浅谈公益海报中视觉语言的情感共鸣

2022-09-10

一、公益海报的类别

公益海报主要以社会公益性为主题, 像运动类的公益海报, 计生优生类, 环境保护类, 反战和平类, 关爱老幼类等。1) 运动类公益海报的特点主要是鼓励社会青年参与活动中, 从友谊, 发展, 交流的角度传达一种积极向上的运动精神。这类海报的颜色比较明快, 明快的颜色不仅能够吸引人们的注意, 也代表着一种朝气。图形语言也更加的直观, 通过具有传达运动标识的图案语言让人们可以得到确切的运动类信息, 从而可以更好的参与其中。2) 计生优生类公益海报的特点则是含有时代性的意味, 它会随着时代的变迁而不断的发展, 从鼓励生育到计划生育又到现在的鼓励生育这是一个时代发展的过程, 因此它在宣传和表达上每个时期也有不同的表达方式, 如早期手绘的宣传画和大字报的宣传方式, 到后来更直观的电脑和图片结合的信息传达方式都是时代发展的产物。3) 环境保护类海报的特点多表现为人和自然的关系保护水资源、保护土地资源、保护森林资源、预防空气污染、预防杂音污染等) 。从社会的一些实事中找到表达的素材, 从而达到一种共鸣, 让人更加自觉的参与和自然和谐相处的环境中。这类海报同时也注重色彩的表达, 例如绿色表达一种美好未来的前景, 黄色多表现出干旱缺水的环境, 黑色和灰色则更多表达一种环境的污染等等。4) 反战和平类海报的特点多表现为保护人权生存权、发展权等) 、反对战争、反对核武器的制造、反对恐怖主义和黑色暴力等。它更多注重图形的设计, 它通过国际发展中存在的问题, 把自己对于眼下不满的现状转化为符号图形, 从而表达出对于美好未来的憧憬。5) 关爱老幼类海报的特点更多的表达的是一种中国的传统文化, 弘扬的是一种民族精神, 注重的是社会的伦理道德等等。它更多的注重是一种文字语言和图形的编排, 文字有着强大的可塑性, 它可以通过自身独特的形象拓展出极大的语言表现范围。它在图形的表达上则从“字涵义的表达”发展到“图形创意设计”中, 形成强大的视觉冲击力, 让人更加的印象深刻, 从而引发人们对于老幼问题的重视。

二、公益海报的特征

1) 非盈利的目的:和商业型海报的出发点以盈利的方式进行制作和表达来说, 公益型海报则更多的是从人们的利益出发进行考量, 它是通过对于社会发展中的人、事、物存在和发展的问题中表达出自己的观点, 从达到促进人和人之间, 人和自然之间以及人和社会之间的和谐共处的公益理念。

2) 受众的范围广:和商业型海报单纯针对某些公司、企业文化产品宣传以及目的是为了让消费者买单的范围相比。公益型海报则范围更加的广, 它是针对所有人群, 无论男女老少都具有广泛的传播力。

3) 公众的利益性:公益型海报强调的人和人、人和自然、人和社会的和谐相处, 它把人们群众作为利益的核心, 真真切切的为人们服务。它所反应的也是社会存在的一些陋习, 通过海报的形式表达出来让人们参与其中, 从而让我们能为自己切身的利益奉献出自己爱和努力。

三、公益海报的图形创意理念

公益海报中在创意思维的表达上多表现为, 夸张的表达, 组合的表达, 替换的表达, 对比的表达, 拟人的表达等。1) 夸张的表达, 以戒烟公益广告为例, 把人们吸香烟吐出来的气体和工厂烟囱中排放出来的废气相同构, 表达出二手烟和工厂废弃的烟一样对人们有着致命的危害。警示人们应该少抽烟, 对你我都有利。2) 组合的表达, 同样是戒烟公益广告, 它把两个折了的香烟组合起来和麦当劳标志中的“M”进行同构, 把麦当劳的标示语“I am love it”改为“I am love not it”表达出一种对于香烟的抵触情感, 从而表达出戒烟的理念。3) 替换的表达, 以节约水资源公益海报为例, 以人的手为主要表现主体, 食指的指头部分和水龙头进行替换, 表达出节约水资源需要你我的双手, 从小事做起, 杜绝浪费。4) 对比的表达, 以关爱老人公益海报为例, 一副海报中分为上下两个部分, 上面通过手绘的方式表现出一个孤独老人的背影, 下面部分则通过手绘方式表现出她和儿女团圆的场景, 一副海报通过上下两个部分的对比表达出关爱老人的主题。5) 拟人的表达, 同样以节约水资源公益海报为例, 水龙头和人类手指的替换结合, 把水龙头拟人化成为手的组成部分, 这种表达方式多带有幽默性同时又带有点社会实事性, 让人们群众更加直观的认识到我们身边存在的问题。

四、公益海报的制作方式

1) 素描:以水资源保护为例, 通过素描的方式把人类的眼睛和鱼的形状进行同构绘画出来, 把人类的眼睛中流着的泪水和生活中的水资源进行结合, 表达出水是生命之源的理念。

2) 摄影:摄影在公益海报中的运用是社会发展的产物, 随着社会的进步, 摄影行业的崛起, 把摄影元素作为创作的题材应用到海报中越来越多, 通过更真实的场景和现状, 使其更具说服力从而让人们参与其中。

3) 电脑绘制:随着电脑软件不断的更新, 其制作的效果更加的多种多样, 通过电脑的绘制, 体现出在新科技下公益海报的发展。

4) 公共场所的雕塑艺术:随着人们审美的提高, 人们生活环境的规划中公共场所的雕塑艺术开始崛起, 它是在人们游玩、散心、逛街时路过雕塑艺术区, 让人们在路过看到时可以思考一番, 看到社会存在的现状和问题, 让更多的人理解和看出问题本质, 从而达到公益利于人们群众本身的目的。

五、公益海报的意义和作用

对于公益海报的意义和作用, 我们可以从两个方面进行看待。一方面, 公益海报作为一种大众型的宣传媒介和推广手段, 它揭露出社会的一些弊端, 反应社会存在的问题, 或者赞扬社会中好的现象还有传统美德等, 从而获得更多的共鸣, 它对改变人们的行为与做法, 促进社会问题的解决或社会压力的缓解。另一方面, 公益海报时凝结了设计师们的智慧和思想, 每个公益海报中都有设计师的创意理念在其中, 设计师们通过自己对于公益问题看法进行理解和总结, 让文化更具高度性, 艺术更加深度性, 正是他们的努力和付出也决定了他们在现代视觉文化中的地位, 同时对未来公益事业的发展产生了深远的影响。

摘要：人学艺术, 要有两手准备, 一是生存, 二是创造。一方面, 你要学会倾听自己内心的声音, 创作自己想要创作的, 不要被他人影响, 随波逐流。大师不需要模仿他人, 而是引领潮流让人家模仿他。另一方面, 也要清醒意识到, 对于商业发展迅速的今天, 经济的发展速度和社会环境保护是否是持平, 如何让更多的人认识到人文环境保护的重要性, 公益海报起着不可或缺的作用, 公益海报通过海报中视觉语言的传达可以影响到人们对于社会问题的看法与态度, 从自身做起, 从小事做起, 改变人们的行为与做法, 从而促进社会问题的解决或社会压力的缓解。

关键词：公益海报,文化传承,语言符号,情感传达