奥妙洗衣液广告策划

第一篇：奥妙洗衣液广告策划

“奥妙”品牌媒介公关策划书（小编推荐）

“奥妙”品牌媒介公关策划书

“奥妙”品牌媒介公关策划书

一、项目背景

1、联合利华与“奥妙”

奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，“奥妙”已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。

目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大。

2、“奥妙”准备大幅度降价

1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低;同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。

1999年10月，在内部条件成熟的情况下，联合利华决定推出两种新款奥妙洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。

3、媒介关系事关重大

中国环球公共关系公司受联合利华委托，处理围绕“奥妙”降价产生的媒介关系事宜。双方共同认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助联合利华传播“奥妙降价”这一重要信息，引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于联合利华的舆论报道，比如“奥妙降价以牺牲质量为代价”、“奥妙降价冲击国有品牌”等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致联合利华这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系，形成有利于联合利华的社会舆论，关系到“奥妙”降价能否得到市场的认可，因此，媒介关系事关重大。

二、项目调查

中国环球公共关系公司在接受联合利华公司的委托之后，在短时间内进行了充分的调查研究，调研的结论成为处理“奥妙降价”事件当中媒介关系的重要依据。

1、调研对象

国家洗涤工业协会、资深新闻记者、业内人士

2、调研方式

访谈、资料收集

3、调研结论

客观的讲，大幅度降价对“奥妙”品牌来说是一把“双刃剑”，在公关领域，可以从产品、企业、外部环境三个层面上总结出当时“奥妙”面临的机遇与挑战：

(1)产品层面

“奥妙”降价本身就是有价值的经济新闻，新闻媒介的参与，对“奥妙”的新产品的推出有推波助澜的作用，有利于吸引更多的消费者。

(2)企业层面

联合利华于1999年刚刚完成的企业重组，企业资源的优化使得产品的间接成本下降，成功的重组有可能激发新闻媒介的报道兴趣。

(3)外部环境

在当今的市场环境下，中资品牌洗衣粉的价格较低，“奥妙”降价，有可能给媒介造成联合利华降价冲击中资品牌的不良印象。

三、项目策划

1、公关目标

为了保证“奥妙”降价

直接受众：新闻界

间接受众：社会公众

2、公关策略

(1)主动迎合

在第一时间召开新闻发布会(建议为北京、上海、广州三地)，邀请全国主要的新闻媒介参加，公布“降价”消息，尽可能回答记者感兴趣的问题，形成一定宣传规模和强度，同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想。

精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目，做到有的放矢。

(2)防患未然

针对不可回避的敏感问题提出合理的答案，以防止负面报道的产生。

指定新闻发言人，保证对外发布统一的信息。

从不同角度撰写新闻稿，引导记者形成有利于奥妙的报道思路。

做好“保卫”工作，防止竞争对手的代言人干扰新闻发布会的进行。

(3)积极协调

在发布会前后，尽可能充分的与媒介沟通，增加媒介记者对“奥妙”举措的认同感。

四、项目实施

1、前期准备

2、媒介遴选

综合类媒介(经济版面、生活版面)、消费类媒介、经济类媒介

广播电台、电视台(经济栏目、生活栏目)

3、确定新闻发言人

新闻发言人应当具有一定的权威性，经协商，将新闻发言人指定为联合利华家庭及个人护理产品市场总监杨牧先生，同时对发言人进行了必要的培训，培训内容包括：发布会的整个流程，发布会的重要细节，面对记者的仪态、语态。

4、媒介介绍

联合利华家庭及个人护理部从未举办过类似活动，为了增加发言人对中国媒介及记者的了解,事前的媒介介绍内容极尽详细：介绍三地记者的特点，被邀媒介详细介绍，专访媒介及专访记者特别介绍。

5、不同角度编写新闻稿

为了引导记者形成有利于“奥妙”的报道思路，从以下四个方面撰写不同的新闻稿:

(1)新奥妙闪亮登场

(2)奥妙降价不降质

(3)奥妙降价给国有企业的启示

(4)国内洗衣粉市场发展与潜力

同时，为文字记者准备相关照片，为电视台准备素材带。

6、操作

(1)媒介协调

在新闻发布会之前，与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解联合利华的初衷，寻求理解和必要的支持。

(2)新闻发布会现场执行。

(3)执行期间注意以下问题：

①外地记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，使其增强报道欲望。

②三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会，增加发布会可信度和权威感。③广州是联合利华的主要竞争对手的根据地，在发布会

现场，制定了严格的防范措施，对未被邀请而试图与会的10多位记者都被委婉拒绝。④北京发布会后，环球特意安排北京青年报记者在展台旁拍摄与会者参看展品的镜头，力求照片突出奥妙且以自然风格出现在报端。

五、项目评估

1、活动顺利完成

以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利，达到了预定的公关目标，媒介反响强烈，形成对联合利华有利的社会舆论，没有出现不利报道。

