对外文化贸易研究论文

2022-04-20

摘要：我国加入世界贸易组织后对外贸易获得持续增长，经济全球化和经济一体化趋势显著加强，各国经济实力逐渐增强，但和西方等发达国家相比，我国总体增幅仍有较大差距。今天小编为大家精心挑选了关于《对外文化贸易研究论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

对外文化贸易研究论文篇1：

改革开放以来新疆对外贸易与民族文化互动研究

摘要:作为中国边疆大省的新疆,地处于中亚腹地,自古以来便是沟通中西亚与欧洲的重要通道,也是国内外伊斯兰文化交流的重要地区。改革开放以来,新疆因其天然的地缘优势,对外贸易也迅速发展起来。本文以新疆为例,对改革开放30年来(1978—2007)产品出口的规模,产品结构变迁,以及出口国家的变动进行梳理分析。从出口的角度分析了民族文化对产品市场的影响以及对相关产业的促进,希望可以找到改革开放后新疆出口大致脉路,并对民族特色产品贸易与文化互动提供一些参考意见和方向。

关键词:出口;民族特色产品 ;文化; 消费偏好

一、相关概念界定

1、消费偏好的定义以及文化因素对偏好的影响

消费偏好是指消费者对于所购买或消费的商品和劳务的喜好,又称“消费者嗜好”。它是消费者对商品或劳务优劣性所产生的主观的感觉或评价。偏好受文化因素、经济因素、社会因素等多种因素影响。

2、商品的文化意识性

指蕴含在商品中的文化背景,消费者在消费这一类商品时会感受到商品中蕴含的文化,并产生一定的效用。

商品尤其是文化商品是具有意识性,这是因为商品在生产设计宣传上不可避免得会打上创作者的主观印记,创作者的价值观,意志,感受等都将通过符号化与形式化形成具体的产品,以此向社会表述。大众对这些商品进行消费时,必然会被作者的观念和倾向所影响。或者赞同或者反对,并以此形成对消费者正的效用或负的效用。

3、附加值

由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。也即消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差值就是附加值,差值越大,企业获得的附加值越高。产品附加值应该包括两个方面的内容,即通过企业的内部生产活动等创造的产品附加值和通过市场战略在流通领域创造的商品附加值。高附加值产品,是指”投入产出”比较高的产品。其技术含量、文化价值等,比一般产品要高出很多,因而市场升值幅度大,获利高。

二、新疆改革开放以来出口商品的变迁

1、改革开放以来新疆出口商品结构变迁描述

通过数据显示,我们很容易根据新疆出口额的增长率将新疆出口划分为三个阶段。即八十年代新疆出口额以每年34.7%的速度高增长。1992年到1997年出口额增长比率大幅度下降,平均每年增长9.36%。再到新千年出口额以几乎每年35%-40%的速度飞速增长。数据只是表象,仅仅告诉我们新疆在不同时期出口的速度是不一样的。我们通过出口额,出口商品名称,出口国家三个层次上分析改革开放以来新疆出口变迁,并试图找到其背后起作用的真实原因。

2、出口商品结构变迁

出口商品表描述了新疆出口的变迁。从八十年代主要以低附加价值的几乎没有加工的农产品,工业原料。到九十年代出口经过初级加工的农产品工业品以及一些科技含量和出口附加值较高的商品。再到现如今出口极具民族特色和民族文化特征的商品。这是本文对新疆出口阶段划分的主要依据之一。这些商品从更深一层的角度说明了新疆在产品出口方面的改革历程。也对近三十年新疆出口额变化率给出了一个解释。

新疆出口贸易的两个转折点

一、1990年的出口倒退是新疆出口发展的第一个转折点,这之后,出口商品明显发生了改变。农业原材料出口出现大幅度收缩,初级工业品,具有较高文化意识性的日用百货,家具以及具有较高附加价值的电子商品成为了出口商品的新支柱。

二、2000年后的出口商品走上了以劳动密集型和商品文化意识性较强的道路。这成为新疆出口发展的第二个转折点。出口策略很明显的做出了强化商品文化意识性的选择。在对这一时期的相关政策阅读中,笔者发现1998年出台的一项关于大力发展新疆民族产品的政策对出口商品政策转型起到了极大的推动作用。该政策的主要内容为:为适应市场经济形势发展,继续扶持民族贸易和民族用品生产,九五期间,民族贸易,民族用品生产主要享受三方面优惠。一,优惠利率。二,税收减免。三,设立专项投资。通过表格,2000年后,出口额成倍增长,而其主要出口商品,正是各种民族生产生活文化用品。新疆的民族文化商品在国际市场上受到普遍的欢迎。

