消费者心理需求论文

本文一共涵盖3篇精选的论文范文,关于《消费者心理需求论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!2014年度第六次国家纺织产品开发基地“成员日”活动除了邀请多位专家同与会者分享经验，还安排了产品开发创新体系指导、新材料新技术指导以及基地企业开发与管理经验的分享环节。日前，由国家纺织产品开发基地秘书处策划与筹备的2014年度第六次国家纺织产品开发基地“成员日”活动在北京成功举行。

第一篇：消费者心理需求论文

食品包装设计对消费者心理需求的影响与分析

摘 要：食品包装设计本身具有综合性的特点，和其他学科交叉整合而得以发展，不仅是技术科学，也是不断重塑自身的学科。当前的食品包装设计，其内涵及外延都已经超出传统食品包装设计的相关标准，但创作包装造型设计不合理以及设计理念有误区等问题。食品包装设计的创新发展要以人为本，对消费者的心理需求及生理需求进行充分满足。本文从食品包装设计的现状出发，探究满足消费者心理需求的策略，以促使食品包装设计理论体系更加完善。

关键词：食品包装设计;消费者;心理需求;影响;分析

包装对于任何人而言都不是陌生的名词，从理论上来讲，包装是信息内容的传递，在食品销售的过程中，食品包装设计是实现价值的重要手段。在当前社会的发展过程中，人们在购买商品的时候，对包装的要求也在逐渐提升。让消费者买到称心如意的产品是当前食品包装设计过程中的重要关注点，因此，需提升食品包装的设计水平。用心观察生活和消费者的需求，对当前食品包装设计的发展具有重要影响和积极的推动作用。[1]

1 食品包装设计存在的问题

1.1 食品包装造型结构设计不合理

当前，在商场里销售的食品多数情况下其包装盒中的结构空间剩余比较多，但内部所装的食品却相对较少，较多的空间都被塑料和泡沫等物质所取代，资源浪费相当严重。在设计食品包装的时候，使用和食物品质不相符的图片，造成食品外包装体积扩大，又凭借精美外包装提升产品价格，使用比较夸张的宣传语，误导消费者，这一现状无法对消费者进行真实信息的传递，导致消费者对包装的信任程度降低。市场上的食品在销售的时候，往往存在华而不实的问题，缺少信任的食品包装占据比较大的比例。[2]包装设计师在进行包装设计处理的时候，要具有更诚实以及负责任的职业态度，食品包装设计必须真实可信，以提升消费者的责任感及信任感。生产企业在发展的过程中需要通过合法的竞争手段与良好的包装设计争取更多的市场份额，为食品包装设计的良性与规范发展提供更大的发展空间。

1.2 食品包装设计者的理念存在误区

一些食品包装设计者在理解绿色包装材料的时候，比较片面，往往认为绿色包装仅限于包装材料的环保及绿色化等方面，而在进行食品包装设计的时候，认为使用可重复利用和易降解的材料所制作的包装就是绿色包装，这一观念存在明显的缺陷。在设计绿色包装的时候，需要明确产品包装原材料的挑选和回收周期，明确其和保护环境以及维护生态平衡的关系。目前，多数产品的设计主要是为了吸引消费者，其包装设计风格也出现模仿知名品牌的现象，包装的视觉设计上缺少创意，且这些模仿名牌包装的现象容易扰乱市场。因此，企业需在自身优势以及消费者定位的基础上，进行包装设计处理，以赢得消费者的信任，有效树立品牌形象。[3]

2 食品包装设计对消费者心理的影响

对于不同性质的产品而言，包装的作用也具有明显的不同。在科学不断发展进步以及经济高速发展的现在，食品包装设计也逐渐成为科学和文化等结合的重要产物，食品包装设计需要独特的创意和现代技术的有效融合。在处理食品包装设计的时候，因其本身是高度知识密集型的创造活动，在诱导消费和食增强品竞争力等方面都具有比较显著的作用，企业需要对消费者心理需求提起关注和重视，明确消费者对产品包装的需求，并深入研究。

2.1 对少年和儿童心理的影響

少年、儿童群体本身属于比较感性的消费群体，这些群体认为产品包装是比较重要的因素，在购买食品的时候，尤其是购买零食和玩具的时候，更加关注和重视对食品的直观印象。儿童在婴幼时期是生理性需要，随着年龄的增长也会从自身本能出发，在自我意识发展的过程中明确社会的需要，年龄的增长会让这些群体的模仿性消费逐渐转变为个性化消费。[4]

