上海文化创意产业

第一篇：上海文化创意产业

上海文化创意产业园区发展现状

目前，上海共有15家市级文化产业园区、77家市级创意产业集聚区。和其他省市相比，上海创意产业园区的起步较早，数量较多，规模也比较大。

根据2010年上海创意产业集聚区年检报告，上海市级创意产业集聚区的营业收入、税收、入驻企业数量、从业人员数量等均有大幅度提高，平均租金稳中有降。

2010年上海创意产业总产出3900亿元，其中园区产出672.8亿，约占总产出的20%;园区主营收入50%来自租金。

园区产业主题特色鲜明

上海的文化创意产业园区主题特色鲜明。

15家文化产业园区中，7家以网络、数字多媒体为主题;3家以“民族、民俗、民间”文化传承与创新为主题;3家以文化艺术原创和艺术品经营为主题;1家以演艺产业和影视产业为主题。

77家创意产业集聚区中，也有不少特色主题创意产业园。比如以动漫文化为特色的宝山动漫衍生产业园，以节能环保技术服务为特色的花园坊，以雕塑艺术为特色的红坊，以建筑设计业为主题的环同济集聚区等。

老厂房是重要载体

上海77家市级创意产业集聚区，约2/3由老厂房改建而成。

老厂房是上海创意产业园区的重要载体，也是上海原生态创意产业的集聚地。目前，如八号桥、M50、田子坊等由老厂房改建而成的文化创意产业园区，不仅成为了具有上海地标意义的“人文景观”，在全国范围内也颇有知名度和“样板”意义。

目前，一些沪上知名的创意产业园区正利用集聚效应所形成的辐射功能，逐渐向街区和社区发展转型。典型的如田子坊，它将创意产业与商业、旅游业、文化、居民生活等有机结合，为消费者提供了良好的休闲环境，也为改善居住环境、探索城市旧区改造新模式创造了条件。

服务和管理逐步规范

近些年来，创意园区的功能从物业管理服务向产业要素服务转变。上海版权交易中心、上海文化产权交易所、上海市动漫公共服务技术平台等一批国家级和市级的专业化创意服务平台先后出现。据统计，沪上77家创意产业集聚区共建

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其次是就业人数不平衡。77个集聚区的总就业人数为15.53万人，其中环同济设计创意集聚区(30000人)、泰晤士小镇(15216人)、张江文化科技创意产业基地(10000人)、天地软件园(9000人)、上海动漫衍生产业园(7000人)、SVA越界创意产业园(5000人)等6个园区占了总就业人数的49%。

三是经济效益高度集中在少数园区。77个园区总收入672.8亿，其中环同济设计创意产业集聚区(140亿)、张江文化科技创意产业基地(120亿)、上海动漫衍生产业园(35.7亿)等3个园区就占到园区总营业收入的43%。

四是区域分布不平衡。95%的市级创意产业园区集中在中心城区，城、郊园区在租金上差异显著，最高租金(12.15元/平方米/天)与最低租金(0.45元/平方米/天)相差27倍。

值得注意的是，与中心城区利用老厂房改造不同，郊区的创意产业园区多为新建。转型需要迫使企业家自发探索新模式，园区建设更遵循创意产业的发展思路。市政协认为，对那些需要大空间，对成本敏感的产业，或者需要与长三角市场对接的产业，郊区可以提供更多选择。

建议

产业政策要体现“设计之都”理念

论及产业园区发展，市政协的报告首先明确了三个观念:一，园区是企业的园区，而非政府的园区;二，园区的意义在于营造产业共生环境，而非单纯让企业扎堆;三，园区发展要整合社会资源，不能单纯依赖政策布局。此外，报告还提出了更细致的操作建议。

加强准入和评估上海的创意产业园区有相对严格的准入机制，项目立项前，需由专家把关评审，确认符合条件后再挂牌。市政协建议，今后将园区运营管理者的职业认证纳入到立项前评审。因为园区运营者是战略管理人才，充当着“舵手”角色，他们的个人经历、职业背景和决策思路对于园区发展有重大影响。

上海建立了创意产业园区信息、统计、年审网上报送系统，有些区县还创建了集聚区发展评估体系，一定程度上反映了园区的经营情况。但这些年审或评估架构，有的是企业自行上报，有的是政府执行操作，尚缺少第三方客观、公正的评价。市政协认为有必要引入第三方绩效评估。

纳入城市发展主体框架创意产业在上海始终处于“任何部门都能管，任何部门都管不好”的状态。市政协建议将支持创意产业发展的相关政策纳入城市发展主体框架进行设计，从社会、经济、法律等各个方位来构建创意产业的政策体系。

作为联合国创意城市联盟所授予的“设计之都”，上海创意产业的发展政策应体现“设计之都”理念，在战略层面明确产业导向，引导政府资本、社会资本和私人资本的投资方向、投资趋势和投资重点，向有利于以“设计”为理念的重

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第二篇：关于上海文化创意产业基地发展的思考讲解

关于上海文化创意产业基地发展的思考 厉无畏 于雪梅

一、文化创意产业是新型产业的代表

20世纪世纪 90年代以来 , 随着都市经济的发展 , 商务成本的提高 , 都市产业结构不断调整 , 导 致一些传统工业的衰退和外移 . 城市发展必须以高附加值的制造业和现代服务业为主要方向 . 作 为现代服务业重要组成部分的文化创意产业 , 具有很强的渗透力和辐射力 . 它渗透到各行各业 , 可 大大提升产品的附加值 , 如产品构思 , 设计 , 造型 , 款式 , 装满 , 包装 , 商标 , 广告等 , 无一不凝结着一 定的文化素养 , 文化个性和审美意识 . 一个好的创意能带来新的附加值 . 而文化创意产业的辐射力 可以推动产品热销 , 为产品拓展市场开路 . 上海作为国际大都市和长三角城市群的龙头 , 应大力发展知识密集型现代服务业 , 而创意产业 可以看作是上海 , 特别是中心城区最有生命力的新型产业的典型代表 . 从国际经验来看 , 人均 GD P 突破 5000美元后 , 现代化进程处于由投资驱动向创新驱动阶段过渡的关键时期 , 经济发展主要依 靠自主创新 , 提高产业附加值 . 上海政府提出未来几年 " 要建立支柱产业 , 新型产业和都市产业构成 的新型产业体系 ", 创意产业不仅是新型产业 , 更是都市产业 , 它完全可以成为上海的支柱产业 . 上 海中心城区商务成本居高不下 , 明智地选择追求激发文化竞争力的产业和行业 , 才可能在未来发展 中立于不败之地 . 有鉴于此 , 选择若干地块 , 大力发展创意产业 , 具有重要的现实意义 .

