行为艺术广告传播:动机与形式的悖论

2022-09-11

行为艺术是从国外传入中国的,主要的传播起始点是欧洲国家,其行为艺术的表现力达到了一定的高度,而传入中国的年限为四十左右,而作为观众的中国人民对此却是众说纷坛,行为艺术从一方面来说,其主要的表现是在此类艺术作品当中的艺术者群体,这类群体的表现通常来说,行为怪异,或多有自虐的倾向,或少有血腥场面的发生等,这也是行为艺术作品的具有代表性的表现方式,而对于当代的艺术元素融入广告传播当中的研究,如何合理的把握好行为艺术融入广告传播当中的整体度,是目前我们需要关注的问题。

一、行为艺术广告与新闻媒体

在如今的现世界,艺术类广告的传播通常都自带批判性,众人对于行为艺术的表现也是各持着不同的态度。新闻媒体始终现世界扮演着一个中介转化者,而对于行为艺术类作品,其所转化出来的必定是观众们所能够通俗易懂的观点,因此新闻媒体对于行为艺术广告传播的报道通常是具有着一定的决定性的;普遍的来说,新闻媒体对于能够传播正能量的广告应当是予以支持的,对于负能量的广告予以批判并且报道的。行为艺术本身就是一个非常特殊的艺术类型,其自身既有正能量又被赋予了负能量,让媒体难以定夺。因此媒体的报道通常是行为艺术发展的决定性因素,而媒体这个肩负着社会责任的媒介还需要在一定程度上观察这类行为艺术的发表是“对”是“错”。个别媒体报道了行为艺术类广告以后,其反响还是非同一般的,主要的效果还是良性的,不仅给了观众们视觉上的盛宴,还让观众社临其境,真真切切体会到了个中的地域环境,进行了一把心灵的体验。行为艺术当中正能量的传播还需要依靠三个原则:其一,多元化发展艺术,降低怪异的表面程度;其二,针对中国的民众,应该依据中国民众的价值观来制定广告;其三,快采慢传。

二、行为艺术广告传播效果与异化扭曲现象

1、行为艺术广告传播效果

行为艺术本身的效果就是夸张的、感染力强的艺术,而将其运用至广告传播当中,主要的传播效果如下:其一,正能量的传播,行为艺术的有关传播通常关注的对象群体是社会问题,其中以社会困难问题多见,行为艺术类广告能够推动社会问题等的传播,引发更多观众的共鸣。其二,谴责围观的的民众,某些商家为了达到了吸引消费者眼球的目的,打着“行为艺术”的旗号进而来传播一些负能量的思想与文化,并且一而再、再而三地挑战民众们的最后底线。其三,接收到反感,个别的艺术文化即便有着积极的核心思想,却采用了让人难以接受的尺度来进行行为艺术的设计,这种理念虽然独特,能够吸引观众们的眼球,但却拥有炒作的嫌疑。其四,从存有偏见到接收,行为艺术的特点是怪异,而这类怪异程度即便难以让观众接受,但与此同时,这类行为艺术广告还会产生巨大的正能量。

2、行为艺术广告传播中的扭曲现象

行为艺术在广告传播的过程当中,难免会出现有关扭曲的现象,主要体现在以下几个方面:其一,现在的许多文化都带有了娱乐性,而行为艺术被新闻媒体的报道也逃不了娱乐性的魔抓,大众对于信息的渴求加上媒体的炒作让整个艺术类型的本身事物反而不能够体现出它好的一面。其二,时间与空间的存在让行为艺术本身受到了本质上的变化。其三,观众自身对于行为艺术类作品的解读各具风格,行为艺术广告的传播通常需要观众自身拥有着一定的审美能力或者艺术类型的解读能力,这中能力在现实当中并不是能够说控制就能够控制得恰到好处的,因此,在行为艺术类广告传播的过程当中,大众对于广告的误解是避免不了的。

三、优化行为艺术广告创意传播对策分析

1、掌握艺术类广告的核心

在中国旧社会,广告的传播是依靠报纸、杂志等来进行的,随着时代的变革,社会的日新月异,有关于广告类的传播类型逐渐丰富起来,包括了网络、新媒体、数码技术等多种媒介手段,因此在一定程度上,有关于广告与当代艺术元素相结合起来也算得上是当前时代的产物,体现着当下时代的具体特色。作为其中最具风格特色的艺术广告—行为艺术类型的广告,在现今的时代当中,个别出现了某些令人难以琢磨的艺术感觉,因此,广告的设计者应该将艺术类作品的定位明确清楚,其正确的定位是广告而非艺术。

2、传递正能量

打着“艺术”旗号的表演在当下看来是普遍常见的,这种艺术类作品的表现通常都具有着一定的哗众取宠的性质,某些作品的尺度还较大,完全冲击了大众们的道德底线,一昧的吸引观众们的眼球只会让观众们觉得难以接受甚至是反感,因此如何在保证了行为艺术类型的基础上,传递出一股正能量才是目前我们需要关注的问题。

3、有关于媒体的整合立体传播

随着社会的日益发展,网络的使用频率在人们的日常生活当中非常的高,网络的传播属于一种新型媒体的传播,这类传播通常能够让民众们非常直接的并且通俗易懂的关注到了日常生活当中所发生的种种事件,新兴媒体不仅仅是新闻的传播者,同样还是新闻的扭曲者与虚假创造者,广告公司对于销售产品的一手策划即便引发了观众们的强烈共鸣,却在一定程度上增加了观众们的不满,策划营销并非什么光明正大的好手段,行为艺术广告如何正确的传播,还需要我们继续努力,无论是从行为艺术自身的定位,还是行为艺术表面的怪异程度上,其所要体现的必定是正能量,在一定程度上,需要广告方加强对于广告尺度的控制,在行为艺术的传播之下,引起观众的共鸣,进而也能够扩大广告的推广效果。

摘要：有关于行为艺术,其传入的年份时限大概四十左右,而对于行为艺术,其真正的动机一直都在受到来自各界人士的支持或者质疑。行为艺术的相关观众通常具有着四种类型的反应,首先来自支持观众的呼声,其认为行为艺术的目的是传递正能量,此外还抱有反感态度的、谴责围观、认可的观众,将行为艺术融入广告传播当中,其主要的反响也是被时间和空间相互影响着,此外还受到了观众自身的影响。

关键词：广告传播,行为艺术,动机,悖论