3、出口国家的构成变迁

关于出口阶段划分的第二个依据在于新疆主要出口国家的变动。当今国际贸易更多依赖海运,而新疆恰恰是一个离海最远的城市。这就注定了新疆出口的成本会更高一些。结合新疆出口的低附加值商品。使得新疆商品在国际市场上的弱竞争力。但新疆的地理位置决定了新疆具有得天独厚的边境贸易优势。从表格我们注意到,新疆同巴基斯坦一直有贸易往来。可巴基斯坦在80年代始终没有成为新疆产品最大的贸易伙伴国。同时,新疆在80年代同中亚五国积极开展贸易联系,但这五国不仅没有借地理优势成为新疆产品的最大进口国,甚至只占了新疆出口额的很少一部分。相反,倒是欧洲国家,美国,日本之类的国家成为了新疆主要出口国。直到1990年以后新疆对边境国家的出口才崭露头角,根据统计数据显示新疆边境出口占总出口比重在1997年以前一直在34%到41%之间徘徊。联系上文,我们注意到尽管新疆在八十年代出口额增长比率颇高,但其实际出口额没有多高。相对来说,尽管九十年代出口额增长缓慢。但其实际出口额已渐成规模。而边境贸易在2000年后也得到了更大的发展。尤其是2002年以后,新疆边境出口贸易额占到新疆出口总贸易额的70%—76%。新疆主要出口国家名单则证实了边境出口扩张这一点。我们由此可以推断,新疆在出口上是具有地缘优势的。

三、文化与出口的互动

我们注意到新疆在八十年代具有代表性的两个事件新疆1988年打开中东市场该市场却没有得到发展和1990年的出口额倒退与新疆文化在这一时期因自我封闭而停滞不前极其吻合。文化是社会意识的表现,一个社会意识表现为保守,固步自封,那么与之相应的对外交流政策也会随之表现为保守的形态。前文提到新疆在改革开放后十来年均采用一种出口政策,缺乏进取精神,最终导致了1990年的出口负增长。新疆在改革开放初期便与四十个国家及地区建立贸易关系,到1990年与新疆建立贸易关系的国家和地区仅为四十二个。都或多或少地受到了文化保守思想的影响。

民族文化的影响不仅在国际上产生诸多影响,对新疆产业发展政策制定也表现出自身的影响力。1998年新疆文化活动的主题之一是讨论民俗文化与当代社会。这一年也是制定和颁布《新民族贸易政策》的一年。我们在对出口国家与文化交流国家进行对照同时发现,进入新千年后,文化与出口结合的更紧密了,积极扩大自身影响力。新疆的每一次国际商品展销会都能看到民族文化的身影。

1、文化与出口的互补

新疆的优势是什么?自然是其雄厚的民族文化以及以其文化为依托的民族商品。这类商品的基本特点是尽管产品附加值不高,但都具有高产品文化意识性。了解自身优势,发展扩大这一优势,并最终获取收益。这便是新疆出口要做的。新疆在新千年出口方面充分认识并发展了这一自身优势。2000年后的新疆出口近乎爆炸式的增长便得益于此。民族用品的出口本身也是民族文化的出口。消费者消费这种商品的过程也是在解读新疆民族文化的过程。让消费者更加了解新疆文化,从而进一步扩大文化的影响力。

2、文化影响消费偏好的天然优势

新疆对中亚五国的出口来说,中亚五国国家主体民族在新疆都可以找到对应的民族。并且民族文化也是同根同源,如哈萨克斯坦与新疆的哈萨克族。就此而言新疆对中亚出口有着天然的优势v。新疆民族众多,各个民族文化交流广泛。这些产品在出口后,被中亚消费者消费,并引起这些消费者感情上的共鸣,让消费者得到更大的效用。同时,消费本身也是具有习惯性的,当他们对新疆的商品产生信任后。在同等条件下,中亚地区的消费者更愿意选择从新疆到来的商品。

3、商品的文化意识性

从商品竞争力的角度来看,根据商品的需求理论,精神效用较强的产品其需求曲线与普通商品的需求曲线是不同的。他的需求曲线是向右上方倾斜的,而供给曲线是向左下方倾斜的。也就是说精神商品的销售量会随价格的升高而升高。这主要是因为需求曲线还代表了另外一个含义,产品的边际效用曲线。普通商品是边际效用递减的,而精神产品,其边际效用是递增的。具有强商品意识性的商品通常会表现出精神商品的这一特性。很难估算出拥有商品意识性的商品会为消费者带来多少额外效用,同样,也很难估算出能够抵消多少边际效用递减规律带来的需求曲线向下倾斜。但有一点是可以肯定的,对于相同文化背景的人来说,因为其文化偏好的相同,或者相似,即对同种商品的消费会得到大致相同的效用,边际效用曲线无疑会变得的平缓。对于在与消费商品文化正好相反的文化背景下生活的消费者,其边际效用曲线就会骤然下降,乃至直接出现负效用。基于上诉原因,笔者认为,出口商品的商品文化意识性会在流通领域创造商品附加值。

商品的意识性改变需求曲线的弹性后使得商品在市场中的竞争力大大加强了,当然,这指的是商品出售给同一文化背景下的消费者,商品意识性带来的最少为零的正效用。需求曲线更富有弹性让商品价格只要有微小的变动销售量就会有很大的提高。

我们从上文表格中可以看到,新疆从改革开放以后便开始同中亚地区进行贸易往来,几乎所有产品都有出口,包括产业附加值高的电子产品,可都没有形成规模。一度甚至在中亚市场比不上远在大洋彼岸美国加拿大。但自从1998年国家再次强调并支持民族商品的发展,民族商品迅速繁荣并大规模进入国际市场以后,中亚地区几乎一夜之间便成为了新疆出口的重要地区。出口额更是以令人震惊的增长速度增长。可以说,民族文化为我们打开了新疆产品在中亚的大门。

