红色旅游景区开发

第一篇：红色旅游景区开发

红色旅游的特征及开发研究

——以于都县为例

摘要：在深入开展对于都县红色旅游资源调查的基础上，本文研究了于都县红色旅游资源开发问题，分析了于都县红色旅游资源特征，评价了开发中取得的成绩，指出了开发问题中存在的问题;针对实际情况，提出了发展建议及对策。

关键词：红色旅游 特征 开发 于都县

“红色旅游”是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动【1】。红色旅游的特征，决定着红色旅游资源开发的方向、内容。红色旅游资源开发的实质在于深入挖掘红色旅游资源的内涵价值，提高其吸引力，使之成为现实的旅游吸引物【2】。 1 于都红色旅游资源

于都县是著名革命老区县，诞生过赣南第一支正规革命武装、第一块红色根据地、第一个县级苏维埃政权，是中央红军长征集结出发地，具有丰富和富有意义的红色旅游资源。

1.1中央红军长征出发地红色景点群

中央红军长征出发地红色景点群，是全国爱国主义教育示范基地、全国30条红色旅游精品线路之一，是展示1934年8.7万中央红军将士出发长征的重要旧址群景区。景区以革命旧址、旧居、长征渡口、浮桥、遗物、文物资料、革命纪念设施、模拟情景、革命故事，以及沙盘、图表、画、声、电、光等现代手段，反映中央红军长征出发时期伟大革命历史。已开放的革命旧址、遗迹、纪念设施主要有：中央红军长征第一渡纪念碑园、中央红军长征出发纪念馆，毛泽东长征前夕旧居何屋暨赣南省苏维埃政府旧址，于都革命烈士纪念馆，赣南省三级干部大会旧址、县城南门渡口江泽民题名的“于都长征大桥”、西门渡口原军委副主席张震题名的“红军大桥”等。 1.2罗田岩名胜景区

罗田岩，位于县城南郊。是一处发育较好的丹霞地貌景区。这里岩深谷邃，丹岩绝壁，树木参天，风景秀丽，又是赣南著名的佛教圣地。为省重点文物保护单位、省级森林公园。其开发于南北朝，已有1600多年的历史，自北宋时亨誉

盛名，并创“华岩禅院”。为历代风景名胜区。景区主要有历代名人摩崖石刻，周敦颐讲学和纪念遗址，濂溪书院、濂溪阁，千年古柏、《爱莲说》碑刻，千年古庙、漏米岩、于阳一览，还有帝临亭、卧云阁、高山仰止亭、居然亭、望需亭等。 1.3屏山

屏山是红九军团长征集结渡河出发旧址，也是陈毅、项英率领留守下来的中央红军打游击突围地区。屏山拥有不可多得的高山牧场、森林生态景观、红色历史等优秀资源， 1.4.莲花山

莲花山是中央苏区时期中央分局、中央政府办事处、红二十四师驻地等旧址，莲花山拥有郁郁葱葱的原始森林、独特的寺庙、泉池飞瀑、红色旧址等资源。 2 于都红色旅游资源特征分析 2.1红色资源种类全，数量多

红色资源根据具体的性态可以分为无形和有形两大类，其中有形态红色资源主要是革命遗址和纪念场所【3】;于都孕育了众多革命人士，留下了许多革命遗址。一方面在片土地上孕育培养了众多长征英雄，在土地革命战争期间，于都先后参加红军人数达68000人，占当时全县总人口的四分之一;另一方面革命遗址和纪念地多。

2.2红色资源分布相对集中，可达性强

近年来，于都加大对红色旅游资源的建设投入力度，开展了红色旅游经典景区和精品线路旅游项目。多数的旅游资源都在县城内，交通方便，紧密性强。 2.3非物质红色资源具有地方文化特色

于都大多数红色旅游资源与客家民俗文化资源相交融和，于都红色旅游资源的开发依托于赣南红色文化、客家文化相互融合的文化母体3 于都县红色旅游资源的开发 3.1资源整合开发

随着《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台，于都县确定了中央红军长征出发地纪念园、屏山旅游景区、盘古山矿山公园、五星级酒店4个旅游重大项目;规划设计了红色旅游公路建设项目;报送了莲花山红色

【4】

。

旅游项目、罗田岩红色旅游项目、中央红军长征出发地纪念园、盘古山矿山公园、屏山风景区等旅游产业项目。其中，中央红军长征出发地纪念园、莲花山红色旅游项目和罗田岩红色旅游项目进入了国家、省红色旅游项目库。 3.2品牌建设，特色开发

从去年底开始，于都县由县委宣传部、县旅游局组织实施于都新形象征集活动，共征集到全国各地发来的于都新形象“表述语”作品193条和于都“旅游口号”作品152条。同时，该县启动了北京至深圳旅游品牌专列、赣州至南昌高速大巴、公交车候车亭、高速大巴车载视频广告宣传活动新平台，并参加了在北京召开的赣州市旅游品牌专列和旅游形象标识、摄影文学作品征集新闻发布会暨启动仪式。今年上半年，该县邀请中央电视台“华人世界”摄制组，拍摄采访《客家足迹行》节目;主动策划、筹划，配合拍摄电影《少共国际师》等。此外，该县还先后参加了江西省旅游局在北京举办的以“红耀中华·客盈天下”为主题的旅游推介会和第八届海峡旅游博览会等。 3.3精品线路开发

