会展设计中营造地域性特色的方法研究

2023-01-24

城市经济的快速发展, 提高了人们的生活水平, 同时人们对无论是实际的商品或是城市、企业文化的展示要求也越来越高, 而会展往往能够成为最直接的交流名片, 但是要让会展设计充分展现地域性特色文化, 却往往因为设计方片面的追求速度及国际化效果, 而忽略了地域性特色文化的展示, 或者只是对地域文化进行简单的复制黏贴, 导致会展设计中地域文化的缺失、乏味、空洞, 从而失去了吸引我们视觉的内在魅力, 导致地域性文化可持续发展的凋零。针对这方面, 我国会展设计中, 应该多注重研究地域性特色文化的的运用, 深入了解当地实际情况, 通过重新的构建及展示, 使地域性特色文化在会展设计中发挥出自身的内在魅力。

一、地域性特色的构成元素

1、文化元素

在会展设计中, 文化元素通常指的是一个城市或一个地区, 本身经过长久的时间积累的文化沉淀, 常常被人习惯性的代表该城市的文化魅力, 并且该这种文化的沉淀通常能够展现该地区的人文涵养。而由于地域性特色文化本身由于地区的差异、自然环境的差异, 包括该文化元素的传承与发展这种文化元素在会展设计中应用时, 通常能让观众能够主动带入该地区的地域性特色中去, 感受地域不同所带来的魅力。

基于该原因, 会展进行设计时, 设计人员必须要主动深入的去了解该地区的独特的文化, 挖掘出它独特的人文主体及地域文化, 并且能够按照该地区的地域性特色, 设计出符合当地地域特色文化的载体, 才能构建出一个真正能够表现当地特色的作品。

2、自然元素

在整个城市或地区当中, 自然环境是该地区中各种不同的自然因素相互穿插, 相互组合而成。自然元素包括该地区的山脉、地势、植物水体、气候等等, 而地域性特色的构成往往也是由自然元素作为基本的硬件存在的, 也就是说, 该地区之所以会形成这样的地域性特色, 必然离不开自然元素的影响, 甚至是深刻性的。那会展设计要将地域性特色融入进去, 也要参照改地区的自然元素的表现, 才能构建出更符合人文主义的设计。

3、传统与时代的衔接

每一个地区都有本身发展的历史轨道, 由于各自历史背景的多样性, 从而导致了不同的地区所展示出特色都区别于其他地区。如我国地大物广, 南北差异就是一个非常明显的呈现, 这种差异不仅仅是气候上的, 更多的是人文表现的不同。如北京作为首都, 所呈现的更多是作为首都的大气与庄重。但是若到了南方的城市, 比如苏州, 展现的或许又更多是小桥流水人家的绵绵情意。因而会展设计中, 在发扬传统的同时, 再结合时代的发展, 并且用发展的眼光看待会展设计, 让会展设计在有地域性、时代性的同时, 更有前瞻性。

二、地域性特色在会展设计中的应用

1、全面熟悉了解地域特色的展现

要懂得在会展设计中表现地域性特色, 必须要深入了解该地区的地域文化特点, 才能找到切入点, 只有找到了切入点, 才能在会展设计中找到能体现本身地域特色的表现所在。下面以2010 年上海世博会作为研究对象, 全面分析地域性特色在会展设计中是如何被运用的。

1、以当地地理性特色为展现主题

弄堂、庭院、小径、广场……这些元素在意大利传统城市中随处可见。在二战前, 大约有80% 的意大利人生活在具有此类特征的住宅中, 这种历史城市布局的概念遍布整个意大利。上海世博会意大利馆延续了这种传统的概念, 希望唤起人们对于历史的回忆。[1]

2、以地域性特色历史文化为展现主题

中国馆展馆建筑外观以“东方之冠, 鼎盛中华, 天下粮仓, 富庶百姓”的构思主题, 表达中国文化的精神与气质。展馆的展示以“寻觅”为主线, 带领参观者行走在“东方足迹”、“寻觅之旅”、“低碳行动”三个展区, 在“寻觅”中发现并感悟“城市发展中的中华智慧”。[2]

3、以当地人口、历史成就等为展现主题

沙特展馆形似一艘高悬于空中的“月亮船”, 在地面和屋顶栽种枣椰树, 形成一个树影婆娑、沙漠风情浓郁的空中花园。馆内介绍沙特阿拉伯地理、人口、历史、政治等内容, 重点展示四种类型的城市:能源之城、绿之城、文化古城、新经济之城, 揭示水、石油和知识是沙特阿拉伯城市发展的安身立命之本。[3]

4、以当地有地域性特色的自然材料、自然风光、色彩搭配为展示元素

上海世博会马来西亚馆馆, 在这次世博会马来西亚馆将采用可循环利用的油棕、塑胶等材料建筑而成, 重点展现马来西亚的独特风情和团结的民族精神。并且展馆的设计灵感源自马来西亚传统建筑。整个展馆由两个高高翘起的坡状屋顶组成, 犹如一艘木船;屋顶尖端的交叉构架是马来西亚本土建筑的特有符号;观光电梯被设计成吉隆坡“双塔”摩天楼形状。展馆一层, 外廊和入口部分以伊斯兰教清真寺为原型, 体现伊斯兰教作为马来西亚国教的重要地位;屋顶被柱廊架起, 在表现手法上模拟传统长屋的模式。展馆外墙则借鉴了马来西亚传统印染的纹理, 由蝴蝶、花卉、飞鸟和几何图案组成。

三、结束语

一个地区的历史文化发展承载了这个城市的兴衰, 城市发展越久远, 历史就越厚重, 二想要把历史很好的展现出来, 与该地区的地域发展密不可分。而我们需要注意的是, 想要在会展设计中很好的展现地域性特色, 实现地域性特色的完好呈现, 不能简单的对各种元素进行复制粘贴等等, 这样的设计效果将是暗淡无味的, 要展现出地域特色的内涵, 要重发挖掘出内在的生命力, 采用合适的技术手段, 把地域性特色传承开来。

摘要：随着时代的快速发展, 现代城市发展进程加速, 会展产业的发展亦成为城市发展的重要标志, 与城市发展有着密切的互动效应。而近年来, 地域性特色文化虽然在会展设计中被频繁运用, 却是花多眼乱。由于地域性特色的不合理运用, 使得地域性特色作为一座城市的名片, 在呈现时没有体现本身存在的文化魅力。本文以会展设计中营造地域性特色的方法作为研究对象, 树立地域性特色文化在会展设计中的理论知识, 进一步阐述会展设计于地域性特色文化的运用方法。

关键词：会展设计,会展产业,地域文化,城市名片