对新媒体背景下网络电视的思考

2022-09-11

新媒体是当下一个十分热门的词汇,但是很多人对新媒体的概念并不一样。有的人认为新媒体就是网站,就是手机应用软件,是及时交流工具。实际上真的是这样吗?如果只用一个载体就代表了一个行当,是否是有失偏颇的呢?那么随之而来的网络电视和智能电视的区别,很多人对此就更加模糊了,本文从分析概念出发,简要分析了新媒体背景下网络电视的现状及发展。

一、什么是新媒体

谈及新媒体就一定要提及传统媒体,而新媒体与传统媒体最大的区别就在于:传统媒体是单向传播,而新媒体是多向的。一般来说,传统媒体是由较为专业人士采编、报道、分析和传播信息,总的来说就是一个源头发信,多个源头接收,而收件人很难转化成为发件人。反之,新媒体的核心则是去专业化、去权威化,人人可以写信息发布,出现“公民记者”。这时候就变成了多个源头发信、收信,每个人兼发信人与收信人于一身。新媒体在这个时代特征尤为明显即依托于网络。因为网络突破了时间空间的限制,和新媒体所要求的自由化核心不谋而和。所以,本文认为,想要定义新媒体应该从三个角度理解:时间,技术,社会。

首先,从时间上来看,时间上更近的可以被称为较“新”的媒体比如说:网络相对于电视是新媒体;电视相对于报纸是新媒体。新旧是对比出来的而不是绝对存在的。

其次,从技术上来看,新媒体价格更低廉,传播更广泛,应用更普遍。具有这些革新技术的媒体都可以被认为是新媒体。

第三,从更宏观的角度来看,新媒体之所以新,最重要的是社会作用的革新。但是需要注意的是新媒体作为一项技术,本身并不具有改变社会的能力,反而是社会变革的一部分。新媒体是是结果,而不是原因,真正改变一切的是使用新媒体的人们。而从社会作用上来说,又可以用三项标准来区分新旧媒体。1。是否可以被更多的人便利的使用。这个命题包含了两个要素:更多的人,和便利的条件。更多的人意味着更多的人使用较“新”的媒体,以及使用较“新”媒体的人变的越来越多时。2.是否有助于更加公开和公正的讨论和传播。这个命题包含了两个要素:公开和公正,讨论和传播。3.是否有助于人们更好的社交。一般来说媒体的两大功能是信息和社交。

所以,我们永远无法预言什么样的技术会在将来成为某种“新”媒体的特征,但是可以预言的是:当这项技术可以使得人们能够更加便利的运用时;更加公开公正的讨论和传播信息时;更加良好和广泛的进行社会交往时;另一个新媒体的时代就来临了。

二、网络电视和传统媒体的异同

网络电视首次出现在2009年,当时电视的主要功能就是利用网络接口,电视机厂商购买了百事通、华数、CNTV等版权后,就可以可以使电视通过网线连接到各个网络电视的服务商,可以在线浏览电视剧和电影。因此简单来说,传统电视被动看节目,只能选择频道不能点播内容;只能实时按序收看,不能回放重播;只能接收信息,不能互动,而网络电视则实现了内容点播,内容管理,双向互动等功能。

网络电视除了能为用户提供更加多种多样的服务以外,其收费来源也和传统电视有很大的区别。传统电视主要依靠向用户收取固定的有线电视费来获取收益,但是网络电视可以依靠用户点播、广告营销等多种增值业务获得收入。同时,网络游戏、远程教育也逐渐成为网络电视的利润增长点。多渠道的收入来源为网络电视的发展提供了坚实的物质基础,这是网络电视相较于传统传媒手段最大的优势。

三、新媒体背景下网络电视的发展前景

基于新媒体背景下的网络电视有着巨大的发展前景和成长空间,这种交互式网络电视服务必然会是未来传媒界的发展方向。网络的发展带来的是信息的开放,用户不在仅仅受制于电视台播什么就看什么的被动局面,而是希望掌握更多的主动控制权。但是,即使有着诸多优势,但是网络电视仍有一些方面需要注意。

首先,国内大多数的网络电视网站仍以视频点播为主,并且样式单一;即使有些网站可以提供多样化的选择,也有面临版权的问题。因此,这种单一的模式一定会在未来的竞争中被淘汰,网络电视应该根据自己的目标群体,细分市场,抢占自身优势,获得更大的发展空间。

其次,网络电视服务收费价格高昂,并非所有的用户都愿意承担这部分收费,这大大限制了使用人数,导致网络电视无法普及,而这种用户群的受限往往会限制网络电视的行业发展。这就要求网络电视行业要注意成本控制,统一技术标准使终端设备得以量产,减少运营成本。

第三,网络电视与传统电视媒体最大的区别在于互动性。但是在很长的一段时间里,用户把互动理解为电视点播,这并没有完全发挥网络电视的作用。近几年间,很多网络电视都开发了“弹幕”功能,即实时点评,用户可以在观看节目的同时随时发表自己的看法并参与其中。这种即时参与的功能在某种程度上丰富了用户的观看体验,但是也滋生了一些网络暴力,这就需要监管部门加快相关建立相关法律法规,规范行业制度。让产业发展有据可循,保证行业健康发展。

四、结语

网络是人们感官的延伸,网络电视不单使得信息得到了更广的传播,让人们知道什么正在发生,什么与我有关,更使得人们得以和周围的人共同分享对事件的看法,使得人们能够在对事件的探讨中完成社会交往。网络在广度上扩大了人们交友的可能,中国人可以和美国人交朋友,尽管这两国人既不在一个地区,又不出于同样的时间;人们同时可以随时利用网络进行社交,只要拿出你的手机,点开你的APP;在Web2.0时代,人们更可以形成一对一的,一对多的,多对一的,多对多的交流。通过交流传播的不单是信息,还有感知,对拥有和自己共同兴趣的一批人的感受。

总之,随着社会科学技术的发展和网络技术的普及化,网络电视终将成为人们生活中不可缺少的一种信息获取平台。为了实现网络电视的长足发展,不仅要求从业者紧跟行业要求开阔思路哦,更要努力学习新兴技术克服弱点把握机遇。

摘要：随着网络技术的一次次革新,数字媒体已经不再是人们挂在嘴边的话题了,取而代之的是我们称之为新媒体的技术。本文从定义新媒体出发,确定了新媒体环境的定义,讨论了新媒体中网络电视的现状以及未来的发展前景。

关键词：新媒体,网络电视,发展前景