探究当代广告设计中的“中国式诉说”

2022-09-10

广告设计本身就是一种艺术,所以公司企业在追求利益的同时,还应当为其艺术性的传播做出相应的贡献,突出广告设计的精神文化之美,不断丰富人们的生活。目前,我国的广告设计更加注重其内涵的发展,不仅包含“中国式诉说”中的文化内涵,同时还包括从生活中汲取的生动、鲜活元[1] 。这是中国广告设计的发展方向,它是为人们精神、审美以及消费生活做好导向作用的基础。

一、汲取本土传统设计菁华之美

广告设计作为一种艺术文化,只有植根于本土文化,才会更加有利于其自身的发展,凸显其自身的特点,所以广告设计必须汲取本土传统设计的精华[2] 。在广告设计中,设计者可以融入优秀的中华民族文化,这样的设计更加具有生命力,更能够突出广告设计的民族性、独特性,这也是我国广告设计现阶段所面临的最为重要的问题,也是决定广告设计未来发展方向的重要问题。所以广告设计只有具有了其独特的灵魂,才能够形成其自身特有的文化内涵,才能在此基础上不断追求内涵与审美的完美结合。

中国的设计文化源远流长,从远古时代的青铜器与彩陶,到近古时代的汉字、书法等,这些无疑都突出表现出了中国设计文化的发展历史。这些历史传统随着时间的推移,历史的不断发展,以及逐渐成为中国传统文的重要组成部分,演变成为中国特有的传统艺术。中国古人创造了丰富多彩的设计文化,这些文化代表着中国人的思想和人文,它们具有东方文化独有的特点,并得到了世界人们的重视和关注[3] 。所以为了需求中国广告设计文化的发展,必须结合中国传统设计文化,这是新兴事物谋求不断发展的基础,也是体现民族文化特色的唯一途径。

二、挖掘生活鲜活设计创意之美

广告设计是一种艺术形态,它在内涵上体现了人类的思想以及人们对于设计文化的追求,而在外在能够体现人类的审美心理以及对于广告设计文化发展方向的展望。所以广告的设计者必须深入人们的生活中,了解人们心理、精神世界,从而才能够正确判断广告的设计方向,才能够以特有的语言传达设计艺术的魅力。深入生活寻求生动、鲜活的元素,也是广告设计者进行不断创造的源泉,也是广告设计谋求进一步发展的基础。

广告的设计者应当具有敏锐的观察力,因为只有这样才能够发现生活中比较细微的事物,才可能从这些事物中获得创造的灵感。除此之外,在研究人们审美心理的过程中,设计者必须在思想上与人们的追求达到一定的契合,才能够真正发现人们内心中对美的追求,并能够准确判断其审美观。在广告的设计过程中,设计者不能一味加入自身地审美观点,这样的设计只会限制广告设计的发展,具有一定程度上的局限性,不利于企业公司对利益的追求[4] 。所以广告设计必须深入到人们的生活,不断挖掘生活中独特的元素,从而提高广告自身的魅力,这也是现阶段中国广告设计谋求自身发展的主要途径。

生活中充满了不同的事物,这些事物将会给广告设计者带来无限的想象力,从而得到具有特色的灵感,所以广告的设计者应当深入生活,以敏锐的观察力看待生活中的所有事物,并且侧重观察生活中的细节,对于形成自身独特新颖的作品具有重要的作用。人类是以观察得方式认识世界上的事物,它是进行不断创新的基础,所以设计者也应当注重观察生活,从而得到创新的灵感。除此之外,设计者还应当对生活中新鲜事物进行深入研究,不断发掘生活中新颖的元素,从而给予广告设计更多的活力,使设计更加具有生命力,更加具有感染力。

三、确立设计文化精神导向之美

为了促进我国广告设计文化的不断发展,设计者一定要明确设计文化的精神导向。设计文化精神导向之美对于广告设计的发展具有决定性的作用,所以设计文化应当符合最广大人们对审美的追求,包含大众的思维,只有这样的文化精神才能够起到导向的作用,才能为创造多元化文化做出重要贡献[5] 。所以广告设计者必须不断优化审美文化,只有这样才能满足人们对艺术审美的要求。

目前在中国,广告已经对人们的生活产生深远的影响,所以为了扩大广告对人们生活的良好影响,广告设计应当侧重作品中所蕴含的设计文化,为广告的设计营造良好的文化环境。广告文化已经深入到了人们的生活中,对人们的社会思想、价值观、世界观以及精神世界都产生了深远的影响,所以必须重视广告设计中文化的传播,不断在广告中加入新鲜的知识,从而开阔人们的视野,对人们生活方式的变革产生积极作用。

从“贝因美之搬煤篇·砍柴篇”中描述的“一本练习本=搬100斤的煤”和“两支铅笔=砍200斤的柴”的故事,能够看出山区孩子们必须按照自身年龄所能够承担的劳动力去换取所想要的东西,更加直观的体现了山区孩子们的艰难生活,也体现了贝因美育婴专家为了塑造品牌形象而渗透给消费者的爱心。尽管这只是为了促进企业产品的促销,但是该广告中体现了公益信息,对于构建和谐社会起到了一定的作用,为凝聚中华民族的力量也起到的一定的作用,所以在实际的宣传中能够收到较好的效果。

贝因美所宣传的这种爱心是一种大爱,所以在社会上会产生较大范围的影响,能够对人们的思想产生契合,对于发扬爱心具有重要的作用。“人们在物态化的对象中,直观到自己的生存和变化而获得精神上的培养,增添自我生命力量"[6] 。所以一则成功的广告在一定程度上就是一个优秀的作品,人们无法抗拒这种艺术的感染力,从而对人们的生活产生重大的影响。优秀的艺术作品对于陶冶人的情操,丰富人的精神世界具有重要的作用,同时对于优化社会也具有积极作用。

四、结语

综上所述,广告设计作为一种艺术形态,它的发展必定不能离开不断地修正和完善的过程,这也是事物发展的必然阶段。所以广告设计必须汲取中国传统优秀设计文化,植根于本土传统设计,然后在此基础上进行不断地创新,只有这样才能保证广告设计朝着更加丰富、更具有新意、更具有魅力的方向发展。中国广告设计不仅要重视广告的内涵设计,同时还应当侧重外在审美的设计,从而满足人们在审美上的要求。所以广告设计必须保证生动、鲜活元素加入,从而使设计本身更加具有艺术魅力,进而吸引大众的注意力,这也是中国广告设计发展进程中必不可少的元素。

摘要：21世纪以来,广告设计伴随着经济发展和社会进步不断革新,也取得了突飞猛进的发展。为了进一步推动广告设计的与时俱进,在设计过程中不仅要注重形式感,还应当注重设计本身的审美感,这是人们对广告设计的进一步要求。本文结合了相关案例,对广告设计在作品中存在的方式和途径进行了详细的阐述:一方面是从传统的设计元素中继承优秀的部分,寻求设计中的“中国式诉说”;另一方面广告设计还应当从生活中汲取更加丰富多彩的内容,从而使广告设计更加生动、鲜活。同时还对广告设计的文化精神导向进行了论述,从而为人们提供更加合理的审美、消费、精神生活。

关键词：广告设计,意味美,生活,精神导向