2、文字媒介

截止发布会结束的一个月内，共收集到101篇相关剪报，其中上海11篇，广州13篇，北京32篇，四川13篇，还有32篇来自全国各地的报纸，发稿量已达到200%。

3、文字媒介报道具有以下具体特点

(1)没有出现有损“奥妙”品牌形象的负面报道。

(2)报道篇幅大，短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要媒介均在显著位置刊发以“奥妙”降价不降质为主题的报道，成都商报甚至进行4次连载，在四川省内形成了报道高潮。

(3)转载文章多，说明社会凡响强烈，形成舆论。

(4)影响深远，经济日报记者在名为“老冤家、新市场、跨国公司中国大比拼”的专版中，竟以“奥妙”降价的“奥妙”为题记述了联合利华与宝洁的竞争，并提到联合利华将突破点选在了洗衣粉市场，其实这并非联合利华的策略，大概只是因为一段时间内奥妙的强劲宣传攻势所致。

4、电视台及电台

所有被邀电台(3家)、电视台(10家)都及时的发布了有利于联合利华的信息。

5、互联网

至少有10篇以上的文章被登载在报纸的电子版上，其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等。

6、销量猛增，“奥妙”降价成功

在奥妙降价之后的一个月内，其销量大幅度上升。调查资料显示，有50%以上的消费者的信息来源是有关的新闻报道，同时绝大多数消费者认为，“奥妙”降价的原因是市场竞争，而不影响产品的质量。这说明，围绕“奥妙”降价事件展开的媒介关系协调工作最终取得成功。

第二篇：洗衣液的广告词

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第三篇：立白洗衣液广告词大全

立白洗衣液广告词：

1、立白洗衣液我是歌手

2、洗护合一

3、我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。

4 男：我来洗。女：衣服洗一次伤一次，要轻点搓。翻过来洗，加柔顺剂。男：不用麻烦，有全新立白洗衣液。洗护合一，护色不伤衣。防止衣服变黄、变旧、变硬。洗护合一，立白洗衣液。

5 我的生活节奏快，洗衣服当然也要快，我用不伤手的立白洗衣液。超强洁力，立刻洁白。立白洗衣液—你的领先之选。

6 洁净护色 不伤衣

立白洗洁精广告词：

1、新时代洗洁精，漂亮不伤手!

2、立白洗洁精特有不伤手无残留配方，洁净更健康，还不伤手呢，立白洗洁精!

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5 新时代洗洁精 漂亮不伤手

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立白洗衣粉广告语：

1 用了立白洗衣粉,天天都穿新衣服

2 立白洗衣粉 不伤手的洗衣粉

3 洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白

4 千万家庭选择 全国销量第一

5 立白—立刻亮丽洁白

6 -立白去渍霸,高科技解锁因子

7 变的是名字 不变的是亲肤

8 加油立白 健康永相伴

第四篇：洗衣服务广告语

一、贝特尔洗衣，干净好心情。

二、贝特尔洗衣衣品如洗，称心如衣。

三、贝特尔洗衣，依您所想。

四、贝特尔洗衣，特别用心只为你!

五、心干洗，连天下!

六、洗新涤旧，快来乐走。

七、百“衣”百顺贝特尔洗衣，净心更温馨!

八、您的衣服，我来呵护。

九、洗衣万万千，贝特尔首选!

十、贝特尔，让您衣表非凡。

十一、贝特尔洗衣，洗出好心情。

十二、给你特别的感觉倍省时，特干净，尔首选。

十三、衣衣相传，名不虚传!

十四、贝特尔，给您衣心衣意。

十五、衣新衣奕，净善净美。

十六、衣旧如新新生活，心选择贝特尔洗衣，让您的衣服一尘不染。

十七、诚心澄衣清新一路，清白一身。

十八、净洁如雪一洗添光彩天下无渍贝特尔洗衣，非一般的.洁净。

十九、贝特尔洗衣，清新衣传衣。

二十、用心洁净生活人美衣衫净洁保顺心衣路净享健康干净，我的使命!

二十一、新“净”界，新生活!

二十二、贝特尔洗衣，始终如一的呵护。

二十三、贝特尔洗衣，干净有活力。

二十四、百衣百顺贝特尔洗衣万家欢洗，人人满意贝特尔洗衣，洁能净万家。

二十五、贝特尔洗衣，净享好心情。

二十六、衣呈不变净距离关爱，值得您信赖!

二十七、从此不再喜新厌旧贝特尔洗衣，净享新生活。

二十八、贝特尔洗衣，洁净心生活。

二十九、百分百尽力，一百个满意。

三十、贝特尔洗衣，君衣幸福港。

三十一、贝特尔洗衣，衣/医界好代夫。

三十二、健康呵护，用心服务，就在贝特尔。

三十三、加倍特干净净忠净责，净心净丽。

三十四、洁净一身，健康一生!

