户外广告行业发展前景（共11篇）
篇1：户外广告行业发展前景
2014年户外广告行业发展前景
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。
户外广告在我们生活中随处可见，同时它的数量和形式都是在不断的增多，近些年来它经历了长足的发展，对于户外广告来说未来的发展前景。
户外媒体是对多维空间的独占，其包容性、可塑性最强，被越来越多的投资者所青睐。户外广告可以快速与受众展开沟通的情感媒体，这是传统媒体在进行信息传播时所不及的，在当今信息大爆炸的时代，人，人们会对信息有选择性的接受，户外广告的设计可能会一下子勾住消费者的吸引力，这样消费者的购买欲望也一下被勾起了。
户外广告主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。户外广告不会浪费市民的时间，也不需要市民花费任何的费用来阅读，仅仅是市民随意瞅一眼就能将内容铭记于心了。这样市民会根据自己看到的信息有选择的接受，同时这样也起到了产品宣传的作用。户外广告公司的未来发展前景相信是非常乐观的。
篇2：户外广告行业发展前景
什么是广告?广告行业发展前景如何?从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。一般生活中常见的主要是商业性广告，主要包括平面广告、影视广告、网络广告、广播广告等几类。
广告的含义
广告是运用视觉化、形象化的方式将信息传递给受众的过程，通过广告形象、语言文字等创意形式表现主题内容，最终实现特定的商业目的。目前广告学院主要培养网络新媒体广告人才，培养过程中整合了传统的平面广告、影视广告以及广播广告。
广告行业发展前景
1、国家政策支持
广告行业是国家重点支持的文化创意产业之一，专业人才极缺。国家颁发了《国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020年)》，在“专业技 术人才知识更新工程”中指出，在信息、生物技术等重点领域，开展大规模的知识更新继续教育。新媒体广告就是以信息网络技术为载体的新型广告形式，它将成为广告未来发展的主趋势。
“十二五”规划纲要首次提出“促进广告业健康发展”。目前，我国广告从业人员已达150万人，行业经营总额超过2300亿元，广告市场拥有24万户经营单位和1万多家媒体。
2、职业前景广阔
目前，广播电视网、电信网、互联网三网已融合，中国网民数量已经全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广告支出只有美国的2%到3%。今后是中国新媒体广告迅猛发展时期。网络新媒体广告设计师被评为七大金饭碗行业之一，刚毕业入职试用月薪都在6000-10000元左右，成熟设计师的年收入应在30万元至60万元。
3、职业特点
被誉为21世纪最具增值前景的朝阳专业。就业竞争小，人才缺口达到几十万并有逐年扩大的趋势;就业质量高，需求量大;职业人才紧缺，全球广告传媒行业正以30%年飞速增长，被媒体誉为“金色灰领职业”之一;职业满意度很高，远远超过其他职位;广告媒体设计师是一个越老越吃香的职业。未来发展的趋势是新媒体广告。
篇3：户外广告行业发展前景
实践证明, 这种体制基本上适应我国国情以及广告市场的管理发展需要。但不可否认, 由于政府的“泛行政化管理”, 这种体制也存在一定程度的弊端, 亟待改善。相较于国外, 这种体制最大的软肋就在于广告行业自律的弱势地位, 其中典型代表就是消费者权益保护协会的“功能缺位”与行业操作环境间的落差, 这也成为了制约广告行业健康可持续发展的瓶颈之一。
一、温和改革, 由下至上的“民间化整改路径”———对实际环境的流变与适应
纵观全球广告行业管理体制的流变过程, 由下至上的“民间化路线”一直是主流趋向。尤其在我国加入WTO的背景下, “民间化改革”再度进入受众视野, 成为行业自律通道的热门搜索词。通过组织机构、运作模式的民间化, 建立获得全行业认可的行业自律合法程序, 成为最终意义上纯粹的独立民间机构, 发挥行业自律的真正作用。
⑴成员改革:广告行业自律团体的组织机构民间化
变“自上而下”为“自下而上”。工商行政局不再以官方意志负责组建行业自律机构, 而是让市场主体———广告主、广告公司、广告媒体乃至学界以及法律界人士多方参与, 资源整合, 自觉自发地组建行业自律机构, 确保来源的广泛性与权威性;在领导格局方面, 工商行政管理局不再委派或指定任命行业自律机构的领导班子, 而是从人性化角度出发, 通过民主程序, 从从业人员与权威人士中产生, 确保自律组织的代表性与独立性。
⑵不受操纵:广告行业自律团体的监督功能独立运作
在符合法律法规的要求以及接受政府部门的指导和监督下, 广告行业自律机构通过合法章程, 指定指导行业自律的可执行性细则与配套条款, 借鉴西方广告业发达国家经验, 成立分管不同类别广告的下属机构, 以“专业的、权威的、独立的”第三方机构面貌出现, 负责广告监督与投诉案件的处理与仲裁。随着组织的不断发展成熟, 逐步接替工商行政管理部门的职责, 行使委托的广告监管职能。
⑶师夷长技:广告行业自律团体的运作机制民间化
广告行业自律组织要想真正发挥作用, 必须自发自觉地将自己定位为广告监管的“首道屏障”, 从源头过滤违法与虚假广告, 微观上监管日常广告行为, 宏观上负责调试整体行业的脉络格局。在我国实际国情下, 广告行业自律机构应该与政府管理部门分工合作, 优势互补, 互相监督, 相互促进。对于一般性违法广告案件, 政府监督行业协会通过自律体制, 以行业内部惩戒力量进行督导。对于造成损害重大的恶性广告违法案件, 行业自律机构应配合政府执法机关, 将案件移交司法部门处理。同时, 两者不互相干预对方日常事务。
