讲座传播推广方案

一份优秀的方案要对活动的各个环节进行详尽的安排，包括实施细节、步骤等，也许你已经写过不少方案，但你真的懂得方案撰写的精髓吗？今天小编给大家找来了《讲座传播推广方案》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

第一篇：讲座传播推广方案

试用农业传播原理分析某地成功的农业传播推广实例

农业传播推广与应用思考题

试用农业传播原理分析某地成功的农业传播推广实例(每题20分，共100分)

1、实例的重要内容。

1.海南圆椒品种引进推广进展情况

进入20 世纪90 年代中期， 海南圆椒等冬季瓜菜已成为海南热带高效农业中的主要支柱产业。海南省农业科学院蔬菜研究所着重开展引种试验圆椒优良品种工作。在初步试验成功的基础上，继续开展了正规的品种比较试验， 并且取得了圆椒当家种———中椒5 号引种试验的成功。从1999 年开始，在海南省种子站的密切配合下， 海南省农业科学院蔬菜研究所以项目计划，科技下乡等推广方式，联合文昌、东方、临高、澄迈等市县农业单位，全面开展冠爵等30 多个优良圆椒品种的多点试验示范和大面积推广工作， 加速了中椒5 号等新品种的示范推广和成果转化，取得显著的社会经济效益。

据统计，1999-2005 年， 中椒5 号等圆椒品种经过7 年连续不断的引进、试验、示范与推广工作，已经收到极好的科技成果转化效果， 并取得显著的经济效益、社会效益和生态效益。

①先后引进、试验、示范了30 多个甜(圆)椒新品种。经比较试验、示范筛选出中椒5 号圆椒新品种，且推广多年来经久不衰。目前仍为我省甜椒产区的主栽品种。

②研究制订出科学、适应、可操作性强的甜(圆)椒无公害栽培技术规程。包括苗床规格、栽培季节、品种选择、苗床处理、种子处理、播种、苗期管理、土壤治理与定植、田间管理、病虫害防治等标准化技术内容。

③推广效益显著。栽培甜(圆)椒的耕地原来主要是水稻田，实行稻椒轮作有利于改善生态条件。中椒5 号比原来主栽品种百利西圆椒抗性明显增强，能大大减少农药用量，有利于甜椒的无公害生产。通过良种与良法的配套推广， 中椒5 号在海南甜椒生产中从无到有，由少到多，逐步形成了以文昌、临高、东方为优势区域中心的圆椒产业带。据统计，海南中椒5 号甜椒示范产量达2 696~3 784 kg/667 m2;大面积甜椒的栽培产量亦超过2 000 kg/667 m2。每667 m2产值超过5 000 元，增值2 000~3 000 元。比项目实施前的甜椒产量与产值至少提高30%以上。1999-2005 年累计推广2.5 万hm2，累计生产72.702 9 万t，累计创农业产值14.18 亿元，累计为农业增加纯收入5.70 亿元。

2海南圆椒品种引进推广的具体做法

2.1 做好良种引进和田间品种比较试验工作

根据生态区域性和技术区域性， 确定适宜引种的圆椒优良品种，并着手引进试验工作。在田间品种比较试验中，确定好播种期、育苗期、移栽期、小区规格、株行距等栽培技术参数和对照品种，按随机区组排列、重复、局部控制三大原则搞好田间品种比较试验设计和实施操作，确保试验成功。

2.2 坚持抓好现场观摩，提高示范效果

为了让广大的农技推广人员、种子经销商及专业大户及时全面了解圆椒优良

品种的特征特性，在政府部门的支持下， 每年由海南省农业厅和海南省种子站主持， 在海南省农业科学院蔬菜研究所永发蔬菜基地、定安、琼海等3 个单位示范点的基础上召开全省现场观摩会。每次由各市县农业局组织来观摩的人数达250～300 人，并通过海南电视台、海南日报等新闻媒体的宣传， 很快使中椒5 号等优良品种在瓜菜主产区扩大推广。

2.3 重视政府引导和建议，不断扩大良种知名度

每年在举办中国(海口) 冬季农产品交易会之前，海南省政府都要组织全省农业科研、推广方面的知名专家，建议本年度应推广的优良瓜菜品种、优良农资， 并列出名单， 供各市县及广大的生产基地选择。这项工作开展以来，中椒5 号每年都被列为主推瓜菜品种，也是每年都被选中的几个品种之一。

2.4 加强农业标准化和农产品质量安全工作

为无公害生产提供保障 优良圆椒品种的推广潜力与实现无公害生产，必须通过相配套的标准化栽培技术和农产品质量安全来实现。在推广应用初期，就推出了一套简便易行的栽培技术;并随着技术的不断更新， 逐步形成了一套系统、适用、可操作性强的无公害栽培技术操作规程和质量安全标准。强化制定和实施标准化质量安全工作， 为海南无公害圆椒的产业化开发提供技术支撑。

2.5 扎实办好示范点， 为大面积推广起到桥梁和辐射作用

推广实践证明，农作物品种或农业技术的推广，都是先从示范点开始的。据调查，从1998 年开始，海南省农业科学院蔬菜研究所科技人员就开始在文昌市文教、海口市大致坡等地建立圆椒示范点。从1999年开始，除了省级多点示范试验以外，文昌、临高、东方等市县先后分别在冯坡、东阁、临城、波莲、加来、感城、三家、八所等主产区建立了生产示范点。由于这些示范点均建立在主产区， 更易为广大椒农所接受，收到了极好的示范效果。

