红色旅游案例分析

红色旅游案例分析（通用6篇）

篇1：红色旅游案例分析

5.3红色旅游案例研究结论

通过上述章节对国内外红色旅游景区建设的初步考察，我们对目前全国红色旅游景区的发展有了大体的认识，并得出以下结论：

（1）从根本上认识红色旅游的意义。“二期规划”中指出，红色旅游是政治工程、文化工程，同时也是经济工程和富民工程。由此不难看出，红色旅游本身较其他旅游类型而言，具有更多的使命。那么在红色景区的建设过程中，就应该充分考虑景区所要担负的任务，既不能片面强调它的政治功能，在景区设计上出现功能单

一、内容僵化的现象，从而忽视红色旅游作为一种产业类型所应具备的经济功能；也不能一味追求景区的经济功能，在景区设计上过分商业化、娱乐化，从而忽视红色景区的纪念作用。

从国外红色旅游发展来看，国外游客对红色旅游景区的价值需求主要在于景区能够为他们提供一个追忆往昔、纪念怀念的地方，也就是精神上的满足，其次才是其他方面的需要，如消费、购物等。与之形成鲜明对比的是，国内红色旅游景区建设则更多的侧重景区的经济功能，强调对地方经济的带动作用。因而在景区规划设计、开发建设过程中，许多旅游项目的提出目的在于吸引游客、增加旅游收入。这样做也就形成了一种现象，即有利可图的红色景区大家一起争抢（如一些大型综合性的旅游景区），无利可图的红色景点则无人问津（如依靠财政供养的各类纪念馆、博物馆、烈士陵园等），这种现象的出现已经严重背离了发展红色旅游产业的初衷。如果任由这种现象的发展，红色旅游将可能逐步地被边缘化。

（2）红色旅游相对于其他类型的旅游类型而言，尚处在一个不断完善自身体系的过程中。因此对于红色旅游景区的建设，不应拘泥传统意识上对红色概念的理解，而应该重新认识和解读这一概念，从而实现红色旅游景区建设的创新。这对于红色旅游景区的规划设计者而言，提供了广阔的创作空间。

（3）联合发展是红色旅游景区建设的必由之路。无论是独立型景区抑或是系列性景区，都在不同范围、不同内容上反映了当前红色旅游景区建设的这一基本趋势，并且在旅游区的实际运作中得到了验证。红色旅游具有其自身特点，其中很重要的一点就是红色资源强烈的政治色彩，这是其他类型的旅游资源所不具备的。这种政治特点在某种意义上说，既成就了红色旅游的发展，又在一定程度上限制了红色旅游的发展。对于具有较大影响力的红色资源区而言，这是红色旅游发展的重要动力，对于影响力较小的红色旅游资源而言，仅凭自身力量是根本无法形成红色旅游产业的。因此，在红色旅游发展过程中陆续出现了红绿结合、红俗结合等红色旅游产品组合形式，不断探索红色旅游与观光旅游、文化旅游、乡村旅游、休闲度假旅游等其他旅游产品的结合，为发展红色旅游开拓了新的思路和市场。

（4）湖南是一个红色历史文化深厚的省份，拥有众多的红色旅游资源。从全国范围来看，湖南省红色旅游景区建设总体上处在一个中等水平，对旅游资源的开发利用仍有很大的发挥空间。

篇2：红色旅游案例分析

一、贵州遵义——红色文化旅游

遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口、丰乐桥、遵义县革命委员会、遵义县群众大会会场、贫民医院等革命遗址

遵义应该充分发挥遵义会议会址这一品牌效应，继续丰富和挖掘这一知名品牌的内涵，为其拓展更多更大的发展空间。同时，加大对娄山关和四渡赤水品牌的打造力度，把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。具体开发一条“沿着美酒河，寻找伟人的足迹”的线路，把国酒文化、生态文化和长征文化整合，从遵义沿着红军的脚步，溯着赤水河而上，追寻那段被军事史上称为奇迹的四渡赤水。

在旅游住宿上改变没有高级酒店的现状，加快建设，以能更好地适应日益壮大的旅游市场，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃与红军饭食相结合，推出特色菜，把伟人喜欢吃的菜推荐给游客。餐馆的命名上也要体现“红色”，例如，像韶山有名的毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴。在购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品。此外，旅游从业人员的服务水平和服务质量也有待进一步提高，通过举办各种培训和讲座加强服务行业从业人员的服务意识、环境意识和善待八方游客的意识，全方位地吸引游客。

总结：遵义总要是把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。

可以借鉴的地方：特色菜 把伟人喜欢吃的菜推荐给游客像韶山有名的毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴，购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品

二、河北西柏坡——新中国诞生的摇篮

2011中国•西柏坡文化旅游节”18日在河北省平山县启动。官方透露，这是当地加快“大西柏坡”建设、打造“大西柏坡”文化品牌推出的首场大型活动。

据平山县县长李彦明介绍，平山是全国著名的红色圣地。近年来，该县依托丰富的资源优势，大力实施“旅游兴县”战略，2010年全县接待游客526万人次，旅游总收入28亿元人民币。今年是“大西柏坡”建设的关键之年，将通过做旅游、做产业、做民生带动老区发展，全力打造全国一流爱国主义基地。

据悉，平山县可供参观的红色旅游景区(点)240多处，风景名胜区14处，旅游度假村17处，古文化景点26处。文化节将以红色革命文化为主调，集中打造一批具有全国影响力的品牌文化活动，塑造并叫响“大西柏坡”文化品牌。活动共分为春、夏、秋、冬四个板块，每个板块突出一个主题，如春季突出温泉汤浴文化，开展桃花浴、赏春花等活动；秋季突出红色文化，开展红色游、乡村游等为主要内容的活动。

西柏坡纪念馆位于镇区中心位置，随着旅游业的发展，每年到这里参观旅游的人次达50万之多。

西柏坡距北方小桂林天桂山30公里，距佛教圣地五台山90公里，距避暑圣地驼梁70公里，距中山国古都遗址35公里，距温泉疗养度假村40公里，是辗赴以上旅游景点的中转站。镇党委、政府借旅游业迅猛发展之势，修建了西柏坡森林公园，栽植绿化、观赏及各类经济树木180万棵。并在公园内增辟赶考、回归、科苑、十二生肖园等景点24个。景区内空气清新，百鸟鸣啾，柏坡湖碧波荡漾，帆影点点，是垂钓、划船、度假的好去处。同时，还修建了占地300亩，拥有110多个品种，30000余株牡丹的西柏坡牡丹园，每年的4--5月牡丹盛开时，举办牡丹节。

