浅析视觉审美与导视设计表现力

2022-09-10

一、导视设计表现力

导视设计的本质设计理念在于为人类生活提供更加方便快捷的生活质量,解决出行在外的寻路难、迷失方向等各种问题,辅助人们在空间活动中的移动行为,即它以功能性为基点。从导视设计的出现到现在已有数个世纪的变化与发展,功能性向艺术性的转化比比皆是。

导视设计跟一般设计品不同,它是一个艺术品,更是一种文化。导视设计表现力可以体现在多个方面,从点到形、单色到彩色、具象到抽象或者平淡到科技都可以展现导视设计的艺术性。导视设计是一个空间连接视觉与审美的桥梁,因此在它的表现力不止代表个体,涉及到一个城市各个方面的体现。源于生活,定会体现于生活,导视设计时时刻刻为一个城市的美感效应付出,作为城市环境的重要组成部分,为城市的精神文明环境建设提供各种艺术印记。

二、视觉审美

1、形-审美基点

艺术领域广博有致,无论是造型艺术中的绘画、雕塑;实用艺术中的建筑、园林、书法等,究其视觉上的审美基点可以归纳为:形。点是最简洁的形,但表现力不仅限于单单的一个个体,它具有相对性、灵活性、放射性等属性。因与环境的对比,点便显得很强烈,占据了整个视觉中心。当点以集群的关系出现在同一个环境中时,便可以产生近似线、面质的变化,给人带来更加独特的韵律、秩序等审美感受。视觉审美中的线是带有动感的形,形式也有多样化,水平的线给受众宁静、沉稳、松弛的感受、弯曲的线则因为互相之间的曲度和长度的不定性,具有独特的装饰性、斜向的线则为了寻求视觉上更加刺激震动的体验、垂直的线则给受众庄严、挺拔、肃立的感觉。除了线本质上的区别给人的视觉审美不同以外,其粗细、浓淡、长短、虚实等的不同,再加上色彩结合的不同,审美感受又会不尽相同。面是线不沿原有方向移动形成的,不外呼四种类型:几何形、有机形、偶然形和不规则形。[1]几何形简洁素雅直观、有机形自然醇厚流畅、偶然形新颖独特个性、不规则形则人性柔美。当点、线、面以对比、联合、叠加、过渡、聚敛、突变、透显等整合方式呈现,形就就更加层次化,韵律化。

2、趣-色彩感知

如果说“形”是视觉审美的基础,那么色彩便是给“形”加以“趣”的灵点所在。色彩给受众的审美感知体现在物理、生理、心理和联想等多个方面。

色彩的物理属性体现在绚丽多变,由色彩中俩种不能分解的基本色即原色相混合就可以产生间色,间色和原色的混合又可以产生复色,基本属性的不同给受众的的视觉审美感受就可以千变万化。即使同一色系的不同色相、明度、纯度的色彩也会发生强大的视觉心理反应。例如,红色系的色彩:朱红给受众以温暖和光明;大红则容易引起危险注意,使受众产生紧张的情绪;深红给受众的是一种深沉、稳重的感情体验;粉红则俏皮可爱,传达一种年轻人的热潮情感。色彩根据受众的生理不同,产生了不同的联想反应,对于出生只有几个月的婴儿,对黄色和红色有明显的偏爱,这来自于色彩的刺激效应。色彩联想对受众的的审美感知也是有极大影响的,涉及到个体的经验、文化、地域和风俗习惯等多种因素,这种联想分为下意识联想、一般联想以及个人联想。[2]色彩联想的起初阶段为经验主导意识,如果再继续更深层的联想时,这种思维方式便有转换为人们主观赋予色彩某种定义为主导,就会具有个人的审美经验意识投入其中。色彩给受众带来的视觉体验是层出不穷的,与之而来的“趣”也千变万化。

3、感-视觉心理

视觉审美的情感来自于视觉心理的作用,多体现于受众在感知某个物体时,依据感觉过程和思维过程的变化对事物的美感做出的判断,这种心理过程是最为复杂也至关重要的。格式塔心理学通过对人的视知觉进行试验和深入地研究,归纳出了许多视知觉的组织原则,被称为“完形原则”,如图形与背景的关系、临近原则、相似原则、连续原则、封闭原则、完美趋向原则等。[3]这些研究为视觉艺术在视觉形式上的分析提供了多方面的参考,为视觉审美体验上的完形与跟进提供了有利的依据与借鉴。视觉对象与环境的关系,心理学上用图与底的关系来表示,要结合形与色的基本属性共同分析。当形与色之间的关系与审美经验中的关系不一致时,图与底的位置关系便不再那么清晰,在视觉环境中的图形想要占据整个视觉中心的位置,就必须图底分明。图与底的大小、密度以及图的封闭性是控制图底关系的基本要点,把握这种关系的平衡,达到视觉中心冲击力突出的效果。视觉心理对审美的判断有极大的影响,正确把握这种关系的存在有利于对审美形式的塑造。

三、视觉审美对导视设计表现力的推动

国外导视设计的形式新颖多样,视觉表现力突出,而对于我国导视设计领域而言,其视觉表现力还只停留在较为传统的阶段。上文通过对视觉审美“形”“趣”“感”三个方面的分析,可以对我国导视设计的表现力有强大的推动作用。这种作用体现在下面几个方面。

1、个性化

视觉审美追求事物对视觉感知带来的强大吸引力,多体现在事物本身的独特属性,标新立异的视觉体验,即个性化。导视设计虽有功能性为主导的基本属性,但不妨碍其视觉个性化的同步升级,这也是提升其艺术价值的一个表现。

