卖洗衣液的广告词

卖洗衣液的广告词（精选19篇）

篇1：卖洗衣液的广告词

关于超能洗衣液的广告词大全

1. 免刷洗羽绒服专用超能洗衣液

2. 强效去顽渍五星真洁净洗衣液，更方便，更去污。

3. 超能净衣洁白,亮丽如新好的不容错过!

4. 洁净由我开始，滴。两滴。解决问题!

5. 有超能洗衣液，就是怎么简单

6. 用一次就知道是我想要的、用了就离不开它

7. 超能洗衣液，用一次，就爱上一辈子!

8. 超能浓缩三合一洗衣液

篇2：卖洗衣液的广告词

2. 用心的才是最好的，良记洗衣液不只是清洁。

3. 洗衣的夜，我只要良记。

4. 洗衣用良记，越洗越美丽。

5. 浓缩的生活，污垢藏不住。

6. 量少不伤手，质优价更优。

7. 绿色良记，点滴结衣。

8. 洗出健康好心情!

9. 良记洗衣液，一滴去顽渍，一点不刺激。

篇3：洗衣液中荧光增白剂的快速检测

关键词：洗衣液,荧光增白剂,转产,快速检测

天然纤维组成的棉、麻等织物在未处理时含有大量的有色物质而呈黄色, 在使用过程中也会逐渐变黄。通过织物在洗涤过程中在洗衣液中添加荧光增白剂是解决织物变黄的有效措施[1]。目前荧光增白剂主要有香豆素类荧光增白剂、三嗪氨基二苯基乙烯类荧光增白剂、含酮荧光增白剂、复配型荧光增白剂以及其他荧光增白剂[2]等, 洗衣液中添加是二苯乙烯类的荧光增白剂。荧光增白剂日常生活中大量用于洗衣液、清洁剂、纸张和荧光灯等, 给人们带来了方便和好处的同时, 但过量接触荧光增白剂会引发很多的危害[3], 所以荧光增白剂的用量需严格控制。由于洗衣液和洗洁精生产系统一致, 根据市场的需求, 就会存在洗洁精和洗衣液生产系统的转换;但在洗衣液中含有荧光增白剂, 国家对洗洁精中荧光增白剂的含量有严格的要求 (不得检出) , 那么在洗衣液转换洗洁精过程中, 荧光增白剂含量需要严格控制。目前洗洁精中荧光增白剂的方法过程复杂, 试验时间长[4]需隔夜才能测定, 不能满足实际生产的需求, 所以减少荧光增白剂的检测时间, 加快生产厂生产系统的实现转换, 对生产效率的提高起到积极促进作用!

一、实验部分

1.仪器和试剂

仪器:TU-1901紫外可见分光光度计;紫外灯 (365nm) 带有反射护光罩;恒温水浴锅;梅特勒天平 (0.0001g)

试剂:33号荧光增白剂规格 (二苯乙烯三嗪型)

2.实验步骤

取一定量的样品, 用蒸馏水加热溶解后, 完全移入50m L棕色容量瓶中定容, 混匀, 放暗处, 在紫外分光光度计波长365nm下测定其吸光度或在暗室中观察颜色。

二、结果讨论

1.荧光增白剂含量大小在紫外灯下颜色变化

分别称取10g, 5g, 1g, 0.1g, 0.01g同一品种A洗衣液定容至50m L, 在暗室中观察颜色。结果为从很强的蓝紫光逐渐减弱到最后浓度时无法用肉眼识别。以上检测方法能在生产线清洗初期, 能快速判定是否含有荧光增白剂, 高效服务生产。

2.不同品种、不同质量的洗衣液吸光度的测定

(1) 称取不同质量同一的B洗衣液, 测定其吸光度

(2) 称取5.0000g不同品种洗衣液, 测定其吸光度

在实际配方中, B和C荧光增白剂加入量基本差不多, A比B和C荧光增白剂加入量大;吸光度的值大大小与实际配方一致。

(3) 低含量的C洗衣液, 测定其吸光度

当0.0010g洗衣液溶解在50m L水中, 其浓度0.0002g/m L, 其中荧光增白剂的含量更低, 基本可以忽略不计。

(4) 清洗水的荧光度测定

根据以上实验结果, 清洗水的吸光度≤0.0000, 以达到干净清洗设备。

3.生产系统转换后灌装洗洁精荧光增白剂的限量测定

试样溶液浸渍过的滤纸较标准使用溶液浸渍过的滤纸荧光弱, 未检出, 符合国家标准。

结论

本法用于洗衣液和洗洁精生产系统清洗水的测定, 结果表明此方法有效。通过方法的改进, 每次清洗的时间至少节约3h, 在通常的产品切换中感官检测和仪器检测共计13次, 累计节约时间39h;若把节约时间用于正常半自动生产线生产洗洁精, 可以生产110吨的洗洁精, 创造约11万元的经济效益, 为提高企业经济效益提高有力保障!

参考文献

[1]孔德轮, 高宝娇, 章艳.硅胶固载聚4-乙烯吡啶-Cu (Ⅱ) 配合物催化分子氧化乙苯的性能研究[J].分子催化, 2007, 21 (6) :579-584.

[2]巨敏, 李宏伟, 张晨等.荧光增白剂在洗涤剂中的应用研究[J].精细与专用化学品, 2012, 20 (2) :45-46.

[3]陈礼英.隐藏的白色杀手-荧光增白剂[J].化工管理, 2014, 7:92-97.

篇4：洗衣粉广告　闹中求变

行业舞台的最前沿仍然是雕牌、奇强形成对攻，国内品牌能够成为市场主角，不仅在洗涤行业，也在整个日化行业寥寥可数。但今年在很多地方，两个厂家的销量都出现了不同程度的下降。利润的下降，竞争的残酷，让两大巨头直线上升的趋势开始放缓，新一轮的调整也在悄悄进行。曾偏居华南的立白也借助特色行销开始了全国的掠城之旅。相比之下，日化领域举足轻重的外资企业宝洁和联合利华，在洗涤这条战线上却显得心力不足。东山再起的浪奇似乎还没有掀起什么涟漪，而诸如活力28、熊猫这些老品牌似手还没有再揽狂潮的迹象。

雕牌从亲情牌到功效牌

“没有下岗片，就没有雕牌洗衣粉的今天”，有人曾这样评价雕牌的广告。

1999年，雕牌洗衣粉制作了广告《懂事篇》，讲述了一个下岗家庭的动人故事，在神州大地广为传诵，创造了一年之内15亿销售额的奇迹。借助此力雕牌扶摇直上，一举拿下洗衣粉市场的半壁江山。2002年雕牌洗衣粉再接再厉，《上岗篇》、《运动篇》相继诞生，继续将雕牌的朴实、感人，大众，与社会热点相关的品牌个性不断升华。 《运动篇》的背景是2002年中国申奥成功、中国足球队冲出亚洲走向世界，国人在体育上前所未有的士气高昂。《运动篇》在这样的大背景中寄托了中国人对体育锲而不舍的情怀。

《上岗篇》则是《懂事篇》的后续，随着国家经济的腾飞，中国入世，中国在世界上日益受到尊重，整个民族的自信心大大增强，中国人民，包括下岗工人重新找到了人生定位，扬起高昂的生活热情。《上岗篇》反映了再上岗工人重新面对生活的喜悦和对未来的乐观精神，又一次抓住了人们心中最震撼的话题。每当《上岗篇》的音乐响起，人们心中不由升起酸酸的感慨和火热的激情，雕牌在人们心中唤起了希望。