于都县属于全国三十条“红色旅游精品线路”中的赣州-瑞金-于都-会昌-长汀-上杭-古田线这一条。依靠这条线路建立本县自己的精品旅游线路，见表1：

于都县红色旅游经典景区旅游线路

序号

1 县城核心红色+爱莲县城、周中央红军长征出发地纪念园-长征 区

(廉政)+边 佛教

前夕毛泽东旧居-于都县革命烈士纪念馆-印象于都河旅游观光，罗田岩-宝佛公园-其他革命旧址 县城核心区项目-于都“刘胡兰”旅游线路 旅游特色

地域

旅游项目

2 县城+东红色+爱莲县城、梓牺牲旧址(梓山长源芦坑)-红一 线

(廉政)+山、黄麟、军团渡河旧址-黄麟温泉、红色旧佛教+温泉+宽田、段址、雪山等(住温泉)-杨公坝风杨公风水绝屋、银坑、水绝物文化观光游-将军旧居-竹

特文化

于阳

篙寨、天华山游

县城核心区项目—里仁暴动旧址—3 县城+南红色+爱莲县城、利上坪九路突围旧址—腾代远旧居— 线

(廉政)+村、禾丰、矿山公园—盘古山茶文化旅游—屏佛教+矿业铁山垅、山—盘古文化游—莲花山—小溪森遗址游+南靖石、盘林度假 方高山森林古山、小牧场+盘古溪、祁禄文化+茶文山 化游+森林度假游

县城核心区项目—孟口、鲤鱼、中4 县城+西红色+爱莲县城、罗埠(石尾)渡口-陈云旧居既红五线 (廉政)+坳、罗江、军团集结旧址-罗江罗母渡、前村佛教+生态+小溪 旧址旧居

等旅游-赣南小三峡旅游(罗坳峡山)

资料来源：于都县旅游局

从上表可看出，于都县建立的精品红色旅游路线以县城为核心，分别向东、南、西三个方向建立线路，既有自身的特点还将作为赣南红色旅游区域的一个组成部分，统筹规划，精品开发。 4.于都县红色旅游开发的问题

在近几年来，于都红色旅游的知名度在不断的提升，红色旅游综合服务功能和基础服务设施也进一步完善，整体红色旅游产业体系规划逐步实现与改善。2011年全年接待旅游人数约102万人次，同比增长26%，实现旅游综合收入7.8亿元，同比增长25%。

红色旅游业对于都经济社会发展的促进作用越来越明显。但由于于都红色旅游起步较晚，相比其他地方发展缓慢，还存在一些不足之处。 4.1 资金投入建设不足

由于财政困难，旅游建设投入不足，造成旅游基础设施和配套设施薄弱。很

多小有名气旅游资源缺乏包装。旅游区规模小，旅游区的接待能力弱，服务设施数量少，档次低;红色旅游区环境保护措施跟不上，资源破坏较为严重;缺乏安全防护措施，安全隐患较大。 4.2 规划不合理，产业化程度不高

红色旅游区的规划建设盲目随意，造成资金浪费。缺乏有较高约束力的高水平的红色旅游产业整体规划和各区建设详细规划，景点破坏性大，开发效率不高。旅游景点小、散、弱、差、无龙头，经营管理水平不高，市场发育不全，产业化进程缓慢，单个景点优势形不成组合优势，缺乏对接融入、多边协作等联合方式。 4.3 管理不善

旅游业景点、宾馆、饭店未有效的进入旅游规范管理体制，旅游业权属交叉，管理无序，点多面广等问题，给游客造成建设和服务管理严重滞后感觉。有的各自为政、无序开发、管理随意，甚至影响旅游业的向上争资争项工作。 5 于都红色旅游发展的建议及对策 5.1 科学规划，打造红色旅游精品

科学规划，形成红色旅游品牌。首先，要对全县的旅游线路及各景点统一规划，完善店里、通讯、宾馆等基础设施。以县城的中央红军长征出发地纪念园为中心建设精品线路;加强与其他红色旅游景点联系，构建红色旅游近期、中期、远期的发展规划，确保红色旅游资源合理、有序开发。 5.2 深挖红色旅游内涵，丰富旅游内容

深挖红色旅游内涵，一方面要加强原有红色旅游景区旅游资源的在开发。例如“中央红军长征出发地纪念园”的深度开发就不要在停留在观光游览上，而是要开发一些具有体验性的旅游产品来延长游客的停留时间。另一方面对未开发的具有“红色旅游”要素的旅游区的开发。例如莲花山和罗田岩红色旅游景区的开发，两地既有丰富的生态旅游资源和红色旅游资源，在今后的开发中可以将生态资源和红色旅游资源相融合深度开发。 5.3 以游客为中心，实施体验导向性开发

以旅游景区为剧场, 以景区建设为布景, 以食、住、行、游、购、娱为道具,，以旅游者为中心, 为旅游者创造难忘的回忆。同时，红色景区强调游客对项目的参与性、互动性与融入性, 强调游客对文化的、历史的、生活的、习俗的体验，

让游客真实地感受到革命年代的氛围,切身体验到革命年代的斗争生活方式，使游客更好地了解革命历史，理解红色精神，“寓教于游、寓教于乐”，于潜移默化中受到深刻的思想洗礼【5】。

参考文献：

【1】魏鸿雁 章锦河 潘坤友 中国红色旅游资源空间结构分析[J] 资源开发与市场，2006,22 (6)

【2】马进甫 宋振美 简析红色旅游资源的特征及其开发策略[J] 北京第二外国语学院学报 【3】张彬彬. 都市地区的红色旅游开发—— 以上海为例[ J].桂林旅游高等专科学校学报, 2004,15(2) :35- 36. 【4】陈小亮 赣南红色旅游资源的整合开发研究[J] 产经 【5】刘辛天 盛正发 红色旅游发展的再思考[J] 长春大学学报

第二篇：华容县红色旅游开发项目建议书

一、红色旅游概念及政策背景概述

党中央、国务院从长远的战略高度出发，做出了大力发展红色旅游的战略决策。中办、国办专门下发了《2004～2010年全国红色旅游发展纲要》。纲要强调指出，红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游，是深入贯彻落实党的十六届四中全会精神、不断提高建设社会主义先进文化能力的重要措施，是树立和落实以人为本、全面协调可持续的科学发展观的具体体现，既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程，是一项利党利国利民的重大举措。同时，《纲要》提出了要编制12个重点红色旅游区和30条红色精品路线的规划。目前已有不少省市都在研制本地红色旅游发展规划，作为红色旅游资源非常丰富的湖南省自然也不在例外。本建议书规划所在地为在中国革命年代和解放后建设年代发挥过重大作用的，伟大的马克思主义者，伟大的无产阶级革命家、政治家、军事家何长工的故居所在地。将成为《纲要》中提到的以主题形象为“革命摇篮，领袖故里”的韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”的一个重要组成部分。同时，因人物、地域、事件等相关联，通过挖掘整理、恢复重建还可积极融入红色精品路线第9条即韶山—宁乡—平江线和第30条即张家界—桑植—永顺—吉首—铜仁线，挤身区域红色旅游圈，不断丰富红色旅游内容。

