儿童电影稳步发展论文

摘要：随着中国经济的发展，人们的生活水平不断提高，在物质财富丰富的同时，人们对精神文化的需求也越来越大，这也带动了中国电影业的迅猛发展。中国的电影产业在发展进程中也扩大了受众群体，从而让国产动画电影的市场稳步提升。但是在国产动画电影蓬勃发展的背后，还存在着诸多问题，这些问题不能有效的解决势必会影响国产动画电影的健康发展。下面小编整理了一些《儿童电影稳步发展论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

儿童电影稳步发展论文 篇1：

创设安全、优质、文明、和谐的儿童发展环境

一、新时代儿童发展环境创设的旨归

儿童发展所处的综合环境极为关键，是支撑和保障儿童高质量发展的基础因素。对儿童发展环境的高度重视与建设一直是中国共产党人的初心和使命。早在抗日战争时期的延安，党的最高领导人毛泽东就为保育院题词“儿童万岁”，突出强调儿童保育环境建设的重要作用。新时代下，习近平总书记极其重视儿童的优质发展，强调要努力营造“风清气正”的儿童发展环境。信息化新时代下儿童发展环境正面临诸多新挑战，集中表现为社会、生态等突发、易变且复杂的环境对儿童发展的影响。

对此，2021年9月，国务院印发了第三期《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》（以下简称《儿纲》），其中的“儿童与环境”专题是未来十年我国儿童发展环境创设的指引。不难发现，安全、优质、文明、和谐是《儿纲》中有关新时代儿童发展环境创设的旨归。安全体现在营造风清气正的有利于儿童发展的生态、新闻网络环境;优质体现在基于儿童特殊心理需要而提供的、更多有益于其全面发展的高质量物质与精神文化产品;文明体现在支持儿童参与民族优秀传统和爱国主义文化传承，以及信息化网络与国际交流习惯和行为;和谐体现在有关儿童发展的人与自然、城市与农村、国内与国际等方面的环境协调。

二、儿童发展环境创设的内容框架

纵观《儿纲》中“儿童与环境”专题下的10条主要目标与12项策略措施，可以发现儿童发展环境的创设由理念、物质、精神、制度、生态“五位一体”构成内容框架。这是由《儿纲》所蕴含的儿童优先理念，环境中的物质、精神、制度三要素，以及新时期儿童所应具备的生态环保意识所构成，体现出新时代儿童发展环境的鲜明特色。

（一）以儿童优先理念引领儿童发展环境创设

儿童发展环境的创设必然要坚持以儿童优先理念为指引，教师、家长、幼儿园以及社会群体只有真正树立儿童优先理念，有利于全体儿童全面发展的，安全、优质、文明、和谐的环境才能真正形成。“儿童与环境”专题中首先强调的就是政府与社会公众要坚持并落实儿童优先理念，在出台法律、制定政策、编制规划、部署工作时优先考虑儿童的利益和需求。同时指出，预防和应对突发事件时充分考虑儿童的身心特点，优先满足儿童的特殊需求。显而易见，这是儿童优先理念指引下应有和必需的环境创设要求。这些都是新时期党和国家的社会主义事业发展要求我们全体社会主义建设者和接班人必须扎实树立的科学儿童观。

（二）持续强化儿童公共活动设施和场所等物质环境建设

物质环境是儿童发展环境创设的基础部分，也是儿童全面发展得以实施的重要条件。《儿纲》强调提供更多有益于儿童全面发展的高质量精神文化产品;增加公益性儿童教育、科技、文化、体育、娱乐等校外活动场所，稳步提高农村自来水普及率（达到90%）和农村卫生厕所普及率。对儿童公共场所的物质环境建设更是有具體的细化，如：公共图书馆设置儿童阅览区，公共图书馆盲人阅览区为盲童阅读提供便利，鼓励社区图书室设立儿童图书专区;为欠发达地区儿童、残疾儿童、困境儿童安全合理参与网络提供条件。显而易见，这是新时期为适应包括特殊儿童在内的全体儿童的学习发展需求，也是社区及地方政府清晰开展儿童发展的物质环境创设。

