新媒体时代电视新闻的创新途径

2023-03-01

伴随着新兴媒体的蓬勃发展, 各大网络媒体的竞争力整体提升, 媒介融合已是大势所趋。这种背景下, 作为传统媒体的电视新闻如何发展、创新, 如何实现与新媒体的融合?本文从创新主题报道、讲好故事、开拓思维打通全媒体传播渠道三个方面进行阐述。

一、紧跟时代, 创新电视新闻主题报道

在移动互联网时代, 人们获取信息变得轻而易举, 随时随地都在被信息包围着, 在“供大于求”的情况下, 如何吸引读者眼球, 激发读者阅读兴趣, 成为各大媒体努力的方向。

电视新闻作为传统的信息传播方式, 在互联网时代新闻选材的创新性显得尤为重要。2017年下半年开始, 宁夏电视台新闻策划了“蹲点日记”、“塞上英才”、“宁商风采”、“花博会”几个主题报道, 栏目在以下几方面进行突破和创新:一领导活动报道关注点从“领导”转移到“活动”, 挖掘活动本身的新闻。二是“规定动作”报道要在新闻化、故事化方向努力。如9月份在银川举办第九届中国花卉博览会, 节目挖掘种花人、养花人、花商的故事和新闻点, 切入主题, 以下见大。三是制造话题着眼受众所思所想。如“宁商风采”栏目, 我们在讲述宁商为宁夏经济发展做出贡献的时, 还通过典型人物讲述了创业故事、创业精神, 引起观众心理共鸣。

在坚持创新性时, 电视新闻必须坚守“行业规矩”, 在讲求贴近性, 使电视新闻接近观众、争取观众的同时, 不能脱离党和政府的喉舌性, 其选题要为宣传党的方针、政策服务, 坚持正确的舆论导向, 不能为了迎合观众而一味媚俗。

二、讲好故事, 电视新闻更贴近观众心理诉求

有学者指出, 妨碍电视新闻的创新的一个主要因素是宣传味儿浓, 说到底就是不会讲故事, 报道视角带有“俯视”特点。

新媒体时代, 读者与媒介的沟通早已实现了互动性、参与性, 进而形成一种自由、平等的心理感受。电视新闻若坚持一贯的传统“宣讲”作风, 势必会离观众趣味越来越远。笔者认为讲好故事可以从两方面入手:

(一) 主题报道的“情感化”

主题报道“情感化”是对“刚性题材”的一种“软化”、“柔化”, 主要是通过契合观众心理需求来打动观众, 获得好的传播效果。

在民生新闻方面, “说新闻”是近几年流行的形式。其实这种形式最大成功之处就是契合了观众心理, 一改新闻联播的主持腔。在“说新闻”中, 衣着朴素的主持人或者说、或者唱, 情感上有悲喜起伏, 在故事中进行褒贬评议, 事不大但是讲得很精彩。其根本原因是它做到了以人为本, 以故事为本, 拉近与观众的心理距离, 与观众产生情感共鸣。

2017年8月26日, 宁夏电视台播出了《马文峰:新闻苦行僧的“吉祥三宝”》, 讲述了“塞上英才”新闻人马文峰的点滴, 10分钟的电视节目中有“患糖尿病晕倒”“医院抢救20多个小时”“走上领导岗位坚持一线采访”“版样不进印刷厂不离岗”等一串故事, 使人物特征突出, 通过多个感动点、冲突点、转折点, 碰触观众的内心, 给观众留下了深刻印象。

(二) 选取好的传播点

一条好的新闻必须有传播点, 传播点强传播力才强。传播点可以是热点也可以是吸引人的故事点。以蹲点日记为例, 记者可以通过跟拍、蹲守、后期前置的方式, 在特定的时间, 特定的地点, 运用海采、随机采访的形式进行素材的积累, 进行好故事的挖掘和提炼。如果只进行流水账的记录就显得很乏味, 毫无传播点, 自然起不到传播效果。

宁夏电视台“蹲点日记”栏目, 从今年5月开播至今, 为观众讲述了《兰星村的涅槃重生》《一颗辣椒的镀金之路》《基层干部:小岗位大情怀》《种瓜种出致富信心》等“村里的故事”。每期节目讲述一个重点, 和国情区情相关联, 在形式上, 有的采取“连续剧化”的方式, 注重对议题或人物发展过程的纪实与呈现, 设置冲突和矛盾, 呈现出一个完整的叙事过程。

三、做好“电视+”, 打通全媒体传播渠道

电视新闻的优势在于调查报道、深度报道、分析性报道等的, 但是如果不借助新的传播渠道, 也无法有效地引起观众注意。前文提到的种种创新, 势必也要结合传播渠道的创新才能实现。

“电视+”是近两年提出来名词, 就是电视新闻在内容、形式、编排和手段上实现全媒体。电视新闻的传播可以和电脑、智能手机、平板电脑、移动电视、车载电视等新的媒体客户端联合起来, 实现互利多赢。比如推出手机业务, 让人们随时随地收看电视新闻。

还要借助新媒体, 把报道做成开放式话题, 吸引社会各界广泛主动参与, 使观众成为报道的直接推动力。打通不同的舆论场, 让观众参与到节目中, 从而掌握引导公众舆论的主动权, 引发全社会的共鸣。2014年以来《直播南京》栏目借助多媒体演播室提供的技术支持, 开发了“微博帮忙团”新栏目, 将民生新闻中求助类报道与当下流行的社交平台相结合, 在这个栏目中, 市民既是需求帮助者也是提供帮助者, 再通过报道, 将这些帮助与求助的过程展现在电视屏幕上。获得了很高的收视率。

新媒体较之传统媒体, 有其独特的传播规律, 那就是语言简单、鲜活、年轻, 电视新闻也要吸收这因素, 用精彩的讲述传达主流媒体的观点, 满足读者的阅读感受。

总之, 新媒体时代, 电视功能已发生了很大变化, 由最初的启蒙观众发展到当下的服务性为主, 这势必促使传统新闻模式和表达方式的变革。电视新闻要想发展和创新, 就要做好节目内容的同时实现传播渠道的全面打通, 将有价值的信息用服务的心态呈现给广大受众。

摘要：我国网民人数不断增加, 目前有超过7.1亿网民在使用传统互联网和移动互联网, 网络渗透率超过50%。这促使传统新闻模式和表达方式的变革。电视新闻要想取得传播效果, 必须走创新内容和拓展传播渠道相结合之路。

关键词：新媒体,电视新闻,选题,故事,渠道