2003年3月，全新的纳爱斯雕牌天然皂粉在全国一经上市，立刻引起了同行业的关注与警觉。在《皂粉篇》广告中，雕牌一反以往的亲情诉求，着力强调天然皂粉不等于洗衣粉，更适合洗贴身衣物，从理性的角度，向消费者传达了雕牌洗衣粉源于自然，回归自然，护手、护肤、护环境的独特功效。技术的突破使得雕牌天然皂粉在产品概念，质量、性能上遥遥领先一步，在广告片中也牢牢抓住这一点为诉求突破口。

据纳爱斯市场部部长董丽英证实，雕牌天然皂粉在全国市场销量非常理想，继当年雕牌超能皂在全国掀起的蓝色旋风，雕牌天然皂粉像一股强劲的绿色天然清风，再一次“荡涤”全国。有行业内媒体分析，纳爱斯天然皂粉的推出，对于长期把持洗涤用品高档消费市场的外资品牌将形成强有力的替代性市场竞争，对于同价位的档次的奇强、力白等国产洗衣品牌，也将产生巨大的刺激作用。

纳爱斯，这只崛起的民族品牌大雕，在新一轮广告战中能飞多高？

奇强从刷墙面到树形象

与雕牌高密度的轰炸式广告攻势相比，南风集团奇强的异军突起则得益于农村市场的终端运作。这个中国目前最大的一个没有被合资的国产洗衣粉品牌。从面世到现在成为全国知名品牌，靠的就是“农村包围城市”。其间，针对中国农村传媒力不能及的特点，奇强采取模特队、锣鼓队表演，通过小传单广告和现场去污示范等形式，并就地取材，每年刷60万平方米农村土墙雨棚广告，展开了轰轰烈烈的“刷墙运动”，让产品直接进入到群众的生活中，使奇强在 1997年开始登上了全国销量第一的宝座。

2001年奇强对品牌进行整体策划，推出了奇强第一支品牌形象广告。广告画面很简单，一个穿着白衬衫的少先队员在敬队礼，配之以画外音：“穿得干净，就有精神，做人也要这样。干干净净做人，中国人，奇强！”虽然这支广告在推出后倍受争议，但相比奇强历史上的13支以功能宣传为主的广告，它是奇强品牌的第一次提炼，“中国人”这个核心让奇强从此拥有了生命力。在5000万元广告投放的支持下，“中国人，奇强”的声音开始在央视频繁出现，奇强品牌知名度稳步上升，在消费者心中树立了一个受人尊敬的具有鲜明个性的品牌特征。

立白幽默立异

一直坐阵华南的广州立白企业集团有限公司，面对同行的广告攻势，开始把眼光盯向全国。为了避免向消费者不厌其烦的诉说去污力强，洁净度高的诉求，使力白广告能脱颖而出，立白选择了陈佩斯做形象代言人，每天以陈佩斯的大光头出台亮相。

在美国机场，陈佩斯挎着一个鼓鼓囊囊的黑色旅行包，行色匆匆，神情紧张，结果被洋警察误以为是毒贩。经激烈追击，陈佩斯被抓住，拉开旅行包，却发现是一袋袋洗衣粉。“这是立白洗衣粉，是我老婆非要我带到美国来的”，陈佩斯指着洋警察的领子说：“洗衣服干净，不伤手的。”

立白的广告与雕牌的亲情表现相反，刻意模仿国外警匪片的风格，造成诡异气氛，采用悬念手法，扣人心弦，同时贯穿搞笑幽默，一时“不伤手的立白”也开始广为流传。这个独树一帜的形象代言人使立白在同质化日趋严重的洗衣粉领域里异军突起。

立白不满足仅在华南(广东、广西、海南)地区70％的市场份额，而要将版图继续扩大，并扬言要在3～5年时间稳步占领和巩固全国市场，在10年内把立白建造成日化行业的一艘航空母舰。立白的广告虽然在总体投放量上比雕牌少，但与雕牌全国到处大撒网不同的是，立白在投放上更具精打细算。为了抗争，在雕牌的老家浙江，立白毫不示弱，在杭州地区的立白洗衣粉的广告投放量就远远超出雕牌。

在全国市场的争夺中，立白显示出一个民营企业特有的灵活，一个完善的行销网络在全国悄然铺开。

洋巨头低头

大概是受到雕牌天然皂粉的进一步威胁，一贯视品牌塑造为生命的宝洁，近日在广告上也操起了价格利器，且加大了投放力度。无论是中高档市场的碧浪洗衣粉“导游员”广告，还是进入低档市场的汰渍洗衣粉的“笑星郭东临”广告，在最后都不忘告诉观众一个事实：只售**元。

而联合利华1999年底，对外宣布新推出的奥妙洗衣粉全面降价，一时在业内引起轩然大波，随后市场占有率翻了一番。眼看奥妙摇着降价大旗获得累累硕果，一直以高品质、高价位著称的宝洁公司也忍不住了，2001年3月，在全国范围内也悄悄推出一款与奥妙价格相同的洗衣粉。但宝洁低下高贵的头，联合利华在广告上又玩起了品牌，以“我的利华，我的家”这一新广告语伴随着新的广告“有她不怕脏，孩子快成长”在全国热播。 尽管外资洗衣粉并不承认自己在打价格战，但实实在在的降价产品以及降价广告却昭示着他们对重夺洗衣粉市场龙头地位的决心。

暮日英雄重振与地方势力崛起

随着洗衣粉行业内兼并与联合的调整不断发生，合资之痛，成为国内洗衣粉品牌难以摸灭的伤痕。虽然熊猫、活力28、浪奇等国内品牌陆续被收回，但数年间或束之高阁或伤筋动骨，已使其风光不在。但百足之虫，死而不僵，重回娘家的这些品牌，依靠新一轮的广告运作，重振当年雄风也未为可知。

而以广东粉为代表的一批地方品牌，如全力、传化等地方企业，依靠代为加工或贴牌生产不断积累实力，在广告投放上也主要以地方为主，形成了地方割据势力。据业内专家指出，国内低档洗衣粉市场的竞争在2～3年时间内将会更加激烈，同时，由于外资企业产品定位不断下调，国有和民营企业向中高档产品的不断渗透，预计2～3年后中档产品将成为主要的竞争市场。地方品牌能否在不断地变局洗牌的洗衣粉市场杀将出来，再现一只大雕，需拭目以待。

篇5：洗衣液广告词

2. 一滴良记，洗衣给力。

3. 良记，环保不伤手。

4. 良记，时间的选择。

5. 青春好朋友，量少价更优。

6. 量少环保，良记最好。

7. 洗衣用良记 全家都满意。

8. 一下子，一辈子--良记洗衣液。

9. 良记，幸福的味道。

篇6：洗衣液经典广告词

2. 洗衣用蓝月亮，多快好省，不伤手!

3. 浓缩少一点，健康多一点。

4. 蓝月亮，让生活更美好。

5. 洗衣用蓝月亮，洁净真省力。

6. 蓝月亮，让洗衣变得更傻瓜!