二、行政“越位”, 自律“缺位”———广告行业自律组织何时对政府部门“断奶”
⑴广告行业自律“缺位”溯源———源于“权利本位”的体制性障碍
真正明智的政府其管理方式是“有所为, 有所不为”。在中国经济高速发展面临世界经济危机的“急刹车”时, 从整体经济态势考虑, 政府有更多的工作要去做, 大包大揽不仅分散政府精力, 还会有损广告行业自主性, 长期对政府处于高度依赖的“哺乳期”。因此, “断奶”一步势在必行。
但这一步为何迟迟不曾迈出, 原因在于内生性的体制障碍:政府部门替代了广告行业自律, 阻碍了行业自律组织的发育;广告行业自律组织先天发育不足, 加之资金来源没有独立性, 从而更加依赖政府, 导致政府管理进一步替代行业自律。这种循环怪圈不外乎是孩子迟迟无法“断奶”的根本原因。
⑵广告行业自律的“非可替代性”具有政府监管所缺乏的天然优势
我国现有的广告监管体系包括三个层面:社会监督、政府监管、行业自律。这三道防御体系如同过滤网一样, 保护着广告行业的发展与广告环境的洁净。社会监督只是对于信息渠道的监控, 仅仅只是作为补充支持作用的存在;虽然政府监管处于主体部分, 但行业自律由于其自发性的道德约束、低廉的控制成本, 具有不可替代的优势。大量行业规章将在从业人员的日常行为中起着潜移默化的作用, 正所谓“润物细无声”, 从业人员的自觉遵守将使得交易更加便捷。
三、“管制型政府”向“服务型政府”的职能转变———迫使行业自律功能强化
虽然改革开放至此已然许多年, 但人们似乎还沉浸在“计划经济体制”的烟云笼罩中, 陈旧的机制与滞后的管理难以跟上时代的步伐。我国市场经济最突出的问题在于政府配置资源的权利过大, 因此要保证国民经济的和谐运转, 政府职能必须转变, 从“领导管理”向“引导服务”逐渐演变。
⑴风口浪尖, 迫在眉睫———政府职能的转换是中国加入世贸后的必然要求
中国广告管理领域的“体制性障碍”一直以来都是广告行业自律组织改革的壁垒。加入WTO以后, 政府职能的转换不仅是时代的要求, 更是中国经济升级的内核。入关后, 按照世贸组织规定, 依法行政成为我国政府必须履行的职责, 广告的监管必须依据正式的法规, 不能单靠“人治”服天下。但由于现有广告法的修订与重新出炉还有待时日, 不妨换个角度看问题, 转单纯依靠法律强制的“被动遵守”为增强行业自律的“积极适应”。
⑵与国际广告行业监管运作机制接轨———行业自律功能的强势位置
西方国家普遍重视广告行业自律组织的作用, 同时, 这些国家的广告界也力争通过自我约束管理的方法维护自身权益, 以免行业混乱造成的政府过多干预介入。“行业自律为主, 政府管理为辅”, 这是世界上广告业发达国家普遍采用的机制。历史是不断推进的, 按照这一潮流, 未来中国广告行业也必将顺应这一趋势, 更加主动地发挥行业自律的力量。
参考文献
[1]刘凡, 《用科学发展观统领广告监管工作》, 中国工商管理研究, 2004.12
[2]周茂君, 《建立我国独立广告审查制度刍议》, 湖北社会科学, 2001.11
篇4：广告行业上市前景无限
本次会议围绕“省广股份”的上市展开主题讨论。据悉,省广股份由德邦证券保荐并成功上市,它是A股市场第一家完全以广告作为主业的公司,是中国广告行业真正意义上的IPO第一单。省广股份的成功上市,填补了我国纯粹的广告公司在资本市场的空白,为投资者提供了一个新的证券投资产品,也为券商投行业务开拓了新的行业领域。
据分析,在美国等发达国家成熟的广告市场中,广告市场规模占GDP的比例在2%以上,而目前中国广告市场规模占GDP的比例尚不足1%。对此,德邦证券相关负责人表示,广告行业是国家重点扶持产业,具有无限成长潜力。艾瑞市场咨询发布的《2007年全球广告市场研究报告》显示,随着我国国民经济的增长,企业营销及广告投入力度还将进一步加大,未来中国广告市场潜力巨大。
《中国广告业统计数据报告》也显示,截至2009年底,全国广告公司有12.49万户,较2008年增长6.49%。广告公司从业人员达133.31万人,比2008年增长5.27%。营业额达849.43亿元,同比增加71.10亿元,增长9.14%。
根据业务模式的不同,我国广告公司分为以“整合营销传播”为优势的大型综合型广告公司、以专项型服务为优势的本土中小广告公司和媒体依托型(媒体代理和自有媒体)广告公司三大类。目前,广告类公司大部分为媒体依托型公司(依托于电视台或是报业集团),且不同程度地存在对主要客户的依赖风险。
篇5：当今广告行业发展情况
在由计划经济转向市场经济的经济形态中，我国市场开展广告业务的序幕。1979年，上海广告业启动，由原上海市美术公司改建为上海市广告装潢公司，恢复广告业务。从此，无论是广告经营额，还是广告的表现形态、广告经营的机制等，都发生了令人惊叹的变化。当今广告业的发展态势从以下八个方面来看：
一、广告经营额的大幅增长；
二、广告经营公司和从业人数的扩大；
三、广告表现形式的丰富多变；
四、广告运作理念在广告实践中不断深化；
五、广告公司组织形态的变化；
六、主导中国广告市场的角色的转变；
七、广告经营管理机构及相关法规对广告经营的影响；
八、广告公司生存环境的变化对广告经营的影响。
