市场营销网络经济论文

市场营销网络经济论文 篇1：

市场营销策略在网络经济时代的转变

[摘 要]随着我国社会的发展和进步，科学技术水平也得到了一定的提高，在这样的情况下，互联网逐渐出现在人们的生活和工作之中，也正因为如此，网络经济时代逐渐出现在人们的视野中，这也导致人们的生活和消费方式也发生了一系列的变化。互联网不仅改变的人们的生活，同时也改变了企业的营销环境等各个方面的内容。市场中的营销理念和营销方式也出现了一定的变化，能够更好地使消费者的需求向多样化转变，企业的竞争也呈现出最新的局面。所以网络经济的时代，对于市场营销策略转变具有非常重要的实际意义。

[关键词]市场营销；网络经济；时代；转变

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.10.103

从21世纪开始，我国科学技术就已经呈现出最新的发展态势，至此网络经济在全球范围内快速地发展和变化，而我国也受到了比较大的影响，这也预示着全球网络经济时代的到来。网络经济在发展的过程中，对于企业也提出了最新的要求，需要企业能够客观地认识网络经济，并且在这一经济时代下改变市场的营销方式，为人们的生活也带来了一定的便捷。因此，文章重点探讨和分析市场营销的开展策略在网络经济的时代所产生的变化，并且根据这一变化提出市场营销策略未来的变革方向，主要目的就是为人们的生活提供便捷，同时也最大限度地提高我國市场的经济发展水平。

1 市场营销策略在网络经济时代的变化

1.1 网络经济给消费者带来多样化需求

1.1.1 消费者需求多样化，市场进一步细化

随着我国经济的快速发展和进步，很多消费者在自己的工作岗位上，收入都呈现出上涨的趋势，而在这样的经济保障下，其消费水平也在不断增加。所以能够看出，我国社会中消费者的消费需求在不断增高。很多消费者的消费特点已经逐渐在以往的数量消费和质量消费，转向了最新出现的个性特色消费之中。很多单一的总量需求已经逐渐淡出了我国的市场之中，而个性化的市场消费却逐渐变得明朗。网络经济就是非常具有个性的一种经济类型，其主要就是想着多样化和个性化的方向发展，以此满足消费者越来越高的需求。在这样的情况下，很多市场也逐渐向精细化方向发展，这也在很大程度上保证了市场的鲜明特点。[1]

1.1.2 产品和技术同质化

在高速发展的社会之中，科学技术在进步，计算机产业也呈现出最新的发展态势，很多企业都从以往的人工化工作状态转向了自动化，所以企业的技术水平得到提高的同时，竞争的产品在技术方面也越来越趋于同质化。很多调查结果都显示，一个赢利性很好的产品只要出现在市场之中，短时间内就会被效仿，甚至会呈现出密集生产的势态。同时还有很多时候竞争对手可能还在测试产品，就已经完全了解到产品的技术，这也能够很快生产出相同的产品，所以这也是在网络经济时代中，市场营销产品逐渐走向同质化的现象。

1.2 网络经济催生最新的市场营销方式

在我国的社会中，传统的产品流通模式主要就是从生产者的手中流向批发商，再转向零售商，最终达到消费者手中。而在最新的网络经济环境下，消费者可以通过互联网查询到自己消费所需求的产品，全方位、多角度地对原材料进行采购，并且在最后进行在线支付，这也在很大程度上缩短了中间的环节，更好地提高了产品流通的效率，节省经销商和消费者的时间。这种市场发展形式，彻底改变了消费者对原有市场的观念，能够保证具有高效率的产品在网络中交易，合理地代替了原有的市场交易，甚至都冲击了原有的市场模式，这也是网络经济下最新的市场营销方式。[2]

