电视节目创新问题的思考

随着新媒体技术的到来电视节目创新成为我国电视行业面临的重大挑战之一。近几年来, 我国的电视节目普遍存在创新能力不强、创新品质不能达到预期效果以及创新之后的效益不佳等状况。我国当前的电视节目从内容到节目形式、从节目定位到主持风格、从支持形象到构成比例都存在着大量的雷同现象。我国的节目创新还存在着很多的误区。即使节目需要迫切的创新, 但是却在改革面前踌躇却步停滞不前。这些问题都极大的束缚了我国电视行业的发展。电视节目的创新不是一个单方面的改革, 而是一个系统工程的改革, 它涉及到电视行业内容生存和传播的各个方面。但是从近几年各学者对电视创新改革的探索中来看, 总体呈现, 对外部的研究、经营、管理等方面比较常见, 但是对内在的节目体制上的改革创新却比较少。对个别案例的讨论比较多, 对整体系统化的讨论比较少, 还呈现出对感官上面的论述比较多, 而对系统理论上的研究却比较少的现象。总的来说, 对电视节目创新的改革要有把握大局、系统的、全面的研究。我国的电视新闻行业不同于其他资本主义国家, 在我国特色的管理体制下, 从电视节目的运行机制到节目的生存环境、电视节目模式形态都会存在着一系列的问题, 所以就要求我们要深化改革, 要设立有中国特色的电视节目。

我们当前电视节目创新的误区主要体现在3个方面。

1.我们习惯的认为创新就是从未产生过得事物, 而忽略了我们传统文化的传承。只要一提到创新就是摒弃传统, 目前我国许多电视媒体人把改版理解为彻底的创新, 或者是从未产生过得全新事物。我们必须承认, 在市场竞争激烈的新媒体时代, 追求创新、可望突破传统的愿景是可取的。还有些媒体人是希望摆脱传统束缚, 希望给群众呈现出一台耳目一新甚至是之前没有接触过的电视节目, 这种不断求新求变的愿望是可以理解的。但是这种脱离原始积累的创新, 是脱离现实的创新是既不现实也不会实现的创新。从创新的本质来讲, 所有事物的产生与发展都是一个由量变到质变的过程, 我只有在传统中遵循规律, 在传统的基础上不断地创新。我们从另外一个角度来看, 不论是中国的电视节目还是国外的电视节目他们的创新无一例外都是在传统的基础上的创新, 所以就要求我们现在的新闻媒体人在节目创新方面, 要吸取传统节目的传统节目中的长处, 除去传统节目中的弊端。这样才能真正意义上的做到既传承了传统文化的精华, 又创作出了新的电视节目。这样的电视节目才更加具有客观性、积淀性以及厚重性。

2.我们很多时候在生产者与接收者之间, 很多时候都将电视节目创新理解为对生产者为主的创新, 而忽略了对接受者所带来的影响。毋庸置疑的创意的来源是灵感, 创新具有个性化、灵动性, 在灵光乍现的那一瞬间给人们带来的很多奇妙的体验, 但是灵感又不是经常出现的它是偶然发生的。所以对于电视节目创新来说, 电视节目创新更多的是针对某个单个的电视制作人所带来的个体的意愿及兴趣, 从而来推动整个电视节目团体的内部之间展开的思想碰撞, 这样的灵感碰撞是必要的也是主要的创新来源。但是往往很多时候我们只注重内部的头脑风暴的碰撞, 而忽略了观众作为受众主体的文化、审美等多方面的需求。我们判断一档节目创新是否成功, 是否能够受到观众认可以及是否被观众需要这是检验节目创新的关键。以我们的经验来看一档节目的改革创新, 只有满足了广大百姓的需求, 得到了百姓们认可的节目创新才是成功的节目创新。如果一档节目的改革他不能满足百姓的实际要求, 不能被百姓们所接收认可, 即使节目创新再体现制作的专业水准, 那也算失败的创新也只能孤芳自赏。而归根到底这样的创新就是失败的创新没有任何的意义以及价值。所以要做百姓们需要的, 认可的电视节目才是真正的创新出发点。

3.在我们很多电视节目的创新只看重眼前的利益, 而没有用可持续的眼光来看待这个问题。创新一词顾名思义就是随时顺应时代的需求而改变, 我们必须保持一定的敏感度, 将节目的创新点放到老百姓喜闻乐见的方面上来, 这样虽然可以在一段时间内带来一定的经济效益。但是从长远来看, 一味地关注当下可能电视节目的创新就会昙花一现。我们要从长远来看, 要制造节目的品牌效益以及节目的独特性和不可替代性, 这样才能从根本上实现节目的持续性发展。因此就要求我们电视节目制作人, 在创新节目中要注重节目的内在品质, 要懂得积累与沉淀, 要与时俱进坚持不断地自我更新, 这样才能保证在多变的外部环境中, 长期处于不败之地, 才能保持节目具有源源不断的动力。我们当前很多的电视节目在历史的长河中, 很多都名噪一时、受人追捧, 但是随着时间的推进有的已经昙花一现, 被人们所忘记。这就要求我们现在的电视制作人要改革创新, 要创新出不仅能够供现在的观众喜欢, 还有被以后的观众喜欢的电视节目。本文中提到的这三点误区都是我国电视节目创新的一个主要的障碍。我们只有从本质上辩证的看待这单个问题才能使我们未来的电视节目迈向一个新的方向发展。

创新必然面对着风险, 但是在人们在经历风险的历史长河中又充分的证明, 风险是可以管理和合理避免的。我国的电视节目创新只要准确适度的把握市场走向, 就可以化险为夷的赢得胜利。随着经济的飞速发展和我国综合国力的不断增强新媒体时代的到来, 为我国电视节目带来了机遇也带来了挑战。电视节目创新只有深刻解读观众的需求, 有效的规避风险, 就可以迎接新时期给电视节目创新带来的挑战, 最终达到全面稳定的发展。