英语广告探析论文提纲

论文题目：语域理论视角下英语环保公益广告研究

摘要：随着环境问题日益严峻,环境保护和可持续发展已成为当今时代的两大主题。英语环保公益广告有助于公民提高道德规范、行为准则,解决环境问题。静态的英语环保公益广告是一种由文字和图像构成的多模态语篇。在之前研究中,学者们主要从大众传媒、美学等角度着重对该类广告的文字部分进行研究,鲜有从语言学角度对其功能进行系统解读。语域理论强调语言的功能变体。Halliday（1978）明确了语域理论由情景语境三要素即语场、语旨及语式构成,并指出语域理论决定语言三大元功能且由三大元功能得以实现。如今语域理论已被广泛应用于功能语篇分析、翻译、教学等众多领域,但鲜有将其用于多模态语篇分析中。英语环保公益广告是一种特殊的语域,有其特有的语域特征及功能。本研究结合定量、定性研究方法,以选取的107幅英语环保公益广告为语料,以语域理论为理论基础,探讨了英语环保公益广告的语域特征、语域三变量的实现形式以及广告体现出的三大功能。本研究得出的结论如下:第一,对语场分析发现,场景和主题是英语环保公益广告中与语场有关的两个重要的语域特征。英语环保公益广告的文字和图像部分的语场及概念功能均能通过及物性系统的六个过程得以实现。第二,对语旨分析表明,参与者特征及其关系是构成英语环保公益广告中与语旨有关的两个重要的语域特征。在研究语旨的实现方式时发现,语气系统、情态系统和人称系统能够有效地用于分析广告文字部分,但不能用于指导广告图像部分的分析。英语环保公益广告语篇文字部分的语旨及人际功能主要通过语气系统、情态系统和人称系统得以实现;而图像部分的语旨及人际功能可以通过提供和索取两种语言角色得以实现。第三,对语式研究发现,广告语篇采取的媒介主要是书面语言,其目的是为了阅读;为了突出信息焦点,语篇中运用了换称、拟人等修辞方式。语式及广告语篇的篇章功能主要是通过左右信息结构和上下信息结构来实现的。本研究运用语域理论分析英语环保公益广告语篇,在一定程度上既拓宽了语域理论的运用范围,又为视觉模态语篇的研究提供了新视角。再者该研究证实了语域理论对环保公益广告研究具有一定的指导意义。最后该研究可丰富探索英语环保公益广告语篇功能的方法。

关键词：英语环保公益广告;语场;语旨;语式;语言元功能

学科专业：外国语言学及应用语言学

Acknowledgements

Abstract

摘要

Introduction

Chapter One Literature Review

1.1 Previous Studies on English Pro-environmental PSAs

1.1.1 Studies Abroad

1.1.2 Studies at Home

1.2 Previous Studies on Register Theory

1.2.1 Studies Abroad

1.2.2 Studies at Home

1.3 Necessity of This Study

Chapter Two Theoretical Framework

2.1 Three Variables of Register Theory

2.1.1 Feild of Discourse

2.1.2 Tenor of Discourse

2.1.3 Mode of Discourse

2.2 Meta-functions of Language

2.2.1 Concepts of Meta-functions

2.2.2 Relations Between Register Theory and Meta-functions

Chapter Three Research Methodology

3.1 Research Objectives

3.2 Quantitative and Qualitative Research Approaches

3.3 Collection and Classification of English Pro-environmental PSAs

Chapter Four Engish Pro-environmental PSAs Analysis with Register Theory

4.1 Application of Field to the Analysis of PSAs

4.1.1 Field of English Pro-environmental PSAs

4.1.1.1 Setting

4.1.1.2 Subject Matter

4.1.2 Realization of Field in Literal Part

4.1.2.1 Lexicon Choice

4.1.2.2 Transitivity System

4.1.3 Realization of Field in Image Part

4.1.3.1 Image Choice

4.1.3.2 Transitivity System

4.2 Application of Tenor to the Analysis of PSAs

4.2.1 Tenor of Pro-environmental PSAs

4.2.1.1 Charateristics of Participants

4.2.1.2 Relationships Between Participants

4.2.2 Realization of Tenor in Literal Part of PSAs

4.2.2.1 Mood System

4.2.2.2 Modality System

4.2.2.3 Person System

4.2.3 Realization of Tenor in Image Part of PSAs

4.2.3.1 Demanding

4.2.3.2 Giving

4.3 Application of Mode to the Analysis of PSAs

4.3.1 Mode of Pro-environmental PSAs

4.3.1.1 Communication Medium

4.3.1.2 Rhetoric Mode

4.3.2 Realization of Mode

4.3.2.1 Left and Right Information Structure

4.3.2.2 Top and Bottom Information Structure

Conclusion

Bibliography