论新闻的地域性与超地域性

如果某个城市的某个路段因为维修而封路, 那么只能引起当地市民关注, 如果因为这个路段大面积塌陷而封路, 则可能引起全国关注, 如果因为这个路段发生了恐怖袭击, 就可能引起全球关注。为什么对于发生在同一地点的新闻, 受众的关注兴趣会有不同呢?这就涉及到了新闻的地域性和超地域性。

一、新闻地域性与超地域性辨析

地域新闻对于关注该地域的受众有吸引力, 对于不关注该地域的受众缺少吸引力, 所以地域性强的新闻是把双刃剑, 对于吸引本地域内的受众是好事, 对于地域之外的受众则形成了一种地域上的排斥。超地域新闻则能够超越地域, 引发广泛关注, 因为事件的主体或因果足以吸引人。比如2016年7月23日北京八达岭野生动物园发生东北虎伤人事件, 这条新闻引起全国民众关注, 远远超出了北京地域, 足以引起更大范围受众关注。国内国际大事以及奇闻趣事都是超地域新闻, 所以联合国做出的重大决议、国与国之间的战争、吉尼斯世界记录、大型体育赛事、明星新闻等都是超地域新闻。

地域新闻与超地域新闻形成强烈反差。一般来说, 民生新闻具有地域性, 比如, 车祸、火灾、断水、断电等局限在一定地域内的新闻, 一般只会引起发生地域内受众的关注, 距离该地域越远, 受众的关注度就会越低。当然, 受众对一个地域的关注不仅决定于居住地, 还决定于自己和那个地域的人或事是否有关联。一般来说, 一个省的受众很少会去关注其他省的车祸、火灾、断水、断电, 但如果这类新闻掺杂其他重要信息, 就可能变成超地域新闻, 引起更广泛关注。比如, “我爸是李刚”的车祸主人公因为说了“我爸是李刚”, 以及他的特殊背景而引起广泛关注, 使地域新闻具有了超地域性。同样, 像宝马撞人的恶性惨案、酒后驾驶飞车撞人, 也会引起广泛关注, 使地域新闻上升为超地域新闻。

二、辨析新闻地域性与超地域性的实际意义

明确新闻地域性对于新闻媒体来说至关重要, 有些新闻媒体在采制或编播新闻时缺少地域概念, 导致新闻地域性和受众接受期待不一致。一般来说, 向目标受众传播的新闻从地域角度来说分为两类:一是发生在本地域内的地域新闻, 二是发生在外地域但能够上升为超地域的新闻。向目标受众传播的新闻应当排除的新闻则是:发生在外地并且没有超地域性的新闻。如果目标受众是全国, 那么选择的新闻就应该具有超越各省的全国性, 同样, 如果目标受众是某个省的受众, 那么所选择的新闻就应当具有超越省内各市县的超地域性。

一般来说, 省市县媒体的民生新闻传播指向的受众是有地域性的, 地域之外的受众基本被排除在外, 因为地域特色和地域的贴近性是民生新闻吸引受众的重要手段。与之相对, 省级卫视和央视在理论上应当是超地域性的, 尤其是央视对于各地受众来说, 所播发的新闻应当是超地域的。同样, 面向全国发行的报刊新闻, 面向全国传播的广播新闻, 不分区域传播的网络新闻, 都应当是超地域新闻。在电视行业, 省级卫视新闻经常陷入矛盾和尴尬境地:面向全国观众传播新闻, 但实际采写编播的却主要是地域新闻, 缺少超地域性。尤其典型的是各省级卫视的联播类新闻, 虽然通过卫星向全国传播, 但由于新闻本身具有极强地域性, 造成了新闻的省级地域性与传播全国性的错位。比如《省领导检查春节相关工作并慰问一线劳动者》这条新闻在某卫视面向全国播出, 从地域性来说, 属于地域新闻, 不是超地域新闻, 从新闻内容来看, 对于该省之外的普通观众缺少吸引力, 主要原因就是与该省之外观众的生活距离较远, 同时这类时政新闻缺少精彩的新闻现场, 该省之外观众缺少收视兴趣。为达到最佳传播效果, 新闻媒体要充分考虑新闻地域性问题, 避免因为地域错位而导致受众流失。

三、新闻地域性与超地域性的现实选择

超地域新闻对受众有普遍适应性, 而地域性新闻对受众则具有特定的指向性, 是选择地域新闻还是超地域新闻, 新闻媒体应当按照自身定位予以明确。一般来说, 超地域新闻可以在各级媒体传播, 而地域新闻则应当在该地域内传播。比如, 央视不应播发只有某省或某市受众会关注的新闻, 同样, 注重全国收视的省级卫视也应播发超越所在省域的新闻, 如果省级媒体所传播的新闻只能局限在本省范围内, 就要满足全省受众的接受期待, 使新闻具有超越市县的超地域性。

全国省级卫视面对新闻资源都有一个尴尬:采制播发的新闻面向全国受众, 但新闻来源基本局限于本地。省级卫视不是不能做本地新闻, 也不是非要到全国各地去采新闻, 而是在新闻采制编播上应当具有超越本地域的超地域性, 其评价标准就是本地域之外的受众有收视兴趣。在这一点上有成功先例, 辽宁卫视采制和编播的《说天下》就超越了辽宁本地, 不但栏目名叫《说天下》, 其新闻节目也确实能够让“天下”受众普遍接受, 原因就是用观天下的眼光采制和编播新闻, 而非局限于辽宁本地。

四、结语

行政区划不能完全决定新闻的地域性或超地域性, 新闻地域性和超地域性须从受众角度做判断。新闻的地域性或超地域性是受众对新闻做出的潜在判断, 而新闻人的心中应当有受众, 了解受众期待。新闻人应在明确目标受众基础上, 根据目标受众期待, 对新闻的地域性或超地域新闻做出合理取舍。

摘要：新闻地域性不同于新闻地点, 新闻地点是指新闻发生地, 新闻地域性则是受众关注新闻的地域属性。只能引起特定地域内受众关注的新闻称作地域新闻, 被广泛关注超越地域限制的新闻则是超地域新闻。从新闻采制到新闻传播, 应当明确哪些是地域新闻, 哪些是超地域新闻, 避免因为地域局限性造成新闻传播与受众期待错位。

关键词：新闻,地域性,超地域性