四、结束语

现如今的社会是一个全面发展的多元社会,人们越来越注重对文化产品的开发与研究。并为此发展了多门学科。西方发达国家在很多产业中已经认识并利用文化的优势为自身谋取更大的利益了。作为民族众多的新疆,在文化方面具有得天独厚的优势。在新时代新经济的今天,我们如何利用自身优势发展自身,在竞争激烈的全球市场中站稳脚跟。这就需要我们积极的探索与研究。从而为新疆的产业发展提供一个正确的方向。

注释:

①保罗•萨米尔森,微观经济学[M]人民邮电出版社

②企业市场营销[M]高等教育出版社

③经济学词典[M]高等教育出版社

④新疆年鉴

⑤中哈经济贸易合作前景与思路对策(中)国研网2006,10.27

参考文献:

[1]保罗•萨米尔森,微观经济学[M]人民邮电出版社

[2]企业市场营销[M]高等教育出版社

[3] 经济学词典[M] 高等教育出版社

[4]新疆年鉴1985-2007

[5]The nature of equilibrium in markets with adverse selection[M]Bell Journal of Economics 11 Spring Wilson.c.1980

[6] 中哈经济贸易合作前景与思路对策(中)国研网2006,10.27

[7]Hicks.JR.1956. A Revision of Demand Theory [M]Oxford Clarendon Press

(作者通讯地址:新疆大学新疆乌鲁木齐830046)

作者：韩兆祥

对外文化贸易研究论文篇2：

浙江省文化产品对外贸易中存在的问题及对策研究

摘要：我国加入世界贸易组织后对外贸易获得持续增长，经济全球化和经济一体化趋势显著加强，各国经济实力逐渐增强，但和西方等发达国家相比，我国总体增幅仍有较大差距。文化产品经济结构，文化知识产权以及科技创新力度等问题逐渐显现，为更好促进我国对文化产品对外贸易的发展，本文以浙江省文化产品为例，通过对其对外贸易发展现状的分析，针浙江省文化产品对外贸易中存在的问题提出相应解决对策。

关键词：浙江省；文化产品；对外贸易；国际贸易

一、浙江省文化产品对外贸易现状

全球化经济迅速发展，社会经济对民营企业的支持力度加大，对外贸易在浙江经济发展中具有不可磨灭的意义，浙江作为改革开放以来民营经济发展最快的省份之一，对外贸易成为民营经济发展的主要助推力，浙江经济迅速在全国崛起，使得浙江经济发展逐步形成自己独有的特色，浙江经济主体开始确立。众所周知，文化产品对外贸易能否推动国家经济发展历来是业界讨论的热点，浙江省政府应始终根据国际贸易组织的要求减少逆差，保护我国文化产品的安全性。政府职能逐步转变后拓展文化产品对外交流的程度，对外贸易市场销售额发生变化，文化产品国外市场实现拓展。当前经济一体化趋势不断加强，自由的国际贸易格局规范化，不同国家的文化产生了激烈交融。当前我国文化产品对外贸易呈快速增长态势，如何在激烈国际市场竞争中准确把握二者关系，制定正确的文化产品对外贸易政策对经济增长有重要实践意义。以浙江省的发展史作为参考，浙江省凝聚自身文化精神，坚持走改革开放的道路，已经在市场中形成鲜明的“浙江文化特色”，并多次被国家认定为最具潜力的省份。

通过浙江省改革开放后的经济指标进行分析：浙江省1978年GDP值为123.73，，2009年GDP值为22990亿元，2009年相较于1978年翻了186倍之多，浙江省GDP占全国GDP总值从1978年的3.39%上升为2009年的6.70%。浙江省不仅经济增长量飞速提升，文化产品对外贸易也取得很大发展。据国家统计局官网数据显示：浙江省1986年进出口数量为6.96亿元，2009年为3738.23亿，2009年的进出口约为1986年进出口数量的537倍，1986年出口总量为37.68亿，2009年为9085.93亿元，2009年出口总量是1986年出口总量的241倍。浙江省用24年实现了经济的快速增长，究其原因，进出口文化带动了该省经济的快速发展与结构转型。随着改革春风吹遍大地，浙江省对外经济发展迅猛，大量的特色文化传播到国外。浙江的经济格局逐渐多元化，包括外商投资企业、国有控股企业与民营性企业，多元化的经济格局激发浙江省的经济活力，推动结构优化，不断提高增长速度，带动相关沿海经济地带的发展，但浙江省文化产品对外贸易中仍旧存在诸多问题亟待解决。

二、浙江省文化产品对外贸易中存在的问题

为更好理解文化产品对外贸易的现状，我们应先理解文化对外贸易的定义。文化对外贸易可细分成狭义和广义两种。广义的文化对外贸易指的是有形与无形两方面，有形产品指带有文化特色的产品、工艺品等，无形文化指语言、传说等。狭义的文化对外贸易指国家与地区之间有型文化之间的进出口贸易。文化对外贸易的主要形式包括进口與出口，进口与出口带动国际经济沟通与交流。人类社会发展到一定阶段，必然出现商品贸易与文化交流，文化产品对外贸易推动各国文化沟通与交流，带动经济的发展。但文化产品对外贸易发展过程也必然会在诸多问题，其中，浙江省文化产品对外贸易中存在的具体问题如下：