（三）大力优化有益于儿童全面发展的高质量精神文化环境

新时代下儿童全面发展对精神环境的需求更为迫切，主要涉及中国优秀传统文化、社会主义精神文化、爱国主义文化等具有鲜明中国特质的精神文化内容。《儿纲》明确指出要提升面向儿童的公共文化服务水平，制作和传播体现社会主义核心价值观、适合儿童的图书、电影、歌曲、游戏、广播电视节目、动画片等精神文化产品。鼓励社会组织、文化艺术机构为儿童文化艺术活动提供专业指导和场地支持。同时强调加强对网络环境的监管，以营造有利于儿童发展的优质精神环境。必须注意的是，儿童发展的精神环境是影响儿童深入发展的核心环境，是党和政府始终关注的重点，直接涉及社会主义事业的发展、繁荣，社会全员必须坚持开展党领导下的中国特色社会主义儿童发展的精神环境创设。

（四）加强新闻出版与信息网络等监管执法的制度环境建设

制度环境是儿童发展环境创设的保障性要素，是促进有利于儿童全面发展的安全、优质、文明、和谐环境顺利形成的基础。《儿纲》中“儿童与环境”专题的主要目标指出，保护儿童免受各类传媒的不良信息影响，儿童参与家庭、学校和社会事务的权利得到充分保障，以及儿童事务国际交流与合作广泛开展等。这些目标的实现必须有科学、有序且有效的制度环境予以管理保障。因而，《儿纲》在策略措施中相应提出：加强有关儿童的新闻出版与信息网络等监管执法的制度环境建设;规范与儿童相关的广告和商业性活动;涉及儿童的法规政策的制定、实施和评估以及重大事项的决策要听取儿童意见;加大儿童校外活动场所管理力度;认真履行联合国《儿童权利公约》等国际公约和文件等。综合而言，即为建立和完善促进儿童优先发展的制度体系，创设儿童安全、健康、自由发展的环境。

（五）突出强调面向儿童的生态环境建设与文明教育

生态文明意识是儿童作为社会生态系统中的重要成员之一，在全面发展过程中所应有的基本素养和责任担当，而生态环境以及文明教育也是涉及儿童身心健康和谐发展的关键要素。尤其，在当前自然与人类社会生态环境仍面临严峻挑战的境遇下，诸如自然环境被破坏、新冠肺炎疫情冲击、东西方文明碰撞等对儿童身心发展的影响是极为突出的，因此，突出强调面向儿童的生态环境建设与文明教育极为重要。由此，《儿纲》强调要建设儿童友好城市和儿童友好社区，减少环境污染对儿童的伤害，提高儿童的生态环境保护意识，帮助其养成绿色低碳的生活习惯。很明显，党和政府高度重视自然与社会生态环境对儿童发展的影响与作用，并由此提出具体举措：开展儿童友好城市和儿童友好社区创建工作，优化儿童健康成长的自然环境和人居环境，创新开展面向儿童的生态文明宣传教育活动。

其中，策略措施还明确指出要控制和治理大气、水、土壤等环境污染，以及工业、生活和农村面源污染，加强水源保护和水质监测;把生态文明教育纳入国民教育体系，融入课堂教学、校园活动、社会实践等环节。因为儿童不仅是生态环保的受益者，也是生态环保的重要参与实施者。因而，培养儿童生态文明意识，树立珍惜资源、保护自然、珍爱生命、与自然和谐相处的观念，自觉养成健康文明、绿色低碳、垃圾分类的良好生活习惯。

三、儿童发展环境创设中幼儿园的核心举措

幼儿期是儿童生长的关键起始阶段，幼儿所处的发展环境更是至关重要。2021年12月，教育部等九部门印发了《“十四五”学前教育发展提升行动计划》，明确把实现学前教育普及普惠、安全、优质发展作为提高普惠性公共服务水平、扎实推进共同富裕的重大任务。基于此，幼儿发展环境自应突出安全、优质、文明、和谐环境创设的旨归，而幼儿园所扮演的角色与作用至关重要。为此，幼儿园应从理念、物质、精神、制度、生态“五位一体”出发思考环创举措。

（一）深入开展幼儿发展环境专题教科研，深化教师“儿童优先”的环创理念

正如前文所述，幼儿园保教人员具备“儿童优先”的教育理念，对幼儿教育的相关规划的实现具有基础引领性作用。经对办园行为的督导、调研发现，近年来学前教育快速发展过程中，师资整体水平仍旧较低，教师年轻化的同时其整体理论实践能力不足，严重制约幼儿教育的整体质量，幼儿园环境创设的教育性水平也相对较低。为此，幼儿园在新时期要更为系统深入地开展幼儿教育理论与实践专题教研，通过专家引领、园长主抓、教师主学、园园互鉴“四位一体”模式，扎实有序地推进幼儿园保教人员有效进行教科研学习。首先是着眼《儿纲》与《“十四五”学前教育发展提升行动计划》等整体思想与理论实践内涵要求;其次是结合新时期幼儿身心发展具体特点与教育前沿走向，有序组织保教人员开展专题学习与研讨，深入理解“儿童优先”理念的精神指引、理论内涵、实践要求;最后是充分结合地域特点与教育实际，开展主题课程引领下的“儿童优先”的发展环境创设实践。综合而言，即组织和引导教师在理论与实践相互推动的过程中，真正吸收、内化并自觉践行“儿童优先”理念。