2.2 对青年消费者心理的影响

青年自身的意识是当前青年个性发展的重要表现，青年自身的独立性特点是比较突出的，这一群体内心的感受往往也比较丰富，对待事情较为热情，青年在对商品的需求是更加新颖的。青年人往往是新产品的尝试者，这些群体不愿意落后于时代的发展，追求新时代潮流也是这些人的共同心理。

2.3 对女性消费者心理的影响

女性消费群体自身的审美观念对社会消费潮流具有直接影响，女性消费者也会较为关注和重视食品自身的安全性以及具体效益，同时促使了食品本身便利性和创造性等方面的有效提升。因此，设计人员在设计食品包装的时候，要恰到好处地应用现代女性的心理特征及变化趋势，确保包装的色彩和款式能够吸引女性消费者。食品包装图案和色彩要明朗、简单明了，有效突出当前食品安全消费趋向，同时，了解女性消费者的购买动机与需求，以及决策的心理活动过程，把握女性消费市场的发展契机。[5]

3 结语

当前商品包装在不断发展的过程中，食品包装设计也逐渐从最初的保护食品功能，上升至方便储存、运输和促进销售等功能，消费者心理在这一过程中得以有效满足。消费者心理始终是商品销售的重要依据，也是食品包装设计的主要目标，能否满足消费者内心的需求对包装设计具有重要的意义。

参考文献：

[1] 王萌萌.食品包装设计的情感化研究[J].西部皮革，2017，39(20)：98.

[2] 于莹，武艺.食品包装的色彩心理和人性化设计[J].设计，2015(11)：156-157.

[3] 丁坤堂.浅谈包装设计与消费心理的关系[J].科学导报，2014(18)：123.

[4] 张飚.食品包装设计问题分析及创新发展路径探索[J].阜阳师范学院学报(社会科学版)，2016(4)：139-142.

[5] 方子涵.浅析色彩情感在食品包装设计中的应用[J].工业设计，2017(3)：123-124.

作者简介：杜洪竹(1976—)，女，山东烟台人，本科，毕业于山东工艺美术学院，副教授，研究方向：视觉传达设计。

作者：杜洪竹

第二篇：创新，始于消费需求

2014年度第六次国家纺织产品开发基地“成员日”活动除了邀请多位专家同与会者分享经验，还安排了产品开发创新体系指导、新材料新技术指导以及基地企业开发与管理经验的分享环节。

日前，由国家纺织产品开发基地秘书处策划与筹备的2014年度第六次国家纺织产品开发基地“成员日”活动在北京成功举行。48家国家纺织产品开发基地企业的80多位高层管理人员、产品开发人员以及技术人员等代表参加了此次活动。

本次“成员日”活动，特别邀请到了上海陈闻服装创作工作室设计总监、2014年度最佳女装设计师陈闻讲解服装品牌设计需求以及如何进行系统创新与设计的方法;中国纺织信息中心流行趋势部设计总监张怡玲作为长期从事趋势研究工作的专家，解读2016春夏国际女装秀场服装趋势，指导面料产品的开发方向;北京缔元信互联网数据技术有限公司总裁、信息网络运营专家梅涛与同方知网纺织事业部总经理陈曦则剖析了移动互联网、大数据在颠覆人们生活方式的同时，为产业发展带来的机遇。

此外，主办方还特别安排了产品开发创新体系指导、新材料新技术指导，以及基地企业开发与管理经验的分享环节。

关注消费生活方式

对于纺织企业而言，无论处于整个纺织产业链的哪端，归根结底都是为了终端服务，都需要对终端需求进行分析，对流行趋势进行研究并灵活运用，才能最终赢得市场。

在本次“成员日”活动的现场，张怡玲解读了2016春夏女装秀场的面料流行趋势，以面料开发的“点、线、面”进行展开，从“主题趋势、流行色、图案、关键面料”四大方向预测并分析了面料开发的方向和热点。

“我在法国的时尚工作室工作了10年。在欧洲，消费者的体验和感觉是非常重要的。国内的面料企业产品开发也应该积极关注消费者生活方式的转变，以及由此带来的体现科技、健康等面料肌理和功能化的需求。”张怡玲说。

