奥妙洗衣粉广告词

奥妙洗衣粉广告词（精选6篇）

篇1：奥妙洗衣粉广告词

7 奥妙奥妙，天下第一。

8 家有奥妙，洗衣不愁。

9 奥妙净蓝全效，耶!

10 奥妙，用奥妙效果真奥妙!

篇2：奥妙洗衣粉广告词

2 奥妙加精纺，关爱百分百

3 没什么大不了，我有我奥妙，

4 别担心 我有奥妙全自动

篇3：广告语英译中的奥妙

一、广告语英译的要求

1.广告语的英译 ,最基本的就是要保证语言功能的对等。功能对等理论最早可以追溯到18世纪末,乔治·坎贝尔提出将词义与用词目的相关联。20世纪60年代, 美国著名的语言学家、翻译家尤金·奈达在《翻译科学探索》一书中提出了“动态对等”理论,其定义是:Dynamic equivalence is therefore to be de-fined in terms of the degree to which receptors of the message in thereceptor language respond to it in substantially the same manner asthe receptors in the source language.(Nida,2004:24)后来为了避免对“动态”的误解,奈达在《从一种语言到另一种语言》中提出,以“功能对等”代替“动态对等”可使其含义更清楚,功能对等理论由此诞生。在这一理论中,他指出“翻译是用最恰当、自然和对等的语言从语义到文体再现源语的信息”,其中恰当是指译语在意义上无限接近原文。奈达认为意义是最重要的,形式其次。除了再现源语言信息外,受众也是一个重要因素,必须考虑在内。由于受众来自不同的语言文化背景,翻译时不能只顾全形式上的对等,而忽略了深层次的文化交流。

2.汉语广告的英译 , 面临的问题不单单是语言转换的问题,还有跨文化的障碍。若只是简单地把国内成功的广告语转换成英语文字,则效果往往不尽如人意。在迈向国际市场的那一刻,广告的翻译面临着比语言转化更复杂的历史文化背景、社会价值观、习俗和宗教等问题。所以,译者要在理解原广告语篇的基础上,向广告目标受众传达该广告的核心信息,唤起他们的认同感,达到原广告的宣传目的。换句话说,广告英译就需要对广告创造者所属人群的文化背景、对目标受众期待的文化语境进行认知和估量。如何采用正确方法达到成功的文化转换,是目前广告英译面临的最重要的问题。虽然我国入世后受到了越来越多西方国家的关注, 但是汉语在许多英语国家并不普及, 因此很少有英语国家对中国博大精深的中华优秀传统文化有非常深入的理解。介绍中国的商品及文化时,译者要充分考虑国外消费者的接受能力, 努力做到让对方读者或消费者产生文化认同倾向。比如中国文化与英语国家文化有一个最明显的差别,即中国人对自己悠久、持续、统一的历史传统有自豪感。这一自豪感在广告传达中则呈现出较为显著的纵向比较和延伸,如“采用高档真丝面料”(made of su-

per pure silk)、“数百 年的工艺 ” (hundred -year -old workman-ship)、“传统的酿造”(made or brewed in a traditional way)、“古代宫 廷的珍贵 秘制” (refined by secret recipe from ancientpalaces),等等。

二、广告语英译的方法

广告语的英译通常有以下几种方法:直译法、意译法、双关法、套译法、低调处理法,等等。本文将主要集中于套译法和低调处理法,对广告语的英译方法进行讲解。

1.套 译法 。

原文:谁跑到最后,谁笑得最好。 (某一轮胎广告)

译文:He who lasts last laughs best.

评析:这则广告是由英语中的一则谚语“He who laughs lastlaughs best”改写而成的,译为:谁笑到最后,谁笑得最好。英语译文沿用了原英语谚语的句式结构, 只将原谚语中第一个laughs改为lasts,不仅很好地传达了这则广告的含意,突出了轮胎坚固耐用的特点,而且取得了与原谚语相同的头韵(译文中的lasts lastlaughs和原文中的laughs last laughs都是以字母“l”开头)。

2.低 调处理法 。

原文:本公司的产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚,深受消费者欢迎和好评。

译文 :Our products are sold in Britain,America,Japan,Italyand South-east Asia and well appreciated by their purchasers.

