市建筑空间面貌和立体效果, 而开发研制的屋顶隔热砖;为缓解城市人行道、车行道等公共设施由于使用不透水材料铺设、覆盖所带来的城市荒漠化及热岛效应, 缓解城市排水困难、地下水资源匮乏等现象而开发的透水砖;为防治水土流失而在坡地、公路护坡、停车场等地应用的植草砖;还有应用于交通或娱乐场所的荧光砖、医院或医药生产单位的抗菌砖、海水晒盐使用的抗腐蚀砖、美化园林小区使用的园艺砖等等都将是今后烧结制品开发的重点项目。
总之, 烧结制品发展前途是光明的, 开发高档烧结制品将大有作为, 重视并积极开发新产品的企业将有强大的生命力和强劲的市场竞争力。
6 烧结制品企业的管理
企业管理是企业组织中的经营者, 通过实施计划、组织、人员配备、指导与领导、控制等职能来协调他人的活动, 使员工同自己一起实现既定目标的活动过程。
企业管理具有二重性:一是组织劳动;二是指挥、监督劳动。企业管理既要遵循管理过程中客观规律的科学性要求, 又要体现灵活协调的艺术性要求。因此优秀的企业管理具有科学性和艺术性。管理的核心是处理好人际关系。
6.1 经营理念的确立
经营理念是企业在长期经营实践中逐渐形成的具有独特的企业个性的思想体系, 是由企业家们总结创造, 并被员工接受和认同的精神原则。其具体表现为经营信条、企业精神、价值观念、行为准则、道德规范及责任感、荣誉感等。它是企业生存发展的根本驱动力和润滑剂, 它指导企业和员工行为, 关系企业的命运, 是企业宝贵的财富。
在经营理念的所有功能中, 导向功能是最重要的, 它关系到企业的兴衰存亡。而渗透功能和强化功能对企业的经营方向起推进和保障作用。
6.2 制定科学、公平的激励机制
激励机制首先体现公平的原则, 要在广泛征求员工意见的基础上, 制定一套大多数人认可的制度, 并能够严格按制度长期执行。如朝令夕改, 任何制度都将是一纸空文。
激励制度要和考核制度结合起来, 才能激发员工的竞争意识, 使外部的推动力量转化为一种自发努力的工作动力, 充分发挥个人的潜能。
在制定激励制度时, 要充分体现制度的科学性和合理性, 综合运用多种激励制度, 全面了解和把握员工的需求, 不断地根据员工的需要出台适合本企业背景和特色的激励制度, 调动员工的积极性和创造性, 为企业的发展创造有利的条件。
6.3 人员的合理配备
人是企业最重要的资源, 生产活动的进行、经营目标的实现, 无一不是由人来实现的。对于一个企业来说, 经营目标为企业发展明确了方向, 企业结构的建立, 为企业活动提供了实现目标的条件。但是, 再好的组织结构如果人员安排不合理, 使庸者居其位, 能者无所为。那么这个组织机构也不能发挥正常的功能。由于人员配备不合理而导致组织机构不仅不能成为实现经营目标的保证, 而且还会挫伤员工的感情、打消工作积极性甚至干扰企业的有效活动, 阻碍和破坏经营目标的实现。因此, 人员配备的合理与否, 直接影响企业活动的成败。
妥善选拔和合理运用人才能够创造一种良好的用人环境, 使员工在其中得到积极鼓励, 并能有效地沟通信息, 有利于提高工作质量, 更有利于企业的健康发展。正所谓“唯贤唯德能服于人”、“人心齐, 泰山移”。
6.4 企业创新
创新是一个民族进步的灵魂, 是一个国家兴旺发达的永不枯竭的动力。在经济全球化步伐加快、知识经济迅速崛起、科学技术日新月异、市场竞争日益激烈的情况下, 企业要想更好地生存与发展, 唯一的出路就是必须牢固树立创新意识, 迅速把自己融入世界创新的潮流中。
6.4.1 观念更新
