动画色彩设计中的人文因素

2022-11-12

一、色彩设计的人文的理念

创意在作品创作中具有特别重要的地位,正如DDB广告公司的首脑威廉·伯恩巴克曾指出:广告创意是“将广告赋予精神和生命”的活动,而人文关怀则应是动画色彩创意的灵魂。

1、赋予每一生存个体物质世界的生命尊严

动画不仅娱乐生活,而且也在培养大众正确的生活方式。社会中的每一生存个体,无论是用以维系生存与生活的基本需求,还是建筑在基本需求之上的更高级的衍生性需求,都具有其各自不同的生命特点。社会中的每一群体,其需求又具有这一群体的共同特征。对于动画创意来说,细分个体的意义不在于以此划定高低等级,而在于发掘每一群体积极健康的生活观念,表现他们具有现代意识的个体行为并欣赏其生活选择。

2、建立大众文化的审美主张

动画以其寓教于乐的传播方式成为时下社会最为重要的传播手段之一,成为“世俗化社会的惟一信仰[4]”。它在制造神话、刺激大众欲望、鼓动个体行为方面确实具有非凡力量。但是,面对当代多元化的社会观念,动画表现中的人文关怀,是承担道义的使命意识、是悲天悯人的崇高境界、是以道抗势的胆略、是宅心仁厚的德行、是兼济天下的善举,它应该远离媾和、褊狭、夸饰、挥霍,它应该在客观公正的前提下,倡导关于精神意识的价值及人文价值,并以此建立大众的审美主张。正如福特汽车的一个广告所言:“每一天,当我驾车飞驰此地/快车道上行人匆匆/和穿梭的车辆,进行一场/输不起的赌博/昨天,当我漫步走过/见她无助的伫立路口/默默等待/不知何时轮到/属于老年人过街的时刻/有一天,当我不再年轻/或许也将徘徊此处/望着随风而逝的巨兽/缓缓叹息/或是暗自垂泪/明日,当我驾车飞驰此地/我想,应该停车/让她慢慢走过/”在平平淡淡的叙述中,基于道德良知的仁义之情跃然纸上,给人的心灵以强烈震撼,这应该是人文关怀的最佳表现。

二、动画设计的人文细节刻画

一部作品最能打动大众的是细节,人文关怀的精神也最终体现在细节的捕捉和表现上。人文关怀表现细节,既需要有细节表现的意识,更需要有临场发现细节、捕捉细节的能力。动画作品中人物的刻画,之所以能活灵活现,就在于细节的表现,可能一个眼神、一个动作,都能彰显人物的特征。动画片中的人物色彩设计,应着眼人物细节的刻画,在细节上凸显人物,让大众达到通过记住人物的一个细节而对整个人物有一个完整、清晰认识的境界。就象记录片在编排过程中特意刻画人物细节那样,动画片人物色彩也要达到其境界,通过人物色彩的细节刻画,丰富作品内涵,吸引大众,引起关注。

三、动画设计的人文情感表现

电子时代真正意义上的动画在于通过画面、音响、语言等手段形成一种氛围,为产品塑造一种文化形象。它应是一种高度浓缩的表现性艺术,它传递给大众或友爱、或欢乐、或奋发激昂、或温馨甜蜜的情感。其设计理念体现着情绪,造成引起联想的伴生形态,使大众不是通过理解,而是通过直觉经验将动画与情感联系起来。

每一种媒介都有自己的特点,问题是设计者要根据不同的心理情感和构思,选择最合适的一种以充分发挥其所长,使动画达到事半功倍的最佳效果。大众心理的多维性和差异性,决定了动画色彩设计必须有多维的情感诉求才能吸引特定的群体,产生预期行为。动画色彩设计的情感表现是以娱乐为目的,不能达到此目的的情感设计是失败的。动画色彩的设计必须从受众的情感出发,随时把受众的情感放在第一位,而且为了使受众在短时间内迅速理解和接受,动画的情感设计要求直接和外露。

近几年来,随着人类物质生活的不断提高,大众思想观念也在发生巨大的变化,人们不满足动画的娱乐性功能,大众已不再把动画的娱乐功能看作是认可动画的唯一标准,转而追求情感上的满足。我们社会的每一个群体都有其弱点,而且内心深处都有感情的需求,对大众观念的调查表明,大众的许多决定都是建立在情感基础上的。情感是人所特有的,是有别于动物的重要标志,它是同人的社会性需要、精神性需要与生理需要紧密联系着的,大众的情感丰富而复杂,有父子情、母子情、夫妻情等家庭内部情感;有朋友情、邻里情等人际交往情感;有民族感、独立感等自尊、审美方面的情感;也有属于自我发展类型的情感,如荣誉感、认同感等。在动画色彩设计中,要充分把握大众的情感规律,采用有针对性的情感诉求。众所周知,动画不仅激起大众的娱乐行为,而且和人们的情感活动联系在一起的,注重大众的情感规律。因此,为了满足大众的情感要求,动画设计应以真切、诚恳的诉求方式,亲切、柔和的动画色彩搭配,自然、流畅的表达风格,使动画设计不断地变换表现形式和表现方法,吸引更多的注意和认同。

摘要：近些年来,我国的动画片色彩设计有了长足的进步,表现在创作者能够吸收和借鉴各种创作元素,比如电影中的色彩元素,国画中的色彩元素,民间皮影、剪纸中的色彩元素等,而且我国的动画创作者还能大胆学习国外先进的色彩设计经验,移植国外成熟的创作模本,来为我国的动画创作服务。但是,我国动画片色彩设计走向成熟与辉煌的路还很遥远,我们必须实实在在地去应对、解决一系列问题,调整与完善现有条件的内部结构,充分利用已有资源,并且在学习与反思中发现新的运作思维模式,从而开拓出一片更为广阔、自由的市场空间。

关键词：动画片,色彩,人物造型,艺术