2.6 抓好经常性的培训工作

从2002 年开始，由海南省农业厅主持在全省各主要市县经常开展无公害瓜菜栽培技术培训， 海南省农业科学院蔬菜研究所每次都参与其中。此外，一些主产市县如文昌市、临高县等每年邀请海南省农业科学院蔬菜研究所的技术骨干到各主要乡镇举办无公害瓜菜技术讲座。据统计每年培训达20~30 期，累计培训120 期以上，受训农民超过30 000 人。无公害圆椒生产技术都是每次科技下乡培训的主要内容。由于连续多年的培训工作，大大提升了海南的无公害甜(圆)椒生产水平。

2.7 深入田间地头， 解决关键时期的关键技术问题

几年来，在生产关键时期，如寒潮期或病害流行期， 海南省农业科学院蔬菜研究所科技人员与海南省部分市县技术人员一起，经常性地深入田间地头，为菜农朋友开展咨询活动， 对一些自然灾害带来的影响提出相应的技术对策， 使项目在应用中减少失误，增强了农民朋友的信心。

2.8 加强横向联合

圆椒项目实施来， 由海南省农业科学院蔬菜研究所牵头策划， 联合海南省种子站、部分市县农业局、农业技术推广中心组成课题组，通过市县政府或职能部门牵头组织各乡镇政府及农技站干部、种植企业(大户)、农民尤其是农村妇女参加推广工作，让各方面的优势得到了充分发挥， 真正起到了强强联合的作用，极大地促进了项目成果转化与应用推广。

2、实例的经济效益、生态效益、社会效益。

1.经济效益

从案例中可以看出，现在种植的海南中椒5 号甜椒示范产量达2 696~3 784 kg/667 m2;而大面积甜椒的栽培产量亦超过2 000 kg/667 m2。每667 m2产值超过5 000 元，增值2 000~3 000 元。比项目实施前的甜椒产量与产值至少提高30%以上。1999-2005 年累计推广2.5 万m2，累计生产72.702 9 万t，累计创农业产值14.18 亿元，累计为农业增加纯收入5.70 亿元。

由此可见，经济效益相比以前没有引进圆椒有了较大改善，对当地农民的增收起到了关键性的作用，同为海南的经济发展也起到了一定的推动作用。

2.生态效益

从案例中可以看出，栽培甜(圆)椒的耕地原来主要是水稻田，实行稻椒轮作有利于改善生态条件，轮流交替耕作也有利于保持土壤的肥沃性。

其次，科研专家组还研究制订出科学、适应、可操作性强的甜(圆)椒无公害栽培技术规程。包括苗床规格、栽培季节、品种选择、苗床处理、种子处理、播种、苗期管理、土壤治理与定植、田间管理、病虫害防治等标准化技术内容。

最后，海南还加强农业标准化和农产品质量安全工作，为无公害生产提供保障 优良圆椒品种的推广潜力与实现无公害生产，必须通过相配套的标准化栽培技术和农产品质量安全来实现。在推广应用初期，就推出了一套简便易行的栽培技术;并随着技术的不断更新， 逐步形成了一套系统、适用、可操作性强的无公害栽培技术操作规程和质量安全标准。强化制定和实施标准化质量安全工作， 为海南无公害圆椒的产业化开发提供技术支撑。综合以上三点，可见此次圆椒品种的引进对当地的生态环境是有极大帮助的。

3.社会效益

目前，海南通过良种与良法的配套推广， 中椒5 号在海南甜椒生产中从无到有，由少到多，逐步形成了以文昌、临高、东方为优势区域中心的圆椒产业带。为当地开辟出了一条新型的产业道路。

同时，为了让广大的农技推广人员、种子经销商及专业大户及时全面了解圆椒优良品种的特征特性，在政府部门的支持下， 每年由海南省农业厅和海南省种子站主持， 在海南省农业科学院蔬菜研究所永发蔬菜基地、定安、琼海等3 个单位示范点的基础上召开全省现场观摩会。示范点的建立，也为圆椒品种向全省推广提供了一个良好的平台，有利于其在全省的推广，让广大菜农更容易接受新品种。

3、实例的技术路线。

4、实例实施中的工作经验。

1.在推广之前，一定要做周密的科学研究

在打面积栽种圆椒之前，科研小组已先后引进、试验、示范了30 多个甜(圆)椒新品种，并经比较仔细试验、示范筛选出中椒5 号圆椒新品种来推广。同时，

也研究制订出科学、适应、可操作性强的甜(圆)椒无公害栽培技术规程。包括苗床规格、栽培季节、品种选择、苗床处理、种子处理、播种、苗期管理、土壤治理与定植、田间管理、病虫害防治等标准化技术内容。