在当今商品经济发展迅速的社会，广告行业随着科技的进步，高素质人才的流入，由传统的媒介传播方式逐步转向新媒体的运作方式，新媒体具有内容更新的即时性、受众到达的精准性、信息传播的互动性，能让信息更好的传播给社会大众。广告形式的丰富多变也是当今广告行业发展的表现之一，不仅有通过媒体传播的硬广告，而且也有以软文方式打动受众的软广告，诸多新颖的表现形态，如：娱乐营销、体育营销、事件营销等，层出不穷。同时广告运作理念在广告实践中也得到了不断深化，广告公司越来越多的合作，整合营销传播理念得以深化和发展，让广告目标产生合力共振的效果。
当今广告行业的发展，新媒体、多样化的运作形式带给行业新的机遇与经济效益，同时越来越多的发展也会给整个社会经济状况带来发展。
篇6：国内广告机行业现状及前景解析
与国际巨头相比，国内广告机的整体规模大，后劲足，但因为起步晚，起点较低，而且力量分散。所以差距还是很明显的。随着技术进步加快和大规模应用市场的形成，对广告机规模化生产能力和产品性能的要求会更高，对广告机企业做大做强、加快产品结构调整提出了迫切的需求。
与国际巨头相比，国内广告机整体策划和营销水平存在差距，自从国内主要是大陆广告机投产以来，一直发扬跟风欧美，超前的设计少。国内虽然不断引进高端的设备、先进的技术但是在前沿技术方面与大企业还有相当大的差距。对尖锐的技术要求的高端市场，国内广告机大都望而却步，纷纷转入外壳制造、产品主装等人力密集型领域。过多的企业把竞争都投入到了后端产品中，渠道的缺乏和不成熟以及品牌的确实导致造成低端产品充斥，产品同质化严重，市场比较混乱。
科研投入少，核心专利少，在国际的广告机高端专利产权方面，我国广告机企业的比重极其微小。但“虎豹之子虽未成文已有食牛之气。”我们把这古话借用在当今中国广告机企业的现状上也恰如其分。进入广告机行业以来，国内广告机企业从最初的稚弱牛犊到逐渐小有成色再到如今的可圈可点，短短的几年时间见证了中国广告机可雕可扶的潜力。鸿鹄有大志，心念四海，羽翼未丰之时便会加紧修炼。
篇7：户外广告行业发展前景
一、前言
进入 21 世纪，社会发展和科技进步速度越来越快，企业对于户外拓展训练接受度越来越高，经常组织公司同事去参加某一类型的拓展活动，并把企业文化融入进来，既促进了企业内部同事之间的感情，又提升了企业凝聚力，让大家在活动中受益匪浅。成都市作为西南地区较发达城市，户外拓展训练这个行业启蒙较早，大概经历了十多年来的发展，已形成了各种各样的培训模式，并随着接受度的增加，近年来发展更加强劲。同时也产生了另外一个问题户外拓展训练进入门槛较低，在发展中越来越多的同行摄入这个行业，带来了更加严峻的竞争形势，有的依靠自身特殊优势发展较快，有的模仿别人模式缺乏创新又被兼并或破产，使得整个行业产生了泡沫危机。怎么才能在户外拓展行业生存并发展下去将变得至关重要。本文通过对成都户外拓展训练行业的生存空间、优势地位、发展现状及其前景等因素的分析，希望能为成都户外拓展训练行业的发展战略出谋划策，并试图为该行业的可持续发展寻求一条科学可行的方法与途径。
二、结果与分析
（一）拓展运动的起源和发展
1、拓展运动的起源
拓展运动一开始源于第二次世界大战的英国，当时属于一种极限运动，里面包含刺激、求生、教育等元素，后面经过劳伦斯倡议成立了专门拓展训练学校，增加了一些训练项目并逐步扩展到管理培训当中，它利用户外活动这种形式模拟出相对真实的户外环境，对参与者进行管理方面和心理方面的培训。目前，以 OUTWARDBOUND 命名的拓展培训学校在全世界各地都有学校，并形成一个国际性的组织，其总部是在渥太华。
2、拓展训练在成都的发展
（1）以休闲旅游为主。户外拓展训练有训练的意思，免去了培训机构的专门教育枯燥，而是把训练场地延伸到室外，让经常做办公室的员工到户外感受大自然、沐浴阳光的美好环境，这不仅提高了大家的审美观，还让大家注重生活质量，抛开日常繁琐的办公事务以及工作压力，用一种更具轻松、欢快的方式进行消费，这种惬意的方式常被大家称为 “Happy 团队”.（2）以管理培训为主。户外拓展训练重在对企业同事在体能上、精神上的激励，通过各个活动让大家参与进来并和其他同事一起完成某项任务，从中展现领导者的才干和管理能力，而每一项任务的协作又增加了上下级、同级之间的感情，使得企业员工更加具体向心力、凝聚力，最终表现在工作上有目标感、有荣誉感和创造更多利润。所以在这里面更多的体现 “以人为本”的理念，发挥企业员工的才能，用好员工的智慧，也提升企业员工的能力，有时候也把这种方式称为： “拓展管理培训”.（3）以学校体育教育为主。一般来讲，户外拓展训练都有一定的场地，其注重素质教育、健康教育，同时结合当前 “开放”和 “放开”环境下，越来越多的新类型运动进入训练基地，改善传统学校上教育方式的单一性、学业性，进而才有多元化的教育方式培养出心理健康、身体健康的人才，并在这种环境里增强社会适应能力，让越来越多的人能够在社会上立足，还生活得越来越好，这种方式常被大家称为“学校拓展训练”.（二）对成都市拓展训练项目的设置调查分析
1、拓展训练课程分类拓展训练课程表 1 不同标准的拓展训练课程分类表分类标准课程名称时间长短长课程短课程场地选择高山课程、水上课程、原野课程、极地课程、基地课程、雪上课程、室内课程学习目的沟通课程、激励课程、团队课程、创新课程、解压课程、大型会议增效课程、企业文化植入课程、军事体验训练课程学员特点新员工融入拓展课程、儒商拓展课程、销售人员课程、公务员拓展课程、家庭亲子课程、中层管理拓展课程拓展重点心理拓展训练课程和身体拓展训练课程开展季节冬季课程和夏季课程器械使用情况不需要器械课程、简单器械课程、复杂器械课程、专业基地课程开展人数单人课程、双人课程、团队课程。