2 市场营销策略在网络经济时代下的变革

2.1 市场营销最新准則：顾客是上帝

在网络经济的环境下，很多消费者对于所需求的产品都能够拥有更加广阔和自由的选择空间，同时也能够根据自身的需求和发展情况，针对感兴趣的产品选择相关的网站，这样也能够得到商品最详细的信息，以此满足自身的需求。在多样化消费趋势逐渐发展的阶段，很多企业都需要根据消费者的要求不断地调整营销战略。除此之外，随着CAD等新科技的使用，虚拟企业也出现在人们的生活之中，这种产业不需要任何实体的资源，也能够制造出令人满意的产品，以此更好地满足消费者的需求，同时其能够通过广阔的网络市场，找到能够生产产品的企业，并且让企业根据自身的需求审计产品的实体，达到获取经济利益的目的。[3]

2.2 市场营销最新功能：从满足转变为创造

在现代企业的发展过程中，其营销理念的核心内容就是需要满足客户的要求，但是实际上，并没有哪一个企业能够在生产产品和销售的前期真正地了解客户的需求。与此同时，随着市场经济的不断发展和进步，很多消费者需求比较多，还有很多消费者自己都很难明确自身的需求。所以企业更是难以按照消费者的需求不断地发展和改革。因此在这样的情况下，企业就需要采用有效的市场营销方式，刺激消费者产生消费的欲望，以此引导消费者选择自身的产品。同时如果企业选择合适的营销模式，也能够发掘潜在的消费者，促进市场营销理念逐渐向创新转化。

2.3 市场营销最新目标：从销售额增长转变为价值增长

在传统的市场营销过程中，很多企业都把市场的份额不断扩大，并且把盈利为企业发展的首要目标。所以在制定企业的营销策略的时候，都是把销售额最大化，也把收益状况作为企业营销工作的核心内容。但是实际上在现代企业的市场营销理论中，企业需要更深层次地对营销策略的开展方式进行发掘。这一点并不代表企业没有注重盈利情况，反而能够保证企业获取更高的收益。只是把市场营销的目标进行改革，以此增长企业的价值，促进企业的发展和进步，这也是网络经济时代中企业市场营销工作最新的发展方向。[4]

2.4 市场营销的新机制：顾客同步跟踪

在网络的经济时代之中，消费者开始转变原有的消费模式，积极主动地参与到企业市场营销的过程之中，主要就是消费者能够通过网络对产品进行选择以及信息的共享，同时也能够有针对性地按照自身的需求表达自己的想法，不会在被企业产品的种类所限制，这也是网络环境为市场营销带来的最大革新。从原有的产品选择客户，转变成客户选择产品，这样才能够更好地促进市场营销工作的发展和进步。[5]

3 结 论

根据以上探讨和分析得出的结果能够看出，随着科学技术的发展，网络化的生活方式已经被人们所接受，越来越多的事物逐渐向网络化方向发展，这也为社会的改革带来了最新的契机。而网络时代也直接对国家的经济产生了影响，网络经济时代就是这一影响的主要产物，而这一经济状况的出现，这一时代的到来逐渐改变了我国市场中很多企业的营销理念，甚至其营销的环境和模式都受到了一定的影响，形成了一定的变革。在这样的情况下，想要保证企业的发展，还需要详细地分析目前市场中的营销环境，并且从实际的角度出发，重点转变市场营销的理念，保证市场能够向着正确的消费方向发展，尽最大可能满足消费者的需求。同时也能够拓宽市场中的营销渠道，注重产品和技术的创新，以此更好地增强企业的竞争能力，有效保证企业稳定快速地发展。

参考文献：

[1]朱时宽.论网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国商论，2016，（13）：21-22.

[2]沈子兰.移动互联网时代经济型酒店网络营销策略研究[J].天水师范学院学报，2016（2）：46-49.

[3]甘融雪.面向新经济时代的企业市场营销策略探讨[J].赤峰学院学报：自然科学版，2016（4）：92-94.

[4]王鸿鹏.分析网络经济时代市场营销策略的转变[J].经营管理者，2016（6）：239.