要是没有这些技术在背后做指导，是不可能引进圆椒的。

2.推广方式要由点及面，不能一蹴而就

为了让广大的农技推广人员、种子经销商及专业大户及时全面了解圆椒优良品种的特征特性，在政府部门的支持下， 每年由海南省农业厅和海南省种子站主持， 在海南省农业科学院蔬菜研究所永发蔬菜基地、定安、琼海等3 个单位示范点的基础上召开全省现场观摩会。每次由各市县农业局组织来观摩的人数达250～300 人，并通过海南电视台、海南日报等新闻媒体的宣传， 很快使中椒5 号等优良品种在瓜菜主产区扩大推广。

先让农技推广员，种子经销商和专业大户先了解情况的做法非常符合实际情况。

3.后续资金和技术支持要跟上

比如，生产关键时期，如寒潮期或病害流行期， 海南省农业科学院蔬菜研究所科技人员与海南省部分市县技术人员一起，经常性地深入田间地头，为菜农朋友开展咨询活动， 对一些自然灾害带来的影响提出相应的技术对策， 使项目在应用中减少失误，增强了农民朋友的信心。要是之后没有专家的指导，可能引进圆椒这项工程就没法进行下去了。

4.要与关键力量联合起来

圆椒项目实施来， 由海南省农业科学院蔬菜研究所牵头策划， 联合海南省种子站、部分市县农业局、农业技术推广中心组成课题组，通过市县政府或职能部门牵头组织各乡镇政府及农技站干部、种植企业(大户)、农民尤其是农村妇女参加推广工作，让各方面的优势得到了充分发挥， 真正起到了强强联合的作用，极大地促进了项目成果转化与应用推广。

5、实例所采用的农业传播推广理论。

1.农民行为改变原理

农民行为的改变，指的是行为变革者通过对人的额行为研究，利用不同的外加手段，达到引导、优化农民行为的目的，又称农民行力改造。

从本案例中可以看出，海南当地农民本来是不种植圆椒这种品种的，只相信种植甜椒才有出路，但当科学小组，从30多个品种中，优选出中椒5号，并将其投入实际生产中中时，提供了技术上的支持，农民看到了效果，不仅直观的发现，产量比先前增加了30%，而且还配合水稻进行轮作耕作，有利于土壤，最重要的配套了无害化栽培，让农民改变了原先的想法和行为。

2.农业推广教育原理

狭义的农业推广只包含技术上推广，但从广义上来讲，则更注重对农民的教育这一点上，从实例中可以看出，教育也是一个由点及面的过程，刚开始的时候，只通过向农技推广人员、种子经销商及专业大户介绍的形式的来传播，并没有波及所有的劳动人民，让一部分人在政府部门的支持下，先全面了解圆椒优良品种的特征特性， 因此，每年由海南省农业厅和海南省种子站主持， 在海南省农业科学院蔬菜研究所永发蔬菜基地、定安、琼海等3 个单位示范点的基础上召开全省现场观摩会。每次由各市县农业局组织来观摩的人数达250～300 人，人数并不是很多，但后来，并通过海南电视台、海南日报等新闻媒体的宣传，让这一好的品种，好的技术想全省，全部农民进行推广， 很快使中椒5 号等优良品种在瓜菜主产区扩大推广。

之后，从2002 年开始，由海南省农业厅主持在全省各主要市县经常开展无公害瓜菜栽培技术培训， 海南省农业科学院蔬菜研究所每次都参与其中。此外，一些主产市县如文昌市、临高县等每年邀请海南省农业科学院蔬菜研究所的技术骨干到各主要乡镇举办无公害瓜菜技术讲座。据统计每年培训达20~30 期，累计培训120 期以上，受训农民超过30 000 人。无公害圆椒生产技术都是每次科技下乡培训的主要内容。由于连续多年的培训工作，大大提升了海南的无公害甜(圆)椒生产水平。

3.农业创新扩散原理

①创新的采用规律

农业创新的采用是指农民获得新的创新信息到最终采用的心理、行为变化过程，可以分为：认识阶段、感兴趣阶段、使用阶段、评价阶段和采用阶段这5个过程。

②创新的扩散规律

创新的采用是指采用者个人如何采用一项创新的过程。而创新的扩散则是指一项创新从最初采用者或地区向外扩散开，扩散给更多的采用者或地区，是创新得以普及应用的过程。

从实例中可以看出，开始的时候，只是科研小组的成员选择性进行小规模试验，等技术成熟以后，运用于实际生产中，但一开始，也只是选择了3个示范点，并没有推广到所有地区，渐渐的，当当看到良好效果时，才向全省推广。

4.农业信息系统原理

在信息化涉水，运用信息技术来推广农业变得越来越重要，在案例中可以看出，海南是主要通过海南电视台、海南日报等新闻媒体来进行宣传的，效果也非常的显著， 很快使中椒5 号等优良品种在瓜菜主产区扩大推广。

第二篇：工业品品牌推广与传播策略

 【课程前言】

对众多消费品品牌来说，大家不仅能够耳熟能详，而且研究得也比较多。相反，工业品的品牌营销成了被“爱情”遗忘的角落。难道是工业品不需要品牌营销吗?回答显然是“NO!”。因为工业品营销中存在较重的“灰色营销”成份(即通过灰色攻关搞掂相关利益主体)，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下，依然可以完成销售产品的任务，以致使很多企业误解“品牌是富人的游戏”，咱们中小企业玩不起，依靠“下三路”手法照样可以摆平前进道路上的障碍。因为主体需求的不足，加上工业品营销的隐蔽性，导致理论界对工业品营销及品牌推广关注度较低。