总投资2.4亿元的御景庄园项目开工建设；总投资1.4亿元的朔黄铁路温泉接待中心破土动工；总投资13亿元的西柏坡会馆，正在作详细规划，进行“三通一平”等工作；总投资2.8亿元的佛光山景区正式启动……伴随着一个个高起点、高质量、大投入的项目紧锣密鼓的相继运行，平山县“大西柏坡”建设工作如火如荼，以项目为载体，正在构建大规划、大交通、大旅游、大产业的发展新格局。

精心挑选28个旅游项目，促进景区、景点扩区增容、提档升级。一是对重点景区进行升级改造和基础设施建设，保持持久的吸引力。天桂山景区综合开发项目，总投资4亿元，将对旅游路、步游路、银河洞——天桥山电瓶车路进行升级改造，开发珍珠洞、十瀑峡等景点，建设柏树湾综合服务区。驼梁景区基础设施建设及景区开发项目，总投资1.5亿元，将进行旅游路硬化，观光车道、综合服务区、大型停车场、民俗风情园建设，开发中台山、卸甲河观光农业采摘园、外大河野生苍鹭观赏站等新景点。二是开发新的景区，丰富平山旅游内容。总投资2.15亿元的北马冢观光园及滑雪项目，将为到平山的游客提供新的休闲娱乐项目。滑雪场设计占地450亩，拥有2条初级滑雪道、4条中级滑雪道、2条高级滑雪道。目前滑雪场雪道建设已基本完工，综合服务楼正在装修，预计年内营业。黑山关大峡谷景区开发项目，总投资1.5亿元，于7月16日正式对外开放。三是正在谋划的重点项目，将使平山旅游产生质的变化。配合省、市有关部门谋划的大型山水实景演出项目，估算投资110亿元，将打造以“三大战役”为题材的大型实景演出。西柏坡生态环保影视基地项目，总投资15亿元，将建设影视剧和综艺节目拍摄基地、动漫创意产业园、爱国主义教育培训基地3个基地和影视文化展区、非物质文化遗产展区、民俗文化展区及休闲娱乐展区4个功能区，景区面积7000亩。

总结：西柏坡主要以大西柏坡的理念，以红色旅游为主线，结合休闲、娱乐、观光、养生等提出“红色引领”、“环境提升”、“产业升级”三大总体战略，提出“一抹红色带七彩”，推动大西柏坡地区产业转型升级，实现地区跨越式发展。

可以借鉴的地方：温泉疗养度假村、西柏坡森林公园、西柏坡牡丹园、民俗风情园、观光农业采摘园

三、江西井冈山——中国革命的摇篮 为充分发挥红色旅游资源优势，做强做大红色旅游产业，江西于2001年在全国率先制定了《江西省红色旅游发展纲要》，提出了“弘扬井冈精神，兴我美好江西”的总体目标。在全省红色旅游发展规划上，将按“一个龙头、四个基点、两个集散中心、六条精品线路”来布局，即以井冈山为龙头，以南昌、瑞金、萍乡、上饶为基点，以南昌、赣州为集散中心，以南昌－井冈山－赣州－瑞金等六条精品线路为骨架。

同时，打造一批成熟的红色旅游产品，如红色文化研习游、革命摇篮体验游、红色故都寻访游、长征之路觅踪游、人民军队寻根游、工人运动探源游、秋收起义访习游等。“坚定信念、艰苦奋斗、实事求是、敢闯新路、依靠群众、勇于胜利”是井冈山精神的内涵。江西是井冈山精神的发祥地，江西人民对于继承和发扬井冈山精神，具有自己特殊的使命。

江西是中国“红色旅游”的故乡。2000年江西就开始打“红色旅游”牌；2001年建党80周年时正式提出“红色摇篮，绿色家园”口号；2004年10月20日起程，行程一万多公里的“2004中国红色之旅万里行”活动，成为我省旅游发展史上规模最大、历时最长、影响范围最广的一次旅游宣传推介活动。

发展红色旅游是“瞻仰一次圣地、净化一次灵魂”的政治工程；是“挖掘一种内涵、铸就一种精神”的文化工程；是“开发一方红，致富一方人民”的经济工程；是“三位一体”、利国利民的重大工程。

保持红色资源的恒久魅力，让这些丰富的红色文化资源活起来。近年来，井冈山创造性地整合了红色教育和旅游资源，把再现革命情景、体验红色文化、考验自我品格和锻炼团队精神等教育内容融合在一起，形成了红色培训的“井冈模式”。

井冈山利用充分的红色资源开展红色培训，创造性地推出集培训、参与、体验为一体的“六个一”体验式教学模式，通过情感再现、互动交流，把烈士用鲜血写出来的党史，变成了有血有肉的人和事，实现了历史与现实的“对话”，赢得了广大学员的共鸣。总结：井冈山精神、红色培训

可以借鉴的地方：结合伟人故居连接成线状游线、结合红色培训、红色教育做文章

四、江西瑞金——共和国的摇篮

瑞金红色旅游资源简介

上海建党，开天辟地；南昌建军，惊天动地；瑞金建政，翻天覆地；北京建国，改天换地。

武夷西陲，关山脚下，赣水源头，有一片最美丽、最神奇的土地，她就是闻名中外的“红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地”——瑞金。

二十世纪20年代末30年代初，毛泽东、朱德、周恩来、邓小平等老一辈无产阶级革命家在以瑞金为中心的赣南、闽西大地上建立了创立中央革命根据地，成立了中华苏维埃共和国临时中央政府。这里的一草一木，都蕴藏着震撼心灵的英雄史迹；这里的一山一水，都铭刻着革命先烈的赤胆忠魂。人民代表大会制度从这里发源，毛泽东思想从这里发祥，八一建军节从这里诞生，伟大的人民共和国从这里走来！“一苏大”旧址(中华苏维埃临时中央政府诞生地)、恒古不衰的“八角帽”(临时中央政府大礼堂)、当年的“中南海”(中央苏区局旧址)、“红井”……，33处全国重点文物保护单位，45个中央国家部委旧址，180多处革命遗址和纪念建筑物，虽经七八十的的风雨浸蚀，但在百年古樟的掩映下，无不彰显猷劲、气宇非凡和无穷的魅力。

