“一带一路”战略的国际传播策略研究——以人民日报(海外版)对“一带一路”战略的报道为例

2022-09-12

自2013年以来, 国家主席习近平提出包含“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的“一带一路”战略理念, 受到国际社会的广泛关注。2016年8月7日, 国家主席习近平在推进“一带一路”建设工作座谈会上强调, 应“积极宣传‘一带一路’建设的实实在在成果, 加强建设‘一带一路’学术研究、理论支撑、话语体系建设。”[1]因此, 深入了解“一带一路”战略的传播特点与传播力、并有效地推动“一带一路”传播的世界格局与国际视野是当下亟待探究的课题之一。

一、积极发挥新闻表达与呼唤功能报道“一带一路”战略

新闻文本具有表达和呼唤功能, 可以引导受众关注自己不熟悉领域的消息。人民日报 (海外版) 作为中国对外传播与交流的重要窗口, 在传播“一带一路”战略中强化了这种表达与呼唤功能。

根据2013年9月到2016年12月对“一带一路”战略的288个有效样本的分析, 从2013年9月起, 报道数量从选取研究范围内大体呈现上升趋势。尤其是在2015年和2016年的4-6月份, 报道数量达到两个峰值。这主要是由于2015年《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》的发布与2016年3月下旬亚投行旋风的产生。从这里可以看出, 对外传播的力度与国家政策的出台和国际关注度是密不可分的。

此外, 人民日报 (海外版) 在报道“一带一路”战略时, 经常将这一重要战略与他国或世界的关联作为报道重点, 令海外受众将注意力聚焦于中国的经济与文化发展领域。如《一带一路“朋友圈”》中外交部长王毅曾以“朋友圈”来形容“一带一路”的广泛影响力, 指出“中国的‘朋友圈’越来越大, 我们的好朋友、好伙伴越来越多。”[2]“朋友圈”一热词凸显了新媒体视域下国际传播与关系建构的有力纽带, 媒体的表达与呼唤功能在战略传播中发挥着举足轻重的影响。

二、运用媒介议程设置有效推动“一带一路”战略传播

大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法, 但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。也就是大众传播可能无法影响人们怎么想, 却可以影响人们想什么。这就是媒介议程设置在信息传播中的优势。

通过分析人民日报 (海外版) 对“一带一路”战略的文本内容可知, 首先, 内容方面, 积极报道为261篇, 所占比例为90.83%, 中性报道 (客观陈述报道) 为27篇, 所占比例为9.17%, 负面批评报道为0篇。由此可以看出国家对“一带一路”的传播路径主要在于大规模使用正面词汇及用语报道“一带一路”的积极方面。其次, 在版面设置方面, 以“一带一路”为关键词的新闻标题报道中, 1-4版面的新闻报道为135篇, 所占比例为58.95%;5-8版为66篇, 所占比例28.82%;其余版面为28篇, 所占比例为12.23%。从这里可以看出, 代表国家意识形态的国家重大战略在输出时, 往往选重要的版面位置, 引起人们的注目。最后, 在报道议题上, 报道主题集中在综合和经济议题上, 并且侧重于亚欧地区。

从上述数据可以看出, 媒介议程设置在推动“一带一路”战略的有效传播方面发挥了巨大的优势, 既可以吸引国际的关注, 又可以通过积极设置议程来有效消除国际社会的疑虑与担忧。

三、发挥主流意识形态传播功能打造高效传播生态

人民日报 (海外版) 作为党和国家的权威媒体, 是有世界影响力的跨国传播媒体, 也是传达我国重大方针政策、传播主流意识形态的重要阵地。根据人民日报 (海外版) 的文本分析, 可以看出“一带一路”战略作为国家重大战略在传播过程中, 主流意识形态的传播功能的充分发挥能够打造高效传播生态。

首先, 在人民日报 (海外版) 对“一带一路”战略的报道中, 运用了大量的积极正面报道来对国家的宏伟战略进行宣传和传播。在中篇幅评论中提出“一带一路”是东亚经济圈与欧洲经济圈“中间广大腹地国家”共同合作谋发展的宏大行动规划。由此可以看出主流意识形态传播发挥了政治职能, 使国际国内的人民充分理解战略理念, 从而承认和支持国家意志。其次, 人民日报 (海外版) 的报道议题大篇幅集中于经济和综合议题, 通过真实数据和成功合作案例来吸引沿线国家的关注与合作。这不仅符合“一带一路”战略是我国为推动经济全球化深入发展而提出的国际区域经济合作新模式的战略定位, 也发挥了主流意识形态传播的搭载权威媒体、促进经济合作的经济功能。最后, 人民日报 (海外版) 在报道“一带一路”战略时, 注重发挥主流媒体的比较优势, 利用报纸的头版头条和重要版面宣传和解读一带一路的理念和目标, 反复强调我国“一带一路”战略是合作共享、平等包容的理念。在传播过程中, 主流意识形态搭载着权威媒体就具有强大的社会整合与教化功能, 通过这样的宣传效果, 就使意识形态的传播具有着本身所蕴含的社会功能。

由此可见, 主流意识形态传播的政治、经济和社会功能的发挥有效地推进了“一带一路”战略的国际传播。

摘要：“一带一路”战略顺应了经济、文化、信息的全球化发展趋势, 对我国主流意识形态的国际传播具有不可估量的影响。为了进一步分析“一带一路”战略的国际传播策略, 本文选取人民日报 (海外版) 2013年9月到2016年12月“一带一路”战略的相关报道, 分析大数据背景下“一带一路”战略的传播力与话语力, 探索提高我国“一带一路”战略的国际传播策略与传播效率的有效方法。

关键词：“一带一路”战略,国际传播,媒介议程设置