1.文化贸易发展结构问题

浙江省在二十一世纪的发展最为明显，对外贸易成为其最突出的经济代表体。十几年前浙江对外出口总值就高达七千多亿美元，净值也有二千多亿美元。由此可见，浙江省对外贸易在其经济发展中占有重要地位，但相对于国家经济贸易却呈现落后局面，与其它各国相比暴露诸多问题。例如浙江图书进出口的逆差大约在十比一，而欧美国家的逆差大约为一百比一；浙江在2007年-2009年媒体方面，电影进口率达到3234部，而出口影片则几乎没有，进口影片票房营业额达到十几亿人民币。由此可知，浙江对外文化贸易的依赖程度较高，使得我国文化产品在媒体发展上受到严重限制。另外，浙江对外文化出口贸易一般主要针对港澳日韩等一些国家和地区，文化产品对外贸易进出口结构存在不平衡问题。

2.知识产权侵权问题

知识产权保护是浙江文化产品贸易良性发展的重要课题，知识产权保护问题是创意产品源源不断涌现的前提，无论是社会哪个行业，几乎都会涉及到知识产权保护问题，比如影视行业的光盘，空白光盘与录制完内容的光盘价位落差巨大，这个差价就是知识产权要保护的主要成果。影视作品的价值从某种程度上说也就是知识产权价值，所以浙江的知识产权保护问题最为显著。当下，诸多发达国家都认为我国知识产权侵权现象十分普遍，这也从侧面表明浙江这个对外文化贸易大省在知识产权保护和管理方面缺乏的执法与执行力。

3.科技创新程度问题

文化企业需要用先进的科技水平进行文化包装，也需要赋予文化新定义，这是一个企业发展的关键，企业发展是一项长期艰难的过程，运用科技手段将文化进行包装，推动企业文化产品发展具有重要意义。创新是一个企业发展的核心，但对文化创意产业来说仅有创意是远远不足的，因此，浙江省文化产业发展要始终围绕外来文化交流，促使新兴文化产品与艺术模式最快速度被世界认可为出发点。

4.市场化程度和各区文化贸易发展层次问题

浙江省文化交流项目呈现持续增长局面，政府在其中占有主导地位，主要项目被用于对外交流和宣传方面，盈利项目较少，这在很大程度上阻挡了文化对外贸易发展的进度。虽然义务文博会等会展已具备一定国际影响力，并且引领了文化会展行业，但杭州动漫节却远不如义务文博会，本身专业人才和硬件设施成为两地区差异的主要原因。有经济实力去承办大型会展活动的企业较少，这都与上海、南京、苏州等地区形成了不同的发展层次差异。

三、浙江省文化产品对外贸易中存在问题的解决对策

通过综合浙江省文化产品对外贸易发展现状，并在结合浙江省贯彻社会主义经济发展理论上，坚持对外开放，并不断深化发展模式，改变原有的粗放型发展模式，践行效益型发展性模式，以竞争带动经济发展，坚持省份特色文化，突出自身优势，用双向互动来替代原有“出口为主”的进出口模式，以全省经济增长作为最终发展目标。为更好促进经济发展，可以采用以下方法来推动浙江经济的更快更好发展：

1.传统文化与现代文化相结合

浙江省拥有深厚的历史文化底蕴，深厚的历史文化为浙江省提供了丰富的文化资源，浙江各城市逐渐形成了自身鲜明的特色，比如杭州动漫文化、绍兴文人故居经典文化、义务市场文化、宁波戏剧文化等。大众生活节奏越来越快，古老的经典文化已经很难走进人们的心里。所以，传统与现代文化结合衍生出契合现代人消费理念的产品，广泛吸收融合各界民族经典文化，在提高文化内在价值和对外推广力度的基础上，实现创新精神与实用价值的结合。

2.拓宽贸易渠道，提升竞争力

文化贸易必须讲求效益，对外宣传文化的重点应逐渐向对外文化贸易转变，经济效益是现代文化宣传的本质。比如开办杭州动漫节、义乌文化产品交易博览会、全国戏剧文化大赛等等。基于展会营销推广文化贸易，减少成本的基础上保证交易数量。当下，浙江省在对外贸易中基本是采用国外公司代理模式，交易成本高居不下，国外友人在对我国文化差异理解的偏差也不利于浙江省文化对外的有效传播。浙江省内也有很多文化贸易公司，同行之间的压价现象不利于浙江对外文化的积极传播，将小型企业合并并统一向国外市场投入增加利益是一项行之有效的规模化措施。

3.完善相应法律机制，加大帮扶力度

我国整体文化贸易的发展与西方发达国家比较仍旧有较大差距，法律体系的不断完善结合政府帮扶十分重要。企业发展需要有良好的法律环境，完善的金融投资，管理税收是重点内容，一个规范健全的发展格局能够有效促使文化产业的发展。地方政府应积极履行配合政府颁布的政策和制定相关发展趋势的规章制度，完善对外文化贸易研究系统，不断加强对知识产权的保护以正确指导文化贸易高效进行。

4.充分使用外资，调整进出口结构

为更好发展对外经济，促进文化的沟通与交流，应充分使用外资，推动产业结构的转型，调整进出口结构类型。外资作为企业新型发展资金，不仅能带动经济发展，还能将国际标准引入国内，推动我国文化产品标准化、国际化。充分利用外资可以考虑采用以下7个方式：