（二）立体整合家园空间物质设施，强化幼儿发展的安全、优质的物质环境创设

幼儿的高质量发展离不开高质量的空间与物质环境，这是不争的基本事实，具体而言是与幼儿紧密相关的家庭与幼儿园的空间物质环境。我们很容易发现，就幼儿而言，在能够充分自主游戏的同时还需要一定的私密空间，这是幼儿作为人其属性的自然要求。因而，从幼儿园方面来看，需要立体整合户外空间，保障幼儿公共活动与私密讨论的活动空间;综合开发园内外的生活、游戏与学习等资源，包括时间、空间规划以及材料投放等。从家庭方面来看，家园应共同合作开展家庭中的幼儿发展环境的创设，如尽可能设置幼儿自主阅读与游戏的活动空间及相应物质资源，家庭定期更新幼儿读物与游戏材料，提供幼儿专属的私密空间等。当然，家园有关幼儿发展环境的创设，首先必须高度强调并落实环境对幼儿身心的安全属性，尤其是农村及欠发达地区幼儿园的食品物质安全;其次是注意物质环境对幼儿具有的趣味性、教育性，由此综合创设安全、优质的幼儿发展环境。

（三）交互提升幼儿园人际交往与文化建设，创设益于幼儿身心健康发展的精神环境

马克思强调，人是在社会实践中不断发展的，同样幼儿也需要在人际交往中推动社会性发展。对此，家园双方应在充分信任合作的基础上，交互进行家园内外的人际交往，即不同主体双方“你来我往”式的交往。家园互通下的亲子、师幼、亲师间的交互式交往是关键基础，家园与社区间的交往是重要补充，有助于幼儿获得丰富的心理体验。教师应以主题教育为线索，引导家园双方创设条件，在具体情境下共同融入幼儿的人际交往活动;同时，主动联合社区开展专业的儿童友好社区建设。此外，幼儿园应注意监管幼儿文化综合影响的安全性，并有机、灵活地开展园所精神文化建设，以及传统优秀文化、社会主义核心价值观、爱国主义文化等文化建设与教育;充分开发并運用园内党史爱国主题环境，积极开辟园外爱国主义教育、党史国史教育、科普教育等基地，组织幼儿感知、体验社会主义主题的精神文化环境。

（四）系统优化幼儿安全与信息网络等监管，为提升幼儿发展环境形成制度保障

幼儿园应在强化党建引领的基础上，推动幼儿园全体管理及保教人员强化幼儿文化与信息网络安全的监管意识，并充分运用规范管理手段系统优化幼儿安全与信息网络等监管。首先，把好用人关，强化师德师风建设，注意教师言论导向，坚定推动保教人员积极向幼儿传输爱党爱国的正能量。其次，加强对儿童出版物的审读、鉴定和处置，清除有害出版物及信息，保障幼儿园教育环境的风清气正。再次，尊重儿童参与自身和园所与家庭事务的权利，努力保障儿童参与园所环境创设、教育和表达的需求与权利，培养儿童的参与意识和能力。例如，在幼儿园主题活动开展中，教师可以开展涉及幼儿兴趣需要的相关调查，并在教育实践中相应落实。最后，加强幼儿园与家庭的联系合作，畅通家庭参与管理幼儿园事务的渠道，提升家园对幼儿发展环境共同监管的综合水平。

（五）强化幼儿园生态环保与主题教育，促进幼儿健康成长及其生态环保意识形成

生态环境保护是有利于幼儿身心健康发展且需要幼儿持续参与的，幼儿园需要对此予以充分重视。开展科学、专业的生态环保主题教育是幼儿园应有且独有的教育优势。城市幼儿园可以在保障园内良好生态环境的基础上，通过主题教育引导幼儿了解、关注新时代下城市生态环境的具体样态与问题，并通过组织幼儿开展社区环境打扫的劳动教育等实践，深化幼儿生态环保的意识与行为。乡镇尤其是农村幼儿园一直都是学前教育关注和发展重点，对此，幼儿园应紧紧依托地方政府这一权责主体，充分联合家庭，积极开展幼儿园及其周边生态环境治理与保护。一方面要努力保障幼儿的用水清洁卫生，幼儿在园饮食的安全卫生与营养，以及如厕等保育的卫生安全。另一方面，要充分运用乡镇自然地域资源，组织幼儿扎实开展生态环保主题教育，把生态文明教育纳入幼儿园教育体系，融入主题教学、游戏活动、社会实践等环节。例如，在世界环境日、全国低碳日、全国科技活动周等节点，幼儿园联合家庭与社区开展丰富的儿童环保主题教育与实践活动。