这是一切创新的基础和前提, 实现经营理念的创新, 真正树立起改革观念、竞争观念、市场观念和不甘落后、奋起直追的争先意识, 克服一叶障目、不思进取的惰性思想、保持百折不挠的创新精神, 不惧怕创新的失败, 在观念创新上要从我做起、有所作为、努力培养过硬的创新本领。
6.4.2 科技创新
科技创新是企业活力的源泉, 企业能否保持技术优势是企业经营制胜的关键, 只有主动、积极深入地推进企业科技创新, 才能彻底改变企业的原有面貌。科技创新是企业获得高质量经济增长的根本途径, 它可以改善产品结构、降低生产成本、提高生产效率、提高产品附加值、促使企业牢固地占领市场, 促进企业健康发展, 它是企业快速发展的必由之路。一个企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地, 必须要不断地加大科技创新的力度。
进行科技创新, 必须从企业的实际出发, 寻找契合点, 找准切入口, 着眼于世界科技的前沿, 注重创新实效。这就要求企业:积极建立自己的研发机构, 使企业的科技创新有稳定的组织保证。要努力增加研究与开发投入, 确保企业技术开发的主体地位;努力营造尊重知识、尊重人才的氛围, 依靠人才推动科技创新。
人才是科技创新的主体。没有人才, 技术创新犹如无源之水、无本之木。要建立和完善人才的引进、培养和使用机制, 激发科技人才的积极性和创造性;加大产学研合作, 借助科研院校的技术优势促进企业科技创新, 努力吸收和借鉴国内外反映现代社会生产规律的先进技术和项目, 通过消化、吸收和创新, 将先进技术为我所用。
6.4.3 文化创新
是企业腾飞的助推器, 企业文化在一定程度上可以看作企业的无形资产。对促进企业发展壮大有十分重要的推动作用。它可以提高企业的知名度, 强化社会对企业产生信赖和偏爱的心理效应, 帮助和支持企业搞好经营管理工作;二可提高企业信誉, 巩固和发展企业的声誉和地位, 增强企业在市场竞争中的优势;三可以提高企业的凝聚力, 激发企业员工的积极性和自豪感, 有利于吸引人才, 增强企业的向心力。
企业文化首先倡导的是一种高尚的精神作用, 这是企业凝聚力和向心力的集中表现;其次应加强员工素质教育、重视人力资源的开发;进而促进企业环境建设、维护企业形象。
总之, 企业创新是多方面的, 它是企业发展的必然要求, 是优胜劣汰、适者生存的竞争法则, 是企业生存的基础, 创新才会赢。企业只有牢固树立创新意识并付诸实际行动, 以创新求生存、求发展, 才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
7 结束语
厌倦冥思, 所感颇多。如果我国烧结制品企业能够摒弃目前这种低层次、高密度的无序竞争, 有意识地探讨技术含量高、功能多样、附加值空间大的新型产品, 使烧结砖瓦行业以全新的面貌于国民经济中崭露头角, 中国砖瓦何愁不能走向世界?诚如是, 真乃国之荣幸, 家之荣幸!
参考文献
[1]冯先铭.中国陶瓷[M].上海古籍出版社.2006.
[2]中国砖瓦工业协会.对全国烧结砖引进线的调研及思考[J].新型建筑材料.2004 (6) .
[3]韩永奇.烧结砖瓦产品的路在何方[J].砖瓦.2008 (11) .
[4]付善忠, 湛轩业, 梁嘉琪.再论墙体材料革新与建筑节能[J].砖瓦.2007 (8) .
[5]李新宁.绿色建材的推广与消费心理[J].中国建材科技.2004 (1) .
[6]赵嵩梅.企业经营理念的思考[J].砖瓦.2005 (3) .
[7]张丽.浅谈建材企业创新的几大思维模式[J].砖瓦.2005 (8) .
[8]俞康泰.现代陶瓷色釉料与装饰技术手册[M].武汉理工大学出版社.2005.