无独有偶，如果说历史的机缘赋予了瑞金独特不朽的红色灵魂的话，岁月的风情还在这孕育了枝繁叶茂的客家民系，并为其穿上了灵动隽永的秀美外衣！这里群山叠翠，林涛鸟语，飞瀑流泉，云海雾岚，一处一诗，一步一景。罗汉岩、密溪古村、凤岗牌楼、龙珠夕照、笔架凌霄、双清柳渡等山水名胜、客家风物，令人目不暇接。这里古董般的原生态，洋溢着醉人的“甜”味：水有点甜，空气有点甜，蔬菜透着甜……

“靠山吃山，靠水吃水”自古以来都是人类的生存之道。遥想当年，老一辈无产阶级革命家舍的抛头颅、酒热血，倾囊奉献，为的让子孙后代过上幸福、美满的生活。如今，中共瑞金市委、瑞金市人民政府为了弘扬伟大的苏区精神，让64万红都儿女奔“小康”，顺势而为，紧紧依托旅游资源禀赋和独特的区位优势，致力于旅游旺市，现瑞金“打造国内外著名的红色旅游名城”步伐加快，美丽“江西窗”窗初现英姿：叶坪红色景区荣膺国家4A级旅游景区，国家一级博物馆——中央革命根据地历史博物馆竣工并免费对外开放，罗汉岩实现山水联游，并向全国重点风景名胜区挺进。瑞金有叶坪、沙洲坝等七大景区，有强身健体、典故奇特的李德鸭，有风味十足、寓意深远的“红都国宴”，有荣膺江西省非物质文化遗产铜艺镇纸、竹编工艺，有获得了江西省无公害绿色食品博览会优秀产品称号的长征系列食品，有绿色无公害的武夷源贡茶等旅游商品。瑞金还是全省县市区中拥有最拥有最多标准床位的县市，也是最完善基础配套设施之一的县市。总结：原生态、客家文化

可以借鉴的地方：发觉非物资遗产、绿色无公害食品系列

五、名人故居

名人故居打造模式创新——以山西寿阳祁寯藻故居为例 名人故居打造的全新的思路和模式

旅游越来越热，也引发了不少地方开发名人故居的热潮，甚至达到掘地三尺的程度。故居的开发怎么做；如何才能达到资源与文化的有效结合；如何才能摆脱名人故居无人问津的现状，实现社会效益和经济收益的双赢？北京绿维创景规划设计院在山西省寿阳县策划完成的《中华第一书香门第旅游区——三代帝师故里》项目的整体策划中，用“跳出故居做故居，整合文化做文化”的方式，为这类旅游项目的开发，提供了一种全新的思路和模式。

（一）、跳出故居做故居

寿阳县的资源称不上丰富，由于祁寯藻当年虽然贵为帝师，身居高职，但却为官清廉，省身自好，所以故居极其简朴，实物留传甚少，与其他名人故居比起来还显得有些匮乏。祈氏故居内的房屋现都有居民居住，产权都归村民个人所有，且除一处院落结构保存完整外，其余院落均已有不同程度的破坏，尤其是祁寯藻曾居住的院落，现只留有宅基。

面对人文资源不足，名人吸引力不是很大的情况，绿维提出了跳出故居做故居的思路，以名人故居为主打品牌，通过丰富的景观景点和多样化的产品设计，将名人故居与周围环境及其他旅游形式相联系，使人文旅游融入到多样化的旅游形式中。本项目在打造中以“中华第一书香门第——三代帝师故里”为品牌定位，以祁氏故居为载体，以儒家文化为核心，并打造翰林大道、寿阳古街、息园、耕读园林、寿文化园等一系列观光休闲景区，进而扩展到“帝师故里”影视基地和国学中心会议接待区，形成集观光游览、体验娱乐、休闲度假、会议修学功能为一体的大文化旅游区，弥补了单一名人文化产品的单调和乏味，丰富了旅游产品体系。

跳出故居做故居对于故居的开发很是重要，这是因为，名人故居可能小到一座房子、几间屋子，这样单一的资源若不跳出来打造，很难发挥优势效应；再者，揣摩作为一个消费者的心态，一般不会为参观某一个名人故居专程跑上几百公里，他们总希望一条线路或一处景观周围有多处可以参观、游览的项目，或是集参观、游览、娱乐、休闲于一体，这在客观上也要求必须跳出故居做故居。

此外跳出故居后易于与其他的文化旅游区分开来，在项目定位和功能定位上形成自己的竞争优势。山西省境内的其他景区，基本上都是观光游览性质的旅游活动，没有形成休闲度假的概念，书香门第景区以“儒家文化”为核心，以千亩田园为土地资源，最终形成一个有深厚文化内涵的观光、休闲、度假、会议等大型文化旅游区，不仅在项目定位上区别与其他景区，而且在旅游功能定位上也有别与其他成熟景区。这些都是本旅游区在省内市场上能独树一帜的优势和特色。

（二）、整合文化做文化

寿阳缺少可以产生轰动效应的文化、自然资源载体。在这种情况下，旅游区策划需要充分挖掘祁氏家族的背景资源和寿阳历史文化、民间文化遗产，并进行整合。在此基础上，绿维提出了“书香门第”的景区文化定位。为什么要打造书香门第，什么样的家族才能够算是书香门第，书香门第所能够表达的内涵是什么，书香门第与祁氏家族及三代帝师怎样衔接？书香门第作为故居旅游项目打造的价值又在哪里呢？让我们来一一解答这些问题。

中国的传统文化是以儒家文化为核心的伦理－政治型文化。自从唐朝实行科举制后，社会上就形成了“万般皆下品，唯有读书高” 的观念，“耕读”便成为封建社会一般寒族知识分子家庭都可以实现，都崇敬的生活方式。那些通过这种方式跻身朝廷的人，更成为楷模。至于那些“耕读世家”，由于孜孜躬行了朱子“垂世立教的大典”，实现了士大夫知识分子的人生追求和理想，被誉为“书香门第”。

三代帝师祁寯藻的家族躬耕自资，发于畎亩，自11代起走上“耕读”道路，在清代冠冕尊于四朝。以祁韵士和祁寯藻为代表的杰出人物，在学术、宦途均达到了顶峰。他们的人生道路和理想，均实现了儒家文化的价值观，堪称是书香门第的典范。

由此可见，寿阳祁氏故里完全可以打造、包装成以“三代帝师，书香门第”为品牌的旅游景区。书香门第旅游区打造的，是体现中国传统文化价值的精神家园，是中国大众所心仪向往的人生典范之所。这和寿阳县对于祁寯藻故居旅游开发的期望是十分吻合的，是既能够突出主题，又能够深挖内涵的策划思路。