作者：李辉 孙延永

儿童电影稳步发展论文 篇2：

国产动画电影的现状及对策探析展

摘 要：随着中国经济的发展，人们的生活水平不断提高，在物质财富丰富的同时，人们对精神文化的需求也越来越大，这也带动了中国电影业的迅猛发展。中国的电影产业在发展进程中也扩大了受众群体，从而让国产动画电影的市场稳步提升。但是在国产动画电影蓬勃发展的背后，还存在着诸多问题，这些问题不能有效的解决势必会影响国产动画电影的健康发展。本文主要就国产电影的现状及相应的应对策略展开浅要的论述。

关键词：国产电影；现状；对策

一、国产动画电影现状概述

1.国产电影数量与日俱增

我国的国产电影产业发展已经有很多年，早在1926我国的第一部真正意义的动画《大闹画室》诞生了，从此来开了中国动画的序幕。中国的儿童众多使得国产动画具有很大的发展前景，使得动画产业自问津到现在一直在高速发展着。动画主要分为电视动画和电影动画两个类型，这两种类型的动画出现了不均衡发展的状況。长久以来，电视动画占据了动画市场的主体，而电影动画的发展举步维艰。随着外国动漫市场在中国大陆的成功，中国的电影制作商也瞄向了中国的国产电影市场，可以说2009年是国产电影发展的关节点。2009年以后中国的国产电影开始了井喷式发展，动画电影无论是数量上还是在质量上都取得了长足的进步。2015年已经过去，2015年是国产动画电影辉煌成长的一年，引自《中国电影报》的一组数据：截至11月底，动画电影票房已达44.60亿，占国内票房比重约11.1%，环比增长53.8%。其中，国产动画票房达20.58亿，占比46.1%，与海外引进动画片票房比为0.86：1，相比2014年的0.58：1，有了显著提高。国产动画电影在2015年里发展势头强劲，开创了动画界质与量齐飞的局面。据票房统计，2015年票房超过1亿的国产动画数量共有3部：《大圣归来》、《熊出没之雪岭熊风》以及《十万个冷笑话》。

2.动画市场范围逐步扩大

美国和日本是动漫产业发展的大国，它们的动画电影制作精良、技术先进，受到了全球观众的一致好评。在全球电影票房排名中经常会发现日本或是美国制作的动画电影，如《海底总动员》、《怪物史莱克》等，除了前期的炒作和宣传因素外，我们也要从题材等深层次分析其成功的关键。通过研究美国和日本成功的动画电影案例，笔者发现美国、日本的动画题材不仅仅局限于儿童，它们在考虑儿童要素的时候也添加了成人观众的观赏要素，因此这使其具有更加广泛的观众基础。这种题材选取的方式值得中国的动画电影制作商深思，前些年来中国的动画电影发展不佳很大一部分原因是由于制作商过多的将儿童作为电影动画产业观众基础造成的，这无疑极大地缩小了动画市场的空间。随着经济全球化的深入和外国思潮的冲击中国的动漫制作者更新自身观念，选取题材更加广泛，使得国产动画屡创佳绩。以2015年的《西游记之大圣归来》为例，《西游记之大圣归来》的最终票房锁定在9.56亿，当仁不让的成为国内动画电影的票房第一，《西游记之大圣归来》的成功在于其观众群体的扩大，从而扩充了其市场范围。

3.儿童观看动画电影需求不足

虽说发展动画产业要扩大观众群体，但是我们也不能忽视“动画”二字，归根结底儿童才是动画电影的主要吸引对象。儿童的年龄小、心智尚未成熟，他们还没有形成较为理性的价值观，他们对于动画的呈现方式没有过多的看法。儿童的性格特点在于对事物的强烈的好奇心，爱玩是他们的天性，动画片往往是其消遣娱乐的主要方式。但是纵观中国儿童的成长经历，儿童对于动画电影的需求明显不足。成年观众因为经历丰富，使其对精神文化产品的享受方式提出了更高的要求，他们会选择去电影院去观看电影，这样会给他们带来更为愉悦的视觉和听觉的享受。但是儿童的世界和成人的眼光千差万别，他们天真烂漫对电影的观赏方式、观看地点都没有更多的要求。儿童需求的不足，会间接影响家长的看法，进而影响了国产动画的票房。