二、集群化是产业发展的新特征及趋势

在世界经济全球化 , 信息化 , 市场化的大背景下 , 产业的发展也呈现了新的特征 , 产业的集群化 是当今产业发展的趋势之一 . 《 2001年世界投资报告》便指出 :产业集群已超越低成本优势 , 成为吸 引国际资本的主导力量 . 集群化是产业呈现区域集聚发展的态势 , 所谓产业集群是指某个特定产业中相互关联的 , 在地 理位置上相对集中的若干企业和机构的集合 . 产业集群的崛起是产

业发展适应经济全球化和竞争 日益激烈的新趋势 , 是为创造竞争优势而形成的一种产业空间组织形式 , 它具有的群体竞争优势和 集聚发展的规模效益是其他形式难以相比的 . 近几年产业集群化的趋势已引起我国政府和业界的关注 , 各地都涌现出一批产业集群 , 有政府 规划扶持的各种产业园区 , 也有民间自发形成的产业集群 . 作为新兴产业的文化创意产业 , 其集群 化趋势也非常明显 . 目前 , 我国北京 , 上海 , 广州等大城市都已出现了一些文化创意产业集聚区 . 如 上海已有 18个创意产业基地 , 为文化创意产业的发展创造了良好的外部条件 , 形成了一定的规模 效应 . 这些创意产业基地以其灵活的运作机制 , 强大的集聚和辐射功能 , 多样化的经营业态等特色 而成为上海文化创意产业发展的亮点 .

三、上海创意产业基地的发展特征

1、依托大学 , 发展创意产业园区 . 创意产业的发展需要特殊的基础设施 , 其中高品质的大学 , 研

发机构是不容忽视的因素 . 因此 , 依托大学发展创意产业园区是创意产业发展的重要途径之一 . 在 上海已有的创意产业基地中 , 杨浦区赤峰路的城市规划 , 建筑装潢设计一条街是依托同济大学土木 建筑专业的人才技术优势而集聚起来的产业基地 , 长宁区天山路以时尚艺术 , 服装设计 , 品牌发布 为主要特色的时尚产业园是依托附近的上海市服装研究所 , 东华大学和上海工程技术大学服装学 院而成立的 , 分别位于天山路和乐山路的天山软件园和乐山软件园也是借助了上海交通大学的技 术和人才优势而发展起来的 . 其中 , 赤峰路建筑设计一条街是上海形成最早 , 规模最大 , 发展最好的 创意产业基地 . 在从同济大学校园中穿过的赤峰路上 , 目前聚集了 500多家建筑设计及相关产业 , 年产值超过 十亿元 , 吸纳各类就业人员近万人 . 赤峰路经济能有如此迅猛的发展 , 与同济大学密切相关 . 首先 ,

赤峰路现代设计街是从校园经济演变而来 , 其入驻的企业中有 80%是由同济大学的师生创办的 , 他们利用自身的专业优势和同济大学的金字招牌迅速打开了市场 . 其次 , 同济大学为现代设计产业 提供了丰富的优秀人才资源 . 在赤峰路上 , 不仅很多企业的创办者是同济人 , 而且高级技术人才 , 打 工者 , 甚至律师 , 监理 , 中介人 , 软件设计者都是同济人 . 再次 , 同济大学为现代设计提供了巨大的市 场 . 同济大学的学生遍布全国各地 , 他们担任着建筑 , 规划这个领域的政府官员 , 或建筑设计企业的 CEO 及工程技术人员 . 他们本身就是市场和市场中介 . 因此 , 赤峰路上的设计企业所接受的设计任 务 , 有 80%来自上海以外地区 , 分布之广 , 覆盖面之大 , 都是全国独一无二的 .

2、改造旧厂房及仓库 , 创立创意产业基地 . 文化创意产业是新兴的业界 , 创业者大多年纪较轻 , 他们往往把城市中的逐渐被废弃的旧厂房和仓库作为创业的基地 , 将其改造成充满性格的创意基 地 , 为城市的老厂房 , 老仓库带来了新的生命力 . 昌平路 990号和 1000号原是上海窗钩厂和上海航空设备厂 , 现在是上海新型广告动漫影视图 片产业基地 ; 建国中路八号桥原是上海制动器厂厂房 , 现为时尚创作中心 ; 东大名艺术中心原为上 海储运公司 , 最初是德令洋行仓库 , 建于 1925年 , 如今艺术中心内圆柱顶端的编号还清晰可辨仓库 的痕迹 . 这些由旧厂房和旧仓库改造而成的创意基地 , 有些经由商业公司的包装 , 如建国中路八号 桥 , 被财大气粗的设计公司租用 , 略显奢华 ; 有些则纯粹是追求一种 LO FT生活方式① , 如东大名艺 术中心 , 虽张力十足 , 但有些青涩 . 从产业集聚的角度上看 , 这些创意基地所依靠的是单独的厂房和仓库 , 在地理空间上延伸扩大 的余地有限 , 因此很难形成更大的规模 . 它们零星散落在城市的中心地带 , 各具特色 , 通过历史与未 来 , 传统与现代 , 东方与西洋 , 经典与流行在这里的交叉融会 , 为城市增添了历史与现代交融的文化 景观 .

3、利用旧厂区 , 培育创意产业园区 .