随着中国加入WTO，市场竞争的舞台越来越广阔，面临的竞争对手也越来越强大，工业品企业尤其是众多的中小工业品企业继续寄希望于通过一些熟悉、忠诚的老伙伴、寄希望于熟知所谓业内的“潜规则”即可使自己的企业长治久安下去的梦想将一去不复返。伴随国内众多工业品生产经营企业的觉醒和品牌意识的不断加强，工业品品牌时代和工业品品牌营销时代已经到来。如我们熟悉和经常听到的长城润滑油、中联重科、玉柴动力、忠旺铝材等，已经开始频繁的露脸于央视等高端媒体，打出了品牌这张营销的王牌。

然而，作为众多的中国中小型工业品企业，由于自身所处的发展阶段和市场竞争所带来的残酷生存环境，自然是没有像上述企业那般的雄厚实力和万般魄力。我们的品牌传播之路该如何突围呢?

 【课程特色】

1. 专门针对电气自动化、暖通空调、工程机械、IT集成、客车等工业品行业量身

订制，针对性强;

2. 讲师具有多年跨国企业营销实战经验，又有多年项目咨询总监的背景，实战性强;

3. 课程通过实战案例展开讨论，结合实际工作中的问题启发学员思路，实用性强。 【课程收益】

本课程通过深入浅出的理论传授和大量的实战案例分析，使学员：

1. 深刻理解工业品品牌的构成、品牌定位、品牌基因等基本概念;

2. 熟练掌握工业品品牌传播与推广有效方法，找到提升品牌价值的捷径;

3. 迅速提升营销团队的销售业绩。

 【课程对象】

销售总监、销售经理、客户经理、分公司经理、区域经理总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、产品经理、品牌经理、市场部经理等。

 【课程大纲】

一、工业品品牌推广的七项基本原则

1、 目标清晰

2、 一种声音

3、 为品牌加分

4、 持之以恒

5、 自内向外

6、 考虑成本

7、 诚信为本

二、工业品品牌传播的八种武器

1、 第一种武器：产品技术推广

1) 技术交流会

2) 巡回展

3) 论坛

4) 竞赛

5) 研华科技案例讨论

2、 第二种武器：广告

1) 广告媒体的选择

2) 广告创意的方式

3) 几种特殊的广告传播手段

4) 工业品广告欣赏

5) 广告效果评估

3、 第三种武器：人员拜访

1) 参观考察策略

2) 产品展示策略

3) 核心卖点提炼

4) 品牌文化传播策略

5) 创造客户体验

4、 第四种武器：公共关系与事件营销

1) 公共关系的典型操作模式

2) 事件营销

3) 中集案例

4) 特灵空调案例

5、 第五种武器：体育营销

1) 三星体育营销案例

2) 低成本体育营销

6、 第六种武器：口碑营销

1) 口碑营销的操作模式

2) 口碑营销的典型应用案例

7、 第七种武器：展会营销

1) 展会营销的基本原则

2) 展会营销的策划与组织

3) 经典展会营销案例分析

8、 第八种武器：事业关联营销

1) 事业关联营销的概念

2) 特灵的事业关联营销

三、品牌传播策略规划与实施

1、 明确传播目标

2、 媒介与市场研究

3、 选择针对不同群体的策略：设计院、业主、渠道

4、 进行品牌传播策略规划

5、 传播规划的成本预算

6、 传播规划的实施

第三篇：太极拳在当代的推广和传播

太极拳，是一种武术项目，也是体育运动和健身项目，在中国有着悠久的历史。起源于古代骑兵的枪法、长柄大刀法。其基本用法是：开、合、发。踩着高跷来使用长枪、长柄大刀。太极始于无极，分两仪。由两仪分三才，由三才显四象，演变八卦。依据“易经”阴阳之理、中医经络学、道家导引、吐纳综合地创造一套有阴阳性质、符合人体结构、大自然运转规律的一种拳术，古人称为“太极”。 太极拳简易套路，是一种健身拳术。为了提高国民的身体素质，国家果断决定要大力推广和传播太极拳。于是，1956年国家体委组织部分专家，在传统太极拳的基础上，按由简入繁、循序渐进、易学易记的原则，去其繁难和重复动作，选取了二十四式，编成《简化太极拳》。全套共四段，约5分钟左右可练完一套。主要动作有野马分鬃、搂膝拗步、倒卷肱、棚、招、挤、按、单鞭、云手、左右蹬脚、独立、穿梭、海底针、闪通臂、搬拦锤等。1979年国家体委又编创四十八式太极拳，是简化太极拳的继续和提高。全套共六段四十八式，约8分钟左右可练完。以杨式太极拳为基础，吸收吴式、孙式太极拳的平圆手法和武式、孙式太极拳的撤步、跟步，其中掩手、马步靠采用发劲的陈式太极拳。

