凤翔泥塑在招贴设计中的应用

2022-09-10

凤翔泥塑作为一种彩绘艺术, 有着数百年的历史。它由民间艺人经过一道道复杂的工序, 纯手工烧制而成。作品粗犷夸张、形态各异, 黑白与彩色兼备。历经不断的传承和发展, 其对年画、剪纸、刺绣等艺术形式进行借鉴, 使造型和图案等更加多样。近年来, 凤翔泥塑逐渐被应用于招贴设计中, 不仅丰富了其艺术表现力, 也达到了良好的广告宣传效果。设计人员要依据具体设计诉求, 对凤翔泥塑进行合理应用, 将其艺术效用发挥到最大。

一、凤翔泥塑的艺术特色

凤翔泥塑发源于陕西凤翔县刘营镇, 距今已有四百多年的历史。其造型多样, 包括神话人物、戏剧人物和飞禽走兽等。不仅色彩绚丽, 而且造型夸张, 质朴、简练、妙趣横生。其中, 尤以胖娃娃、挂虎和卧牛等, 受到了人们的广泛喜爱。这种彩绘艺术, 多见于逢年过节, 也常被用以家居装饰或馈赠亲友。

凤翔泥塑具备极强的文化底蕴和艺术表现力, 无论是种类和花样, 都比较多。将凤翔泥塑划分为三种类型: (1) 以动物形态为主的泥玩具; (2) 浮雕型挂片, 包括虎头、牛头、麒麟送子等; (3) 圆雕类立人, 多以历史人物或小说形象为主。造型多样, 表现夸张, 具有家居装饰、祈福和儿童玩具等多种功用。凤翔泥塑的传承历史比较久远, 多为彩色。常见的颜色有黄色、绿色和大红色等。颜色主要来源于自然界中的各种物态, 与人民群众的日常生活息息相关[1]。

凤翔泥塑以其独创性, 具备较高的市场关注度。无论是色彩, 还是造型, 都极为精巧别致。当前, 它已经被广泛应用到平面、招贴、产品包装等各个设计领域。设计人员在设计过程中, 植入自身的创意, 使凤翔泥塑在现代设计领域得到全新的突破和运用。凤翔泥塑, 无论是造型、色彩, 还是纹样, 都具备鲜明的北方文化特色, 而色彩所赋予人的视觉冲击也极为强烈, 蕴含着浓浓的中国传统文化情怀和韵味, 彰显了中国传统文化与现代设计的有效融合, 达到良好的应用效果, 提升它的文化品格和整体表现力。该种艺术表现形式与大众的审美诉求相契合, 有助于提升整体艺术表现力, 并充分发挥其市场价值。

二、凤翔泥塑在招贴设计中的应用

近年来, 凤翔泥塑逐渐被应用到招贴设计中, 使招贴设计更具民族性、文化性和创意性。招贴设计中, 可参考凤翔泥塑的造型及艺术风格。采用现代化的设计及审美理念, 对凤翔泥塑中的相关造型元素进行挖掘和再创造, 用以招贴设计中, 使其具备较强的艺术美感和时代性, 既能够向受众传达清晰地设计理念, 又能够提升视觉美感, 使其更富趣味性。在现代设计中, 实现中华民族文化意象的美学传承和发展。

1、注重凤翔泥塑造型的原创性

凤翔泥塑是劳动人民在长期生产过程中, 形成的一种民间艺术形式, 造型古朴、粗犷, 色彩绚丽, 泥塑形象拙朴、真实, 憨态可掬。它在简洁、粗犷、立体的造型基础上, 大量运用花鸟虫鱼等各类美术元素。将凤翔泥塑应用到招贴设计中, 能够使设计语言更加鲜明, 且富有特色, 更容易得到受众的认可和接受, 也使现代招贴设计更具创意性。与此同时, 凤翔泥塑上都采用的桃花、鲤鱼等传统民间图案, 极具原生态气息, 有助于提升招贴设计的文化底蕴, 唤起受众的艺术共鸣, 为其带来独特的视觉体验, 并得到心灵的满足[2]。

2、注重凤翔泥塑的大众性

招贴设计中, 既包括商业招贴, 有包括公益类招贴。应用凤翔年画, 可使招贴的造型和内容更加丰富, 色彩更加绚丽, 赋予受众一独特的视觉体验。瞬时性是招贴广告的主要特征, 其必须在第一时间博取受众的眼球。它主要通过视觉图形来实现。凤翔泥塑是陕西人民在长期的劳动实践中形成和发展起来的, 造型粗犷, 图形多样, 展现出了极为浓郁的西北地区特色。招贴设计过程中, 要对凤翔泥塑中的相关艺术元素进行借鉴, 并加以创造, 以简单易懂的图形呈现给受众。无论是招贴设计, 还是陕西泥塑, 都很注重图形和色彩的使用。陕西泥塑历经四百多年的发展, 图形语言和色彩语言都日益丰富, 具备浓厚的传统韵味。设计人员要对其进行巧妙运用, 使招贴设计更具备创意性, 以得到受众的广泛认可和接受。琳琅满目的广告宣传中, 将凤翔泥塑作为造型元素或创意点, 更容易拉近与受众之间的距离, 提升受众对产品的认可及品牌辨识度, 达到良好的宣传效果。

3、巧妙运用凤翔泥塑色彩

招贴设计中, 对造型、线条和色彩等具备极高的要求, 这些设计元素, 有助于强化招贴设计效果, 具有极为重要的作用。在招贴设计中, 巧妙运用色彩, 不仅能够实现先声夺人, 也能够达到良好的宣传效果。陕西凤翔泥塑色彩比较丰富, 包括粉、红、蓝、绿、黑、白、紫等, 看似杂乱, 却能够刺激人的感官, 民俗意味浓厚, 给人以亲近感。招贴设计中的色彩必须具备较高的辨识度, 才能够从根本上提升消费者的心理认同。招贴设计过程中, 要依据设计诉求及背景, 着重选用对比鲜明、新颖独特的装饰色彩。凤翔泥塑色彩比较主观、抽象。在招贴设计中对其进行运用, 不仅能够达到良好的广告宣传效果, 更能够激发受众的联想和想象, 从而使产品更具辨识度[3]。

三、结语

凤翔泥塑是我国传统艺术的典型代表, 将其应用到招贴设计中极具创意性。设计人员要改变传统的设计理念及思维, 择取凤翔泥塑中的传统文化元素, 进行招贴设计, 不断丰富设计过程中的表现形式, 提升整体设计品格, 达到良好的传播效果。与此同时, 设计人员也要对传统艺术形式进行再创造, 使其回归理性, 增强整体设计美感, 实现与受众互动, 满足招贴设计初衷, 为受众提供独特的视觉体验。

摘要：招贴设计不仅具有传播价值和实用价值, 而且具有极强的艺术性和欣赏性。陕西凤翔泥塑作为我国民间艺术的典型代表, 色彩多样, 意蕴深厚。为现代招贴设计提供了借鉴, 不断丰富其表现形式, 使它更具价值和活力。设计人员要改变传统的思维模式, 将凤翔泥塑应用到招贴设计中, 达到良好的艺术效果, 提高其整体表现力。

关键词：凤翔泥塑,招贴设计,应用