[5]王锡兵.新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略分析[J].商，2013（1）：76-77.

作者：施晓珊

市场营销网络经济论文 篇2：

网络经济时代市场营销策略的转变分析

摘 要：近年来随着我国科学技术的快速发展与进步，我国国力逐渐增强，并且互联网技术使用面积逐渐扩张，互联网技术也被更加广泛的应用到各行各业工作与生产当中，不仅为其生产工作提供了便利，还在很大程度上为人们的日常生活带来便利，因此当下我国已进入网络信息化时代，生活与工作生产都已逐渐转向为智能化与自动化，一定程度上减少了劳动力，并有效为社会市场营销带来了全新发展与机遇，并且网络经济时代与传统营销模式并不相同，突破了传统营销方式与定位的束缚，还为市场营销带来了虚拟空间，因此必须要市场相关营销策略做出转变才能更好地促进网络经济时代下的市场营销进步与发展。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略转变

网络技术的普及与应用，使得人们的消费习惯潜移默化中发生转变，因此也为社会市场营销带来了工作机遇，并且当下市场营销竞争愈演愈烈，因此网络经济时代下，科学合理的市场营销策略格外重要。网络经济时代下各企业应对传统的市场营销思想观念做出转变，有效结合网络经济时代特点对产品进行宣传与改变，从而更好地符合网络经济时代下的社会需求，更好地满足人们对产品的需求，从而更好地优化市场营销方法策略。因此本篇文章将重点对网络经济时代市场营销创新策略的转变进行分析与研究，并提出具体市场营销转变策略，希望能够提出建设性意见，详见下述。

一、网络经济时代下市场现状及发展特点

所谓网络经济具体指的是，建立在计算机网络基础之上的，将现代信息互联网技术作为核心的，一种新的经济形态，一方面能够很大程度上促进信息技术产业的兴起与增长，另一方面还能更好地使传统经济部门发生革命性的变化与飞跃性的发展。

当下企业受到网络经济时代下市场营销的影响，为了能够有效在网络经济时代下，对市场营销策略进行完善与优化升级，各企业必须要重视在市场营销中的规划与实施，进一步通过网络经济时代中的信息技术，对企业中的产品进行营销{1}。需要注意的是，企业中没有与网络营销之间存在关联的，都要通过对其进行合理利用网络营销手段将其进行改善。目的是为了更好地提高企业核心竞争力，更好地提高企业在行业中的自身地位，基于此，我们都可以将其称作为网络经济时代下的市场营销策略。

二、网络经济时代下市场营销存在的问题与弊端

（一）企业网络经济时代市场营销观念落后

当下因为很多的企业没有重视网络经济时代下的市场营销，所以很大程度上导致企业市场营销策略，并没有关于拨款储备的专用资金费用，使得企业不能有效在社会市场上，开拓自己企业的营销市场。网络经济时代下，如果企业不能对网络经济有一个正确的认知与一个认识，那么就会使得企业自身的市场营销逐渐在营销策划上偏离轨道，甚至面临被社会市场淘汰的风险。当企业在面对这样的问题时，首间需要转变对网络经济时代下营销策略的认识与认知，从而进一步去理解与探索有关于市场营销的各个方面，并将网络作为重点研究对象，因为毕竟网络经济时代下的市场营销是要有网络技术作为支撑，并且也是唯一实现手段。需要注意的，一定要重视网络经济时代下，网络技术的产品推广技巧，从而更好地将自己产业下的产品在网络上进行宣传与包装，更好地达到吸引消费者眼球，激发消费者想要消费的欲望，更好地促进网络经济时代下企业的发展与进步。