评析:汉语的表达往往极富感染力和感召力。本例原文中的“远销”和“深爱”便是很好的证明,但在将它们翻译成英文时,不需要将“远销”中的“远”字的意思单独翻译出来,因为“远”字的意思已经隐含在整句话中 ,如果将“远”字的意思明确地表达出来,反而会成为多余信息。“深受”的翻译也是如此,用“by”一词表达就已足够,引文“well appreciated”已经表明了受欢迎和好评的程度。因此,在汉英翻译时,不能字字对应地将汉语翻译成英文,译者应多加思考,用精炼的语言表达出原句的含义。

篇4：洗衣粉广告　闹中求变

行业舞台的最前沿仍然是雕牌、奇强形成对攻，国内品牌能够成为市场主角，不仅在洗涤行业，也在整个日化行业寥寥可数。但今年在很多地方，两个厂家的销量都出现了不同程度的下降。利润的下降，竞争的残酷，让两大巨头直线上升的趋势开始放缓，新一轮的调整也在悄悄进行。曾偏居华南的立白也借助特色行销开始了全国的掠城之旅。相比之下，日化领域举足轻重的外资企业宝洁和联合利华，在洗涤这条战线上却显得心力不足。东山再起的浪奇似乎还没有掀起什么涟漪，而诸如活力28、熊猫这些老品牌似手还没有再揽狂潮的迹象。

雕牌从亲情牌到功效牌

“没有下岗片，就没有雕牌洗衣粉的今天”，有人曾这样评价雕牌的广告。

1999年，雕牌洗衣粉制作了广告《懂事篇》，讲述了一个下岗家庭的动人故事，在神州大地广为传诵，创造了一年之内15亿销售额的奇迹。借助此力雕牌扶摇直上，一举拿下洗衣粉市场的半壁江山。2002年雕牌洗衣粉再接再厉，《上岗篇》、《运动篇》相继诞生，继续将雕牌的朴实、感人，大众，与社会热点相关的品牌个性不断升华。 《运动篇》的背景是2002年中国申奥成功、中国足球队冲出亚洲走向世界，国人在体育上前所未有的士气高昂。《运动篇》在这样的大背景中寄托了中国人对体育锲而不舍的情怀。

《上岗篇》则是《懂事篇》的后续，随着国家经济的腾飞，中国入世，中国在世界上日益受到尊重，整个民族的自信心大大增强，中国人民，包括下岗工人重新找到了人生定位，扬起高昂的生活热情。《上岗篇》反映了再上岗工人重新面对生活的喜悦和对未来的乐观精神，又一次抓住了人们心中最震撼的话题。每当《上岗篇》的音乐响起，人们心中不由升起酸酸的感慨和火热的激情，雕牌在人们心中唤起了希望。

2003年3月，全新的纳爱斯雕牌天然皂粉在全国一经上市，立刻引起了同行业的关注与警觉。在《皂粉篇》广告中，雕牌一反以往的亲情诉求，着力强调天然皂粉不等于洗衣粉，更适合洗贴身衣物，从理性的角度，向消费者传达了雕牌洗衣粉源于自然，回归自然，护手、护肤、护环境的独特功效。技术的突破使得雕牌天然皂粉在产品概念，质量、性能上遥遥领先一步，在广告片中也牢牢抓住这一点为诉求突破口。

据纳爱斯市场部部长董丽英证实，雕牌天然皂粉在全国市场销量非常理想，继当年雕牌超能皂在全国掀起的蓝色旋风，雕牌天然皂粉像一股强劲的绿色天然清风，再一次“荡涤”全国。有行业内媒体分析，纳爱斯天然皂粉的推出，对于长期把持洗涤用品高档消费市场的外资品牌将形成强有力的替代性市场竞争，对于同价位的档次的奇强、力白等国产洗衣品牌，也将产生巨大的刺激作用。