不仅如此，在各类大型文艺节目之中都可以见到太极拳的身影。如2006年大年三十，中央电视台春节联欢晚会上，《行云流水》亮相于全国观众面前。舞台以行云为背景，墨绿、凝蓝、明黄交相呼应。音乐响起，出现在眩目灯光下的8名中国国家武术队太极拳运动员，让人眼前一亮。他们用年轻的面庞轻松推翻了人们对太极拳的旧有概念，他们用矫捷的身手、深厚的功底和从容的气质润物无声却异常强烈地给亿万观众带来了美的享受。如行云，似流水，收放自如。快慢相问，刚柔并济，健康和谐。《行云流水》将太极拳的古典与时尚、传统与现代完美结合。历时5分16秒的《行云流水》就这样在喧嚣的春晚舞台中独辟蹊径，平静浮躁，让全国人民在平和轻缓中感受到蓬勃着的春的悸动，也让人们对太极有了别样的认识。再如2008年北京奥运会开幕式上的《自然》，开幕式导演组武术专家编导兼主演、广东武术队太极拳主教练王二平带领广东队的太极高手展示了传统与现代、古典与时尚相融的平衡、和谐、自然。行云流水、天人合一的太极神韵，在灵性之中平和典雅、气定神闲、松静自然;在广阔的天地之间一副仙风道骨、王者风范。

在各类影视作品中太极拳更是个大热门，如1974年的《太极拳》，1977年的《太极八蛟》，1978年的《太极气功》，1984年的《醉太极》，1993年的《太极张三丰》以及2003年的《太极宗师》。而著名的功夫明星都在其影视作品中展示过太极的风采，如赵文卓的《太极》，李连杰的《太极张三丰》和《倚天屠龙记之魔教教主》，吴京的《功夫小子》和《太极宗师》，甄子丹的《笑太极》。 随着06年的选秀风吹起，电视上各类的平民参与的节目开始不断涌现，而前段时间CCTV-5的《康龙武林大会》就是陈式太极拳的专题。节目的推出让人们一改太极拳就是一套健身拳法，毫无实战意义或者全是吹嘘得厉害的印象，而冠军陈自强则完全为大家演示了实战教科书般的太极拳，让观众都是热血沸腾，对太极产生了无限崇拜和学习的意愿。

由此可见，无论是政府和单位还是个人都在不断地自主地推广和传播着太极拳，太极拳的发展还将蒸蒸日上。

第四篇：联想公司对中国文化的传播与推广

联想公司

对中国文化的传播与推广

联想公司对中国文化的传播与推广

一:联想集团简介。

联想集团是一家极富创新性的国际化科技公司，由原联想集团及原IBM个人电脑事业部组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想集团从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品，提供优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想集团的总部设在美国纽约同时中国北京美国北卡罗莱纳州罗利设立两个主要运营中心，在全球拥有19000多名员工。联想集团的销售网络遍及全世界，PC市场份额在全球位居第二。2004年3月，联想集团作为第一家中国企业签约成为国际奥委会(IOC)的全球合作伙伴，是国际奥委会于2005年到2008年期间的计算技术设备指定供应商。联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。在过去的十几年里，联想集团一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户供给最新最好的科技产品，推进中国信息产业的发展。面向未来，作为IT技巧与服务的供给者，联想将以全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其供给针对性的信息产品和服务。 配合公司发展，联想同时在战略上实现了三个改变，即前端产品实现从单一到丰硕的改变;后台产品从产品模式向计划模式改变;服务方面，由增值服务扩大到服务业务。此外，联想在全国规模内全面实行一站式服务，并更加重视服务与技巧、服务与业务的联合，切实进步竞争力。 联想集团始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展，为客户提供三大类IT产品。其中，联想电脑在2003年以27%的市场占有率连续八年居国内市场份额第一的位置。 二：联想集团改名。从传奇到创新 联想公司新标志

2003年4月，联想团体在北京正式对外宣告启用团体新标识“lenovo联想”，以“lenovo取代原有的英文标识“Legend”(legend，英文含义为传奇)，其中“Le”取自原标识“Legend”，代表着秉承其一贯传统，新增长的“novo”取自拉丁词“新”，代表着联想的核心是创新精力。2004年，联想公司正式从“Legend”更名为“Lenovo”，并在全球规模内注册。在国内，联想将坚持应用“英文+中文”的标识;在海外则单独应用英文标识。2008年联想入选世界品牌价值试验室编制的《中国购置者满意度第一品牌》。

1988年柳传志与香港导远公司电脑系统有限公司和中国技术转让有限公司各投资30万港元香港成立香港联想公司，1989年公司正式把联想两个字给了自己，把原公司更名为“联想集团公司”，因而就有了北京联想和香港联想之分。此时联想已经拥有香港北京两个研究中心，三个生产基地，北京东北旺、深圳八卦岭、香港柴湾. 1990年5月。联想将200台“联想286”送到全国展览会上，一炮打响，一个星期后进军北京计算机交易会，一举拿到1200余万元的订单. 1994年2月14日联想在香港挂牌上市;