从以上分类中看出，拓展训练在课程设置上延伸出很多类标准，匹配不同类型的前来培训对象，彰显出小众化的消费形式，满足越来越多的消费需求，适应更多的市场要求，也从客户口中需找市场机会，在发展中把课程不断完善科学。
2、成都市拓展训练课程设置
一般拓展训练营在拓展项目设置上都有基本齐全，核算完整差不多有二百多种，每一种又有特定的消费人群，不同的消费体验，不一样的训练设置，使得课程更加科学化。
在众多的训练模式中，有一种来源于生活又高于生活的体验式培训项目，吸取生活中的创造源泉，提供训练方式。在拓展训练公司里各自都有自己有优势的课程设置思路、模式以及方法，大体来讲基本满足五项原则： 第一，训练课程不宜过多，难度过多，2-3 个就合适； 第二，课程讲究运动场地，动作里有动有静，参与人员在身体上和思想上都活动起来，让参与者有更多的参与感； 第三，课程设置在场地选择上注重室内室外相结合，既有合适室内的动作，又有室外的动作，这样不管刮风下雨，均可参与，灵活性好； 第四，课程设置讲求无重复，训练注重新颖性，让训练者不需要前后做很多重复动作； 第五，课程设置都基本会考虑到备选项目，如果遇到突然突发性事件，在条件相近的情况下，均有 1-2 个项目可以及时换用，避免造成断层。
（三）拓展运动普及和发展的前景
1、在休闲体育中的发展前景
拓展训练基地在选址上需要考虑到场地因素，既环境优美又山水相间，这样在训练过程中可以让训练者享受运动带来的提升，又有美丽环境陶冶心情，同时还可以促进当地经济发展。成都作为天府之国，素来环境适宜，所以当前在设置上更多集中在龙门山、龙泉山、大青城山生态旅游综合功能区里，过程中结合城郊附近农家乐等，有依山傍水而建，有依托山地地形而建，整体设置上样式多样，比如旅游度假型，体育玩乐型，户外运动型，因此在丰富拓展训练活动中，可以增加体育产业带来的运动新意，也可以促进文化旅游景点的资源开拓。
2、在企事业单位中的发展前景
在企事业单位中作为凝聚力量，发挥团队潜力的途径成为可能随着社会的不断发展，越来越多的企业逐渐认识到影响企业发展的首要因素不是先进技术和资金，而是员工素质。为了使企业能够可持续发展，企业家们纷纷采取行动来提高企业员工的素质，而拓展培训作为一种有效提高员工素质的培训方法，已经开始慢慢走进了中国企业管理培训的核心地带。通过训练，提高了员工个人素质，改善了人际关系，增强了集体的凝聚力，从而更好地发挥了团队的潜力，提高了企业的效益。（作者单位： 成都体育学院研究生部）
参考文献：
[1] 唐红明。论拓展训练的理论基础 [J].中国校外教育。2010（14）
[2] 刘朋。拓展训练在税务干部教育培训机构的应用研究 [D].扬州大学，2013.[3] 贺志燕。加强大学新生团队意识培养的实践研究 [J].世纪桥。2008（02）
[4] 陈国权。团队学习和学习型团队： 概念、能力模型、测量及对团队绩效的影响 [J].管理学报。2007（05）
篇8：快消品行业广告诉求分析
关键词：快速消费品,广告诉求,策略
一、尊重消费者, 由外向内进行信息传播
随着营销传播理论的发展, 从4P到4C, 再到4R, 企业营销活动的关注点也在逐步变化。从早期的以产品为中心, 到后来的以消费者需求为导向, 再到现今整合营销传播提倡的在企业和消费者之间寻找平衡, 即建立品牌关系, 营销理论的发展从一个侧面印证了市场的变化。21世纪以来市场经济迅猛发展, 供需关系的改变带来的物质生活的极端丰富, 市场早已从卖方市场转为了买方市场。现今的企业营销要取得成功, 就必须剔除以往的以产品为本, 由企业内部为出发来制定品牌推广策略的观点。取而代之, 应以消费者为中心, 从消费者的需求和心理特性出发, 以此为基点来指导企业的品牌和产品战略的开展。“现代营销之父”菲利普·科特勒介绍道:“市场营销观念认为, 组织目标的实现有赖于对目标市场的需求和欲望的正确判断, 并能以比竞争对手更有效的方式去满足顾客的要求。”换句话说, 只有你满足了顾客, 以顾客的需求为王道, 才能在激烈的市场竞争中占据一席之位。要尊重消费者的需求, 就要与消费者进行顺畅的沟通。在网络媒体中, 快速消费品可通过互动对受众的需求进行深挖, 并对市场状况进行实时跟踪和监控, 以调整企业的产品战略和推广战略。实现真正的“从消费者来, 到消费者去”的营销模式, 这也正是快速消费品网络推广能否成功的基础一步。
二、整合媒体资源, 线上线下的互动
现今普遍采用的媒体整合方式主要有两种:第一种是企业首先在电视媒体中发布产品广告, 然后借助广告的影响力, 诱发受众在网络中搜寻品牌信息, 与品牌进行互动。如优乐美奶茶的品牌推广策略。在产品上市之初, 优乐美邀请著名歌星周杰伦为形象代言人, 在电视媒体上发布了一系列以爱情为主体的广告短片, 引发了受众关注。与此同时, 企业在门户网站发布软文报道, 在视频网站推出完整版的浪漫爱情广告, 在官方网站上设立“优乐美大课堂”, 邀请受众参与到品牌的建构当中。此外, 企业在卖场大搞促销活动, 带来了迅速、广泛的市场效应。通过一系列的推广活动, 优乐美品牌在极短的时间内从一个无名小卒成长为奶茶行业的一匹卓有杀伤力的黑马。第二种是企业首先在网络中发布信息, 然后把要开展的活动或事件推广到现实生活中, 实现网络和生活的对接, 引发受众的广泛参与和关注。如高露洁牙膏的创新推广活动。高露洁通过在网络上发布活动信息, 利用网络视频选拔赛为品牌寻找“下一位”形象代言人, 获胜者将担任高露洁新广告片的主角, 并在全国各大电视台播放。这种邀请受众在各个媒体间的串联参与的方式, 不仅突出了品牌的鲜明个性, 也有力地扩大了品牌的影响范围。媒体资源的整合不但包括不同媒体间的整合, 还包括同一媒体中不同传播平台的整合。如在网络中, 品牌的推广可在门户网站、社区、博客等传播渠道中实现信息的对接。在电视媒体中, 可借助广告、综艺节目等开展信息的连贯传播。但是, 无论是媒体之间的跨越, 还是平台之间的连接, 企业一定要保持所传信息的同一性, 从而保持一致的品牌形象。反之, 将会混淆受众的视听, 对企业形象产生负面的影响。