（1）进行教育和科技改革，引入外资参与投资，注重人才培养工作；

（2）进行产业转型、重组与改进，推动经济的发展，以先进的管理模式吸引外资；

（3）积极学习外国先进文化，利用外资优势，采用先进技术设备与技术，对产业进行创新与发展；

（4）把握文化紧缺现状，研究经济文化的热点，利用外资加强文化产业建设；

（5）加强生产模式向集约型转化，吸引外商投资，增加文化宣传的力度；

（6）提高劳动者素质，使其满足外资企业要求，增加人才资本总量；

（7）继承中国优秀文化传统，开发出独具我国特色的产业文化，吸引外商眼球，加大资金投入。

5.优化文化产品进出口类型

浙江省经济快速发展，被誉为最优潜力的省份之一，但其国际竞争能力较差，分析其具体原因，浙江省文化产品出口贸易的结构不够合理，这主要表现浙江省出口的产品大多是技术水平低和附加价值低的类型，富有创新能力和自主制造的产品少。为更好加快文化产品对外出口，应合理优化产业结构，提高产品的科技水平含量与自主开发能力，培养中国特色的核心竞争力，保证我国企业在世界文化产品之林立于不败的地位。同时，经济基础决定上层建筑，文化的发展绝离不开繁荣的经济，应重视我国经济实力的提高，延长产业链，加快农业、工业、服务业三大产业结构的转型，进行企业有序改革，推动产品进出口业务，带动整体经济的发展，促进国民收入的稳步提高。接着，我们应重视文化产业的发展，以先進文化带动我国文化发展进程，秉持我国传统美德，坚持道德操守，满足消费者不同的需求，生产各具特色的中国产品，引导中国产品走出国门，走向世界。最后，坚持发展浙江省经济，推动浙江省文化改革，带动浙江省特色文化的形成与发展，并以小见大地分析我国文化产品贸易活动。

四、结语

综上所述，浙江省文化产品对外贸易中存在的问题多种多样，但只要采取科学合理的解决方式，浙江文化产品对外贸易发展一定会迎来又一个“春天”。当下，区域经济一体化与贸易自由趋势不断加强，带动着各国经济的快速增长，我国对外文化贸易总额也不断增长。浙江省作为产业发展潜力大省，在对外经济中发挥着重要作用。目前，浙江省已经与超200个国家直接进行贸易往来，推动浙江文化对外传播，带动周边沿海城市的快速发展。目前，我国文化产品逐渐走出国门，以浙江省为例来分析我国文化产品发展策略也应成为业界人士关注的重点。

参考文献：

[1]杨留华.浙江省文化产品对外贸易中存在的问题及对策研究[J].商场现代化，2015（06）：11-16.

[2]石传玉，王亚菲，王可.我国浙江省文化产品对外贸易与经济增长关系的实证分析[J].南开经济研究，2013（11）：256-432.

[3]王喜平.对外贸易对河北经济增长作用的实证分析[J].商业研究，2011（08）：21-45.

[4]孙敬水，高玲芬，孙金秀.浙江省对外贸易与经济增长关系的协整分析[J].国际贸易问题，2014（08）：344-356.

[5]周文静.基于文化资源利用的浙江文化贸易发展路径研究[J].浙江理工大学，2014（3）：11-14.

作者：斯骁荣

对外文化贸易研究论文篇3：

中国对外文化贸易现状、问题及策略

摘要：中国对外文化贸易快速发展，渐渐扩大文化贸易范围与规模，持续改善文化贸易的结构。最近几年，随着我国对外文化贸易规模化发展，我国对外文化贸易结构也得到了有效调整以及优化。然而，当今我国对外文化贸易中还存在一些不足，和欧美发达国家相比有着明显差异。所以，全面分析我国对外文化贸易的发展现状，具体分析我国对外文化贸易发展中存在的不足，从而找出制约我国对外文化贸易的影响因素，探索出推进我国对外文化贸易发展的对策和建议，有着至关重要的实践意义。

关键词：文化贸易；文化贸易逆差分析；文化产业

根据政府工作报告以及党的十八大工作会议可以得知，我国将重点发展文化产业。在2016年的政府工作报告中也明确表示：要加强文化产业发展，形成并引导文化市场，扩大文化贸易规模，发展文化贸易，提高国际传播水平建设，提升国家文化软实力。在党的十八大报告中强调：要将文化产业发展成推动社会经济增长的重要产业，全面实现社会主义文化强国建设。当前，我国已经出台了相应制度，明确了推进我国文化产业发展的未来趋势与目标，为加强国际文化贸易发展起到积极推进作用。

一、中国对外文化贸易变化近况

（一）我国对外文化贸易总量整体发展范围

随着全世界文化贸易的高速发展，我国对外文化贸易总额连年上涨，贸易领域迅速扩大。整体回顾，我国对外文化贸易有了显著的顺差现象，进出口差额从2008年到2017年增加了55770.3亿，这证实了我国文化贸易越来越大的影响着世界文化贸易。