4.电视动画的铺垫仍是成功的主要要素

中国的动画电影与非动画题材电影的发展模式是有所差别的，传统题材的影视作品成功的票房归结于多种因素，如题材选择的多样性、制作水平的高端性、推广手段的丰富性、导演和明星的影响力等，可以说传统的影视作品是艺术与商业的有机结合。与传统影视剧作相对比的是，国产动画电影的成功方式比较单一，电视动画的较长铺垫为其票房的成功起到了关键性的作用。以《喜洋洋与灰太郎》系列动画电影为例，每一部电影都取得了极高的票房，这无疑归功于前期《喜洋洋与灰太郎》电视动画在观众中留下的良好印象。

二、对策

1.扩大动画电影的观众群体

过程动画要想健康的发展下去仅仅依靠儿童的群体是远远不够的，必须寻找扩大动画电影观众群体的解决途径。扩大动画电影的观众群体可以从题材入手，因为中国的动画电影存在着题材国语幼龄话的现象，这就大大的降低了成年人的观赏欲望。幼龄化现象虽然能够引起儿童的观赏兴趣，但是儿童的选择还受其父母的影响，如果父母对电影的题材特别反感，那么及时孩子喜欢观看，父母也有可能会带领孩子观看父母感兴趣的电影，毕竟儿童的价值观念转瞬即逝。改变题材单一、幼龄化现象明显的现状也绝非难事。日本、美国等先进的动漫大国成功的案例，我们完全可以借鉴，以此来丰富动画电影的题材。以知名动漫影视《白雪公主》为例，《白雪公主》无论是在人物设计上还是在故事情节的编排上都堪称经典。人物设计层面，该作品追求丰富性以满足更多观众的口味，作品中既有成年人的角色，也有儿童喜爱的小动物、小人物。故事情节层面既有成人社会中的尔虞我诈、勾心斗角，也有人类社会的真善美，同样也为儿童营造了他们感兴趣的幽默故事。人物的丰富、故事情节的巧妙会吸引更多的观众，这应当成为国产动画电影的参考要素。

2.打造动画电影的品牌效应

中国的动画产业虽然近几年发展迅猛，但是没有哪一个公司或是导演能够像迪斯尼或是日本宫崎骏那样引发品牌效应。动漫影视从制作到上映是一个极为复杂的过程，在追求国产动漫制作方式提升、题材创新等方面的同时，也要注重动画电影品牌效应的建立。品牌效应的形成可以在作品出品之前就能在观众心中留下好的印象，这可以掩盖作品的一些不足之处，也能增加动画的票房收入。对品牌效应的打造除了企业下大力气追求动漫创新以外，作为文化产业部的相关政府，也要出台对于国产动漫的优惠政策，打造具有现代化水准的动画电影产业园，使得中国的动画电影与国际接轨。

3.让儿童养成消费电影习惯

在是否观看国产动画电影的选择上，家长和儿童的价值取向是相互影响的。让儿童养成消费电影的习惯也是让国产动画电影扩大市场的一种有效解决方式。第一，要在动画电影内容实现创新，让儿童产生电影比电视动画好看的印象；第二，儿童正处于好玩的年龄段，可以在电影院开展与电影相关的游戏活动，让儿童认为在电影院跟好玩。好看、好玩往往就是儿童所渴望的，这样儿童就会成为动画电影的追捧者。

三、结语

动画电影不单单是为儿童所欣赏的，要让其的市场扩大化，制作出既符合儿童观赏也能吸引成人注意力的优秀作品是国产动画电影继续向前发展的趋势。国产动画电影在注重内容创新的同时，也要打造具有中国特色的电影品牌效应，让中国的动画电影走出国门，走向世界。（作者单位：西北师范大学传媒学院）

参考文献：

[1] 时春风，王馨.国产民族风格动画电影虚实创作刍议[J].电影评介，2015（21）

[2] 马晟，宓鑫君.论动画电影中角色声音形象的塑造[J].大众文艺，2015（23）

[3] 於水，於歌.从“低幼”到“全年龄”：国产动画电影的前行路径[J].电影艺术，2015（06）

作者：乜莎

儿童电影稳步发展论文 篇3：

从《大鱼海棠》看国产动画电影的突围

【摘要】近两年我国国产动画电影在数量、质量、品牌运营方面都有了持续的发展。其中，2016年的国产动画《大鱼海棠》，更以其票房和口碑的双赢获得了业界的一致称赞。分析其成功原因，运用民族文化元素、采用众筹营销方式以及主打情怀牌引发观众期待等策略手段，是其在国产动画市场冲出重围的重要原因。《大鱼海棠》的成功在于：发扬中国传统文化，借新媒体生成提升知名度、重视情怀，避免过度商业化以及提升制作水平，重视画面配乐四项改进策略，希望为我国其他国产电影的发展和创作带来启发和参考。