三、有目的的对话
在企业的品牌推广活动过程中, 对传播信息的筛选要具有一定的专业性, 保证信息内容和主旨围绕着品牌的定位和内涵来传递, 实现与消费者之间有目的的对话。在与受众互动的过程中, 企业要对获取的信息进行细致筛选, 选取其中有意义、有价值的信息利用, 把推广活动的发展方向控制在企业可协调的范围之内, 力争与企业的预设目标相契合。受众分为主要受众和非主要受众, 作为主要受众的那一部分人为企业带来了巨大价值, 是企业品牌的忠诚拥护者。相形之下, 对这部分受众的维护费用比开发新客户低得多。因此企业在吸引注意力的同时, 更应着力扩大品牌的影响力, 对主要受众采取更积极的沟通态度。
企业开展品牌推广活动的目的很多, 有提升企业形象, 有扩大品牌知名度, 有促进短期资金的回拢, 但要成为一个有价值的品牌, 最根本的目标还是建立与消费者之间的关系。快速消费品行业竞争异常激烈, 如何以恰当的方式传递与受众心理相契合的信息, 如何在海量信息中辨明真伪, 如何使活动的效果实现最大化, 都是企业在网络推广中要考虑的问题。目的明确才能带来效果的扩大, 快速消费品品牌的“疾逝”现象推进了其开展网络推广的步伐。
四、突出品牌的差异性
网络媒体上信息纷杂, 数量之多可以用海量来计算, 要在众多信息和品牌中脱颖而出, 快速消费品企业就必须突出自己的特性, 显示出与其他同类产品的差异。差异性策略是各企业都认同的, 但能真正把差异性落到实处的企业却为数甚少, 困难之处就在于差异性的设定与寻找。尤其是对于快速消费品来说, 产品功能差异微乎其微。企业只有在从情感诉求出发, 为产品塑造独特的卖点, 借助网络媒体的深度沟通来捕获消费者的心。这种诉求包括娱乐、情感、参与、叛逆等, 重点是依据不同的受众寻求不同的心理的契合点。
五、快速消费品的广告诉求营销对策
1、广告诉求对象策划
首先要明确诉求对象, 解决“对谁说”的问题。通常, 我们把接触广告信息的人群称为广告受众, 广告诉求对象不是所有接触到广告的受众, 而是一群特定的受众, 即广告主的目标受众。从消费心理学分析, 消费是分多个层次的, 消费者从潜意识里是抵触非其消费层次的广告信息的。广告诉求对象的正确与否, 直接影响着广告诉求信息、广告诉求方式, 影响制约广告表现策划和广告媒介策划。
2、广告诉求信息策划
广告诉求信息是广告要表述的论点。广告诉求信息是由广告目标、产品定位、诉求对象的需求等因素决定的, 解决“说什么”的问题。广告诉求信息策划:一是根据广告目标确定诉求重点;二是把握产品的独特优势的信息;三是了解消费者的心理需求和物质需求。只有把握这三点才能传达正确的信息。
3、广告诉求方式策划
篇9：户外广告行业发展前景
企业不差钱
2011年是众多企业认为的好机遇,希望能够抓住机遇获取更大的发展空间。同时,也有很多行业内的中小企业,由于面临当前的经济环境和行业的洗牌,更加清楚地认识到了品牌的作用,也有了要参加央视招标的强烈愿望。在这种情况下,今年的招标会报名企业数量超过了历年。除了在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定,同时涌现出更多的新客户,涉及各个行业,像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业,都是首次来到招标竞购现场。
在招标会现场不仅是老朋友出手大方,新朋友也是不遗余力。雨润5010万拿下明标第一标;蒙牛出资2.305亿购得央视上半年电视剧特约剧场的冠名权;纳爱斯集团以1.5亿元购得下半年央视电视剧特约剧场的冠名权;美的今年全年的销售额则超过了一千亿;在新闻联播报时组合明标竞投时,五粮液分别以9500万、8900万、9900万以及惊人的1亿2200万拍下了4个时间单元,总共8个月的新闻联播报时组合广告时间。
取得这样傲人的成绩,不仅仅是宏观经济运行数据好于预期的影响,也是央视前期充分准备的结果。从8月份开始招标预售全国推广至今,中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通,获取第一手资料。
央视醉了
在此招标会上,以五粮液、泸州老窖、郎酒为代表的白酒金三角的企业集体发力,纷纷加大对央视广告的投放力度。其中,白酒企业领军品牌五粮液以4.05亿元抢得了1-4月和9-12月共计8个月的“19点新闻联播报时组合”;泸州老窖竞标金额为3.3亿元,连同在央视内部认购和网上招标资源,泸州老窖2011年的央视投放总额已近5亿;郎酒拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、CCTV-7定时投放等央视黄金广告资源,累计金额超过4亿元;茅台、汾酒、四特等品牌在央视的广告投入也均突破亿元大关。在酒类行业一线品牌占领优势资源加大宣传力度的同时,二三线品牌也紧随其后积极争夺央视的广告资源,如汾酒、四特酒以及古井贡酒,它们的广告投入费用也均超过亿元。