文化贸易是有关于文化的货物与服务的贸易。依据上图显示可以看出，我国的文化货物贸易整体范畴在2008年到2017年间极速增加。去年，文化贸易总额中占据比例最大的是货物贸易，其进出口总金额高达近1353亿美元，与2008年相比，增加了近3.9倍，并继续维持着顺差的形态。就在此时，我国快速发展着对外文化服务贸易，2017年，中国保持着高达7. 31亿美元的文化服务贸易进出口总额，相当于2008年近十五倍的文化服务贸易进出口总额。

（二）我国对外文化贸易产品构成

我国对外文化贸易产品重点包含文化工艺品、声像成品、设计品、新式媒介物、表演工艺品、印刷品和视觉设计品等。我国对外文化产品贸易进出口产品构造表现“一枝独秀”，进口产品构造体现“四足鼎立”之势。

1.进口产品构造表现“一枝独秀”。根据有关资料，我国的文化进口产品最主要是设计品，比例为70%以上。而例如影视媒介、演出艺术、出版产品等中心的文化产品所占很小的比重，不到3%。由此能够得出，我国对外文化贸易进口产品构造表现“一枝独秀”形态。这虽然体现了我国低成本制作的优点，但表现出我国主要为附加值低的劳动密集型的对外文化贸易进口产品，不能推动提高中国对外文化贸易竞争力。

2、进口产品构造形成“四足鼎立”局面。相比与文化贸易的出口产品构造，并不同于我国文化贸易进口的产品构造。由上图可以得出，我国文化产品进口排在前三位的是设计品、新式媒介物以及文化艺术品，且这三种产品在我国文化产品进口当中占比超过85%。单设计品这一种类型所占据的比例就高达四成，也就是说设计品在所有种类中占据最大的比例，而有两个所占比重也不低，分别是新式媒介物和文化艺术品。所以，文化贸易进口产品构造没有类似于出口产品呈现“一枝独秀”的态势，而是表现“四足鼎立”的情况。

根据图3显示，我国文化产品进出口中占比相对较小的分别是声像产品、表演艺术品以及视觉艺术品，占比均不足5%。另外，从联合国外贸进展会议总量数据库中数据得到，文化艺术品的进口比例整体出现降低的形势，从2008年到2017年期间共降低了近5.9%。新式媒介物的比例总的来说处于上涨的形势中。整体来说，我国对外文化贸易进口产品构造体现“四足鼎立”的情况。

（三）我国对外文化贸易的市场结构

1.出口市场结构。当今，中国对外文化贸易出口市场构造较为单调，主要集中在欧洲、北美以及东南亚等地区的发达国家中。我国文化贸易出口市场比例排名在前十的均为发达国家与地区，而且这十个地区所占据的比例差距很小，其中美国占据了30%。2017年我国文化贸易出口市场类型中，所占比重最大达到62.2%的为发达经济体，占据比例位居第二的发展中经济体只有33%，占据比例最少的是转型经济体，仅有4.6%。由此可以得出，我国的对外文化贸易出口市场主要还是发达经济体。

2.进口市场结构。我国对外文化贸易进口市场还是以发达国家以及发展中国家为主，其中占据比例排名在前十的各个国家所占比例有较大波动，但并没有占比过大的进口市场，重点聚集于西欧、北美洲和东亚地区。从分析我国对外文化贸易进口数据得出，我国对外文化贸易的进口市场主要是由发达经济体以及发展中经济体占据。然而目前看来，发达经济体仍然是我国对外文化贸易的最大进口市场。数据显示，2017年时发达经济体占据比例已高达近56%，占比第二的是发展中经济体，但所占比重也超过43%，而转型经济体仅仅占比0.6%，占据比例最少。

二、我国对外文化贸易存在的问题

（一）我国对外文化贸易存在着明显贸易逆差

随着中国文化贸易进口和出口总和的持续增加，出口总额大于进口总额的局面也逐渐焦灼。在2006年至2016年这段时间内，中国文化贸易出超值上升了4倍+。但是，中国文化服务、中枢文化产物贸易赤字困难逐渐显著，贸易赤字自2006年的2000多万美金增加至2016年的2亿多美金。但是由于中国文化服务、中枢文化产物贸易占比相对少，所以贸易赤字问题在中国对外文化贸易总和上没有体现出来。

核心文化产品标志着一个国家文化水平，然而我国的核心文化产品逆差现象越来越明显，面临着较高的贸易风险。通过表1数据可以发现，在2017年，中国出口的书籍、报刊、杂志累加起来有4953.62w美金，而进口的书籍、报刊、杂志累加起来有32159.38w美金，进口是出口的六点三倍；在2006年，中国出版物进口筹办的公司累加进口声像成品及电子、数字出版物10.81w份，金额是25859.38w美金，数量与2005年同期相比减少六点九八个百分点，金额上涨了近6.8%；出口了音像产品、电子及数字出版物共计11.7万，出口金额约3226万美元，同上年对比，数目降低约2%，而金额上涨了26.8%。但是在别的领域，中国统统依靠进口，出口差不多可以忽略不计。由此我们能了解到，中国中枢文化产物贸易赤字问题很严重，面臨着较高的风险。

