名片设计中视觉元素的创意表现

2022-10-04

1 引言

名片作为宣传自我、宣传企业的独立媒体, 应该在设计上有更独特的创意, 别致独特, 拥有强烈的视觉冲击力和可识别性, 要实现这些就必须在设计上考虑多方面的因素, 其中包括文字、图形、色彩、构图和造型等方面的因素, 还需特别注意受众的心理、受众的审美需求以及受众的审美趋势, 在名片设计中着重考虑这些因素对于设计是至关重要的。

2 文字的“形”与“意”

文字的“形”就是指文字的装饰性和图形性的特点。从最初的象形文字开始就已经存在了一定装饰性, 而且西方的英文字体也已经具有了独特的装饰性特点, 这种独特的设计形式能够给读者视觉上的享受。文字的创意设计, 对名片的设计不仅具有一定的创新性, 而且赋予一定的文化内涵。在名片设计中, 经过对文字自身形状、大小的设计, 创造出独特的版面, 字体本身作为一种信息符号来传达信息。

文字是视觉传达设计中重要的一部分, 设计师根据名片所要传达的重要信息, 将文字进行整合, 利用各种系统的艺术化处理, 将文字打散并重新编排、组合成为一种新的设计元素, 使版面形成更好的设计效果。在进行文字的创意设计时, 要了解设计所要表达的艺术效果, 再对文字所要传达的具体信息进行整合, 在尊重文字本身的价值外, 对文字进行创意设计, 是名片的版式达到想要的艺术效果。文字的设计不仅传达信息, 给人精神的享受, 还能清晰的记住名片持有者的相关信息, 这样的名片设计才算是完美的设计。

3 图形设计在名片设计中的创意表现

当今时代是一个“读图”的时代, 图形作为名片设计中的重要视觉元素之一, 如同文字一样是其中非常重要的环节。

具象图形可以真实具体的反映事物的自然美。图形的具象设计是将图形进行具体化的设计, 不进行提取元素, 真是表达事物的自然特点, 这样使名片设计可以简单直观地将信息传达给受众, 加深受众的印象, 使文字信息传达一目了然,

图, 图形的具象性不仅可以轻松易懂的传递信息, 还可以使得名片的版面视觉饱满、丰富多彩。抽象图形设计就是将图形进行提取再整合, 把重要视觉元素进行放大简单化的设计, 使受众清晰地看到重要信息, 一目了然, 对一些特定的元素进行进一步的设计加工, 从而达到简单化的设计。抽象图形与具象图形是完全相反的, 将具体的细节模糊、抽象化, 给受众大致的感觉, 并且产生微妙的视觉感受, 从而给受众留下深刻的印象。

装饰图案是设计者根据所看到的物象引起的创意感受, 运用艺术语言和艺术表现形式, 在遵循装饰图案的形式美法则的前提下, 对装饰纹样进行选择再重组, 不仅具有装饰的美感, 还能与工艺进行完美的结合。装饰纹样是设计师艺术灵感的来源, 也是设计师的艺术宝库, 在不同的历史文化时期所形成的装饰纹样也不尽相同, 设计师应当根据不同的设计目的, 在遵循装饰图案的形式美法则的前提下进行创新, 使得装饰纹样对于名片的设计起到很好的装饰效果, 给人留下更加深刻的印象。

4 色彩搭配和感情性在名片设计中的创意表现

色彩是在名片设计中非常重要的视觉元素, 受众在看到名片时, 第一反应是对色彩的视觉感受, 通过色彩了解名片人的性格特点及所想传达的信息, 因此, 色彩是名片设计另一个非常重要的设计部分。名片设计中对于色彩的搭配是比较严格的, 色彩的搭配需要简单化, 选择两到三种进行搭配, 色彩的纯度高, 视觉冲击力强, 吸引受众的眼球, 让受众有想要了解持卡人的冲动才是名片设计的最终目的, 如果色彩的纯度比较低, 那么设计出的名片就会没有冲击力, 也很难让人记住, 因此名片设计的是否有创意, 色彩搭配是至关重要的。

在名片设计中, 不同的色彩对人产生不同的心理感受。红色代表积极向上, 视觉冲击力强, 张力大, 可以充分地引起读者的注意, 但有时会使受众感觉不够沉稳, 信任度会有所下降, 因此在采用红色设计时, 可以降低它的名都、纯度, 使其给受众成熟稳重的视觉感受。蓝色是商业设计常用的色系, 蓝色代表沉稳、科技, 大海的包容等视觉反应, 会使受众心里平和, 清凉舒适, 值得信任的视觉感受。不同的地理环境和文化环境会产生不同的视觉感受, 注意不同民族的受众对色彩的要求, 在不触及民族习俗、宗教信仰的情况下, 对色彩进行适当的搭配, 这样才能使人产生美感, 达到最终的视觉效果。

色彩是很富有情感的视觉元素, 可以使人产生不同的情绪和感受, 产生各种的心理变化, 所以在名片设计中要充分考虑想要达到的效果, 对色彩进行合理的搭配组合, 展现色彩所产生的丰富表现力和感染力。任何色彩的表达方法都是不可忽视的, 色彩不存在好坏, 但是不同色彩及色彩的搭配运用到名片设计中所表现出来的感受是不同的, 因此要根据名片所要传达的信息的不同, 对色彩进行合理的搭配, 使受众产生不同的视觉感受和情绪, 达到色彩与设计的完美结合。

摘要：名片作为宣传自我、宣传企业的重要媒介, 在设计上需要独特的创意, 小名片大智慧。本文针对名片设计的文字、图形和色彩三方面进行阐述, 在注重受众审美需求的前提下, 做出完美的名片设计。

关键词：文字,图形,色彩