7. 洗衣用蓝月亮，太太最满意。

8. 蓝月亮，最美的记忆。

9. 美人宫心计，洗衣用蓝月亮。

10. 蓝月亮，洗衣首选。

11. 省时省心省力只要一滴。

12. 爱自己，就选蓝月亮洗衣。

13. 百衣百顺，清新自然。

14. 您的需求，我们用心“蓝月亮”。

15. 踌躇满志点滴间。

16. 用心的才是最好的，蓝月亮洗衣液不只是清洁。

17. 洗衣的夜，我只要蓝月亮。

18. 洗衣用蓝月亮，越洗越美丽。

19. 浓缩的生活，污垢藏不住。

20. 量少不伤手，质优价更优。

篇7：洗衣液经典广告词

2. 用心的才是最好的，蓝月亮洗衣液不只是清洁。

3. 洗衣的夜，我只要蓝月亮。

4. 洗衣用蓝月亮，越洗越美丽。

5. 浓缩的生活，污垢藏不住。

6. 量少不伤手，质优价更优。

7. 绿色蓝月亮，点滴结衣。

8. 洗出健康好心情!

9. 蓝月亮洗衣液，一滴去顽渍，一点不刺激。

篇8：超声波洗衣与传统洗衣技术的探讨

从1901年美国费希尔发明第一台洗衣机以来, 人的双手就从搓板、棒槌等这些繁重的洗衣工作中逐渐得到解放,手工洗衣也已成为历史。目前市面成熟的洗衣机有三大种类:1)滚筒式洗衣机;2)波轮式洗衣机;3)搅拌式洗衣机。这三种洗衣机都属于机械式洗衣,其工作原理均是依靠洗涤剂和外界作用力将衣物上的污垢清除。机械式洗衣容易造成衣物缠绕、变形及磨损,不仅需要耗费大量的水,而且使用的洗涤剂污染环境。如今各大洗衣机厂家在围绕节水、节能、环保、智能化等环节上,采用新原理、新材料,不断改进结构推出新产品,一种新颖的洗衣技术———超声波洗衣已被研制出来[1]。本文在对比传统洗衣与超声波洗衣技术的洗涤原理、结构性能及优缺点的基础上,阐述了超声波洗衣机面临的技术难题及未来发展趋势。

1传统洗衣机结构及机理

滚筒式洗衣机:滚筒式洗衣机在工作时衣物大部分是浸泡在液体中,小部分暴露在外,衣物和清洗液随滚筒的正反向旋转自由升高、翻滚及降落,在反复的翻滚中产生冲刷及摩擦力,从而使附着在衣物上的污垢去除。滚筒式洗衣机模拟人工手搓洗衣, 衣物和清洗液在滚桶内依靠自身重力被来回摔打、揉搓,洗衣过程用水量小,拥有洗净度高、衣服不易缠绕等优点,但洗衣需要长时间滚动滚筒,洗衣耗时耗电[2]。

波轮式洗衣机:波轮式洗衣机工作时衣物全部浸于液面下,依靠波轮高速运动使洗涤液产生涡流来冲刷衣物上的污垢,同时衣物与桶壁、衣物与衣物之间也会产生冲击和摩擦,最终实现对衣物的洗涤功能[3]。波轮式洗衣机机型结构简单,生产成本低,普及性广,但由于旋涡洗涤方式使衣物团块内部得不到全面冲刷,洗涤均匀度低,且旋流运动易产生卷吸,造成衣物缠绕打结,会增大衣物磨损率。

搅拌式洗衣机:搅拌式洗衣机的内筒中央有一个搅拌棒和几片搅拌翼,能够保持在360°内依据不同衣物质地、脏污程度、洗涤衣物重量等快慢来回的旋转,使搅拌叶与衣物之间产生摩擦而进行清洗, 也类似手搓衣物的效果,可彻底清除污渍。搅拌式洗衣机兼具波轮式与滚筒式洗衣机的优点,洁净力最强,衣物不缠绕,省电,省洗衣液等。但相比前两种洗衣方式其对衣物的损坏性加大,噪音最大,由于产量小价格又偏高,主要产销在欧美国家。

2超声波洗衣机结构与工作原理

2.1超声波洗衣机结构

超声波洗衣机在传统洗衣机优缺点的基础上应首先在洗衣效率、衣物的损伤度、节能环保等问题上进行研制,其次再解决目前洗衣机体积大、洗衣时间长、功能单一、噪声大等问题[4]。超声波洗衣机主要结构包括洗衣缸、超声波发生器、换能器、气泡发生器等。洗衣缸是盛放清洗衣物和清洗液的容器,结构设计上要使超声波受阻小而清洗液又易于流动。超声波发生器是产生一定频率的电磁能并将该电能提供给换能器的装置。换能器在超声波洗衣机中则是用来进行能量转换的器件,将接收过来的超声频电能转换为声能。目前我国在超声波清洗机上主要采用的是压电换能器,这种换能器的电声转换效率高、价格又便宜。

为实现超声波清洗的高效率,应当配置好洗衣缸中声场的分布,选择最佳的声强和频率等参数,整机外形尺寸(长× 宽× 高)设计约600 mm× 500 mm× 800 mm,工作频率一般选在20~ 50 k Hz之间,洗净比可达1.2。

2.2超声波清洗原理

超声波清洗原理是超声空化气泡在产生的冲击波、微声流、微射流及清洗液本身振动效应来去除衣物上的污垢。空化气泡振动与固体表面会发生摩擦, 污垢膜的边缘随即产生缝隙,气泡趁机钻入缝隙中进行振动,使污垢膜被撕裂及剥落,同时气泡在爆裂时产生的冲击波也会作用在污垢上,使不溶性污垢被击碎,从清洗件表面散落下来而分散到清洗液中[5]。其清洗流程如图1所示。

3超声波洗衣的优点与应用前景

目前波轮和滚筒式洗衣机的各项技术已经非常成熟,超声波清洗技术也已见诸应用,相比传统洗衣技术,超声波洗衣有以下优点:

1)超声波产生的空化气泡能分散到衣物的每个角落,清洗无死角,洗净度高。

2)清洗速度快,洗衣用时短,质量高,节水节电。

3)易于实现自动化,工作效率高,少用或不用洗涤剂,经济又环保。

4)对衣物磨损率低,能确保高档衣物洗涤时不产生变形和缠绕等问题。

但超声波洗衣机的设计还存在一些结构及材料上的困难。比如超声波洗衣机是靠超声空化效应达到洗涤目的,但空化效应会产生很大的噪声,即使合理选择超声波的频率范围也避免不了噪音,如何在洗衣缸内设计减噪装置或加装吸声材料是目前尚未解决的实际问题。随着人们节能环保意识的增强以及对洗衣质量要求的提高,单纯机械式的洗涤方式已不能满足人们的使用要求,伴随着相关技术的成熟,高度节水节能、智能化的超声波洗衣机将成为各洗衣机厂家研发的重点和未来家用洗衣机市场的主打产品。

摘要：介绍了市面兴起的一种超声波洗衣技术,将其与传统洗衣机在洗涤原理、结构性能、优缺点等各方面进行了综合比较,并对超声波洗衣机的现状及应用前景进行了分析。

关键词：超声波,洗衣机,洗涤原理

参考文献

[1]王梅.国产“超声波洗衣机”问世[J].家庭电子,2002(10):16.

[2]袁瑞梅.滚筒和波轮洗衣机的比较[J].农村电工,2011(2):48.

[3]赵旭,李鸿升.波轮式洗衣机洗涤模式与优缺点的研究[J].西北轻工业学院学报,2000,18(2):70-73.

[4]于钊.一种超声波洗衣机的研发[J].机械设计与制造工程,2015,44(3):76-78.

