2018营销盘点之十大AI营销

2022-10-27

很多人说, 人工智能时代来了, 但环顾四周, 好像也没见到《西部世界》里的极乐园, 满大街跑的无人车。其实不然, 人工智能时代的到来不会在短时间内给各个行业带来翻天覆地的变化, 更多的是悄无声息地从根本上改变游戏规则, 营销行业就是其中最典型的一个。

技术正在成为营销行业变革的核心推动力量, 2018年, 全球涌现出了众多技术类营销的优秀案例。戛纳创意节在智能技术广泛普及的时候增加了Creative Data奖项, 开始重视技术对于广告创意的意义, 这是否标志着创意主导营销的时代落幕?抑或是技术赋能下, 创意的再一次升级?我们不得而知, 但通过本文整理的10大AI营销案例, 或许可以管中窥豹, 可见一斑。

1、肯尼迪演讲被复原

泰晤士报用科技辅助创意

案例标签:AI、语音合成

受《泰晤士报》委托, 肯尼迪的演讲由苏格兰语音公司CereProc重新创建。美国第35任总统约翰·肯尼迪本应于1963年11月22日在达拉斯发表演讲, 但他在途中遇刺身亡, 他从未发表过这些言论。现在, 将近55年后, 现代技术使得用肯尼迪自己的声音演讲重新成为可能, 最终将被外界听到。

创意需要科技来呈现, 它让我们发现, 除了大数据, 人工智能也正在成为创意的最佳辅助工具之一。这个看似一个“炫耀”技术的行为, 给泰晤士报带来了17K新订阅量和10亿媒体曝光率, 这一次泰晤士报给大家看到的是传统媒体未来的模样。

2、扫一扫, 这次发现的是城市秘境

可口可乐AR罐探寻城市秘密

标签:AI、大数据、图像识别、AR、VR

今年3月掀起热潮的可口可乐城市罐的玩法是将各地知名建筑、地域风情等结合在瓶身, 对准城市罐正面扫一扫, 浮现立体的城市吉祥物和动态环境, 无论是开启立体城市秘境, 还是景区传送门, 都是AR充当技术中介, 用户参与其中。

这瓶可乐还是那瓶熟悉的配方, 但却是不一样的打开方式。在瓶身上大做文章, 用户只要使用百度APP的AR功能扫描可口可乐城市罐, 即可体验到隐藏在这个瓶身上的“小彩蛋”, 那些曾经在电影里才能看到的情节现在居然可以轻而易举地实现, AI技术让传统的营销变成了体验式营销。

3、这是新晋的网红玩法?

梦妆AI挤挤唇膏

标签:AI、人脸识别、机器学习、用户画像

在梦妆挤挤唇膏新品上市期间, 华扬联众利用女性口红线下试色麻烦、线上试色有色差的痛点, 并通过营销策略挖掘男性送礼时面对繁多色号不知该如何选的需求, 联合百度运用AI人脸识别技术, 实现口红在线试妆及色号智能推荐。

这次不仅出了新的网红产品, 还带来了不一样的网红玩法, “选择困难症”在这一刻得到了治疗。这一切都是源于梦妆智能化、精准化、差异化的营销策略, 整波活动为品牌获得了五千多万的曝光, 试色人数近60万, 在线试妆率高达40%, 提升梦妆挤挤唇膏回搜率超133%。梦妆想带来的不仅是产品上的革命, 还有体验上的革命。

4、1400个品牌玩快闪

京东线下掀起黑科技零售风

标签:AI、大数据、人脸识别

2018的618期间, 京东与品牌商联手制造的“JOY SPACE京东无界零售快闪店”旋风横扫了中国292个城市。京东将AI的技术搬到了线下, 每个店入口都有“京东慧眼”系统, 它不但能判断消费者的年龄、性别, 在店内各个区域停留时长也能精确判断;王牌“黑科技”京东无人超市, 只用登录京东APP完成扫码即可刷脸入内进行购物;还有京东智能广告牌, 只用“瞅你一眼”, 马上就能通过海量数据为你分析出最适合你的产品;还有AR试妆镜帮你上妆。

