内容创新是党刊融合发展的关键——以广东省委党刊《南方》杂志为例

2022-09-10

当前, 经济全球化持续深入, 各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁, 意识形态领域斗争更加复杂。如何在纷繁复杂的舆论场中更好地提升党刊的传播力、引导力、影响力、公信力, 成为各级党刊需要直面的问题。《南方》杂志作为广东省委主管主办的省委机关刊, 一直以创新为动力, 探索党刊转型发展路径, 对于业界来说, 也有着很好的参考借鉴价值。

形势:融合发展程度不深

目前我国有近50种党刊, 分布在中央和地方党委的有关部门。这是一个特殊的刊群, 担负着重要使命。长期以来, 党刊在党的政治建设、理论建设、思想建设、组织建设、文化建设等方面, 都发挥了不可替代的作用。

随着新兴媒体的迅速崛起, 传媒格局发生了深刻的变化, 对包括党刊在内的所有传统媒体形成了严峻挑战。党刊也积极适应形势, 在遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的基础上, 主动进军新媒体领域, 强化互联网思维, 实现改革创新, 坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本, 使党刊的声音得到倍增, 不断提高党刊舆论引导水平和影响力。

《南方》杂志作为广东省委主管主办的省委机关刊, 创刊于2004年1月1日, 是广东省唯一的省委机关刊物。10多年来, 坚守党刊使命, 提升南方价值, 坚持正确的舆论导向, 围绕中心服务大局, 加快创新发展, 以深度、高端、创新的形象得到广东省委领导的高度肯定, 受到广大读者的广泛认可, 以及党刊同行的一致好评。

近年来, 《南方》杂志新媒体发展、媒体融合稳步推进。《南方》杂志推出微信公众号, 打开了杂志新的媒介窗口;由南方杂志社与南方日报、南方网联袂推出的“南方+”客户端正式上线, 南方杂志社承担了“南方+”观点频道的建设, 实现高效传播;南方杂志社启动政坛网的升级改版工作, 计划通过三年左右的努力, 将政坛网初步打造成有一定影响力的开放互动平台;南方杂志社还“试水”新闻视频, 探索“党刊+”的新型办刊模式。

紧锣密鼓的转型探索, 进一步提升了《南方》杂志的传播力、引导力、影响力、公信力, 为媒体融合发展奠定更坚实基础。

但是, 我们也清醒地认识到, 当前国内绝大多数党刊, 包括当前在媒体融合方面走在较前沿的《南方》杂志, 转型还远谈不上成功, 党刊的声音依然有进一步削弱的趋势。

原因何在?客观上来说, 信息爆炸、各类自媒体竞相发展, 党刊的声音被进一步淹没。主观来说, 还是传播能力有限, 虽然当前绝大多数党刊都在走融合发展的路子, 各党刊都有自己的网站、微信公众号等新媒体传播手段, 但是融合传播更多还是技术手段的融合, 就是将传统内容搬上了网端。这些做法确实一定程度上扩大了传播面, 提升了影响力, 但是没有抓住问题的实质。

实质是什么?实质是内容创新不够。实践表明, 内容是媒体生存的基础, 在“人人都有麦克风”的互联网时代, “内容为王”依然是媒体生存发展的铁律。我们一定要认清, 只有提供给读者真正想读、爱读的内容, 才能真正形成持久的传播力、引导力、影响力、公信力。

定位:构建专业党建传播全媒体平台

时代在发展, 社会在变革。提起党刊, 不少读者会有一种印象——刻板、说教, 内容上也多为文件汇编、讲话摘登、经验汇总等。其实, 随着读者阅读习惯的改变、选择的多样化, 党刊在内容上也在不断尝试创新。

《南方》杂志从创刊之初就选择了做综合性时政机关刊物, 突出新闻性、思想性、权威性和可读性, 努力办成一本全国一流的, 指导广东全省开展社会主义现代化建设、全面实现小康社会奋斗目标的大型机关刊物。

当前, 新的形势和任务对《南方》杂志的工作提出了更高的要求。2016年2月19日, 习近平总书记对党的新闻舆论工作提出“48字”的职责和使命。党的十八届三中全会后, 中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》, 强调了媒体的重点任务是要“强化用户理念和体验至上的服务意识, 既做到按需提供服务、精准推送产品, 又做到在互动中服务、在服务中引导, 不断增强用户的参与度、关注度和满意度”。

为适应新形势下现代传媒发展的需要, 更好地担负起新时期党的舆论宣传工作的主流媒体的职责, 全面提升《南方》杂志的传播力、引导力、影响力、公信力, 为媒体融合发展奠定更坚实基础, 《南方》杂志需要进一步思考融合发展路径。

融合发展路径的关键在于内容创新。如何内容创新?一定要找准自身优势, 实现差异化竞争。党刊的优势, 就是在党建领域的权威性、专业性。在传媒专业分工日益明确的时代, 本就不擅长“量”的党刊, 要更加集中精力做好“大党建”的文章。

这是信息爆炸, 自媒体泛滥的时代, 也是深耕“大党建”文章最好的时代。党的十八大之后, 习近平总书记提出“全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党”的“四个全面”重要战略思想。2014年10月, 在党的群众路线教育实践活动总结大会上, 习近平总书记强调:“各级各部门党委 (党组) 必须树立正确政绩观, 坚持从巩固党的执政地位的大局看问题, 把抓好党建作为最大的政绩。”在“四个全面”重要思想中, 习近平总书记将全面从严治党放在政治保证和组织基础的战略地位来看待和重视, “把抓好党建作为最大的政绩”则是习近平总书记全面从严治党思想的核心命题和重要标准。