泸州老窖副总经理孙跃在随后的信息发布中心表示,泸州老窖首次参加中央电视台广告招标,是看好中央电视台平台,希望借助中央电视台的平台,将酒文化传播出去。同时他表示酒是文化情感载体,面对经济复苏,全世界看中国,用酒品位中国,诉求让世界品位中国,泸州老窖将挖掘其历史内涵,双品牌运作。
剑南春股份有限公司副总经理杨冬云表示:“凡是要做全国性品牌,必须得到中央电视台。现在的媒体太分散、成本高,只有集中,才能显现效果。在电视投放方面,我们把90%的预算都给了央视,明年我们计划还要加大。”
央视的广告平台,一直以来都被业内人士称为是中国品牌价值集体展示的舞台,参与竞标的企业不仅经济实力较强,而且企业所拥有的品牌还是行业内知名度较高,受消费者喜爱的知名品牌。今年酒类行业的集体亮相,大手笔投入,也从一定的层面反映出经济回暖后,酒类消费市场的繁荣。有业内人士分析认为,各大酒企对2011年中国经济形势向好、消费升级等趋势普遍看好,对白酒行业发展前景、自身发展更具信心。同时该人士还指出,完善的产品布局和充足的产能,加之得当的市场策略,是近几年白酒企业赢取市场的关键,更多企业的竞争将有利于促进白酒行业健康发展。
电视剧特约剧场
除了企业主对行业的豪情壮志,招标会上的资源的传播效果也吸引着企业主。以CCTV-1黄金剧场是中国优秀电视剧的最佳首发平台,是名副其实的“中国第一剧场”——“电视剧特约剧场”为例。2010年上半年,全国收视排名前十位的电视剧,全部在CCTV-1黄金剧场播出,《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《洪湖赤卫队》排名前三,其中《乡村爱情故事》排名第一,平均收视率8.17%,平均市场份额17.73%。
2011年,中央电视台将大幅增加资金用于最优秀电视剧资源的购买,购剧预算达16亿,好剧购买更是“上不封顶”。目前,央视已经为明年储备了多部大剧,包括李幼斌、萨日娜主演的战争题材剧《中国地》,邓超、殷桃主演的《延安爱情》,《风声》编剧麦家编剧、胡军、郭晓冬主演的谍战剧《风语》,蒋雯丽、孙淳主演的都市情感剧《幸福来敲门》,特种兵题材剧《子弹上膛》,以及农村题材剧赵本山的《乡村爱情4》和潘长江的《能人冯天贵》等。
经过多达数十轮的激烈角逐,蒙牛和纳爱斯分别中标2011上半年和下半年的“电视剧特约剧场”。
热火朝天的信息发布中心
招标会现场的火热气氛,也影响着信息发布中心,在第一标竞标加到4000万元后,竞争逐步激烈起来,企业代表频频举牌。最终133号企业以5010万元战胜了618号企业。此时信息发布中心的记者们开始猜测133号企业究竟是何方神圣,随后得知是江苏雨润集团时,我们又不禁感叹,甚至有记者戏称如果在招标会现场都是以现金交易,那么气氛将会更加火爆!除此之外《中国地》剧组的主创人员、著名演员李幼斌、萨日娜,以及《乡村爱情4》的主创人员也带着精彩的节目来到信息发布中心。此外信息中心的主持人还和记者们开起了“记者招标会”的玩笑,一度将现场气氛推向高潮,让漫长的等待充满了欢声笑语。
客户眼中的央视
雨润食品产业集团总裁祝义亮:“雨润的品牌价值已经超过100亿,只要我们的品牌价值在增值,我们就不断地投放,选择CCTV-1从一开始就是对的,以后我们也要把CCTV作为传播雨润的第一平台。”
恒安集团董事长许水深表示:“比起‘领导品牌’的市场地位,恒安的广告投放并不算多,但是将大部分预算都投向了性价比和效果均显著的中央电视台。”
劲霸男装股份有限公司副总裁连进表示:“劲霸是一个与中央电视台相伴成长十年的品牌。十年间,每一次的招标会,我们都从未缺席。十年的相依相携,十年站在巨人肩膀上的品牌传播之路,始终信念如磐。”
太极集团广告公司总经理董辉说道:“中央电视台具有其他媒体不可比拟的可信度和公信力,太极集团作为医药保健品企业,权威、诚信是企业品牌最重要的品质。2011年,太极集团将加强与中央电视台的合作,深化合作形式。”
安信伟光(上海)木材有限公司董事长卢伟光:“这是我们企业第一次投放央视广告,预计投放2500—3000万的广告预算。这是我们一次非常重要的战略转折。”
篇10：户外广告行业发展前景
2014-2020年中国汽车广告行业市场发展态势及投资前景可行性报告
目录
第一章 汽车广告行业发展经济环境分析 第一节 全球经济环境现状及预测分析
一、全球近三年经济发展现状分析
二、全球经济增长前景预测分析
三、国际贸易市场前景预测分析
第二节 中国经济发展现状及预测分析
一、中国近三年经济发展现状分析
二、中国未来五年经济发展环境预测分析
三、中国未来五年对外贸易市场预测分析
四、中国未来五年国内投资情况预测分析
第三节 经济环境对于汽车广告行业发展影响分析
一、汽车广告行业发展面临的机遇与挑战
二、汽车广告行业发展的对策
第二章 汽车广告行业发展政策环境分析 第一节 汽车广告行业出口政策分析
一、近三年汽车广告行业出口退税分析
二、近三年汽车广告行业出口壁垒变化分析 第二节 汽车广告行业政策分析
一、行业相关政策分析
二、行业标准分析
第三章 汽车广告行业概况分析 第一节 行业定义及概况
一、行业定义及类别
二、行业发展历程
三、行业发展周期分析
第二节 行业技术现状及趋势
一、行业技术现状分析
二、行业技术趋势分析
第三节 行业应用现状及前景分析
一、行业应用领域分析
二、行业应用趋势分析
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第四章 全球汽车广告行业发展现状及前景分析 第一节 全球汽车广告行业发展现状分析