【关键词】大鱼海棠；国产动画电影；突围

目前，我国动画电影行业面临着发展的巨大机遇：一方面，越来越多的观众开始关注动画电影，愿意到电影院中欣赏动画电影；另一方面，动画电影从质量和数量上都在逐年上升，发展态势良好。然而，国产电影也面临着票房增长乏力，主要迎合低幼市场，成人市场热度不足等行业困局。

《大鱼海棠》可以算作是近几年来我国国产动画电影中的优秀作品。《大鱼海棠》的灵感来源于导演的一个梦，经历了十几年的努力，梁旋将这个梦想变为现实。上映以来，《大鱼海棠》的累计票房已经超过了5亿元，成绩不俗，带给国产动画电影新的希望与启发。

一、国产动画电影的两大发展瓶颈

当下我国国产动画发展前景良好，数量不断增加，内容题材趋于丰富，重视品牌运营，但是也暴露出了拍片日期过于集中，票房同比弱势的缺点。

（一）上映数量：数量稳步上升，票房增长乏力

近年来，国产动画电影数量稳步提升有目共睹，特别是2013—2016年期间，国产动画电影数量激增，成为国产电影市场的一支生力军。但从票房的角度，正如2016年动漫蓝皮书所指出：国产动画电影市场增速开始出现回落。

2011年至2015年，我国国产动画电影的国内票房总额从3亿元增长到了21亿元，年均增速120%，远超国产电影整体票房平均60%的增速。然而，在2016年国产动画电影票房的增速明显回落，仅为23.8亿元，增速13%，明显低于近五年的平均增速。

2016年我国共上映了60部动画电影，收获了68亿元的票房，这一数字与上年45亿元相比有很大的增长。其中，有13部动画电影票房过亿元。但是，其中仅有《大鱼海棠》和《熊出没之熊心归来》两部电影是国产动画电影，分别排名第三和第八，其他的均有引进、合拍的成分。仅《疯狂动物城》一部影片的票房，就占据了我国动画电影票房总数的22%，其余的59部电影瓜分了剩下的票房。这也说明了就票房而言，我国国产动画电影仍然处在弱势地位。总的来看，我国动画电影市场主要依靠少数几部高票房电影拉动，其市场对观众的影响力始终较小。我国的国产动画电影主要是以续集、电视动画剧场版的形式出现，其创作思路受到了一定限制。《大鱼海棠》的出现代表着原创独立电影的逆袭，但是此类高质量的动画电影在我国国产动画电影市场中所占比例较小，且制作水平参差不齐。这些都导致了我国国产动画电影票房增长的乏力。

（二）上映档期：迎合低幼受众，扎堆儿童节假日

分析近几年来国产动画电影的上映時间不难看出，大部分的电影都选择在春节期间和暑假期间上映。除此之外，“六一”左右上映的动画电影也相对较多，其他时间则属于淡季。这表明大部分国产动画电影的定位受众为低龄儿童，因此选择在节假日期间以及“六一”期间上映。

但是多部电影都选择这些档期上映，导致动画竞争十分激烈。以2015年贺岁档为例，《熊出没之雪岭熊风》获得了2.9亿元的票房，而同时期的《喜羊羊与灰太狼》则受到了影响，创造该系列电影的票房新低。

二、国产动画《大鱼海棠》的突围表现

（一）票房：票房总数高，增长迅速

《大鱼海棠》主要讲述的是一个掌管海棠花的少女和人类男孩鲲之间发生的故事。影片上映之前，就有许多观众一直饱含期待。最初，《大鱼海棠》以短片的形式出现，并收获了大批的粉丝。2013年，电影的主创团队发起了众筹，并在一个半月的时间内收到了来自3500多人的158万元资助，这个数字在当时的动漫产业内是绝无仅有的。

2016年7月8日，《大鱼海棠》在全国正式公映，上线的一天之内就收获了7460万元的票房，打破了我国国产动画电影的首日票房纪录。上映3天破2亿元，上映后的6天内，《大鱼海棠》的票房就已经突破3亿元。《大鱼海棠》的累计票房最终以5.65亿元完美收官，成为国产动画电影中的翘楚。《大鱼海棠》主打成人观众市场，在成人动画一直以来被引进动画占据的严峻形势之下，突围成功，显示了《大鱼海棠》的魅力。