1997年2月3日，联想集团公司全体董事在北京联想总部大楼505室召开会议，拟定决议如下：

1.把北京联想和香港联想合并为中国联想。 2.具体做法是，把北京联想业务的主要部分通过资产评估，以该部分资产购买香港联想股票。

3.整合后的北京联想将成为香港联想的绝对大股东，所占股份由原来的42%上升为60%以上。

4.董事会将合并后的公司大权赋予柳传志，他成为中国联想董事局主席兼总经理。

2001年夏天开始，联想集团因杨元庆和郭为而一分为二，分为“联想电脑”和“神州数码”，联想集团控投公司作为“联想电脑”和“神州数码”的母公司依然存在，其中拥有“联想电脑”57%的股杈，神州数码51的股权。柳传志和李勤分别担任联想控股的总裁和副总裁，以及“联想电脑”和“神州数码”的董事长。联想控股就是由1984年成立的中国科学院士院计算支柱研究所新技术发展公司演变而来的，中间还曾更名为“北京联想计算机新技术发展公司”。

2003年4月28日，中国的联想集团更换了使用了18年的标志，启用新的标志。联想公司从1985年推出第一块具有联想功能的汉卡时，就开始使用一个状似5吋软盘的标志，1988年在香港上市时，开始使用英文Legend作为公司的标志。18年来，联想公司从小到大，已经变成了一家国际著名的电脑生产商，联想的年产值已经突破了202亿元。但是随着事业的发展，旧的标志也出现了问题。一方面是，由于计算机工业的飞速发展，5吋软盘早已退出了历史舞台，新一代的电脑使用者，已经无法理解原来标志所反映的高新科技的内涵。另一方面，联想的英文标志在世界上20多个国家已经被别人抢注了商标，使联想集团很难用自有品牌进入这些国家的市场。联想的新标志是英文Lenovo，这一标志承袭了国际上一些大公司的传统做法，是一个再创造的过程。其中Le取自原有的Legend，继承了“传奇”之意。Novo据说来自希腊语“创新”之意。在英文的后边，还有两个端庄的汉字“联想”。随着中国国际形象的提高，联想电脑在国际上被普遍认同，这两个汉字本身就可以传达联想集团“传奇”、“创新”的理念。而过去所用的软盘形象，已不再适合这一新的思路了。因为计算机技术发展迅速，以某一种硬件作为标志，很快又会过时。联想标志的更换，在国际、国内产生了很好的反映，促进了销售工作的进展。 三：一起奥运，一起联想。 2004年，联想成为北京奥运会唯一的TOP赞助商，并推出奥运会设计的奥运标志。

中国奥委会副主席何慧娴女士与联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏共同启动了联想2008奥运战略仪式。与会的还有联想集团副总裁李岚、中国登山协会副主席、体育总局登山运动管理中心党委书记栾开封、Intel公司副总裁、中国大区总经理杨旭，以及北京2008年奥运会火炬“祥云”的5位主设计者——联想创新设计中心的姚映佳、李凤朗、仇家钰、章俊、韩晓勤。

中国奥委会副主席何慧娴女士对联想给予高度评价：“首次由中国主办奥运会，由源自中国的企业设计奥运会火炬，由源自中国的企业成为奥运会火炬接力全球合作伙伴——这是属于联想的荣耀，也是属于所有中国人的荣耀!”

联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏表示鼎立支持奥运是联想的历史使命，他系统回顾了联想参与支持奥运的历程，分析了 “引领探索新世界”的联想品牌理念与超越进取的奥运精神的结合，并介绍了联想科技奥运战略与人文奥运战略的总体目标：“首先，联想将以高品质的产品、技术和服务，支持2008奥运信息系统的零故障运行;其次，联想将通过实实在在的努力和付出，为北京奥运会的成功举办，做出独特贡献，从而激发国人的民族自豪感，振奋民族精神;在全球推广北京奥运，让世界了解中国;再次，在全球范围内提升品牌形象，达成品牌目标和商业目标。”之后，陈绍鹏全面介绍了联想针对北京2008奥运会的战略部署：“联想针对北京奥运会的科技奥运战略、人文奥运战略以及十大奥运计划将助力北京奥运会的成功举办，同时让更多人参与奥运，分享奥运带来的激情和欢乐!”联想人文奥运战略致力于向全球推广北京奥运，传播中国文化，传递奥运精神，针对国内外公众、运动员和运动队，以及国内外客户，分别制定了奥运火炬推广计划、系列公益传播计划、全球冠军计划、全球贵宾接待计划，以及千万客户关怀计划。

2008年联想天逸广告语：设计点亮经典、设计触发激情、设计开阔视界;低潮、汗水、失败?无所谓，那是我为胜利的准备;信念让能者无疆;高度决定视野、角度改变观念、尺度把握人生。 三：联想广告创意。 联想电脑经典广告之猩猩篇

联想换了条新的广告语——“只要你想”，替换了以前的“联想走近你，科技走近你”之类的泛泛而语，个人认为这是一次较大的进步。

“只要你想”首先围绕了品牌的核心利益——创新;其次，这是一个非常简单通俗的语言，朗朗上口，比较容易记;另外，这条广告语脱离了国内消费电子、电器类品牌大同小异的广告语模版，非常与众不同;并且，“只要你想”还具备一定的煽动性，对消费者有一定的震动和并留下了想象的空间。当然，好的广告语也需要持之以恒的传播与维护，才能成为百年老店的金字招牌. 人类失去联想，世界将会怎样? 联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类;而以“失去„„会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对(我们生活的)世界也是很重要的!”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通视广告也一直让人记忆深刻!

