网络营销物流管理论文提纲

论文题目：QY公司农产品电子商务发展策略研究

摘要：电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,是网络技术应用的全新发展方向。电子商务具有开放性、全球性、低成本、高效率的特点,成为了改变企业生产、经营、管理活动的重要方式。伴随着农产品电子商务近年来呈现方兴未艾的发展态势,快速发展的电子商务正引领农业企业发展模式的变革,是决定企业未来竞争力的重要因素,一些农业企业纷纷将电子商务作为农产品销售渠道和品牌推广渠道的重要切入点。QY公司是娄底市以生猪养殖、信息化屠宰分割、熟食加工、冷链储备、出口贸易为主业的国家级农业产业化重点龙头企业,冷鲜肉、肉类加工品是其主打产品,即其农产品,本文选取QY公司农产品电子商务发展进行研究。首先在阐述研究目的、研究意义的基础上,综合叙述了国内外的研究现状,界定了电子商务相关概念,并梳理了电子商务发展相关理论基础,如交易成本理论、规模经济理论、供应链理论、电商市场扩大效应理论等。其次,在了解QY公司概况的基础上,对QY公司农产品电子商务发现现状的具体情况进行了现状分析,并指出了目前QY公司农产品电子商务发展所存在的问题,主要表现为:电子商务营销力度不足、电子商务人才缺乏、消费者对农产品电子商务忠诚度低、电子商务的网络支付体系不健全、电子商务营销的物流配送体系落后等。再次,本文对通过对QY公司的外部环境和内部条件进行分析,包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等情况,并指出了QY公司自身资源、能力、产品情况等。最后,借鉴国内外其他国家与地区农产品电子商务发展的成功经验,在启示的基础上提出对QY公司农产品的电子商务发展策略:一是提高农产品电子商务营销力度;二是建立农产品电子商务人才管理策略;三是实施品牌策略,加强消费者忠诚度;四是确保网络支付安全;五是完善物流体系。

关键词：电子商务;农产品;QY公司

学科专业：工商管理硕士（MBA）（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的和意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 研究评述

1.3 研究内容和方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究创新点与不足

1.4.1 本研究的创新点

1.4.2 本研究的不足之处

第2章 相关基础理论

2.1 电子商务相关概念界定

2.1.1 电子商务概念

2.1.2 农产品电子商务

2.2 电子商务的特征

2.2.1 交易环节少

2.2.2 交易成本低

2.2.3 交易效率高

2.3 农产品电子商务模式

2.4 电子商务发展的理论基础

2.4.1 交易成本理论

2.4.2 规模经济理论

2.4.3 电商市场扩大效应理论

2.4.4 供应链理论

第3章 QY公司农产品电子商务发展现状和问题分析

3.1 QY公司概况

3.2 QY公司农产品电子商务发展现状

3.2.1 农产品电子商务应用方式

3.2.2 农产品发展电子商务建设水平

3.2.3 农产品电子商务发展规模

3.3 QY公司农产品电子商务发展存在的问题

3.3.1 农产品电子商务营销力度不足

3.3.2 农产品电子商务人才缺乏

3.3.3 消费者对农产品电子商务忠诚度低

3.3.4 农产品电子商务网络支付体系不健全

3.3.5 农产品电子商务物流配送体系不足

第4章 QY公司电子商务发展外部环境和内部条件分析

4.1 外部环境分析

4.1.1 政治环境分析

4.1.2 经济环境分析

4.1.3 社会环境分析

4.1.4 技术环境分析

4.2 企业内部条件分析

4.2.1 企业资源分析

4.2.2 企业盈利能力分析

4.2.3 企业产品情况分析

第5章 QY公司农产品电子商务发展策略

5.1 提高农产品电子商务营销力度

5.1.1 实现线下营销辅助线上营销

5.1.2 充分借助本土及全国性农产品电子商务平台

5.1.3 增加和消费者互动交流的O2O模式

5.2 建立农产品电子商务人才管理策略

5.2.1 引进复合型电商人才

5.2.2 增强电商人才培训

5.3 实施品牌策略,加强消费者忠诚度

5.4 确保网络支付安全

5.5 完善物流配送体系

5.5.1 完善与第三方物流的合作

5.5.2 推进线上线下物流配送结合

5.5.3 加强农产品冷链物流的基础设施建设

第6章 结论

参考文献

附录1 QY公司农产品电子商务发展的调查问卷

附录2 消费者网购QY公司农产品调查问卷

致谢