篇9：Reddit卖广告？

Reddit的用户可以在该网站搜寻、分享和讨论网络链接与照片。它坚持着过时的设计风格，看起来像是一款还停留在1990年代类似于Craigslist的在线网络论坛，但它的风格更像是LOLCats（加有特别解说的猫图片）。用户注册、发表和浏览信息的过程无需上传任何个人数据，甚至连邮件地址都不用。

与许多网络创业公司不同的是，Reddit从来没有采用过以卖广告为主导的商业模式来支持它的免费服务。但这一切很快就要改变了。

公司目前正努力启动广告业务，同时还要进行一些小型的赚钱项目。其面临的挑战是要摸索出一条成为真正企业的途径，同时不用改变服务的本质，也不让其强大的1.14亿忠诚的月活跃用户产生反感。

一旦失败，这些用户就会群起而攻之，并最终集体撤离，让Reddit变成像MySpace一样的失败者—成为另一家昙花一现的网络大亨。

来自风险投资公司Google Ventures的普通合伙人凯文·罗斯（Kevin Rose）称：“如果你拥有一家100%社区驱动型的网站，最需要关心的一件事就是搞清楚，如何才能更好地为该社区提供支持。你绝对不想把这里的人惹怒。”

罗斯也多少清楚这一点。他共同参与创办了一家和Reddit类似的链接共享网站，名叫Digg，曾经也红极一时，拥有上百万访客。Digg之后的广告策略和网站设计使公司遭遇厄运，用户开始大批撤离。

为了避免这样的问题，Reddit目前改革进展缓慢。例如，该公司已经开启了礼物购买功能，Reddit可以从参与活动的供应商那里提取一部分收入。公司同样还开展了Reddit Gold服务，这一高级会员项目能允许用户购买网络金币，进行相互奖励。

Reddit创始人、董事会三位股东之一的亚力克西斯·欧海宁（Alexis Ohanian）称：“我们为了用户体验都如此挖空心思，为什么不能好好想想该怎么盈利呢？”

然而公司目前还是把重心放在了广告上面，盈利虽少却在不断增长。公司还聘请了风险投资公司凯鹏华盈（Kleiner Perkins Caufield & Byers）的前合伙人鲍康如（Ellen Pao）来制定商业策略。

鲍康如两年前在凯鹏华盈性骚扰案中名声大噪。她表示：“我们并没有在如何盈利这个问题上使出全力，我们希望能继续成为一个让人们创建很棒的社区的地方。”

该社区对广告商而言是一片垂涎之地。在网站上十分火爆的网络链接往往会迅速被转载，浏览量也飞快增加，而这也吸引了许多品牌的注意，它们急切地想在热忱的受众面前展示广告。

与此同时，Reddit独一无二的文化可能会成为其前进道路上的障碍。网站上的一些评论内容在访客看来难以理解，许多对话里穿插着只有Reddit的长期用户才能读懂的笑话。

网站内容五花八门，从古怪动物系列照片到关于比特币的深入讨论，再到色情图片的讨论无所不有，而这一切都是在一个评论主题中完成的。这也许会吓退那些不想让它们的广告与“不宜上班浏览”的内容放置在一起的品牌。

Reddit的广告策略能否成功与该网站的整体设计有很大关系。用户们可以创建不同的子页面，专门对某特定话题进行讨论。Reddit目前有7000多个子页面，每天还会新增更多的子页面。

比如，“化妆控”就是一个完全专注于讨论美容产品和窍门的讨论板块。用户们每天要创建出上百个全新的讨论页面，相互推荐不同种类的产品。

Reddit称，这也是一些品牌想要涉足的地方。如果像雅诗兰黛这样的公司买下一个广告单元—类似于Reddit的其他讨论话题的原生广告—就可以在化妆控专区置顶，这样用户便把它当成是内容，而非广告。

但一些分析人士也对Reddit对待用户身份的这种做法表示质疑。

Gartner的网络分析师布莱恩·布劳（Brian Blau）称：“Reddit上的人都想匿名，而有时候这些品牌却想和顾客们有真实的联系。Reddit能做到这一点吗？”

其他人则认为Reddit的广告策略违背了广告市场走向。许多大品牌都在尝试通过自助拍卖平台购买广告，比如Google和Facebook就提供了这一平台。它们建起用户档案—年龄、网页浏览习惯、性别—利用这些人口统计数据建立更好、更有针对性的广告采购指导。

这与Reddit拒绝搜集用户数据的做法大相径庭。

Reddit从创立之初就面临着广告的困扰。一位熟悉Reddit内部工作的人士透露，多年来Reddit进行了苦苦尝试，却都以失败告终。

对Reddit而言，尝试赚钱只是公司目前产生的诸多变化之一。公司在缓慢引入新功能，另外它还计划发布自己的智能手机应用。

篇10：洗衣液的广告语

2.洁净护衣，温和环保。

3.纤纤擢素手，札札良记情。

4.良记，让洗衣更简单。

5.洗衣新世界，良记好生活。

6.良记洗衣液，滴滴充满爱。

7.点点滴滴都是情。

8.洗衣良方，只用良记。

9.最少的用量，洗出最难忘的味道。

10.太太省心，家人安心。

11.一滴洁净，一点呵护。

12.浓缩的精华，一滴足以。

13.良记，让洗衣更轻松。

14.良记，更关心你。

15.品质优良，自然铭记。

16.滴滴良记，至爱洗衣。

17.用量少，更环保，干净不伤手。

18.干净不伤手，是看得见的。

19.滴滴浓情，安全洁净。

篇11：好太太洗衣液广告词

1. 好太太洗衣液，不伤手，无残留

2. 自然和谐，好太太，好生活

3. 聪明太太，健康持家

篇12：关于洗衣液的广告语

2. 雕牌落水轻漂散 化去污渍香满衫

3. 清水出芙蓉，雕牌去污渍。

4. 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久!

5. 床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。

6. 你给自己的妈妈洗过衣服吗?只买对的，不选贵的

7.污渍藏不住 越白越干净

8. 爱自己，就选良记洗衣。

9. 百衣百顺，清新自然。

10. 您的需求，我们用心“良记”。

11. 踌躇满志点滴间。

12. 用心的才是最好的，良记洗衣液不只是清洁。

13. 洗衣的夜，我只要良记。

14. 洗衣用良记，越洗越美丽。

15. 浓缩的生活，污垢藏不住。

16. 量少不伤手，质优价更优。

篇13：黄进能的绿色洗衣梦

科技洗衣工厂颠覆传统概念

投资1000多万元、面积达4000平方米的“象王”全自动科技洗衣厂日前在上海青浦正式落成并启用, 这是大陆第一家中央洗衣工厂。工厂启用后, 今后顾客送到“象王”的衣服将由各门店收集后再统一送到中央工厂洗涤, 而原来的条形码管理也改为RFID自动感应芯片建立文件管理, 人们可以随时可上网追踪流程, 降低衣物洗坏、洗丢机率。

“洗衣自动化之后, 我们熨一件衣服的时间可以从过去的8～10分钟加快到现在只需10秒钟”, 黄进能介绍说, 全自动化洗衣中央工厂最大日吞吐量为2万件, 可以为约300个洗衣门店提供洗衣加工服务。

在经营形态上, “象王”洗衣将改变为加盟直营管理, 加盟店只需负责末端对消费者的接收、分发服务工作, 有关洗衣技术、成品质量都交由总部负责, 大幅降低单店机器投资与人事成本, 既严把了质量关, 又可将营业额做大。