陈闻以《从“鸟语花香-2015春夏牛仔时尚发布会”说起》为主题，详细分析了服装设计师的开发模式和对面料市场的需求，以及服装品牌和企业对面料市场的需求。连续三年中国牛仔装流行趋势和中国女装流行趋势发布的丰富经验，以及法国、美国、日本、韩国等时装发布和展对于纺织企业而言，无论处于整个纺织产业链的哪端，归根结底都是为7终端服务，都需要对终端需求进行分析，对流行趋势进行砑究并灵活运用，才畿最终赢得市场。

览的经历，使得他对整个市场的需求有了比较透彻的理解。

“现如今，服装市场的变化决定品牌模式的转型。面对现阶段市场大、多元化、品牌多、风格多、翻新快、需求种类多、对新款时尚敏感等市场特征，作为设计师，我们更加迫切地希望能够找到花色、功能性、舒适性等综合质量优秀，并与品牌定位相符、具有良好的市场响应度的面料，这样才更能满足中国消费者追求鲜亮、精致、细腻、整齐的服装消费需求。与此同时，当前面料企业还存在一定的服务品质问题，比如产品差异化、展会后续及时的跟进服务以及与设计师的沟通力度不够等。面料企业需要注重品牌化运作，要有理念、有形象、有科技水平、有原创地从产品营销向品牌化发展，不仅要转变思维方式，更需要在产品开发流程设计与管理上有所创新。”陈闻表达自己的观点。

互联网时代带来无限可能

新常态时期，纺织行业的转型升级注定了要与互联网有脱不开的千丝万缕的联系。梅涛以《大数据与时尚趋势观察》为主题深入剖析了大数据与时尚服装行业的紧密联系，以及大数据为纺织服装产业带来的无限可能。他表示，大数据是对我们所生活的世界的一种“全记录”，它能够向我们呈现纷繁复杂的世界中不同事物、事件以及人与人之间的各种“复杂关系”。大数据对纺织服装行业发展最大的意义在于，它将改变产业上中下游割裂的孤岛状态，改变多年来闭门造车、单向传播的业态。

“传统的纺织业现在同互联网行业的联系越来越多，网上的交易平台也比比皆是。作为传统行业和这个行业中的企业，在网上开始做业务的时候或多或少都会付出一定的代价，但是这一定是今后的一种趋势。行业原来的产业形态和思维方式都需要改变，希望纺织行业在信息化方面可以做到海量且有控，让行业变得更加有序。”梅涛说道。

同方知网(北京)技术有限公司纺织事业部总经理陈曦也从纺织产业为什么创新、怎样创新以及CNKI如何助力纺织行业创新三个方面进行了详细解读，并以庞大的数据为支撑，指出纺织产业发展的新路径唯有创新。通过讲解CNKI纺织科技创新知识服务平台，提出CNKI在全面情报推送、剖析产业技术创新、快速精准检索方面对于纺织产业创新发展的强大助力。

创新管理体系的深思考

在现如今的新常态下，纺织行业面临着前所未有的机遇和挑战，对于行业而言，只有创新才能帮助纺织企业在生存与发展中获得十足的力量，而这种创新，不仅仅是技术和产品的创新，还包括管理的创新。

国家纺织产品开发中心产品事业部技术总监祝丽娟在会上介绍了目前纺织产品开发的现状，并以实例介绍了现阶段炙手可热的纺织产品开发新材料——舒适保暖纤维、舒适凉爽纤维、舒适弹性纤维、功能性吸湿排汗纤维、阻燃、抗静电、抗紫外线纤维以及抗菌类、环保类和时尚类纤维等，解读了3D数码技术、一次成型技术、高机号设备、针织呢绒提花、粗机号针织面料、功能性面料、棉复合面料、一料两色面料以及符合拉毛、拔白、植绒、镭射等产品开发新技术。

“在各种功能性纤维的研发与生产方面，日本一直走在世界的前列，以舒适保暖纤维为例，日本就做得非常好。著名的快时尚品牌优衣库，就把腈纶这种材料用在内衣上，同时还给了消费者舒适的感觉，非常难得，也值得国内去学习。”祝丽娟举例说。