与上述零星的厂房和仓库不同 , 由于原来工业生产的集约性和

系统性 , 上海市内也有衰落或废弃的连片的厂房和集中的库房 , 它们形成了城市的旧区 , 为创

意产业园区的发展提供了良好的地理条件 . 国际上很多重要的创意产业区都和旧区重建有关 , 如英 国泰晤士河南岸 , 柏林的哈克欣区 , 温哥华哥兰桂岛 , 日本北海道小樽运河 , 纽约的苏荷等 . 在上海 , 泰康路 210弄这片老厂房建筑原是轻工业食品机械厂 , 春明都市园区原是一家建于 1932年的老纺 织厂 , 而杨树浦滨江七幢产业园原来更是集中了中国最早的工业化造纸厂 , 第一家工业化制糖厂 , 第一家城市自来水厂及煤气厂等等 . 由于这些旧厂区占地面积相对较大 , 因此产业集聚的效应也比较显著 . 泰康路艺术街如今就云 集了与视听艺术相关的中外小企业 160多家 , 集聚区经济发展也比较成熟 . 春明都市工业园区入驻 了 60多家画廊和艺术家工作室 , 目前已成为上海最具规模的现代艺术创作中心 , 也培育出了上海 一个有影响力的现代艺术品交易市场 . 杨树浦滨江创意产业园第一期改造工程已经完成 , 但若要将 沿江十几公里的老工业带发展成文化创意及休闲园区 , 还需要长期细致的规划 . 虽然目前此类园区 的发展水平不一 , 但是它们却是今后打造上海 SO HU②的基础 . 旧式建筑 , 保留着城市人文遗存 . 把城市旧区改造成充满活力和个性的文化创意园区 , 唤醒了

人们的怀旧情结 . 这种对人文 , 对历史的召唤 , 有弥足珍贵的社会意义 . 这些创意产业集聚区 , 不仅 利用了现有建筑创造了文化创意产业发展的平台 , 而且还保护了历史文化遗产 . 工业老厂房 , 老仓 库运用新的模式设计和改造 , 为历史的留存注入了时尚 , 创意的元素 , 使保留的旧厂房成为现代城 市景观的新景象 , 也促进了文化创意产业的产业链的形成 , 是城市历史与未来承接的良好典范 .

4、依靠传统布局 , 建立创意产业基地 . 依靠传统的布局 , 在现有产业结构的基础上建立相应的

创意产业基地 , 也是上海发展创意产业的途径之— . 黄浦区河南南路 33号的上海城市广场 , 最近已 经辟为上海市旅游纪念品产业发展中心 . 首期有 15家专门从事旅游纪念品设计的公司进驻 . 这些 公司大多是业内的知名企业 , 汇集了一批优秀的旅游纪念品设计师 . 该中心所处的豫园商圈 , 历来 是上海旅游中心和小商品 , 旅游纪念品的展示及交易中心 . 有了这样的周边环境 , 该创意产业基地

不仅可以提升上海旅游纪念品的层次和质量 , 而且其设计创意可以迅速走向市场 , 同时增强自身的 影响力和辐射力 , 进而形成创意与交易的良性循环 .

5、开辟新区 , 创立创意产业基地 . 旧厂房 , 旧仓库或传统社区为创意产业基地的发展提供了有利的外部条件 , 但却不是必要条件 . 位于浦东张江高科技园区内的文化科技创意产业基地便是利用

开发区的优势 , 全新打造的创意园区 . 该基地以影视制作 , 游戏软件 , 动漫制作等为主要产业导向 , 并建立相关的中介 , 展示及版权交易平台 . 此外 , 中国美术学院上海设计分院 , 上海电影艺术学院 , 上海戏剧学院创意分院等文化艺术类院校的进驻 , 也为该创意基地带来了源源不断的创意和人才 . 与其他创意产业集聚地相比 , 该基地不仅地域广阔 , 空间延伸的余地很大 , 而且还有大学及科研机 构的支撑 , 因此产业集聚发展的优势非常明显 .

四、创意产业基地发展的集群优势

1、集聚区内产业业态完整 , 竞争力提高 . 集聚区内一般汇集了众多的相关企业 , 它们形成了完

整的产业业态 , 构成了产业链 . 泰康路艺术街云集了与视听艺术相关的中外小企业 160多家 , 如画 家工作室 , 设计室 . 画廊 , 摄影室 , 美术馆 , 演出中心 , 陶艺馆 , 古董店 , 时装展示厅等 , 这些企业以创 意设计为核心 , 涉及视觉创意设计的各个领域 :建筑设计 , 服装设计 , 产品设计 , 室内设计 , 广告设 计 , 礼品设计 , 广告摄影 , 陶艺设计 , 环境设计 , 动漫画设计 , 家具设计 , 图案设计等 , 并通过展示来吸 引客户

和公众 , 每天都有各类展览和表演 , 包括各类书画 , 收藏 , 摄影 , 造型展示和时装 , 音乐 , 歌舞 表演等 , 令艺术街显露引领时尚的风范 . 赤峰路现代建筑设计一条街已经形成以同济大学建筑设计院为塔尖 , 林同炎李国豪工程咨询 公司等一批公司为塔身 , 一大群小公司 , 工作室为基座的宝塔形建筑设计产业 . 这些国营 , 外资 , 中 外合资 , 私营等企业 , 每年都有几千万平方米的建筑设计任务 , 不仅有建筑设计 , 规划设计 , 而且有 建筑装满 , 图文制作和建筑模型制作 , 另外还有咨询服务 , 中介机构和环保产业等 , 形成了以科技建 筑设计为主体的经济带 . 集聚区内的企业由于聚集在一起可以大大提高产业的竞争力 . 一方面 , 产业集群内众多的企业 在产业上具有关联性 , 能共享诸多产业要素 , 一些互补产业则可以产生共生效应 , 集群内的企业因 此获得规模经济和外部经济的双重效益 . 另一方面 , 产业集群内的企业既有竞争又有合作 , 既有分 工又有协作 , 彼此间形成一种互动的关联 , 由这种互动形成的竞争压力 , 潜在压力有利于构成集群 内企业持续的创新动力 . 此外 , 产业集群内高度聚集的资源和经济要素处于随时可以利用的状态 , 为集群内的企业提供了极大的便利 , 降低了企业的交易成本 , 同时也提高了资源和经济要素的配置 效率 , 达到了效益的最大化 .