另外，在文化的整合过程中，还加入了寿文化，打造了以其为核心主题的休闲度假主题景区，主要包括寿养生园、寿生态园、千叟堂、东海仙境、寿字屏风、养生大道等。虽然寿文化的起源和发展与寿阳没有太大的关系，但一方面，“寿阳”在名字中带有一个“寿”字容易引起人们的联想，另一方面，寿园的设置在功能上可以满足国学中心游客在休闲、疗养、特色餐饮等方面的需求，并可以为大众游客提供以寿为主题的各类活动，与整个旅游区的文化氛围较匹配。

六、孙中山故居

中山各镇区的特色经济以“一镇一品”而闻名，从而也衍生了分散在各地的旅游资源。如何让这些资源更有效地整合，吸引游客的眼球，是许多旅游界业内人士一直在思索的问题。而各地政府也主动担当起打响旅游品牌的重担，2007年广东旅游文化节中山分会场就设在民众。以岭南水乡为主题的旅游文化节，将在丰本农业科技园举行。

七、湖南韶山——毛泽东故居

孕育了新中国缔造者毛泽东而蜚声中外的红色旅游之都湖南韶山，如今正在努力推进一个红色文化旅游产业大发展的宏伟计划。

这个计划就是“14461”工程，即“十二五”末来韶游客突破1千万人次；重点开发天鹅山、韶峰、黑石寨、狮子山4大片区；新上4座四星以上宾馆、会展中心；新投红色文化体验、红色文化演艺、红色文化拍摄、红色文化教育、红色文化展览、绿色休闲运动6大类产业项目；实现旅游综合收入100亿元以上。

4月初，该计划走出了实质性的一步。以韶山毛泽东故居周围自然景观为平台，韶山市与北京红色联合投资股份有限公司斥资15亿人民币联合打造国家级红色文化影视拍摄基地，以此来拓展韶山红色文化、红色影视、红色旅游。

北京红色联合投资股份有限公司董事长、毛泽东特型演员贾云在此前接受媒体采访时表示：“韶山红色文化底蕴深厚，是中国最适合建设红色影视拍摄基地的地方。”

据了解，在此间拍摄的以毛泽东与杨开慧等十二对湖南革命夫妻曲折坎坷情感经历——中国首部偶像剧情纪录片《青春作伴》5月份即将杀青，另一部红色题材电视剧《毛泽东和他的六位亲人》也将在5月份开拍。5月中旬，讲述毛泽东的革命家庭、一个民族、一个国家、一种精神的大型红色经典史诗情景歌舞剧《日出韶山》将在韶山首演。

韶山市市长向敏说，要充分利用韶山得天独厚的红色资源优势，吸引中国的红色影视剧题材都来此拍摄。在他看来，通过在影视作品中塑造更多的“毛泽东”和影视拍摄所带来的诸如当地群众演员就业、收入提高等，以此来聚集旅游人气和推动红色文化旅游产业的发展。

湖南省湘潭市风景秀丽，旅游资源十分丰富。旅游资源具有数量多、种类齐、品位高、人文特色鲜明和神秘感强等特点。全市有110多处重点旅游资源，400余处景观和相关资源。

一、自然景观类昭山

二、人文景观类座落在茂林修竹,青翠欲滴的山冲中的毛泽东故居，从堂屋转过右厢房,卧室,廊檐和碓屋之间,可看到毛泽东的全家照,日常器皿和各种农具以及毛泽东从事革命活动的文物照片和资料,其中陈列着毛泽东少年时期用过的扁担,水桶,锄头等.室内陈设,按毛泽东居住时的原样布置。

座落在风景峻秀的乌石峰下的彭德怀故居，砖木结构,粉墙青瓦,具有典型江南风味的普通农舍。此外还有闻名遐迩关圣殿，雕塑精美鲁班殿，南湘佛地海会寺，烟寺晚钟望衡亭，关圣殿，文庙，齐白石故居等。现在的户外运动和探险在城市里相当流行，溶洞前面有宽敞的草坪，临湘江，清净悠然，对户外爱好者来说是宿营的好地方，神秘莫测的溶洞对于爱好探险的人来说，也具有莫大的吸引力；可以打造水上乐园，利用湘江边的小船和快艇，可以在江上游览湘江和昭山美景。还可以到新马洲上踏青野炊等。等仰天湖风景区建设好以后，可以将昭山与仰天湖在水路上连接起来，联合推出一个旅游精品项目；也可以开发索道和蹦极等游乐项目；还可以在江边修建一些有特色的河鱼店，形成有特色的湘江河鱼文化，并且要将这些河鱼店做大，游客在游览昭山，欣赏美景的同时，又能品尝到新鲜美味的河鱼。

近些年我国旅游业中乡村旅游发展势头很猛，数量和类型都在逐渐增多，是21世纪旅游发展的一大时尚，所以建议也开发一些乡村旅游项目，但是必须注意不能仅局限于开发传统的乡村旅游，还要发展个性化乡村旅游产品，因为到乡村旅游的人，大部分是以家庭、情侣或自驾车为出游方式，他们要求看到的乡村旅游点应有个性和独特性。几年前去过的“农家乐”、“渔家乐”、“牧家乐”，在几年以后如果还是依然故我，旅游者就不会再选择它，乡村旅游必须适应市场的变化，策划出自己的特色项目，使景观、产品、接待、管理都实现个性目标，使乡村旅游保持健康、持续的发展

可以借鉴的地方：户外运动和探险、踏青野炊、索道和蹦极、特色餐厅

八、周恩来故居

周恩来故居位于历史文化名城淮安市楚州区内，自1979年开放以来取得了很大的发展，先后接待了中外游客1000多万人次，是“全国重点文物保护单位”和“全国中小学爱国主义教育基地”。

周恩来故居是处于城市中的故居，其开发利用是一种城市故居的开发模式，与毛泽东故居和邓小平故居等农村故居的开发存在着很大差异；以点带面，不但保护故居本身，还应从故居发展到故里，尽力保持时代的、真实的、原汁原味的视觉效果，真实再现伟人生活的真实环境；打破以文物参观展示为主的单一开发方式，注重品牌效用和内涵挖掘，利用伟人的巨大影响力，针对游客最感兴趣的内容加以深化开发，进行景观的营造和活动设计，成为城市最重要的旅游景点之一。六大要素