这些黑科技不仅是好玩, 更大的意义在于利用AI智能技术将这些线下数据与消费者在京东平台上的数据打通, 可以得出完整的用户画像, 发挥出更大的威力。这也是京东JOY SPACE京东无界零售快闪店在京东无界零售布局中的一个重要意义。

5、用黑科技来挑房

安居客打造特色的挑房服务

标签:AI、AR、VR

全民挑房节是安居客每年在金九银十所举办的针对广大购房者的专属品牌活动, 但今年不一样的是安居客传统网络、手机媒介搜索展示的基础上, 今年创新加入了AR看房、全景看房的全新模式。

买房也可以用黑科技吗?安居客这种“所见即所得, 全真复刻”的方式, 为购房者在网络终端呈现出身临其境、现场感十足的挑房体验。或许我们已经慢慢习惯, 互联网房产平台即将成为买卖双方的重要载体, 甚至取代了线下房展会成为看房找房的主要渠道。

6、不仅好吃还好玩

奥利奥AR小游戏

关键词:AI、AR、交互营销

用手机打开支付宝, 调出“AR扫一扫”, 并对准不同的奥利奥饼干, 就会解锁不同的游戏, 一共18种。这样新奇的玩法吸引了各年龄层的人, 是奥利奥今年的一次全新尝试。

从“奇思妙想奥利奥”到“玩在一起奥利奥”, 很明显本次奥利奥运用AR技术的“扫一扫”也是为了与消费者互动而诞生的。虽然实现的只是一些小游戏, 但奥利奥能快速抓准核心的年轻用户群体, 塑造“好吃又好玩”的形象, 可以看出AR技术已经成为各路品牌的营销新宠。

7、飘忽不定的小朋友也有被数据get到的一天

乐高玩具Making the list

标签:大数据分析

乐高发现, 在圣诞季促销中, 小朋友心愿单里似乎没有乐高玩具。如何才能知道小朋友的“心头好”?乐高通过数据模型, 预测当年圣诞最火玩具, 从而设计推出热门玩具乐高版, 并在电商网站里定向推送。

我们常说, 大数据让营销更为智能, 是因为它可以描绘出精准的用户画像, 帮你找最优的投放人群, 以及最受欢迎的产品定位。这一次定制版乐高玩具销量占比从2.2%提升到了10%, 扩大了四倍, 媒体营销支出仅为5.5万美元。如今我们会慢慢发现, 花更多的钱将智能技术引进, 达到用户与品牌之间的深层沟通, 提高营销的效率。

8、如何证明你比别人快人一步

美联航用实时数据说话

标签:AI、LBS实时数据、场景营销

美联航想扩大其重要基地纽瓦克自由国际机场的影响力, 与肯尼迪机场竞争。美联航在曼哈顿地区的出租车外安装显示屏, 根据实时交通数据显示此地到两个机场的耗时, 向消费者证明EWR机场的距离优势。

场景营销的最高目标是什么?在对的时间、对的地点、对的场景下推广对的产品或服务信息从而触发消费者的购买欲望, 进而完成消费行为。美联航这次将“心机”恰恰用在了对的时间、地点和对的场景下, 这一次, 就算你不相信广告“吹嘘”的作用, 你一定会相信数据带来的震撼。

9、当方言碰上世界杯

科大讯飞测试你的足球基“音”

标签:AI、智能语音

多少球迷苦于到不了现场为心目中的勇士加油鼓劲, 雪佛兰正是抓住了用户的这一心理, 应用讯飞AI营销领先的智能语音技术, 让用户感受了一把现场呐喊助威的热情。喊出战歌的那一刻, 仿佛身临世界杯绿茵场, 眼前就是战士们奔跑的身影。H5后台应用方言听写技术, 为用户以乡音录入战歌, 并生成专属世界杯关键词。

世界杯的激情让整个营销圈都为之疯狂, 告别硬蹭热点的姿势, 雪佛兰在这次的世界杯营销中抓住了消费者的内在心理, 摆脱了千篇一律的视频广告轰炸, 而走了一条不寻常的声音营销法, 以方言互动的形式实现了与用户的深度交互。实现这一切的正是领先的AI智能语音技术。