作为“象王”集团的董事长, 黄进能计划未来在大陆地区建设100个全自动化洗衣中央工厂。

功能超强的洗涤剂, 是“象王”在竞争激烈的行业中坚实的后盾, 而走绿色环保路线, 是“象王”脱颖而出的“法宝”。

从跨入洗衣行业之日起, “象王”所使用的洗洁剂全部自行开发生产, 而一直以来, 黄进能也在不断地进行环保洗衣剂的推陈出新。当多数洗衣店仍然在使用四氯乙烯成份的清洁剂时, 象王已开始使用从天然的桔子皮、无患子中萃取的“桔子油”清洁剂。

“我们觉得洗衣剂要环保, 更要天然。”黄进能称。

2008年, 中国商品学会颁给“象王”ISO体系国际环保标准认证书, 也正是因为走绿色环保路线。2009年10月, 上海世博局授权“象王”发行“2010年世博团队卡”, 未来将提供给8万名的世博会工作人员和世博会各场馆的外国工作人员使用, 撬动世博会平台上的“象王”效应。

风投青睐做大世界品牌

从1998年11月在上海开第一家洗衣店, 到目前在内地27个省市拥有500多家连锁门店, 11年时间, “象王”将一个传统的服务行业做强, 引起30多个风投资金的关注。目前, “象王”已经引进台湾最大的投资基金, 并成功整合岛内颇具规模的泰利、陇西等洗衣连锁企业资源, 计划明年返台上市, “象王”或将成为第一家股票上市的洗衣业者。

在黄进能看来, 将“象王”上市, 更多的是将传统行业做强、做大的使命使然, 因为“到现在, 还没有一家洗衣企业上市”, 将来, 他希望“象王”不仅能够在岛内挂牌交易, 而且能够在大陆乃至全球市场上做得更强、更大。

“大陆的市场实在是太大”, 黄进能在多个场合都强调, 大陆的市场给了自己发展的空间, 他认为, 以这样大的市场来发展, 将来在大陆出现数十个类似“麦当劳”一样的世界品牌也是可以期待的, 他也憧憬着“象王”能够成为世界的洗衣品牌, “因为在大陆做到第一, 就有可能在世界做到第一。”

从阿里山下的一名贫困少年, 发展到拥有过亿资产的品牌经营者, 黄进能常说, “人要有梦想, 有梦最美, 所以我就朝着我这个梦去走。”现在, 黄进能正在朝着他的科技洗衣梦想大步前进。

大学生创业者见习基地正式启动

不久前, 象王洗衣“大学生创业者见习基地”启动仪式在象王新落成的自动化中央洗衣工厂举行。上海市人民政府台湾事务办公室、上海市台商协会、上海市长宁区劳动局就业促进中心等有关方面的领导参加了启动仪式。

新华社、中新社、中国国际电视台、上海电视台、东方卫视、凤凰卫视、湖南卫视、台湾年代电视台、中天电视台、TVS电视台、东森电视台等30多家媒体在现场进行了拍摄和采访。

象王洗衣是今年被上海市首批认定的“大学生创业者见习基地”, 也是今年被中国连锁经营协会在全国范围内首批认定的“大学生加盟创业就业基地”。为了有效缓解大学生就业压力, 为政府分忧, 象王洗衣充分利用覆盖全市150多家连锁店的优势, 为想创业的青年大学生提供创业见习这个平台。近日, 第一批创业见习大学生已到象王进入创业见习阶段。

篇14：花式卖广告

马东坦言，“花式卖广告”是比较讨巧的一种内容变现方式。

作为一个商业化的公司，在所有的商业逻辑里，最基础的一点就是盈利。盈利的预期可以放在近端，也可以放在远端。马东说的远端，指的是打车行业等需要通过短期内的亏损“烧钱”抢占市场的领域，而米未传媒等内容创业公司，则属于在他看来必须在近端实现盈利的企业类型。

以盈利作为出发点的商业理念，落实在米未具体的运营中，体现为“把所有好玩的种子都先埋在心里”。

为了激发内心的灵感。马东定期会和团队一起头脑风暴，碰撞出各种天马行空的创意与方案。为了激发灵感，马东甚至允许员工在工作时喝酒。他笑着介绍，在米未传媒内部，有一个内部社团叫“晕社”，其第一条社规就是：“酒是命”。

头脑风暴、酒精和其他的刺激，催生出各式各样的灵感，但这些创意并非都有機会变成现实。只有在看到了清晰的盈利潜力后，马东才会把创意节目化、内容化，这些“种子”才能“发芽长大”。

对于米未来说，盈利潜力主要取决于两部分：市场和用户。在推出每个新产品前，市场研究和用户研究都是不可或缺的。具体细分之后，市场主要由两部分组成：渠道与客户。渠道指的是视频网站、直播平台等内容投放平台，客户主要指冠名赞助商等广告客户。本着一切为了盈利的商业逻辑，米未的新产品方案只有得到了这两方面的积极反馈，确保有平台可播，有广告费可赚，后续的内容创作才正式开始。

内容创作的逻辑，本身一定要在用户的想象之外。马东相信，最能打动人的内容，一定是受众闻所未闻、无法想象的。

正是在这种思路的引导下，马东用《奇葩说》把严肃的辩论做成娱乐综艺，给米未自营的瓜子取名“粑粑瓜子”。粑粑瓜子“吃口shi 冷静一下”的宣传语在食品界可谓“叛逆”，但正是这种叛逆的风格助其在年轻人中打开市场。不过，有时候太过意外的效果也不佳。马东笑着说，买粑粑瓜子的大部分都是年轻人，当他们拿粑粑瓜子给父母的时候，父母都不愿意吃。

要做超出用户想象的内容，无法依赖用户研究，那有其他的路径可循吗？马东曾经提出，在内容领域只有最优秀的头部内容才能赚钱。按照这个逻辑，米未的产品都赚钱了，都可算作是头部内容。那么擅长制作头部内容的马东，在这方面有什么心得？

马东将团队的专业程度和制作能力放在首位。产品品质是成功的前提，再好的创意如果实现不了也是枉然。其次，就是对时代脉搏的把握。“很多作品在我们看来是优质、成熟的，但是（不成功，是因为）他们没有赶上时代的脉搏。”

马东曾在《奇葩说》里说过，这档节目之所以受欢迎，在于其不仅仅是一个娱乐节目，更传达出一种价值观：所有的声音都应该被听见和尊重。这顺应了多元、平等的社会文化大趋势，也契合了年轻人追求个性、渴求尊重与理解的心理。抓住了时代的脉搏，成功也就水到渠成了。正如同马东说的：“（所谓时代的脉搏）其实就是在呼吸之间，和你的用户真正内心需求之间的呼应关系，有时候呼应到了，你自己也不知道为什么，大家就喜欢了。”

篇15：五一厂家直销洗衣液广告词

碧浪洗衣粉广告词：

1 强效去顽渍 五星真洁净

2 一比四、一比四

3 你真是我的救星

4 10次洗涤 衣服依然洁净如新

5 深层去顽渍 洁净新卫士

6 去渍近看不留痕 才是五星真洁净

7 3重洁净力 1步去顽渍

汰渍广告词：

1 有汰渍，没污渍

2 冬天有汰渍，天天吃火锅。

3 不费劲，洁净一步到位。

4 阳光好心情，亲近自然，重拾活力。

5 汰渍到，污垢逃。

篇16：蓝月亮洗衣液的广告语

2、涂后不要马上洗，静置5分钟，再用洗衣液常规洗涤。

3、清洗油渍，去油斑，不留痕。

4、我现在不洗衣服啦，洗衣我选择蓝月亮洗衣液，去污，柔顺，除菌，几步合成一步，全效洗衣，一步好简单，蓝月亮全效洗衣液。好的我就不会错过!

