网络媒体发展管理论文提纲

论文题目：中国网络媒体政策研究

摘要：互联网与人类社会的深度融合,不仅改变了信息传播方式,而且重塑了社会政治、经济、文化和生活形态。过去20多年,随着我国互联网的普及,网络媒体从边缘的新兴媒体发展为当之无愧的“主流媒体”,成为影响和引导社会舆论的重要力量。网络媒体政策是党和政府为规范网络媒体运行所制定的一系列行为准则和规范。它在很大程度上支配网络媒体的发展,设定了网络媒体运作的种种框架,形塑和建构了网络媒体角色功能、市场产业、生产方式、绩效评价和社会形象。因此,政策研究既是透视网络媒体发展的一个重要视窗,也是助力网络媒体健康发展无法回避的议题。当前多数网络媒体政策研究成果,要么着眼于宏观的体制机制分析,要么着眼微观的网络传播问题分析,而缺乏从中观视角综合分析政策与政治、经济、文化之间的关系。本文试图融合新闻传播学和公共政策研究相关理论,从中观层面进入我国网络媒体政策过程,研究其制定与实施机制,分析政策供需之间的问题与挑战,并提出相应的优化对策。我国网络媒体的发展壮大离不开正确的政策引导。我国在网络低俗内容治理、网络信息安全和网络犯罪打击方面形成了一些有效的政策措施,但是在网络媒体内容管控、产业发展等方面也有一些值得反思的地方。网络媒体政策演变受到网络技术和网络管理体制的双重影响。一方面,互联网技术一日千里、网络媒体形态高频迭变、网络传播功能日益聚合,需要网络媒体管理进行合理的顶层设计,形成具有灵活和融合的政策体系。另一方面,受制于传统媒体时代的分业规制惯性,以及政府自上而下的管理模式和条块分割的管理格局,我国网络媒体存在多头管理和政出多门的现象,相关政策的调整跟不上网络媒体发展节奏。政策供需失衡是推动我国网络媒体持续快速发展必须要解决的问题。在政策过程来看,网络媒体政策供需与政策制定、实施和评估等环节密切相关。网络媒体作为意识形态领域的重要部分,其政策过程注定由党和政府主导。在政策制定环节,网络媒体政策问题确定主要来自于党的执政需求和政府主管部门对网络传播问题的体认,政策议程创建以“内输入”模式为主,政策方案选择过程中党管媒体的基本原则以各种形式嵌入政策决策。在政策实施环节,形成了双轨运行和多头管理的网络媒体政策实施体制,实施方式以审批准入、内容审查、专项行动、行政约谈等行政手段为主。从政策评估看,我国暂未形成系统的网络媒体政策评估机制,对政策效果缺乏必要的跟踪监测和后续反馈。综合而言,在这样的政策运行模式之下,党和政府针对网络传播问题可以快速启动政策议程,并形成政策方案,在网络媒体社会性规制方面具有很好的效果。但是,这样的政策运行机制也容易导致对媒介意识形态过度强调、对管控手段过度依赖,造成政策理念窄化、政策选择偏狭等问题。这些问题随着网络传播的扩张而日益明显,掣肘网络媒体发展的情况日益加剧,进而难以持续有效的落实党和政府在网络媒体领域的政策目标。面对网络技术扩张和社会经济发展,我国网络媒体政策亟需适当地调整。基于我国网络媒体政策所处的困境和面临的挑战,本文认为我国网络媒体政策需要加强顶层设计,更新理念、创新体制、平衡政策结构、科学处理政策目标与政策手段之间的关系,深度重构政策体系;开放政策过程,形成多元共治模式和主体多元化、完善政策制定机制和决策程序化;健全政策监督机制形成合理的评估体系,全面提升政策质量和执行效率;实现网络媒体政策体系的良性发展。

关键词：中国;网络媒体政策;政策历程;政策过程;优化对策;

学科专业：新闻学

内容摘要

ABSTRACT

绪论

第一节 研究缘起

第二节 文献综述

第三节 研究思路、方法、创新与难点

第一章 网络媒体政策研究的基本概念与理论基础

第一节 网络媒体政策研究的基本概念

一、网络媒体的界定

二、网络媒体政策的界定

第二节 网络媒体政策研究的理论基础

一、政府规制理论

二、媒介规范理论

三、政策过程理论

第二章 中国网络媒体政策的发生与发展历程

第一节 网络媒体政策的萌芽

一、网络媒体的兴起

二、网络媒体政策的起步

三、本时期网络媒体政策的特点与影响

第二节 网络媒体政策的发展

一、网络媒体的拓展与繁荣

二、网络媒体政策体系初步形成

三、本时期网络媒体政策的特点与影响

第三节 网络媒体政策的深化

一、网络媒体的规模和影响进一步扩大

二、网络媒体政策体系日益严密

三、本时期网络媒体政策的特点和影响

第四节 网络媒体政策的强化

一、网络媒体的融合泛化

二、网络媒体政策体系升级加强

三、本时期网络媒体政策的特点与影响

第三章 中国网络媒体政策的制定与实施机制

第一节 网络媒体政策的价值取向

一、绝对价值：政治统治安全可控

二、相对价值：信息权利保护和约束

三、潜在价值：网络媒体产业发展

第二节 网络媒体政策的制定分析

一、内输入式的网络媒体政策议程创建

二、自上而下的网络媒体政策决策模式

三、网络媒体政策制定过程具有相对封闭性

第三节 网络媒体政策的实施分析

一、双轨并行和多头管理的网络媒体政策实施体制

二、性质单一而形式多样的网络媒体政策实施手段

三、网络媒体政策实施缺乏监督控制

第四章 中国网络媒体政策面临的问题与挑战

第一节 制度惯性与网络媒体政策理念局限

一、媒介强意识形态特征与网络政策概念窄化

二、媒介管控导向与网络媒体政策选择的偏向

三、维护主流话语权与网络媒体政策的双重标准

第二节 规制体制与网络媒体政策供给困境

一、多头管理与网络媒体政策融合阻力

二、党政主导与网络媒体政策质量提升障碍

三、强制性变迁与网络媒体政策前瞻性不足

第三节 互联网深度全球化对我国网络媒体政策的挑战

一、网络媒体政策的全球化趋向

二、全球互联网治理格局重构与隐忧

三、我国参与全球互联网治理的政策需求

第五章 中国网络媒体政策的优化对策

第一节 网络媒体政策顶层设计的优化

一、网络媒体管理体制的适当调整

二、网络媒体政策框架的平衡构建

三、网络媒体政策目标与手段的科学处理

第二节 网络媒体政策制定过程的开放与完善

一、网络媒体政策制定过程的多元参与

二、网络媒体政策制定程序的规范与完善

三、网络媒体政策法律化程度的提升

第三节 网络媒体政策实施机制的改进

一、网络媒体政策实施主体的合理规范

二、网络媒体政策实施手段的多元融合

三、网络媒体政策实施评估机制的健全

结语

参考文献

附录：1994 年以来我国出台的主要网络媒体政策列表

后记