（二）口碑：受观众欢迎，口碑较佳

《大鱼海棠》表面上讲述的是椿、湫和鲲的爱情故事，但是实际上展现的是制作者对于人生与生命的感慨。椿暗示着遗世独立、超凡脱俗的人生选择，湫则代表的是拼尽全力去追求却不被理解的苦闷与执拗，鲲则表达的是艰难成长的隐喻。《大鱼海棠》向人们传递出爱与信仰的力量，获得许多观众的共鸣，因而也收获了良好的口碑。在豆瓣电影的评分中，《大鱼海棠》一度达到了8.5分。

影片上映后，虽然口碑经历了短暂的两极分化，但总体偏向性较好，首先《大鱼海棠》的画风还是不错的，应该是比较符合国内的审美标准。电影中的中国元素深受观众的喜爱。它的配乐也比较能让人入戏，舒缓和紧凑的音乐都在电影中较好地融合电影的情节，《大鱼海棠》确实构造了一个宏观的世界观。其中泪点有很多，包含了很多感人的片段。比如椿在牺牲自己拯救族人的时候，湫放弃自己的生命去救他所爱的椿，为她承担一切痛苦等很多片段。触动人心。这些都是电影中的亮点，还有电影的音效与剪辑等都比较完善，虽然仍有人认为剧情略显冗杂，但并不影响其整体质量。

在经历了2015年的全年龄动画片《大圣归来》把票房推高到9.56亿元之后，观众觉得国产动画电影出现大师级作品指日可待，而《大鱼海棠》虽没有超越《大圣归来》，但是其还是为国产动画电影的突围在2016年贡献了一份力量。

三、国产动画《大鱼海棠》成功突围的原因

在激烈的电影市场竞争中，《大鱼海棠》成功突围，取得了良好的票房与口碑，成为国产动画电影中具有较强影响力的一部影片，其成功突围离不开团队的精心制作。

（一）运用民族文化元素富有内涵

《大鱼海棠》中广泛应用了民族文化元素，从角色造型、场景以及音乐三个方面入手，为观众带来了一场有内涵、有态度的视觉盛宴。首先，从角色造型上来看，100多个角色绝大部分的灵感都来自于我国古代的神话故事，例如后土、灵婆等。其中后土的形象须眉髯发，让人看到第一眼就能感受到东方仙人的美感。主人公椿身穿汉族传统服饰，极具民族文化气息。其次，从场景上来看，《大鱼海棠》借鉴了客家土楼，古色古香，楼中的门窗木雕栩栩如生，姿态传神，这种民族建筑元素的应用，更让整部影片具有了丰富的内涵。再次，《大鱼海棠》中的许多配乐都由民族乐器演奏，很好地衬托了精美、富有历史气息的画面，让整部影片更具有观赏性。

（二）采用众筹的营销方式曝光率高

《大鱼海棠》之所以能成功在众多国产动画电影中突围，还因为其采用了独特的营销方式——众筹。在一个半月的时间内，《大鱼海棠》获得了3500多粉丝的众筹支持。对于《大鱼海棠》来说，众筹的意义不仅仅在于寻求粉丝的资金支持，更重要的是提升了粉丝的参与感，使粉丝更加忠诚，并在这个过程中不断扩大影片的影响力和曝光率。

《大鱼海棠》还凭借众筹吸引了光线传媒的投资，并迅速拥有了一大批铁杆粉丝，成为日后票房的中坚力量。这些粉丝将《大鱼海棠》视为自己参与制作的作品，并主动在朋友圈等社交平台为其宣传，邀请亲朋好友一同观看。

（三）主打情怀牌引发观众期待

《大鱼海棠》十分重视情怀，并以此来引发观众对于电影内容的期待。电影的导演梁旋将《大鱼海棠》视为“给人们带来信仰的作品”，这种情怀精神可嘉，无形中传递出一种震撼人心的力量。

（四）画面精美制作精良

《大鱼海棠》整部电影的世界观是构架在《庄子·逍遥游》《女娲补天》等历史故事之上的，它将写实与写意完美结合，通过精美的色彩搭配与恰到好处的气氛让观众身临其境，感受遥远时代的点点滴滴。特别是在电影的许多细节场景和任务造型上，影片的主创团队深入研究了我国传统文化，将传统民族风情与电影有机地结合在了一起。