2、促进信息和人员的交流及创意商品化 . 文化创意产业以文化为主要内容 , 以创意为核心 , 而

创意的土壤便是多元文化的共生 . 在集聚区内 , 来自不同国家 , 不同文化 , 不同行业的艺术家互相交 流 , 各个门类的创意设计和信息互相渗透 , 互相提供机会 , 形成了互动共生和竞争 . 文化产业发展的最重要的资源是人 , 而且是开放的 , 流动的 , 具有多元化视角和思维的人 . 人的 多样性带来文化的多样性 , 而文化创意正是在这种不同文化间的交流 , 碰撞中产生的 , 这也为文化 产业的发展带来了活力和动力 . 创意产业集聚区

为人员的交流提供了平台 , 艺术家们可以聚集在一 起 , 相互交流 , 共享信息 , 相互启发 . 文化产业集聚地大都分布在中心区域 , 既是创意生产的核心区域 , 同时也是市场交易中心 . 这 里的工作室功能已经超越了艺术创作 , 既是一个个规模不小的艺术工厂 , 又是各种艺术活动登台亮 相的展览与交易场所 . 由于靠近市场 , 而且企业间互补性强 , 具有信息密集 , 技术创新 , 基础设施共 享等便利 . 例如 , 随着创意产业的发展 , 泰康路的商业气氛与日俱增 , 文化市场日臻活跃 . 艺术家从 事艺术创作 , 而艺术展示机构又为他们提供了展示 , 交流以及交易的平台 . 各门类的艺术设计和配 套的服务性设施 , 又为来宾和内部艺术家提供了良好的生活环境 , 从而形成了比较完善的艺术社区

和活跃的文化市场 . 3. 集聚和辐射功能强大 . 文化创意产业园区大都位于旧厂区 , 外部环境宽松 , 可塑性强 , 企业运 营成本低 , 产业集聚地具有很强的吸引同类企业入驻的能力和良好的成长性 . 同时 , 创意产业基地 也成为影响和带动周边地区发展的重要因素 . 随着赤峰路经济带的形成 , 越来越多的新办企业看好这一区域 , 而且其他区域的建筑设计企业 还不断向这一地区涌来 . 虽然在过去的一 , 二年间 , 赤峰路的办公用房增加 2万多平方米 , 但目前办 公用房还是缺口 2~3万平方米 . 同时 , 建筑设计产业带动了周边的文化娱乐 , 餐饮 , 房地产等产业 的发展 , 目前赤峰路上有超过 10%的企业为服务性产业 . 同样的效应在泰康路上也可看得到 . 泰康 路首先吸引了画廊 , 工作室 , 文化中心等艺术机构 , 紧随其后的是商业产业如餐饮 , 服务业及文化娱 乐产业 , 并且推动旅游 , 租赁业 , 房地产业等行业联动发展 . 如今 , 泰康路早已不是单单的艺术街 , 它 已经成为闻名上海的具有融合历史与现代 , 中西方多元文化交汇特色的都市时尚和旅游休闲场所 , 街内茶室 , 酒吧 , 咖啡馆 , 服装店比比皆是 , 泰

康路已经成为一个集学习 , 创新 , 制作 , 交流 , 展示 , 营 销 , 休闲于一体的文化创意产业园区 .

五、上海创意产业基地存在的问题及对策思考 1. 加大集群规模效应 . 上海的创意产业群刚刚起步 , 其渗透和辐射力还不是很大 . 从业者大多 是艺术家 , 文化人 , 设计师 , 工艺师和拥有各种才能的自由职业者 . 他们具有创作的独立性 , 活动的 自由性 , 工作的灵活性以及领域的广泛性 . 更由于文化艺术的创作和业务活动一般是独立的个体活 动 , 有时又要前后工艺的配合或群体协作 , 不像一般生产及科学技术工作那样有规律和有秩序 , 带 有随意和松散的特点 . 许多文化创意产业的初创 , 往往又带有探索 , 试验 , 目标不鲜明的情况 , 从业 者多不拥有雄厚的资本 . 因此 , 需要加强园区建设 , 从而将创意人员吸引到园区中来 , 如促进生活和 工作相结合 , 文化产品生产和消费结合 , 创造多样化的宽松的环境 , 不仅有独特的本地特征 , 而且要 有国际化的特点 . 2. 保护开发工业遗产 . 上海的一些创意产业基地 , 特别是那些以旧厂房和旧仓库为基础的 , 虽 然初具规模 , 但前面并非一片坦途 , 它们或多或少面临着商务性房地产开发的危险 . 全国大多数城市的旧城改造 , 几乎无一例外地破旧立新 , 不加选择地对目标地块实施商务性 , 市场性整体开发 , 以求经济效益和数字政绩的大幅提升 , 缺乏文化追求 . 商务性 , 市场性开发容易实 现 , 而人文性 , 传统性遗存却是后天难求的 . 另外 , 人们一般认为只有那些大型的历史性建筑或是特 色民居才应该去保护 , 而产业建筑等是不值得留存的 . 因此 , 建立在旧工业基地上的创意园区很有 可能成为旧城改造及商务性开发的牺牲品 . 北京的 798艺术区正处于风雨飘摇的境地 , 而广州的小 谷围艺术村已经消失在隆隆的推土机声中 . 从目前上海的创意基地来看 , 最有前

景的发展之路应该 是打造创意产业 , 而不是实施一般的房地产开发 . 捕捉那些创意产业群落已经生成的区域 , 它的运 作模式已基本与国际上通行的做法接轨 , 因此在这里大力发展创意产业具有不容怀疑的意义 . 假如 另起炉灶 , 进行商务性房地产开发 , 则很有可能破坏已经成型的产业 , 得不偿失 .