国家纺织产品开发中心产品事业部主任陈宝建以《纺织新产品开发创新管理体系》为题进行了演讲，报告中对纺织新产品开发创新管理体系的结构：战略规划、组织建设、流程管理、技术管理、设计管理、市场营销、绩效评价和数据管理进行了详细介绍。

他指出，企业应当在愿景、使命、质量方针及战略目标下制定产品开发战略规划，并依此建立组织结构，完善流程;以技术平台支撑产品开发，以产品组合为客户提供解决方案，以解决方案帮助客户价值增长，准确、快速、低成本、高质量地满足客户需求，建立集成产品开发体系;建立“始于客户需求，止于客户满意”的产品开发管理流程;依据产品开发战略规划开展技术管理;借助开放的时尚数据、智能的信息系统和科学的设计工具提高产品设计管理的效率和效益;建立一套科学、有效、适用的产品开发绩效评价体系。以科学完善的纺织产品开发创新管理，提升产品开发效率和效益，使企业保有可持续发展的市场竞争力。

“纺织企业的生存与发展需要有自身的核心竞争力，以市场需求为导向，把产品价值转化为市场价值;要有柔性智造体系，注意产品流向的变化;同时也要在整个过程中注意生态环保。以提高产品创新能力和盈利能力，来实现更为长远的发展。”陈宝建说。

企业经验弥足珍贵

作为“成员日”活动长年保留的互动环节，基地企业产品开发实践经验的分享总能获得热烈的反响和认可。会上，苏州橄榄枝纺织品有限公司董事长黄伟和苏州楚星时尚纺织集团有限公司市场总监唐娟，结合企业特点及自身工作，同与会者进行了经验分享。

立足于橄榄枝的生产和开发实践，黄伟提出“高密针织”已经成为行业的关键词。针对当前面料生产面临的主要形势，他从产品开发的创新性、差异化、资本投入、市场运作等方面分析了我国面料开发存在的主要问题。着眼于原料的差异性、织物组织结构的特殊性、后整理的多样性和产品的主要设计思路，深入讲解了纺织面料开发的市场导向和主要趋势。

“当前面料与最终制品的结合更加紧密，面料的开发必须适应终端消费需求;常规产品的利润空间越来越小，创新开发已经成为企业发展和获取利润的关键;同时，消费个性化与国外技术贸易壁垒也对面料开发提出了更高要求。”黄伟说。

“纺织行业是劳动密集型产业，与此同时，企业对色彩在传统纺织行业应用的初步探索还有许多待提升之处，在市场上的工作也有很长的路要走。企业一旦在这方面落后，再想追赶就非常困难，所以要提前迈出脚步。企业要搞清楚自己的客户群体到底是怎样的，在此基础上再去寻找市场营销的新模式。”曾供职于国内上市金融公司多年、新步入纺织业不久的唐娟在会上谈到。

最后，国家纺织产品开发基地秘书处秘书长陈小丽在总结中指出，企业的产品开发要将有序的失控——从众多的流行趋势资讯中找到符合本企业开发方向的亮点和重点，结合无序的有控——借助大数据分析工具梳理出客户的产品开发特点和发展趋势，更有针对性地向目标客户提供专业化和个性化的服务。

链接

国家纺织产品开发基地“成员日”活动是仅面向国家纺织产品开发基地企业组织举办的产品开发专题活动，以从事产品开发、技术研究和营销的的专业人员为受众，每年定期举办四次，并根据成员需要不定期举办相关领域“专题日”，是成员企业之间分享经验与充分交流的良好平台。

“成员日”活动依托基地日常交流中企业所反映的有关产品开发的集中问题制定活动议题，同时传达最前沿的趋势信息和产品开发理念及方法，为企业开发新产品、筛选样品参与行业评审活动提供参考咨询。活动由基地秘书处邀请相关专业人士，在讲授专业知识的同时，也为企业解答在工作中遇到的各种问题，帮助企业提高技术人员的产品开发能力和专业设计水平，促进参与企业加强以市场为导向的产品创新及产业链合作创新。活动自开展以来，受到了基地企业的广泛关注和欢迎。

作者：邵蔚

第三篇：现代动画观众心理需求分析

摘要本文根据国内外动画创作及其市场的发展现状，针对现代动画观众的心理需求进行了深入、科学的分析，并从观众心理需求、动画创作及国际动画市场方面，探索了动画创作随社会发展变化而不断发展的有效途径。