我们可以清晰地看到, 当前及今后相当长的一段时间内, “抓好党建”必定是各级党政机关一切工作成绩的基础和前提, 是各级党政机关的迫切需求和工作重点。因此, 作为党刊, 我们必须紧紧抓住“大党建”这个关键环节, 立足于需求, 设计推出相关报道和产品, 服务好我们的用户 (读者) 。

由此, 今年, 《南方》杂志在继承传统的基础上, 重新思考了自身的定位, 以“大政经”+“大党建”为框架, 探索构建广东最专业的党建传播全媒体平台。以《南方》杂志的内容建设为中心, 在广东党政干部这一独特的用户 (读者) 群中, 挖掘“大党建”这一专有的新闻价值, 培育用户需求, 提供专有的服务价值, 实现差异化定位, 形成独特的品牌形象, 实现再次突破。

定位、思路之变, 是为适应新形势下现代传媒发展的需要, 而归根结底, 也是为找准内容创新的根基和方向, 实现有的放矢。

路径:以融合发展思维, 生产专业权威内容

新的定位, 新的思路, 如何去施展?结合《南方》杂志的探索和自身的思考, 笔者认为应从以下两方面展开:

一、融合发展

处理好杂志与新媒体“统”与“分”、“单向”与“双向”、“分离”与“融合”的关系, 建立适合刊、网、微融合发展的机制。

(一) 培养“融媒意识”, 加快内容融合

内容生产、传播, 在策划初期就逐步树立“融媒意识”, 培养“全媒体”视角, 挖掘适合全媒体平台发布的新闻素材, 将政治、经济、党建等严肃专业领域的内容直观化、亲民化, 在标题和结构上以用户 (读者) 喜闻乐见的形式予以锤炼;打造全媒体“中央编辑部”和“全媒体新闻发布中心”, 通过组建“全媒体”采编团队, 再造采编流程, 实施“全媒体”采写供稿, 一次采集、多次生成, 实现全方位报道。

(二) 培养“融记者”“融编辑”, 加快人才融合

全媒体生产, 需要采编人员更关心用户体验、交互设计。在新的媒介格局内, 需要加快“融记者”“融编辑”培养, 逐渐建立一直集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍, 使我们的采编人员能同时为刊物和新媒体提供不同产品。

(三) 积极运用新技术, 加快传播手段融合

谁掌握了新技术, 开发了新平台, 谁就能更好地掌握话语权。党刊融合发展的过程, 也是运用新技术提升传播力的过程。在融合发展过程中, 一定要积极运用新技术, 推动党刊转型发展。在当前各党刊自身并不太具备独立开发新技术、新平台的情况下, 可根据自身实际, 通过合作、入驻等多种形式, 构建全媒体传播矩阵。

二、专业发展

这是深耕“大党建”文章最好的时代, 而党建领域恰是党刊的传统优势, 坚持融合发展, 集中精力做好“大党建”文章是党刊转型的重要出路。

(一) 强化全媒体内容的“党”味

我们所指的“大党建”, 是立足于自身的专业性, 强化刊物、网站、微信公众号等各平台内容的“党”味, 推动党建工作与业务工作深度融合。构建宣传报道的“大党建”格局, 是在将党建工作贯穿于业务工作全过程的同时, 深耕党建报道领域, 扩容提质, 使自身尽快成为党建领域的专家和意见领袖, 加快形成最专业的党建传播全媒体平台。

(二) 建设党建智库, 提供专业智力支持

党的十八届三中全会首次提出“智库”概念, 今年中央全面深化改革领导小组第六次会议又为“加强中国特色新型智库建设”勾勒了具体蓝图。党刊由于业务原因, 能够较好地聚集党建领域的专家学者资源, 有利于智库的建设开展。

当前《南方》杂志正在筹建南方资政智库, 计划邀请在全省乃至全国具有一定影响的理论界、经济界、社科界专家学者, 为广东各级党委政府在经济社会发展方面提供决策参考和资政智力支持, 为自身相关项目提供智力共享, 立体打造具有南方特色的理论高地。

而笔者认为, 党刊的智库建设可以进一步突出党建特色, 深耕“大党建”领域, 通过党建智库的建设, 让专业党建传播全媒体平台有了更为深厚的智力支持, 能够产生更加专业、权威、优质的党建内容, 推进党建工作的开展。

同时, 党建智库建设是一个可以连通党建传播全媒体平台上下游的项目, 既可以给予平台内容上的直接支持, 还可以充分整合党刊渠道资源优势, 做好智力服务, 延伸党刊发展空间。如将党建智库与党员教育培训结合起来, 当好党的政策、工作的讲解员、传播员、分析员;将党建智库与地方政务资源相结合, 当好地方党委政府提高政务水平的参谋助手等。而类似的资源整合、延伸发展的思路、项目, 既实现了针对性传播, 提升了自身的影响力, 也拓展了党刊的发展空间, 不断强化自身党建领域的专家和意见领袖地位, 巩固自身的核心竞争力。

我们坚信, 只要坚持创新发展的理念, 坚定融合发展的思路, 充分发挥党刊在党建领域的优势, 深耕“大党建”这个富矿, 党刊的转型发展之路一定会越走越通畅。

摘要：党刊融合发展已经成为主流趋势, 但当前融合发展程度还不深, 主要还停留在技术层面的运用。突破的关键在于内容创新, 党刊要充分发挥自身在党建领域的优势, 挖掘整合党建领域资源, 坚持融合发展的理念, 走专业发展的路子, 深耕“大党建”领域, 不断提升自身党建领域的专家和意见领袖地位, 巩固党刊的核心竞争力, 实现差异化发展。

关键词：党刊,融合发展,内容创新,大党建,《南方》杂志