3、大力培养文化经纪和经营人才 , 促进创意成果转化为经营资源 . 在文化创意园区内 , 文化要形成产业 , 不但需要设计师 , 工艺美术家 , 创意策划人 , 还需要擅长将其 创意作品 " 产业化 " 和 " 市场化 " 的文化产业经营管理人才和文化市场营销人才 , 即所谓的

" 新媒介人 " 阶层 (比如艺术经纪人 , 传媒中介人 , 制作人 , 书商 , 文化公司经理等 , 他们对艺术熟悉 , 又有很强的商业运作能力 , 不仅能够

直接将艺术品推向市场 , 而且还能够促使创意向传统产业等多方面渗透 , 进而将艺术家的创意成果 转化为企业家的经营资源 , 提升产业的附加值和竞争力 . 如美国的米老鼠 , 已向日用品 , 服装 , 玩具 , 文具等行业渗透 , 形成了十多亿美元的产业 . 同样 , 英国的辣妹 , 日本的凯蒂猫 , 韩国的流氓兔等也 都发展了相当规模的产业 . 而我国大多数创意成果都未能形成规模化的产业 . 究其原因 :一是未能

集聚创意力量 , 不断地去发展 " 故事 ", 积累这特定的 " 文化资本 ". 二是缺乏运作创意成果的经营人 才和联系文化与产业的文化经纪人 . 因此 , 加快培养和引进从事文化创意产业的各类专门人才 , 尤 其是高级人才 , 是十分必要的 .

4、倡导主流文化 , 发展亚文化 . 为了促进文化创意产业朝着健康有序的方向发展 , 政府部门要 加强宏观调控和政策导向 , 倡导主流文化 , 提倡两个文明 . 对文化创意产业基地内的亚文化精神 , 要抱有宽容的态度 , 促进其发展 . 所谓亚文化 , 是相对于 主流文化而言的 , 是处于发展变化过程中的文化现象 . 文化创意产业园区的艺术家经常追求先锋前 卫的艺术风格 , 而文化创意园区通常也是城市中

最具备亚文化精神的场所 , 这也与 LO FT生活方 式密切相关 . 对此 , 要允许其存在 , 引导其发展 , 以创造多元文化的氛围 , 激发创意 .

5、打造自我品牌 , 注重创意产业发展本土化 . 分析上海现有创意产业基地的产业业态可以发

现 , 来自国外的资本 , 特别是跨国公司投资占据着重要的地位 . 泰康路视觉创意设计基地 , 由英国女 设计师克莱尔对老厂房进行了重新设计 , 目前已进驻了十多个国家和地区的近百家视觉创意设计 机构 . 春明都市工业园区 , 入驻了来自瑞士 , 加拿大 , 法国 , 挪威 , 意大利等数十家画廊和艺术家工作 室 . 建国中路八号桥 , 更是由国际上顶尖的设计公司占据了大半壁江山 . 发达国家的文化产业化历史较长 , 机制完善 , 从创意策划 , 可行性研究到制作成品 , 批量生产再 到广告宣传 , 市场营销等 , 已形成一套体系完整的市场运作程序 ; 因此 , 他们往往能较好地把握市场 动态 , 制作精良的文化产品以适应市场的需求 . 此外 , 从发达国家与发展中国家文化企业生产经营 的合作过程看 , 由于发达国家凭仗资金 , 技术优势和市场经验优势 , 往往能控制合作的方向和进程 , 这种合作实际上仍是加大或延伸其文化产品市场消费份额的全球行动 . 相反 , 发展中国家由于受经 济条件的制约 , 对文化产品投入相对不足 , 再加上缺乏文化产业化生产经验等各种主客观因素 , 其 产品市场竞争力普遍不高 , 难以有效地吸引生产者 . 在发展文化创意产业的过程中 , 要注意打造自 我品牌 , 注重文化创意产业的本土化保护 , 避免出现由国外大公司引领 , 控制的局面 . 虽然文化创意产业领域的外商投资对于推进产业结构优化升级 , 企业管理水平的提高和先进 制造技术的扩散具有积极意义 , 但因文化创意产业具有居于价值链高端的地位和主导产业结构升 级的作用 , 一旦文化创意产业领域形成了由跨国公司占据垄断地位的情况 , 将对中国的国际分工地 位形成十分不利的局面,因此 , 文化创意产业的本土化保护至关重要 .

2005年 4月 28日 , 在上海市经委等部门的组织下 ," 首批上海创意产业集聚区授牌仪式暨项 目推介会 " 召开 , 标志着上海的创意产业集聚区建设初步成型并逐步扩大 . 首批推介的创意产业基 地共 18家 , 拥有合计 30多万平方米的建筑面积 . 这是促进上海创意产业发展 , 促进创意产业集聚 的重要举措 . 在上海 , 创意产业作为二 , 三产业共同发展的结合点 , 它的健康快速发展 , 不仅可以拓 展上海的先进制造业 , 提升上海现代服务业的能级 , 而且与科教兴市相结合 , 与工业历史建筑保护 结合 , 必将带动上海经济的发展和产业结构的优化 . □

第三篇：上海仓城胜强影视文化创意产业园

上海仓城胜强影视文化创意产业园项目被列为国家影视文化创意产业实验区建设重点项目，得到了上海市委市政府和松江区委区政府的大力支持。

2009年3月，上海仓城胜强影视文化创意产业园受到中共上海市宣传部、上海市经济和信息化委员会、上海市文化广播影视管理局和上海市新闻出版局等四大相关部门挂牌，正式成为上海市市级产业园区，并且是唯一一家影视文化园区。

位置

"上海仓城胜强影视文化创意产业园"项目选址于上海市松江区永丰街道，规划地块面积1500亩，约100万平方米。

永丰自古以来就是万商云集、文人辈出的富庶之地，见证了“苏松赋税半天下”的历史辉煌，著名的大仓桥、云间第一桥、葆素堂、颐圆等，仍在散发着迷人的古典魅力。位于永丰街道的“上海仓城胜强影视文化创意产业园区”秉承了千年府城文化的深厚底蕴，努力为文化影视界人士搭建创业发展的舞台。