二、县域红色旅游资源及开发意义

华容县位于湘鄂边界、东滨洞庭，北枕长江，历史悠久，人杰地灵。华容具有光荣的革命传统，新民主主义革命时期，华容人民在中国共产党的领导下，前仆后继，英勇奋斗，在中国革命的历史上写下了光辉的一页。在共产党的创建时期，有数十名华容儿女赴法国、日本、苏俄留学，寻求革命真理，第一次大革命时期，华容曾是湘鄂西根据地的组成部分，贺龙领导的红军四次攻克县城，创建了华容苏区，抗日战争时期，华容再次成为革命根据地，以桃花山为中心的石(首)、公(安)、华(容)抗日根据地，游击战争如火如荼，令日寇心惊胆寒，解放战争时期地下党的斗争威武不屈，可歌可泣。

华容的土地是英雄的土地、红色的土地。在建国前的三十年革命岁月中，毛泽东、彭德怀、贺龙、周逸群、何长工、蔡协民、段德昌、张树芝等老一辈无产阶级革命家，在这块热土上留下了光辉的足迹，全县有2万多名英雄儿女为革命献出了宝贵的生命。

华容的革命斗争史是血染的、壮烈的、红色的历史。革命先辈的业绩与日月同辉，光彻寰宇，他们的英名与山河共存，万古流芳。今天，我们在这片土地上开发红色旅游项目，开展革命传统教育，就是为了让历史昭示后代、让历史昭示未来。

概括地说，湘鄂西革命根据地华容的红色旅游景区景点(含待建或建设中)有三大块 23 处。即以何长工故居为中心的景点群，包括何长工故居、何长工广场、何长工纪念馆、何长工纪念碑轴线、何氏宗祠、何家祖坟、英雄湖、长征主题探险乐园、何长工与毛泽东主题雕塑群、华容革命将领事迹介绍碑林、百米革命主题书画长廊等;以烈士陵园为中心的景点群，包括烈士墓碑、将军墓碑、博物馆等;以桃花山、明碧山为核心的景点群，包括桃花山革命根据地红军纪念馆、中共华容县委旧址、华容县苏维埃政府旧址、东山惨案旧址、贺龙元帅

领导的农民军元宵暴动纪念碑，新四军江南支队指挥部、战地医院、简易兵工厂旧址、方之中故居等

三、红色旅游项目制定的原则

1、主题严肃的原则：所选项目必须具有革命传统教育意义，能激发人们热爱祖国、热爱

党、热爱社会主义的政治热情。红色是基调，旅游是载体。

2、寓教于游的原则：所选项目必须与华容县旅游总体规划相适应，即红色景点在旅游景

区内，使人们在观赏、休闲的同时，熟悉革命历史、提高精神品位、弘扬民族精神。

3、经济效益的原则：在建设红色旅游景点时，同时也建设好周边附属设施及其它旅游产

品(如购物点、酒店、农家乐等)。按经济规律办事，以红色旅游收入养红色旅游景点。

四、各旅游资源整合与旅游线路组织

建设红色旅游景点要考虑与县域内众多的历史人文、自然生态景观有机融合，优化搭配组织路线。从大旅游圈看，要积极争取把本县的红色景点纳入到全国第9和第30条红色精品旅游路线之延长线上，并与周边县市旅游部门及旅行社联合开发建设;从本县境内游来看，要力促形成三点一线的红色旅游线路，即长工故居-------烈士陵园-------桃花山革命根据地。

五、县域红色旅游开发项目分述

红色景点之一：何长工故居景点群旅游开发项目

1、项目单位：华容县旅游局、发改局、南山乡政府

2、项目的革命历史背景何长工同志是为中国人民的解放和社会主义建设事业立下不

朽功勋的老一代无产阶级革命家、军事家、军事教育家。他自1923年留法回国到家乡华容，从事党的秘密工作，利用家族人际关系，以何氏宗祠为阵地，宣传革命思想，创办新华学校，为北伐输送了一批青年骨干。创建华容党团组织接管县团防局，组建农民自卫军，开展轰轰烈烈的农民运动，直到1927年“马日事变”离开华容。四年间他在华容留下了许多可歌可泣的革命事迹。在创建井冈山根据地、组建红八军、促成朱德、彭德怀两支部队和毛泽东秋收起义队伍胜利会师，建立了不朽功勋。何长工是华容人民的骄傲，家乡人民为了怀念他的不朽功勋，多次要求恢复他从事革命工作的主要场地-------“长工故居”与“何氏宗祠”，以供后人瞻仰，接受革命传统教育。此外，何老本人晚年著有《何长工回忆录》，影视界已摄制 7 集电视连续剧《何长工》，为旅游景点建设提供了极其珍贵的史料。

3、项目景点现状与建设前期准备工作：

a、长工故居与何氏宗祠已于“文化大革命”期间因故拆除，但其宅基地尚在，大约12亩，已划出，目前闲置。

b、1930年，何长工同志率红军攻占长沙后，反动军阀何键派人残杀在他家乡的妻儿，其墓

尚在，

c、2004年，南山乡政府已将长工故居、何氏宗祠纳入禹山风景区旅游开发规划，其地理位置在禹山大尖峰与小尖峰之间，海拔48米，北接禹山杜甫诗碑，南连东湖望洞庭，在我县既定旅游线路上，极具旅游综合开发价值。

d、已编制该红色旅游景区概念性规划文本(待评审)