关键词：现代动画 观众心理 创新 途径

现代科技、文化、艺术思想、信息传播等因素，使动画产业迅速发展成为涉及人们生活各个领域的主要文化艺术形式。现代动画业面对国家、地区和国际市场，在巨大的社会效益、经济效益的驱使下，从业人员不断增加，行业及市场在不断扩大，并形成国际性市场竞争的局面。动画产业的发展，市场竞争，为观众带来了愈来愈广阔的选择空间，观众愈来愈显现出其市场引导性的重要作用。对动画制作行业来说，有观众就有市场，就有效益，就有发展，而占有观众越多，其市场就越大，效益就越好，发展就越快。这样，动画制作者就将竞争的目光投向观众，了解、分析观众的心理需要，以便在制作中做到有的放矢，提高成功率。我国动画具有民族思想情感及独特的水墨画形式，创造了中国动画的辉煌，但面对国际市场、动画强国，还要进一步发展。要发展就要了解观众的心理需求，通常了解观众心理需求的方法有采访、调查问卷等。动画制作前期，在策划阶段，编剧、导演和美术设计所起的作用根据不同的片子、不同的策划思路有所不同。从动画的题材、主题思想、艺术表现形式以及观后感等方面，对不同年龄、职业、知识层次的观众进行调查，并用统计的百分比确定观众的相关心理需求状况。这种深入细致的调查分析，可以确定一个地区、国家观众的心理需要，也可以从中探寻国际观众的心理需要趋向，对动画制作大有益处，但由于调查限于地区、国家，就不能代表国际市场的所有观众。所以，调查、了解、分析现代动画观众的心理需求，就必须面对国内、国际市场，面对全球观众，面对全人类的文化、艺术、生活及观众对动画片的心理需求现状，从根本上分析，寻找观众对动画片的心理需求。怎样的动画作品会受到世界观众的喜爱，这是分析认识现代动画观众心理需求要思考的问题。根据国际优秀动画受欢迎的现状以及对观众思想深层的分析，可以看出，优秀动画受欢迎的原因在于为观众提供了人类精神生活共同需要的文化艺术思想内涵，即观众从动画作品中获取的智慧、知识内涵，享受的愉悦，感受的美术、音乐同现代科技结合所产生的文化艺术美感等。在此前提下，年龄、职业、知识层次、民族、民俗、宗教信仰等都不会成为观众接受动画片的障碍，各种思想、情感、精神都可以在动画片中表现，使动画制作者创作出既是民族的又是世界的优秀作品。观众对动画片的心理需求可分为智慧性、知识性、愉悦性和欣赏性。

一 智慧性

中国人讲“开卷有益”，其实各种优秀的文艺作品都会给人带来“益”。当动画片普及到全体社会成员时，观众都有意或无意的要求从中认知智慧性的思想、方法。我们看到的经典动画《阿凡提的故事》、《聪明的一休》、《三国演义》等，观众就可以在认知故事情节中感受相应的智慧思想、方法，以充实自己的精神、思想，提高认知能力。正是观众的这种需要心理，作品中的思想、方法在故事情节的发展过程中对观众有很强的吸引力。如阿凡提买巴依家的树荫，剧中的巴依都感到奇怪，阿凡提为什么要买树荫呢?这一别人想不到的智慧之举，牵引着观众的心。人们遇到解决不了的疑难问题时就找一休想办法，聪明的一休总能想出解决问题的妙法，但当一休面对新的疑难问题时，人们就会产生这样的悬念：这一次一休能想出怎样的好办法呢?这种智慧性的悬念同样吸引观众。同样，诸葛亮当上军师，调兵遣将，施展其军事智慧、才能时，关羽等人不服并怀疑，这就为观众埋下了拭目以待的伏笔。这种吸引观众心理，使观众热衷观看的现象，是观众对智慧性需要的反映。人们往往还会将其智慧性的情节口头传诵、议论，这样，动画片中的智慧思想、方法，就潜移默化地提高了人们的智力水平，增强了人们分析认识、解决现实问题的能力。这一从看动画到现实生活的认知性变化，更加深了观众对相关动画作品的肯定、喜爱。