职业女性生存现状及发展策略分析 篇9
1.1 企业内部男女比例
2012年3月, 前程无忧发布的一项调查结果显示:在员工数超过500的中国企业中, 除销售部门与技术部门, 女性比例都超过了50%, 尤其在财务部门和广告部门, 比例更高。
在所有受访者中, 有56.3%的受访者说, 其所在的企业中, 女性经理人数不少于男性。但在副总裁、总裁的高层职位上, 92.6%的受访者认为, 男性的比例达到50%~75%, 甚至在75%以上[1]。总体来看, 女性在职场上与男性各占半边天, 在有些部门内女性还有着得天独厚的优势, 然而在高层管理职位上, 男性占有绝对的优势。
1.2 职业女性工作满意度
在我们回收的问卷当中 (发出143份, 收回有效问卷100份) , 我们发现, 七成受访的职业女性对工作的满意度水平仅仅停留在“一般”这个水平上, 其中“非常满意”和“满意”中, “工作与自身兴趣相关度高, 职业发展空间大, 工作环境舒适”三个因素是受访者对工作满意的主要因素。
1.3 职业女性职业上升空间
在我们的调查数据中, 42%的受访女性认为自己的工作有上升空间, 48%认为上升空间一般, 而10%则认为没有上升空间。
在上升空间一般和没有上升空间的女性中, 我们了解到的原因有三点:由于自身文化水平或者知识能力有限, 不足以达到上升的标准是主要原因;部分女性安于现状, 只希望有一份稳定的工作即可, 没有过多寻求上升的期望紧追其后;最后是所处的公司规模较小, 人员都比较固定。
2 阻碍女性职业发展因素
截至2010年, 中国的女性就业率为74%, 远远高出世界平均水平的53%。既然女性已经是职场上的主力军, 为何高管中女性仍然少的可怜, 是什么束缚了女性的职业成功呢?
中国人力资源开发网上的一项调查显示, 阻碍女性职业发展成功的因素中, 缺乏开拓精神和大局观是首要因素, 其次是女性对自己期望不够高, 低估女性在竞争中的优势, 最后是社会歧视和家庭压力的影响。然而作为一个管理者, 开拓精神和大局观是必不可少的素质, 而且在女性管理者中, “不够自信”是一个通病。
在对自己的期望方面, 中国女性受传统观念的影响, 迄今仍有很多女性抱有“女子无才便是德”、“干得好不如嫁得好”的观点, 受其影响, 很多女性在对职业生涯进行规划时, 会降低对未来职业的期望, 再加上“不自信”的通病, 很多女性便失去了继续学习提高自身能力的念头, 也很难在职场上大有作为。
3 职业女性较男性的优势
某网站做过的《女性高级人才职场报告》中指出, 在当今企业中, 女性精英大多担任人力资源总监、销售总监、财务总监等职位。在管理中, 职业女性凭着自身的先天优势, 显示出了比男性更耀眼的性别优势。
3.1 语言优势
伦敦精神病学研究所对同一个家庭长大的3000对龙凤双胞胎进行了研究, 发现在两岁左右的时候, 女孩的语言能力比男孩要更快一些。女性更有语言优势, 其实是由基因决定的。生物学家们通过解剖发现, 在胚胎时期, 男性睾丸就会分泌出雄性激素, 这些激素会延缓左脑的发育。而女性分泌的雌性激素能促进脑的早熟, 并帮助控制与语言相关的皮层更早发挥作用, 因而女性的语言能力比男性强。因此在工作中, 女性比男性更懂得如何在语言上进退自如, 更善于与人沟通。
3.2 忍耐力优势
这一点不仅由于女性的生理结构与男性不同, 也有历史文化的因素在里面。纵观中国历史中的名女子, 悲惨女子占大多数, 而这些女子的坚忍性格令人惊叹。我国自古崇尚女子要尊夫守节, 宋代时期的妇女更是达到极致, 女子必须柔顺服从男子, 不能与男子争吵, 不得干涉外事, 丈夫死时, 直到饿死都要守节不可失节。由此可见中国女性的忍耐力绝非一般。在工作中, 女性比男性更能克制自己的情绪。
3.3 女性思维模式更善于团队工作
美国一位科学家认为:女性的思维是“网式思维”, 而男性的思维则是“阶梯思维”。女性更善于在一个时间内将精力分散至几件事情上, 而男性则善于集中注意力在一件事情上。在当下经济发展迅速的时代, 团队管理者在决策时常常面临着各种不确定的因素, 女性的网式思维模式有利于她们权衡各种因素, 把握大局。