（二）网络经济时代市场营销弊端

由于网络经济建立在国民经济信息化基础之上，所以网络经济时代的到来会带给企业全新的发展机会，但是也同样会带来问题与挑战，比如网络经济时代下的新法律与新行政法规的提出与贯彻落实实施，就会在一定程度上对企业市场营销方法与生产上带来影响，因此网络经济时代下要重点了解与掌握社会市场环境发展的趋势，从而制定切实可行的具有针对性的战略计划，目的是为了更好地促进网络时代下企业市场策略的发展。因为若在网络经济时代快速发展背景下，企业中的市场监管手段与相关技术较为落后，或者是出现没有及时跟进的情况，导致网络经济时代背景下的市场营销水平参差不齐，会在很大程度上使得网络购物环境风险系数较大，安全系数较低，造成消费者在网络中购物消费造成亏损，这会对网络经济时代下的企业发展造成一定程度上的挑战，并且降低了消费者对网络经济时代下网络消费的信心，这一网络经济时代下市场营销弊端很大程度上阻碍了网络经济时代发展，并且直接影响了网络经济时代下市场营销的良好发展。

（三）网络经济时代下市场营销认知存在一定偏差

因为部分企业对网络经济时代下的市场营销存在一定程度上的认知偏差，所以使得企业中的大多数的领导层级或是管理层级的人员对其也存在认知偏差，導致网络经济无法在企业市场营销中发挥出完全的作用，另外还由于企业中的领导与管理人员受传统营销思想观念影响。导致其不能直接接受网络技术的营销方式，先进的网络市场营销方法手段不能获取传统营销观念人员的新来，导致网络经济时代下的市场营销不能发挥出完全的实力，很大程度上限制了网络市场营销的发展，基于此网络经济下各企业的市场营销方法定要及时与其进行跟进与了解掌握，实现企业与网络之间的相互衔接，更好地促进企业发展与进步。

三、网络经济时代下市场营销转变策略分析

（一）通过网络信息技术开拓新市场

首先企业应对网络经济时代重视起来，并意识到网络经济时代对于企业发展的重要性，还应为其设立专门的关于网络营销的部门，目的是为了专门对网络市场营销进行市场条言语研究，从而制定具有针对性的网络经济时代下的市场营销策略，做好市场营销策略转变工作，进行市场创新需要借助技术设备人才等多种元素，因此要加强企业自身信息化建设投资力度，就我国家电行业中位列前茅的海尔企业来讲为了进一步进入一体化世界经济，海尔公司总计投入了约为一亿多元的资金建立了属于自己企业的IT平台主要就是用来进行电子商务服务。因此我们需要做的就是在网络经济时代下，先对相关网络区域进行管理，然后再对网络营销国内市场进行融入，当发展到一定程度并取得一定成效后，再对开拓网络营销国际市场，目的是为了有效通过网络信息技术开拓企业新市场，更好地对企业产品进行推广，打开知名度，从而进行网络经济时代下的信息技术网络产品销售，在国内以及国际市场上寻求更多的客户{2}。

（二）有效利用网络经济时代来推广企业市场营销方案

想要做好网络经济时代下市场营销策略转变，首先企业要对市场内部与外部因素进行全面考虑，从而确定好营销目标市场，根据目标制定切实可行的，与其相对应的具有针对性的市场营销策略方案，并且对其进行实际的方案落实与实施。需要注意的是一定要以市場需求作为市场营销策略的首要关键点，并在市场营销策略落实过程中充分结合以往营销经验，对当下企业中产品进行创新与包装，从不同角度上来满足广大消费者的需求与购买欲望，从而更好地实现网络经济时代下市场营销作用与价值。基于此我们可以有效利用网络经济时代来推广市场营销方案策略，科学合理将网络营销模式进行完善，并对企业中创新过的产品进行价格定位，一定要注意产品价格定位的合理性，从而达到产品性价比成正比，为广大消费者提供比付出的金钱更加物超所值的优质产品，从而提高网络经济时代下市场营销策略的质量。根据相关统计来看，互联网时代兴起后截止到2009年9月15日，我们可以发现网络上出现了越来越多的家电企业，网络营销意识越来越强烈，并且都有属于自家企业的网站，像步步高、康佳集团以及TCL等等。在网站中大部分企业着重突出自身的产品优势与技术优势，以期能够获得更多的社会关注，最终达成较高的产品经济效益。