二 知识性

一件优秀的现代设计总是形成和传递大量的有效信息。动画片在不断发展的科技支撑下，以其独特的艺术功能反映人类文化思想、社会生活。动画片的题材已穿越了历史的、未来的、现实的时间、空间。动画片将人类的、动物的、植物的、机器人的以及神仙鬼怪等艺术形象，以离奇古怪而不乏创新性的故事情节淋漓尽致地展现了出来。人们看到了各种各样题材、主题、内容、思想、情感形式的动画片。丰富多彩的动画片使观众大开眼界，人们可以看到自然、社会的历史，甚至恐龙的生活画面，可以看到未来时空的科幻情景，现实生活场景以及相关的神话、童话、寓言故事、文学名著等。由于动画反映知识内容的广泛、全面性，人们观看时的认识范围也相对广泛、全面。这是现代观众关注动画的根本原因。观众通过观看《三国演义》、《封神榜》可以了解周王朝建立及三国时期的重大历史事件、历史人物故事等;《女娲补天》、《海力布》、《渔童》可以让人们了解故事发生的时代以及人对自然、人类社会的思想情感;《草原英雄小姐妹》反映现实生活中草原少年在暴风雪中保护集体羊群的故事情节及其高尚的思想、精神品质。反映未来时空的科幻作品，国外的居多，如美国的《机器人总动员》，将观众的认知视野扩展到未来的宇宙时空之中。由文学作品改编的《西游记》、《聊斋》、《堂吉诃德》、《白雪公主》等作品，可使观众通过动画片了解文学作品的相关背景、题材、主题、思想、内容等知识，提高文学知识水平。这些作品中的故事情节对观众有很强的吸引力。这种吸引力是人们对作品中知识性内含需求的具体表现形式。《西游记》中的唐僧以善为本，为取真经，在西天路上经受八十一磨难，唐僧师徒与妖怪搏斗的情节都非常精彩，深受观众喜爱。观众看《堂吉诃德》就能了解西班牙这一文学名著的故事梗概，其中堂吉诃德与桑丘·潘沙在践行骑士道的过程中，有一系列滑稽、可笑、有趣的事情。美国动画《唐老鸭和米老鼠》具有很强的喜剧性、娱乐性，其中就讲了奥林匹克运动会及比赛项目的相关知识。这些片中的知识性内容都是观众所需要的，因而其艺术形象、故事情节就受到观众的的喜爱。观众往往将看到的知识同自身的认识、阅历结合，就能加深理解，提高知识水平，可给人们的工作、学习带来好处。

三 愉悦性

动画艺术具有赏心悦目的娱乐性特点。早期动画是让儿童在观看中产生认知性的愉悦感，从而快乐地成长。现在动画反映的题材范围、美术技术水平、观众的欣赏认知水平等，均促使动画艺术的愉悦品位越来越高，效果越来越显著。社会发展的速度使人们工作、生活、学习的节奏不断加快。人们需要放松，调节身心，保持健康的心态，以适应社会活动的需要。在看动画片时，其愉悦性有利于观众的身心健康。前面谈到的智慧性、知识性就可以在观众思维认知过程中产生愉悦感。当观众看到动画片中的人物用智慧解决问题、克服困难时，会同他们产生共同的愉悦感。如阿凡提买树荫教训巴依的结果;一休白天打灯笼，以蜡烛燃烧的多少为新佑卫门找宝刀的事情;年幼的曹冲称出大象重量的故事等，让人愉悦。同样，当人们认知了某方面的知识、道理，并有所感悟时，会产生满足性的愉悦感。如人们通过动画片了解《封神演义》、《三国演义》、《堂吉诃德》等文学作品的内容时，就会有这种愉悦感。当吸引观众的故事情节、人物情感发展到质的变化时，也会给观众带来愉悦感。如《西游記》中唐僧揭去如来佛的符咒解救齐天大圣并收为徒弟，猪八戒由祸害高老庄的妖怪变为唐僧徒弟时的情节以及《猫和老鼠》中猫成了秃鹰的“家庭主妇”，在鸟巢给秃鹰孵卵织毛衣的情态等，都给观众愉悦感。现代科技使动画的视听性娱乐特点更加显著。观众首先接触到的是动画的造型、背景、色彩、音乐、歌曲等，这些都是动画表现智慧性、知识性必备的艺术形式，同时能直接带给观众以视听觉的愉快感觉。这是动画吸引观众，观众喜欢动画的直接因素。优秀动画往往将其造型以片头或招贴的形式展现给观众，传递动画愉悦性信息，加深观众对动画造型的印象。美国迪斯尼创作的唐老鸭和米老鼠的造型是现代的，观众喜闻乐见的艺术形式。《唐老鸭和米老鼠》的背景及其色彩为其喜剧性动画活动提供了艺术空间、情感氛围，可使观众通过视觉感受艺术真实性的乐趣，增强喜剧效果。动画中好的音乐、歌曲同样能带给观众欣赏性的愉悦感，其中典型的音乐歌曲会被青少年口头传唱。