纳爱斯，这只崛起的民族品牌大雕，在新一轮广告战中能飞多高？

奇强从刷墙面到树形象

与雕牌高密度的轰炸式广告攻势相比，南风集团奇强的异军突起则得益于农村市场的终端运作。这个中国目前最大的一个没有被合资的国产洗衣粉品牌。从面世到现在成为全国知名品牌，靠的就是“农村包围城市”。其间，针对中国农村传媒力不能及的特点，奇强采取模特队、锣鼓队表演，通过小传单广告和现场去污示范等形式，并就地取材，每年刷60万平方米农村土墙雨棚广告，展开了轰轰烈烈的“刷墙运动”，让产品直接进入到群众的生活中，使奇强在 1997年开始登上了全国销量第一的宝座。

2001年奇强对品牌进行整体策划，推出了奇强第一支品牌形象广告。广告画面很简单，一个穿着白衬衫的少先队员在敬队礼，配之以画外音：“穿得干净，就有精神，做人也要这样。干干净净做人，中国人，奇强！”虽然这支广告在推出后倍受争议，但相比奇强历史上的13支以功能宣传为主的广告，它是奇强品牌的第一次提炼，“中国人”这个核心让奇强从此拥有了生命力。在5000万元广告投放的支持下，“中国人，奇强”的声音开始在央视频繁出现，奇强品牌知名度稳步上升，在消费者心中树立了一个受人尊敬的具有鲜明个性的品牌特征。

立白幽默立异

一直坐阵华南的广州立白企业集团有限公司，面对同行的广告攻势，开始把眼光盯向全国。为了避免向消费者不厌其烦的诉说去污力强，洁净度高的诉求，使力白广告能脱颖而出，立白选择了陈佩斯做形象代言人，每天以陈佩斯的大光头出台亮相。

在美国机场，陈佩斯挎着一个鼓鼓囊囊的黑色旅行包，行色匆匆，神情紧张，结果被洋警察误以为是毒贩。经激烈追击，陈佩斯被抓住，拉开旅行包，却发现是一袋袋洗衣粉。“这是立白洗衣粉，是我老婆非要我带到美国来的”，陈佩斯指着洋警察的领子说：“洗衣服干净，不伤手的。”

立白的广告与雕牌的亲情表现相反，刻意模仿国外警匪片的风格，造成诡异气氛，采用悬念手法，扣人心弦，同时贯穿搞笑幽默，一时“不伤手的立白”也开始广为流传。这个独树一帜的形象代言人使立白在同质化日趋严重的洗衣粉领域里异军突起。

立白不满足仅在华南(广东、广西、海南)地区70％的市场份额，而要将版图继续扩大，并扬言要在3～5年时间稳步占领和巩固全国市场，在10年内把立白建造成日化行业的一艘航空母舰。立白的广告虽然在总体投放量上比雕牌少，但与雕牌全国到处大撒网不同的是，立白在投放上更具精打细算。为了抗争，在雕牌的老家浙江，立白毫不示弱，在杭州地区的立白洗衣粉的广告投放量就远远超出雕牌。

在全国市场的争夺中，立白显示出一个民营企业特有的灵活，一个完善的行销网络在全国悄然铺开。

洋巨头低头

大概是受到雕牌天然皂粉的进一步威胁，一贯视品牌塑造为生命的宝洁，近日在广告上也操起了价格利器，且加大了投放力度。无论是中高档市场的碧浪洗衣粉“导游员”广告，还是进入低档市场的汰渍洗衣粉的“笑星郭东临”广告，在最后都不忘告诉观众一个事实：只售**元。