（三）开创新型营销规划模式

传统市场营销思想观念较落后，且科学技术也较落后，使得企业不能够及时掌握有效市场信息，不能精准把握市场需求，所以不能很好促进企业市场营销发展，一定程度上使得企业市场经济策略转变也不能很好地满足社会市场发展需求，导致竞争者抢先发展起来，基于此最关键也是最基础的要转变营销观念，开创新型营销规划模式，扮演起市场消费的主要领导者，不断进行创新，更好地满足广大消费者的需求，比如在营销中可以采取“买一送一以及买二送三”的方法刺激营销，或者是在营销规划模式中举办“贵宾客户购物分享得好礼”的活动，此活动开展目的是为了进行二次营销刺激，引导客户主动成为产品宣传者，并有效满足客户消费心理，有效创设出网络经济时代下的多为空间产品营销。例如在高温天气的夏季全身防晒很重要，基于此我们就可以开创新型的营销规划模式，对唇部也进行防晒，比如在唇膏产品中增添一些防晒物质，这样新产品的出现必定会引发众多消费群体的关注，同时也就带来了更多的市场营销机遇。因此网络经济时代下开创新型的市场营销规划模式，不仅有效填补了以往网络市场中的空缺，还更好的提高了营销效果。

结束语：

综上所述，网络经济时代背景下，企业应紧紧跟随网络发展的脚步，适应网络发展方式，从而调整企业市场营销方法手段，强化企业自身网络技术，加强企业中现代科技的整合与功能发挥，从而有效根据网络经济时代下对企业中的市场营销理念与模式进行更新与完善，从而更好的提升企业在社会市场中的地位，更好地促进企业发展，做好网络经济时代下市场营销策略的转变，从而不被市场发展所淘汰。

参考文献：

[1]刘丹琳.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].现代营销（经营版），2020（04）：125-126.

[2]宋红丽.网络经济时代市场营销策略转变的路径探讨[J].现代营销（信息版），2020（02）：235-236.

[3]任晶洁.网络经济时代市场营销策略的转变研究[J].张家口职业技术学院学报，2018，31（01）：16-17+23.

作者：古欣

市场营销网络经济论文 篇3：

网络经济时代市场营销策略的转变研究

摘 要：随着我国科学技术的不断发展，信息化的普及使得网络运用到了各个领域当中，在这一新的时代背景下给很多行业带来了新的机遇与挑战。人们的生活习惯、生活内容以及消费观念都有了新的变化，互联网的出现与应用对于企业来说能够转变发展的思路和途径以及营销方式，并借助于网络的多元化性能进一步提高消费者的购买动力，这样一来网络营销的模式逐渐普及。为了进一步适应时代发展，企业在市场营销的基础上如何融入综合网络经济，成为相关工作者所重视的问题。文章先阐述了网络经济时代下市场营销概念、网络经济时代环境影响下的营销现状、网络经济时代下市场营销的特点，然后又对网络经济时代下市场营销策略的转变展开讨论，并提出了个人的见解。

关键词：网络经济;营销策略;市场转变

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.10.012

自从互联网出现以后，信息技術在各个层面上影响着人类社会，许多新的电子技术通过创新和完善，已经从智能自动化、数字化上改变了基本的通讯。现在很多行业的发展都依靠信息互联网技术，在此背景下企业的营销也受到巨大影响，必须要展开自我改革，并适应目前的市场经济环境，营销的战略路径方面有全局意识，开创出符合人们消费观念的营销方式，再结合一些现代化网络营销平台和网站，实现可持续发展。