一、全球汽车广告市场现状分析
二、全球重点汽车广告生产企业分析
三、重点区域汽车广告市场分析
四、全球汽车广告市场规模分析
第二节 全球汽车广告行业发展前景分析
一、汽车广告行业最新技术分析
二、未来五年全球汽车广告市场规模预测分析
第五章 中国汽车广告行业发展现状分析 第一节 中国汽车广告行业现状分析
一、中国汽车广告行业发展概况
二、近三年中国汽车广告行业生产分析
三、近三年中国汽车广告行业销售分析
四、近三年中国市场汽车广告需求分析 第二节 中国汽车广告行业发展预测分析
一、未来五年中国汽车广告行业生产前景预测分析
二、未来五年中国汽车广告行业需求前景预测分析
三、未来五年中国汽车广告行业市场规模预测分析
四、未来五年中国汽车广告行业销售前景预测分析
第六章 中国汽车广告行业经济运行分析
第一节 中国汽车广告行业基本运行指标分析
一、近三年中国汽车广告行业规模分析（企业数量、从业人数、资产规模）
二、近三年汽车广告行业工业总产值分析
三、近三年汽车广告行业工业销售产值分析
四、近三年汽车广告行业利润总额分析
五、近三年汽车广告行业产成品分析 第二节 中国汽车广告行业经济能力分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业发展能力分析
四、行业运营能力分析
第三节 中国汽车广告行业经济结构分析
一、汽车广告行业不同股权企业经济结构分析
二、汽车广告行业不同规模企业经济结构分析
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第七章 汽车广告行业进出口分析 第一节 汽车广告行业进口分析
一、近三年汽车广告行业进口量分析
二、近三年汽车广告行业进口额分析 第二节 汽车广告行业出口分析
一、近三年汽车广告行业出口量分析
二、近三年汽车广告行业出口额分析 第三节 汽车广告行业进出口单价分析
一、近三年汽车广告行业进口单价分析
二、近三年汽车广告行业出口单价分析 第四节 汽车广告行业进出口货源地分析
一、近三年汽车广告行业出口目的地分析
二、近三年汽车广告行业进口货源地分析
第八章 中国汽车广告行业竞争现状分析 第一节 行业竞争理论基础分析 第二节 行业竞争格局分析 第三节 行业竞争群组分析 第四节 行业潜在进入者分析 第五节 行业替代品分析
第六节 行业竞争关键因素分析
第九章 中国汽车广告行业重点企业分析 第一节 企业1
一、企业简介
二、企业汽车广告产品现状分析
三、企业财务分析
四、企业发展战略分析
第二节 企业2
一、企业简介
二、企业汽车广告产品现状分析
三、企业财务分析
四、企业发展战略分析
第三节 企业3
一、企业简介
二、企业汽车广告产品现状分析
三、企业财务分析
四、企业发展战略分析 第四节 企业4
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一、企业简介
二、企业汽车广告产品现状分析
三、企业财务分析
四、企业发展战略分析
第五节 企业5
一、企业简介
二、企业汽车广告产品现状分析
三、企业财务分析
四、企业发展战略分析......第十章 汽车广告产业链分析 第一节 汽车广告行业上游分析
一、上游行业概况
二、上游行业发展预测
第二节 汽车广告行业下游分析
一、下游行业概况
二、下游行业发展预测
第十一章 汽车广告行业区域市场发展研究 第一节 华北地区
一、近三年华北地区汽车广告行业市场规模分析
二、近三年华北地区汽车广告行业市场需求分析
三、未来五年华北地区汽车广告需求前景分析 第二节 华东地区
一、近三年华东地区汽车广告行业市场规模分析
二、近三年华东地区汽车广告行业市场需求分析
三、未来五年华东地区汽车广告需求前景分析 第三节 华南地区
一、近三年华南地区汽车广告行业市场规模分析
二、近三年华南地区汽车广告行业市场需求分析
三、未来五年华南地区汽车广告需求前景分析 第四节 华中地区
一、近三年华中地区汽车广告行业市场规模分析
二、近三年华中地区汽车广告行业市场需求分析
三、未来五年华中地区汽车广告需求前景分析 第五节 西北地区
一、近三年西北地区汽车广告行业市场规模分析
二、近三年西北地区汽车广告行业市场需求分析
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三、未来五年西北地区汽车广告需求前景分析 第六节 西南地区
一、近三年西南地区汽车广告行业市场规模分析
二、近三年西南地区汽车广告行业市场需求分析
三、未来五年西南地区汽车广告需求前景分析 第七节 东北地区
一、近三年东北地区汽车广告行业市场规模分析
二、近三年东北地区汽车广告行业市场需求分析
三、未来五年东北地区汽车广告需求前景分析
第十二章 汽车广告行业投资前景及策略分析 第一节 汽车广告行业投资策略分析
一、产品定位与定价
二、成本控制建议
三、技术创新
四、渠道建设与营销策略
五、投资策略
六、项目投资注意事项
第二节 项目建设可行性分析
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篇11：户外广告行业发展前景
2013-2018年电视广告行业市场研究分析及投资前景咨询预测报告
目录
第一章 电视广告概述
第一节 电视广告行业定义
第二节 电视广告行业的特点
第三节 电视广告行业发展历程分析
第二章 2011年电视行业发展概述
第一节 2011年全球电视行业发展概况