而联合利华1999年底，对外宣布新推出的奥妙洗衣粉全面降价，一时在业内引起轩然大波，随后市场占有率翻了一番。眼看奥妙摇着降价大旗获得累累硕果，一直以高品质、高价位著称的宝洁公司也忍不住了，2001年3月，在全国范围内也悄悄推出一款与奥妙价格相同的洗衣粉。但宝洁低下高贵的头，联合利华在广告上又玩起了品牌，以“我的利华，我的家”这一新广告语伴随着新的广告“有她不怕脏，孩子快成长”在全国热播。 尽管外资洗衣粉并不承认自己在打价格战，但实实在在的降价产品以及降价广告却昭示着他们对重夺洗衣粉市场龙头地位的决心。

暮日英雄重振与地方势力崛起

随着洗衣粉行业内兼并与联合的调整不断发生，合资之痛，成为国内洗衣粉品牌难以摸灭的伤痕。虽然熊猫、活力28、浪奇等国内品牌陆续被收回，但数年间或束之高阁或伤筋动骨，已使其风光不在。但百足之虫，死而不僵，重回娘家的这些品牌，依靠新一轮的广告运作，重振当年雄风也未为可知。

而以广东粉为代表的一批地方品牌，如全力、传化等地方企业，依靠代为加工或贴牌生产不断积累实力，在广告投放上也主要以地方为主，形成了地方割据势力。据业内专家指出，国内低档洗衣粉市场的竞争在2～3年时间内将会更加激烈，同时，由于外资企业产品定位不断下调，国有和民营企业向中高档产品的不断渗透，预计2～3年后中档产品将成为主要的竞争市场。地方品牌能否在不断地变局洗牌的洗衣粉市场杀将出来，再现一只大雕，需拭目以待。

篇5：奥妙洗衣粉广告词

我惊奇于竟然会有如此脑残的广告出现在电视屏幕，佩服联合利华用了如此忽悠消费者的广告文案。我觉得自己受到了侮辱，作为一个有正常思维的中国营销人，我认为自己有必要让联合利华公司明白，在中国做广告，哪些话是可以说的，哪些话是不能说的。接下来发现的事实更是让我气愤填膺，觉得有必要联合有识之士及相关职能部门，尽快禁播奥妙洗衣粉类似广告，否则，消费者权益何存，中国国之颜面何存？

我写批评性的文章一般都会查查网上的资料，情况了解得越多心里才越有底。上次写“小孙悦”的文章，就是因为没有查网上的新闻，才遗漏了“卢星宇为小孙悦请保姆”的新闻资料，很是遗憾没有在我的文章中体现出来。这次让我气愤不已的事实就是我在网上搜索时发现的，现在大家可以和我一起百度下“奥妙 虚假”四个字，出现的事实如下：

1、涉嫌虚假宣传和夸大宣传奥妙洗衣粉被责令下架

10月27日，山西省工商局接到举报：称“奥妙去除99种污渍”系列洗衣粉外包装上有虚假宣传的内容，省工商局经检总队立即对此案展开调查。11月2日，经检查后，已有1万余袋（块）“奥妙”系列洗衣粉、洗衣皂被责令下架。工商执法人员依法通知有关超市，需将“奥妙”系列产品外包装袋上涉及虚假、夸大宣传的内容进行粘贴、覆盖后方可销售，并通知生产商联合利华（中国）有限公司来晋接受进一步调查询问

2、“奥妙”厂家被判定虚假宣传 超市构成欺诈：5月26日，市民徐先生在天河城吉之岛花11元购买了一袋由联合利华（中国）有限公司生产的“奥妙全自动高浓度洗衣液”，

徐先生发现同类洗衣产品中，只有奥妙标注了“轻松去除99种污渍”。买回家后，他试着用了一下，却发现自己短袖上的斑渍并未去除干净。带着疑问徐先生去网上搜索了一下，这才发现“奥妙”洗衣液曾经因为虚假，夸大宣传被查处。经上网搜索，他发现山西省工商局在月6日曾作出通报，其中明确指出了涉案产品的虚假宣传之处。据工商部门通报称，所谓的轻松去除99种污渍，是要在严格的测试条件下才成立的。这些条件分别为“滚筒洗衣机”、“全棉模式洗涤”、“洗涤时间30分钟”、“过洗3次”、“洗涤温度30度”、“污渍老化时间30分钟”，实验的布料是“白色的棉、混纺、麻、化纤”。