5、蓝月亮洗衣液，开创洗衣新时代。

6、有保护的洁净才是更好的洁净。

篇17：手机下单洗衣的广告词

2. 手机下单，洗衣简单——捷达洗衣!

3. 捷达e点不远，洗衣一键搞定。

4. 手机e点，洗衣到家。

5. 东莞洗衣，下单随意!

6. 指尖e点，洗好尽显。

7. 随时随地下单，乐享爽洁洗衣。

8. 洗衣不难，手机下单——捷达洗衣!

9. 一键下单，洗衣容易。

篇18：洗衣店加盟的那些猫腻

猫腻1挂羊头卖狗肉的品牌

大部分投资者在选择加盟项目的时候都很看重品牌, 于是, 不良盟主就在牌子上“投其所好”做起了手脚。主要方式有以下几种:

1.利用相当多的国人更相信或喜欢外国品牌的心理, 在国内随意捏造一些洋味十足的名字, 并声称是国外“著名”品牌。实际上, 在国外根本就没有这些所谓的“著名”品牌。骗子们最常捏造的品牌多号称是来自美国的什么品牌、德国的什么品牌、意大利的什么品牌、西班牙的什么品牌、荷兰的什么品牌等等。

2.在香港等地注册一家空头公司或机构, 然后就在国内号称其是什么国际公司、国际洗衣行业协会等等。实际上, 这些号称在香港等地的总部、公司或机构在其号称的香港等地根本就没有任何的人员编制、办公地点、业务事实等, 根本就是一个彻头彻尾的皮包公司或皮包机构。

3.在公司宣传图片上造假。比如, 骗子们会找几张和其公司根本无关的老外的照片或聘请一些国外的无业人员拍一些照片, 然后再把这些图片放在骗子公司的宣传页或网站等上面, 以让加盟者误以为该骗子公司是老外建立的“国际”、“洋”公司。大部分投资者可能不知道的一个事实是, 在欧美等地, 实际上也有不少从事此类配合造假的专业骗子, 他们也在专门从事这方面的缺德业务。所以, 这些国内土骗子和国际洋骗子的合作, 其结果就是导演了一幕一幕的“国际”品牌、“洋”品牌的骗局。

4.频繁更换品牌名称和商标。这通常是那些恶意欺诈的骗子惯犯们的做法, “打一枪, 换个地方”是他们的拿手好戏。对于潜在加盟商而言, 如果某家洗衣特许企业在很短的时间内就更换了企业名称或商标 (这些商标中的许多根本就没被注册) , 那您就千万要小心了, 因为他们之所以换名称或商标, 极大的可能就是他们的原有骗局暴露而没办法再继续干下去了。

猫腻2虚假的设备

不同地区, 不同规模, 洗衣店的投资额差距是很大的, 通常而言, 一家洗衣单店的投资额范围为3万—150万元。但需要注意的是, 无论投资额高低, 洗衣设备都必须是符合国际C E标准和国家轻工机械标准的。正因为投资者对于设备的知识掌握不充分, 就给一些骗子提供了设备上造假的可乘之机, 主要方式包括:

1.国产变进口。把国内的设备说成是国外组装的设备。但实际上, 可能这台设备里面连一个螺丝都没有进口的, 全部都是纯粹的国产货。真正的进货价格也就几万元, 但骗子们却强说成是进口设备, 结果卖给加盟商们十几万元的高价。

2.厂家变盟主。明明是洗衣设备的生产企业, 却偏偏要挂特许经营的幌子来招募加盟商, 其实质却是在销售其生产的洗衣设备。而对于加盟店是否能存活并没有科学的开店方案。等设备捞的钱足够了, 加盟商一般就找不到他们了, 或者用各种理由搪塞加盟商。

3.贩卖淘汰设备。将淘汰的开启式四氯乙烯或石油溶剂干洗机卖给加盟商。其实, 这些设备的价值也就只有那么区区的几千元, 却在实际中被骗子们卖到了几万元。加盟商们被骗了钱不说, 这些劣质的设备非常容易给消费者造成损失, 也不符合环保规定。某号称来自台湾的著名品牌在北京的干洗店就被环保局查封。

猫腻3网络宣传的误导

如今加盟招商的宣传渠道中, 网络是必不可少的, 因此, 洗衣店加盟利用网络进行欺骗也很常见。主要方式包括:

1.建一个很漂亮的网站, 写一些华而不实的忽悠文章, 挂一些不知哪里弄来的老外的图片, 或放几张莫名其妙的美女照在上面, 然后再编造一些假新闻, 比如“我们今天又加盟了8家洗衣店” (其实, 他们声称开设加盟店的这些地址根本就没有任何的洗衣店) 。还有的骗子很热衷于偷梁换柱和PS技术, 比如, 有的所谓洗衣盟主仅仅把意大利著名洗衣品牌的图片换个标, 然后这些照片就成他们家的了。一旦有人加盟了他们, 那些受骗的加盟商们买到的根本就不是意大利的设备, 因为意大利的此类设备价格要在20万元以上, 而骗子们的标价却只有10万元。

2.一些骗子利用网络上的搜索引擎的竞价排名来吸引潜在加盟商们的注意。比如, 对于搜索引擎上的一些热门关键词, 包括“干洗”、“洗衣加盟”、“洗衣连锁”、“干洗机”等, 骗子公司们就可以通过出钱竞价的方式排在被搜索的前几名。于是, 那些既不懂加盟的知识, 又不懂洗衣店和设备的知识的外行的加盟商们就很容易被所谓的排名给忽悠了, 而那些真正有加盟价值的洗衣盟主的信息却被忽略了。

3.大肆宣传与一些著名机构、名人等存在关系, 误导投资者。“某某大学”、“总部基地”、政府文件、名人等经常成为行骗的道具。比如, 骗子们会声称自己的是某著名大学的技术, 在某个著名的地址办公, 或者拿某个政府的文件说事, 或找个知名的演员进行代言等等。实际上, 即便上述的这些技术、办公地址、政府文件或名人代言是真实的, 但对于加盟这种创业方式而言, 大量的事实已经充分证明, 如果加盟商们自己不进行勤奋的学习、勤劳的工作、努力的为顾客服务, 盟主没有良好的培训等强大支持, 那么, 大学技术、豪华总部、政府文件、名人代言等的任何一个方面都不能确保加盟商取得成功。

猫腻4展会上的忽悠

篇19：卖洗衣液的广告词

宝洁广告越来越中国

观点陈述：

从1988年8月18日在中国大陆的第一家合资企业诞生到现在，宝洁公司利用其日益中中化的广告策略，在中国大陆日化市场七大业务领域参与市场竞争，并在其中的四大领域取得市场领导地位，在其余三大领导取得市场第二的业绩。不可否认，宝洁是中国日化界的一个王者，宝洁广告的中国化进程正是宝洁魅力的体力。宝洁的全球战略和入乡随俗的务实眼光，是每一个正在发展壮大的中国本土品牌的榜样。