三十五、贝特尔洗衣，洁净心呵护。

三十六、爱洗天下衣，健康好心情。

三十七、健康洗衣，“洗”出望外。

三十八、洗出好色彩用心洁（结）美好百依百顺，衣见钟情。

三十九、爱衣爱到底洗悦生活，健康共享!

四十、健康多一点贝特尔洗衣，“净”享“心”服务。

第五篇：洗衣店策划书

“衣见倾心”洗衣店策划方案

一、 基本概述

在现今物质生活及其丰富的今天，有人生存聚居的地方就需要有服务提供，随着人们日益增长的物质文化需求，良好的服务成为商场竞争中的关键要素。

在现今服务业中，不合理的中小型服务供应商，影响了服务业的整体形象，在我校东面的光明里市场问题便尤为突出，没有专业的洗衣服务店面，鉴于市场流动人口较多，大多数为学生，较为需要价格合理，服务周到的洗衣服务。

所以今拟定开一家名为“衣见倾心”洗衣店，本着以人为本，服务大众的理念。

二、 环境分析

1、 地理环境：位于光明路，交通较为发达，被51号小区、河北能源学院、唐山第54中学环绕，地势较好，适合洗衣店的开展。

2、 经济环境：光明里市场以饮食业普遍兴旺，餐厅饭馆众多，其次还有中小型超市(瑞沙、华润)

3、 竞争环境：尽管市场内商铺众多，但大多数为小型餐厅，而“衣见倾心”洗衣店则位于唐山市54中学对面，主要面对小区居民，在校大学生，提供干洗及其他洗衣服务。

三、 市场分析

1、 我店首先进行了市场调研，得到了问卷调查哦300份

(1) 学生消费者：在被调查学生中，男女生在清洗衣物等习惯 上存在着明显差异，女生80%坚持每天清洗衣物，而男生只有40%，基本没有女生会把衣物放置三天以上清洗，而男生有13%会把衣物放置较长时间再进行清洗。

据了解，学校都不允许学生在宿舍自置洗衣机，即便又公共洗衣机，80%的学生会认为不干净，40%的女生和50%男生认为只要价格合理，服务到位，还是愿意花钱购买洗衣服务的，节省时间和精力，尤其若是冬天学生购买洗衣服务的欲望则会增加

(2) 小区居民：调查中小区居民对洗衣服务要求干洗集中的范 围很大，由于大部分小区居民拥有质地较为特殊的衣物，大概每两周需要一次干洗服务。

四、 店址分析

由于新店刚刚开始，只有5万元活动资金，洗衣顾客主要集中于各个学校和小区居民，因此，首先地址应该以人流量较为大的地段为首要，同时考虑与各校距离适当，选择在唐山市54中学对面，异种零售店聚集，顾客范围广，利于店面的宣传，店租在每月3000元左右，7平方米左右。

五、 店内设计

1、 为了突出我店，以人为本，服务大众的理念，因此外观以绿

调为主，选择较为突出，容易引起消费者的注意，门面采用玻璃全透明格调，营造明净舒适氛围，留给顾客我们洗衣店干净、卫生的形象

2、 店内没有：(1)接待台，处理日常业务，做好收发衣物和质

检衣物的主要场所(2)晾挂清洗后的衣物架(3)放置清洗前的衣物架;约消耗资金10000元左右。

六、 内部分析

1、 企业名称释义：“衣见倾心”音似“一见倾心”，突出本店洗

衣服的宗旨，让消费者在送取衣物的过程中，通过本店较为周到的服务，心情舒畅。

2、 宗旨：以人为本、服务大众，以卫生、专业、高效、便利的

服务赢得最广泛的顾客

3、 设备：购买一套科技含量较高的自动化程度较高的专业设备

包含(1)洗衣机(2)烘干机(3)烫台(4)去渍剂(5)皮衣增长剂等约耗资金20000元左右

4、 人员配备：店长一名、技术操作员两名

店长：主要负责在店内接洽顾客，争取订单，为顾客做好记录，接受顾客建议，对各种资料做好统计整理和保管

操作员：主要负责清洗衣物的全程工作，并且还能为顾客提供送货服务

5、 促销手段：利用节假日开店前一星期，在各大校园进行全方

位的宣传，突出专业、卫生、高效、便利，派发印有价格表的宣传单，以赠送服务优惠卷为奖励

七、 综合评定

随着近来高校广招人数极具上升，当羽绒服等衣物需要洗涤，而

传统的干洗店，不能提供专业和快速的水洗，和烘干服务时，如果身边有“衣见倾心”的洗衣店，烦恼得到解决。不仅提供水洗，也提供干洗服务，打造消费者信得过的品牌形象。

洗衣店作为实体，持久性较强，没有库存积压等纠纷，现金交易，运营成本低，管理模式简单，因此前景较为可观