厂家虚假宣传 超市构成欺诈记者昨天获悉，天河法院日前审理认为，涉案产品在检测时的实验要比平常洗衣要严格得多，而在测试时的洗衣流程，却没有在产品包装上标注出来，消费者不可避免的会对此产品造成误解，从而作出购买行为。最后，法院认定产品外包装上的上述标注属虚假宣传，被告销售该产品存在欺诈行为。判处被告在10日之内，退还原告11元货款，赔偿原告11元，并承担受理费50元。

篇6：洗衣粉广告词

广告学结课设计

题目：雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略 学 院：系

专 业：

班 级：

学 号：

姓 名：任课教师：填表日期：日

雕牌洗衣粉之南昌大学（前湖校区）广告策略

一、商品简介

纳爱斯集团是专业从事洗涤和口腔护理用品的生产企业。前身是成立于1968年的国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司。2001年12月组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发展，自1994年以来，完成各项经济指标连续11年稳居全国行业榜首。纳爱斯集团总部位于中国“浙江绿谷”丽水市。在华南的湖南益阳、华北的河北正定、西南的四川新津、东北的吉林四平和西北的新疆乌鲁木齐建有五大生产基地，与总部在全国形成“六足鼎立”之势，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。洗衣粉占有中国市场40%以上的份额，肥皂占有超过67%的市场份额，液体洗涤剂产销量多年来稳居行业前茅。集团拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列四百多个品种产品。其中“纳爱斯”、“雕牌”为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中国名牌产品和国家免检产品。

二、需求分析

衣料洗涤剂已成为广大人民生活不可缺少的刚性需求。雕牌洗衣粉为日用品，需求量大，本策划针对的消费群体主要为南昌大学的学生以及周边地区的居民，因而偏重于买便宜又实惠的洗衣粉。雕牌洗衣粉相对于其他同类商品的优势是价格和质量因此符合更符合学生群体的消费需求。

三、竞争分析

洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的三大剑客——雕牌、奇强、立白风生水起，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等全力推动，有地方巨头的龙盘虎踞，中国洗衣粉行业充满了变化与变革的契机。但实际情况却是中国洗衣粉企业生存状况并不乐观，尤其是一些中小企业，在实力雄厚的大企业夹击之下，面临着风雨飘摇的境地。近年来洗涤用品市场竞争激烈，国内外品牌开始利用各种手段抢夺市场份额，在国内品牌的市场份额步步高升的同时，国际品牌在市场上份额不断缩水。我们可以知道雕牌洗衣粉的主要竞争对手有汰渍、奥妙和立白。(一)汰渍汰渍（tide）是全球第一种合成洗衣粉也是在美国最受欢迎的洗衣粉之一。自从1946年以来，汰渍经过60多次技术革新及市场开拓，现已成为全球最大的洗衣粉品牌之一。(二）奥妙奥妙（omo）是英国联合利华公司旗下的家庭护理产品的品牌。1993年，“奥妙”正式进入中国。它的来到，为中国消费者带来了全新的洗涤概念。现在，“奥妙”家族已经拥有6种洗衣粉和3种洗衣皂。通过不断的技术革新和货真价实的产品，“奥妙”品牌已经深入了中国的千家万户。

（三）立白 1994年进入洗衣粉行业的立白，在一开始，就选择了农村包围城市的策略，在每个县找经销商，和每个经销商探讨立白的销售和经营，在双方的共同努力下，立白站稳了根基。

总体竞争格局，洗衣粉是中国快速消费品市场充分竞争的领域。洗衣粉行业品牌众多，产品林立。有以量取胜的雕牌、立白，有跨国巨头宝洁、联合利华、日本花王等，也有盘踞一隅的地方性品牌，整个行业充满了变化与变革的契机。