4、项目建设规划：

a、恢复长工故居，建筑面积约280平方米，为砖、瓦、木混结构。故居内收集或复制当年部分陈设，投资估算25万元。

b、恢复何氏宗祠，建筑面积400平方米，即何长工同志当年在此创办新华学校，传播革命思想的场景。投资估算40万元。

c、新建何长工广场、何长工纪念馆、何长工纪念碑轴线、英雄湖、长征主题探险乐园、何长工与毛泽东主题雕塑群、华容革命将领事迹介绍碑林、百米革命主题书画长廊等景观。投资估算3814.22万元。

d、绿化周边环境、建好附属设施(旅游商店、停车场等)。投资估算40万元。

e、修建何长工家属烈士墓及纪念碑文。投资估算15万元。

f、硬化华注交通干线到长工故居景点的连接道路4公里水泥路面。投资估算80万元。

5、项目资金与效益分析：

a、总投资4014.22 万元(分二期)，争取国家红色旅游专项经费 3514.22万元，县乡政府自筹500万元。

b、项目建成后，红色景点和禹山风景区连成一片，大大提升了县城南端旅游景点质量，每年可多创收旅游收入 640万元以上。

红色旅游景点之二：县烈士陵园旅游开发项目

1、项目责任单位:华容县旅游局、民政局、文化局、发改局

2、项目革命历史背景：我县烈士陵园和县博物馆是省级爱国主义教育基地，园内安葬着

我县十多位老红军、老将军，陈列着他们的生平事迹。烈士陵园建于建国初期，几十年来一直是我县革命传统教育的重要场所，教育部门经常组织学生到此参观游览，现在又是我县城镇居民休闲、游玩的主要活动场地。博物馆内有许多革命历史文物和个人展室，是我县历史的一个缩影。

3、项目目前现状：由于年久失修、设施老化，游人又多，早已不堪重负。加之园区面积

狭小，园内布局不太合理，供游人休息的场所太少。游道、水电等基础设施不全。

4、项目景点建设规划：

a、维修烈士墓及两旁游道改造，投资估算40万元;

b、维修博物馆，解决屋顶渗漏、展室霉变、接待室装修等问题，投资估算40万元;

c、铺设自来水主管到园区，解决博物馆无自来水的问题，投资估算20万元;

d、在博物馆和将军墓之间新建800米休闲长廊，做好革命烈士诗墙，宣传先烈事迹，同时也为游客提供休息场所。投资估算60万元;

f、修好县汽车站至烈士陵园南大门宽8米、长4公里水泥路面及两旁绿化。投资估算120万元。

g、新征扩景区面积700亩，做好详规，分步实施，建成集瞻仰烈士、了解历史、娱乐休闲、游玩健身等于一体的多功能综合性旅游度假区。

5、项目建设资金、效益分析：

a、总投资280万元，其中争取国家红色旅游建设经费200万元用于景点建设，县政府自筹80万元用于路基等基础设施建设。

b、改造后的县烈士陵园每年可增加游客16万人次，县城居民可非常方便地到此休闲、游玩和受到传统教育，可收到良好的经济效益和社会效益。

红色旅游景点之三：桃花山革命根据地红色旅游项目

1、项目责任单位：华容县旅游局、桃花山风景区管理局、东山镇

2、项目革命历史背景：桃花山是国家民政部门认定的湘鄂西革命根据地的主体部分之一，

贺龙、何长工、蔡协民、朱绍清、刘革非等革命先驱曾举旗于此、奋斗于此、洒血于此。抗战时期李先念领导的新四军第五师，派部队挺进江南至桃花山开辟抗日根据地，后又有王震、廖汉生领导的八路军南下支队加入，并使之发展壮大。桃花山革命根据地辖华(容)、石(首)、公(安)及南县、岳阳的部分地域，成立了民主政府，领导这一地区的革命斗争。现在山上有中共华容县委旧址、华容县苏维埃政府旧址、东山惨案旧址、贺龙元帅领导的农民军元宵暴动纪念碑，新四军江南支队指挥部、战地医院、简易兵工厂等。根据地军民在党的领导下，肩负民族大义，多次同国民党反动军队展开殊死搏斗，抗战时期重创驻华容日军，并牵制常德战场，曾经受到新四军陈毅代军长的热情表彰。红军和新四军的英雄故事，至今仍然传流在桃花山上。

3、项目目前现状：

a、贺龙元帅亲笔提词 “东山惨案”纪念碑一座及28年贺龙元帅领导的元宵暴动纪念亭一座。 b、蔡协民烈士纪念塔，蔡协民曾任红四军政治部主任，福建省委书记，牺牲时由毛泽东亲笔题词惮念。

c、当年桃花山新四军江南指挥部尚在，青砖脚、土坯墙、石阶级、黑瓦顶，面积180平方米，但整体破损严重。

d、当年新四军战地医院房屋一栋也在，亦是青砖脚、土坯墙、石阶级、黑瓦顶，150平方米，已多年无人居住，破烂不堪。

e、为纪念新四军的历史功绩，县政府于2001年出资5万元，在指挥部北侧建30平方米石牌坊。

4、项目景点建设规划

a、维修由贺龙元帅亲笔题词的“东山惨案”纪念碑及周边附属设施，投资估算30万元。 b、在桃花山红军“元宵暴动纪念亭”和“关山水库”游泳场、旅游线路之间的原中共“华容县委旧址”上新建“华容红军纪念馆”，面积800平方米，投资估算80万元。

c、维修好新四军江南支队指挥部、战地医院及改造两栋旧址前后环境及操坪，投资估算50万元。

d、新建“华容县抗战纪念馆”，以纪念在抗战期间牺牲和遇难的2万华容同胞。选址在原新四军兵工厂，建筑面积1500平方米，投资估算180万元。

e、修好景点游道15公里的水泥路，投资估算400万元。

5、项目旅游资金与效益分析：

a、项目建设资金来源：总投资640万元，国家投资540万元，县政府自筹100万元。

b、桃花山红色旅游景点，在国家森林公园、风景如画的桃花山景区，山上有古今知名的“华容道”、雷打岩、千年古银杏、仙鹅寺和宝慈观水库等自然和人文景点，开发红色旅游不仅教育激励后人，寓教于乐，也提升了桃花山旅游开发的综合效益，每年可多接待5万人次，增收100万元，可实现以红色旅游景点养景点的预期目标。