道路交通极为便利：沪杭高速和沪杭铁路在境内穿越，轨道交通9号线直达市中心，为A30、A

9、A5所环绕，距离市中心大约45分钟车程，距离配套完善的都市副中心大约15分钟车程。

区位优势明显：东傍松江大学城，最适合校园题材影视拍摄;西接泰晤士小镇，流溢着地道的英伦经典文化韵味;北临佘山风景区，是国家级旅游度假区和国家植物园所在地;南沿黄浦江，坐拥享誉全球华语影视圈的胜强影视基地;紧依松江城区，生活设施便利。

政策

永丰街道党工委和办事处，把本园区建设放在街道工作的突出位置，在各方面给予大力支持。自2008年起，每年安排专项推进基金，通过“贴息补助”等形式支持文化企业发展。市、区有关部门，在项目宣传、招商引资、吸引相关机构入驻方面给予政策倾斜，土地统筹使用方面也有适度放宽。上海市政府、松江区政府，对“仓城胜强”各类影视企业交纳税收贡献的地方财力部分，以专项扶持基金的方式全部扶持给企业。

产业

广告、建筑设计、艺术和文物交易、工艺品设计、时装设计、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播、游戏与网络游戏、动漫、DV、FLASH制作、短信、手机增值业务、网络视屏等

影视创意、影视拍摄、影视后期制作、影视配套服务、影视体验娱乐、影视文化生活等各环节的影视文化创意产业。

第四篇：上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金实施办法

第一章 总则

第一条 (目的依据)

为支持本市文化创意产业发展，加快构建服务经济为主的产业结构，推进本市国际文化大都市和“设计之都”建设，提高财政资金使用效益，根据国家和本市有关法律法规和财政专项资金管理要求，制定本办法。

第二条 (资金来源)

上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金(以下简称“文创资金”)根据支持项目的情况，由市政府批准的财政专项资金安排。

第三条 (管理原则)

文创资金按照“总体规划、分步实施;编制预算、确保重点;专款专用、加强管理;绩效评价、公开透明”的管理原则。文创资金支持项目全部纳入“项目库”统一管理。

第二章 支持范围和方式

第四条 (支持范围)

文创资金主要从营造产业发展环境、完善产业服务体系出发，支持文化创意产业公共服务平台(包括文化创意产业园区)建设和推广应用，支持具有发展前景、导向意义、自主创新、拥有自主知识产权、优秀人才和人才团队的文化创意产业项目，以及经市文化创意产业推进领导小组(以下简称“领导小组”)确定需要重点支持的文化创意产业项目。

第五条 (指南发布)

市文化创意产业推进领导小组办公室(以下简称“市文创办”)根据领导小组工作要求，提出文创资金支持方向和重点，并通过相关信息平台发布项目申报指南。

第六条 (支持方式)

文创资金采取无偿资助、贷款贴息等方式安排使用。根据项目的功能定位、服务方式和资金投入总量来确定扶持资金资助额度。采取无偿资助方式的，单个项目支持比例一般不超过总投资的50%,不超过300万;研究课题为全额资助。采取贷款贴息方式的，根据项目贷款额度及人民银行公布的同期贷款法定基准利率确定。对于国家级文化创意产业项目，以及对本市文化创意产业发展具有关键性、全局性影响的重大项目，经领导小组确定，可适当提高资助比例。

第七条 (区县配套)

各区县应参照本办法，根据区域文化创意产业发展的特点，应对项目安排不低于1:0.5的配套资金支持(其中公共服务平台或人才梯队建设特征明显的项目除外)。对于区县1:1配套的项目，同等条件下给予优先支持。

第三章 预算编制

第八条 (预算编制)

市文创办根据项目申报情况和财政专项资金管理要求，会同市委宣传部、市发展改革委、市经济信息化委和市财政局编制文创资金预算，报领导小组审核。

第四章 项目申报和管理

第九条 (申报条件)

申报文创资金支持项目应当同时符合以下基本条件：

(一)申报单位应在本市注册登记，并具有独立法人资格;

(二)申报单位法人治理结构完善，财务管理制度健全，无不良信用记录;

(三)申报项目应符合扶持资金项目申报指南确定的支持方向和重点;

(四)已获市级其他专项资金支持的同一项目不得重复申报。曾获过文创资金支持的单位，若获支持项目尚未验收或验收未通过的不得申报。

第十条 (申报材料)

申报文创资金支持项目的单位应当提交下列材料：

(一)《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金项目申报表》;

(二)单位财务会计报表及审计报告(复印件);

(三)营业执照(或法人证书)、税务登记证、组织机构代码证或三证合一的营业执照(复印件);

(四)其他要求提供的相关材料。

第十一条 (项目库)

设立促进文化创意产业发展财政扶持资金项目库(以下简称“项目库”)，并由市文创办制订项目库管理办法。将有关单位申报的文创资金支持项目纳入项目库，实行滚动管理。

第五章 项目评审和审批

第十二条 (项目评审)

市文创办会同相关部门，组织专家或委托专业机构对申报项目进行评审，并择优确定支持项目。项目评审管理费用列入市文创办工作经费。

第十三条 (项目审批)

对评审确定的支持项目，由市文创办纳入相关财政专项资金后报市文化创意产业推进领导小组审批。

第六章 资金申请和拨付

第十四条 (资金申请)

文创资金支持项目经市文化创意产业推进领导小组批准后，由市文创办根据项目的实施情况和进度，会同市委宣传部、市发展改革委、市经济信息化委向市财政局申请拨款。

第十五条 (资金拨付)

市财政局根据拨款申请，经审核后，按照相关财政专项资金报批程序和国库集中支付管理要求，将文创资金拨付至项目实施单位。

文创资金经审核批准后，分两次拨付。首次拨付比例为拟扶持总额的70%，剩余的30%尾款在项目建设完成，并通过验收后予以拨付。

第十六条 (预算调整)