（二）市场竞争深度分析市场渗透率分析当前，我国衣料洗涤剂可分为三大类：各类洗衣粉和皂粉年销售大约450万吨，约占75%的市场份额；洗衣皂年销售量约110万吨，约占18%的市场份额；各类洗衣液年销量约25万吨，占4%的市场份额。由于人们生活水平和对清洁卫生要求的不断提高，我国衣料洗涤剂总体正以年6%的速度递增，但对洗涤剂的性能提出了更高的要求。衣料洗涤剂已成为广大人民生活不可缺少的刚性需求。就目前情况来看，洗衣粉的市场渗透率已经是很高的了，虽然在国外有些国家洗衣液已经替代了洗衣粉，但在中国这种情况还要很久才会出现。品牌分析现在越来越多的家庭选购商品首选品牌，洗衣粉也一样。从电视广告、报纸广告、市场知名度、家人或朋友推荐、专业组织的推荐等等都会决定我们选购的商品种类。对于现在，品牌知名度越高，我们越容易购买其商品。

四、广告目标

1、拓展在南昌大学前湖校区的市场，占领市场份额，成为学生群体 买衣料洗涤剂的首选；

2、扩大影响力，提高雕牌洗衣粉的使用率及认同感让大众从了解到信服，最终实现购买行为；

3、进一步增加产品的知名度，加强产品的新增功能和质量介绍，加强消费者对产品的认知度，加深企业形象，扩大销售渠道和销售数量。

五、广告创意

广告语：只买对的，不买贵的污渍的敌人

提升生活的品质

电视广告：男人将脏衣服扔进洗衣机，洗衣服。不一会儿，洗衣机停了，男人拿出衣服看了看，发现衣服上还有污渍。于是又洗了一遍，可是那片污渍仍然还在。男人害怕了，然后一遍又一遍的洗。但是最后，那片污渍依旧顽固的留在上面。男人非常害怕，担心她会来找自己，同时他也非常疑惑，以前老婆洗衣服为什么那么干净，怎么自己就是洗不干净呢？？终于到了晚上，老婆回来了。老婆（凑到男人的身旁）：老公洗干净了么？男人（颤抖）：没有，可是我..我已经尽力了，已经洗了很多遍了，可是怎么都洗不干净。你你放过我吧！

老婆男人）：既然你没有洗干净，那么就跟我走吧，我帮你洗。男人（往后缩）：不要，我不要跟你走，为为什么，为什么我洗不干净？ 老婆哈大笑，笑声回荡在夜空异常的恐怖，声音低哑说）：因为，因为你没用雕牌洗衣服。老婆后拿出洗衣粉说：雕牌，污渍的敌人，衣服的朋友

六、广告媒体选择

横幅，电视，商店led屏，报纸

七、广告投放安排及预算

1、将广告词以横幅的形式张贴出来，预计四条横幅，分别张贴于主教桥、外经桥、游泳馆旁、后街门口。

2、在每个楼栋的电视中播放拍摄好了的雕牌洗衣粉的广告。

4、在商业街的led屏上滚动播放雕牌洗衣粉广告语，一天20次。

5、在校报上刊登雕牌洗衣粉广告，提高雕牌的出现率。

预算：四条六米的横幅，80元；拍摄广告以及租借场地服装等，1000元；获得电视的播放权，500元；于led屏播放广告语，400元；；在报纸上刊登广告，180元。合计：2160元。

参考文献

《广告创意与表现》 饶德江主编，中央广播电视大学出版社，2001 《广告创意——个案与理论》 卢泰宏，李世丁著，广东旅游出版社，2000 《广告策划创意学》余明阳，陈先红主编 复旦大学出版社，1999 《广告创意训练》 张勇著 高等教育出版社

《广告策划》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社，2007 《广告文案写作》 徐智明 高志宏著 中国物价出版社，2005 《实用广告写作》 王春泉著 西北大学出版社，2010 《广告写作》 程爱学等主编 珠海出版社，2009 《现代广告写作》 方蔚林著 人民大学出版社 1998 《广告创意研究》 崔银河著 远方出版社，2003篇二：各行各业广告词大全

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