1 网络经济时代下市场营销概述

1.1 网络经济概念

网络经济指的是建立在计算机互联网当中的经济，现阶段互联网和信息技术是社会经济发展的主流载体。将我国国民经济基础作为分析出发点，很多行业都会借助于互联网整合各方面信息资源，然后优化内外部的一些项目活动和制造销售管理等内容。另外，网络经济目前已经改变了企业的营销手段与营销观念，它也是带动我国经济发展水平的一个转折点。网络经济环境中存在着很多的问题，刚开始这种市场环境并不是很乐观，尤其是互联网没有普及的时候，发展相当缓慢，有些企业因为太早参与导致经济下滑或者是破产，主要是因为没办法短时间内适应，而且国内市场也未盛行。但在互联网信息的普及之下，网络经济体系不断完善，企业在这一阶段参与进来就能获得更好的收益，这也开启了全新的网络经济时代[1]。

1.2 网络营销概念

网络营销的载体是互联网，它能够直接连接企业还有用户，是一种全新的营销模式。互联网的信息传播作用可以让企业和用户之间的距离更进一步缩短，这样在推销产品的过程中才能更加全面和多元化，同时也可践行高质量的服务。在互联网基础上的营销与消费模式能够带动市场经济的发展，网络营销是依赖于互联网的，且能够通过网页、邮件及社交软件实现商品销售，营销的手段也会随着网络功能的丰富而增加，比如微博、直播、自媒体及网络广告等，这些都可以称为网络营销。其另一称呼是网上销售和电子营销，都借助于现代化信息技术，这项技术只是作为辅助，企业能够在网络环境中扩展营销的手段和范围以及提供客户服务，能够为企业带来更多的价值，从而推动自身的可持续发展。可以说互联网的普及给我国的市场发展带来了更多的机遇，而网络营销也并不是单独存在的，是企业众多营销方式中的一种，不能脱离企业的环境独立发展，很多时候网络营销和传统营销之间没有直接的联系。网络营销和网上销售有所不同，最终的目的就是将产品推出然后提高自身的影响力，在发展到一定程度以后就能够衍生出网络销售。另外，与电子商务有所不同的是电子商务的覆盖范围比较广泛，中心就是进行电子交易，所强调的主要有交易的方式与过程。网络营销作为企业中营销的一种形式，并不在电子商务范畴内，但却是促进电子商务发展与信息传递的重要推动力。

2 网络经济时代下市场营销的特点

2.1 市场应扩大范围

互联网技术的发展能够促进人与人之间通信的便利性和网络经济的发展。市场外部环境不断变化，企业发展过程中会遇到一些新的机遇和挑战，尤其是其销售模式。简单地讲，企业的市场营销指的是通过相应的渠道与手段为客户提供服务或者是产品并从中获得效益。但是受到互联网经济的影响，绝大多数人的消费观念和消费方式都发生了变化，尤其是实体经济在互联网背景下已经寸步难行，各种网络平台中的店面营销受到人们的青睐，所以企业的运营和发展一定要遵循这一主流趋势。在经济全球化的背景下企业的产品销售与服务已经走向国际，就像海外代购已经成为国内产品向外销售的方式，这也标志着企业的销售范围将更加广泛。

2.2 市场营销模式的变化

基于传统的市场营销模式，多数企业主要是通过广告展开营销，对消费者的消费需求了解并不是很多，因此收到的反馈及信息较少。这样一来企业的营销途径就会显得单一，不利于企业的持续化发展。在互联网背景下，我国的企业需要借助于这些新型技术，在迎合消费者观念的基础上对产品的各方面展开优化。需要建立属于自己的独特文化，利用互联网的信息传递功能进行宣传，让更多的人了解企业和推出的产品，也能够从一些销售平台上直接评价，这样企业才能收到反馈后进一步优化。另外，企业需要发挥好网络营销的作用，根据人们的需求推出新的产品，提升其满意度从而提高自身的影响力和竞争力。

