农业观念转变管理论文提纲

论文题目：宝鸡市休闲农业园运营模式创新研究

摘要：改革开放40年以来,中国经济取得巨大成就,经济实现跨越式发展。十九大报告指出,中国社会主要矛盾已经发生转变,为满足人们日益增长的美好生活需要,必将攻坚克难,深化改革,优化经济结构。三产融合、消费结构转变、产业升级将成为未来几年我国经济发展的重要特征和表现。而以休闲农业为代表的旅游经济将成为消费的主要方向。随着经济的发展和人们生活水平的提高以及消费观念的转变,居民逐渐增加对休闲农业等旅游服务的消费,休闲农业市场空间巨大。据预测,2018年休闲农业市场规模将达到6000亿人民币,2020年将突破7000亿人民币。休闲农业的发展对解决三农问题、富裕农民、振兴农村发挥巨大促进作用。因此,国家连续出台一系列政策文件,鼓励支持发展休闲农业。2015年中央一号文件要求继续促进农村三产融合,发挥农业多种功能,开发农村生态观功能、休闲旅游功能和文化传播教育功能,形成布局优化、特色突出、类型多样、功能齐全的休闲农业格局。近10年来,宝鸡市政府也积极发展休闲农业,力求以休闲农业为突破口,实现农民富裕、农村繁荣、农业发展的目标。经过10余年发展,宝鸡市休闲农业发展成果初现,从事休闲农业的农民收入不断提高,生态环境不断改善,农村得到较快较好的发展。但宝鸡市休闲农业在发展运营过程过程中也出现发展规模盲目扩大、经济效益低、娱乐项目缺乏特色同质化严重、服务水平不高等问题。而运营模式关系到休闲农业是否可以健康长远发展,是否可以为农业经济发展带来新动力,最终实现农民富裕,农村发展。所以,对休闲农业运营模式进行研究,对农业,旅游业都具有重要意义。论文以管理学和旅游学为理论指导,以宝鸡市休闲农业园为研究对象,在借鉴国内外学者对于休闲、休闲产业、休闲农业等相关研究基础上,分析休闲农业相关理论和概念。结合实地调研数据和网络搜集数据,分析宝鸡市休闲农业发展现状和现有的几种休闲农业运营模式,研究其存在问题。论文以关山牧场为例,从顾客满意度视角对运营模式进行定量的评价研究,运用因子分析法和IPA分析法对关山牧场游客满意度进行分析。分析国内外三个休闲农业园成功案例,借鉴其成功经验,坚持以人为本原则、系统性原则、实践性原则、融合发展原则、可持续原则。结合共享观念,主要从运营主体、营销模式和管理模式三个角度并结合实际市场需求,对宝鸡市休闲农业园运营模式创新升级。研究发现,宝鸡市丰富的自然、旅游资源和良好的农业、经济基础成为发展休闲农业优势条件,宝鸡市政府也积极推进休闲农业发展,制定一系列优惠政策鼓励农民发展休闲农业,加大财政投资力度,为发展休闲农业提供良好的政策、法律、社会环境,宝鸡市休闲农业发展已初具规模,休闲农业规模占全省四分之一;关山牧场游客综合满意度水平不高,属低等满意度水平,牧场应对满意度水平低的指标因素进行整改,也说明同质化的运营模式和娱乐活动对游客失去吸引力,宝鸡市休闲农业园运营模式亟待创新;融合共享观念的休闲农业园运营模式具有运营主体多元化、管理模式综合化、盈利模式多样化、兼顾农民利益的特点,不仅在理论上可行,在实践中也可行,海南共享农庄的成功试行,为论文新运营模式在宝鸡的运用提供充足的实践经验。最后,总结本次研究的缺陷和不足,用案例法研究测算宝鸡市休闲农业园游客满意度水平存在一定误差,游客满意度测评指标也需进行更多实证研究,并对未来研究提出方向。

关键词：休闲农业;游客满意度;运营模式;创新升级

学科专业：企业管理

摘要

abstract

第一章 导论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 文献综述

1.3.1 国外研究综述

1.3.2 国内研究综述

1.3.3 简要评述

1.4 研究思路和方法

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究方法

1.5 论文可能创新点

第二章 休闲农业基本概念和相关理论

2.1 相关概念界定

2.1.1 休闲农业

2.1.2 乡村旅游

2.1.3 现代农业

2.1.4 休闲农业园

2.1.5 休闲农庄

2.2 休闲农业的运营模式和类型

2.2.1 运营模式的内涵

2.2.2 休闲农业的类型

2.3 支撑理论

2.3.1 生态经济理论

2.3.2 持续发展理论

2.3.3 生态农业理论

2.3.4 体验经济理论

第三章 宝鸡市休闲农业园运营模式现状分析

3.1 宝鸡市休闲农业发展现状

3.1.1 宝鸡发展休闲农业的基础条件

3.1.2 宝鸡市休闲农业发展概况

3.1.3 促进休闲农业发展的措施

3.2 宝鸡市休闲农业园现有运营模式总结

3.2.1 按经营主体划分

3.2.2 按主营业务划分

3.3 宝鸡市休闲农业园现有运营模式存在的问题

3.3.1 过分重视旅游功能,忽略了生产功能

3.3.2 娱乐项目缺乏创新性

3.3.3 缺乏科学的经营管理

3.3.4 缺少对农民利益的兼顾

3.3.5 促销宣传乏力

3.3.6 缺乏有效的品牌建设

第四章 宝鸡市休闲农业园游客满意度测度

4.1 数据来源

4.2 分析方法

4.3 数据处理

4.4 研究结果分析

第五章 休闲农业园运营模式案例分析

5.1 美国艾米农场

5.1.1 基本概况

5.1.2 运营模式

5.2 小毛驴市民农园

5.2.1 基本概况

5.2.2 运营模式

5.3 眉县千亩荷塘

5.3.1 基本概况

5.3.2 运营模式

5.4 经验借鉴

5.4.1 诱人的宣传策略

5.4.2 精耕细作的原生态生产

5.4.3 打造农园产品和服务特色

5.4.4 坚持产品品质至上

5.4.5 注重网上营销宣传

5.4.6 因地制宜,突出区域特色

第六章 宝鸡市休闲农业园运营模式创新升级

6.1 运营模式创新升级原则

6.1.1 以人为本原则

6.1.2 系统性原则

6.1.3 实践性原则

6.1.4 融合发展原则

6.1.5 可持续性原则

6.2 运营模式创新升级路径

6.2.1 运营主体创新升级

6.2.2 管理模式创新升级

6.2.3 营销模式创新升级

6.3 休闲农业园运营模式升级

6.4 小结

第七章 研究结论及政策建议

7.1 研究结论

7.2 政策建议

7.3 本文的研究局限性

参考文献

致谢