（二）我国文化贸易发展速度滞后于国家对外贸易的总体增长幅度

经过近30年的经济变革，中国的经济进步得很稳定，产品贸易进口和出口的总量上升显著。自经济改革开放截止到2017年底，在这期间我国货物贸易出口额年均增长幅度达到18.6个百分点，特别是2007年——2017年期间，我国货物贸易出口额增长较为可观，年均增长率达到35.4个百分点。然而我国对外文化贸易在权威性、完整性的统计数据上严重不足，从中可以得知，我国文化贸易在贸易总值中所占比例较低，缺少对其单独统计。以图书版权为例，我国在2004年的时候才对图书版权的出口实施权威统计。在2004年，中国书籍著作权的出口范畴类别有11354种，直到2017年，中国书籍著作权的进出口范畴类别有21524种，在这段时间里，中国书籍著作权进出口范畴每年平均上升17.6个百分点，比中国产品贸易每年平均上升的少许多。

（三）文化产品出口种类单一

历来，设计品在我国文化贸易出口方面占据主导地位。通过图1可以发现，我国对外文化贸易出口商品中，在中国文化货物出口贸易中，设计物含70%以上。在2016年，中国出口的设计物第一次超过千亿美金。达到1262.3亿美元，在文化贸易出口总额中所占比重为78.3个百分点。文化艺术品站文化贸易总值的比值一直维持在12个百分点左右，其贸易规模整体来讲波动幅度不大，在文化贸易出口商品中那个位居第2名。视觉艺术品位居第3名，站出口贸易总额的比例为5个百分点。新型媒介物在出口贸易总之中所占比例变化幅度较大，2008年时候创历史新高达到10.3个百分点，在2017年又下跌到最低值为4.62个百分点。表演艺术品在我国对外文化出口贸易中所占比重一直低于1个百分点；出版品所占比值从2007年的1.72个百分点增加到2017年的2.35个百分点，在我国对外文化贸易出口中属于增长水平最快的板块。我国的文化产品以设计产品为主，出口产品类型过于单一。在出口的构成方面，设计产品所占比例相当大，其他产品的所占比值较低。

（四）文化物出口区域太聚集

如今，港台、大韩民国、东南亚及美利坚是中国文化货物出口的重要区域，显露出文化货物出口太聚集的问题。因为文字、地理、文化等这些原因，中国文化在港台、大韩民国、东南亚等国家和地方有着地利人和的发展上风，中国文化货物在上面谈到的国家及区域中极少显露出“文化折扣”的问题，那里的人比起其他地区更能接纳中国的文化货物，成为中国文化货物出口的重要消费群众。美利坚和我国的文化并不怎么相似，但是由于有很多华侨定居在美利坚，他们对我国文化货物非常看好，所以，美利坚也成为了中国文化货物的重要出口国家之一。以图书版权为例，2016年我国图书版权共输出8328种，排名前五的地区与国家分别为港台、韩国、新加坡及美利坚，在这几个国家及区域，出口量是中国书籍著作权出口总数的65.1%。这说明中国文化货物出口地太聚集，从其他方面来看，说明中国文化货物的世界化还不够，大量的文化货物很难被儒家思想影响外的国家及区域接纳。如今，中国应当把传统文化和世界时兴的表达形式结合起来，通过本土化的国际战略，扩大我国文化产品的输出，实现文化货物出口国家及区域多样化发展。

三、中国对外文化贸易问题产生原因

（一）缺乏文化货物开拓意识

假如说一个国家文化物业进步的内在原因是有雄厚的文化资源，那么它的外在原因就是对雄厚的文化资源完全开拓利用。我国拥有上下五千年的历史与文明，具有浓厚的文化资源，丰富多彩，极具内涵。然而，我国对文化意识形态的重视程度一直高于对其经济属性重视。在我国和其他国家之间的文化交流过程中，中国和另外的国家文化交流只控制在政府之间，极少在市场的角度来了解和深度认识文化货物输出到国外这个事情，这也是限制中国文化贸易进步的主要原因之一。因为对文化经济的性质深度认识不够，致使中国的文化在另外的国家得到开拓利用且从中获得利益，这种事情频繁发生。《三国演义》是中国的四大名著其中的一本，但是现在它被日本改编成大型网游。大熊猫是中国的国宝，中国功夫也是全球闻名，然而美利坚利用这些资料，制作了《功夫熊猫》这个电影，另外美利坚的《花木兰》也是根据中国木兰代父参军有名的历史故事改编的，这些依靠中国文化制作的电影和游戏，出现在市场上后都被人们所喜爱，且市场效益相当不错。

除此之外，最让人感到可惜的是，端午节作为中国的传统节日，如今被韩国首次申请了世界文化遗产，且成功了。还有，中国由于缺乏文化物业发展意识，在开拓文化貨物时，世界市场需求得不到满足，制作出的文化货物得不到认可。继承和革新是中国传统文化物业得到发展的最有用的方法，但是中国的文化物业大多数只是被继承了，然后在中国雄厚的文化资源的优越下反复利用，创新性不足。还有就是，在开拓文化货物时，中国在运用高新技术和新兴传媒技术上出现不足，这导致我国的文化货物不能得到国际市场的认可。