文创资金预算和支持项目一经批准，必须严格执行，不得随意改变资金使用方向和内容，确有必要调整时，应按规定程序报批。

第七章 项目管理和绩效评价

第十七条 (项目管理)

市文创办对文创资金支持项目实行跟踪管理。对文创资金支持的重大项目实施情况进行不定期的评估和检查。

第十八条 (项目验收)

项目承担单位应严格按照《项目计划任务书》和《项目申请表》签订的完成日期和建设内容完成项目建设，并向市文创办提交项目验收申请及相关材料。市文创办根据《计划任务书》和《项目申请表》的有关内容和项目验收要求，组成项目验收评审小组或委托相关专业机构，进行项目验收。

第十九条 (绩效评价)

市文创办会同市财政局等相关部门，按照财政专项资金的管理要求，组织开展文创资金支持项目的绩效评价，并结合绩效评价结果及时调整预算。

第二十条 (项目变更和撤销)

文创资金支持项目发生重大变更(投资主体、项目内容、实施地点、负责人等发生重大变化或总投资额削减10%及以上等)，项目承担单位必须向市文创办报告变更的事项和理由。市文创办视情况作出继续支持，或者核减文创金额的决定。对于擅自变更，以及停止项目实施(不可抗力除外)的单位，应限期收回已拨付的文创资金。

第八章 财务管理和监督

第二十一条 (项目单位责任)

文创资金项目承担单位的法定代表人、项目负责人、财务负责人以及相关责任人员对文创资金使用的合法性、真实性和有效性负责，并应自觉遵守国家财经纪律。

第二十二条 (监督管理)

文创资金应当严格按照市级财政专项资金管理的有关规定，实行专款专用，提高资金的使用效益，并按国家有关规定进行会计核算。

文创资金的预算安排和使用管理情况，应依法接受市审计局和市财政局的监督。

第二十三条 (违规责任)

对于项目逾期不完成或未按时向市文创办提交项目验收申请及相关材料的项目承担单位，取消拨付项目尾款。

对于项目逾期超过6个月以上未向市文创办提交验收申请及相关材料的项目承担单位，取消该项目承担单位(含法定代表人)3年内申报文创资金的资格，同时市文创办将组织相关机构对项目承担单位进行专项审计和监督，并视情况出具处理意见。

对于验收未通过的项目承担单位，取消拨付项目尾款，并视项目实施情况保留追回已拨付资金的权利。

对弄虚作假、截留、挪用文创资金的项目承担单位，按规定追究相关部门、单位和人员的行政、法律责任，并将已拨款项全部收回，上缴财政。取消项目承担单位(含法定代表人)5年内申报文创资金的资格。把企业违规信息纳入上海市公共信用信息服务平台。

第二十四条 (信息公开)

文创资金的预算安排、使用管理和绩效评价结果，由市文创办按照政府信息公开的要求实施公开。

第九章 附则

第二十五条 (解释责任)

本办法由市财政局、市文创办负责解释。

第二十六条 (实施日期)

本办法自发布之日起执行。2014年10月15日上海市文化创意产业推进领导小组办公室、上海市财政局联合发布的《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金实施办法》(沪文创[2014]19号)同时废止。

第五篇：世界文化产业创意中心上海特色文创集群遍地开花

据【世界文化产业创意中心】讯：上海，历来是梦想家的乐土。如今，一股新的创业热情又从上海市文创产业中迸发。据统计，2015年末，上海市文创产业总产出和增加值从“十一五”末的5499亿元和1673亿元，快速增长至12074亿元和3020亿元。文创产业增加值已占全市GDP的12.1%，“十二五”期间年均增长率均高于全市GDP增速。

高企的发展速度让人咋舌，文创产业为何如此青睐这片热土?围绕上海文创产业的面貌、特征、内在动力机制等主题，记者进行了深度调研，一探究竟。

特色文创集群遍地开花

傍晚时分漫步于苏州河畔的莫干山路50号——上海M50创意园区，城市晚高峰的拥堵被一道涂鸦墙隔离在外，充满艺术养分的空气让人沉醉。十多年前，这里本是一片被遗忘了的旧厂房和破损不堪的老式民房所在地，其破旧与古老似乎已与上海这座国际化大都市格格不入。随着艺术家们的自发集聚，艺术气息唤醒了这片沉睡的土地。随后，建筑设计、服装设计、家具设计、艺术书店、音乐商店等文化创意产业的活跃赋予了这里别样生机，M50也就成为了上海最为知名的文化创意产业园区之一。

上海木马工业产品设计有限公司就坐落其中。“公司早在2002年就在这里创立了，目前已经在全球布局了6个分部。在上海做设计，产业环境好，政府很重视，从政策到资金都有较大的扶持力度。同时，上海的设计产品市场需求量比较大，对周边城市的辐射能力也较强。”木马设计联合创始人之一梁嵩说。

据悉，在生长于M50的十几年间，木马设计公司完成了千余项产品设计，服务超过50家世界500强客户，荣获德国红点奖、美国IDEA设计奖、中国红星金奖等超过60项国际重要奖项。

城市洼地摇身变为文化创意的时尚高地。类似于M50这样的华丽转身在上海比比皆是。M50、8号桥、田子坊等各具特色的文创园区都有着清晰的产业定位;德必易园、越界等品牌文创园区已经走向全国并走出国门;锦和、德必等企业已进入上市程序……经过了初期的自发生长阶段，目前这些园区正朝着专业化、连锁化、品牌化方向发展。

活跃的园区会吸引优秀文创资源的聚集，实现示范效应和乘数效应。“文创产业怎么搞?一定要抓住牛鼻子，园区就是牛鼻子。”上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任陈跃华说，“截至目前，上海共认定128家市级文创园区，其中10家为市级文化创意产业示范园区，此外还有100多家区级文创园区。接下来，还要培育千个文化创意楼宇或众创空间，最终完成‘