联想，幸福生活一步到位。

总而言之，联想公司对中国文化的传播和推广起了很大的作用、希望联想能在中国甚至全世界走的越来越好。

第五篇：城市宣传片在对外传播的推广策略

摘 要：近年来我国各级政府部门把对外传播作为中心工作之一，采取切实有效的措施，加大投入力度，夯实国家文化软实力，提升中央级媒体的国际传播能力，强化我国政府和媒体的舆论引导力。对内传播的重要性也是毋庸置疑的，加强区域间的交流与相互了解对我国经济的发展起着关键作用，地方级媒体可借此机会提升传播能力。因此本论文主要论述城市宣片在对外传播的推广策略。

关键词：视觉符号;城市元素;城市形象;宣传片

一、以“内容为王”的对外传播

新闻传播的金科玉律之一便是“内容为王”。但长期以来，内容始终是我国对外传播的一个“短板”。我国的国家形象宣传片在美国的播出引起了国际媒体的广泛关注，但细究起来，这部形象片到底要传递什么样的信息?片中出现了59个人，在30秒中高频次闪过，沿用的仍然是我国传统的“人海战术”的传播策略。除了姚明、朗朗、章子怡等个别美国人能够识别出的“中国符号”外，绝大多数人物都是首次在国际媒体上出现。对于美国观众而言，即便是姚明等几个有限的“中国符号”，由于信息量太大，也很难立即被识别出来。

(一)重庆市对外宣传片中的元素解读。总结以上原因，我们可以从中国对外宣传片在对外传播中的短板和问题来分析重庆城市宣传片的发展策略。重庆元素到底是什么，什么能够让外国人看了重庆的宣传片之后过目不忘并且吸引受众的眼球，怎样让有文化差异的地区之间跨越文化差异让外国人了解中国的重庆成为了重庆城市宣传片对外传播的重点。

在最近的重庆城市宣传片里我们可以看到一个阔别重庆多年的女孩回到重庆之后，在出租车司机的带领下前往解放碑，在去解放碑的路途中一座座高楼大厦在夜晚霓虹灯的衬托下显得格外繁华，此时音乐响起，视频中的音乐与快节奏的街景镜头带给这座城市活力与激情。之后画面切入这个重庆女孩与朋友在解放碑购物吃饭等一系列娱乐活动，这些充分体现了“城市让生活更美好”的主题。在对外传播中倘若将这些重庆元素植入美国的时代广场并不会吸引外国人眼球，因为这是大众视角，国外许多国家都有的，并没有什么特色。在这种情况下，重庆的本土文化就显得格外重要，世界人都知道的是重庆的火锅文化，重庆的山城特色，这座“一夜之间崛起的城市”是建立在山上，每一座高楼参差不齐地坐落在山上，夜晚，再配合上蜿蜒不绝的长江，仿佛重庆是一幅浓妆艳抹的油画，然而，清晨的重庆又在薄雾的遮盖里好像一幅水墨画，更似人间仙境。

(二)重庆市对外宣传片中的文化渲染。这部宣传片的中间以及结尾展示的是重庆的传统文化，视频中插入这位女孩的亲人，她的父亲认为重庆是山，大山给了重庆发展机会，她的爷爷认为重庆是江，它给了重庆活力与灵性，男朋友认为重庆是年轻的，它给了年轻人机遇与挑战。重庆是路，每个人通过这条路达到目的地。重庆人认为世界就像大火锅，包容一切，接纳一切。重庆是一座充满这各种可能的城市，它是唯一的无可替代的不夜城。这是每一个重庆人对它的诠释，也是世界了解重庆的窗口。在宣传片的解说词里写到重庆时雨时云时雾，每当看到阳光的重庆人都会非常的开心，这让重庆人更加知足。以上所说到的，都是重庆最典型的特色，这是差异化传播的方式，差异化在任何品牌销售中都会有竞争优势。把城市形象作为一个产品销售推广，差异化传播是最优的传播路径，可以取得竞争优势并且长时间保持竞争力，这也是目前最核心的竞争手段。

从内容的角度来看，对外传播需要简洁而一致的核心信息――即讲好一个故事，同时需要强化和放大其中的“亮点”。例如，在重庆形象片中，这位女孩被作为“亮点”反复出现，旨在传递重庆变化与发展和它已经成为长江上游经济中心的核心信息。诚然，城市形象宣传片对外传播的信息非常丰富，但只要找对一个“新闻点”加以放大，就会取得理想的传播效果。

二、信道短板与全媒体战略

随着3G手机的普及和社交媒体(social media)的影响力与日俱增，我们进入了一个“全球、全民、全媒”的时代。“全球”意味着信息的传递彻底突破了民族国家的疆界，“环球同此凉热”已经成为现实。

(一)突破媒体界限式的传播。当今，即便是在手机和互联网的局域网被切断的情况下，由于“六度空间”的作用，这种信息传播的“全球村(global village)效应”并没有因为技术上的封堵而完全失效。“全民”意味着每一个普通公民都可以借助社交媒体成为一个信息发布的主体。“全媒”则意味着传统上的报纸、广播、电视、网络的媒介形态的分野被彻底打破，任何一个媒体机构要想具有国际竞争力，就必须充分利用文字、图片、视音频等多种传输手段，最大限度地获取“到达率”。