第三篇：保护和开发宁陕红色旅游资源的建议与对策

作者：沈兰虎

近几年，全国各地十分重视红色旅游资源的开发和利用，红色旅游成了一个独特旅游品牌。宁陕是“安宁陕西”的重要战略要地，是陕西省重点革命老区县，具有开发红色旅游的条件和潜力。

一、宁陕红色旅游资源现状

开发宁陕红色旅游资源，首先要摸清红色旅游资源的底子和现状。经党史部门普查，全县共有革命遗址遗迹19处，按历史时期分，土地革命时期14处，抗日战争时期2处，解放战争时期3处。按类别分，重要历史事件和重要机构旧址14处。即宁陕土地委员会旧址、红二十五军司令部旧址、鄂陕特委两河会议旧址、鄂豫陕特委及宁佛(周)工委旧址、猴子坪乡苏维埃政府旧址、东江口抗日抗捐军旧址、江口乡农协会旧址、竹山乡农协会旧址、小川乡农协会旧址、黄金乡农协会旧址、陕南人民抗日第一军军部旧址、宁陕四亩地党支部旧址、四亩地汉南交通站旧址、中共东江口中心县委旧址。重要历史事件及人物活动纪念地1处，即红军攻打老城旧址。革命领导人故居1处，即何振亚将军故居。烈士墓1处，即林口子烈士墓遗址。纪念设施2处，即新场乡红军标语遗址，张文津、吴祖贻、毛楚雄烈士陵园。以上19处遗址遗迹，除张文津、吴祖贻、毛楚雄烈士陵园(现为省级爱国主义教育基地)保存、开发和利用较好外，其他遗址均未开发利用，由于缺乏有效的保护，均出现不同程度的损毁。从普查结果看，宁陕县革命遗址遗迹存在两方面不足：一是缺乏有较大影响力的革命遗址遗迹。二是这些遗址遗迹大多在西部的蒲河、东部的江口一带，

分布分散，当地经济欠发达，且大多不在交通主干道沿线，这给维护修缮和参观游览带来困难。

造成当前遗址现状的主要因素有两点：一是由于缺乏科学有效地保护利用规划。特别是历经“文革”非常时期的破坏和近期的民居改造，一些重要的革命遗址遗迹损毁严重，许多陈列物品遭遗弃或损坏，或散落民间不知去向。有些遗址(如四亩地汉南交通站旧址、鄂豫陕特委及宁佛(周)工委旧址、猴子坪乡苏维埃政府旧址)虽然尚有部分原建筑，但因年久失修，已面目全非;有些(如新场乡红军标语遗址、东江口抗日抗捐军旧址、鄂陕特委两河会议旧址等)大部分原建筑已不复存在，仅存原墙基或断壁残垣。诸如上述，如不及时进行修复完善，加以正规保护，无论是观光纪念意义和教育作用都将无从发挥，不但不能将红色旅游资源转化为旅游产品，也将给党史和党建工作造成无法弥补的损失。二是由于没有把革命遗址遗迹的保护开发与发展地方经济进行统筹考虑，特别是没有与发展旅游产业紧密结合起来。缺乏长期建设性规划和广泛深入的宣传动员，导致这些遗址遗迹的保护修缮工作始终处于个别部门独立支撑的局面，其他部门缺少配合，社会各界没有响应，每年有限的经费不过是杯水车薪，从而普遍陷入严重的资金困境，这是造成大量革命遗址遗迹现状堪忧的最根本原因，亟待倾力挽救。

二、保护和开发宁陕红色旅游资源的建议

全县应该把党史工作与县委中心工作，革命遗址遗迹保护利用与发展旅游产业和促进地方经济社会发展有机统筹起来，通过合理运用

市场化手段，实现包括革命遗址遗迹在内的党史资源的全面保护、充分利用和良好传承。为此建议：

一是将革命历史遗址遗迹保护利用工作纳入正盘子。根据已经普查出的革命历史遗址遗迹的现实情况，要尽快制定全面、科学、周密的保护和开发建设规划，着眼于构建“宁陕红色文化遗产”保护体系，就各类革命遗址遗迹的维护修缮，革命文物的收集整理、研究考证，以及周边环境、道路交通的规范整治做出统筹安排。按照“紧急启动、稳步推进、突出重点、先易后难”的原则，争取用3至5年的时间，使遗址遗迹保护利用工作初见成效。

二是要普遍建立革命遗址遗迹政府专项保护制度。要有效整合宣传、党史、文物、旅游和民政部门的管理职能，以爱国主义教育基地、重点文物保护单位等方式，加大对各类革命遗址遗迹的行政保护力度，杜绝各类人为破坏损毁现象的发生。

三是要区别革命遗址遗迹的不同情况，针对性地采取保护利用措施。对于原建筑尚存且有较大教育影响力的革命遗址遗迹，要优先进行修缮，尽量恢复原貌，尽快收集、抢救内部陈列物品，并建立定期保养制度;着眼强化革命传统教育和爱国主义教育功能，有条件的可附属建立党史教育场馆，逐步打造成爱国主义教育基地。对于原建筑物已不存在的革命遗址遗迹，短期内可依托附近学校、村委会活动室举办图片展览，进行党史宣传教育，待资金筹集到位，再行原貌恢复乃至开发拓展等工作。

三、保护和开发宁陕红色旅游资源的对策

(一)围绕一个中心。做好革命遗址保护和开发工作，要围绕一个中心—为经济发展服务。发展红色旅游是发展经济的手段之一，是建设旅游强县的一项重要内容。在进行革命遗址开发与保护的过程中，首先考虑是否有利于红色旅游的发展。要坚持“保护为主、抢救第

