中国民俗文化元素在现代文化招贴中应用

2022-09-11

一、招贴设计

文化招贴是传递信息、情感、文化的一种视觉信息媒介, 它反映了一个国家、地区、特定时期的文化背景、特征、以及现象内涵。其最显著的特征是精神文化内涵的显示, 这是区别于商业海报的根本特征。文化招贴它并不是针对商品而做商业目的宣传, 它旨在反映一种积极进取或社会称赞的高尚品质。文化招贴在清晰明了的传递某种观念和思想的同时, 其深刻的文化内涵和精神价值则是它的灵魂根基。一幅优秀的文化招贴需要具备良好的精神性, 让大众理解传达的理念, 具有深刻的精神意义, 进而潜移默化的引导人们的行为习惯。

二、民俗文化

民俗文化是中华民族传统文化的重要组成部分, 代表了民间大众的审美心理活动。民俗文化主要以传统艺术图形来展现, 具有题材广泛、造型夸张、寓意丰富、表现形式多样等特点。同时, 现代文化招贴作为精神产物, 在人们生活中随处可见, 文化招贴以其独特的优势将民俗文化艺术融入其中, 无论是民俗文化的图案、吉祥寓意、工艺手法, 还是所蕴含的民族特色以及审美特征都可传承借鉴。二者的完美融合, 不仅使文化招贴具有创意的新颖性和独特性, 对于发扬东方智慧的中国文化及增进民族大众文化的归属感认同感有着重要意义。

民俗文化来源于日常生活、历史故事和民间传说, 而民俗文化艺术表现形式主要分为:剪纸、年画、皮影。民俗文化元素在现代文化招贴中的应用主要体现在以下几个层面:粗犷、朴实、吉祥寓意的传统图形元素, 为当代文化招贴增添了美好吉祥的意愿, 增加了古朴之美;剪纸年画皮影夸张饱满的民间生活艺术造型, 为当代文化招贴提供了独特的创作题材和创作来源;活泼艳丽的民族色彩更是当代文化招贴对于凸显中国气派和民族内涵的重要载体。

三、中国民俗文化在现代文化招贴设计中的运用

1、剪纸

剪纸图案造型“以象寓意”“以意构象”夸张变形, 运用多种物象组合的形式手法, 以形传神, 而对称、平衡、重复、发射等艺术手法的运用, 组成了平面的构成元素。

剪纸民俗艺术以独特的艺术风格启发了当代设计师的创作思绪, 开启了文化招贴的新篇章。设计师提取民俗剪纸文化中“形”的经典元素运用于当代招贴设计之中, 将民族文化与现代气息融合一体, 为传统文化注入了新的内涵。剪纸艺术代表着民族符号、民族文化的印记, 凝聚着广大人民的生活方式、风俗习惯、审美情趣和价值观念。发展至今, 剪纸艺术仍闪烁着迷人的魅力和光彩。

由于剪纸艺术的图形采用阳刻、阴刻、阴阳结合的镂空手法, 成为了文化招贴表达形式的首选, 在雷朋招贴中, 运用剪纸图形元素, 整个主图形为东方气质的古典女子, 并融入如旗袍、牡丹等中国元素;通过添加、组合、变形等多种装饰手法进行组合构成的图形艺术。招贴中女子带着时尚雷朋眼镜并采用镂空的表现形式, 其魅力在于东方韵味与西方潮流文化融为一体, 表现了雷朋眼镜潮流、个性, 即有世界气息又有中国潮流气息。

2、年画

年画是民间传统的装饰性绘画, 年画题材大致分为:民俗风采、戏文故事、吉祥如意等。

年画吉祥图案在当代招贴设计的表现得淋漓尽致, 第一, 造型饱满夸张、色彩鲜艳明亮, 拟人手法的运用, 为当代文化招贴提供了新的原动力。第二, 现代文化招贴运用年画图形的谐音、寓意的图形组合方式, 传达独特的中华民族文化趣味以及思想内涵。第三, 在年画传统图形上打散重构的现代美学方式创造新的视觉效果及文化内涵, 产生了本民族特色及时代潮流的喜庆吉祥视觉形象, 并传递了民俗文化的精髓。

《枫牌中华竹筷》的招贴广告中, 选用了经典的秦叔宝门神年画, 而门神具有祈福纳祥、驱恶辟邪之意。此招贴构图饱满, 人物形象表情夸张, 而该竹筷产品巧妙的握于门神手中, 威风凛凛的门神握筷的形象, 打造竹筷安全放心的品牌形象。色彩上, 采用喜庆的“中国红”为背景色, 红与黄的对比色, 更好的衬托了该产品, 喜气吉祥的艺术氛围牢牢的吸引着人们的视线。

3、皮影

皮影戏是民间戏剧形式之一, 具有鲜明的造型艺术特征。在清朝时, 皮影成为大众喜闻乐见的娱乐形式。随着传播媒体的快速发展, 皮影戏已经渐渐淡入大众的视野。但在文化招贴中融入皮影的平面形象, 具有重要的现实意义。第一, 皮影中人物造型大部分是正侧面, 动态的人物造型, 运用于静态的招贴之中, 给人以动静相宜的视觉效果, 别有一番韵味。第二, 民间吉祥的装饰纹样如:水纹、祥云纹、龙凤纹的运用, 在纹样中注重点、线、面关系的处理, 同时在变化与统一和对比与调和的节奏中, 结合现代大小、渐变、重复等美学手段, 构成了现代文化招贴。

皮影艺术造型应用在文化招贴中有较好的影响, 不仅提供了民族文化的原动力;而且对于深化文化和特定文化内涵的文化招贴带来了新的发展契机。如《舌尖上的中国Ⅱ》的招贴获奖作品之中, 该招贴巧用皮影的幕影特点, 山川河流及人物造型极为概括简练, 山岚的造型为面, 层层叠叠的山峰用极简干练的线条取代, 悠悠小河中的伐舟之人则是点, 整副招贴点、线、面关系处理恰当, 营造出光照射着浓郁的大地, 充分让人感受了中国美食文化的源远流长, 让大众感受到民俗文化延绵千年的情感意境。在强化主题和内容同时, 文化底蕴和情感得以升华。

四、结语

民俗文化体系是中国传统文化的主要支柱, 其中所体现的民俗观念、造型意识、文化价值对于当代文化招贴发展繁荣起着至关重要的作用, 首先, 民俗图案纹样丰富、镂空技艺精湛, 色彩美轮美奂, 其纹饰造型都为当代文化招贴提供了民族文化的原动力;其次, 传统工艺的表达应用, 丰富了文化招贴的表现形式, 给我们带来了独特且富有内涵的艺术享受。最后, 民俗文化深刻的文化寓意丰富了当代文化招贴的内涵, 传达了人们美好的真挚情感和生活愿景。民俗文化艺术与文化招贴的结合, 对于保护与传承民间文化艺术提供了新的发展方向, 同时也为中国传统文化走向国际舞台提供了新的契机。

摘要：民俗文化是独特及丰富的中国民间艺术文化, 且具有独特的传承方式。本文以剪纸、年画、皮影的民俗文化艺术的艺术特征以及在文化招贴中的应用, 运用现代设计语言, 旨在能够为民俗文化元素在现代文化招贴应用提供借鉴和指导。

关键词：民俗文化,剪纸,年画,皮影,文化招贴