十、百、千’的产业载体建设，构建基地、园区、楼宇、众创空间等互为补充的产业载体布局，进一步提升文创产业集聚发展效应”。

特色文创集群遍地开花，让人充分感受到了上海市文化创意产业发展的生机盎然。陈跃华认为，“上海要成为卓越的全球城市，文化创意必须发挥引领作用。我们不仅要将文化创意产业打造成为支柱产业，还要用文化、创意、设计来提升传统产业的品质，进而将上海打造成为创新之城、人文之城”。

新技术催生新业态

用户数突破3亿，活跃用户日均使用时间超过111分钟，公司创立3年估值增长超过300倍……作为一家音频分享平台，有“音频淘宝”之称的喜马拉雅FM的成长速度只能用惊人来形容。目前，用户不仅能够下载喜马拉雅APP软件用手机听音频节目，从去年开始，比亚迪等多家车厂的车载系统全部内置了喜马拉雅软件。手机、汽车之外，通过智能设备内置的方式，喜马拉雅还将全方位打造“让声音无处不在”的音频生态圈。

平台上超过400万位主播的生产能力让传统生产方式无法想象，传统广播的生产力和发展速度已无法与新兴的音频分享平台同日而语。究其缘由，海量内容的背后是全新业态和技术在支撑。

“喜马拉雅FM是一个开放的平台，我们自己几乎不生产内容，公司的500多名员工中，一大半都是技术团队。我们现在更多地是通过大数据技术为每一位用户自动形成用户画像，通过千人千面的呈现，真正实现定制式服务。”喜马拉雅FM的PR总监叶健平告诉记者。

站在喜马拉雅办公楼上向四周眺望，周边环绕着国际领先的图像识别和增强现实技术供应商“亮风台”、成功打造智能摄像机和运动相机的“小蚁科技”、教育细分类目产品的领导电商“沪江”、中国最大的网络内容阅读平台“阅文集团”、以漫威为目标的本土3D与VR技术应用动画企业“河马动画”……在张江文化园区内，几乎无一例外，每一家成功的文化创意公司都是前沿科技的创造者和使用者。

“上世纪末，陈天桥、朱骏等先后在这里创业，可以说，张江是先有了大量的软件、互联网等高科技企业，才进一步出现了文创企业的集聚。”上海张江文化控股有限公司总经理韩露对记者说：“相较于传统文化产业，我们更关注文化和高科技融合的产业，例如数字出版、网络视听、互联网教育、高科技文化装备等。”

正是这样的前沿定位，让张江文化园区实现“风景这边独好”。“2015年我们实现了346亿元的产值，连续多年保持着15%以上的年增长率。”韩露自信地说。凭借着高企的业绩和独特的定位，张江先后被评为全国首家国家级数字出版基地、国家级文化产业示范园区、首批国家级“文化和科技融合示范基地”、“中国文化产业园区100强第一名”等。

放眼整个上海：上海洛可可的“黑玛瑙”高密度LED拼接屏等9个作品荣获IF产品设计大奖、木马设计的普罗娜智慧路灯等7个作品荣获红点奖、全国60%的第三方支付业务量和54家持牌企业汇聚上海、网络文学占全国市场90%份额、网络游戏占全国市场1/3份额、网络视听占全国市场1/4份额……“我们的首要举措就是推进文化创意产业与科技融合发展。”陈跃华告诉记者，为了实现《上海市文化创意产业发展三年行动计划(2016—2018年)》目标，上海市制定了十大重点举措，其中第一条就是“推进文化创意产业与科技融合发展”。具体而言，上海将建立健全文化创意与科技创新协同发展的工作机制，加强文化生产、传播、展现、消费等环节的技术攻关力度，把握虚拟现实(VR)与增强现实(AR)产业发展机遇，大力发掘文创产业大数据应用价值。

文化贸易面朝世界

不用走出国门，只要走进上海自贸区国际艺术品交易中心所在的森兰国际展厅，国内观众就可以一睹外国名画的真容。在上海自贸区这块国际贸易热土上，艺术品交易的热度正在持续升温，继上海自贸区国际艺术品交易中心开业不到一年之后，全球最大的、安防水平最高的艺术品专业保税仓库也进入了紧张的施工阶段。

“以后大家不用再跑纽约、跑伦敦，国际艺术品在咱们自贸区就能够买到。”上海自贸区国际文化投资发展有限公司总经理胡环中向记者描述了他的愿景。目前，围绕艺术品贸易，上海自贸区可以提供通道服务、金融服务、交易服务等全方位的专业服务。

“2010年，我们被认定为国家对外文化贸易基地，预计到2019年整个基地将实现1000亿元的贸易额。”胡环中介绍，艺术品交易之外，这里还是诸多国际文化装备、影视、动漫、游戏等企业的聚集地。在上海世博会期间，大大小小的23000场演出的设备保障全部都由基地来承担，而通过保税区采取设备租赁的形式，为主办方节省了一半的预算支出。

在苏联式老机库厂房的基础上，由著名日本设计师担纲整体设计规划，以印尼华裔藏家的名字命名，展出来自全球的当代艺术品……在黄浦江畔的余德耀美术馆身上，这一切国际元素完美融合在一起。9月中旬，记者在这里观看“波普之上”当代艺术展的时候，发现馆内观众有三分之一都是外国人。

在文创产业发展过程中，“引进来、走出去”在这里频繁交流，利用自贸区政策优势，上海举办了自贸区海外新书展、文化授权展，吸引大量国外出版商和文化创意企业参会;国家对外文化贸易基地牵头组织上海企业参加洛杉矶艺术展、香港国际影视展、德国科隆游戏展等12个国际知名展会，进一步拓展国际文化贸易渠道。今年5月28日，被称为全球设计界盛事的“IFI国际室内设计日”首次将主会场设在了上海，同期在纽约、东京、中国香港等地设分会场。

“我们要围绕‘一带一路’和‘长江经济带’国家战略，依托自贸区建设契机，集聚外向型文化创意企业，展示上海全球创意城市的国际形象。”陈跃华说，上海还将支持本市文化创意企业组团参加海外重要展会，拓展对外贸易渠道，支持文化创意企业通过资本运作、海外收购、系统集成、全球布局等方式走出去。