“最好的管理者认真聆听下属的意见, 充分激励和支持他们的下属。也就是说, 他们展示自己的情绪智力。而女性的情绪智力分数在一定程度上高于男性。女性的领导风格使她们在谈判方面更为有利。她们倾向于在一个持续关系的背景下进行谈判——她们努力使对方无论从自己的角度还是他人的角度都感到自己也是成功者[2]。”
4 职业女性如何获得更好的发展
4.1 增强自信心, 收放女性的男性气质
据调查显示, 女性要付出更多的精力在家庭与孩子身上, 中国传统观念中“男主外女主内”的思想影响, 女性生理条件限制以及性别方面的不平等因素都会影响女性的职业发展。这与几千年来男性居于社会主导地位的历史是分不开的, 女性更多地被当做贤内助, 而不是独当一面的职业人。
针对此, 女性应增强自信心、坚定自己能和男性一样成功的信念。适当收放自己的男性气质, 获得职业的最大发展。强大的自信心不仅可以提升职业女性的人格魅力, 更能时刻鞭策自己为了事业的成功而努力奋斗。
斯坦福商学院针对职场女性的调查研究后发现, 在职场中, 那些懂得适时收放自己男性气质——有闯劲、坚定自信一面的女性, 比男性和其他职场女性更容易获得提升。她们有很强的自控能力, 行为非常职业化, 因此比具有“男性气质”的男性获得提升的几率高出1.5倍, 比那些具有“女性气质”的男性提升几率高出2倍。这项研究认为, 职业女性想要更加成功, 就必须具有表达自我——自信、主导性的一面, 同时将这些特质与女性的一些社会特性调和起来。
4.2 职业生涯规划
“职业生涯规划是指员工根据对自身的主观因素和客观环境的分析, 确立自己的职业生涯发展目标, 选择实现这一目标的职业, 以及制定相应的工作、培训和教育计划, 并按照一定的时间安排, 采取必要的行动实施职业生涯目标的过程[3]。”
无论是对企业还是个人而言, 职业生涯的概念都已被提到了战略的高度, 对现代人力资源的管理与开发更是如此。
调查数据分析如图1。
约有一半人没有做过职业生涯规划, 这对人力资源开发而言是十分尴尬而危险的。一方面, 员工对职业环境与职业困境的把控力、对家庭与职业的协调力以及提升自我价值的能力都会变弱;另一方面, 组织无法了解内部员工的现状、需求、能力及目标, 可能造成人力资源的浪费。
因此, 现代职业女性的生存发展必须以制定和落实职业生涯规划为基础, 以此来衡量自己现实绩效与理想绩效之间的差距, 并且实现工作与生活协调发展的目标, 驱动自己获得更好的职业发展。
职业女性的生存现状虽存在各种问题, 不容乐观, 但是, 在全球经济衰退的背景下其发展趋势却是很振奋人心的, 在一些女性得天独厚的领域里更是如此。因此, 职业女性在坚定职业信念、增强自信心的同时, 必须配合企业落实好职业生涯发展规划。全力为自己的职业生涯努力奋斗, 做新时代有尊严、有理想的职业人。
参考文献
[1]姜煜, 马尔.调查称女性员工更受中国职场青睐[R].中国人力资源开发网, 2012.
地市级专业频道生存策略探微 篇10
关键词：地市级,专业频道,生存策略
在当前媒体体制、运作机制努力实现创新变革的大形势下, 各传播媒介特别是专业电视媒介如何在狭缝中获得一席之地, 如何在强势媒体林立的环境中立足生存发展, 十分值得我们研究和思考。这一问题对地市级专业频道而言, 尤为突出。困难和机遇都摆在了地方专业频道经营者的面前, 如何杀出重围, 获得新生呢?笔者认为:在目前以受众为中心的媒介营销传播时代, 广播向窄播转化的情况下, 我们地市级专业频道最好避免与其他媒介的正面竞争, 而发挥自己的独特优势, 做好某一面向特殊受众的专业市场, 从而争得一席之地。具体的策略有以下几条:
一、规范媒介定位, 强化特色服务意识