观点支持：

论据一：宝洁广告带来中国市场营销业绩攀升

典型案例：全球董事会年会选址中国

案例分析：近年，宝洁在中国市场的年均销售增长率在30％以上。特别是2004至2005年，宝洁中国市场的销售增长指标为35％，而实际增幅则超过50％。为表示对宝洁中国的嘉许和对中国市场的重视，2004年备受业界瞩目的宝洁全球董事会年会会址选在中国。这一切表明宝洁中国的广告投放策略取得了巨大成功。

论据二：宝洁在中国市场注重广告调研的严谨性

典型案例：宝洁员工农村调研

案例分析；宝洁公司为了深入了解中国消费者，在中国建立了完善的市场调研系统。以飘柔为例，最近一次配方改良之前，宝洁公司消费者市场调研部及专业调查公司对全国共16个大城市及乡镇的近2000位消费者进行了调查。为了获取真实可靠的市场信息，宝洁人从不坐等数据上门。例如在调研农村市场时，宝洁的部门经理化装成农民，到农民家里看其何时起床、怎么刷牙洗脸、看不看电视，从头到尾都去观察和了解。

论据三：宝洁广告创意不断融入中国元素

典型案例：润妍创意水墨画广告

案例分析：1997年，宝洁公司在中国推出一种全新的展示现代东方女性黑发美的润发产品“润妍”。首先是润妍广告把水墨画、神秘女性、头发芭蕾等画面进行组合，营造东方气息。其次是为了方便中国消费者记忆其产品名称，宝洁还为其每一个产品都结合自身特点取了对应的中文名，如飘柔(rejoice)。潘婷(pantene)、海飞丝(head&shoulders)等。再次是在广告中宝洁采用中国模特，如潘婷使用章子怡和萧亚轩分别为不同类型洗发水做代言人等。

论据四：宝洁广告媒体选择日趋中国特色

典型案例：逐步夺取央视广告标王

案例分析：在中国市场，宝洁充分认识到中央电视台作为中国唯一国家级电视媒体强大的传播价值，在媒体合作网络中一直重视与央视建立战略伙伴关系。2001年至2003年，宝洁连续在央视翻番投放广告；2004年开始，宝洁蝉联央视广告标王。此外，宝洁常年保持在央视一套晚间《焦点访谈》前A特段投放2条15秒广告，占据了14条A特段资源中的七分之一。

论据五：宝洁中国公益活动传播良好企业公民形象

典型案例：宝洁的“最佳公益模式”

案例分析：宝洁进入中国17年来，一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。上世纪90年代至今，宝洁在中国累计捐款5000多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。2005年，“宝洁公益模式”被中国青少年发展基金会评为“最佳公益模式”，同年中华慈善总会授予宝洁公司“捐赠荣誉证书”。

反方观点：

宝洁广告去中国化

观点陈述：

宝洁2004-2005连续两年夺得央视标王，欲将广告目标继续对准英视这块“巨芋”，无疑显示了其妄图通过英视叩开三四级乃至四五级市场之门的决心。我们认为宝洁斥巨资于央视广告开辟农村市场的做法并不可取。相反，其真正出路应当是对中国国情及农村市场加强了解，促进多方资源的有效整合。

观点支持：

论据一：中国消费者开始不买宝洁广告的账

典型案例：失败的润妍和激爽

案例分析：润妍和激爽虽然广告独特且又有杀伤力，但最终还是黯然退出中国市场。类似激爽“振奋精神、舒缓精神”的沐浴概念在欧美已经十分普遍，但要想让国内普通消费者普遍接受还需要一段培育过程。宝洁这种企图通过强势广告来迅速改变消费习惯的做法损失，惨重。这从侧面说明宝洁广告对消费者的价值期望和产品定位的迷失。

论据二：宝洁广告与地面营销动作的配合越来越差

典型案例：宝洁与经销商的美国式离婚

案例分析：长期以来，宝洁公司与其分销商的关系由于各种原因一直十分紧张。2005年宝洁公司对其分销商痛下杀手，实施美国式离婚。宝洁一味坚持的“专营专注”的分销模式再次脱离中国国情。因为所有分销模式在中国没有最好，只有最合适。由此可见，宝洁公司虽然广告制作精美，投放量大，但其与地面营销生疏地配合必定会严重阻滞发展。

论据三：宝洁选择的广告媒体高处不胜寒

典型案例：2005-2006年宝洁的央视广告标王路线

案例分析：宝洁选择央视作为其广告主要的传播平台存在着一系列问题。首先，央视作为广告信息发布的平台是否能够代表商业信息方面的权威值得商榷。其次，网络、手机等非传统媒体已经逐步蚕食电视媒介受众。宝洁选择的央视广告平台已经受到分众媒体的强势挑战。

论据四：宝洁广告理念诉求仍然是“美国芯”

典型案例：广告中欧美文化的强加

案例分析：宝洁产品的广告中虽然通常采用东方女性的形象，然而其广告诉求的理念却一直在宣扬美国生活方式与个性。定位为“东方女性的黑发美” 的润妍，其所推崇的先洗发后润发的理念正是欧美生活方式的写照。因为在欧美、日本等发达市场，80％左右的消费者都会在使用洗发水后单独使用专门的润发产品，而在中国，这个比例即使在北京、上海等大城市也只有14％。除此之外，宝洁公司对中国区其他产品的广告也脱离不了其地道的美国牛仔风味。

论据五：宝洁广告存在欺骗和误导中国消费者的现

典型案例：SK-Ⅱ烧碱风波

案例分析：2005年江西消费者以使用SK-Ⅱ产品导致皮肤灼伤为由将宝洁告上法庭，导致了著名的宝洁SK-Ⅱ的烧碱风波。除去这场官司，宝洁广告里面出现的“使用4周后，肌肤年轻12年，细纹减少47％”、“防止分叉，使毛燥的头发比以前顺滑70％”等这样看似科学的数字，也遭到了许多消费者的质疑，使其信任危机进一步加重，并引起有关部门的注意。

擂台对抗：

双方观点PK

反方批驳

批驳一：宝洁销售虽然增长但广告边际效益在递减

分析：虽然宝洁在2004年销售再次达到高峰，但其利润水平已经大不如前。同时，宝洁日化产品在中国一、二线市场大幅提高的空间也不是很大，虽然更低级的市场还有空间，但这并不是宝洁的强项。宝洁公司在“激爽”上损失了10个亿的广告费用后，仍然选择以低价；中出重围，将汰渍、舒肤佳、玉兰油沐浴液等产品卷

入降价大战。宝洁公司即使有成功的成本控制和规模效应，其利润也已经所剩无几。在这种情况下，宝洁公司第三次选择央视为其摇旗呐喊，无异于进一步将广告的边际效益推向深渊。

结论；宝洁的广告效果在本土市场不断打折

批驳二：宝洁市场调研的严谨，背后是不熟悉中国国情的巨大失误

分析：非常注重广告理性投放的宝洁公司，近年不仅在激爽等产品上连连败退，还在进攻低端农村市场严重受挫，这正说明宝洁公司过于依赖数据，忽略了对中国国情及消费市场特征的基本把握。轻视六神的激爽，忽略习惯的润妍，挑战农村消费文化的低端策略，都暗示着宝洁公司看似严谨科学的市场调研实则漏洞百出。如果宝洁公司能把钻研数据的精力转移一部分到较简单的宏观政治环境、市场环境、传统习俗的分析与理解上，就不会屡屡将自己埋葬在数据的坟墓中了。