一、发展现状
二、基本特点
三、主要国家发展概况
1、美国
2、日本
3、英国
4、中国台湾
第二节 2011年中国电视行业发展概况
一、发展环境
二、发展现状
1、行业规模
2、行业结构
三、发展特点
四、存在问题
五、细分行业
第三节 2011年中国电视行业产业链分析
一、产业链结构
二、产业链供需现状
三、产业链发展特点与问题
第三章 全球广告行业发展现状
第一节 全球市场分析
一、2010年全球广告市场格局分析
二、2011年广告市场主要推动力分析
三、金融危机对广告行业影响及未来发展预测分析
第二节 美国市场分析
第三节 其他国家广告行业发展分析
一、英国广告市场发展分析
二、日本广告市场发展分析
三、德国广告市场发展分析
四、法国广告市场发展分析
第四节 改革开放30年中国广告业的发展历程及未来发展趋势
一、改革开放30年：中国广告业逐步复苏走向繁荣
二、改革开放30年中国广告业的发展历程
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三、中国广告业未来发展趋势
第四章 我国电视广告市场分析
第一节 电视广告市场发展概况
一、我国电视广告市场现状
二、金融危机对我国电视广告的影响及未来发展预测
三、电视广告的审美特质分析
第二节 电视广告市场分析
一、2011年央视电视广告分析
二、2011年地方电视广告分析
三、公交电视广告成本不到传统电视1/10 第三节 数字化对电视广告发展的影响分析
一、生存发展空间改变分析
二、带来的发展新机遇分析
三、电视广告资源利用分析
第五章 中国电视广告行业竞争格局与竞争行为
第一节 央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
一、央视仍是国内第一，但离国际传媒尚有距离
二、面对竞争压力央视加强服务
第二节 凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹
一、凤凰的崛起
二、凤凰的广告竞争策略
第三节 直面央视强势和凤凰崛起，省级卫视夹缝中求生与发展
一、定位全国跨区域经营
二、省级卫视联盟
第四节 在竞争格局中居金字塔顶省级地面台城市台使出浑身解数
一、省级地面台、城市台之争
二、城市台上星
三、结盟应战省台
四、专业化和本地化
第五节 电视节目市场
一、竞争格局
二、竞争行为
三、竞争绩效
第六节 电视播出市场
一、竞争格局
二、竞争行为
三、竞争绩效
第七节 广告代理
第六章 电视广告市场分析
第一节 北京电视广告市场
一、北京电视广告投放规模
二、北京电视广告投放时间特征分析
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三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第二节 上海电视广告市场
一、上海电视广告投放规模
二、上海电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第三节 广州电视广告市场
一、广州电视广告投放规模
二、广州电视广告投放时间特征分析
三、电视广告投放频道分布
四、电视广告投放行业特征分析
五、投放电视广告的主要品牌分布
第七章 中国电视广告行业竞争力分析
第一节 2010-2011国电视广告竞争报告
一、增速减缓
二、央视绝对额上升，相对额下降
三、省级卫视崛起
四、城市台和省级非上星频道受到冲击
五、地域广告发展不平衡
六、“落地”和节目制作购买费用高涨，部分卫视面临洗牌危机
七、金融投资保险行业广告增幅备受关注
第二节 大卖场电视广告竞争升级
一、玺诚PK分众，抢夺卖场电视广告资源
二、卖场电视媒体兴起
三、两强争掘第一桶金
四、竞争者增加将破局
第三节 电视媒体进入“影响力”竞争时代
一、电视媒体价值评估体系的三个发展阶段
1、第一阶段：“覆盖面”评估体系
2、第二个阶段：“收视率”评估体系
3、第三个阶段：“媒介品质”评估体系
二、“影响力” ：量化与质化的双重标准
三、业界拟定期发布电视媒体“影响力指数”
第四节 中国电视媒体广告市场竞争格局透视
第五节 竞争的产生、加剧和白热化
第六节 电视广告媒体营销策略
第八章 消费者广告接受度及其影响因素
第一节 消费者对电视广告的关注度
第二节 消费者对电视广告的信任度
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第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力
第四节 消费者对不同电视广告的接受度
第五节 消费者对各类产品广告的接受度
第六节 消费者广告接受度的影响因素
第九章 2010-2011中国电视广告行业成长动因分析
第十章 2010-2011中国电视广告行业发展趋势分析
第一节 体制
第二节 行业
第三节 市场
第四节 经营
第十一章 2013-2018年中国电视行业发展预测
第一节 发展潜力分析
第二节 发展预测
一、电视广告未来发展趋势
二、结构预测
第十二章 2013-2018年中国电视行业投资机会
第一节 指标体系
第二节 投资机会
第十三章 建议
第一节 对企业
一、对节目制作企业
二、对电视台
第二节 对投资者
第三节 对政府
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