营销管理论文提纲

论文题目：SME公司营销管理的问题及对策研究

摘要：“十三五”阶段在我国小康社会建设过程中影响作用十分关键。从目前发展状况来看,我国已经进入经济新常态发展阶段,不仅形态更高级、分工更复杂,而且结构也带有明显的科学化发展特征。受供给侧结构性改革政策影响,我国始终强调深入改革活动开展的重要性,无论产业结构还是产品供给需求均发生明显改变。正是由于国内经济发展产生了上述变化,对于整个家电产业而言,自身承担巨大发展压力的同时,也有了良好市场发展机遇。企业想要实现可持续发展目标,同时扩大收益空间,必须制定科学的市场营销战略。在科学技术发展水平不断提升状态下,家用电器更新换代速度很快,不仅要求在研发阶段加大投入力度,同时也要对营销策略进行全面创新。目前,任何企业在自身发展阶段内,都要采取有效措施,使企业存在问题得到全面解决。综合考虑主观以及客观因素对家电市场环境所产生的实际影响作用,本文研究的SME公司在家电产品营销管理中存在着一些问题如营销管理意识不到位、营销管理模式非常落后、营销管理结构不合理、营销管理战略定位不明确、缺乏专业的营销管理人才等。可见,SME公司完善营销管理势在必行。鉴于此本文以该公司为例,在掌握SME公司营销管理的现状的基础上,针对上述问题提出SME公司营销管理的改善措施,以达到助其提升营销管理水平的目的。具体来说,本文研究内容如下:首先,该论题研究过程中,主要对营销管理定义进行全面阐述,包括介绍研究内容等。汇总国内外专业研究人员所形成的研究成果;其次,本文对SME公司的营销人员组成、营销管理结构、市场营销模式进行研究探讨,对SME公司的营销管理数据进行整理总结;再次,本文对SME公司在营销管理中的问题进行分析研究,具体包括营销管理意识低下、营销管理模式落后、营销人才匮乏等;最后,本文针对SME公司的营销管理问题制定一系列针对性的改善措施,指出SME公司在以后的发展过程中,要树立先进的营销管理意识、创新优化营销管理模式、培养一大批专业的营销管理人才等。本研究为SME公司提供强大理论指导作用,此外,在实践过程中,能够为其他家电企业开展营销管理活动提供有效参考建议。

关键词：市场营销;营销管理;企业战略;营销战略

学科专业：工商管理（MBA）（专业学位）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究内容与方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 论文创新之处

2 基础理论概述

2.1 营销管理的概念和内容

2.1.1 营销管理的概念

2.1.2 营销管理的内容

2.2 营销管理基本理论

2.2.1 市场营销组合理论

2.2.2 市场营销STP理论

3 SME公司营销管理的现状分析

3.1 SME公司简介

3.2 SME公司营销管理结构分析

3.2.1 营销管理人员状况分析

3.2.2 经营模式与市场运作分析

3.2.3 市场定位与产品推广分析

4 SME公司营销管理的问题分析

4.1 营销管理意识不到位

4.2 营销管理模式非常落后

4.2.1 营销管理目标单一

4.2.2 营销管理以人工为主

4.3 营销管理结构不合理

4.3.1 营销管理结构过于僵化

4.3.2 营销管理结构缺乏创新

4.4 营销管理战略定位不明确

4.4.1 营销管理与企业战略目标脱节

4.4.2 营销管理过分重视眼前利益

4.5 缺乏专业的营销管理人才

4.5.1 缺乏的优秀营销管理团队

4.5.2 营销管理人员的培训不到位

4.6 SME公司营销管理问题的成因分析

5 SME公司营销管理的改善措施

5.1 树立先进的营销管理意识

5.1.1 充分了解营销管理的职能作用

5.1.2 树立先进的营销管理理念

5.2 推动营销管理模式的多元化发展

5.2.1 构建多元化的营销管理目标

5.2.2 加强营销管理中的信息技术应用

5.3 创新优化营销管理结构体系

5.3.1 构建多元化多层次的营销管理机构

5.3.2 优化创新营销管理结构体系

5.4 制定清晰明确的市场战略定位

5.4.1 确保营销管理与企业发展保持一致

5.4.2 构建合理的营销管理长远目标

5.5 培养一大批专业的营销管理人才

5.5.1 组建专业的营销管理团队

5.5.2 加强营销管理人员的技能培训

参考文献