一、合理利用、加强管理”的原则，开发、保护革命遗址。要把是否有利于红色旅游发展这个理念贯穿到对革命遗址开发保护的全过程，落实到开发保护的每一个环节。

(二)把握两个结合，抓住两个重点。把握两个结合：即在着力实现红色文化资源向红色文化资本转变时，一要把红色文化保护和开发与构建旅游产业集群结合起来;二要把红色文化保护和开发与宁陕县丰富的历史文化遗迹的保护、开发结合起来，这是宁陕县革命历史遗址保护与开发措施必须考虑的重要因素。抓住两个重点：革命遗址是不可再生资源，面临着林地整合、新村建设等等。这些都与革命遗址保护与开发有着密切的关系。革命遗址和人文历史资源的破坏已到了非常严峻的地步，全力保护和合理开发是当务之急。但是，如果粗放式开发，会加重革命遗址和人文历史资源的损失，革命遗址和人文历史资源的保护与开发就成为一对难解的矛盾。应该杜绝为保护而保护，为开发而开发。必须树立为保护而开发的理念。革命遗址是唯一的、独特的、不可再生的，必须是通过保护来开发的。只有如此，人文景观与自然景观、生态效益与经济效益才能完全得到统一。因此，抓住开发与保护这两个重点，必须要站在保护的基础上开发。

(三)严格三个程序。普查、规划、建设。目前该县档案史志局已经对全县的革命遗址进行了全面普查登记，并已上报省、市业务部门

列入全国革命遗址普查成果。但如果不对全县的革命遗址的保护与开发搞一个全面的规划，那可能会耗资普查功亏一篑。在规划方面建议：一要坚持实事求是的原则。要根据革命遗址的社会效应、革命遗址开发带来的经济效益来规划，该保护的重在保护，该开发的在保护的基础上开发，不做得不偿失的事。二要坚持梯次推进的原则。当前，宁陕县的财政还很困难，如果全都进行保护开发，需要付出大量的资金和精力，可能难以承受。要根据轻重缓急，制定规划，急需保护的，先要保护好;条件成熟的，可以开发的就尽快开发建设。三要坚持节约的原则。要把资源的节约和资金的节约作为制定规划必须考虑的因素。

(四)采取四种方式。一是买。通过对全县的革命遗址普查登记，了解到大部分革命遗址要么原址已经重建了，要么已经是私人的财产。比如: 宁陕土地委员会旧址、红二十五军司令部旧址、陕南人民抗日第一军军部旧址、鄂陕特委两河会议旧址、鄂豫陕特委及宁佛(周)工委旧址、猴子坪乡苏维埃政府旧址、东江口抗日抗捐军旧址等，现在都已归私人所有，对这些遗址，建议采取买的方式收回，然后加以修缮或开发重建。使其发挥革命遗址应有的作用，让后世子孙了解这段历史。二是租。在普查登记中发现，有极小部分革命遗址，现在已改变做其它用途，这类地方可以修复后租用，作为参观革命遗址的一个景点。三是建。目前，该县的5处革命遗址，绝大多数已经面目全非，一部分没有留下任何痕迹;一部分虽留下遗迹，但没有可看的东西，发挥不了应用的作用。比如何振亚故居、新场乡红军标语、黄金乡农协会江口乡农协会、猴子坪乡苏维埃政府旧址等。鉴于其形

成的历史背景，其地理位置极佳，建红色旅游点后能与江口烈士陵园形成一条红色旅游线路，有必要进一步新建完善园内设施，建设成“宁陕解放烈士纪念馆”，使其成为省、市、县爱国主义教育重要基地。四是收。在普查登记中发现，部分革命遗址，现在属于政府单位所有。如江口中学、高桥小学就是中共东江口中心县委和江口乡农协会原址，政府可以向上争取资金择址另建学校，恢复历史上有影响的文物建筑。在普查登记中发现，民间还散落着许多有历史价值，纪念意义的实物，可以采取以乡镇为单位收集征集的方式，把它们集中起来，以备建馆陈列之用。

从长远来看，对包括革命遗址遗迹在内的各类红色资源的保护、开发和利用，既可以保证这些红色资源的存史、育人功能永葆活力，又能充分激发它们的市场潜质，活跃和带动区域经济发展，从而实现经济和社会效益的双赢。

第四篇：体验营销视角下的西柏坡红色文化旅游开发

张旺芝

2013-3-28 10:02:14 来源：《合作经济与科技》2012年第12期上

摘要：大西柏坡建设提出“一抹红色带七彩”战略，即以红色文化为引领，做大红色文化产业，红色文化旅游首当其冲。但目前西柏坡红色文化旅游存在定位模糊、产品单

一、缺乏体验性的问题。因此，本文引入体验营销理论，从体验主题、体验细节、参与性、纪念品、感官刺激等方面，全面构建体验者的西柏坡红色文化旅游体验，真切体验圣地西柏坡的魅力和吸引力。

关键词：体验营销，体验者，西柏坡

20世纪九十年代起，“体验经济”登上了历史舞台。1998年B.Joseph Pine和James H.Gilmore在《体验经济时代的到来》一文中提出，继农业经济、工业经济和服务经济之后，体验经济时代已经到来。体验营销作为一种为体验所驱动的营销和管理模式，将取代传统的营销和经营方法，使客户需求得到全方位满足。而旅游是一种提供经历、阅历和感受的活动与生活方式，具有典型的“体验性”特征。因此，关注体验营销视角下各种体验因素在红色文化旅游产品中的构建，将成为充分发掘西柏坡红色旅游资源的重要着眼点。

一、西柏坡红色文化旅游现状

在西柏坡，中国共产党指挥了三大战役、颁布了第一部《中国土地法大纲》、召开了党的七届二中全会。也正是这个时期，实现了中国革命由农村到城市、由革命到建设的战略转移和历史转折，不仅创造了振奋人心的解放全中国、结束长期战争的大好局面，而且为建立新中国、建设新中国奠定了坚实的基础。作为五大革命圣地的西柏坡，拥有丰富的红色文化旅游资源。经过多年的发展，尤其是2003年西柏坡纪念馆由市委宣传部代管以来，西柏坡品牌效应逐步显现，教育功能和配套设施日趋完备，陈展水平列居全国先进水平，研究和宣讲成绩显著，形成了颇具影响力的红色文化旅游品牌。但取得发展的同时，仍有以下问题有待解决：