对于形、色、感的叠加思考,针对导视设计的设计元素进行重构,以“有意味的形式”为中心概念。大家熟知的商业圈、公共环境、办公等地的公共厕所标识就各不相同,以线、面等为主要元素设计的方式比比皆是,这就是追求视觉个性的一个普遍效应。导视设计视觉审美上衍生的个性化是在不失传达主要信息作用的基础上,对形式作出更加独特的排列与构成。对此形式的主导因素则根据因地制宜的方法来思考,不同的设计师、设计环境,追求的个性也不尽相同,当地文化、习俗对个性化的影响也不同。比如追求极致的日本设计,武藏野大学图书馆的导视设计是以直观型的数字元素为主,但因与木格墙体形成鲜明对比,在视觉上却能给人耳目一新的个性感知。视觉审美色彩上的韵律对导视设计个性化的推动作用也不可小觑,这是表达视觉冲击力最直观的方式,北京地铁、东京地铁、香港地铁都将色彩的运用放在一个主要的位置,对单色及混合色的合理使用可以大大提升整个城市的趣味性。个性化导视设计之源选取在于大众,其视觉个性感知也将服务于大众。

2、多元化

随着时代不断的进步发展,导视设计在人们生活中的社会地位越来越显著,在视觉审美的推动下,导视设计的视觉形式渐渐走向多元化。视觉审美根据传统文化、自然环境、绿色设计、建筑空间等不同的基础条件,对导视设计的影响都各有特点。基于形、色、感的不同设计环境,展现出的视觉表现力也新颖独特。

视觉审美在传统文化的影响下,“形”与“色”主要源于地域文化符号元素和文化颜色的基本形态与特征,这有利于传统文化魅力的长存。比如西双版纳大佛寺旅游景区的导视设计,从指示牌到方向指示标识,都是以弘扬“南传佛教文化”的主题设计,以现代的手法传承传统文化,满足受众对历史、佛教文化、地域文化等进行观赏体验的需求。自然环境影响下,视觉审美则建立在人与自然和谐共处的基础之上,推动导视设计遵循简洁、淳朴的设计概念,讲究师法自然、天道合一的精神理念,进而诠释自然的天然与人为的顺应性。以绿色设计为条件的视觉审美,则注重少就是多的设计理念,减少人类设计对环境增加的生态负担,对导视设计的肌理与材质的追求更加要求极致,降低材料的浪费与过度使用,将功能性与艺术性以最佳的方式结合。导视设计的多元化是一个必然趋势,跟随设计大时代的潮流,为城市的精神文明建设增添绚丽多彩的亮点。

3、国际化

设计领域的快速发展,使世界范围内的视觉审美越来趋于国际化,导视设计受此冲击也是必然的。这里所谈到的国际化,并不是所有导视设计元素的国际化,而是视觉设计形式的大融合。

就我国而言,尤其商业、办公、景区、公共交通等类型的导视中,设计模式单一,视觉冲击力较弱,特色突出不明显,如果在中西方导视设计的设计模式与审美表现力中将形、色、感的平衡吸取而来,便可将视觉审美度提升到一个更高的层次。例如日本设计对形简单极致的追求,美国设计对色彩感知的独特运用,以及法国设计对浪漫的追求,这些视觉上的审美感知对导视设计的发展有很大的促进作用。视觉心理对导视设计国际化的影响是尤为重要的,吸取经验的同时,要把握自身的特色,需要考虑受众对完形原则的控制,多方面的理解与透析。

四、结语

发现美,创造美,让美散落在我们生活空间的每一个角落。导视设计已然成为我们生活中必不可少的一部分,它所展示的美不仅仅代表设计本身,而是一个环境,一个城市,乃至一个民族的精神文明特色。视觉审美对导视设计的影响远不至此,对视觉审美形式的发展还有待我们去深入摸索与发现,从而来提升导视设计的表现力,为城市环境增添一笔亮丽风景线。

摘要:设计与审美有着多处共通的方面,如果以视觉作为一个维度,他们在美、在形式上的追求便是大相径庭的。受制城市环境的约束,导视设计不仅是以功能性为主的设计,其表现力的强与弱也时刻体现整个城市的审美意识。本文站在视觉审美的角度进行分析,就其对导视设计表现力的推动作用进行解读。

关键词:视觉审美,导视设计,表现力

参考文献

[1] 杜士英:视觉传达设计原理,[M],上海,上海人民出版社,2009

[2] 滕守尧:审美心理描述,[M],四川,四川人民出版社,1998

[3] 张翼明:点线面美学与景观设计,[D],福建农林大学,2007

视觉审美平面设计论文

基于平面设计中视觉审美元素构建的研究

摘 要:伴随着社会经济的发展,各品牌和商品之间的竞争愈发激烈。在商业宣传推广中,平面设计的作用日趋凸显。平常的工作和生活,繁多的广告充斥着了人们的视野,也不断的冲击着人们的视觉审美,与此同时,广告使得人们的生活更加丰富多彩。优秀的平面设计不仅能对品牌或商品进行宣传,也给观众带来了视觉上的享受,也就更能被大众所接受。平面设计在市场经济体制下得到了较快的发展,并被广泛运用于广告传媒行业,对人们的生活产生了较大影响。文章以现有的资料为依据,对平面设计中的视觉审美元素的构建进行了探讨。

关键词:平面设计;视觉审美元素

检 索:www.artdesign.org.cn

Study on the Construction of Visual Aesthetic Elements Based on Graphic Design

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