现如今信息技术与互联网日益成熟，以实体经营为中心的营销方式遭受极大打压，企业的经营及销售也都受到了影响，因此改革是必要的。互联网带给市场营销冲击的同时也带来了机遇，网络营销也是在此背景下产生的，虽然在发展的过程中遇到了很多阻碍，比如人们已经习惯在实体店购买商品，并不信任网络购物，这是人们思想上固有的观念，如果企业在利用网络渠道推销产品时无法取得消费者的信任或者是满足其需求，就会阻碍自身的发展。另外，网络购物的质量差是消费者反映的最严重问题，如果企业出现这种情况只会给其发展带来更多的弊端。

3 网络经济时代下市场营销观念的变化

3.1 网络市场营销能满足消费者需求

当前互联网技术已经广泛存在于人们的生活和工作中，因此消费者对于产品的选择有所增加，各平台也推出了一些新的产品种类，企业在网上可以通过大数据技术把消费者经常浏览的商品还有购买的商品信息挖掘出来并进行统计，基于此改善产品的方向和销售方式，这样才能抓住消费者的喜好与需求。企业应当把消费者对产品的要求作为市场营销的最终目标，对他们的各种要求把握好，就像现在市场上有很多虚拟的销售团队，他们对客户的信息了解都是在网上收集的，可以为企业提供生产经营信息及销售的辅助，使产品的设计更加凸显个性化。

3.2 网络营销注重利益最大化

企业建立的初衷就是获得经济效益，在新的网络经济时代在企业市场上从事的一切活动也都是为了追求利益最大化乃至创造新的价值。比如利用互联网在线收集人们对商品的建议，了解其真实需求，这样才能抓住消费者心理。目前，企业实现可持续发展才是最为重要的，这不仅有利于产品开发与修缮，也可帮助企业提高市场竞争能力[2]。

3.3 网络营销更注重营销策略的创新

信息技术进一步创新企业的市场营销模式，目前市场营销的方式还是以互联网平台展开推广，这项技术也相当成熟，再加上网络直播的兴起，很多企业会和主播合作实现网络营销，其中也能够实时观察消费者的动态和反馈情况，不仅可以提高企业自身的影响力，也能直接与消费者建立联系。当企业利用互联网向消费者宣传文化的时候，也会把生产加工以及运输等问题都展现给消费者，让其买得放心。

4 网络经济时代环境影响下的营销现状

4.1 消费需求多样化与产品技术同质化

经济的发展提高了人们的生活水平，而且这些年一直都处于上升的趋势，为消费者的消费方式多元化做了铺垫，也能让行业的模式做出改变，形成更多的营销方式。消费者能根据不同的渠道选择自己喜欢的商品，企业也能提供个性化的产品服务。但前提是必须全面了解目前市场的实际环境。此外，产品与市场要有共同的特征，也就是说企业将会利用信息技术实施办公，因为其他同类型企业也拥有着很强的模仿能力，如果企业推出了一些新的产品，那么就有可能被模仿，并且性能方面基本相同。

4.2 网络时代加速了市场营销发展

市场营销模式有着二维特点，主要体现在延伸性与空间扩张性方面。以实践为中心分析，网络经济和市场营销之间会借助虚拟网络技术实施开放虚拟营销模式，电子商务能够不限时间进行营业，这样就能极大地提高营销的效率。以空间的角度作为分析出发点，很多传统的营销模式都不固定，选择产品定位的时候要考虑到企业各方面的情况，但是网络环境中市场营销能够打破这种地域的限制，人们在任何地方都能通过互联网购买商品，这样也为营销提供了极大的便利。