一代伟人、历史文脉、明清建筑、千年古街、淳朴民风、楚州风光 景区开发战略要点

一种模式、两大提升、三大主题、四个主攻市场、五大目标六个功能区、七大功能（1）景区总体结构布局

把整个规划区域构建为“恩来历史文化街区”，根据以上总体布局的思路，规划景区的结构布局为“一核一带一街三区”。（2）景区功能分区

故居核心保护区、文渠休闲游憩带、上坂文化商业街、景区综合服务区、伟人成长体验区、风貌保护景观区。

篇3：云南红色旅游市场营销分析

一、云南红色旅游发展历史和意义

从2004年开始,云南省旅游局就开始了红色旅游的研究,标志着云南省红色旅游项目启动的是2005年底的在威信县召开的红色旅游工作会议,该会议通过了《云南省红色旅游发展规划纲要》。经过坚持不懈的努力,到2009年,云南省已经打造出十大红色旅游景点,这些景点按照国家A级景点建设标准,结合文物保护标准,开展遗址维修恢复、文物收集、资料征集、展览陈列等工作,旅游基础设施和配套设施已基本完成,并形成了红色旅游资源保护体系。

云南省是一个多民族聚集的省份,旅游资源丰富,旅游业发达,旅游业为全省经济发展增加了活力。同时,云南省与多个东南亚国家接壤,发达的旅游业吸引了一大批外国旅游者,这也推动了云南旅游业的发展。从红色旅游角度来说,在云南,红色旅游资源丰富,发展基础雄厚。大力发展红色旅游有利于云南旅游行业的可持续发展,有助于带领广大人民群众走进先辈们的革命事迹中,带领人民重温中国共产党的战斗历程,这有助于发扬中华儿女艰苦奋斗、勇于拼搏的精神,推动云南建成面向西南开放的桥头堡,推动经济发展。同时,大力发展红色旅游有助于发挥其政治教育功能,使广大人民坚定不移的跟着中国共产党走,坚定的沿着社会主义道路前进。

云南旅游局将红色旅游作为发展重点,力求将十大红色旅游景点建设成为产品组合性好、管理规范、服务号、环境优良、有持久吸引力的红色旅游经典经典,使其成为全国著名的教育示范基地,通过市场化运作,使其成为云南经济的新增长点。

二、云南省的红色旅游资源

云南省有光荣的革命传统,是较早响应辛亥革命的省份之一,在袁世凯伪满洲国建立时,云南又举起了护国的义旗,云南还是许多爱国将领和革命英雄的成长地。五四运动后,许多云南出省求学的学生加入中国共产党,而云南地下党则坚持不懈的为全国解放而斗争,涌现出了一批著名的革命烈士。在长征中,四渡赤水、渡过金沙江等事件就发生在云南。在抗日战争时期,滇军出省抗战,成为“国之劲旅”,日军进犯滇西时,云南人民又进行了艰苦的滇西抗战,并且成为较早将日军驱逐出境的省份之一。抗战胜利后,云南地下党、爱国人士又为和平民主而努力。

云南不仅拥有丰富的红色旅游资源,且资源的集中度非常高,这为红色旅游的产业化发展创造了绝佳的天然条件。云南的红色旅游资源集中于昆明市区,滇东北的昭通、曲靖市,滇西北丽江、迪庆,这些地区除了拥有丰富的红色旅游资源外,还拥有丰富的民俗旅游资源和自然景观,这有助于开发红色旅游资源。将红色旅游与自然景观结合起来,进行综合立体的旅游资源开发,为人们带来更多别具一格的旅游产品,增强旅游产业的发展活力,促进红色旅游的产业化发展。

三、云南红色旅游市场定位

任何一个行业的发展必须先确定其目标市场,进行精准的市场定位,从而围绕其定位进行产品的研制和开发,促进行业健康发展。从云南的红色旅游行业来说,其目标市场定位可以从三个方面来论述:

第一,从地域结构来看,省内市场份额大,且营销成本低,未来仍需培养和巩固省内市场,并将其发展成为红色旅游的基础市场。而省外市场则是未来发展的重要市场,虽然目前所占市场比例份额不高,但可以从促销、服务质量、宣传、价格策略等方面着手,吸引更多的省外游客。另外,滇西抗战是其红色旅游资源的重要组成部分,这对东南亚国家的游客有巨大吸引力,做好其旅游资源的开发,吸引大量海外游客,培育海外市场,促进红色旅游的可持续发展。

第二,从人口角度来说,男性市场多,女性市场少,是潜在市场,因此,在与旅游产品相关的吃、住、行、购、娱等方面的开发中应重点分析男性游客的需求,兼顾到女性游客的需求。中青年和老年群体收入稳定、精力充沛,是目标市场开拓的重点,出于孩子爱国主义教育的需要,其未来出行的可能性也比较大,所以也要重视开发少儿市场。政府机关、企事业单位的职员消费稳定、工作压力大,往往喜欢通过旅游舒缓压力,所以说,他们是市场开发的重点。另外,红色旅游产品与一般的旅游产品不同的是:它需要旅游者有一定的科学文化水平,拥有一定的人文修养,因此,中高学历的人员是市场开发重点。

第三,从游客购买行为变量角度来说,在游客的购买动机上,游客的动机主要是学习和瞻仰革命英雄人物,所以说,必须增强旅游产品的个性化、体验性、娱乐性和参与性,赋予红色旅游产品更强的生命力,寓教于乐,提高旅游者的文化素养。在购买时间上,游客的出行高峰期是寒暑假、黄金周、周末、节假日,这与我国的休假制度有关,不同职业的人群会有不同的出行时间。比如说:教师、学生的闲暇时间长,假期较为自由,针对他们的营销策略应以价格、促销、产品组合为主,尽量分散游客的购买时间,避免黄金周以及周末出现不好管理的高峰旅游状况。从购买方式上来说,现多以团体旅游为主,自助散客较少,这也说明团队旅游是红色旅游资源开发的重点。旅游景区应联合旅行社推出旅游产品,借助旅行社强大的宣传力度让更多人了解到红色旅游产品。

四、红色旅游市场营销策略

云南红色旅游有资源、基础设施、旅游产品组合优势,同时也有规模不大等劣势,激烈的市场竞争和旅游者过高的期望都使得云南的红色旅游面临巨大挑战,必须通过系统的市场营销策略推动红色旅游行业发展,使其成为云南省的经济新增长点。