为了发挥地市级专业频道各自的独特优势, 首先第一步我们就应当规范媒介定位, 通过锁定特定社会阶层的需要及需求, 优先提供、度身定做对象化的节目和板块, 及时提供帮助。最好以“内容为根”, 调整特色服务板块;在节目形态上, 积极创新节目形式, 将枯燥无味的节目加入娱乐成分。在这方面十堰电视台信息频道的做法值得我们借鉴。十堰电视台信息频道在《资讯前沿》作了有益的尝试:在播出娱乐性、知识性节目和影视剧的同时, 电视24小时游动更新各种实用信息。在版面设计和节目包装上, 提高了节目的视听效果和感染力, 使信息类那种枯燥无味的感觉逐步减少, 而使那些有信息需求的受众在轻松活泼的氛围中得到双重收益。鉴于此, 我们要以“丰富内容”作为前提, 实现“内容”规模化, 也就是说不但要强调出精品, 还要讲求整台节目、整个频道的系统统筹和有机配置, 发挥特色服务优势, 进行专卖店式传播, 从而满足受众的一站式频道消费。这样一来, 在受众对特色频道的高忠诚度下, 潜在的竞争者很难插足。也只有这样, 频道才能真正做大做强。
二、探索赢利模式, 做好特色产品营销
如何解决我们地市级专业频道运营中的生存问题?我认为, 作为专业频道, 应当做好特色产品营销:一方面我们要围绕定位主轴, 在各媒介传播上做文章, 另一方面要利用媒体强势传播的优势进行信息的延伸服务。针对特定受众, 对观众进行进一步细分, 按不同的需求和时间划分频道时间段并提供相应的节目。在节目安排上, 我们要界定专业频道的黄金时间与非黄金时间的内涵。一般意义上讲, 观众最可能、最方便的收视时间, 最可能成为黄金时间, 反之, 则是非黄金时间。在延伸的营销服务上, 作为专业媒介性质的公司体制, 线上的传播服务与线下的营销服务要很好地配合, 为我们通过对不同行业、不同产业市场的渗透, 争取赢得更多的市场机会, 提高我们专业频道的市场竞争力。另外, 随着广告业的越来越理性, 他们也选择投入那些与他们的消费对象相一致的电视节目。可以说, 受众、分化节目应该成为电视节目定位的一个重要策略。这样的一系列合理的节目编排, 能够为我们找回有个性信息需求的观众群体, 也可以为我们赢得行业的稳定客户和市场, 从而长期立足生存及发展。
三、构建共享平台, 畅通信息互动渠道
现今, 受众对电视节目的参与热情和参与需要正在日益增长, 电视的传播也正在从由传播者单向传播向传播者和受众交互传播变化, 受众需要将自己的愿望、要求、观念反映到电视节目中去。作为地市级专业频道, 如何在其内部实行高效、快速传递运转, 这需要我们对频道和信息同宽带网站两大传播渠道业务以及日常办公、节目生产实行计算机管理、信息化管理。办公网、制作网、播出网以及互联网的连通形成, 使我们计划通过互联网进行电视直播成为可能。在增强互动性方面, 我们要充分利用一些现代通讯方式, 让群众直接参与到网站BBS和广播电视节目中来。电视现场直播气氛浓烈, 真实感强, 最容易引起受众的参与意识。现在谈话节目、游戏节目、竞赛节目火爆, 既是受众踊跃参与的成果, 也体现受众对电视节目参与的热情。在这方面凤凰卫视的做法值得我们借鉴。从成本核算来说, 追求利益的最大化、成本的最小化是企业所追求的目标, 凤凰卫视开通的《全球连线》、《事实辩论会》、《铿锵三人行》, 其直播的效果不亚于我们装饰豪华, 现场几十、几百人的壮观场面来的效果好。鉴于此, 我们要具备利用互联网进行电视现场录像或直播的手段, 在线上是少数各路精英, 在线下是受众的广泛参与互动, 在节目中能够出现代表不同民众、不同阶层的多种声音的交流、交锋并最终求大同存小异。这还需要我们抛弃记者编辑的主观意念, 在频道内容的选择上, 在话题的甄别上下功夫, 从而得到事半功倍的效果。
结语
综上所述, 地市级专业频道只有在其经营过程中, 积极利用专业化频道的独特优势逐步形成相关多元化的生存发展思路, 在不断强化特色服务意识的基础上, 做好特色产品营销, 并畅通信息互动渠道, 才能在与传媒“大鳄”的激烈竞争中发挥比较优势, 才能突出自身生存与发展的核心竞争力, 为我们今后的生存发展提供更大的空间。■
参考文献
[1]张娟.地方台专业频道如何提升核心竞争力[J].视听界, 2006 (2) .
[2]王丹阳.专业化电视频道的生存策略[J].记者摇篮, 2008 (10) .