5 网络经济时代下市场营销策略的转变

5.1 转变市场营销理念

网络经济时代背景下企业必须意识到网络营销的重要性，积极地转变营销理念，结合现代化信息技术以及网络环境等特点规划营销方案。营销理念上应当及时创新，分析出目前消费者的消费特点与趋向，为营销工作的规划打下良好基础。把市场营销看作一个系统性的工作，有规划地展开营销，利用网络的大数据技术积极宣传产品的各种优点和性能，让人们知道产品的质量及特色，才能进一步吸引消费者。与此同时，构建虚拟网络服务系统，让消费者在购买产品的过程中有更加新奇的体验，这些都是提高市场营销效率的有效基础[3]。

5.2 创新市场营销手段

在传统的市场营销模式中一般是通过批发商采购商品然后再销售给消费者，大多都没有考虑消费者的各方面需求，从营销的总体上来看会浪费很多经济成本，而且很难满足消费者各方面的实际需求。但是网络营销可以避免传统营销模式中存在的缺陷，企业可以借助网络技术开展一些营销活动，立足于消费者的真实需求，营销的方式以及途径的选择大多比较倾向于消费者的真实需求，再加上电子支付各种网络软件的辅助，便能加强企业营销的范围和效率，消费者借助网络渠道可以进一步了解商品然后购买。例如，我国的双11是购物节，企业在此期间可以和相关的网络平台进行合作，包括淘宝、京东以及支付宝等，他们都有很多潜在的客户，都能成为商品的购买者，从而提高销售量。

5.3 建设高素质网络营销队伍

目前我国的科技水平不断发展，很多销售人员长时间运用传统营销模式，在网络经济时代到来后，网络营销各方面技能技巧掌握并不熟练，但也有部分专业的网络营销工作人员的专业能力及个人水平都有所提高，而且在网络营销当中可以借助自身的经验和技术制订计划，包括产品的包装、介绍、购买以及后期的服务等，以此给消费者带来更好的消费体验。企业也应当引进和培养新型的销售人员组成团队，在企业推出新产品时能够利用网络技术展开包装，根据消费者的消费需求给企业的产品生产提供理论依据。从心理角度作为出发点做好宣传工作，体现出产品的真正价值和优势，介绍方面要以新颖的语言去吸引消费者，加深对新产品印象，如果产品销售完成，必须进一步加强售后服务，这样一来便给消费者带来了更好的购物体验，当消费者满足以后会向身边的朋友宣传，以此来体现出网络营销人员的真正价值。

5.4 提高企业营销技术

因为网络信息技术有着多元化的功能性，在产品展示时更加直观和丰富，而且客户购买的时候也更为方便，因此现阶段最重要的就是要对企业的营销技术加以完善，但前提是必须保证产品的整体质量。在生产上积极创新技术，以质量为标准赢得消费者的青睐，做好网络营销工作，及时发现并解决问题，这样才能确保企业实现高效率市场营销。除此之外，企业面对新的市场环境应当积极改革，重视消费者的消费取向及观念，定期利用网络技术收集各方面信息数据，把消費者的个人喜好及商品购买方向制作成图纸，然后再投入到生产中，便能打造出消费者满意的商品。

6 结论

综上所述，在信息化时代背景下，网络经济的快速发展带动着市场的新一轮变化与改革，其中各企业之间的竞争日益激烈。在这样的环境下企业进行市场营销必须从观念上做出改变，在保证产品质量和服务的基础上及时创新营销观念和途径，尽可能地满足消费者各方面需求和个性化要求，从营销的策略上创新。管理者需要针对市场经济与营销模式的变化给企业制定出能够保证良性发展的科学营销战略，提高产品销售效率和经济效益，促进企业自身可持续发展。

参考文献：

[1]栾绍涛.网络经济时代市场营销策略分析[J].中国市场，2021（12）：137-138.

[2]张鑫.网络经济时代的企业市场营销策略探究[J].山西农经，2021（6）：162-163.

[3]王歆悦.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2021（3）：98-99.

[作者简介]戴晓娟（1964—），女，广西灌阳人，韶关学院政法学院副教授，研究方向：公共关系学公务员制度。

作者：戴晓娟