(一)定位模糊。在我国红色文化旅游市场竞争中，没有明确而合理的市场营销定位就没有发展前途。西柏坡的红色文化旅游营销定位还不明确，缺乏层次性，未能回答“我是谁，从哪里来，到哪里去”的问题，未能体现出西柏坡及其周边优势资源的市场竞争优势，造成在全国如火如荼的红色文化旅游市场中，特色不够突出，主题不够鲜明。

(二)产品单一。西柏坡红色文化旅游项目开发简单，产品单一，无法产生对旅游者的吸引。西柏坡虽然红色文化旅游资源丰富，但由于地处平山县，经济欠发达，基础设施建设落后，宣传促销经费严重不足，造成旅游项目和产品十几年如一日，丝毫未变。在经营上还主要停留在遗址参观、简单的图片和物品的展示阶段;展示内容雷同、方式单调、僵硬。旅游者在游览此类景点时均以参观为主，缺少参与性，停留时间不长。

(三)缺乏体验性。由于对旅游者需求缺乏研究，西柏坡红色文化旅游缺乏体验性。主要表现在：一是对革命历史文化挖掘不够，表现方法陈旧，缺乏震撼力和感染力;二是仅仅依赖红色旅游资源，片面理解“红色”概念，过分突出政治色彩，使游客被动接受单一的革命传统教育;三是产品开发方式缺乏感官、情感、行动、思考、关联等方面的体验设计，难以对游客产生强烈的吸引力。

二、体验营销视角下西柏坡红色文化旅游开发中的若干问题

体验营销要求红色文化旅游产品构建应注重体验设计，使各种体验围绕消费者，创造出值得消费者回忆的活动，体验到“畅”的感觉。笔者认为，西柏坡红色文化旅游产品需从以下几个方面构建：

(一)参与性、过程性和心灵感受。传统观光旅游主要注重自然风光的美丽、壮观，体验式旅游则是围绕体验主题，从生活与情境出发，塑造感官体验及情感认同，引发体验者的思考和行动，以此抓住体验者的注意力。因此，体验式旅游行为是以体验为基础，开发新产品、新活动;强调体验者的参与性，以体验为导向设计、生产和销售产品，借助体验过程来触动消费者内在情感和情绪;以创造体验吸引体验者，注重体验者的心灵感受，增加产品的附加值。

(二)体验细节构建。西柏坡纪念馆作为西柏坡红色文化旅游的核心景区，室内展示居多，为突出红色文化旅游和“爱国主义”主题，说教的成分较大。并且西柏坡纪念馆周边景点孤立地存在着，主题与周围环境存在着较大的反差，缺乏统

一、鲜明的主题来统领。西柏坡红色文化旅游不仅仅要关注各种场馆设施的建设，更要注重内外体验细节因素的构建，使体验者不需过多讲解，就能够体验到西柏坡红色文化的魅力，留下深刻的记忆。

(三)综合体验的构建。目前，西柏坡红色文化旅游产品开发仍然处在资源导向阶段，拥有什么旅游资源便开发什么旅游产品，产品较单一，体验性较差。

B.Joseph Pine和James H.Gilmore按顾客的参与程度(主动参与和被动参与)和顾客与相关事件的关系(身心投入和身体融入)，将顾客体验分为四种类型：被动参与、身心投入的娱乐体验;主动参与、身体融入的教育体验;主动参与、身体融入的遁世体验;被动参与、身心投入的美学体验(其中娱乐体验重在“悟”，教育体验重在“学”，遁世体验重在“做”，美学体验重在“赏”)。最丰富的体验必须包含四个领域的各个方面，是四个领域的交汇处“甜蜜地带”。因此，任何一种单一的旅游产品都会显得单调，缺乏张力，无法满足游客多方位的需求。西柏坡红色文化旅游只有融合当地的风俗和文化，与生态旅游、探险旅游、休闲度假旅游、民俗旅游、农业旅游、战争题材等旅游相结合，突出悟、学、做、赏，才能实现综合体验。

三、体验营销视角下的西柏坡红色文化旅游产品开发策略

体验营销认为，体验者是体验的主体，只有开发重视体验者的真正需求以及体验的差异性的西柏坡红色文化旅游产品，才能启动大西柏坡的红色旅游市场，进而实现“一抹红色带七彩”的大西柏坡旅游规划。

(一)体验主题化。体验提供者通过设计精炼的主题，为一个参与性的故事撰写剧本，为剧情的发展提供线索，从而迈出通往体验之路的第一步，而且也是关键的一步。指挥三大战役、颁布《中国土地法大纲》、七届二中全会等历史事件，其历史意义是全国其他红色文化旅游地不具备的，具有独特性。因此，笔者认为西柏坡红色文化旅游的主题应是“革命圣地，新中国摇篮”，既能很好地区别于其他红色文化旅游主题，又能高度概括西柏坡红色文化旅游的核心体验价值。为彰显这一主题，西柏坡红色文化旅游应整合现有的纪念馆、名人石刻园、军委作战室等景点，融入新建的红色圣典公园、圣地城、实景演出等，并在红色文化旅游服务中的所有要素中，如人员、设施、服务场景、互动过程等，都充分体现“革命圣地，新中国摇篮”这一红色文化主题，发掘西柏坡红色文化的特点和魅力。

(二)以正面线索使印象达到和谐。主题是体验的基础，而体验还必须通过印象来实现。通过精心构思的线索，给体验者创造一个易于把握西柏坡红色文化主题的整体环境，充分刺激消费者感官，使消费者感到身临其境，最后留下难忘的印象。所以，在体验者消费的过程中，景区营造的内部布局和建构，视觉、听乃至嗅觉冲击，还有服务人员的一举一动、一言一行都必须成为消费者可寻找的线索。经营人员在筛选、设计这些线索的时候，不能忽略掉任何一个细节，要力求每一个细节与主题的一致性。在西柏坡红色文化旅游体验过程中，要尽量注意细节，如工作人员的着装要注意穿红军的军服，一些体验活动中的道具和用品要尽量还原革命斗争时期的特点和风格。