(一)产品组合营销

产品组合营销策略是其市场营销策略的核心,要深入挖掘红色旅游资源的人文内涵,注意产品的展出形式,增强产品的参与性和体验性。云南省的红色旅游资源应在传统参观教育的基础上改变展览方式,运用现代科学技术开办丰富多彩的红色旅游。比如说:在革命遗址上建立展馆陈列物品,雕刻革命先烈雕塑,建立革命先烈故事街。单从展览上来说,不仅仅是简单的物品陈列,还可以充分利用现代科学技术成果,丰富展览形式,将红军的二万五千里长征展览出来,给游客强大的视觉震撼。另外,开办一些参与性强、娱乐性、体验性的旅游项目,将教育杂糅到活动中,变枯燥的说教教育为多元化的活动,增加目标群体,提高该景区的重游率,如:吃红军饭、团队模拟抗战游戏、大型歌舞剧表演、红色文化艺术节等活动,不仅能让游客感受强烈的红色文化,也能让游客感受到革命时代生活的艰苦和今天幸福生活的来之不易,促使更多人对生命有更强烈的感悟,增强游客的爱国情操、民族自豪感,促进社会主义精神文明建设。

在男性游客为主的形势下,红色旅游资源开发可以多设计一些高强度的运动项目,设计出多荤腥的食品,考虑帐篷住宿,设计红色装备、雕刻工艺品和纪念品,丰富红色旅游产品。另外,儿童群体和老年群体是其重要的潜在市场,可以设计出针对儿童和老年人特征和旅游需求的产品组合。比如说,对于老年群体而言,特别注重餐饮、住宿、交通、讲解方面的组合,为游客安排有规律的旅游行程,安排舒适、安静的住宿环境,根据老年人的肠胃特点安排饮食,导游则必须拥有绝佳的服务质量和优秀的讲解。

(二)价格营销策略

云南的红色旅游目标受众以工薪阶层为主,学生是潜在受众群体。为尽快打开云南红色旅游市场,以低价策略吸引游客,开阔市场;当红色旅游进入成长期和成熟期时,通过服务质量和旅游产品的开发提高价格,形成正常价格。另外,前文已提到过,红色旅游以团队旅游为主,适当发展散客旅游,所以说,应给与团队旅游一定的价格优惠,稳定团队旅游市场,刺激团队旅游的发展。对于一些特殊游客,如:烈士家属、抗战老兵等给予免票制度;当地居民实行折扣优惠票制度,对教师、学生、儿童实行半票制度。从近些年来云南旅游状况来看。旅游时间过于集中,可以通过季节价格策略来分散游客的购买时间,旺季正常定价,淡季降价,适当引导消费者消费。

(三)宣传营销策略

宣传是市场营销策略的重要组成部分之一,云南红色旅游至今没有形成一个较为统一的宣传口号、营销重点、市场形象,应在开发红色旅游资源的同时提炼出宣传口号、市场形象。比如说:市场形象可以确定为“千里乌蒙,边陲英迹”,这充分表明了云南长征、滇西抗战的红色旅游特点。而宣传口号则应更具旅游产品的组合而形成,不同的产品组合、不同的红色旅游路线应用不同的宣传口号,选择一个最为震撼的口号,吸引更多游客。利用新闻发布会、旅游推介会、广告宣传进行红色旅游的宣传营销,利用网络技术手段,建设红色旅游资源网,使之成为景区与游客交流的重要平台。

(四)区域合作策略

加强区域合作是云南红色旅游产业发展的重要策略之一,是一种“多赢”策略,能相互弥补劣势,实现优势互补,增强竞争力,吸引更多游客。比如说:昆明-会泽-攀枝花-冕宁-西昌红色旅游线路,这是当前红色旅游的精品线路之一,是云南与四川进行区域合作的重要成果。通过区域性合作,避免替代性竞争,形成互补合作,形成规模经营,实现互惠互利。云南红色旅游不能单从本省的旅游资源出发,要学会从整个中国和红色旅游资源的发展历史出发,努力寻求区域合作,提高本省红色旅游的竞争力,促进旅游行业的可持续发展。

(五)产业化发展策略

资金渠道单一、资金少是制约云南红色旅游产业化发展的重要瓶颈,政府有限的财政支持和产业自身造血功能的不足迫使云南红色旅游必须走向产业化发展道路。省旅游局要加快红色旅游的产业化发展步伐,注重其与市场接轨,开拓资金来源,鼓励多元化市场经济主体投资,引进民间资本、外商资本,为产业发展注入雄厚的资金,解决资金瓶颈,为红色旅游产业化发展提供强大的资金流。

(六)服务质量策略

旅游业作为当前中国炙手可热的服务业之一,其竞争越来越激烈,而从2004年发展起来的红色旅游业竞争也日益激烈,服务质量和人才成为红色旅游业发展的重要因素。因此,省旅游局必须重视人才培养,改善生旅游业资源配置状况,提高从业人员的服务素质和管理水平。比如说:在导游资格考试中增加红色旅游知识,开展红色旅游导游培训,丰富导游的知识结构,为红色旅游业增加发展活力。

五、结束语

在云南,红色旅游作为一个刚起步的行业,已经在社会经济中崭露头角,但其发展仍然存在很多问题,必须加强研究,促使其走向产业化发展道路,加强市场营销,通过系统的市场营销策略提高其竞争力,发挥其红色旅游的优势,找出红色旅游发展规律,以红色旅游带动旅游业发展,带动社会经济发展。

篇4：红色旅游资源分析

一、红色旅游概述

国家旅游局对红色旅游的定义：红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所传承的革命精神以吸引物，組织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

红色旅游是一项主要依托革命性的遗址和古迹而形成和发展的这样一类旅游资源，具有明显的中国特色。它的发展所引发的一系列的新型旅游目的地和旅游产品的开发，对于相对偏远的革命老区人民来讲是一个可观的福利，它将有力推动老区经济的发展，同时也成了推广和普及的红色革命精神和爱国理念的助推器。

二、会宁县红色旅游资源评估

1.会宁县的区位特点和历史条件

会宁县位于甘肃中部，白银市南端，国道312横穿而过，位居兰州，白银，天水，定西，平凉，固原六地的集合中心，总面积6439km?。县内公路可直通周边市区乡镇，交通便捷。

会宁“地控三边，县居四塞”，素有“秦陇锁钥”之称，是古丝绸之路必经重镇，是重要的历史文化古城。1936年10月，中国工农红一、二、四方面军在会宁胜利会师，标志着红军二万五千里长征的胜利结束，也是中国革命走向胜利的转折点，会宁也成为中国革命史上不朽的丰碑。