四 欣赏性

现代科技作用下的动画艺术具有美术、音乐、造型动态等欣赏性内容，观众通过视听及欣赏性思维享受其艺术美带来的愉悦。中外动画艺术塑造了众多的艺术形象，如历史人物诸葛亮、关公，神话中的孙悟空、猪八戒、哪吒、龙王，民间故事中的阿凡提、一休，科幻故事中的机器猫、黑猫警长、变形金刚以及唐老鸭、米老鼠，蓝精灵等形象。观众对动画造型的欣赏，往往同其故事情节联系，欣赏的内容丰富而且情感深刻。人们自古以来就想着让图画动起来。这比拍电影电视剧的历史久远的多。现代动画在相关科技的作用下，背景与剧情配合紧密，体现了动画故事情节、思想感情的艺术典型性和真实性。如《牧笛》、《山水情》中的山水景色具有空旷优雅、自然秀美、意境深远的特点;《猫和老鼠》的背景色彩使猫和老鼠表演的喜闹剧更具有娱乐性的特点，景色真切美丽，观赏性强的还有《白雪公主》、《鼹鼠的故事》等。音乐及歌曲是现代影视的重要元素。音乐、歌曲可以悦耳动听，增强动画的娱乐性和欣赏性，又可揭示主题，提高作品的文化艺术品位。《鼹鼠的故事》、《白雪公主》、《僵尸新娘》等动画中的音乐歌曲具有自然、优美、动听、抒情，同背景、故事情节和谐统一的特点。现代科技手段支撑的造型动态，使欣赏性更具有现代特色，如《猫和老鼠》中飞翔猫的动态画面;猫看到老鼠又变成白色时，两只眼睛夺眶而出的特殊动态画面以及《僵尸新娘》中的鬼魅色彩的动态等。如果从动画片整体的角度看，还可以从作品的智慧性，知识性，艺术性等方面，鉴赏动画题材、思想和形式。正因为观众需要欣赏动画的这些艺术表现形式及包含的相关内容，为了满足市场，满足观众的心理需求，国内将一些相声、小品、公益广告以及电视连续剧《家有儿女》都以动画的形式再现给观众，均取得很好的效果。可见，動画的欣赏性很重要，观众很需要。

五 结语

现代动画制作者要创造面向国际市场的优秀作品，就必须对现代动画观众的心理需求进行科学分析，使动画创作朝着国际观众所需要的方向发展。现代优秀的动画作品，在满足观众需要及受到观众欢迎的同时，体现了作品的使用价值和作品的市场价值，并产生了理想的社会效益和经济效益。《Birthday Boy》导演Sejong Park说：“我希望观看这部影片的所有人，不论富贵还是贫穷，都能够感觉到一些人性的东西，这也是我的目标所在。”科学地分析现代动画观众的心理需求，根据观众的心理需求创作优秀动画作品，是现代动画创作的有效途径。这一途径符合动画艺术本身及其市场的发展规律。社会文化、艺术、科技、经济是在不断发展变化的，动画创作也要不断分析随社会发展而变化的观众心理需求，并不断创作新的、优秀的动画作品。

参考文献：

[1] 王川、武寒青：《动画前期创意》，高等教育出版社，2003年版。

[2] 章利国：《现代设计美学》，河南美术出版社，1999年版。

[3] 理查德·威廉姆斯：《原动画基础教程》，中国青年出版社，2006年版。

作者简介：

曹翔宇，女，1984—，山西人，陕西省科技大学2008级在读硕士研究生，研究方向：影视动画。

秦岁明，女，1956—，西安长安人，本科，教授，研究方向：平面设计，工作单位：陕西科技大学设计学院。

作者：秦岁明 曹翔宇