例如，影片中的喇嘛鸟的形象就来源于西藏喇嘛所穿的红袍，主人公椿的成年礼上，仕女的形象则神似我国名画《簪花仕女图》。这样精美的制作与其他国产动画电影一味地使用夸张的色彩和搭配来吸引儿童的关注不同，自然能够得到观众的喜爱。

四、国产动画电影的突围之道

（一）发扬中国传统文化，以内涵取胜

中国传统文化内涵丰富，绵延数千年而不断绝，应当成为国产动画电影灵感、取材的不竭之源。例如，在我国的传统文化中，有许多家喻户晓的神话故事，如女娲补天、仓颉造字、神农尝百草等，这些故事让每一个中国人都会有亲切感和熟悉感。特别是在今天，国学复兴、传统文化被更加重视挖掘的文化背景下，如果能将这些故事改编成动画电影，或者从这些故事中汲取灵感，制作成动画电影，将会吸引更多的家长带领孩子走进影院观影，对成人观众来说，也是对传统记忆的重温。

除面对激烈的国内竞争之外，参与国际竞争对于我国的动画电影来说同样十分重要。當前，世界文化更加包容，具有异国传统文化内涵的影片能为观众带来观影之外的价值观体验，越来越多的国外观众在欣赏影片之余感受到另一个国家的历史、价值观和特殊的具有韵味的传统文化。许多在国际上取得成功的电影，都是将传统文化应用于电影中，增添了电影的内涵与意蕴，例如《霸王别姬》等。对于动画电影，将我国传统文化与动画电影情节相结合，营造出富有东方美学的意境，借助强大的文化内涵，可以有效地提升我国动画电影在国际舞台上的竞争力。

（二）新媒体宣传，提升知名度

互联网时代的到来使各行各业都发生了与之相适应的变革，缺少对互联网的有效利用意味着固步自封，仅仅将票房寄托于有限的线下宣传，无法满足电影市场激烈竞争的要求。因此，我国动画电影应当充分利用互联网的优势，有效提升影片的知名度，通过创建、引导话题吸引更多的关注。

我们可以在电影上映之前在互联网上进行宣传，公布一些海报、宣传片、片花等，让观众对电影的情节、制作有一个大致的了解，从而吸引观众的持续关注。还可以在互联网上开展与电影宣传相关的各类活动，例如抽取部分粉丝参与电影会、参与众筹，引导网民参与相关的讨论，邀请专业人士观看电影并撰写影评等，这些都可以让更多的人了解国产动画电影，并对其产生兴趣。

（三）重视情怀，避免过度商业化

当下，我国动画电影发展面临的重要问题就是过度商业化。商业化虽然为电影提供了许多资源，客观上也推动了电影产业的发展，但是归根结底，电影取胜的秘诀仍然在于自身的质量。有情怀才能创造出用心制作的电影精品。许多电影制作团队在拍摄电影的时候缺少情怀，仅仅是为了票房而拍摄，在这种理念的指导下，观众喜欢看什么，电影就拍些什么。商业化气息过重，一味迎合观众的口味，到最后只能是失去电影自身的核心竞争力。

因此，动画电影制作者应当坚守自己的情怀，不让商业元素过分地出现在自己的电影作品中，要将自己对于生命、世界的感悟借助电影传达出来，弘扬正能量，树立正确的价值取向，而不仅仅是为了经济利益。也只有从这样的出发点出发，才能真正实现对电影艺术的追求。

（四）提升制作水平，重视画面及配乐

对于国产动画电影来说，提升制作水平，特别是关注电影的画面与配乐迫在眉睫。许多国产动画电影的定位是低龄儿童，因此在画面的制作上就比较粗糙，甚至漏洞百出。还有的电影配乐粗糙，整个电影只有几个配乐，严重影响了观众的观影感受。

因此，制作团队应当重视画面、配乐对于动画电影的重要意义，邀请专业人才参与制作，提升动画电影的制作水平，制作出精美的画面、配乐，真正提升国产动画电影的竞争力，以在众多同类电影的竞争中抢占先机。

《大鱼海棠》可以算作是近几年来我国国产动画电影中的优秀作品。通过十几年的努力，梁旋导演终于将《大鱼海棠》这一梦想精耕细作变为现实。究其成功的原因，广泛应用民族文化元素、采用众筹的营销方式、强调电影制作的情怀、电影制作精美配乐考究，这些都为我国的国产动画电影走出重围带来思考和启发。

（作者单位：周口师范学院美术学院）

编校：张红玲

作者：李翔