2.会宁红色旅游资源开发的优势和机遇

会宁的红色旅游资源具有其得天独厚的特性，主要由革命遗址和标志性建筑两类构成。革命遗址有：红军会师大联欢旧址，为纪念红军胜利会师，于1949年将西城楼改为“会师楼”，将楼下西津门改为“会师门”，里面保存有大量当时红军留下来的文物遗迹，至今完好无损。后期建造的纪念性性建筑有：会师园以及红军长征景区。会师园坐落在县城西侧，会师塔以及共和国将帅碑林等具有历史纪念意义的建筑，是全国爱国主义教育基地之一。红军长征胜利景园位于会宁县城南，省级森林公园桃花山北麓，占地三十六公顷。景区主要标志是三把剑、毛泽东《长征》诗碑、景园大门、瑞金塔、红军长征门、遵义会址、强渡嘉陵江、赤水河、泸定桥、懋功会师桥、草地宿营、甘孜会师、岷山栈道、俄界会议会址、天险腊子口、延安宝塔等二十个景点组成。

会宁县红色旅游资源开发受到中央政府的大力支持，2004年底，中央和地方政府总计投资5000多万元，对14处景点进行修缮，建成了全国唯一的规模最大的真实再现了红军长征历史的红军长征纪念馆，总计征集革命文物1000多件，恢复了4.3万平方米的红军会宁会师旧址，使会宁红色旅游经济得到了跨越式发展。

三、会宁红色旅游开发策略

1.完善基础设施建设

道路建设：旅游道路交通的通达程度直接影响到该地区的风景名胜区和景点可到达性。同时旅游交通的完善程度也将直接影响到游客的体验和感受以及旅游产品质量的体现。

建立县内环城旅游通道，按照2级公路的修建标准，改造312国道的路况，确保“会师楼——会师公园（会师塔）——长征胜利景园”这一旅游主环线路的顺畅，提高县域内旅游目的地的通达性，切实改变旅游者的感受。同时，还要大力度提高县城周边旅游辐射线路的质量，链接省道207线会宁段、县道郭彘公路会宁段、国道312线会宁段、国道312线辅道会宁段、国道309线会宁段等重要公路段，形成“四纵四横”公路网，从根本上改进提升交通效率。

能源、食宿等公用设施建设：能源方面，景区在确保源源不断的水源供给的同时，更应该确保水质，景区内电线以埋设为主，尽量避免高空架设，确保用电安全；在食宿方面，县城内酒店建设应以方便舒适的快捷酒店为主，此外，还应增加几家青年旅社，以满足背包客和一些青年学生的需求，酒店内要确保舒适卫生，全部实现网络覆盖。餐饮业的发展，要以推荐西北特色美食为主导思想，并结合各地美食特色，满足不同游客的需求。

2.重组旅游景区产品

除了红色革命圣地，会宁还有值得一览的绿色自然景观。桃花山，是甘肃省省级森林公园，峰顶高1944米，山势突兀挺拔，苍翠秀丽，空气清新宜人。桃花山还具有极其珍贵的宗教价值，现有洞窟14处，庙宇20多座，至今保存完好，山门上高悬着中国佛教协会副会长赵朴初亲笔题写的“桃花山”匾额，是一处名副其实的及宗教和风景于一体的旅游景观，极具游览价值。国道312线从山脚下绕过，游览极为方便。

同为省级森林公园的还有铁木山，主峰高2040米，是本区境内最高峰，位于县城西北大约70公里处。峰顶有天然次生林，形似锅盖，孤峰独秀，景色绮丽，素有“旱塬秀峰”的美誉。铁木山出产的矿泉水，因其含有丰富的微量元素且口感纯正，在民间被称为“神水”。

对会宁现有的旅游资源进行深度开发，突破观光旅游的局限，推出新的类型的主题游。建议对铁木山进行深度开发，通过合理的线路连接和产品捆绑将产品有机联系起来，再加上形象塑造和市场营销等手段将其推向目标市场，从而开辟出新的类型的度假旅游。对现有产品进行重组，距离会宁县城以东50公里的宁夏西吉将台堡，是当年红一、二、四方面军二次会师的地方；距离县城以南60公里的通渭榜罗镇，是当年党中央召开政治局会议的地方；向东170公里处是“道教发源地地”平凉崆峒山；我国四大石窟之一的天水麦积山石窟，坐落在距离会宁县城以南200公里处；会宁以北大约100公里处有“国家级地质博物馆”景泰黄河石林，省级森林公园寿鹿山以及白银独有的小三峡景观。由此可见，会宁周边的旅游景点集群状况良好，可形成“会宁——通渭——天水——宁夏——平凉——白银——景泰——会宁”这样一条以会宁为中心的环形旅游线路，沿途既可以领略红色革命文化，又可以欣赏秀美的自然风光。

结论

篇5：巅峰智业——红色旅游的策划分析

红色旅游是一种旅游产品，更是一种爱国主义教育事业。红色旅游需要吸引游客，有游客参与，才能实现责任和价值。

当下的红色旅游现状可以概括为：“一张桌子一条凳，两块床板一盏灯，游客进门就转身。”可谓真实地反映了现在我国一些地区红色旅游的低端业态：旧址是新建的，实物是复制的，讲解词错误较多，景区管理水平有待提高等。这对于景区游客来说，不但起不到精神洗礼的作用，甚至会产生负面效果。与其他旅游产品形式不同，红色旅游是一种旅游产品，更是一种爱国主义教育事业，红色旅游需要吸引游客参与，才能实现自己的责任和价值。

篇6：红色旅游案例分析

发布时间：2011-8-

3信息来源：中国论文下载中心 作者：杨春昭

内容摘要：发展红色旅游作为我国的一项政治、文化和经济工程，对于深化爱国主义教育和发展旅游业都有重要的意义，本文运用SWOT分析方法对河北发展红色旅游进行研究, 剖析了目前河北省发展红色旅游面临的机遇和威胁，并根据河北省自身的优势和劣势，提出了进一步发展红色旅游的对策。

关键词：红色旅游 SWOT 对策

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。河北省是全国红色旅游资源最为丰富的省份之一，如何将其资源优势转化为产品优势，在激烈的市场竞争中占有一席之地，是目前亟待解决的问题。