结论；宝洁的严谨数据帮助宝洁广告远离中国百姓

批驳三：宝洁的创意内容本质上沿袭了美国广告的一贯风格

分析：美国广告一般比较直接地表现商品信息，并擅长使用比较的方法来宣传自己产品与其他产品的不同之处，其广告语言多力求简练、准确，乐于堆积数字。宝洁的广告也继承了这一美式风格，比如佳洁士牙膏喜欢与同类产品比较效果从而导致“不正当竞争”官司缠身，SK—Ⅱ“连续使用28天细纹及皱纹明显减少47％”却被消费者抓住漏洞从而招来极其严重的信任危机……这说明美国广告雷厉风行，数据至上的风格并不适合中国以情动人的文化氛围。

结论；宝洁广告创意实际是远离了中国百姓生活

批驳四：宝洁广告媒体选择的贵族化招致四五级市场销售的败退

分析：宝洁虽然夺得了央视第一个国际标王的称号，似乎在与广告贵族媒体联姻的路上越走越风光，但是其在中国四五级市场的失败却预示着企业广告战略的重大失误。宝洁采取央视黄金媒体的广告轰炸，似乎对其在四五级市场的酣战没有起到多大作用。缺乏深度覆盖的渠道，不清楚农村消费者的消费能力，广告媒体的选择没有跟上市场转移的步伐，仅仅凭几个老外来理解复杂的中国农村，是宝洁公司进攻农村市场的重要败笔。

结论：宝洁广告媒体选择正在远离中国最大的农村消费群

批驳五：宝洁广告并没有把中国消费者放在眼里

分析：2005年间，潘婷、海飞丝、佳洁士、舒肤佳四大品牌被浙江宁波鼓楼工商所以涉嫌虚假广告名义立案调查。目前中国消费者理性程度和维权意识虽然在觉醒，但与发达国家消费者判断和维权能力相比差距仍然不小。宝洁公司抓住我国公民法律意识比较薄弱的弱点，屡次设计不实广告、虚假广告，给中国日化品市场带来了不和谐的音符。

结论；宝洁广告对于中国消费者的关心是虚伪的

正方回应

回应一：宝洁广告提升了中国消费者对其品牌认知度

分析：激爽等某几个品牌的失败不等于宝洁广告失败，宝洁的市场占有率和中国消费者对于宝洁品牌的认知度说明了这一点。宝洁在中国日化市场的七大业务上参与竞争，在其中的四大领域已经取得市场领导地位。另外三大领域也取得了第二的位置。

结论：宝洁广告的本土化策略取得良好效果

回应二：宝洁有严格的渠道管理工作来配合广告投放

分析：宝洁的广告投放不是像反方所说没有地面配合，而是首先做好渠道工作。例如宝洁有一句话经典的话：“经销商即办事处。”这句话意味着宝洁公司的一切市场销售、管理工作均以经销商为中心，一切终端铺货、陈列等工作，也必须借助经销商的力量。它更意味着在管控了经销商之后，宝洁才大规模投放电视广告。

结论：宝洁的地面营销工作比这中广告更优秀

回应三：宝洁选择央视投放广告符合中国媒体规律

分析：通过对央视与地方台的CPM等指标计算对比可以发现，中央电视台一套、二套是全国覆盖范围最广、收视率高。权威性强的两个频道，入户率在93％以上。在城市市场的收视占有率居全国榜首。因此宝洁广告首选中央电视台是符合中国媒体规律的。

结论：宝洁的广告媒体选择是贴近中国媒体实际的

回应四：宝洁广告诉求帮助中国人提高生活品质

分析：几乎每一个中国人都知道“头屑去无踪，秀发更出众”这句经典广告语，正是这句广告语，宝洁第一个教会了中国人真正认识并开始使用洗发水。此后宝洁的其他品牌在进入中国时均不遗余力地向中国消费者传授一个个高品质生活的概念。舒肤佳强调“促进健康为全家”，玉兰油告诉中国消费者要“惊喜你自己”，潘婷说“拥有健康，当然亮泽”，佳洁士则呼吁“健康自信，笑容传中国”。

结论：宝洁广告帮助中国百姓提高了生活质量。

回应五：中国本土企业广告违法的事件比宝洁多得多

分析：与2005年部分宝洁广告违例事件相比，国内企业的广告违例事件比比皆是，虚假广告更是屡禁不止。例如，2005年9月1日，山东省卫生厅卫生监督所通报了报刊发布医疗广告最新监测结果，此次共监测医疗广告895条次，仅2条次符合有关规定，合格率为0．22％。

结论：相比之下，宝洁广告遵纪守法情况尚好。

中国广告评估研究中心（CCAE）专家点评：

正反方缘于视角差异有警示有启示

双方立论基础：

造成双方看待宝洁广告本土化与去中国化的根本原因有两个：第一是正方的传播视角与反方的营销视角的差异；第二是正方的战术视角与反方的战略视角的差异。另外，正方谈宝洁公司的广告本土化策略，实际是从战术角度进行的判断；而反方则从战略高度指出宝洁的上述策略实际是其全球化扩张战略的一个重要组成部分。

辩论启示：

启示一：本土化的广告策略不过是跨国公司全球广告战略的一个组成部分

以宝洁为代表的跨国公司在中国市场的广告策略是：重视广告的中国本土化，将洋品牌做“土”；另外重视与中国政府的关系、重视高层公关等，从而适应中国的转型市场环境。他们在中国有一个共同的口号：“我们是中国公司。”这一点在跨国公司的广告创意、表现形式、内容和媒体投放上得到充分体现。然而，任何广告都是带有商业目的的，抢占中国市场，获取高额利润才是老外们的真正企图。因此，我们在称道其尊重中华文化的同时，切不可忽视这批国际狼的野心。

启示二：学习宝洁的品牌广告与促销广告的和谐投放策略

促销广告与品牌广告作为企业营销的“双刃剑”，要统一而为。促销广告需要采取与品牌同步的单一诉求效应，充分结合品牌定位与目标消费者的特点，提高产品在主要消费人群中的知名度与美誉度，扫除终端消费与识别的障碍。这点是值得我们向宝洁等国际企业学习的。当然我们不否认宝洁也有为促销而促销的时候，宝洁与消费者之间的沟通也绝非真正的真诚，但比起本土企业的稚嫩和短视则要强许多。

启示三：借鉴宝洁广告管理的营销导向观点

宝洁的广告管理完全遵循了“营销公理”，就是要让消费者站到货架前的时候，立即想起其广告，而且立即明白广告中的内容并做出购买决定。由此我们就不难理解，为什么宝洁的广告那么“程式化”，甚至广告公司的艺术总监都不爱跟宝洁合作，认为宝洁“抹杀”了他们的很多“新奇思想”，做出的广告根本不是“艺术品”。同理，我们也就明白了宝洁2005和2006年为什么会成为央视的标王。

启示四：学习宝洁广告媒体选择的有为与无为原则

究竟该选择怎样的媒体，该如何进行有效的媒体组合?没有深入严谨的市场调研，是不能轻易而为的。更为重要的是，本土企业的相对弱小，在广告投放上更应理智，量力而为，毕竟宝洁是财大气粗的，偶尔犯一两个错误，也没什么大不了的，因为其有浪费的资本；而本土企业则应在学习模仿别人大气的同时，应用巧办法，少花钱低成本运作，在广告媒体选择上应有所为有所不为。