(二)信道在传播中的重要性。在“全媒”时代，媒体和信道的融合已经成为大势所趋。从这个角度来看，我国的城市形象宣传片要加强战略性的构想和信道整合。例如，在投放户外大屏幕和国际电视频道的同时，应该同时在Youtube这类全球视频分享网站推出，扩大它在全球网民中的影响。通过在纽约时代广场的密集播出这部形象片获得“眼球效应”和“话题效应”后，应该立即启动“捆绑式”网络推广计划，建立相关网站或在“脸谱”、“推特”等社交媒体上开辟网页，倘若我国城市对外形象宣传片在美国媒体引发的“过度解读”，我们也可以立即通过网络进行回应和解释，避免“误读产生谬种流传的“反效果”(counter effect)。

三、电影在城市形象宣传片中的运用

城市作为一个区域经济体，自身形象的塑造与传播已经成为现代城市参与市场竞争，谋求更多发展资源的重要手段，广义上讲，城市形象的传播，推广和营销是利用各种渠道和媒介来向社会公众传播和宣传城市形象信息，吸引公众的注意力，增强公众对城市的好感度和美誉度。电影透过镜头讲述着实际生活当中容易被忽略的故事，承载着将现实生活中被淹没的小视点，这些故事反映着一个城市的时代性，历史性，社会性，政治性等，从这个层面而言，电影被赋予塑造城市形象的天然功能。

(一)电影与城市文化结合。在电影表现形式中，将城市电影与城市文化风俗相联系，探讨其本土文化主题和艺术形式在形象片中的运用，提升城市的文化价值，城市的经济实力与发展前景，城市精神文明，政府支持，城市文化价值等，都是城市形象塑造的要素，对城市的元素进行主题与价值深化，才能真正意义上提升城市的影响。

以重庆市为例，在制作以城市宣传为目的的电影时，需要植入重庆的特色元素，重庆人认为重庆是山城是雾都是桥都是火锅城是梦城，需要将以上元素选其一二，进行深度分析与解读并且合理的植入影片，在故事的叙述中这些重庆特色可以作为线索或者背景，穿插在电影中。在电影中植入重庆元素时不需要把重庆的特色全部融入电影，城市元素太多则显得影片太乱，电影结构和剧情太松散也不紧凑，会给大众一种杂乱的感觉，无法突出重点。

(二)传播机制的三种解读。以电影的传播手段更符合传播学中的选择性定律，选择性定律就是新闻受众对新闻符号的译码的接受，理解和贮存而言的，包括选择性接触，选择性理解和选择性记忆三层含义。

在分众化的传播里，按照人群的年龄段划分，可以划分为儿童，青少年，成年人，老年人。而在城市形象传播中，青少年和成年人占人口比例的大多数，也是旅游人数和拉动消费的主力人群，这两类人为最适合的传播对象主力，因此，在城市形象宣传片制作中针对这两类人的电影应该占多数比例。传播内容是简单，通俗易懂且具有活力为最好。重庆人的性格是激情豪放的，而重庆是宜居安逸的，因此以活力为基调的影片和重庆人以及目前重庆的高速发展最匹配，也可以最准确的传达出重庆的特色。

四、广告在城市宣传片中的传播策略

广告有广义和狭义之分，广义的广告泛指一切广告行为，包括商业广告和非商业广告。狭义的广告是专指以赢利为目的的商业广告。

(一)广告经济功能的运用。广告的主要功能是经济功能。

首先，满足消费者的需求，这是基本功能，以各种传播手段的城市形象宣传，都可以达到这一目的，受众可以通过观看城市形象宣传片娱乐或者放松身心。其次，向消费者提供丰富的信息，刺激需求，这其实就是指导消费者去该城市旅游和观光甚至引进人才促进当地的发展，拉动内需。最后，参与竞争，争夺市场，重庆市在开展城市形象传播时需要加强与其它城市的竞争力，争取差异化传播，走出一条属于重庆本土的路子，在传播技术上运用新媒体技术和互联网+思维。还有一点是塑造品牌，创造驰名商标和名牌，在设计重庆市形象元素时运用创造性思维与新理念，重庆人是热情的，性格豪放，重庆是山城，是雾都，是一幅山水画，在重庆的标志性元素里要有这些元素。

(二)广告其它功能的辅助作用。在城市形象宣传片里运用广告的心里功能，宣传功能，社会功能，以及文化功能都达到很较好的传播效果，城市形象宣传片主要强调社会效益和思想性，因此城市形象宣传片里内容有必要涉及到“城市让生活更美好”，城市交通便捷，环境优美，人们出行安全，生活和谐，人们的文化生活丰富的理念。在山与水的交融里高楼大厦跌宕起伏，现代化的大都市在一座山里拔地而起，嘉陵江与长江汇集于此，生活在这里的人们安逸却又有挑战，这就是重庆的特色，这就是重庆城市宣传片。

参考文献：

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[2] 四川大学学报(哲学版)2014.1

[3] 李苓.李春霞.徐沛.王炎龙.段弘.编著《大众传播学通论》

[4] 吴建编著《应用广告学》(第二版)[M].四川省：四川大学出版社.1999