所谓SWOT分析方法就是对区域旅游发展的优势、劣势、机会和威胁进行全面分析，前两者代表区域旅游发展的内部条件，后两者代表区域旅游发展所面临的外部环境。本文将运用SWOT方法研究河北省红色旅游发展问题，提出可行性对策。

河北发展红色旅游的SWOT分析

（一）优势

资源优势：数量类型丰富，内容体系完整。红色旅游资源指的是中国共产党成立以后，新中国成立以前，包括建党建军时期、土地革命时期、红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。目前河北省共有单体红色旅游资源130余处，涵盖了除长征外的7大类型，其中建党建军类2处，土地革命类2处，抗日战争类38处，解放战争类19处，统一战线3处，革命家9处，革命烈士类57处，构成了一个种类齐全，内容完整的红色旅游资源体系。

区位优势：河北省地理位置优越，旅游客源稳中有升。河北省旅游业的客源市场结构大致为：以省内和京津客源为主体，周边及外省客源为补充。河北省内环京津，地理位置得天独厚，随着自助游的兴起，北京已成为全国最大的自驾车旅游市场，自驾车到河北旅游成为众多京津居民周末短途旅游的首选，很多京津的旅行社在安排跨省红色旅游线路时也把河北的红色景点纳入其中。

（二）劣势

旅游接待设施不完善。红色旅游景区大部分位于偏远山村或革命老区，整体经济实力较弱。目前，西柏坡、白洋淀已具备了接待游客的基础条件，周边的旅游经济配套服务发展也较好，大部分红色旅游景区基础设施不完善，景区内外交通道路不通畅，可进入性差，餐饮、住宿、购物设施等产业要素不健全，旅游产业化水平低。

旅游品牌建设任重道远。西柏坡旅游景区的品牌化建设较早，其“红色圣地”，“新中国从这里走来”的形象定位早已深入人心，这与多年来政府的鼎力支持是分不开的。其他景区的资源优势还未形成明显的产品优势，更多的景区处于待开发状态，市场化进程较慢。

（三）机会

2004年12月，中共中央和国务院提出了在全国培育12个“重点红色旅游区”，组织规划30条“红色旅游精品线路”，重点建设100个“红色旅游经典景区”的设想。12个“重点红色旅游区”涉及到河北省的就有2个；在全国30条精品线路中，有4条分布在河北省；在全国100个经典红色旅游景区中，河北省拥有8处14个景区，这些殊荣都给了河北旅游前所未有的发展机遇。

配合国家的政策，河北省对发展红色旅游高度重视，编制并实施了《河北省红色旅游发展总体规划》，确立了河北红色旅游“1个革命圣地、1条黄金走廊、5大红色旅游区、10条精品线路、30处重点景区”的发展布局，河北省先后为红色旅游景区、景点投入建设资金4.5亿元，完成了18个新馆建设，对28个教育基地更新陈列展览，对25个景区进行了整治，制定了《河北省接待红色旅游推荐单位参考标准》，对参与红色旅游接待的各种档次星级酒店、社会旅馆和家庭旅馆进行规范。

（四）威胁

若京津冀同为外地游客旅游决策时的目的地时，他们可能会选择京津的旅游景点，原因在于：外地游客在作长距离旅游时，倾向于选择级别较高（世界级，国家级）的旅游产品，而对地区级的旅游产品兴趣不高。即使两地的红色旅游产品级别相同，京津地区其他旅游产品的知名度也很高，使得京津地区的整体吸引力高于河北；京津地区的接待设施比较完善，配套服务较为健全，这样，京津地区的红色旅游产品对河北产生了较强的替代效应，对河北省发展红色旅游构成了巨大威胁。

河北红色旅游发展对策研究

通过SWOT分析可以看出，河北省在发展红色旅游方面具备多种优势，而且面临着极好的发展时机，但自身的劣势和面临的威胁也使得我们必须客观分析现实情况，以便有针对性地提出策略。目前，河北省红色旅游处在上升发展时期，还不够成熟，宜采用政府主导型发展战略，政府在制定政策时要紧跟国家形势，给予红色旅游更多的扶持，保证红色旅游健康、协调、有序地发展。具体对策如下：

旅游设施建设：旅游基础设施与专门设施建设并重。旅游设施建设要两方面齐抓共管，一是景区基础设施的建设，要修通为红色旅游景区和红色旅游精品线路直接配套的公路，景区内部要修缮停车场、厕所、供电、消防、给排水设施等；二是旅游专门设施的建设，包括宾馆饭店、餐饮、娱乐设施等，不提倡建设豪华宾馆，注重利用周边已有的设施进行改建，规范农村家庭旅馆和旅游纪念品摊点。

产品策略：开发多层次组合产品。旅行社的产品多为线路组合，组合产品当中若有一种产品的吸引力较弱，就会削弱整个组合产品的吸引力，组合产品的吸引力越强，游客在旅游地停留的时间就会相应增长，对旅游目的地经济效益的贡献度就越大，对于以北京、天津为中转地的外地游客来说，组合产品的叠加吸引力是决定他们是否在河北停留的重要因素，因此，要重视打造综合型、复合型的旅游基地和产品线路，提升产品的整体吸引力。西柏坡处于岗南水库旁边，与天桂山、驼梁、温塘温泉、淴淴水生态风景区相距不远，可以开发红绿（生态旅游）组合；祥云湾海滨度假村位于唐山乐亭打网岛，是一个远离尘嚣的世外桃园，外地游客很少听说，可以开发红蓝（海滨旅游）组合，借助乐亭李大钊故居宣传度假村；在承德，可以红黄组合（皇家历史文化）；在保定，可以红俗组合（民俗风情文化）；在石家庄，可以红新组合（石家庄新风貌）。在河北省北部，可以红白组合（白色冰雪旅游），在其中南部，红色旅游可以和观光农业相组合。

营销策略：传统媒体和网络媒体双管齐下。在传统媒体营销方面，可以在城市建筑、公共汽车、高速公路上设立大型户外广告宣传展示牌；在城市中心、广场和街区搭建河北红色旅游宣传长廊；在博物馆、展览馆举行主题宣传活动，在影响力较大的媒体上发布广告，如在《中国旅游报》刊登整版专题广告，在中央电视台播放宣传短片。在网络营销方面，主要通过两个优势站点进行宣传，一是通过河北的官方网站——河北旅游网整合全省各地市的网站，构建红色旅游管理信息系统；二是通过专题网站——红色旅游网挖掘历史内涵，形成品位较高的文化网站。

参考文献：

1.邹统钎.旅游开发与规划广州.广东旅游出版社，1999