（二）文化产品营销意识薄弱

影响我国文化贸易的重点是我国的营销意识不够强。因为我国文化企业的营销意识淡薄，在营销方面的预算做的不够，导致的后果便是严重影响我国文化产业的发展。但是，作为我国文化产业来说，这种意识是十分重要的，所以他们很迫切的需要对市场营销进行改观，形成丰富的网络销售途径与网络销售体系。以电影行业为例，电影行业中有句话：影片的质量决定了电影的“长度”，而市场决定了电影的“高度”。可以说，由于完美的市场营销，好莱坞的电影在世界都是大受欢迎的，与好莱坞相反的是我国的电影耗费大量的资金进行打造，但是在推广方面却不尽人意，与好莱坞形成了鲜明的对比。

此外，我国文化企业仅仅注重文化产品本身，缺少培育市场的思想，对后期衍生产品开发的重视程度不够。尽管部分电影受到了观众的高度认可，而参加衍生品开发的公司较少，很显然这使得文化产品与获取高收益的机会失之交臂。而与此完全不同的是，好莱坞在电影还没有上映之前，就防患于未然，全力研发其衍生品，通过各种手段推销新电影。比如，因为《超能陆战队》这部电影在我国上映之前做了一次宣传推广，利用十二米的大白吸引眼球，还有电影里的缩小版玩偶、T恤等等，吸引了大量的粉丝争先购买，甚至供不应求。此次成功的宣传让《功夫熊猫》、《卑鄙的我》等电影得以借鉴，其票房的收益只是总收益的一小部分，衍生品的开发与售卖就有了总收入的七成及以上。

（三）文化品牌效益不足

在未来的长期发展当中，主导未来市场的势必是品牌竞争。对于文化本身来说想要更好的发展，就必须密切关注其品牌效益。一个文化发展的好的国家势必会有几个好的品牌，但是我们国家却是少之又少。一说起美国，人们会自然而然的就想起好莱坞大片；一说起日本就会有宫崎骏的动漫；但是一说起中国呢？人们总是什么也想不到。美国好莱坞主导了全球的电影方向，并且还同时拥有迪士尼、梦工厂的知名旗下产业，并且人们从不会怀疑好莱坞电影的质量，一味地为它的票房提升做努力，这就是品牌效益的力量。所以，就这样看我们才会更清晰的认识到，我们国家的文化推广到全球是很难被认可，被欣赏的，造成这样的因素就是缺乏品牌。

四、我国对外文化贸易发展对策

（一）改革文化贸易体制

文化贸易和普通商品贸易的区别在于，文化贸易是可以对一个国家的意识和认同感有所影响的，甚至影响到当地的安全问题。在全球这个自由贸易的时代背景之下，我国也出台了“文化例外”应许的这个政策。在我国文化对外贸易的过程当中，必须冲突“文化例外”，实现文化发展。并且，我国要在保护本国文化的同时，也要将本国文化推向世界，比如成立专门的基本组织，以政策形势扶持文化产品出口，这样的政策有信贷出口政策等等。所以，就文化贸易的过程中，我国应该加大保护力度，再结合文化出口的贸易政策，在保护和出口这两者当中不断权衡文化发展的关系，并且也要想办法就我国的文化贸易进行完善和改进，将我国的文化贸易事业逐步推向世界。

（二）完善市场营销体系

想要改变目前我国在国际上的文化贸易形势，进而提高我国文化产品的输出规模，就必须要：第一，要针对国际形势制定一套完善的宣传和推广体系，构建相关活动中心，成立专门的对外贸易体系，以此来促进我国的国际文化交流。第二，要将消费者放在中心位置，围绕消费者进行研究，牢牢把握住消费者的消费需求，有针对的进行产品研究和设计，拟定个性化的营销战略。第三，强化高科技要素在文化产品生产及传播过程当中的运用，使从文化产品由生产到消费的整个过程中能够更充分的展现。想要尽快的改变我国目前文化发展的落后现状，就必须要通过现代技术提升文化含量，这样才能够将我国的文化产品推向世界。第四，要多参加国际类型的相关文化活动，以此作为提升我国文化产业，借鉴外国优秀文化的媒介，促进国际交流。

（三）塑造中国特色文化品牌

首先，要以企业自身文化为切入点，企业作为文化产品的生产方，在企业文化构建中应该纳入品牌文化，拒绝剽窃、拒绝效仿，独立设计且生产出首创性的文化产物，体现中国特色，进军全球市场。其次，国家对品牌影响大、经济收益高、进步空间大的文化公司进行改良整合是非常同意的，把他们造就成在世界竞争中占上风的文化公司，还把他们塑造成开垦世界市场的先驱。第三，完全应用中国雄厚的文化资源，和别的国家共同生产、相互补拙，发展具备地区特色的产品，逐步发展自主品牌。最后，推动文化物业与别的物业和谐发展，加大文化货物的消费市场占比。

（四）提高文化产品附加值

我國的文化产业可以模仿韩国OSUM形式，所以我们不能只关注文化货物自身的发展，还应注意附加货物的生成与发展，推动周边产业的持续发展，进而实现提升其市场利润的目标。而在企业的角度，我国的文化企业在文化产品的研发、生产及制造过程中，要拓展思路、注重创新。还有就是，公司在进行文化货物设计和生产时，要注重高新技术的应用，提高文化产品包装的科技含量，进而增加文化货物的衍生值。对于政府，要通过规章制度、行政、经济等办法来支持生产公司革新文化产物和附加产物，从而形成一个健全的产业链，提升其市场利润空间。

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