(三)突出角色参与性。旅游中的活动，一般可分为参与性和交互性两种。西柏坡红色文化旅游，一般是教育成分较重，通过参与性设计，可以把枯燥的历史遗迹、抽象的文化景观转变成为体验者与科技、历史、文化的过程性接触，细节触摸式接触，环境复原式接触，奇巧游戏化接触。通过人与人交互式活动的组织，通过群体角色扮演，可以使西柏坡红色文化中的角色与体验者的社会角色形成更替，获得深层次的体验。如在穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路的基础上，可以购置或租赁坦克、军车、枪炮等军用物资，让体验者装扮成三大战役时期的将士，冒着“枪林弹雨”，“冲锋陷阵”，体验真实的战时场景;还可以选择性地再现七届二中全会、打土豪分田地等经典场景，让体验者更多地参与进来。

西柏坡有些红色文化景点的体验过程较为艰苦，可有所选择地改善条件，但切勿出现城镇化、商业化、舒适化的倾向，这就违背了红色文化旅游重体验轻享受的特性，可通过突出参与性、体验性、挑战性和教育性，使艰苦的条件合理化、真实化，形成体验者对西柏坡红色文化旅游的深度认同。

(四)注重红色旅游纪念品的开发。西柏坡作为一个红色文化旅游目的地，即使食、住、行、游、娱各种设施和服务都很完备和出色，但若没有提供一个代表其特色和形象的纪念品，这个体验就是不完整的，会给体验者留下遗憾。在旅游体验中，体验者要求得到一个难以忘怀的回忆，经常购买一些纪念品，作为对难以忘怀之体验的留恋。这不仅在产品体验消费过程中产生，而且可以在富有西柏坡特色，文化内涵和艺术形式的旅游纪念品中保存下来，增强体验的事后效果。西柏坡红色文化旅游纪念品是完整体验的一个不可缺少的部分，它的开发要承载西柏坡的红色文化内涵，具有一定的艺术价值，代表一定的时代、民俗特色。西柏坡红色文化旅游纪念品的形式很多，从红军用的草帽、草鞋，红军使用过的武器、工具的模型，红军纪念章等，到五大书记雕塑、领袖故居模型、领袖头像等，只要是符合西柏坡红色文化内涵的载体，都可以成为纪念品。

(五)重视对顾客的感官刺激。适当地刺激体验者的视觉、听觉、嗅觉、触觉等可以给游客留下难忘的体验印象。心理学家克珍特·米哈依指出：最优的旅游体验标准是“畅”，即“具有适当的挑战性而能让一个人深深沉浸于其中，以至忘记了时间的流逝、意识不到自己的存在”。感官刺激能够支持并增强体验者的体验，所涉及的感官刺激愈多，设计的体验就愈容易成功。体验营销就是要创造一种让体验者产生与“革命圣地，新中国摇篮”主题相一致的身临其境的感觉。因此，西柏坡红色文化旅游产品设计应考虑如何通过刺激体验者的视觉、听觉、嗅觉、触觉等多种感觉器官，以促使顾客展开与主题相关的丰富的想象，从而达到给顾客留下深刻印象的目的。如大型实景演出《人间正道》，充分利用各种现代化的技术手法，组合利用声、光、电等工具，精选董存瑞炸碉堡、三大战役、进京“赶考”等景点素材，从而使体验者产生难忘的体验。

主要参考文献：

[1]张雅敏.红色旅游发展走向研究[J].合作经济与科技，2006.8.

[2]刘辛田.体验导向型开发下的红色旅游产品营销组合[J].广西社会科学，2009.6.

[3]刘辛田，盛正发.体验型开发：红色旅游可持续发展的选向[J].商业研究，2010.1.

[4][美]B.约瑟夫·派恩，詹姆斯·H.吉尔摩.体验经济[M].夏业良等译.北京：机械工业出版社，2002.

[5]郑耀星，周富广.体验导向型景区开发模式：一种新的旅游开发思路[J].人文地理，2007.6.

第五篇：开发道里红色遗址

开发道里红色遗址、促进我区文化发展

——我为发展献一计

大家好，我是来自十四中学的周长英，今天我演讲的题目是：开发道里红色遗址、促进我区文化发展。

作为一名道里区的教育工作者，心系教育是我们终生的使命，情系道里是我们与生俱来的责任，在道里区新战略推进之际，作为道里人，理应来日方长显身手，我以智慧写春秋。

当十七届六中全会将主题锁定为文化大发展大繁荣问题上，道里区的红色历史就如电影般在我的脑海里展播，并最终定格。作为第六次全国劳动大会遗址的儿童电影院，它坐落在我区中轴线机场路——新阳路一端，1933年建成。1946年为纪念抗日英雄李兆麟将军改名为兆麟电影院。1948年8月，从全国各解放区选派的500多名代表，在这里召开第六次全国劳动大会，为号召工人阶级支援全国解放战争发挥了重要作用，1953年改为今天的名字---儿童电影院。作为我市十大红色遗址之一，它见证风雨80年，如今却空遗寂寞影孤单。为促进我区文化大繁荣大发展，建议把儿童电影院改造纳入我区文化发展战略之中，把它改建成道里区革命历史发展陈列馆，整合三十六棚工人运动史、李兆麟将军事迹、刘少奇、陈潭秋等革命家在我区早期革命活动，收藏苏广铭、柳玉芳、王殿喜等劳动模范、道德楷模的事迹，将其打造成青少年爱国主义教育基地、红色旅游重要景点。为推动道里文化建设、促进道里文化软实力提升、全面建成小康社会发挥积极作用!

喜逢道里新发展，雄关漫道莫等闲。在此衷心祝愿，在新战略的指引下，道里发展必能势如破竹如日中天。